Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Реферат'
Монетарна політика є ключовим механізмом у грошовій системі країни, завдяки якому реалізуються її основні суспільні призначення:- підтримується варті...полностью>>
'Внеклассное мероприятие'
Мы собрались сегодня с вами для того, чтобы обсудить сложившееся в современном обществе отношение к материальным благам ( богатству, деньгам, драгоце...полностью>>
'Документ'
ЗАКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «КОММЕРЧЕСКИЙ БАНК «ТЕТРАПОЛИС», именуемое в дальнейшем «Банк», в лице Председателя Правления Трушкина А.Ю., действующег...полностью>>
'Публичный отчет'
Стоит отметить, что на октябрьскую встречу пришли 7 новых участников и 7 постоянных, что очень радует и позволяет надеяться, что клуб имеет реальные ...полностью>>

Никулинские чтения «Модели участия граждан в социально-экономической жизни российского общества» Сборник научных статей Омск 2011

Главная > Документ
Сохрани ссылку в одной из сетей:

И.Г.Цвингер

Северо-Казахстанский Государственный Университет им. М.Козыбаева

К ВОПРОСУ О ИМИДЖЕВОЙ КОМПОНЕНТЕ НАДЕЖНОСТИ

И СТАБИЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА

Коммерческие банки сегодня переживают непростой период: мировой кризис серьезно ударил по банковскому сектору. Но при этом экономическая нестабильность как-то стимулировала интерес общественности к финансовой сфере. Невозможно сказать однозначно, что именно кризис и ничто другое стал первопричиной возросшего интереса к вопросам финансовой сферы. Возможно кризис, возможно стремление быть финансово грамотными, а может, и то и другое подтолкнули общественность к поиску ответов на актуальные вопросы. Населению стала интересна информация о финансовых инструментах, о принципах работы банков как бизнеса и, в особенности, о надежности и стабильности финансовых институтов.

Интерес к банковской рекламе обусловлен рядом ее специфичных черт, и, прежде всего, ограничениями, накладываемыми на нее особенностями самого банковского продукта. Вследствие достаточно высокой степени унифицированности портфеля банковских услуг и жесткого регулирования банковской системы реклама становится практически единственным средством борьбы за привлечение клиентов. Если еще недавно банки отошли в своем продвижении от главенствующей идеи стабильности в сторону создания имиджа финансового советника или денежного супермаркета, то теперь имиджевая компонента надежного, солидного и несокрушимого финансового института снова выходит на первый план.

Есть несколько факторов, которые отличают (и осложняют) банковскую рекламу:

1. Как неоднократно отмечается, банковский продукт неосязаем по своей сути. Если в рекламе услуги другой сферы можно продемонстрировать ее наглядно, то за исключением нескольких банковских услуг, все предложения банков - это деньги и никакого разнообразия образов. Раньше многие банки бросались объяснять населению, что такое кредиты и вклады, рассказывали об их простоте и прозрачности, разъясняли технологии банковского дела. В общем, прилагали всяческие усилия, чтобы потенциальные клиенты перестали бояться сотрудничать с банками и стали более осведомленными в данных вопросах.

2. Банки сегодня не имеют уникального торгового предложения: ставки, тарифы, условия у банков принципиально не отличаются. А конкуренция высокая - только в городе Петропавловске, с населением менее 200 тысяч человек свои услуги предлагают 15 филиалов банков второго уровня и филиал «Казпочта». Из-за обилия полученной информации в сознании людей банки «перемешиваются»: условия кредитования у всех более или менее похожи, ставки по вкладам тоже радикально не отличаются. При этом возрастает финансовая грамотность населения: теперь клиентами учитываются все критерии выбора банка: и выгодные условия, и месторасположение отделений, и репутация банка. В этой связи логичным было бы в рекламе выносить на первый план, например, саму ставку, если она действительно выгодна, ведь этот показатель стал для населения довольно значимым.

3. В современных условиях банковские тарифы постоянно меняются (хоть и несущественно), и менять каждый раз все рекламные носители, если делать основной упор на финансовый показатель, может оказаться накладным.

Если учесть еще и тот факт, что банковские рекламные бюджеты неизбежно сокращаются, то основная нагрузка рекламного сообщения ложится на оригинальный креатив, который при этом должен быть одновременно доступным и солидным, привлекательным и отвечающим требованиям закона, что является непростой задачей для банка.

Эксперты подразделяют маркетинговые стратегии банков на «имиджевые» и «продуктовые». Первые направлены на создание определенного образа финансово-кредитной структуры и закрепление этого образа в сознании людей. Розничные клиенты в первую очередь запоминают бренд. Лишь после того, как у них сформировался устойчивый образ банка, они ищут в перечне продуктов необходимую им услугу.

При этом эффективность имиджевой рекламы сложно оценить из-за растянутости результата во времени. Реклама розничных продуктов призвана увеличить их продажу, имиджевая реклама предназначена для повышения лояльности партнеров, создания позитивной репутации банка в целом. Реклама услуги служит средством ее продвижения, корпоративная реклама является средством развития самого бренда.

По оценкам маркетологов, на долю такой рекламы приходится не более 30% от общего объема рекламы банковских услуг. Причина, по мнению специалистов, в том, что большинство крупных банков - а именно они являются главными заказчиками рекламных роликов - уже прославились, набрали клиентов и более или менее поделили между собой рынки, на которых они теперь работают. На имиджевую рекламу они делают упор для формирования нового или коррекции существующего имиджа, например, при слиянии или консолидации своего имиджа, ребрендинге или рестайлинге.

Банки, занимающие первые строки в различных банковских рейтингах, предпочитают тратить средства на «продуктовую рекламу». В имиджевой рекламе заинтересованы банки помельче, не обладающие «раскрученным» брендом. Однако в силу финансовых причин они не могут тратить на имиджевую рекламу столько, сколько при желании смогли бы отдать за нее банки-лидеры финансового рынка. Отсюда и сокращение доли имиджевой рекламы в общем объеме средств, потраченных банками на рассказ о себе и о своих услугах и продуктах.

Тем не менее, в сегодняшней ситуации борьбы банковских брендов значение имиджевого компонента в рекламе возрастает: посредством непродуктовых рекламных сообщений банки стремятся сформировать доверие и лояльное отношение своих клиентов. Предпочтение сейчас отдается крупным, более устойчивым банкам, тем, которые входят в систему страхования вкладов. Кроме того, больше доверяют тем, чью рекламу люди видели и название которых запомнилось. Конечно, клиенты понимают, что реклама всегда содержит элемент преувеличения. Но указание на то, что банк давно работает на рынке, имеет среди своих акционеров иностранного партнера или крупную компанию, является большим плюсом.

В рамках рекламы своего имиджа банки могут демонстрировать высокий уровень технологической оснащенности, подготовку персонала, доступность своих услуг, разветвленную сеть филиалов, либо апеллировать к «социальной составляющей».

Вот как позиционируют себя сегодня банки: АО "КАЗКОММЕРЦБАНК" – «Мы вместе!», АО "БТА Банк" – «Там, где ты», АО "Народный Банк Казахстана"- «Надёжность рождает доверие», АО "Банк ЦентрКредит" – «Мир принадлежит тебе», АО "Альянс Банк" – «Взгляни на всё по-новому!», АО "Евразийский Банк"– «Всё начинается с любви!», АО "Нурбанк" «То, что надо!», АО "Kaspi Bank" – «Что ещё мы можем сделать для вас?» АО "Темiрбанк" – « Мы всегда рядом!». ДБ АО "Сбербанк"– «Деньги – это ваш труд»

При этом свой слоган получают и целые продуктовые линейки: АО "Казахстанский инновационный коммерческий банк" – «С богатством прошлого к богатому будущему», АО "Хоум Кредит Банк" – «Шаг к лучшей жизни», АО «Банк «Астана-Финанс» – «Здоровые активы – здоровый банк!», ДО АО Банк ВТБ (Казахстан) – «От общих целей к надежному партнерству».

Сегодня граница между имиджевой и продуктовой рекламой начинает стираться: когда банк обладает хорошей репутацией и узнаваем, то логотип «встраивается» в рекламное продуктовое сообщение, и наоборот, если банк не очень известен, но имеет выгодное предложение, то картинка подстраивается по композицию логотипа, тем самым связывая в сознании потребителя новый бренд и получаемую выгоду. Важность красивой картинки теперь должна быть обязательно подкреплена надежным брендом. Здесь очень эффективно проводят рекламные кампании АО "Kaspi Bank", АО "Альянс Банк".

Конечно, при продвижении розничных услуг (а это массовый продукт) широко используется массовая реклама- ATL- коммуникации: телевизионные ролики, объявления на радио, наружная реклама, модульная реклама в печатных СМИ и т. д., рассказывающие о преимуществах того или иного продукта.

Реклама на телевидении позволяет добиться максимального охвата аудитории, но при этом она наиболее затратна и подходит в основном крупным банкам, обладающим развитой филиальной сетью и способным обслужить большое количество клиентов. На телевидении рекламируется ограниченное число банков, преимущественно топ-5. Для банков основным видом рекламы на ТВ является прямая реклама (ролики), спонсорство и product placement используются незначительно. Сегодня ситуация в сфере ТВ-рекламы не меняется: телевизионные ролики остаются широко востребованными среди ограниченного круга крупнейших банков, поскольку бюджеты таких рекламных кампаний должны быть весьма объемными.

Радио: Реклама на радио, как правило, позволяет воздействовать на автомобилистов, едущих на работу или с работы. Пик рекламной активности приходится на традиционные часы «пик»: 8.00-11.00, 17.00-20.00. В остальное время реклама ориентируется на сотрудников офисов или посетителей магазинов, салонов красоты, спортклубов, где радио используется в качестве фонового звукового оформления помещения. Однако данный контингент людей является для банков вторичной целевой аудиторией.

Реклама на радио является довольно эффективной и менее дорогой, нежели на телевидении. Наиболее она подходит для рекламы автокредитов (основные потребители - люди, желающие сменить авто) и имиджевой рекламы.

Чтобы размещать рекламу на радио, в креативной стратегии должен быть наиболее «сильный» слоган: визуальный ряд по радио, разумеется, не покажешь, процентные показатели не объявишь. Слоган должен отражать и суть рекламы, и привязку к самому банку. Если банк неизвестен, то его название может очень легко потеряться из сообщения.

Наружная реклама во многих случаях способна заменить рекламу на телевидении, ее использование особенно эффективно в тех случаях, когда банку-рекламодателю необходим четкий географический таргетинг. Такой канал подходит для любых продуктов и любых банков. Разместив рекламу на щите на основных трассах и магистралях, можно удачно «отыграть» имиджевую рекламу перед массовой аудиторией или прорекламировать определенный продукт, если банк крупный; можно разместить рекламу непосредственно около банковского отделения и привлечь аудиторию, которая выберет банк по территориальному признаку. Наружная реклама позволяет воздействовать на необходимую целевую аудиторию: можно подбирать носители по местам скопления потенциальных клиентов - около торговых центров (воздействуя на людей, нацеленных на покупки); станций технического обслуживания и АЗС; около строящихся объектов; там, где они будут доступны водителям или пешеходам.

Также используется реклама в транспорте - звуковая реклама в салонах автобусов и троллейбусов. Реклама позволяет охватить массовую аудиторию, с одним лишь ограничением - это люди, пользующиеся общественным транспортом, а не автомобилисты, соответственно - клиенты со средним и низким доходом. Вследствие этого реклама не приносит желаемого эффекта.

Что касается прессы, то здесь явным преимуществом является возможность максимального попадания в «свою» целевую аудиторию, так как в случае использования печатных изданий как каналов коммуникации можно наиболее точно определить статус, возраст, интересы и регион проживания читателей и соотнести эти параметры с собственными маркетинговыми задачами. Кроме того, реклама в печатных СМИ дает возможность достаточно подробно описать основные особенности предлагаемого продукта.

В прессе размещается основное число рекламодателей банковской категории, даже те, кто нигде больше не рекламируется. Являясь наиболее сегментированным рекламным носителем, пресса представлена широким спектром изданий. Если говорить о типах используемых изданий в изучаемом регионе, то чаще публикуется реклама в еженедельных областных и городских газетах, таких как: - «Информ-Вест» (тираж 25000 экземпляров) «Неделя СК» (тираж 24295 экземпляров), «Северный Казахстан» (тираж 7600 экземпляров), и «Квартал» (тираж 8300 экземпляров), «Проспект» (тираж 4900 экземпляров).

Если сравнивать воздействие наружной рекламы и рекламы в прессе, то можно выделить несколько принципиальных отличий. Грамотно выбранный рекламный щит бросается в глаза, хотя бы неосознанно: если человек задумался или очень спешит, он может не обратить внимания на носитель, но в поле его зрения он все равно попадет. Прессу потребитель читает осознанно и размещенное объявление в интересующем его разделе не останется без внимания, но на фоне обилия другой рекламы необходимое сообщение может оказаться незамеченным. Большим плюсом рекламы в печатных СМИ является возможность детально изложить условия предоставления банковского продукта.

Конечно, сложно обойтись только одним каналом коммуникации, ведь наибольший эффект достигается за счет тщательно продуманного медиа-микса.

Рынок рекламы в Казахстане в первом полугодии 2010 года вырос на 5,6% и составил более $351 млн (без учета рекламы в Интернете). По данным TNS Central Asia, рост отмечался во всех сегментах рынка – на телевидении, радио, в прессе и «наружке». При этом львиная доля совокупного рекламного бюджета по-прежнему приходится на телевидение – 78%, прессе достается 13%, наружной рекламе и радио – чуть более 5 и 3% соответственно.

Одной из крупнейших групп рекламодателей в Казахстане остаются банки. Эта группа стабильно занимает первое место по объему рекламы в прессе и на наружных носителях. Но свое время в эфире она постепенно уступает другим – прежде всего операторам сотовой связи, провайдерам информационных услуг и организациям масскульта. За последние два года банки переместились с 1-го на 2-3-и места в ренкинге рекламодателей на радио и со 2-го места на 3-5-е в ренкинге рекламодателей на телевидении.

Кстати, в свое время банки активно оспаривали свои первые места в ренкинге рекламодателей со строительными компаниями. Сейчас строители более или менее активно рекламируются только на наружных носителях, а из печатных изданий и эфира практически исчезли.

Примечательно, что банки являются своего рода уникальными рекламодателями. Они единственные, кто публикует информацию о своих рекламных бюджетах в финансовой отчетности, размещаемой на сайте KASE в свободном доступе. Благодаря этому представляется возможность оценить рекламную политику каждого из них.

Совокупный рекламный бюджет девяти банков, в первом полугодии 2010 года сократился на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (из расчета исключен АО "Альянс Банк", не раскрывающий информацию о своем рекламном бюджете в 2010 году). Только три банка увеличили свои расходы на рекламу в этот период – АО "КАЗКОММЕРЦБАНК", АО "Банк ЦентрКредит" и АО "Народный Банк Казахстана".

Крупнейшим рекламодателем среди банков остается Kaspi bank, хотя по сравнению с первым полугодием 2009 года и его рекламный бюджет сократился. Свою повышенную рекламную активность в банке объясняют тем, что Kaspi нацелен преимущественно на розницу, то есть на работу с физлицами, а реклама является одним из наиболее эффективных инструментов привлечения «физиков».

На втором и третьем местах – АО "КАЗКОММЕРЦБАНК" и АО "Банк ЦентрКредит" соответственно. В этих банках наблюдается относительная стабильность рекламных бюджетов из года в год, без резких взлетов и падений. Поэтому их высокие места в ренкинге на сегодня объясняются не только повышением собственной рекламной активности, но и резким снижением позиций ряда конкурентов. Например, если сравнивать показатели первого полугодия пикового 2008 года и 2010 года, то рекламный бюджет АО "БТА Банк" сократился в 5,6 раза, АО "АТФ Банк" – в 4,1 раза, АО "Народный Банк Казахстана"– в 2,8 раза.

В целом, успешная банковская реклама - это всегда интегральное решение нескольких взаимоувязанных задач: формирование имиджа и информирование о банковских продуктах, привлечение новых клиентов и формирование позитивного образа в глазах всего населения, одновременно проявление стабильности и динамизма. При этом эффективная реклама в условиях обостряющейся конкуренции в банковском секторе является одним из решающих факторов успешной деятельности финансового института в целом.

Библиографический список

  1. Банковский маркетинг. Завоевание рынка: Учебное пособие. – Алматы: Триумф «Т», 2007. – 448с.

  2. www.bankir.ru

  3. www.kazbank.kz

В.П. Завальников, Е.С. Савельева

Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского

Омская гуманитарная академия

РЕКЛАМА НА ЧЕКОВОЙ ЛЕНТЕ КАК НОВЫЙ ВИД

МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

В настоящее время глобальные тенденции в развитии рекламы таковы, что при общем росте объемов рекламных бюджетов наблюдается постоянное снижение эффективности рекламных затрат. В первую очередь, это связано с тем, что возросший информационный рекламный поток привел к тому, что рекламодателю труднее «достучаться» до своего потенциального потребителя. Сегодня реклама стала привычным раздражителем, вследствие чего потребитель все чаще игнорирует рекламные сообщения: переключает телевизионный канал или меняет радиоволну, не обращает внимания на наружную рекламу, выбрасывает полиграфическую рекламу без ее прочтения и т.п. Снижение эффективности рекламы в средствах массовой информации даже получило специальное определение – «медиаинфляция» [Ромат: 28].

В связи с этим актуальным становится поиск новых способов рекламирования продукции, услуг, например поиск новых каналов распространения рекламы. К числу таковых можно отнести становящуюся все более популярной рекламу на чековой ленте. Безусловно, данный способ рекламного обращения нельзя считать абсолютно новой формой для российской действительности. Так, в советское время фраза «СПАСИБО ЗА ПОКУПКУ (СПАСИБО)» была неотъемлемой составляющей оформления чека практически любого советского магазина. Однако в силу своей однотипности, стандартизованности подобный прием особого интереса у адресата (покупателя) не вызывал, и имел, скорее, этикетный, нежели рекламный, характер. В современном виде реклама на чековой ленте появилась относительно недавно и пока еще не завоевала широкого круга рекламодателей: на сегодняшний день она представлена в основном в крупных российских городах, а также крупных торговых сетях (сети супермаркетов, банки, системы платежных терминалов и т.п.). Между тем в американской и европейской розничной торговле уже давно сложилась практика использования этого маркетингового инструмента. Как представляется, в России данный рекламный носитель также имеет хорошие перспективы дальнейшего развития.

Реклама на чековой ленте удачно совмещает в себе многие сильные свойства других видов рекламы, например адресная рассылка и в то же время массовое распространение, низкая стоимость размещения рекламного обращения и, как следствие, низкая стоимость одного рекламного контакта, возможность охвата аудитории с разной покупательской способностью, периодичность и т.п. Более того, в настоящее время довольно широка практика использования кассовых чеков как инструмента BTL, например при проведении различных акций, розыгрышей, лотерей на местах продаж.

Если говорить о рекламе, размещенной непосредственно на кассовой ленте, то она имеет различные основания для классификации. В качестве одного из таковых можно рассматривать следующее: размещение на чеке саморекламы, т.е. рекламы собственной продукции, организации и т.п. и предоставление чековой ленты в качестве свободной рекламной площади для рекламирования «чужой» продукции. Например, на чеке сети магазинов, торгующих сотовыми телефонами, периодически размещается реклама других организаций: «Открылся бильярдный клуб Корлеоне», «Фитнес-клуб «Эгоист» – адрес, стоимость услуг, контактный телефон (чековая лента ООО «Ультра-Омск»).

Первую же группу представляют собой в основном крупные торговые («АШАН», «ЛЕНТА» и т.п.) и банковские («ВТБ 24», «УРАЛСИБ», «СДМ-БАНК» и др.) сети. Помимо стандартной рекламной информации – юридический адрес, номер общей телефонной линии, адрес интернет-сайта – кассовые чеки содержат различную рекламную информацию, например:

Уважаемые покупатели! Приглашаем вас с 23 сентября по 10 октября на День рождения АШАН! Вас ждут специальные предложения, розыгрыши призов, конкурсы и хорошее настроение. Всегда рады видеть вас! (кассовый чек торговой сети «АШАН»).

Вы экономите время и деньги, покупая качественные продукты в ЛЕНТЕ!

Программа качества в торговых комплексах Лента включает несколько этапов: от тщательного отбора поставщиков до ручного отбора каждой единицы выставляемой на полки продукции. Но даже качественный товар, приобретенный в торговом комплексе Лента, который по каким либо причинам вас не устраивает, может быть обменен или возвращен в соответствии с политикой компании Лента (кассовый чек компании «ЛЕНТА») (орфография и пунктуация источников сохранены).

На кассовом чеке банковского терминала «ВТБ 24» представлена рекламная информация о новых кредитных программах и программах страхования вкладов:

От продуманного решения к гарантии спокойствия. Как гарантировать оплату кредита? Оформите программу страхования. Контактный телефон.

Или, например, такое рекламное обращение на чеке банкомата банка «УРАЛСИБ»: Не устраивает остаток? Возьми кредитную карту банка Уралсиб!

Среди многочисленных функций рекламы применительно к данному виду, как представляется, наиболее актуальной является коммуникационная функция. Проанализированный материал позволил выделить такие типы рекламных обращений, как информирующая реклама и имиджевая. Так, например, обратная сторона чека «СДМ-БАНКА» представляет собой достаточно подробную информацию о различных услугах, предоставляемых банком. При этом используются разные рекламные жанры. Например, жанр адресного обращения:

Уважаемые владельцы пластиковых карт СДМ-БАНКА! Предлагаем Вам воспользоваться SMS-СЕРВИСом «МОБИЛЬНАЯ КАРТА»! Далее следует подробная информация об услуге.

Многие кассовые чеки удачно синтезируют информирующую и имиджевую составляющие. Так, информация, содержащаяся в кассовом чеке ООО «Лента» (сеть супермаркетов), включает в себя две смысловые доминанты: низкие цены и качество продукции. Это эксплицируется в необычном оформлении чека, содержащем по сути два слогана: фирменный слоган на лицевой стороне чека «Всегда Низкие Цены!» и второй слоган на обратной стороне «ПРОДУКТЫ ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА». Также обе смысловые доминанты представлены в эхо-фразе, следующей после рекламного текста и информации об обмене товара на обратной стороне чека: «ВЫ ЭКОНОМИТЕ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ, ПОКУПАЯ КАЧЕСТВЕННЫЕ ПРОДУКТЫ В ЛЕНТЕ».

Данный чек интересен и своей полижанровостью: наряду с имиджевым рекламным сообщением, в нем содержится памятка по обмену товара. Такое необычное оформление чеков говорит о том, что компания стремится разрушить стереотип «если дешево, то некачественно» и таким образом сгладить возможные негативные ассоциации. Как представляется, эту же функцию выполняет и упомянутый жанр памятки.

Также довольно оригинальным представляется чек банковского терминала «ВТБ24», который является частью или логичным продолжением телевизионной и полиграфической рекламной кампании банка. Обратная сторона чека представляет собой полиграфическую рекламу, содержащую информацию о различных услугах, предоставляемых банком. Данная информация репрезентирована в виде вербально «компрессированных» текстов, включающих слоган, информацию об услуге, телефон, электронный адрес сайта. Например:

Ипотека – все решаемо!

Готовое жилье, новостройки, нецелевой ипотечный кредит, рефинансирование

Узнайте больше: (телефон, адрес сайта).

Важной имиджевой составляющей подобных рекламных сообщений является использование различных стопперов, среди которых частотно использование образа «авторитета», например изображение Леонида Парфенова, Ингеборги Дапкунайте (снимавшихся в телевизионной рекламе «ВТБ24») и т.д. Также нестандартным приемом привлечения внимания для данного носителя рекламы выглядит использование цветной печати.

Таким образом, необходимо признать, что реклама на чековой ленте представляет собой весьма перспективный рекламный носитель и маркетинговый инструмент, имеющий гораздо большие возможности, чем это кажется на первый взгляд. Кассовый чек способен удачно сочетать информирующую и имиджевую составляющие рекламы, его можно использовать в качестве поддерживающего канала распространения рекламной информации различного рода: продвижение собственных новых услуг и товаров, предоставление рекламной площади для размещения информации других компаний и организаций, формирование и поддержание имиджа компании, кросс-рекламные акции, «ивент-маркетинг» и т.п.

Библиографический список

  1. Ромат Е.В. Реклама. – Спб.: Питер, 2008.

СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ

  1. Авдеева Анна Александровна - научный сотрудник (в области экономики), ООО «Интрамедика», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, e-mail: avdeeva.anya@

  2. Артимович Дмитрий Алексеевич – аспирант, Омский государственный педагогический университет, г. Омск, e-mail: d.artimovich@;

  3. Байуакова Мадина Маргумаровна – соискатель, ПГУ им. С.Торайгырова, г. Караганда, e-mail: nii_region@mail.ru

  4. Бачаев Руслан Ватаевич – аспирант, Омская гуманитарная академия, г. Омск.

  5. Бегишева Ксения Александровна – аспирант, Омская гуманитарная академия, специалист отдела оплаты труда УФСИН России по Омской области, капитан внутренней службы, г. Омск

  6. Бектлеева Дина Ербулатовна – кандидат экономических наук, ведущий научный сотрудник, Научно-исследовательский институт регионального развития, г. Караганда, e-mail: nii_region@mail.ru

  7. Белый Алексей Игоревич – аспирант, Институт законодательства Верховной Рады Украины, г.Киев, e-mail: Alex_biluy@mail.ru

  8. Боброва Татьяна Владимировна специалист по социальной работе, ФГУН Омский институт природноочаговых инфекций, Сибирский федеральный окружной центр по профилактике и борьбе со СПИД, г. Омск, e-mail: sfo@list.ru

  9. Большаков Николай Николаевич – кандидат философских наук, профессор, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  10. Борсуковский Борис Александрович – кандидат педагогических наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  11. Бридня Андрей Владимирович – соискатель, Омский юридический институт, г. Омск, e-mail: bezvikonnaja@

  12. Демиденко Ольга Владимировна – кандидат технических наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск, e-mail: DOVandDMS@yandex.ru.

  13. Евдокимов Владимир Анатольевич – доктор политических наук, профессор, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  14. Епанчинцев Виталий Юрьевич – старший преподаватель, Омская гуманитарная академия, г. Омск, e-mail: profi242935@rambler.ru

  15. Ермолина Надежда Ивановна – кандидат медицинских наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  16. Журавлева Ирина Александровна – кандидат юридических наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск;

  17. Зиновьев Анатолий Николаевич – аспирант, Костромской государственный университет им. Н. А. Некрасова, г. Кострома, e-mail: tolzin@mail.ru

  18. Ильченко Светлана Михайловна – кандидат экономических наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  19. Калачева Галина Аркадьевна - заведующая эпидемиологическим отделом, заместитель директора, Сибирский федеральный окружной центр по профилактике и борьбе со СПИД, ФГУН Омский институт природноочаговых инфекций, г. Омск, e-mail: sfo@

  20. Камардин Антон Анатольевич – аспирант, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  21. Кляцкий Дмитрий Александрович – аспирант, Омская гуманитарная академия, г. Омск, e-mail: klydima@.

  22. Косенчук Ольга Витальевна – кандидат сельскохозяйственных наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск, e-mail: oliakos@

  23. Кужбанова Гульмира Темерхановна – аспирант, Омский государственный аграрный университет, г. Омск, e-mail: guljmira_k@

  24. Кузнецов Андрей Федорович – кандидат экономических наук, доцент, Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарева, г. Саранск, e-mail: af_kuznecov@mail.ru.

  25. Матвеев Александр Викторович - кандидат физико-математических наук, доцент, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоев-ского, г. Омск, e-mail: matav@mail.ru

  26. Мачулин Дмитрий Игоревич – аспирант, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  27. Михайлова Ольга Николаевна - магистр экономики, ассистент, Северо-Казахстанский государственный университет им. М. Козыбаева, г. Петропавловск; e-mail: Lelikhimka86@mail.ru;

  28. Михалева Наталья Юрьевна –специалист, ФГУ «Западно-Сибирский медицинский центр Федерального медико-биологического агентства» (Омский филиал), г. Омск

  29. Покровский Геннадий Евгеньевич – кандидат экономических наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск;

  30. Портнягина Елена Владимировна - кандидат политических наук, Омский Государственный колледж управления и профессиональных технологий, г. Омск, e-mail: portnjgina@mail.ru;

  31. Притворова Татьяна Петровна – доктор экономических наук, профессор, Научно-исследовательский институт регионального развития, г. Караганда, e-mail: nii_region@mail.ru

  32. Радичка Дмитрий Михайлович – кандидат экономических наук, профессор, Омская гуманитарная академия, г. Омск;

  33. Савельева Елена Сергеевна – кандидат филологических наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  34. Сейткасымов Нурымжан Биримжанович – соискатель, Кооперативный экономический университет Казпотребсоюза, г.Караганда, e-mail: nii_region@mail.ru

  35. Смоляр Марина Яковлевна – аспирант, Омский филиал ФГОУ ВПО «Академия бюджета и казначейства Министерства финансов РФ», г.Омск, e-mail: telya2005@

  36. Степнов Павел Александрович – кандидат экономических наук, доцент, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, г. Омск, e-mail: s1a2p3@rambler.ru

  37. Степнова Алина Павловна – аспирант, Омский государственный педагогический университет, г. Омск, e-mail: s1a2p3@rambler.ru

  38. Тарасова Анна Николаевна – кандидат социологических наук, доцент, Тюменский государственный университет, г. Тюмень,

e-mail: antarasova@.

  1. Таротенко Ольга Анатольевна – кандидат психологических наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск.

  2. Тимошина Татьяна Петровна - магистр экономики, старший преподаватель, зам. декана ЭФ по НР и МК, Северо-Казахстанский государственный университет им. М. Козыбаева, г. Петропавловск, e-mail: tanya_timoshina@mail.ru

  3. Ульянова Ольга Юрьевна - доктор экономических наук, доцент, Волгоградский государственный архитектурно-строительный университет, г. Волгоград, e-mail: olgulja@

  4. Федоричева Анна Сергеевна - ассистент кафедры экономической теории и управления, Волжский гуманитарный институт (филиал) ГОУ ВПО «Волгоградский государственный университет»,

e-mail: annafedoricheva@

  1. Цвингер Ирина Геннадьевна – преподаватель, Северо-Казахстанский Государственный Университет им. М.Козыбаева, г.Петропавловск, e-mail: zwirina@

  2. Черных Алексей Игоревич – студент, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  3. Шарапов Николай Петрович – студент, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  4. Шишкина Наталья Федоровна – кандидат экономических наук, доцент, Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарева, г. Саранск, e-mail: Nataly030919@yandex.ru

  5. Шкудунова Юлия Владимировна – кандидат философских наук, доцент, Омская гуманитарная академия, г. Омск

  6. Шмаков Владимир Сергеевич – доктор философских наук, зав. сектором философии истории и культуры, Институт философии и права Сибирского отделении РАН, г. Новосибирск,

e-mail: shmakov@,vsshmakov@;

  1. Шорохов Алексей Анатольевич – аспирант, Омская гуманитарная академия, г. Омск, e-mail: alex611ru@

  2. Шурупова Анна Сергеевна - кандидат экономических наук, доцент, Филиал ГОУ ВПО «Орловская региональная академии государственной службы» в г. Липецке, г. Липецк, e-mail: lforags@inbox.ru

СОДЕРЖАНИЕ

Человек с горячим сердцем и широкой душой… ……………………

ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ

Г.Е. Покровский Государственное стимулирование инновационной деятельности бизнеса ………………………………………………

Е.В. Портнягина Интеграция образовательных учреждений в условиях политической модернизации России …………………….

О.Н. Михайлова Перспективы развития формирования структуры оптимального инвестиционнного портфеля максимальной эффективности …………………………………………………………….

К.А. Бегишева Модернизация трудовых отношений осужденных в реформе уголовно-исполнительной системы РФ ………………...

Д.А. Артимович Направления развития сетевой теории в отечественной социологии …………………………………………………..

И.А. Журавлева, А.И. Черных Анализ основных функций публич-ной власти в современной Федеративной России с позиции построения эффективной системы управления государством …….

В.С. Шмаков Неформальная экономика как актор развития села …

Н.Н. Большаков Размышления о генезисе философии хозяйства в связи с коллизиями истории России последнего столетия ………

А.Н. Зиновьев Взаимодействие подразделений предприятия при управлении рисками проекта реструктуризации …………………

А.С. Шурупова Институциональные основы формирования и развития системы экономики, основанной на знаниях ……………….

Д.А. Кляцкий Партии и их роль в принятии управленческих решений

П.Т. Притворова, Н.Б. Сейткасымов Эволюция методов регулирования уровня бедности в мировой экономике …………

Н.П. Шарапов, Ю.В. Шкудунова Социальная реальность российской молодежи в XXI веке ………………………………………..

Н.Ф. Шишкина, А.Ф. Кузнецов Основные проблемы при ликвидации юридических лиц ……………………………………….

В.Ю. Епанчинцев Перспективные направления инновационного развития молочно-продуктового подкомплекса Сибирского федерального округа ……………………………………………..

А.В. Бридня Политико-правовая регламентация публичных слушаний как элемента партисипаторной демократии …………

О.В. Косенчук Рынок труда на селе и его регулирование ……….

О.Н. Михайлова Формирование системы управления инновационной деятельностью …………………………………………………

О.Ю. Ульянова Проблемы институционализации экономической

культуры в условиях модернизации России ………………………

Р.В. Бачаев Финансовая логистика: понятие, сущность …………….

А.И. Белый Формирование институциональной среды структурной модернизации национального хозяйства Украины ……………….

И.А. Журавлева, А.И. Черных Публичная власть как процесс реализации власти в федеративном государстве на примере России ...

М.Я. Смоляр Государственные (муниципальные) услуги как инструмент эффективного расходования бюджетных средств ………

Д.М. Радичка Теоретические аспекты взаимосвязи экономических дисциплин в учебном плане ……………………………………….

А.С. Федоричева Особенности регулирования экологических

экстерналий в условиях рыночной экономики …………………

Н.Н. Большаков М.И. Туган-Барановский о кооперативном

социализме: исторические и практические уроки ………………

А.А. Камардин Влияние сетевого ритейла на продовольственный

рынок региона ……………………………………………………..

Г.Т. Кужбанова Тенденции государственного регулирования

предпринимательства в сельском хозяйстве ……………………

А.А. Авдеева Социальное предпринимательство в России:

противоречия и перспективы развития ………………………….

П.А. Степнов Генезис финансовых институтов при переходе

к современному рынку …………………………………………….

А.Н. Тарасова Включение молодежи в трудовую деятельность ….

Ю.В. Шкудунова Коллективная идентичность коммуникативного

общества ……………………………………………………………….

Т.П. Притворова, Д.Е. Бектлеева, М.М. Байуакова Оценка деятельности общественного сектора по предоставлению благ населению ……………………………………………………………

Т.П. Тимошина К вопросу о качестве телекоммуникационных услуг ……………………………………………………………………

С.М. Ильченко Социальные аспекты экономической интеграции

О.В. Демиденко Исследование эффективности применения суперпластификатора С-1 ………………………………………………

Д.И. Мачулин Аспекты конкурентоспособности противопожарных фирм на рынке Российской Федерации ………………………….

Н.Ю. Михалева Аутсорсинг в системе управления персоналом

лечебно-профилактического учреждения …………………………..

Организационная психология

Т.В. Боброва, Г.А. Калачева Актуальные проблемы социальной работы с ВИЧ-инфицированными людьми ……………………..

Н.И. Ермолина Психологические и социальные аспекты управления в здравоохранении …………………………………..

А. А. Шорохов Трудовой коллектив как социокультурное явление

и его роль в современном обществе …………………………………

О.А. Таротенко Эффективные методы мотивации персонала ……

А.В. Матвеев Социально-психологические особенности проявления невротических реакций у студентов вузов и их психопрофилактика ……………………………………………………………………

А.П. Степнова, П.А. Степнов Психологические аспекты модернизации образовательного процесса …………………………………..

Б.А. Борсуковский Виртуальное общение как одна из форм решения социальных проблем пожилых людей …………………………

Реклама и связи с общественностью

В.А. Евдокимов Социокультурные барьеры в политической коммуникации …………………………………………………………

И.Г. Цвингер К вопросу о имиджевой компоненте надежности и стабильности коммерческого банка ………………………………..

В.П. Завальников, Е.С. Савельева Реклама на чековой ленте как новый вид маркетинговых коммуникаций …………………………

СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ …………………………………………….

4

7

17

21

27

32

37

40

46

55

62

69

72

78

81

89

96

104

108

114

123

127

134

137

145

149

155

161

165

172

178

186

193

196

204

212

216

223

228

233

239

245

249

255

263

271

276

281

287

291


НОУ ВПО «Омская гуманитарная

академия»

приглашает аспирантов, докторантов, соискателей, молодых ученых и всех, кто занимается проблемами современных гуманитарных наук опубликовать результаты научных исследований в научном журнале «Наука о человеке: гуманитарные исследования»

Основные разделы журнала:

Раздел I. Государство, политика, управление

Раздел II. Экономика, кадры, персонал

Раздел III. Социология, психология, педагогика

Раздел IV. Литературоведение, журналистика

Раздел V. Информационные технологии

Раздел VI. Научная жизнь

Журнал является продолжающимся изданием, имеет свой ISSN. Выпуски выходят 2 раза в год: декабрь, май.

Публикации принимаются в течение всего года и в зависимости от времени заявки материалы будут размещены в соответствующем номере журнала.

Стоимость публикации – 500 руб., включая рассылку авторского экземпляра.

С содержанием предыдущих номеров, а также с требованиями к оформлению материалов вы можете познакомиться на сайте НОУ ВПО «ОмГА»

Контактная информация:

Адрес: 644105, г. Омск, ул. 4-ая Челюскинцев 2 «А», каб. 104 (научная часть).

Телефоны: 8-(381-2)-68-35-85 – проректор по научной работе, Попова

Оксана Вячеславовна;

8-(381-2)-68-35-90 – заведующая научно-исследовательской

частью, Никитина Виктория Игоревна

E-mail: mylori@

Надеемся на плодотворное сотрудничество!

Факультет дополнительного образования НОУ ВПО

«Омская гуманитарная академия» объявляет набор в группы:

  1. профессиональной переподготовки по направлениям:

  • менеджмент в здравоохранении

  • менеджмент организации

  • государственное и муниципальное управление

  • экономика труда

  • коммерция

  • социальная работа

  • психология

  • журналистика

Объем программы: более 500 часов. Срок обучения: один год.

Форма обучения и стоимость: очно-заочная (вечерняя) – 32500 рублей, заочная с применением дистанционных технологий – 15000 рублей (для жителей области и других регионов).

Выдается диплом о профессиональной переподготовке государственного образца.

  1. повышения квалификации по программам:

  • Государственное и муниципальное управление;

  • Экономика труда;

  • Коммерция;

  • Социальная работа;

  • Психология;

  • Журналистика.

Объем программы: от 18 до 72 часов.

Выдается удостоверение государственного образца о краткосрочном повышении квалификации.

Обучение может проводиться с отрывом и без отрыва от производства; кроме того, Академия может рассмотреть все ваши предложения и пожелания проведения переподготовки специалистов как по форме проведения, так и по содержанию программ, соответствующих профилю вуза, в режиме дистанционного обучения с выдачей раздаточного материала.

Дополнительная информация, запись в группы по телефону: 68-35-92. Обращаться по адресу: 644105, Россия, г. Омск, ул. 4-я Челюскинцев, 2А, тел./факс: (3812) 28-47-37, тел.: 68-35-92, 28-47-42. E-mail: fdo-omga@mail.ru.

Научное издание

V НИКУЛИНСКИЕ ЧТЕНИЯ

«Модели участия граждан

в социально-экономической жизни

российского общества»

Сборник научных статей

Технический редактор – В.С. Болтунов

Рег. № 45 Подписано в печать 12.04.11

Печать на ризографе. Бумага офсетная. Формат 60х80 1/16.

Печ. л. 18,75. Уч.-изд. л. 18,1. Тираж 100 экз. Заказ .

НОУ ВПО «ОмГА»

644105, Омск, ул. 4-я Челюскинцев, 2а.

____________________________________________________

Отпечатано в полиграфическом отделе издательства НОУ ВПО «ОмГА».

644105, Омск, ул. 4-я Челюскинцев, 2а, тел. 28-47-43.


1 В оригинале: “Social Enterprises are self-sustaining businesses that trade in the marketplace, but their core purpose is social and/or environmental”



Скачать документ

Похожие документы:

  1. А. С. Пушкина Информационно-библиографический отдел Омские книги (июль сентябрь 2011 г.) Выпуск 3 Ежеквартальный библиографический указатель

    Библиографический указатель
    Омские книги : ежекварт. библиогр. указ. Вып. 3 (июль-сент. 2011 г.) / Ом. гос. обл. науч. б-ка им. А. С. Пушкина ; сост. Е. В. Шарамеева; редкол.: Л. Г.
  2. Чтение на евразийском перекрестке международный интеллектуальный форум 27-28 мая 2010 г материалы форума Челябинск 2010

    Документ
    Ч 69 Чтение на евразийском перекрестке. Интеллектуальный форум чтения : сб. материалов форума (27–28 мая 2010 г.) / сост.: В. Я. Аскарова, Ю. В. Гушул ; М-во культуры Челяб.
  3. Впомощь библиотекам и библиотечным системам (Информационный список литературы по основным направлениям библиотечно-библиографической деятельности) Вып. 40 Омск 2010

    Документ
    В помощь библиотекам и библиотечным системам : информ. список лит. по основным направлениям библ.-библиогр. деятельности. Вып. 40 / сост. Л. Ю. Зозуля; отв.
  4. Новости 4 (2)

    Документ
    В начале апреля Страховая компания «Лойд-Сити» получила лицензию на страхование гражданской ответственности за неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по договору 5
  5. О финансовом мошенничестве февраль 2010

    Документ
    Глава отделения Пенсионного фонда России (ПФР) по Санкт-Петербургу и Ленинградской области Наталья Гришкевич, обвиняемая в получении взяток в размере 18 млн руб.

Другие похожие документы..