Поиск
Рекомендуем ознакомиться
2. Классические и современные определения маркетинга. Понятие «4-Р». его структура
9. План лекций, практических, лабораторных занятий
| м темы | План лекции | План практических (семинарских) занятий |
| 1 | Теоретические основы и концепции маркетинга , 1. Определение и сущность маркетинга 2. Основные принципы и методы 3. Концепции маркетинга 4.Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса | 1. Сущность, содержание и эволюция 2. Классические и современные определения 3. Концепции маркетинга: факторы, влияющие 4.Принципы, функции и цели маркетинга |
| 2 | Маркетинговые исследования 1. Сущность маркетинговых 2. Этапы маркетинговых исследований 3. Система маркетинговой информации 4. Методы получения информации | 1 Роль информации в проведении маркетинговых исследований. Источники сбора информации. Вторичная и первичная информация, их преимущества и недостатки. 2. Процесс маркетинговых исследований и его 3. Методы маркетинговых исследований |
| 3 | Маркетинговая среда 1. Маркетинг и его среда 2. Контролируемые факторы 3. Неконтролируемые факторы | 1 Факторы макросреды маркетинга. 2. Особенности развития факторов 3. Микросреда и ее основные факторы. 3 Организация маркетинга на предприятии, ее формы. |
| 4 | Поведение потребителей на товарных рынках 1. Потребительский рынок 2. Факторы, оказывающие влияние на 3. Процесс принятия решения о покупке | 1. Понятие потребительского рынка 2. Мотивы покупательского поведения. 4. Процесс принятия решения о покупке 6.Процесс восприятия товара новинки [.Основные принципы (признаки) сегментирования рынков. 2. Процесс сегментирования и его этапы. 3., Понятие целевого сегмента рынка. Типы целевых сегментов рынка и их выбор. |
| 5 | Сегментация рынка 1. Изучение товара и его свойств 2.Сегментирование рынка 3. Условия для успешной сегментации рынка | |
| 6 | Товар в системе маркетинга 1. Понятие товара в экономической теории и маркетинге. 2 Классификация товаров: традиционные и нетрадиционные. 3. Концепция жизненного цикла товара ЖЦТТ). Этапы ЖЦТ | 1. Товар в маркетинге. Уровни товара, обобщенный (товар по замыслу), конкретный (товар в реальном исполнении), расширенный (товар с подкреплением). 2.ЖЦТ, характеристика его этапов: внедрение, рост, зрелость, падение. Виды кривых ЖЦТ и методы его продления. |
| \i / \ i д | Товарная политика в маркетинге 1, Сущность, цели , и задачи товарной 2. Ассортиментная политика Понятие 3 Товарные марки и упаковка | 1.Товарная номенклатура и товарный ассортимент. 2.Конкурентоспособность и качество товара. Методы определения конкурентоспособности товара Понятие качества товара и его слагаемые. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения конкурентоспособности товара |
| 4. Понятие конкурентоспособности товара и критерии ее определения. | ||||
| 8 | Ценовая политика в маркетинге 1. Понятие цены как категории рыночного 2. Виды цен и их характеристика 3. Этапы процесса ценообразования. | 1. Понятие цены. Цели ценообразования. Особенности ценообразования в маркетинге. 2 Виды цен и их характеристика: на новый товар, в зависимости от конкуренции, в рамках товарного ассортимента, с учетом издержек обращения и другие, психологическое ценообразование, скидки с цены, дискриминационные цены . 3.Факторы, влияющие на уровень цен Ценовая политика фирмы. | ||
| 9 | Сбытовая политика в маркетинге 1. Каналы распределения товаров и услуг 2. Структура и управление каналами 3. Товародвижение 4. Выбор посредника и факторы | 1 .Каналы распределения, их функции, структура и управление. 2.Оптовая торговля. Типы посредников. 3.Франчайзинг: понятие, организационные формы | ||
| 10 | Коммуникационная политика в маркетинге 1. Понятие системы коммуникации 2. Комплекс продвижения 3 Цели и инструменты продвижения 4 Бюджет продвижения | 1.Система маркетинговых коммуникаций. Виды продвижения. 2.Стратегии продвижения товара. 3.Реклама, ее значение, особенности, функции и виды 4.Сущность и характер личной продажи. Этапы процесса личной продажи. 5.Стимулирование сбыта: понятие, особенности, средства стимулирования сбыта | ||
| 11 | Реклама в системе маркетинга 1. Реклама, ее значение, особенности, 2. Понятие рекламной компании. 3. Планирование рекламной деятельности | Презентация эссе по рекламным материалам фирм т> | ||
| 12 | Планирование и контроль маркетинга 1. Классификация планов маркетинга. 2. Методы и этапы планирования 3. Маркетинговый контроль. Типы | 1. Методы и уровни планирования маркетинга. 2.Структура, содержание и объем планирования маркетинга продукта. Составить план маркетинга продукта. | ||
| 13 | Стратегическое планирование в маркетинге | 1,Этапы стратегического планирования корпорации. | ||
| 1. Значение и сущность стратегического планирования Процесс стратегического планирования Особенности и задачи стратегического планирования в маркетинге. 2 Методы анализа маркетинговых возможностей: ситуационный анализ, SWOT-анализ 3. Матрица «темпы роста спроса -рыночная доля» (БКГ) | 2.Модель БКГ и модель GE., их суть и условия применения 3.Этапы стратегического планирования корпорации | |||
| 14 | Международный маркетинг 1. Понятие международного маркетинга. 2. Международные торговые системы, их 3. Среда международного маркетинга. | 1.Стратегии маркетинга на рынке. 2. Международная товарная коммуникационная политика. 3.Особенности ценообразования в международном маркетинге. | ||
| 15 | Маркетинг услуг и некоммерческой фирмы, деятельности 1. Понятие услуги Классификация услуг. 2. Маркетинг организаций, его элементы | КВиды услуг и особенности маркетинга услуг 2. Маркетинг в сфере некоммерческой 3. Понятие и процесс планирования | ||
10. План проведения СРСП (консультации)*
| п/п | Тема задания | Форма проведении СРСП |
| 1 | Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса | До кл аз |
| 2 | Система маркетинговой информации | Реферат |
| 3 | Особенности построения служб маркетинга казахстанских компаний | До кл ад |
| 4 | Модель поведения потребителей нарынке | Реферат |
| 5 | Позиционирование товара на р ынке, его сущность | Рефер ат |
| 6 | Составить классификацию товаров отечественных фирм, предприятий - потребительского и производственного назначения. | До кл ач |
| 7 | Сущностьбрэндинга. Товарный знаки у паковка то вар а | Дрклад |
| 8 | Стратегии ценообразования Рыночная корректировка цен. | Реферат |
| 9 | Розничная торговля Типы и разновидности розничных торговцев. | Реферат |
| 10 | Связь с общественностью: понятие, история возникновения, функции.область применения,основные средства | Беседа, реферат |
| II 12 | Пл ан иро ван и е ре кл амн о й д ея тел ьно сти Аудиг, анализ и контроль выполнения плана маркетинга | Беседа, реферат Беседа, реферат |
| 13 | Методика оценки рыночных возможностей фирмы с помощью SWOT-анализа | Доклад |
| 14 | Организационные формы международного маркетинга | Реферат |
| 15 | Маркетинг организаций, его элементы. Организация общественного мнения. Полит маркетинг, эго-маркетинг, самомаркетинг: понятие,особенности. | Реферат |
* Консультации по выполнению домашних заданий, курсовых работ, семестровых и контрольных работ.отчетов и других видовзаданий СРО
11. График выполнения и сдачи заданий по СРС
| № п/п | Тема задания | Форма контроля | Срок сдачи |
| 1 | Маркетинг в современной рыночной экономике | реферат | 2 |
| 2 | Виды маркетинга, сфера их применения и тенденции развития | реферат | 2 |
| 3 | Маркетинговая среда переходного периода и мониторинг ее развитая | реферат | 3 |
| 4 | Сущность сегментирования рынка и позиционирования товаров и их применение | реферат | 4 |
| 5 | Анализ конкурентных преимуществ и разработка стратегий фирмы | реферат | 5 |
| 6 | Управление то Варной политикой предприятия | реферат | 6 |
| 7 | Маркетинговая политика и современные стратегии ценообразования | реферат | 7 |
| 8 | Формирование и развитие системы сбыта товаров | реферат | 8 .. _ ^_ |
| 9 | Развитие макро- и микромаркетингав Казахстане | реферат | |
| 10 | Map кети н го вая о цен ка ко н кур енто спо собно ста то варо в и экономическиерычаги ее стимулирования | реферат | 10 |
| 11 | Экономическая эффективность маркетинговой деятельности предприятий | реферат | 11 |
| 12 | Тенденции и перспективы развития маркетинга | реферат | 12 |
| 13 | Стратегический маркетинг вэкономике Казахстана | реферат | 13 |
| 14 | Map кети н г^слу г | реферат | 14 |
| 15 | Международный маркетинг | реферат | 15 |
Скачать документПохожие документы:
1. Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепция маркетинга
ДокументМ. – соц. и управленч. процесс, с пом. которого отд. лица и группы удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.Ля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от market и означает рынок, базар, а в более широком современном значении рыночная деятельность
РефератТермин "маркетинг" от английского marketing - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от market и означает рынок, базар, а в более широком современном значении - рыночная деятельность.Маркетинг понятие маркетинга. Основные принципы маркетинга
ДокументТермин маркетинг происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие.Маркетинг как социальный процесс: содержание и структура 22. 00. 04 Социальная структура, социальные институты и процессы
Автореферат диссертацииЗащита состоится 08 октября 2008 г. в 14.00 часов на заседании совета по защите докторских и кандидатских диссертаций Д 502.009.01 при Уральской академии государственной службы по адресу: 620219, г.Маркетинг как новая концепция управления производством и сбытом возникла и организованно оформилась в США после Второй Мировой войны
ДокументМаркетинг - это комплексная система мероприятий по управлению производственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка, т.е. это современная рыночная концепция управления производством и сбытом.