Крылова Андрея Владимировича Антикризисное медиапланирование. Меньше затраты, больше эффективность Эпиграф семинар

Авторский семинар-практикум

Крылова Андрея Владимировича

Антикризисное медиапланирование.

Меньше затраты, больше эффективность

Эпиграф семинара:

Точные коммуникации – сильный бренд

Добрый день, коллега!

Я, Андрей Крылов, управляющий партнёр Living Eyes Consulting и автор продвижения ряда известных марок. Приглашаю Вас на семинар-практикум, «Антикризисное медиапланирование».

В чём уникальность семинара? Он разработан на основе моего опыта работы с известными марками и технологиями продвижения. При этом материал адаптирован для региональных марок и небольших бюджетов.

Дело в том, что 70% оплаченных компаниями рекламных контактов не достигает потребителей, кому они были адресованы. Потребитель всё меньше внимания уделяет рекламе и атакуется всё большим количеством предложений. При этом продукт, перестав себя рекламировать, рискует потерять большую долю рынка.

В этой ситауции необходимо увеличить адрессность каналов коммуникации и точность самого рекламного послания, что позвлолит добиться большего эффекта и при сокращении расходы на продвижение. Этим вопросам, а так же разбору ваших ситуаций и посвящен наш семинар.

Крылов Андрей Владимирович

управляющий партнёр Living Eyes Consulting

главный редактор журнала "Рекламодатель"

/blog/

Кому адресован семинар:

• Владельцам малого бизнеса и генеральными директорам, самостоятельно занимающимся вопросами продвижения.

• Директорам, менеджерам, специалистам по маркетингу и рекламе.

• Бренд-менеджерам и менеджерам продуктов.

• Специалистам по продаже рекламы в СМИ (ТВ, радио, прессе, наружной рекламе, новых медиа).

• Специалистам рекламных агентств (директора, менеджеры по работе с клиентами, пленеры, специалисты по закупке, размещению и продаже рекламы).

• Специалистам консалтинговых и исследовательских агентств.

Рекомендации для менеджера:

Получить у автора материалы для лучшего продвижения семинара (статьи, части презентации и т.п.).

Время семинара. 8-9 часов. 1 день.

Участник семинара получает:

• содержание практикума в электронном виде;

• подборку кейсов и материалов;

• возможность в течение месяца после завершения практикума задать вопрос и получить на него ответ от А.Крылова по данной теме;

• контакты всех участников практикума;

• сертификат, подтверждающий успешное прохождение практикума.

План семинара:

1. Введение. Кейс планирования эффективного продвижения. Медиапланирование в кризис - роскошь или необходимость?

2. Анализ конкурентов, определение мотива выбора потребителями собственного продукта.

• Конкурентный анализ в планировании продвижения.

• Технология создания карты рынка.

3. Планирование продвижения. С чего начать?

• Основные правила и цикл планирования.

• Алгоритм построения плана продвижения.

4. Целевая группа. Поведение потребителей. Как его использовать?

• Определение целевой аудитории и её описания. Упражнение по описанию ЦА.

• Поведение потребителей в кризис (данные с января по июнь 2009 года).

• Закономерности поведения людей при потреблении СМИ.

• Современное медиапотребление. Что смотрят, читают, слушаю?

5. Выбор оптимального для продвижения канала коммуникации. Какие каналы лучше задействовать в новых экономических условиях (в кризис)?

• Основные термины, формулы и соотношения медиапланирования.

• Упражнение по расчету медиапоказателей.

• Свойства различных каналов коммуникации.

• Новые и новейшие каналы коммуникации. Как в них можно выделиться и обогнать конкурентов?

6. Определение бюджета и договорённость о скидках со СМИ.

• Методы определения рекламного бюджета и его обоснования.

• Закупка рекламы и политика скидок.

7. Создание эффективного и работающего креатива (рекламного сообщения). Критерии оценки и улучшения уже имеющейся рекламы.

8. Оценка влияния рекламы на продажи. Эффективность продвижения.

• Инструменты точной постановки задачи по кампании.

• Определение эффективности кампании.

9. Почему реклама неэффективна - затрат много - прибыли мало?

• Типичные ошибки в продвижении.

10. Ответы на вопросы и обсуждение ситуаций участников (1 час).

Есть возможность проведения корпоративной версии семинара.

Подробнее об А.В.Крылове и его продуктах:

• Упоминания в интернете: /yandsearch?text=living+eyes+consulting

• Программы других практикумов, мастер-классов и семинаров; благодарственные письма и отзывы участников: /blog/?page_id=15

• Список проведённых выступлений: /downloads/seminar_list.pdf

• Выложенные в свободном доступе презентации с выступлений: /blog/?page_id=7

• Некоторые публикации: /blog/?page_id=13

Автор и ведущий практикума – Крылов Андрей Владимирович, Living Eyes Consulting (Москва).

• Известный маркетолог, консультант по продвижению и управлению (бизнес-школа А.И.Пригожина), разработчик стратегий продвижения ряда известных торговых марок, главный редактор журнала «Рекламодатель».

Основные проекты А.В.Крылова:

• Мегафон; ТНК; Нарзан; РусАгроМасло; ИК ВЕЛЕС Капитал; плавленые сыры "Янтарь" и "Дружба"; кофе Pele Cafe, Moccona, Nobile; оконные профили КВЕ; марки БАД: Черника Форте, Овесол, Атероклефит, Красный Корень и другие (фармацевтические компании "Эвалар" и "Мерцана"); Хэппилэнд; водка Парламент и сигареты Velvet; Авиафинсервис, ряд B-to-B компаний и другие.

• Автор более 400 публикаций. В том числе в изданиях: Ведомости, РБК.Daily, Банковское обозрение, БДМ. Банки и Деловой Мир, Банковское дело в Москве, Банки и Биржи, Национальный Банковский Журнал, Sales-Business, Реклама. Теория и практика, Маркетинг в России и за рубежом, Реклама и Жизнь, Маркетинг и Маркетинговые Исследования, Управление каналами дистрибуции, Индустрия Рекламы, Наружка, Рекламные Технологии, Лаборатория Рекламы, Продвижение (бывший Рекламодатель), Время рекламы, Новости Рекламы, Рекламный Штурман, Петербуржский Рекламист, Фарм Индекс, БАД-Бизнес, Рынок БАД и т.д.

• Имеет высшее образование по социологии и психологии (МГУ им. Ломоносова), а так же высшее техническое образование.

• Член жюри Первого фестиваля банковской рекламы, проводимого Банкир.Ру, консультант по маркетинговым коммуникациям. Семинар «Секреты продвижения финансовых услуг» награжден дипломом Банкир.Ру «за создание лучшего семинара по банковскому брендингу и продвижению».

Внимание!

Есть возможность проведения следующих семинаров и практикумов:

• Повышение успешности инновационного проекта: поиск инвестора и продвижение инноваций: /downloads/innoprojects.doc

• Система лояльности: работа на продажи и репутацию. Как заставить клиента возвращаться к вам снова и снова? /downloads/loyalty.doc

• Продвижение и система лояльности банка: /downloads/no_competition_bank.doc

• Создание продающей рекламы за меньшие деньги /downloads/guerilla_marketing.doc

• Мерчендайзинг. Самостоятельно продающие полки. /downloads/merchandising_corp.doc

• Круглый стол «Инновационные технологии – бизнесу» >>>

• Муниципальный маркетинг и привлечение инвестиций в территории: /downloads/MO_mark.pdf

• Подробнее: /blog/?page_id=15

Условия проведения семинара:

• Авторский гонорар открытого тренинга-семинара – оговаривается отдельно.

• Стоимость корпоративного семинара определяется исходя из задач заказчика и зависит от степени необходимой проработки материала под задачу.

• Организатор семинара обеспечивает авиаперелёт, встречу и проводы в аэропорту, проживание в гостинице.

• Автор обеспечивает организаторов семинара материалами для его лучшего продвижения (статьи, интервью, презентации и т.п.).

• За неделю до семинара автор присылает раздаточные и прочие материалы для записи на диск организаторами для участников.

• Прибытие в город для проведения семинара не позднее вечера накануне мероприятия.

Контакты:

Крылов Андрей Владимирович,

F1@

Телефон: +7(495) 940.6318

Факс: +7(499) 261.3066

/blog/

Почтовый адрес: 105066, Россия, Москва, Старая Басманная 20-4-150.