Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Диплом'
Формирование адекватной условиям России модели рыночной экономики требует создания прочной финансовой базы. Важное место в мобилизации денежных ресур...полностью>>
'Программа'
Приветственная речь представителей стран ЕС, Управления Верховного комиссара ООН по делам беженцев, Международной организации по миграции в Республике...полностью>>
'Документ'
Вибір теми для написання реферату зроблений невипадково. Він зумовлений в першу чергу тим, що автор планує в рамках кандидатської дисертації здійснит...полностью>>
'Вопросы к экзамену'
Наука в культуре современной цивилизации. Многообразие форм знаний. Соотношение науки и философии, их практическая значимость, перспективы взаимодейс...полностью>>

25. Концепция управления маркетингом

Главная > Документ
Сохрани ссылку в одной из сетей:

25. Концепция управления маркетингом

Концепция управления маркетингом – набор основополагающих принципов, которыми руководствуется компания при осуществлении маркетинговой деятельности.

Ф.Котлер выделяет пять концепций:

  • совершенствование производства;

  • совершенствование товара;

  • интенсификация коммерческих усилий;

  • маркетинговый подход;

  • социально-этичный маркетинг;

Совершенствование производства. Концепция основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Управление маркетингом должно быть направлено на совершенствование производства и форм сбыта. Это – одна из старейших концепций, взятых на вооружение продавцами. Эта концепция работает, если спрос на товар превышает предложение, что почти никогда не бывает на современном развитом рынке. Главная опасность в том, что компания, стремясь до минимума снизить издержки, концентрируется на внутреннем производстве, не уделяя должного внимания удовлетворению потребителя.

Совершенствование товара. Утверждается, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются, т.е. компания должна прилагать все усилия для совершенствования своей продукции. Ориентация на товар обеспечивает непрерывное совершенствование технологий, и многие менеджеры убеждены, что именно технологическое превосходство лежит в основе успеха компании. Опасность в том, что в какой-то момент на рынке может появиться товар, который удовлетворяет ту же потребность, но иным способом, который может предпочесть потребитель.

Концепция интенсификации коммерческих усилий. Основана на утверждении, что потребители не будут активно покупать товар, если не предпринять специальных мер по продвижению товара и широкомасштабной продаже. «Реклама – двигатель торговли». Эта концепция используется компаниями в период перепроизводства. Поэтому эффективна в краткосрочном периоде, когда компания не ориентирована на поддержание долгосрочных отношений с потребителями.

Концепция маркетинга – философия управления маркетингом, которая предполагает, что достижение компанией своих целей является результатом определения нужд и запросов целевых рынков и более эффективное по сравнению с конкурентами удовлетворения нужд потребителя. Эта концепция позволяет компаниям производить то, что требуется потребителю, сочетая удовлетворение клиентов с получением прибыли.

К

Общество

онцепция социально-этичного маркетинга. Это самая передовая концепция, согласно которой компания должна определить нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечить высшую потребительскую ценность более эффективным по сравнению с конкурентами способом, который поддерживает или улучшает благополучие как клиента, так и всего общества в целом. Ф. Котлер представляет эту концепцию в виде треугольника:



Скачать документ

Похожие документы:

  1. Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики (теория и методология)

    Автореферат
    Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Северо-западный государственный заочный технический университет»
  2. Управление маркетингом в компаниях-интеграторах навигационных услуг (на примере г. Москвы)

    Автореферат диссертации
    Защита состоится «16» декабря 2009г. в часов на заседании диссертационного совета Д 212.040.02 при Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Всероссийский заочный финансово-экономический институт»
  3. 1. Управление социально-экономическими системами (организациями)

    Документ
    Признаки системы: множество элемен­тов, единство главной цели для всех элементов, наличие связи между ними, целостность и единство элементов, структура и иерархичность, относительная самостоятельность, четко выраженное управление.
  4. Маркетинг понятие маркетинга. Основные принципы маркетинга

    Документ
    Термин маркетинг происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие.
  5. Маркетинг Микитьянц К. С

    Курс лекций
    Дисциплина "Маркетинг" входит в состав цикла специальных дисциплин. Дисциплина "Маркетинг" представляет собой курс лекций, семинаров, практических занятий, посвященных изучению базовых знаний о законах и особенностях

Другие похожие документы..