Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Литература'
История литературы США после окончания второй мировой войны охватывает несколько десятилетий. Этот немалый срок насыщен богатым и разнообразным творч...полностью>>
'Документ'
МП "Городские электросети" является генеральным подрядчиком Главного управления благоустройства города Н. Новгорода по эксплуатации сетей н...полностью>>
'Инструкция'
Для создания персонального сайта в Корпоративном портале ТПУ Вам необходимо зарегистрироваться в домене . Процедура регистрации: /departments/head/in...полностью>>
'Документ'
Информация, содержащаяся в настоящем ежеквартальном отчете, подлежит раскрытию в соответствии с законодательством Российской Федерации о ценных бумаг...полностью>>

Журналистика и медиаобразование-2010 Сборник трудов IV международной научно-практической конференции Белгород, 22-24 сентября 2010 года Белгород 2010

Главная > Документ
Сохрани ссылку в одной из сетей:

1

Смотреть полностью

Министерство образования и науки Российской Федерации

Национальный исследовательский университет

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Белгородский государственный университет»

Белгородская региональная организация Союза журналистов РФ

Российская Ассоциация медиапедагогики

ЖУРНАЛИСТИКА И МЕДИАОБРАЗОВАНИЕ-2010

Сборник трудов

IV Международной научно-практической конференции

Белгород, 22–24 сентября 2010 года

Белгород

2010

УДК 070:378

ББК 76.120.08+74.584(2)

Ж92

Печатается по решению Редакционно-издательского совета

Национального исследовательского университета «БелГУ»

Под редакцией проф. А.П. Короченского (разделы 17)

и проф. М.Ю. Казак (разделы 810)

Журналистика и медиаобразование-2010: Сб. тр. IV Между-
Ж92 нар. науч.-практ. конф. (Белгород, 22–24 сент. 2010 г.) / под ред.
проф. А.П. Короченского, проф. М.Ю. Казак.– Белгород: Изд-во
«БелГУ», 2010.– 532 с.

Journalism and Media Education-2010. Alexandr Korochensky,
Maria Kazak (eds.) Belgorod: BSU Publishing. 2010

ISBN 978-5-9571-1405-9

Сборник трудов IV Международной научно-практической конференции «Журналистика и медиаобразование-2010» включает работы учёных и практиков журналистики из России, Белоруссии и Украины (прежде всего Луганского национального университета им. Тараса Шевченко – партнёра БелГУ в области журналистской науки и образования), а также труды авторов из государств дальнего зарубежья: Греции, Испании, Кубы, Польши, США.

Публикации посвящены актуальным проблемам развития белгородских СМИ, вопросам теории и практики отечественной и зарубежной журналистики, трансграничных массовых коммуникаций, истории периодической печати и публицистики; новейшим тенденциям в языке и стиле средств массовой информации, рекламы и пиара. Проблематика журналистики рассматривается в тесной взаимосвязи с развитием теории и практики медиаобразования – направления в педагогике и культурно-просветительской деятельности институтов образования и СМИ, нацеленного на подготовку граждан к сознательному и активному взаимодействию со средствами массовой информации в современном медиатизированном социуме.

Сборник посвящается 5-летию факультета журналистики БелГУ и 10-летию журналистского образования в Белгороде.

УДК 070:378

ББК 76.120.08+74.584(2)

Составители сборника выражают благодарность правлению Белгородской региональной организации Союза журналистов РФ и редакциям газет

Белгородской области за содействие в выпуске этого издания

ISBN 978-5-9571-1405-9 © Национальный инновационный университет «БелГУ», 2010

СОДЕРЖАНИЕ

Короченский А.П. (Национальный исследовательский университет

«БелГУ») Становление творческого факультета………………………………14

I. РЕГИОНАЛЬНЫЕ И МЕСТНЫЕ СМИ: ПРОБЛЕМЫ И РЕШЕНИЯ

Бусленко Н.И. (Южный Федеральный университет) О муниципальных средствах массовой информации (попытка законодательной инициа-

тивы)………………………………………………………………………………..20

Дворецкая Н.И. (Государственная телерадиокомпания «Белгород») Роль ГТРК «Белгород» в продвижении инновационного развития Белго-

родской области…………………………………………………………………...22

Аткина А.М. (Пресс-служба губернатора Белгородской области) Роль белгородских СМИ, адресованных молодежи, в освещении и решении про-

блем молодых людей. …………………………………………………………….27

Рухленко Н.Н., Жилина А.В. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Освещение года молодёжи на страницах областной

общественно-политической газеты «Белгородские известия»………………..33

Рухленко Н.Н., Беседина О.О. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Формы работы с письмами читателей в системе редак-

ционной деятельности (на примере газеты «Белгородские известия»)………..38

Геруля М. (Силезский университет Катовице; Высшая гуманитарная школа, Сосновец, Польша) Гражданское общество и средства массовой

информации на местном уровне. Взгляд из Польши…………………………...44

II. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАВОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ И ЖУРНАЛИСТСКОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Тертычный А.А. (Московский государственный университет им. М.В.

Ломоносова) Перспективы развития жанровой системы СМИ России……..51

Тришина Т.В. (Национальный исследовательский университет «Бел-

ГУ») О предметной области социологии массмедиа……………………………58

Нигматуллина К.Р. (Санкт-Петербургский государственный университет) Язык политических ценностей в СМИ России: анализ медиади-

скурсов Президента и Патриарха………………………………………………...62

Саенкова Л.П. (Белорусский государственный университет, Минск)

Зрелищные особенности аудиовизуальной коммуникации……………………68

Голодникова Ю.А. (Таврический национальный университет им. В.И. Вернадского, Украина) Коммуникативные особенности современной документалистики (на примере проектов, посвященных истории и культуре

Крыма)……………………………………………………………………………..74

Карпенко И.И. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») О демократическом потенциале новейших средств массовой инфор-

мации……………………………………………………………………………….81

Попов А.А., Кожемякин Е.А. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Журналистский блоггинг как новая форма профессио-

нальной журналистики: опыт сравнения с «традиционной» журналистикой...89

Шатохина С.И. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Имиджетворческий компонент формирования образа инновации-

онного вуза в федеральном издании (на примере газеты «Поиск»)…………...94

Ивкина Е.А. (Рязанский государственный университет им. С.А. Есенина) Региональный компонент при изучении правовых основ журналистики (на

примере Рязанской области)……………………………………………………101

Кумелашвили Н.У. (Российская Академия государственной службы при Президенте РФ, Москва) Мифологизация сознания современного че-

ловека и СМИ……………………………………………………………………104

Григорова О.С. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Роль и функции православных изданий в системе средств массовой

информации………………………………………………………………………110

Кислая Л.Н. (Новосибирский государственный педагогический университет) Опыт практики в газете мультипликационного фестиваля: способы

формирования основных журналистских умений. ……………………….......112

III. ИСТОРИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ

Гайманова Е.В. (Московский государственный университет культуры и искусств) Роль первых журналов в формировании отечественной журна-

листики для детей и юношества………………………………………………...118

Горобец А.Ф. (Московская финансово-юридическая академия) Возникновение первых отечественных юридических изданий в конце XVIII –

первой половине XIX века………………………………………………………124

Коломийцева Е.Ю. (Московский государственный университет культуры и искусств) Журнал «Кабинет Аспазии»: особенности литературного

издания для женщин……………………………………………………………..127

Шинков М.А. (Орловский государственный университет) Два письма. К вопросу об общественной позиции А.А. Фета начала 80-х годов XIX

века……………………………………………………………………………….131

Евдокимова Е.В. (Новосибирский государственный педагогический университет) Формирование жанровой системы газеты «Обь» (1907 г.,

Новониколаевск)………………………………………………………………...136

Корчагина О.В. (Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко, Украина) Пресса Ворошиловградской области (1938–1956 гг.) –

подсистема региональной журналистики СССР………………………………140

IV. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

Кастел А. (Барселонский Автономный университет, Испания, Ката-

лония) Образ Африки в западной прессе……………………………………….146

Амат М.С. (Гаванский университет, Куба) Глобальный имидж….........154

Шацкая А.А. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Владимир Путин – герой или злодей? Медийный портрет российско-

го лидера в западных СМИ……………………………………………………..159

V. ЖУРНАЛИСТИКА ЗАРУБЕЖЬЯ: ИСТОРИЯ

И СОВРЕМЕННОСТЬ

Басенко Н.А. (Организация по распространению греческого языка,

Афины, Греция) Первая греческая газета и её издатели………………………165

Цесля А. (Силезский Университет Катовице, Польша) Польская жур-

налистика в исторической ретроспективе. …………………………………….171

Шосток П. (Силезский университет Катовице, Польша) Способы воздействия на избирателей в кампании перед выборами на пост президен-

та Польши в 2010 году…………………………………………………………..178

Золотых А.Д. (Москва) Премьер-министр Италии Сильвио Берлускони

и СМИ: особенности взаимоотношений………………………………………186

Коротицкая М.В., Радченко Е.И. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Особенности регулирования германского рынка

рекламы на современном этапе………………………………………………...196

Осенков Е.В. (Воронежский государственный университет) Пресса Сербии о решении Международного суда ООН относительно независимо-

сти Косово………………………………………………………………………..198

Кононова Е.И. (Белорусский государственный университет, Минск) Преференции зарубежного телевещания в структуре медиарынка Бела-

руси……………………………………………………………………………….204

Шевцов О.Л. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») «Атлантический фактор» и газетная периодика Украины (2004–2009 гг.).........209

Антонова О.В. (Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко, Украина) Отражение экологических проблем в публицистике Н.  Жулин-

ского. ………………………………………………………………………………….215

Романова Н.В. (Киевский национальный университет театра, кино и телевидения им. И.К. Карпенко-Карого) Дело Татьяны Яблонской-Гаяне Атаян и его отражение в украинских СМИ. К вопросу о скандалах, связан-

ных с художественными подделками…………………………………………..220

VI. МЕДИАКРИТИКА: ИСТОРИЯ, ТЕОРИЯ, ПРАКТИКА

Гетманский К.Б. («Информ Полис online», Москва) Подходы Генри Менкена к критике американской журналистики 1-й половины ХХ века………..224

Баканов Р.П. (Казанский государственный университет) Актуальные проблемы современной российской медийной критики....................................230

Вербкин В.А. («Редакция газеты «Оскольский край», Старый Оскол) Гражданская медиакритика в интернет-ресурсах Старого Оскола как ответ

на информационные потребности местного социума…………………………234

Лебедева Т.В. (Воронежский государственный университет) Газета

«Россия» о российском телевидении..................................................................240

Залевская Е.Н. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Критический анализ передач современного детского телевидения

(российские телеканалы «Теленяня» и «Бибигон»). …………………………246

Маркина Ю.В. (Ростовский государственный экономический универси-

тет) Духовно-идеологическая и культурно-образовательная функции СМИ..253

Панченко А.О. (Национальный исследовательский университет «Бел

ГУ») Медиакритика в деятельности пресс-омбудсмена. ……………………..258

Тесленко Д.И., Пригара М.Н. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Гражданская группировка «MediaLens» и медийный

мейнстрим Великобритании……………………………………………………266

Хмеленко Э.В. (Национальный исследовательский университет «Бел-

ГУ») Амбивалентность украинской медиакритики……………………………269

Хойт Майк (журнал «Columbia Journalism Review», США) Кому и за-

чем нужна медиакртитика?...................................................................................275

VII. ТЕОРИЯ И МЕТОДИКА

МАССОВОГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МЕДИАОБРАЗОВАНИЯ

Федоров А.В. (Ассоциация медиапедагогики России) Массовое медиа-

образование: профессионалы и неофиты………………………………………286

Онкович А.В. (Институт высшего образования Национальной академии педагогических наук Украины, Киев) Векторы развития современного

медиаобразования………………………………………………………………..296

Гулюк Л.А. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») К

вопросу о массовой и профессиональной медиакомпетентности личности…...302

Мурюкина Е.В. (Таганрогский государственный педагогический институт) Культивационный анализ профессиональных педагогических

изданий…………………………………………………………………………...307

Хорольский В.В. (Воронежский государственный университет) Ме-

диаобразование и миссия эстетической публицистики……………………….310

Кузьмина М.В. (Кировский институт повышения квалификации и переподготовки работников образования) Роль школьной телестудии в фор-

мировании медиакультуры учащихся…………………………………………..313

Мясникова Т.И. (Оренбургский государственный университет) Феномен

«медиа» и тенденции развития медиаобразования в Германии………………...318

Челышева И.В. (Таганрогский государственный педагогический институт) Историко-философские проблемы трансформационных процес-

сов репрезентации медийной реальности………………………………………323

Черкашина А.А. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Курс «Иноязычные журналисткие тексты» в контексте учебно-

методических задач………………………………………………………………329

Чиркашина Я.С. (Санкт-Петербургский государственный университет) Массовое медиаобразование как инстумент формирования критиче-

ского мышления в эпоху информационного общества………………………..333

Довженко Е.В. (Луганский национальный университет им. Тараса

Шевченко, Украина) Воспитательный потенциал изданий для детей………..336

Кравчук В.А. (Издательско-полиграфический институт Национального технического университета Украины «Киевский политехнический институт») Периодика об искусствоведении как средство медиаобразования

(на примере украинских журналов «Музейный переулок» и «Fine Art»)….340

Григорова Д.Е. (Таганрогский государственный педагогический ин-

ститут) Массовая культура, СМИ и медиаобразование…………………….343

VIII. НАЦИОНАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

МАССМЕДИЙНОГО ТЕКСТА И ДИСКУРСА

Казак М.Ю. (Национальный исследовательский университет «Бел-

ГУ») Интертекстуальные модели медиатекстов……………………………….347

Анненкова И.В. (Московский государственный университет им.

М.В. Ломоносова) Медиадискурс в фокусе неориторики……………………354

Кожемякин Е.А. (Национальный исследовательский университет

«БелГУ») «Новые медиа» как предмет дискурс-анализа……………………..362

Черкасова М.Н. (Ростовский государственный университет путей сообщения) Интерпретация медиасобытия и медиаобраза (на примере язы-

ка вражды)………………………………………………………………………..368

Харченко В.К. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Сентенция, метафора и нарратив в триединстве занимательности

очеркового текста. ………………………………………………………………374

Клушина Н.И. (Московский государственный университет им. М.В.

Ломоносова) Массовая культура и фильтры СМИ……………………….......378

Лащук О.Р. (Московский государственный университет им.  М.В. Ло-

моносова) Термин «формат» в массовой коммуникации……………………..380

Приходько А.И. (Запорожский национальный университет, Украина)

Статус политического дискурса в современных гуманитарных подходах….386

Галич В.Н. (Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко, Украина) Колонка на страницах украинской периодики: традиции и

новаторство………………………………………………………………………389

Иванова Л.А. (Луганский национальный университет им. Тараса Шев-

ченко, Украина) Интертекстуальное влияние массовой информации………….395

Самотуга Е.А. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Гендерная культурно-символическая дифференциация в дискурсе

глянцевых журналов…………………………………………………………….399

Якуба Я.О. (Национальный исследовательский университет «БелГУ»)

Многообразие семиотических кодов в дискурсе печатных СМИ……………405

Куцевская О.С. (Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко, Украина) Терминологический аппарат авторского редактирова-

ния…………………………………………………………………………………410

Микулина И.В. (Национальный исследовательский университет «Бел-

ГУ») Специфика категории адресанта в конфликтогенной коммуникации…414

Сурикова Т.И. (МГУ им. М.В. Ломоносова) Карнавальные формы осмысления политики в СМИ и их коммуникативные и лингвоэтические

ограничения………………………………………………………………………420

IX. ЯЗЫК И СТИЛЬ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Полонский А.В. (Национальный исследовательский университет «Бел-

ГУ») Лингвомедийные особенности современного православного слова…...425

Шипицына Г.М., Свистельникова С.А. (Национальный исследователь-

ский университет «БелГУ») Речевой портрет газеты и аспекты его изучения..439

Кулинич Е.А. (Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко, Украина) Специфика телевизионной речи в условиях двуязычия (на

примере передач луганских телеканалов)……………………………………...444

Дроздов Р.К. (Рязанский государственный университет им. С.А. Есенина) Об основных целях использования эвфемизмов в совре-

менной прессе……………………………………………………………………450

Крюкова С.В. (Национальный исследовательский университет «Бел-

ГУ») Заголовки-цитаты в журнальных публикациях………………………….453

Аносова С.В. (Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина) Экспрессивная лексика в заголовочных конструкциях

региональной прессы…………………………………………………………....457

Махова А.А. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Типология интертекстем по первоисточнику (на материале россий-

ских газет и журналов)………………………………………………………….462

Бекетова Н.А. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Новообразования в языке газеты: канонические и неканонические

модели……………………………………………………………………………468

X. РЕКЛАМА И PR В СМИ

Левицкая А.А., Коваленко И.С. (Таганрогский институт управления и

экономики) Семиотический анализ рекламного сообщения…………………475

Черкасова Л.Н. (Ростовский государственный университет путей сообщения) Семантический парадокс: конфликт смыслов (на материале рек-

ламных слоганов)………………………………………………………………..479

Питинова М.Ю. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Корпоративная газета: проблема формирования имиджа органи-

зации………………………………………………………………………………486

Нечаев Д.Н., Селиванова Е.С. (Воронежский государственный университет) Фактор информационного и PR-присутствия социально ориентиро-

ванных НПО в региональном информационном пространстве………………..493

Маныч Н.Е. (Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко, Украина) Трендвочинг в мире и в Украине. Тренд «эко» в украин-

ской телевизионной рекламе……………………………………………………501

Воронкина Ю.И. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Способы медиатизации товаров люкс в период глобального фи-

нансово-экономического кризиса……………………………………………….507

Мовсисян Л.С. (Национальный исследовательский университет «БелГУ») Языковые и коммуникативные особенности рекламного дискурса

белгородских печатных СМИ………………………………………………….510

Сибирёва М.В. (Москва, РГАУ-МСХА им. К.А. Тимирязева) Лексема

«мир» в номинации коммерческих организаций……………………………...514

Питинова М.Ю., Черкашина Н.А. (Национальный исследовательский

университет «БелГУ») Телереклама: имиджевые особенности моделей…..518

Тертычная М.А. (Московский государственный университет им. М.В.

Ломоносова) Социальная интернет-реклама: проблемы становления……….522

CONTENT

Alexander Korochensky (National Research University “BelSU”) Devel-

opment of the creative faculty……………………………………………………..14

I. REGIONAL AND LOCAL MASS MEDIA:

ISSUES AND SOLUTIONS

Nikolay Buslenko (South Federal University) Legal basis of municipal press

functioning………………………………………………………………………....20

Nadezhda Dvoretskaya (State TV and radio broadcasting company “Belgorod”) State TV and radio broadcasting company “Belgorod” and the maintenance of innovative development in

Belgorod region……………………………………………………………………22

Anna Atkina (Public affairs office of Belgorod region governor) Role of youth-focused Belgorod mass media in coverage and solution of youth prob-

lems. ………………………………………………………………………………..27

Nina Rukhlenko, Anna Zhilina (National Research University “BelSU”) Coverage of the year of youth in the regional newspaper “Belgorodskiye Izves-

tiya”. ……………………………………………………………………………….33

Nina Rukhlenko, Oksana Besedina (National Research University “BelSU”) Methods of work with readers’ letters in the editorial workflow (on

the material of the newspaper “Belgorodskiye Izvestiya”)………………………..38

Gierula Marian (Silesian University, Katowice; High Humanitarian School, Sosnowiec, Poland) Civil society and mass media on the local level.

View from Poland. …………………………………………………………………44

II. THEORETICAL AND LEGAL ASPECTS OF JOURNALISM

AND JOURNALISTIC EDUCATION

Alexander Tertychniy (Lomonosov Moscow State University) On the evolu-

tion of system of genres in Russian mass media…………………………………...51

Tatyana Trishina (National Research University “BelSU”) On the subject field of sociology of mass media ………………………………………………58

Kamilla Nigmatullina (Saint-Petersburg State University) Language of political values in Russian mass media: analysis of media discourses of the Presi-

dent and the Patriarch………………………………………………………………62

Lyudmila Sayenkova (Belarus State University, Minsk) Visual features of

audiovisual communication………………………………………………………………68

Yulia Golodnikova (Taurida Vernadskiy National University) Communicational features of the modern documentary journalism (the case of projects for

the history and culture of the Crimea)……………………………………………..74

Irina Karpenko (National Research University “BelSU”) On the democ-

ratic potential of newest media……………………………………………………..81

Anton Popov, Evgeny Kozhemyakin (National Research University “BelSU”) Journalist blogging as a new form of professional journalism: a com-

parison to the “traditional” journalism……………………………………………..89

Svetlana Shatokhina (National Research University “BelSU”) Building the image of an innovative high school in the federal newspaper (the case of the

newspaper “Poisk”)…………………………………………………………………94

Ekaterina Ivkina (Esenin Ryazan State University) Regional component in legal

basis of journalism studying (the case of the Ryazan region)………………………..101

Nanuly Kumelashvili (Russian Academy of Public Administration under the President of the Russian Federation, Moscow) Mythologisation of the modern

man’s mind and mass-media. …………………………………………………….104

Olga Grigorova (National Research University “BelSU”) Role and functions of Orthodox print media in the system of mass media……………………………………………………………………………...110

Lilia Kislaya (Novosibirsk State Pedagogical University) The case of practice in animation films festivals newspaper: means to enrich key journalistic skills…112

III. HISTORY OF RUSSIAN JOURNALISM

Elena Gaymanova (Moscow State University of Culture and Arts) Role of

first magazines in the development of Russian journalism for children and youth 118

Anton Gorobets (Moscow Financial Juridical Academy) First Russian juridical press issues in the end of XVIII – the first part of XIX century……………………...124

Elena Kolomiytseva (Moscow State University of Culture and Arts) Maga-

zine «Cabinet of Aspasia»: some features of a literary issue for women…………127

Mikhail Shinkov (Oryel State University) Two letters. On the social standpoints of A.A. Fet in the beginning of the 80s of the XIX century………………………………131

Elena Evdokimova (Novosibirsk State Pedagogical University) Genre system development in the newspaper “Ob” (1907, Novonikolaevsk)…………………..136

Oksana Korchagina (Luhansk Taras Shevchenko National University, Ukraine) Voroshilovgrad region press (1938–1956) as a subsystem of the Soviet regional journalism……………………………………………………….140

IV. INTERNATIONAL MASS COMMUNICATIONS

IN GLOBALISATION ERA

Antoni Castel (Barcelona Autonomous University (Spain, Catalunya) Im-

age of Africa in the Western press …………………………………………........146

Miguel S. Amat (Havana University, Cuba) Global image…………………154

Anna Shatskaya (National Research University “BelSU”) Vladimir Putin – a hero or a villain? Media portrait of the Russian leader in the Western mass

media……………………………………………………………………………..159

V. FOREIGN JOURNALISM: HISTORY AND MODERNITY

Natalya Basenko (Organization for Greek Language Spread, Athens, Greece) The first Greek newspaper and its publishers………………………………….…165

Anna Tseslya (Silesian University, Katowice, Poland) Polish journalism in

historical perspective ……………………………………………………………..171

Patricia Shostok (Silesian University, Katowice, Poland) Methods of voters

impact during the presidential election campaign in Poland in 2010……………..178

Alexander Zolotykh (Moscow) Italian Prime minister Silvio Berlusconi and mass media: features of interaction…………………………………………...186

Maria Korotitskaya, Elena Radchenko (National Research University “BelSU”) Peculiarities of the German advertisement market regulation in mod-

ern days……………………………………………………………………………196

Evgeniy Osenkov (Voronezh State University) Serbian press about the Inter-

national UN Court decision on the independence of Kosovo…………………….198

Elena Kononova (Belarus State University (Minsk) Preferences of foreign TV-broadcasting in the media market of Belarus……………………………………..204

Oleg Shevtsov (National Research University “BelSU”) Pro- Atlantic im-

pacts and Ukrainian newspapers (2004–2009)……………………………..….209

Olga Antonova (Ukraine) Coverage of ecological problems in the publicist texts of N. Zhulinskiy. ……………………………………………………………………...215

Natalya Romanova (Kiev National Karpenko-Karoy University of Theatre, Cinema and Television, Ukraine) Affair of Tatyana Yablonskaya – Gayane Atayan and its representation in Ukranian mass media. On art piece falsification scandals. ……………………………………………………………220

.

VI. MEDIA CRITICISM: HISTORY, THEORY, PRACTICE

Konstantin Getmanskiy («Inform Police online», Moscow) Approaches of Henry Menken to the criticism of American journalism in the 1st part of the

XXth century. ……………………………………………………………….........224

Roman Bakanov (Kazan State University) Actual issues of the modern Rus-

sian media criticism. ……………………………………………………………...230

Viktor Verbkin (Newspaper «Oskolskiy Kray», Stariy Oskol) Civil mediacriticism in web resources of Stariy Oskol as a response to informational demands of the local community……………………………234

Tatyana Lebedeva (Voronezh State University) “Russia” newspaper about

the Russian television. ……………………………………………………………240

Elena Zalevskaya (National Research University “BelSU”) Critical analysis of modern children television broadcasts (the case of Russian channels “Tele-

nyanya” and “Bibigon”). ………………………………………………………….246

Yulia Markina (Rostov State Economical University) Ideological and cul-

turally educational functions of mass-media……………………………………...253

Anna Panchenko (National Research University “BelSU”) Media criticism

in press ombudsmen’s work……………………………………………………...258

Diana Teslenko, Mikhail Prigara (National Research University “BelSU”)

Civil watch group «MediaLens» and media mainstream in Great Britain……….266

Emilia Khmelenko (National Research University “BelSU”) Ambivalence

of the Ukrainian media criticism………………………………………………….269

Mike Hoyt («Columbia Journalism Review», USA) Who and why needs

media criticism? ……………………………………………………………….....275

VII. THEORY AND METHODS OF MASS

AND PROFESSIONAL MEDIA EDUCATION

Alexander Fyodorov (Association of Media Pedagogy of Russia) Mass media education: professionals and neophytes…………………………………286

Anna Onkovich (Institute of High Education, National Academy of Peda-

gogy, Kiev, Ukraine) Development vectors of the modern media education……...296

Lidia Gulyuk (National Research University “BelSU”) On the mass and

professional media competence…………………………………………………..302

Elena Muryukina (Taganrog State Pedagogical Institute) Cultivation analysis of professional pedagogical press media. ………………………………………..307

Viktor Khorolskiy (Voronezh State University) Media education and mission

of aesthetic publicism…………………………………………………………….310

Margarita Kuzmina (Kirov Institute of Further Training) Role of school TV-studio for pupils’ media culture development …………………………………………..313

Tatyana Myasnikova (Orenburg State University) Phenomenon of “media” and tendencies in media education in Germany………………………………………318

Irina Chelysheva (Taganrog State Pedagogical Institute) Historical and philosophical problems of transformational processes of representation of media reality. .323

Anna Cherkashina (National Research University “BelSU”) Discipline “Journalistic texts in foreign languages” in context of educational and methodical tasks………………………….……………………………………………329

Yana Chirkashina (Saint-Petersburg State University) Mass media education as a tool for critical thinking development in context of information society……333

Elena Dovzhenko (Luhansk National Taras Shevchenko University) Educa-

tional resource of press media for children………………………………………..336

Vera Kravchuk (Institute of publishing and polygraphy, National Technical University of Ukraine “Kiev Polytechnic Institute”) Periodicals on theory of art as a means of media education (the case of Ukrainian magazines “Muzejnyj Pereulok” and “Fine Art”)……………………………………………………340

Darya Grigorova (Taganrog State Pedagogical Insitute) Mass culture, mass media and media education…………………….343

VIII. NATIONAL AND CULTURAL ASPECTS OF MASS MEDIA TEXT AND DISCOURSE

Maria Kazak (National Research University “BelSU”) Intertextual models

of media texts…………………………………………………………………….347

Irina Annenkova (Lomonosov Moscow State University) Media discourse

in neorhetoric focus………………………………………………………………354

Evgeny Kozhemyakin (National Research University “BelSU”) “New me-

dia” as a subject of discourse-analysis……………………………………………362

Marina Cherkasova (Rostov State Transport University) Interpretation of

media event and media image (the case of hate speech)…………………………368

Vera Kharchenko (National Research University “BelSU”) Sentence,

metaphor and narrative in the amazedness essay text……………………………374

Natalia Klushina (Lomonosov Moscow State University) Mass culture and

mass media filters………………………………………………………………...378

Olga Lashchuk (Lomonosov Moscow State University) The term “format”

in mass соmmunication……………………………………………………………380

Anna Prihodko (Zaporozhye National University, Ukraine) Status of politi-

cal discourse in modern humanitarian approaches………………………………..386

Valentina Galich (Luhansk Taras Shevchenko National University,

Ukraine) Column in Ukrainian periodicals: traditions and innovations………….389

Lyudmila Ivanova (Luhansk Taras Shevchenko National University,

Ukraine) Intertextual impact of mass information ………………………395

Ekaterina Samotuga (National Research University “BelSU”) Gender cul-

tural symbolical differentiation in the discourse of glossy magazines……………399

Yana Yakuba (National Research University “BelSU”) Diversity of semi-

otic codes in the press discourse…………………………………………………..405

Olga Kutsevskaya (Luhansk Taras Shevchenko National University,

Ukraine) Terminological apparatus of author’s editing………………………….410

Irina Mikulina (National Research University “BelSU”) Specifics of “

addresser” category in conflictogenic communication……………………………414

Tatyana Surikova (Lomonosov Moscow State University) Carnaval forms of reflexion of politics in mass media and their communicational and lingvoethical restrictions ……………………………………………………………………420

IX. LANGUAGE AND STYLE OF MASS COMMUNICATION

Andrey Polonskiy (National Research University “BelSU”) Medialinguis-

tic specificity of the modern Orthodox word……………………………………..425

Galina Shipitsina, Svetlana Svistelnikova (National Research University

BelSU”) Verbal portrait of a newspaper: aspects of studying………………….439

Elena Kulinich (Luhansk Taras Shevchenko National University, Ukraine) Specificity of television speech in bilingual conditions (the case of Luhansk TV

broadcast)…………………………………………………………………………444

Roman Drozdov (Ryazan State University) On main objectives of euphe-

misms use in the modern press……………………………………………………450

Svetlana Kryukova (National Research University “BelSU”) Quatations as

headlines in magazine publications……………………………………………….453

Svetlana Anosova (Derzhavin Tambov State University) Expressional lexi-

con in heading design of the regional press……………………………………….457

Anna Makhova (National Research University “BelSU”) Typology of intertextemes by the original text (on the base of Russian newspapers and maga-

zines)………………………………………………………………………………462

Natalya Beketova (National Research University “BelSU”) Innovations in

the newspaper language: canonical and non-canonical models…………………..468

X. ADVERTISING AND PR IN MASS MEDIA

Anastasia Levitskaya, Ilianna Kovalenko (Taganrog Management and Eco-

nomics Institute) Semiotic analysis of advertisement…………………………….475

Lyubov Cherkasova (Rostov State Transport University) Semantic paradox:

соnflict of meanings (on the material of advertising slogan)……………………..479

Marina Pitinova (National Research University “BelSU”) The corporate

newspaper: the problem of formation of the organization image…………………486

Dmitry Nechaev, Elena Selivanova (Voronezh State University) The factor of information and PR-presence of socially-focused NGOs in regional informa-

tion field…………………………………………………………………………...493

Natalya Manych (Luhansk Taras Shevchenko National University) Trendwatching in the world and in Ukraine. “Eco” trend in the Ukrainian television

advertising………………………………………………………………………...501

Yulia Voronkina (National Research University “BelSU”) Ways of mediatisation of “luxury” goods in terms of world financial and economical crisis…507

Lyudmila Movsisyan (National Research University “BelSU”) Linguistic

and communication features of the Belgorod press advertisement discourse. …..510

Marina Sibireva (RSAU Timiryazev Moscow Agricultural Academy) Lex-

eme “world” in the nominations of the commercial organizations……………….514

Marina Pitinova, Natalia Cherkashina (National Research Universit y

BelSU”) Television advertising: image features of models…………………..518

Maria Tertychnaya (Lomonosov Moscow State University) Social Internet-advertizing: problems of development……………………………………………522

К 5-летию факультета журналистики

и 10-летию журналистского образования в БелГУ

Становление творческого факультета

Короченский Александр Петрович

Национальный исследовательский университет «БелГУ»

Поощрение и развитие креативности студентов – будущих журналистов являются одним из стратегических направлений в деятельности первого на Белгородчине факультета журналистики.

Ключевые слова: креативность, профессиональная подготовка, журналистика.

The stimulation and the development of creativity of students determinate the strategic trend of professional training at Faculty of Journalism of Belgorod University.

Key words: creativity, professional training, journalism.

Подготовка журналистских кадров ведётся в БелГУ с 2000 г. –первоначально на филологическом факультете, где в дальнейшем была учреждена кафедра журналистики и связей с общественностью. В июле 2005 г. на её базе был создан первый в Белгородской области факультет журналистики, что стало важной вехой в развитии журналистского образования в регионе. В настоящее время на факультете осуществляется многоступенчатое обучение по направлению «журналистика» на уровне бакалавриата и ведется подготовка специалистов на основе учебных планов четырёх специализаций: «телевидение», «международная журналистика», «периодическая печать», «реклама и связи с общественностью». Ведётся обучение по трем магистерским программам: «Международная проблематика», «Межкультурная коммуникация и СМИ» «Культурная проблематика в СМИ», и в аспирантуре по журналистике и русскому языку.

Исследования, проведенные среди студентов журфака, выявили, что именно творческий характер журналистики является доминирующим мотивом выбора ими этой профессии. В журналистике, как и любой творческой профессии. чрезвычайно важны индивидуальные креативные качества её представителей. Вместе с тем журналистская деятельность является индивидуально-коллективной, подчиненной алгоритмам непрерывного функционирования редакций. Плановый выпуск газеты или телепрограммы невозможно отложить на завтра, поэтому наряду с креативностью в редакциях так востребована надёжная журналистская дисциплина.

При создании факультета был взят курс на профессиональную подготовку журналистских кадров в режиме усиления практической направленности обучения в сочетании с его классическими университетскими формами, на внедрение инновационных педагогических технологий и непрерывное совершенствование деятельностных компетенций и креативности студентов, учитывая творческий характер журналистской профессии. Этот курс был закреплён в стратегическом плане развития факультета до 2010 г.

Под креативностью понимается как способность к творческой самореализации в процессе профессиональной журналистской деятельности, так и духовно-интеллектуальный потенциал, позволяющий инициативно и продуктивно действовать в условиях непрерывно изменяющейся социальной среды, активно искать и находить нешаблонные эффективные решения разнообразных проблем, постоянно возникающих в работе журналиста. Креативность реализуется не только в деятельности по оперативному познанию явлений и процессов жизни общества, по подготовке качественных журналистских текстов и их адекватной презентации в СМИ, но и в социальных интеракциях, в которые включён журналист по роду своей работы.

Отбор кандидатов на обучение на журфаке через творческий конкурс благоприятствует выявлению будущих студентов, имеющих креативные задатки. В дальнейшем весьма существенным элементом становления будущего журналиста как творческой личности является прохождение учебной и производственных практик. За плечами у обладателя диплома специалиста почти полгода практик в редакциях (всего 23 недели), где в общении с журналистами-наставниками отрабатывались навыки выполнения творческих заданий. В итоге выпускник обязан предоставить на квалификационный экзамен внушительное творческое досье. Включение защиты творческого досье в аттестационный процесс повышает креативную активность студентов в процессе обучения.

Учебно-ознакомительные и производственные практики организуются при содействии областного Управления печати и телерадиовещания в редакциях областных, городских и районных СМИ Белгородской области. Организуется практика и в различных регионах России, в Москве, в странах ближнего и дальнего зарубежья – для иностранных студентов, чтобы они прошли необходимую адаптацию к условиям будущей профессиональной деятельности на своей родине.

Но жизнь показала, что одних только практик, выпуска учебной газеты либо учебных телепрограмм сегодня недостаточно, чтобы полностью подготовить студентов к профессиональной деятельности. Работодатели ждут от нас не просто журналистов, а хороших журналистов. А это означает – не только грамотных, но и исполнительных, дисциплинированных профессионалов, способных успешно решать нестандартные задачи, которые каждодневно возникают в процессе журналистской работы. Журналистика как деятельность, развивающая инициативность и поиск, допускает самостоятельную ориентацию выпускников на рынке труда, обеспечивает реальную многовариантность выбора ими рабочего места. Но чтобы быть востребованными на рынке с его жесткоконкурентными отношениями, наши выпускники к окончанию обучения должны быть полностью готовы для практической деятельности по специальности. В наши дни работодатели не согласны получать «полуфабрикат» - специалиста с университетским дипломом, которого надо еще доучивать или переучивать на производстве.

Необходимо насытить творчеством весь учебный процесс, совмещая освоение общеобразовательных профессиональных знаний и навыков с выполнением творческих задач. При этом требуется адекватная система стимулирования журналистского и научного творчества студентов как в учебном процессе, так и во внеучебнеых формах.

Эта система включает:

- насыщение учебных занятий в рамках курсов по журналистике творческими заданиями, нацеленными на закрепление полученных теоретических знаний. На этапе практикоориентированного учебного процесса применяются различные инновационные педагогические технологии, направленные на развитие творческой активности студентов (учебные пресс-конференции, деловые игры, тематические кейсы, выполнение творческих учебных заданий, учебное проектирование, подготовка аналитических обзоров СМИ, проведение занятий непосредственно в редакциях и средств массовой информации);

- организацию обучения студентов на производственных площадках в режиме реального информационного производства, с привлечением журналистов-практиков в качестве преподавателей и консультантов. Такими площадками являются в настоящее время редакции телевидения и радиовещания ГТРК «Белгород» (белгородского филиала ВГТРК) и областной газеты «Белгородские известия». На базе ГТРК образована кафедра телевидения и радиовещания, ведущую роль в деятельности которой играет заслуженный работник культуры РФ, бывший ведущий программ центрального телевидения С.Г. Торчинский;

- поддержку постоянного творческого сотрудничества студентов с редакциями, в том числе через предоставление возможности обучения по индивидуальным планам, с выборочным посещением аудиторных занятий (при условии хорошей успеваемости студента). В настоящее время треть студентов постоянно сотрудничает с редакциями, еще одна треть делает это на нерегулярной основе. Благодаря этому существенно облегчается трудоустройство будущих выпускников;

- поощрение творческой активности студентов благодаря постоянному проведению внутрифакультетскихконкурсов на лучшую журналистскую работу, лучшие результаты научного и художественного творчества. Итоги основных конкурсов подводятся в торжественной обстановке на ежегодном Фестивале факультета журналистики, совмещенного с прощанием с выпускниками факультета. В Фестивале, проводимом с 2005 г., участвуют представители средств массовой информации Белгорода и области;

- стимулирование участия студентов во всероссийских и региональных журналистских и иных творческих конкурсах, наравне с профессиональными журналистами. Так, студентка М. Губина стала победителем всероссийского конкурса тележурналистов «Мир, согласие, единство» и была приглашена для работы на столичный Первый канал, студент А. Барышев выиграл областной конкурс фоторабот. Студентка магистериата Э. Хмеленко стала призером конкурса экологических слоганов в рамках Международного фестиваля «Чистый взгляд»;

- регулярный обмен творческим опытом с журналистами-практиками и руководителями СМИ в ходе заседаний факультетского пресс-клуба, на котором организуется общение и дискуссии между студентами и преподавателями журфака, с одной стороны, и представителями белгородской и столичной журналистики, с другой. Регулярно проводятся совместные с практиками тематические «круглые столы», способствующие передаче творческого опыта (напр., «Военно-патриотическая тематика в белгородский средствах массовой информации»). Для студентов специализации «телевидение» были организованы также мастер-классы с участием столичных тележурналистов.

На факультете сложился коллектив квалифицированных преподавателей и сотрудников, способных решать инновационные задачи и работать в режиме творческого поиска. Значительно увеличена доля штатных преподавателей и почасовиков, имеющих опыт работы в печатной и электронной прессе, что важно для обеспечения практически ориентированной профессиональной подготовки журналистских кадров. Сегодня занятия со студентами проводят известные белгородские журналисты: редактор областной газеты «Белгородские известия» М.М. Лысов, заместитель директора ГТРК «Белгород» Н.И. Дворецкая и др. На факультете из числа преподавателей впервые сформирована первичная организация Союза журналистов РФ. Декан факультета является членом правления региональной организации Союза и участвовал в качестве делегата от белгородского сообщества работников прессы во всероссийском съезде этой ведущей профессиональной организации журналистов.

На журфаке найдена и реализована организационно-управленче-ская схема, позволяющая отслеживать и координировать все виды творческой деятельности студентов факультета благодаря введению поста заместителя декана по творчеству. Он призван координировать ознакомительные и производственные практики, различные виды внеучебного журналистского и научного творчества студентов, выпуск факультетского «Бюллетеня СНО», а также проведение творческих конкурсов на факультете и организацию участия студентов во внешних творческих конкурсах. К сожалению, зам. декана по творчеству доц. С.М. Нарожняя, выполняющий в силу творческой специфики факультета большой объем высококвалифицированной и чрезвычайно полезной работы, делает это пока ещё на общественных началах.

Немаловажным компонентом творческого формирования будущих медийных профессионалов является их нравственное воспитание, формирование прочных профессионально-этических установок. На журфаке был разработан и принят первый в истории регионального журналистского сообщества «Профессионально-этический кодекс журналистов Белгородчины». Этот нормативный документ прошёл положительную экспертизу Института проблем информационного права при МГУ, его подписали около 40 редакций области. Мы вручаем этический кодекс нашим выпускникам при вручении дипломов, напутствуя их на добросовестную, социально ответственную профессиональную деятельность.

Формирование креативности студентов положительно сказывается и на результатах участия в олимпиадах и конкурсах молодых учёных.

Выпуски по специальности «журналистика» подтвердили устойчивый спрос на выпускников журфака в Белгороде и области, а также за её пределами. Подавляющее большинство выпускников трудоустроено и успешно работает по специальности. Одним из основных работодателей является белгородский филиал Всероссийской государственной телерадиокомпании - ГТРК «Белгород» (директор Ю.А. Помельников), принявший на работу 17 наших выпускников, некоторые из которых продолжили затем профессиональную деятельность в Москве. Кроме этого, высшее журналистское образование на заочном отделении факультета получили и ведущие журналисты этой телерадиокомпании. Руководитель службы радиовещания О.В. Быкова подготовила при факультете и успешно защитила кандидатскую диссертацию по журналистике.

Бывшие студенты журфака быстро делают профессиональную карьеру – сегодня среди них редактор телевизионной службы городской вещательной компании «Белый город», редакторы, заведующие отделами и ведущие журналисты редакций газет, руководители управлений по связям с общественностью и пресс-служб. Выпускники подтверждают свою конкурентоспособность, успешно работая в областных и районных средствах массовой информации и пресс-службах, а также медийных организациях Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа и других городов.

В соответствии с перспективной программой развития факультета до 2010 г. произведена подготовка к открытию в следующем году специальности, пользующейся спросом на рынке труда области – «связи с общественностью». Открытие новой специальности диктуется также необходимостью радикального разделения профессиональной подготовки журналистов и пиарменов – представителей двух различных, хотя и смежных профессий, поскольку повсеместно наблюдаемая ныне гибридизация журналистики и пиара порождает ряд этических и социальных конфликтов. Против смешения журналистских и пиаровских практик сегодня решительно выступают Союз журналистов России, видные исследователи и практики журналистики.

В развитии креативности будущих журналистов существуют и неиспользованныве резервы. В их числе – дальнейшее совершенствование содержания и методик профессиональной подготовки будущих журналистов. Так, необходимо расширить использование в ходе семинарских и практических занятий критико-аналитических разборов различных ситуаций и конкретных примеров из профессиональной журналистской практики. Особого внимания заслуживают этически спорные ситуации и примеры, так как творческое становление будущих журналистов немыслимо без прочной морально-этической базы, формирующей здоровые начала ответственной профессиональной деятельности. Сегодня, когда журналистика и журналистское образование находятся под прессингом «индустриальных» подходов, с одной стороны, и «инструментальных» воззрений, с другой, когда журналист рассматривается то как слуга коммерции, то как информационный придаток к государственным либо коммерческим структурам, важно не забывать о глобальном предназначении журналистской профессии – ответственно работать для людей, составляющих медийную аудиторию.

В недавно принятом документе Архиерейского Собора «Основы учения Русской Православной Церкви о достоинстве, свободе и правах человека» благославляется творчество, открывающее новые горизонты для духовного возрастания человека и для познания мира, и говорится: «Творческие способности суть проявление образа Божия в человеке». В наши дни, когда беспрецедентно возросло значение творческих инновационных подходов, умения нешаблонно мыслить и решать проблемы, это звучит особенно весомо и актуально для дальнейшего развития нашей образовательной деятельности.

I. РЕГИОНАЛЬНЫЕ И МЕСТНЫЕ СМИ:

ПРОБЛЕМЫ И РЕШЕНИЯ

О муниципальных средствах

массовой информации

(Попытка законодательной инициативы)

Бусленко Николай Иванович

Южный федеральный университет

Текст содержит авторский концептуальный план регионального закона о муниципальных средствах массовой информации, функционирующих применительно к условиям местного самоуправления. Законопроект передан на рассмотрение областной Думы Ростовской области.

Ключевые слова: муниципальные средства массовой информации, местное самоуправление, правовое регулирование.

The text contains the author’s conseptual draft of the regional law concerning municipal mass media in conditions of local self-government, presented for the discussion and the approval by Rostov regional parliament (Duma).

Key words: municipal mass media, local self-government, legal regulation.

В основе нижеследующих предложений лежат два очевидных фактора: а) определенная неопределенность (так!) правового положения муниципальных средств массовой информации, не учитывающего (или мало учитывающего) специфику функционирования местной печати, телевидения, радио; б) новый правовой статус органов местного самоуправлении, установленный на основании конституционного закрепления разграничения предметов ведения между Федерацией и ее субъектами.

Цель предлагаемого закона – обеспечение независимости муниципальных СМИ и иные обязательные условия их функционирования, реализующие конституционное право проживающих на территории субъектов Федерации граждан на свободу мысли и слова, на получение своевременной, объективной, социально значимой информации, в том числе о деятельности муниципальных органов власти, их должностных лиц, о хозяйственных и общественных организациях, обеспечивая тем самым их информационную транспарентность, а также создание механизмов предупреждения злоупотребления свободой массовой информации, разрешение споров и конфликтов, возникающих в сфере информационных отношений.

Основными принципами предлагаемого закона являются: первое – поиск, получение, производство и распространение информации муниципальными СМИ осуществляются без ограничений, за исключением тех, которые предусмотрены законодательством Российской Федерации; второе – положение закона «О муниципальных средствах массовой информации» не противоречат нормам Конституции РФ, не затрагивают установленных на федеральном уровне прав и свобод человека в сфере информационных отношений (свобода массовой информации, запрет цензуры, недопустимость злоупотребления свободой массовой информации, права и обязанности журналиста, ответственность за нарушения законодательства о СМИ и иное); третье – если международными договорами или федеральным законодательством предусмотрены иные правила организации деятельности муниципальных СМИ, не совпадающих с нормами настоящего Закона, применяются нормы международных договоров и нормы законодательства Российской Федерации.

Под муниципальными средствами массовой информации понимается СМИ, учрежденное муниципальным образованием или совместно с органом власти субъекта Федерации, либо органами власти субъекта Федерации, издающееся и распространяющееся на территории города (района), нескольких городов (районов) или поселений, составляющих муниципальный район.

Муниципальные СМИ учреждаются собственниками – муниципальным органом власти, органом власти субъекта Федерации и/или объединением граждан в качестве соучредителей в лице коллектива редакции, муниципального унитарного предприятия, гражданина, в общем законодательном порядке (ГК РФ, ст. 48). Ограничение на учреждение и/или право собственности на муниципальное СМИ устанавливаются только федеральными правом о СМИ.

Право учреждения муниципального СМИ сопряжено с правом собственности на него. Орган местного самоуправления, наряду с другими субъектами, рассматривается как организация со статусом юридического лица, имеющая право учреждать СМИ и выступать его собственником. Преимущественное право выбора формы собственности и профиля учрежденного им ранее СМИ остается за органом местного самоуправления.

В проекте закона содержатся положения права собственности на муниципальное СМИ; порядок приватизации, акционирования, перепрофилирования и передачи муниципальных СМИ в государственную собственность и/или собственность субъекта федерации; передачи СМИ муниципальным унитарным предприятиям (МУП).

В законе о муниципальных СМИ содержатся положения об экономических (имущественных, финансовых) отношениях в сфере функционирования муниципальных СМИ, в частности, их экономической базе, о финансовой поддержке муниципальных СМИ, а также порядок предоставления информации государственными органами, органами субъекта федерации и администрацией муниципального образования муниципальному СМИ. Непосредственный доступ к документам и материалам муниципального органа власти обеспечивается им посредством учреждения общедоступных фондов официальной информации, библиотечных фондов официальной информации, архивных отделов, баз данных, в виде свободного личного ознакомления с ними граждан, в том числе журналистов, с условиями, позволяющими делать выписки из документов и материалов. Граждане, в том числе журналисты, вправе снимать копии с документов и материалов, подлежащих непосредственному ознакомлению. Информацией ограниченного доступа признается информация, отнесенная к государственной тайне, конфиденциальная информация и персональные данные. Сведения, которые не могут относиться к информации ограниченного доступа, определяются исключительно законодательством Российской Федерации.

Закон «О муниципальных СМИ» устанавливает порядок доступа к заседаниям органов местного самоуправления, порядок запроса на информацию и ответа на запрос.

Закон регулирует порядок управления муниципальным средством массовой информации, устанавливая правовой статус директора МУП, редактора (главного редактора), главного бухгалтера и порядок совмещения должностей, а также контроль и ответственность, случаи освобождения от ответственности. В частности, сказано, что содержание текстов и телепередач муниципального СМИ, адресованных массовой аудитории (для неограниченного круга лиц), не может подвергаться предварительному контролю, в том числе со стороны собственника и лиц, представляющих его политические, экономические и иные интересы.

Литература

Проект закона «О муниципальных средствах массовой информации Ростовской области». Автор – проф. Бусленко Н.И. – Ростов-на-Дону, 2010.

ЗНАЧЕНИЕ ГТРК «Белгород» в продвижении

инновационного развития

Белгородской области

Дворецкая Надежда Ивановна

Государственная телерадиокомпания «Белгород»

Филиал государственной вещательной компании ГТРК «Белгород» выстраивает концепцию регионального вещания с учетом общегосударственных интересов. Системообразующую роль в информировании населения и формировании позитивного имиджа области играет освещение инновационных аспектов её развития.

Ключевые слова: ГТРК «Белгород», ВГТРК, инновационное развитие, Белгородская область.

The base of programming conception of State TV and radio broadcasting company “Belgorod”, the regional branch of All-Russian State Broadcasting Company, is the combination of national news and regional/local news coverage, with emphasis to innovations in the economy and the social life of Belgorod region.

Key words: State TV and radio broadcasting company “Belgorod”, Regional broadcasters, innovations.

Откуда жители того или иного региона черпают информацию о происходящих местных событиях политического, экономического или криминального характера? Как узнают о научных разработках или погодных прогнозах, о визитах официальных лиц в область или о готовности пляжей к сезону? Труд людей в разных сферах народного хозяйства – живой источник прогрессивного развития территории. И если весь мир обсуждает сенсационный отказ от Нобелевской премии нашего соотечественника, то и получение грантов на развитие нанотехнологий в отдельно взятом регионе или, например, строительство новых крупных сельскохозяйственных объектов – это тоже своего рода сенсация. Прогрессивные изменения в регионе становятся известны местным жителям благодаря региональным СМИ. Значимая роль телевидения в информировании населения сегодня ни у кого не вызывает сомнений. Вот только воздействие ТВ на общественное сознание может быть разным.

В 90-е годы прошлого века реформирование российской экономики не случайно давало почву для суицидов – психика устойчива не у всех. Потеря работы, невозможность кормить семью и обеспечить нормальное существование близких – эти факторы для многих были губительными. И тогда именно телевидение сыграло в определенной степени свою роковую роль, навязывая ощущение неизбежности ситуации, сея панику, открывая широкий доступ к всевозможной «чернушечной» информации. На семинаре, который проходил на ВГТРК в июне 2010 г., ведущий телеканала «Россия» Андрей Кондрашов произнес интересную фразу: «Я плевал на журналистскую правду, которая навредит моей стране». Правда образца девяностых, как бы ни горестно это признать (ведь во всем мире стремятся к открытости информации), увы, стране навредить сумела. А вернее её простым гражданам. Потому что произошла массовая переоценка ценностей, крах прежних приоритетов в национальном самосознании. Дестабилизирующие социальные процессы в обществе и постоянное навязывание с экранов телевизоров негативной информации привели к утрате прежних идеалов, ценностей и отсутствию новых у большей части населения нашей страны.

Не берясь оценивать все электронные средства массовой информации России (их в стране в последнее время создано, открыто и запущено великое множество), хотелось бы обратиться к региональному телевидению как яркому фактору, способному объединять и консолидировать общество. Национальная безопасность России невозможна без защиты культурного, духовно-нравственного наследия, исторических традиций и норм общественной жизни, формирования государственной политики в области духовного и нравственного воспитания населения. И в этом высока доля ответственности регионального телевидения, деятельность которого должна способствовать консолидации российского общества на основе духовности и нравственности, формированию патриотического сознания телевизионной аудитории, утверждению социально-значимых ценностей. На том же июньском семинаре в Москве заместитель генерального директора ВГТРК, известный телеведущий Дмитрий Киселев обозначил перспективы так: «Нынешнему молодому поколению России брошен вызов: сохранить страну. А телевидение сегодня строит страну». Действительно, роль ТВ в формировании общественного сознания очень значима.

Практически в каждом субъекте РФ работают филиалы Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК) – государственные телевизионные и радиовещательные компании (ГТРК). Будучи в составе единого федерального холдинга, каждая региональная компания не только в ответе за контент и формат вещания: статус государственного канала предъявляет особые требования к телевидению в регионе. Зона вещания охватывает территорию области и прилегающих районов соседних областей (в случае с ГТРК «Белгород» – также и соседних районов соседней Украины, что говорит о размерах потенциальной аудитории). А как утверждает Н.В.Зверева, «…эффективность работы на телевидении напрямую зависит от знания своей аудитории. Региональное телевидение всегда будет побеждать любой федеральный канал, потому что людям хочется знать в первую очередь о себе самих. Им важно видеть свои улицы, мучить вопросами местных начальников, обсуждать проблемы экологии, тепла, дорог того города или поселка, где они живут» (Зверева Н.В., 2004:85). Поэтому местные новости всегда ближе к зрителю, который доверяет и внимательно относится к региональному ТВ.

Специфика вещания, определенная государственным статусом, отличает ГТРК от других телерадиокомпаний. Наличие федерального и регионального компонента в самой идее создания подобных компаний в регионах говорит о принципах и методах подготовки телевизионного продукта. Не интересы конкретного собственника канала, как в случае с частным ТВ, а интересы государства – главный критерий в подготовке телевизионных материалов. Сегодня журналисты, работающие в любом СМИ, по сути, являются ангажированными сотрудниками. Вот только выражать национальные интересы страны в репортаже на любую тему – дело гораздо более достойное, чем плести интриги по заданию редакции какой-нибудь «желтой» газеты.

В каждой ГТРК работают не только профессиональные корреспонденты, требования к которым предъявляются самые высокие. Штатный редакторский состав тоже подбирается с учетом масштаба общегосударственной ответственности. И в такой ситуации важно быть патриотом своего Отечества и своей малой Родины. Как тут не обратиться к классику! Гоголь полтора столетия назад писал: «Вы еще не любите Россию: вы умеете только печалиться да раздражаться слухами обо всем дурном, что в ней ни делается, в вас все это производит только одну черствую досаду да уныние... Нет, если вы действительно полюбите Россию, у вас пропадет тогда сама собой та близорукая мысль, которая зародилась теперь у многих честных и даже весьма умных людей, то есть, будто в теперешнее время они уже ничего не могут сделать для России, и будто они ей уже не нужны совсем; напротив, тогда только во всей силе вы почувствуете, что любовь всемогуща и что с ней возможно все сделать» (Гоголь Н.В.) И сегодня, спустя многие десятилетия, эта мысль Гоголя звучит актуально. Только на любви к своему Отечеству может быть основан патриотичный подход журналиста к освещению и анализу тех или иных событий, происходящих в стране или на местном уровне.

Рассмотрим на одном из примеров подготовки информационного репортажа журналистский подход к освещению событий, принятый в ГТРК «Белгород» как региональном филиале федерального канала. Национальная продовольственная безопасность – так коротко можно обозначить тему заседания Президиума Госсовета России, которое прошло в Белгородской области 13 июля 2010 г. Мясное животноводство, без сомнения, – приоритет в решении проблемы национальной продовольственной безопасности. Обозначив акценты, президент России Дмитрий Медведев говорит о рывке, который проделала страна за последние пять лет в этом направлении. Производство мяса птицы увеличилось на 76 процентов, свинины – на 40. Специальный корреспондент ГТРК «Белгород» Елена Малиновская отмечает в репортаже: «Заметно, наиболее быстрых темпов отрасль достигла там, где были разработаны целевые программы и созданы интегрированные структуры по производству мяса. В этом отношении Белгородчина – вне конкуренции, считает президент».

Далее идет синхрон – интервью Дмитрия Медведева, который констатирует: «Белгородская область выглядит как современный европейский регион, такой, как наши соседние страны, где эти объекты уже давным-давно развиваются. Конечно, это пример для использования в других регионах. Что особенно важно, основной прирост получен за счёт переоснащения и строительства птицефабрик, свинокомплексов, где используются технологии мирового уровня».

Для сравнения: на московских каналах в репортажах об этом событии если и упоминается что-либо об экономическом развитии Белгородской области, то мимоходом, не обозначая особую значимость нашего региона в реализации проектов по развитию мясного животноводства и не характеризуя инновационный характер произошедших в этой области перемен. В репортаже информационной программы «Вести.Белгород» слово было предоставлено и губернатору Белгородской области Евгению Савченко. Его интервью – ёмкое резюме взвешенной экономической политики в области. Как и на заседании Госсовета, в в своём интервью губернатор смело выступает с неординарными инициативами, демонстрируя полное владение экономической ситуацией, делает прогнозы развития и говорит о решающей роли инноваций. Так, он приводит пример с животноводческими отходами, в которых заложен колоссальный экономический ресурс. Только в нашей области из отходов животноводческого производства за год можно произвести полмиллиарда кубометров газа, энергоотдача которого при его переработке в электроэнергию будет выражаться впечатляющей цифрой – 750 миллионов киловатт-часов. Этого хватит, чтобы в течение года отапливать город с населением двести тысяч человек. Однако себестоимость такой энергии высока – нужна господдержка, или так называемые «зелёные тарифы». Грамотная постановка вопроса! – резюмирует Дмитрий Медведев и обещает: тарифы будут. Правительство получает от президента соответствующее поручение.

Освещение данной темы федерального масштаба в эфире регионального телевидения – пример не только отражения государственных интересов, но и создания положительного имиджа Белгородской области. Всё, что говорит о ведущейся здесь большой созидательной работе, о позитивных тенденциях жизни области, находит отражение в эфире регионального ТВ. Как, впрочем, и то, что мешает её прогрессивному развитию. Защищая интересы жителей, ГТРК «Белгород» часто делает репортажи из разных районов на острые, критические темы. И, если поднятые проблемы решаются, то результаты журналистских расследований тоже находят отражение в эфире.

Выводы. Государственная телерадиокомпания «Белгород» с помощью информационных выпусков и тематических программ формирует положительный образ Белгородской области. Информированные зрители имеют возможность сформировать собственное мнение о значимости инновационных проектов, о прогрессивном экономическом развитии территории, так как корреспонденты службы информации ГТРК «Белгород» регулярно готовят репортажи и программы, которые отражают в эфире многостороннюю жизнь и бурное развитие региона. Будучи филиалом государственного канала, ГТРК «Белгород» выстраивает концепцию регионального вещания с учетом общегосударственных интересов. Эфир готовится на основе новостей региона, но с привязкой к федеральным событиям в масштабах страны.

Формирование позитивного имиджа Белгородской области на основе инновационного развития региона – важная задача, стоящая перед региональным телевидением. ГТРК «Белгород» сегодня с ней успешно справляется.

Литература

1. Зверева Н.В. Школа регионального тележурналиста [текст] – М.: Аспект Пресс, 2004. – 320 с.

2. Гоголь Н.В. Выбранные места из переписки с друзьями. [Электронный ресурс] – Режим доступа: – /lib/sb/book/3573

РОЛЬ БЕЛГОРОДСКИХ СМИ, АДРЕСОВАННЫХ

МОЛОДЕЖИ, В ОСВЕЩЕНИИ И РЕШЕНИИ ПРОБЛЕМ

МОЛОДЫХ ЛЮДЕЙ

Аткина Анна Михайловна

Пресс-служба губернатора

Белгородской области

В настоящее время в Белгородской области существует несколько средств массовой информации, адресованных непосредственно молодежи. Их деятельность в той или иной степени способствует позитивной социализации молодых, их патриотическому воспитанию. Однако недостаёт систематической публикации серьезных аналитических статей и репортажей о проблемах молодежи.

Ключевые слова: молодежь, социальная проблема, СМИ, телерадиовещание, периодическая печать.

There are some mass media oriented to young people in Belgorod region. Generally the regional print and electronic press favors the positive socialization of new generations. But there is lack of systematic analytic coverage of young people’s problems.

Key words: youth, social problem, mass media, broadcasting, press.

Решение проблем российской молодежи является приоритетным направлением государственной молодежной политики. Проекты «Стратегии государственной молодежной политики в РФ» нацелены на интеграцию молодых людей, в том числе оказавшихся в проблемных ситуациях, в жизнь общества («Шаг навстречу»), воспитание в подрастающем поколении активной гражданской позиции («Доброволец России»), самоопределение молодежи на рынке труда («Карьера»), формирование общероссийской молодежной информационной сети («Новый взгляд»), поддержку молодых семей («Молодая семья России») (Стратегия государственной молодежной политики… 2006).

Сегодня в поле зрения российской общественности находится обширный, хотя и далеко не полный спектр молодежных проблем: недостаточно качественное и доступное образование, трудности в обеспечении жильем и в трудоустройстве, обесценивание духовно-нравственных ценностей и распространение в молодежной среде алкоголизма, наркомании, преступности и др. Участвуют ли белгородские СМИ, адресованные молодежи, в освещении и решении обозначенных проблем?

Непосредственно адресованные молодежи медийные проекты в Белгородской области в основном не являются долгосрочными. Так, за прошедшие 10 лет были учреждены и затем прекратили свое существование несколько молодежных газет, журналов, телепередач. В их числе – газета белгородского студенчества «Студень» (выходившая в 2001–2008 гг.), православный молодежный журнал «Новый ковчег» (издавался в 2003–2008 гг.), телепрограммы для молодежи «Поколение Next» (2002–2005 гг.), «Молодежный формат» (2004 г.), «Молодежный базар» (2005 г.). Прекратился выпуск студенческого приложения «Про:Бел» к городской газете «Наш Белгород», выпускавшегося с 2006 г. силами студентов журфака БелГУ.

Совсем недавно ушел в историю еще один молодежный проект, который за короткое время сумел коснуться актуальных для молодых людей вопросов (например, как влияет Интернет на живое общение, где легче себя реализовать – в столице или в провинции и др.). Это молодежное ток-шоу «Вовремя», выходившее в эфир на ГТРК «Белгород» с осени 2009 г. до февраля 2010-го. Авторы этого начинания не учли, что в условиях рынка передача должна опираться на грамотную экономическую концепцию, обеспечивающую как минимум самоокупаемость проекта.

Как показывает практика, средства массовой информации, нацеленные на молодежную аудиторию, создаются в большинстве своем по инициативе крупных теле- и радиовещателей или же молодёжных активистов («Поколение Next» на «СТС-Белгород», «Молодежный формат» на ТРК «Белый город», «Молодежный базар» и «Вовремя» на ГТРК «Белгород»). В меньшинстве – проекты, созданные и поддерживаемые областными госструктурами по делам молодежи и другими организациями (областная молодежная газета «Смена», газета городского союза студентов «Студень», журнал Белгородской Старооскольской епархии «Новый ковчег» и др.).

Например, существующие на сегодняшний день молодежные радиопрограммы «Горизонт» (ГТРК «Белгород») и «Молодые ветра» («Радио 31») появились в тот момент, когда этому благоприятствовала политика радиовещателей. Безусловно, большую роль сыграл и человеческий фактор. На ГТРК «Белгород» объем детско-молодежного вещания составляет 18 часов, что на 10 часов больше, чем было зафиксировано в начале 2000-х гг. Молодежная программа «Горизонт» впервые вышла в эфир в 2006 г. Бессменная ведущая программы Оксана Быкова работает на ГТРК более 10 лет. Ее талант и опыт в радиожурналистике во многом способствовал долгожительству программы. Радиопередача транслируется еженедельно на волнах «Радио России-Белгород». Она представляет собой обзор молодежных новостей за прошедшую неделю, рассказывает о молодых талантах в науке, искусстве, спорте, а также о проблемах молодых семей при строительстве (приобретении) собственного жилья и многом другом.

FM-станция «Радио 31» была создана в 2007 г. на базе ТРК «Мир Белогорья» по инициативе областной администрации. Став «на ноги» и пережив в 2008 г. последствия мирового финансово-экономического кризиса, радиостанция расширила спектр производимых ею программ. В начале 2010 г., в качестве своеобразного итога российского Года молодежи, в эфире появилась программа «Молодые ветра». Автор и ведущая Татьяна Криницкая сделала упор на освещение вопросов молодежной политики. Так, первые выпуски программы были посвящены освещению возможностей получения молодыми людьми субсидий от государства на улучшение жилищных условий. Первоначально программа выходила еженедельно, позже транслировалась по мере сбора радиоматериала. Активное участие в ее создании принимали студенты факультета журналистики БелГУ. В период недавних летних каникул передача не выходила, в планах редакции возобновление ее выпускаосенью.

Во втором по значимости городе области Старом Осколе также ведется активная работа по развитию молодежных СМИ. Так, при «Ассоциации молодых журналистов» действует студия молодежной информации «Наш голос», которая с 2003 г. выпускает на ТК «Приосколье», «5 канале» и «9 канале» (г. Старый Оскол) молодежную программу «Платформа» (она была прервана в 2007 г., и вновь вышла в эфир ву августе 2009 г.). Ее организаторы уже пару лет безуспешно решают вопрос о ретрансляции «Платформы» на всю область через областные телеканалы. Для того, чтобы стать доступной белгородской молодежи, передача рассчитывает получить разрешение на вещание в сети Интернет. Структуру передачи «Платформа» составляют 13 рубрик, посвященных образованию, спорту, профориентации, музыке, социальным проблемам, новостям областного и местного уровней. Старооскольская «Платформа» регулярно освещает проблемы социализации молодых инвалидов, организации занятости молодежи. В то же время вопросы доступности образования и обеспечения молодежи жильем в передаче поднимаются нечасто.

Старожил белгородской молодежной периодики – областная газета «Смена» (с 1956 г.) – в последние годы превратилась в консервативное издание. Газета с более чем полувековой историей воспитала не одно поколение и не желает терять взрослого читателя, ставшего её основным подписчиком. В результате полосы, посвященные садово-огородным хлопотам и другим не совсем молодежным темам, а также консервативный стиль оформления и тональность газеты часто отпугивает молодого читателя. Учредителем издания является областное управление по делам молодежи, и «Смена» широко и компетентно освещает насущные для молодых белгородцев вопросы трудоустройства, ипотечного кредитования, адресной помощи матерям с детьми, выплаты специальных стипендий учащимся и студентам из малообеспеченных семей, бытовые проблемы студенческих семей и т.д. С 2003 г. примерно два раза в месяц редакция выпускает приложение «Вторая смена». Оно имеет отличный от основного издания дизайн, создается молодыми авторами, и, соответственно, пользуется большей популярностью у молодежи.

Газета «Смена» регулярно на своих страницах освещает различные стороны жизни молодежи. Более того, изданию удалось внести свой вклад в решение жилищной проблемы молодых белгородцев. Так, в газете вышла серия материалов «Дешевое жилье для молодых: утопия или реальность?». В результате «концепция, изложенная в этих публикациях, была взята за основу молодежным правительством Белгородской области для разработки совместно с ЖБК-1 Программы строительства дешевого жилья для молодых семей. В дальнейшем эта программа была одобрена Губернатором области Е.С. Савченко» (Концепция развития газеты «Смена»… 2007). Акцент в ее реализации был сделан на привлечение молодежи к ведению индивидуального жилищного строительства. В то же время, «Смена» «грешит» обилием безликих отчетов о мероприятиях, проводимых областным управлением по делам молодежи. Проблемные публикации о молодежи – и тем более аналитические – здесь выходят нечасто.

Таким образом, все представленные СМИ в той или иной степени отвечают целям и задачам государственной молодежной политики, в частности, по освещению и решению молодежных проблем. Их информационная деятельность способствует социализации и самореализации молодежи. Так, в газете «Смена», в теле- и радиопередачах часто выступают молодые талантливые люди, которые рассказывают о своем творческом пути, молодые инвалиды делятся опытом по преодолению жизненных трудностей. Тем самым они подают слушателям и зрителям пример для подражания, вселяя уверенность в свои силы. Кроме того, выходят комментарии специалистов о возможностях и правах молодых.

На патриотическое и духовно-нравственное воспитание молодежи нацелены почти все проекты. Газета «Смена» регулярно освещает все инициативы управления по делам молодежи области, Белгородской и Старооскольской епархии РПЦ. Передача «Горизонт» выпустила десятки репортажей о военно-патриотических клубах, студенческих и православных трудовых отрядах, действующих в области. «Молодые ветра» успели рассказать о белгородских казаках и молодежной акции «Звездная эстафета Победы». В программе «Платформа» также присутствуют сюжеты о военно-патриотических слетах, молодежных патриотических акциях.

Что касается помощи молодежи в решении проблем, связанных с трудоустройством, обеспечением жильем, получением качественного и доступного образования, то здесь практически ни одной теле- и радиопрограмме не удалось добиться высоких результатов. Вклад передач в дело профилактики алкоголизма, наркомании, преступности в молодежной среде также недостаточен (несмотря на направленность многих публикаций на пропаганду здорового образа жизни).

«Горизонт» и «Молодые ветра» приводят комментарии специалистов для разъяснения, например, прав молодежи на получение жилищных субсидий. В то же время освещаемая проблема не показывается с нескольких сторон, не звучит голос молодых семей, ставших на очередь или уже получивших субсидию. Передача «Платформа» старается не поднимать определенные проблемные вопросы, которые, тем не менее, важны для молодежи.

Теле- и радиопрограммы от случая к случаю касаются различных проблем молодежи (трудоустройства, обеспечения жильем, наркомании, поддержки молодых семей и инвалидов), но систематического разговора не получается. Основное содержание программ – это молодежные новости, отчеты о молодежных мероприятиях. Информационное сообщение требует меньше трудозатрат, нежели проблемный либо аналитический материал. В то же время такого рода информирование не только не способствует оказанию помощи молодежи в решении ее проблем, но и не прибавляет популярности самой программе. Этим подтверждается вывод авторитетного исследователя российского телерадиовещания: «К сожалению, передачи просветительского, образовательного, общекультурного характера, обращенные к молодежной аудитории, для многих современных телекомпаний все больше и больше становятся второстепенными» (Цвик 2007: 71).

Для создания системы информационной поддержки молодежи по всему спектру вопросов жизни в обществе, как заявлено в «Стратегии…», необходим систематический выпуск серьезных аналитических статей и репортажей о проблемах молодежи, где бы приводились различные точки зрения специалистов, воспроизводился жизненный опыт конкретных молодых людей, попавших в то или иное затруднительное положение. Осуществить выпуск таких материалов могли бы уже названные СМИ, в той или иной степени ориентированные на молодежную аудиторию. В этом случае им удалось бы оказать большую поддержку (советом, примером, консультацией) молодым людям, попавшим в трудную жизненную ситуацию, и таким образом добиться большей популярности в молодежной среде.

Сегодня уместно говорить о недостаточном количестве медийных проектов для молодёжи в белгородском информационном пространстве. В Белгородской области ощущается явный дефицит молодежных СМИ, которые в большинстве своем оказываются недолговечными проектами. Вновь становится актуальным вопрос о создании молодежной редакции программ при областном телеканале «Мир Белогорья». В 2008 г. попытки «запуска» такой редакции не увенчались успехом. Необходима поддержка этого молодёжной студии в форме целевых грантов от заинтересованных государственных структур. В случае положительного решения вопроса в Белгородской области появятся новые телепередачи для молодежи, что позволит организовать более эффективную информационную поддержку реализации государственной молодежной политики в регионе.

Литература

  1. Стратегия государственной молодежной политики в Российской Федерации [Электронный ресурс] – Режим доступа: /files/materials/1741/molstrategy.doc

  2. Концепция развития газеты «Смена» на 2008-2010 годы, утвержденная редколлегией редакции в 2007 г. [текст]

  3. Цвик В.Л. Молодежное ТВ. [текст] Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания – М, – 2007.

ОСВЕЩЕНИЕ ГОДА МОЛОДЁЖИ НА СТРАНИЦАХ

ОБЛАСТНОЙ ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКОЙ ГАЗЕТЫ

«БЕЛГОРОДСКИЕ ИЗВЕСТИЯ»

Рухленко Нина Николаевна,

Жилина Анна Владимировна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

Немалая роль в формировании позитивного образа молодежи, обозначении и решении ее проблем, а также организации диалога со сверстниками и старшим поколением отводится средствам массовой информации. Год молодежи в России позволил вновь обратить внимание официальных лиц на вопросы развития студенческого самоуправления, социализации подростков, содействия экономической самостоятельности молодежи, а также формирования культуры здорового образа жизни и экологического образования молодежи.

Ключевые слова: молодежь, базовые проекты, ценности, социальные институты, инициативы.

Nowadays mass media play an important role in the process of constructing of positive youth socialization and it also helps to minimize the existing generation divide. The national project «The Year of youth» attracted the attention of officials to the following range of problems: development of students’ self-government, teenagers’ socialization, maintenance of youth economical competence, formation of healthy way of life and ecological education of youngsters.

Key words: youth, basic projects, values, social institution, initiatives.

2009 год, объявленный в Российской Федерации Годом молодежи, стал достойным и логическим продолжением Года ребенка и Года семьи. По словам бывшей гимнастки, ныне депутата Государственной Думы РФ Алины Кабаевой, выступившей с предложением объявить 2009 год Годом молодежи, эта инициатива стала замечательным поводом, чтобы привлечь внимание политиков, общественности, СМИ, представителей бизнеса и всего населения к проблемам молодежи, открыла новые возможности для реализации инновационных проектов по поддержке и развитию молодежи (Официальный сайт Алины Кабаевой).

На протяжении года на страницах российской прессы регулярно выходили материалы, освещающие различные вопросы и проблемы молодежи, значительно увеличился и объем публикаций, в том числе и в белгородской прессе.

В большинстве регионов России старт Году молодежи был дан 25 января, в день празднования «Дня российского студенчества» (Кузьмина). Для проведения Года молодежи в Российской Федерации распоряжением Правительства РФ был выработан план основных мероприятий, главной целью которых являлась поддержка творческой, предпринимательской активности молодых россиян, инициативной и талантливой молодежи. Немаловажное внимание уделяется патриотическому воспитанию молодежи, развитию здорового образа жизни, содействию формирования правовых, культурных и нравственных ценностей среди молодежи.

В Год молодежи в Белгородской области также был разработан ряд мероприятий, направленных на развитие и повышение культуры молодого поколения. На территории области реализовывались 7 базовых проектов Года молодежи. Базовые проекты были инициированы участниками областного и муниципальных форумов и озвучены начальником управления по делам молодежи Белгородской области П.Н. Беспаленко на страницах областной молодежной газеты «Смена». В их числе следующие проекты: I. «Твоя инициатива – твое будущее»; II. «Верим в себя и в Отечество»; III. «Возвращение в общество»; IV. «Звездная эстафета Победы»; V. «Мои дела – Святому Белогорью»; VI. «Быть молодым – быть здоровым»; VII. «Знаю и горжусь!» Названные базовые проекты затрагивают вопросы развития студенческого самоуправления, социализации подростков, содействия экономической самостоятельности молодежи, а также формирования культуры здорового образа жизни и экологического образования молодежи («Смена» 2009: 18 марта).

В этом же выступлении перед работниками органов по делам молодежи был поставлен ряд задач:

«Во-первых, через реализацию семи базовых проектов областной программы «Молодость Белгородчины» на 2009 – 2012 годы обучить молодых людей технологиям благополучия и хорошего самочувствия, создать условия здоровой социальной конкуренции.

Во-вторых, сформировать у молодых людей систему новых ценностей, базирующуюся на здоровых потребностях и социальной ответственности, где у молодежи должно стать модным быть здоровым и поддерживать себя в хорошей физической форме. Модно быть образованным, культурным, не грубить и не сквернословить. Модно жить в собственном доме и питаться здоровой пищей. Модно заниматься благотворительностью и помогать тем, кто нуждается в твоей помощи. Модно быть законопослушным. Модно хорошо работать и достойно зарабатывать. Модно иметь многодетную семью.

В-третьих, укреплять традиционные православные духовно-нравственные ценности, базируясь на синергетике трех «Д» – Добра, Души и Дел» («Смена» 2009: 18 марта).

Таким образом, на Белгородчине был разработан с учетом проводимой ранее работы собственный план мероприятий Года молодежи, который не только соотносился с федеральным, но и дополнял некоторые его аспекты с учетом специфики региона, а также проводимой политики по повышению культуры молодежи.

Молодым людям для естественного «вхождения» в общество необходимо верно ориентироваться в окружающей реальности, обрести понятный им образ мира. На деле создание этого образа и поиск своего места в социуме усложняются произошедшими в России в последние десятилетия преобразованиями. Важное значение имеет и изменение идентификационной структуры, регулирующей механизм самоопределения, поиск своей роли и своего места в окружающем обществе. Старая, четко ориентированная на достижение общественного интереса модель уступает место индивидуалистической, обслуживающей потребности отдельной личности. Новые идентификационные значения, по мнению российских социологов, закрепляются и воспроизводятся как раз средствами массовой коммуникации.

Несмотря на то, что в современном обществе более значимыми являются электронные СМИ (телевидение, Интернет), задача социального обучения молодежи в силу названных выше обстоятельств остается актуальной и для периодики (23, 141). Формирование молодежной периодики в последние десятилетия вызвано изменениями в социальной структуре общества и глобальными информационными и коммуникационными технологиями. Молодежная пресса является важным средством передачи информации от старшего поколения к младшему. В ее задачи входит приобщать подрастающее поколение к интеллектуальному и духовному потенциалу общества, расширять кругозор и развивать мышление молодежи.

Что касается общественно-политических СМИ, то в настоящее время наблюдается падение интереса молодежной аудитории к данной типологической группе изданий, что рано или поздно может привести к разрушению традиционных (и необходимых) механизмов взаимодействия субъектов в обществе, к затруднениям в процессе социализации (его можно определить как процесс приобщения новых поколений к системе опыта, знаний, ценностей и норм, сложившихся в обществе, усвоения человеком данного социального опыта и ценностно-нравственных ориентаций, необходимых для выполнения определенных ролей в обществе).

На страницах областной общественно-политической газеты «Белгородские известия» молодежная тематика освещалась достаточно регулярно. Периодичность выхода материалов, освещающих молодежную тематику в «Белгородских известиях» в изучаемый период была стабильной: они появлялись в среднем в одном из двух номеров. Журналисты издания затрагивали вопросы образования, уделялось постоянное внимание военно-патриотическому воспитанию, развитию духовно-нравственных ценностей, формированию культуры здорового образа жизни. В «Белгородских известиях» были опубликованы интересные материалы о талантливой молодежи, их увлечениях и достижениях. Вышло немало проблемных публикаций, в которых освещались вопросы, касающиеся повседневной жизни молодых граждан. Корреспонденты «Белгородских известий» старались найти ответы на волнующие многих граждан вопросы и тем самым содействовать развитию общества, в частности, воспитанию молодого поколения. Прежде всего это касается подростков, лишенных родительского воспитания и опеки.

Материалы на молодежную тему выходили под разными рубриками, например, «Уроки на завтра», «Школьный меридиан», «На студенческой волне», «На молодежной орбите», «Знай наших!», «Я – гражданин!», «Одаренные дети», «Таланты и поклонники» и многие другие.

Однако приоритетными оставались такие рубрики, как «Год молодежи», «С места события», «На тему дня». Что касается материалов, посвященных именно Году молодежи, то их не так много, в большинстве своем публикации посвящены молодежной тематике в целом.

Публикации выполнены в разных жанрах – прежде всего информационных и аналитических. На страницах газеты встречаются информационные заметки, отчеты, репортажи, интервью, зарисовки, корреспонденции, проблемная статья.

О молодежной тематике пишут действующие журналисты, представители управлений с общественностью, педагоги, научные сотрудники музеев, студенты, школьники.

Социальные институты, с которыми сотрудничали журналисты, – органы государственной власти, органы местного самоуправления, аппарат губернатора Белгородской области, департамент образования, культуры и молодёжной политики, вузы, представители районных отделов образования, школы.

Такое сотрудничество позволило не просто информировать читателей о ходе проекта Года молодежи на территории города, районов, констатируя определённые факты, но и публиковать аналитические материалы, содержащие комментарии квалифицированных специалистов, а также обращать внимание на критические моменты, делать акцент на имеющихся трудностях, проблемах.

Газета «Белгородские известия» начала освещать проект «Год молодежи» начиная с февраля 2009 года. Освещение проекта Года молодежи было наиболее активным в начале и середине 2009 года, к концу года наблюдается спад количества публикаций, посвященных данному проекту. Газета старалась следовать семи базовым проектам Года молодежи, объявленным на территории области. Большая часть всех материалов отражала основные положения первого базового проекта «Твоя инициатива – твое будущее». Журналисты областной общественно-политической газеты при освещении проекта старались учесть и географический фактор, демонстрируя, как функционируют заявленные проекты в различных района области.

В течение года на территории области проводились заседания, форумы, пресс-конференции, выставки, фестивали, конкурсы, посвященные молодежной тематике. Многие из них становились информационным поводом для публикации очередного материала на страницах областной общественно-политической газеты «Белгородские известия». Журналисты издания в ходе освещения проекта старались показать активное участие и заинтересованность многих официальных лиц, представителей политических партий в решении проблем молодёжи. Не менее активными и инициативными показаны корреспондентами газеты и представители молодого поколения, которые неоднократно становились внештатными авторами.

Немало публикаций на страницах газеты посвящено молодёжной культурной тематике. Существенное место в жизни талантливой молодежи занимают такие мероприятия, как фестивали поэзии и авторской песни, которые позволяют найти общие интересы среди сверстников и единомышленников, завести новые знакомства, а главное проявить себя, раскрыть свои творческие возможности. Содействие таким мероприятиям оказывают губернатор Белгородской области Е.С. Савченко и начальник областного управления по делам молодёжи П.Н. Беспаленко.

Неисчерпаемы темы социального сиротства, проблемных семей, девиантного поведения подростков, конфликта «отцов и детей», отношений учителей и учеников, здоровья и отношения молодежи к пагубным привычкам, трудоустройства, социальной интеграции в общество молодых людей с ограниченными возможностями и т.д. Третий базовый проект «Возвращение в общество» представлен на страницах «Белгородских известий» в основном проблемными аналитическими материалами.

Так, например, работы журналиста «Белгородских известий» Алексея Стопичева на социальные темы всегда злободневны. Они раскрывают истоки сиротства и неблагополучия семей на территории Белгородской области. Приводит корреспондент и неутешительные статистические данные. Чтобы не быть голословным, журналист прибегает к приему детализации, показывая проблему сиротства на примере конкретных семей. Обращает внимание Алексей Стопичев и на эффективность работы ряда социальных институтов, которые должны принимать ежедневное непосредственное участие в работе с «трудными» родителями.

«Несколько раз мне приходилось вместе с милицией и органами социальной защиты совершать рейды по неблагополучным семьям, в которых воспитывались, вернее, росли, несовершеннолетние дети. Своей апатией, отрешённым взглядом и каким-то животным ужасом мне эти дети запомнились навсегда. А ещё запомнилось то, как они льнут к любому взрослому, проявившему хоть капельку внимания и заботы. То, как они называют «мамой» социального работника, погладившего ребёнка по голове или взявшего его на руки…» («Белгородские известия» 2009: 2 декабря).

Не нашла должного отражения на страницах газеты тема сохранения молодежью исторической памяти (заявлена в четвертом базовом проекте «Звездная эстафета Победы»). Не слишком широко освещались в газете и вопросы участия молодых людей в общественных работах, сезонной занятости студенческих и ученических трудовых организациях (пятый проект «Мои дела – Святому Белогорью»).

Освещение молодежной тематики всегда весьма актуально и злободневно. Благодаря проведению Года молодежи в Российской Федерации жизнь и проблемы молодежи получили более системное, обстоятельное и глубокое освещение на страницах газеты «Белгородские известия».

Литература

1. Кузьмина О.В. Стартовал Год молодежи в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: // vmo. rgub.ru /editions/libs_for_3/young_year.php

2. Наши дела – Святому Белогорью [текст] // Смена. – 2009. – 18 марта.

3. Официальный сайт Алины Кабаевой [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: // www. kabaeva-alina. Ru /work/youngpolitics/142/ 34

4. Молодежная культура и СМИ [текст]: научное издание. – М.: Серебряные нити, 2006.

ФОРМЫ РАБОТЫ С ПИСЬМАМИ ЧИТАТЕЛЕЙ

В СИСТЕМЕ РЕДАКЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

(НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТЫ «БЕЛГОРОДСКИЕ ИЗВЕСТИЯ»)

Рухленко Нина Николаевна

Беседина Оксана Олеговна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

Письма читателей являются важным источником информации, которую можно использовать не только для подготовки публикации в газете, но и в процессе управления редакцией, планирования ее деятельности, организации работы журналистов, их информирования. По количеству писем читателей, поступающих в редакцию, можно судить об авторитете и популярности газеты. Умение журналиста работать с письмами - один из показателей уровня его профессионального мастерства.

Ключевые слова: письмо, обзор, целевая полоса, рубрики, подборки писем, аудитория.

Readers’ letters are one of the most important sources of information, which can be used both while a journalist’s work at his article and in the process of editorial management and planning. The amount of readers’ letters directly influences on popularity and authority of the newspaper. А journalist’s ability to work with letters is one of the indicators of his professionalism.

Key words: letter, review, topical page, rubrics, selection of letters, audience.

Роль писем читателей, действенность и эффективность издания напрямую зависят от умелого использования их в газете. Редакционная практика выработала множество форм и методов использования писем в газетном номере, их подачи на полосах. Успех применения этих форм и методов во многом определяется рядом предпосылок. Важнейшие из них: системность, гибкость, нацеленность на ту или иную форму использования письма (Гуревич 1991: 41).

Формы и методы использования писем в газетной практике различны. Однако А.И. Верховская все же четко разделяет их на три основные группы: во-первых, это публикация писем; во-вторых, их использование в материалах журналистов – работников редакции и её внештатных сотрудников; в-третьих, это работа с неопубликованными письмами (Верховская 1972: 30).

Публикация письма читателя или отклика и ответа на него – важнейшая форма использования редакционной почты. Она дает возможность для прямого выражения в газете содержания корреспонденции читателя, его мнения, обеспечивает наибольшую гласность, позволяет автору непосредственно включиться в процесс обсуждения какого-либо важного документа или проблемы. Публикация письма рассчитана на быструю реакцию читателей и высокую действенность. Поэтому почти в каждом номере любой газеты мы находим письма читателей, опубликованные под различными рубриками. Они подаются в одиночку и подборками, целыми полосами (в «Белгородских известиях» – это «Общественная приемная», «Письма в редакцию», «Своя земля», «Родительское собрание», «Медицинский вестник»). В каждой газете формируется своя система рубрик по письмам – как общередакционных, так и различных отделов. В «Белгородских известиях» письма читателей публикуются под такими рубриками, как «Читатель благодарит… рассказывает… возмущается… поставил вопрос… откликается… бьет тревогу… обозначил проблему…», «Прямая речь», «Газете отвечают», «Письмо позвало в дорогу», «Острый сигнал» и другие.

В газету «Белгородские известия» приходят письма с полезными рекомендациями, которые впоследствии публикуются на страницах издания, например, в тематической полосе Анатолия Красильникова «Своя земля» под рубрикой «Советы из конвертов» (пример – «Белгородские известия 2008: № 221»): В любую погоду.

Зимой, как и в другое время года, хочется присесть на скамейку, понаблюдать за пернатыми или просто отдохнуть. Чтобы скамейка оставалась сухой в любую погоду, предлагаю соорудить ее следующим образом. <…>Н. Соловьев, Борисовский район

Письма читателей могут публиковаться как на разных полосах номера, так и, наоборот, занимать определенное место, на привычной читателям полосе – в соответствии с композиционной моделью газеты. Иногда из писем выделяют лишь отдельные важнейшие строки и печатают подборкой под рубрикой «Строки из писем», «Точка зрения» или «Улыбнитесь с нами».

На газетную полосу должны попадать письма, авторы которых выражают общественное мнение, участвуют в обсуждении актуальных проблем, полемике вокруг выступления газеты и т.д. Очень важны проблемность публикуемых писем, их аналитический характер – и тем самым их общественное значение, способность обеспечить диалог «газета – читатель», усилить как обратную, так и прямую связь редакции с аудиторией издания, в том числе – с помощью телефонных контактов.

Количество писем, помещаемых в газетах, пытаются увеличить, например, уменьшая размер публикуемого текста. Печатают не все письмо, а только его фрагмент, два-три абзаца, содержащих суть предложения или мнения автора. В результате в подборку или полосу включают значительно больше писем. «Белгородские известия» на полосах «Общественная приемная» и «Письма в редакцию» публикуют приблизительно от шести до десяти писем, в зависимости от их объема.

Эффективным приемом является своеобразная содержательная концентрация писем. С.М. Гуревич полагает, что такую возможность журналисту предоставляет их обзор (Гуревич 2002: 213). Заметим, что роль этого жанра в газетах – как центральных, так и местных – в последнее время резко возросла. Это связано, в частности, с тем, что он позволяет дать представление о содержании и характере многих писем, о позиции и мнениях различных авторов, о том, что их волнует и что они предлагают, процитировать некоторые корреспонденции, привести наиболее выразительные строки. Ограниченный по размеру, обзор писем тем не менее концентрирует иногда содержание десятков писем, большой читательской почты (в «Белгородских известиях» обзор писем делает ведущая целевой полосы Ирина Маликова) Вот пример зачина обзора писем («Белгородские известия» 2008: № 63»):

Эта полоса писем выходит накануне Дня Победы. Как всегда, апрельская почта принесла много писем, посвященных этой теме. В них и горечь воспоминаний о погибших товарищах, и благодарность выжившим героям, и рассказы о военных эпизодах. Немало пришло писем от школьников <…>. Но есть и письма, которые особенно больно читать, в них ветераны войны выражают свою обиду на государство. Как на подбор, пришло несколько писем от ветеранов войны, обиженных тем, что им не достались машины, обещанные законом «О ветеранах».

На газетных страницах все чаще появляются тематические обзоры, в которых обобщается и исследуется содержание многих писем, посвященных какой-то одной теме – недостаткам работы городского транспорта, медицинскому обслуживанию населения и т.п. Особое внимание читателей привлекают проблемные обзоры, авторы которых на основании анализа писем ставят острые социальные вопросы, выясняют причины их возникновения и фактами же из писем обосновывают свои выводы и предложения.

Диалог газеты и читателя обеспечивается и такими формами публикации и подачи писем на полосах, как направление в редакцию вопросов, затрагивающих важные социальные темы, острые бытовые проблемы. В «Белгородских известиях» примером тому служит рубрика «Вопрос – ответ» на полосе «Общественная приемная». Иногда рубрики приобретают своеобразную «детализированную» форму, например, рубрики «Читатель благодарит… рассказывает… возмущается… советует…» и т.д. раскрывают возможности для выражения самых разных сторон диалога, для выявления различных мнений и позиций.

Иногда, когда речь идет о сложных теоретических вопросах, проблемах науки и искусства, газетная редакция организует диалог специалистов, предоставляя им возможность высказать свою точку зрения.

Диалог, а часто и обсуждение актуальной проблемы с большим количеством участников-специалистов необходимы газете и в том случае, когда требуется сообщить ее читателям новую, неизвестную информацию, раскрыть перед ними важнейшие стороны возникшей проблемы, выразить позицию редакции. В подобном случае журналисты организуют заседание «круглого стола» или «делового клуба» редакции с участием специалистов. В результате в газете появляется подробный отчет, отражающий все точки зрения участников дискуссии. Нередко в ходе обсуждения используются письма читателей газеты – для постановки вопроса или в качестве аргументов. Такие формы используются и «Белгородскими известиями»: например, «круглый стол», посвященный вопросам образования, в частности ЕГЭ и т.д.

Часто письмо служит поводом для журналистского выступления, подготовки статьи, корреспонденции или очерка. Жанровые возможности журналиста при этом не ограничены: в газетах нередко можно встретить фельетоны и даже рецензии и обзоры печати, темы для которых подсказала редакционная почта.

Письма дают повод для командировок журналистов с целью проверки присланной информации и подготовки аналитических, проблемных выступлений. Такие статьи, корреспонденции, очерки и другие материалы часто становятся «гвоздем» номера, его ударным выступлением. Журналистские материалы, напечатанные под рубриками «Командировка по письму», «Письмо позвало в дорогу», «По следам письма» и т.п., связаны с живой жизнью, черпают из нее факты, мысли, аргументы и доказательства, ставят и освещают проблемы, связанные с будничными заботами и волнениями тысяч людей. Поэтому их внимательно читают и откликаются на них новыми письмами в редакции.

Журналистский комментарий к письму стал одной из важнейших форм работы с редакционной почтой. Он позволяет редакции выразить свое отношение к содержанию письма, поддержать автора или оспорить его, выявить значение переданной им информации, обратиться к компетентным органам с просьбой о решении поднятого вопроса. Примером тому может послужить комментарий редакции к письму читателя, опубликованный в одном из номеров газеты «Белгородские известия» («Белгородские известия» 2008: №№ 50–52):

Конечно, уважая заслуги автора письма, мы не могли отмахнуться от него и сослаться на то, что это «частный» вопрос. По фактам, которые изложил наш читатель, я получила комментарий от председателя гаражного кооператива № 4 В.Н. Четверикова. <…>

Совершив прогулку по гаражному кооперативу № 4, я убедилась, что Николай Максимович краски не сгустил, все розетки действительно болтаются, <…>. О методах хозяйствования на этой территории можно судить и по тому количеству мусора, который скопился у гаражей и не убирался, видимо, долгое время.

Комментарий к письмам читателей – неотъемлемый элемент обзоров редакционной почты. Он дает журналисту возможность превратить обзор в масштабное выступление. Комментарий к письму иногда приобретает форму диалога журналиста и автора послания в редакцию. Для того чтобы повысить значение комментария, редакция нередко поручает его подготовку компетентным лицам – известным ученым, специалистам, знатокам своего дела. Многие редакции придают комментарию к письмам вопросно-ответную форму. Они передают письма, в которых ставятся социально-бытовые вопросы, руководителям различных хозяйственных служб города или района и затем публикуют их комментарии – ответы на письма, например под рубрикой «Газете отвечают».

Формой использования редакционной почты является и интервью на основе писем читателей (Ученова 1982: 69). Это один из методов концентрации почты, посвященной одной теме. Нередко, когда в редакцию приходят письма, в которых настойчиво повторяются вопросы, связанные с каким-либо отрицательным явлением или плохой работой той или иной организации, корреспонденту поручают взять интервью у ее руководителя, «предъявляя» ему вопросы, которые ставят читатели.

Одной из важных форм журналистского выступления в газете, подготовленного обычно на основе редакционной почты, является открытое письмо. Его особенностью является точный адрес – указание конкретного лица – руководителя предприятия или организации, или конкретного коллектива, к которому обращается журналист. Такое письмо, как правило, имеет острокритический характер и цель его публикации – принятие действенных мер для устранения недостатков хозяйственной деятельности, для помощи несправедливо обиженному человеку и т.п. Авторами открытых писем нередко являются и читатели газеты.

Весьма существенную часть работы с редакционной почтой составляет использование неопубликованных писем. В «Белгородских известиях» число таких писем достигает 20 % от общего количества поступающей почты. Конечно, некоторые из этих писем не имеют большого общественного интереса, ряд других связан с личными, частными вопросами, которые волнуют их авторов, однако, несмотря на это, все они так или иначе представляют собой сигналы о настроениях граждан, неблагополучии в решении определенных проблем. И хотя газета чаще всего может напечатать лишь незначительную часть этой почты, ее изучение дает многое и руководителям редакции, и каждому журналисту.

В работе с неопубликованными письмами перед редакцией, прежде всего перед отделом писем, стоит несколько задач. Первая и важнейшая из них – добиться действенности этих писем, решения вопросов, которые поставили в них авторы, удовлетворения их просьб теми организациями, куда эти письма направляются из редакции для принятия мер. Поэтому так важно, чтобы газеты вели рубрики действенности письменных обращений и по следам неопубликованным письмам. «Хотя письмо и не напечатано», «По следам неопубликованных писем» – под этими и им подобными рубриками помещаются сообщения об ответах, полученных газетой от организаций, которым были пересланы письма.

В каждом редакционном коллективе целесообразно продумывать свою систему различных форм и методов использования писем читателей – как публикуемых, так и непубликуемых, в соответствии с возможностями редакции и спецификой периодического издания.

Литература

  1. «Белгородские известия» от 4 апреля 2008 года, №№ 50 – 52.

  2. «Белгородские известия» от 23 апреля 2008 года, № 63.

  3. «Белгородские известия» от 20 декабря 2008 года, № 221.

  4. Верховская А.И. Письмо в редакцию и читатель. – М.: Изд-во Московского университета, 1972.

  5. Гуревич С. М. Номер газеты. – М., 2002.

  6. Работа с письмами в редакции/ под. ред. С.М. Гуревича. – М.: Высш. шк., 1991.

  7. Ученова В.В. Методы журналистского творчества. – М.: Высш. шк., 1982.

Гражданское общество и средства массовой

информации на местном уровне:

Взгляд из Польши

Мариан Геруля

Силезский университет, Катовице;

Высшая гуманитарная школа,

Сосновец -Польша

Созидание и развитие гражданского общества на местном уровне требует как создания формализированных организационных структур, так и активности местной общественности. Местные СМИ формируют коммуникационную сеть, необходимую для возникновения публичного дискурса. Но существующие в Польше местные средства массовой информации создают лишь ограниченные возможности обмена мнений и взглядов на темы функционирования местных сообществ и взаимоотношений гражданина с публичной властью. Это касается прежде всего содержания местной коммуникации.

Ключевые слова: местные СМИ, коммуникационное пространство, гражданское общество, самоуправление, местная власть.

The process of building of the civil society from the local perspective requires (as well as its development) new, formalized structures and the activity of the local community. It applies to both individual and collective dimensions. Local mass media form the communicative areas that are essential to create the public discourse. But it should be stressed that the local media existing in Poland only form limited possibilities to exchange opinions and views about local communities’ reality and relations between citizens and the public authorities. It concerns chiefly the local communication in terms of content.

Key words: local media, communicative areas, civil society, self-government, local authority.

На перспективы созидания гражданского общества в Польше можно смотреть от точки зрения участия в этом процессе местных СМИ и особенно их прессового сегмента. Гражданское общество можно определить как общественное пространство, являющееся источником свободы для всякого рода активности и самоорганизации плюралистического общества, которые являются необходимыми для обеспечения его независимости от власти государства. Взаимоотношения между коммуникацией и гражданином могут иметь следующие измерения: во-первых, люди должны иметь доступ к информации, советам и анализу, благодаря которым узнают, какие они права имеют, чтобы ими активно пользоваться (Sandurski 1992:7); во-вторых, они должны иметь доступ к как можно большему спектру информации и дискуссий, касающихся областей, с которыми связаны политические выборы, а также они должны быть способны с помощью коммуникационных согласований выражать свою критику, самостоятельно мобилизоваться и осуществлять альтернативные действия; в-третьих, люди должны быть способны выразить себя и свои стремления как в центральных, так и в региональных и местных коммуникационных секторах.

При этом ключевым вопросом становится демократическая коммуникация, одной из основных целей которой является предоставление возможности всем группам населения для участия в создании информации, которая составляет основу для принятия решений на местном и региональном уровне. Давление с целью демократизации коммуникации имеет свои источники в растущем сознании разных местных сообществ и других групп, общественных движений, меньшинств, всё более осознающих решающее значение доступа к СМИ (Michalczyk 2007: 62–63). Всё больше вопросов общественной жизни на местном уровне обсуждается и решается именно в СМИ. Способность участия в коммуникации не является определяющей, если она не ведёт к внедрению разнообразных идей в общественный оборот на различных уровнях (национальном, региональном и местном). А это необходимо для того, чтобы граждане могли эффективно влиять на процесс принятия политических и общественных решений. На местном уровне это может обеспечить только типологически дифференцированная местная пресса.

Перспективы развития местной коммуникации необходимо воспринимать как естественный процесс, истекающий из широко понимаемых общественных потребностей. Надо обратить внимание прежде всего на факт, что развитие этого процесса должно проистекать из реализации права граждан на коммуникацию. Оно предполагает свободный доступ к средствам коммуникации, служащим удовлетворению коммуникационных потребностей людей. Общественной потребности в местной информации должна соответствовать коммуникационная структура, которая сможет удовлетворить этот спрос. Чаще всего это будут разнообразные местные издания, выпускаемые разными субъектами, заинтересованными в предоставлении местной общности разнообразную информацию.

В польском обществе, находящемся в стадии трансформации общественного строя, одним из существенных процессов является возрождение самоуправления (Wiatr 1998: 5–15). Оно требует формирования на местном уровне общей культуры жизни в сообществе, а также политической культуры, гражданской культуры и административной культуры. В осуществлении этих задач должны принимать участие местные СМИ благодаря культивированию определённых ценностей, образцев поведения и отношений. Политическая культура – это исторически оформлённые элементы в общей культуре общества, касающиеся ценностей, принимаемых и желаемых данной общностью. Эти элементы касаются политики, но прежде всего системы власти. К важнейшим элементам политической культуры можно причислить: историческое сознание, политические отношения и поведение, правила политической игры, принципы политической социализации. Политическая культура является продуктом изменяющегося во времени общественного взаимодействия. Ввиду слабости организационных структур партий и общественных организаций на местном уровне, которые являются одним из существенных инструментов формирования политической культуры, роль местной прессы в её формировании может быть более существенной.

Однако надо себе отдавать отчёт в том, что сама медийная деятельность является недостаточной в процессе формирования местной политической культуры. Наилучшим способом её прогресса и развития является повседневное участие граждан в функционировании институтов местной демократии. Через свою практическую деятельность в структурах самоуправления граждане учатся демократическому участию в управлении и формируют соответствующие отношения и привычки. Роль местной прессы может заключаться в побуждении граждан к этому активному участию. То же самое касается процесса формирования гражданской культуры, определяемой как возможность исполнения гражданином разнообразных ролей в общественной жизни благодаря соответствующей политической ориентации. Потенциал «гражданства» не абстракция, он формируется в более широком культурном контексте. Формирование гражданской культуры должно начинаться с деятельности общественных структур и практик взаимодействия, с гражданской ангажированности, политического равенства, доверия. Очевидно, что плохо проинформированные граждане не способны оказывать значительное влияние на местные публичные дела.

Осуществление принципов самоуправления, строительство демократии на местном уровне требуют соответствующей институционально-организационной структуры, в рамках которой оно сможет реализоваться. Самоуправление образуют не только структуры местной власти, возникшие в результате правового регулирования, и учреждения, которые она создаёт. Системы самоуправления дополняются также разного рода местными отделениями партий и политических, общественных, культурных и хозяйственных организаций с региональным или национальным масштабом деятельности. В состав таких систем входят также различные гражданские инициативы, имеющие исключительно местный характер. Чем больше степень активности местной общественности и её отдельных представителей, тем более широкой является сеть разного рода структур, действующих в её рамках.

Одной из основных областей функционирования любой институционально-организационной структуры является коммуникация – как внутри, как и вне такой структуры. Этим определяется необходимость создания адекватных коммуникационных каналов. Местная пресса может быть чрезвычайно полезным инструментом осуществления такой функции. Конечно, отдельные местные сообщества будут значительно дифференцироваться между собой в отношении густоты обслуживающих их коммуникационных сетей, а также по разнообразию типов местной прессы, являющихся её (то есть коммуникационной сети) материальным воплощением.

Ключевой для этого вида коммуникации является проблема интеллектуального и организационного вовлечения в неё представителей местных сообществ. Очевидно, что происходящая ныне адаптация всё большей части членов местных сообществ к условиям трансформации способствует этому. Растёт осознание гражданами того факта, что условия и качество жизни личности зависят во всё большей степени не только от экономического успеха, но и от участия в общественной, культурной и политической жизни. Будет расти также потребность в оказании влияния на окружающую действительность, что будет вызывать спрос на информацию и каналы её предоставления.

Анализируя количественное развитие местной прессы в Польше в период системной трансформации, можно констатировать, что, несмотря на огромный количественный рост местных изданий по сравнению с периодом до 1989 г., их формальная структура не является удовлетворительной с точки зрения участия в демократизации местных общественностей (Gierula 2005: 214–220). Количество изданий не даёт практически возможности возникновения конкурентности не только в экономическом плане, но прежде всего в информационно-публицистическом аспекте. Лишь в ограниченной степени конкуренция присутствует на микрорегиональном уровне и почти не существует на субместном уровне. В большинстве местностей издаётся всего одно издание (если оно вообще там имеется). Периодичность и тиражи подавляющего большинства местных изданий не гарантируют выполнения ими функции эффективного информационного канала местной общественности. Структура издателей местной прессы и способ финансирования изданий свидетельствуют о том, что свыше 75 % изданий подчинены разного рода властным органам. Доминирующим родом местной прессы является сейчас пресса органов местного самоуправления (Chorązki 2003: 28–29).

В пользу демократизации местного коммуникационного пространства недостаточно действуют также и электронные СМИ в виде местного радио и телевидения. Их количество, географическое расположение и особенно содержание журналистских материалов свидетельствуют о том, что участие таких СМИ в публичных дискуссиях на местном уровне является ограниченным. Местное коммуникационное пространство постепенно создаётся и интернетом, но этот процесс лимитирован степенью информатизации населения. Сейчас это пространство мало дифференцированно в содержании и требует большей активности потребителей Сетью для хорошего информирования о делах и проблемах местных сообществ.

На выбор источников информации на местном уровне влияют многие факторы: общественный охват и доступность СМИ, универсальность содержания, профессионализм журналистики, ступень закрепления на медийном рынке, доверие аудитории к данному изданию, радио или телепрограмме. Потребитель обычно выбирает тот тип СМИ, который предоставляет информацию, дающую возможность ориентироваться в окружающей действительности. Предпочтение определённых видов СМИ как основных источников информации проистекает также из интереса потребителей к определённым сегментам действительности.

Сегодня местную информацию предоставляет гражданам прежде всего местные издания и во всё большей степени – местные приложения к региональным ежедневным газетам. В целом периодика доминирует на местном уровне над электронными СМИ. Вместе с тем проведенные исследования свидетельствуют о недостаточном развитии местных СМИ по части предоставления местным жителям известий об их локальном сообществе, т.е. ближайшем социальном окружении. Об этом свидетельствует выявленное в ходе исследований сохраняющееся значение неформальных источников информации и способов её получения в виде «разговоров с другими людьми». Итак, несмотря на наличие СМИ, предоставляющих местную информацию, в локальных сообществах с ними по-прежнему сосуществуют неформальные «подсистемы» её циркулирования. Это способно привести к разнообразным сбоям в коммуникационных процессах.

Всестороннее информирование гражданина является одной из существенных предпосылок его сознательного участия в общественной жизни. Лишь тогда он может стать партнёром широко понимаемой публичной власти. Конечно, это касается также, а может быть, прежде всего, местного пространства. Именно в нём граждане в решающей степени реализуют свои права и обязанности.

Показателем участия СМИ в демократических процессах может быть знакомство граждан-читателей местной прессы с политической ситуацией на местах. Проведённые исследования показывают, что лишь каждый четвёртый гражданин знает, какие партии правят его гминой1 или городом и из каких политических организаций происходят представители этой местной власти. Даже учитывая тенденцию уменьшения интереса к политическим делам, этот процент знакомства с политическим лицом местной власти следует признать недостаточным: ведь свыше 75 % граждан не отдают себе отчёта, представители каких политических сил правят от их имени. Ситуация намного лучше среди опрошенных, декларирующих хорошую информированность о местных делах. Очевидно, эти респонденты намного чаще имеют контакт с местными СМИ, чем средний гражданин (Gierula 2007: 112–120).

Политическая демократия и самоуправление требовали и требуют свободы высказывания и сообщения. Основной принцип демократии предусматривает предоставление гражданину возможность получения любой информации, которая является необходимой для принятия коллективных решений – особенно в избирательных процессах. Ведь легитимация демократического государства основывается на свободных выборах граждан.

Это всеми одобряемое право граждан на свободу публичного высказывания и распространения мнений стало основой для создания разных систем СМИ. Эти системы по-разному формируются в странах с развитой демократией и в государствах, которые удалились от тоталитарного строя. Но очевидно, что можно найти некую общую для всех платформу. Этой платформой могут быть создаваемые механизмы общественной коммуникации, укрепляющие позиции всех граждан в выражении их коллективных мнений в разных областях. То есть, необходимо формирование моделей СМИ плюралистического характера, обеспечивающих воспроизведение фактического разнообразия мнений в обществе, проистекающего из его естественной неоднородности.

Литература

1. Chorązki W. Aktualna sytuacja mediów lokalnych w Polsce na podstawie badań ankietowych z przełomu 2001/2002. „Studia Kieleckie. Seria Bibliograficzno-Prasoznawcza” 2003. Nr 3.

2. Gierula M. Polska prasa lokalna 1989–2000. Typologia i społeczne funkcjonowanie. Katowice 2005.

3. Gierula M. Zanczenie mediów lokalnych w życiu społeczności lokalnych. W: Polskie media lokalne na przełomie XX i XXI wieku. Historia.Teoria.Zjawiska, pod red. nauk. J. Jarowieckiego, A. Paszko, W.M. Kolasy. Kraków 2007.

4. Michalczyk St. Media lokalne w budowie tożsamości lokalnej. Aspekty teoretyczne. W: Prasa Dolnego Śląska: teoria, tradycja, współczesność, red. J. Jarowiecki, G. Nieć, Wrocław 2007.

5. Sandurski W. Prawo do wolności słowa w państwach demokratycznych. „Państwo i Prawo” 1992, z.10.

6. Wiatr J. (red.). Władza lokalna w warunkach demokracji. Warszawa 1998.

II. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАВОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ

ЖУРНАЛИСТИКИ И ЖУРНАЛИСТСКОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Перспективы развития жанровой

системы СМИ России

Тертычный Александр Алексеевич

Московский государственный университет

им. М.В.Ломоносова

В статье анализируются перспективы развития жанровой системы российской журналистики. Представлено описание характера и результатов взаимодействия жанровых систем средств массовой информации России и Запада. Автор анализирует также формирование стереотипных информационных ожиданий медийной аудитории.

Ключевые слова: жанровая система, средства массовой информации, журналистика России, взаимодействие жанровых систем масс медиа.

The author analyzes the perspective of the journalistic genre system development in Russia. The paper contains the description of the character and the result of interaction between mass media genre systems of Russia and the Western journalism. In addition the author analyzes formation of stereotyped informational demands of audiences of mass media.

Key words: genres system, mass media, Russian journalism, interaction between genre systems of mass media.

То, какой будет картина жанров российских СМИ в недалеком будущем, в значительной мере зависит от исхода взаимодействия, а порой и соперничества в использовании российскими журналистами, при отображении действительности, двух относительно самостоятельных жанровых структур, присутствующих на страницах прессы России в настоящее время. Первая представляет собой довольно устойчивую развивающуюся совокупность жанров, которые формировались в ходе исторического развития отечественной журналистики (как в дореволюционное время, так и в советский и постсоветский периоды). Вторая – совокупность жанров, используемых в зарубежных СМИ. Она переносится на российскую почву по мере перехода страны к рыночным отношениям, обычным для Запада.

Чем характеризуется отечественная жанровая палитра СМИ? достаточно большим числом жанров, традиционно объединяемых в три группы: информационные, аналитические и художественно-публицистические; предназначенностью разных жанров для отображения разных аспектов действительности и на разной глубине ее постижения; возможностью использовать широкую гамму изобразительных средств (понятийных и образных); возможностью для автора выразить свое отношение к отображаемой действительности в текстах, относящихся к самым разным жанровым группам; довольно сильной литературной «нацеленностью» жанров.

1) Для жанров, привносимых извне в российские СМИ, прежде всего, характерно: относительно небольшое число жанров (в англосаксонской группе – это жанры: «новостная заметка, репортаж, интервью, фиче, ньюс – фиче, портрет, комментарий, аналитическая статья (Воскобойников, 1993; Колесниченко А.В:, 2008). Максимальное число жанров (около 10) насчитывается в испанской журналистике (Ярцева С.С., 2009:110). Для сравнения: примерно такое же количество жанров насчитывалось в российской журналистике в первой половине позапрошлого, XIX века.

Превалированием жанров информационно-аналитической направленности и практически полным отсутствием художественно- публицистических жанров;

Ограниченным числом жанров, допускающих выражение авторской позиции. Так в англоамериканской журналистике обычно требуется изложение фактов с максимально нейтральной интонацией, подавлением авторского «Я» и минимально интерпретацией описываемого в тексте события. Лишь «колумнистика», в противовес информационной или развлекательной направленности западной журналистики в целом, «становится чуть ли не единственной (и привилегированной) формой выражения авторской позиции, субъективного анализа, комментария к событию, про которое уже распространились сухие новостные сводки. Отсюда особое значение и особая роль колумниста» (Ярцева С.С., 2009:109).

Даже самое поверхностное сравнение особенностей жанровых палитр отечественной журналистики и западной показывает, что вторая более проста (что хорошо), но в то же время более примитивна, более шаблонизирована нежели первая (что плохо).

Характер и результаты взаимодействия названных жанровых систем в российских СМИ опосредуют следующие факторы: Становление рыночных отношений в России, в ходе которых журналистские тексты, как и другие «материалы культуры», приобретают форму товара, созданного для продажи и получения прибыли. По этой причине неотъемлемыми чертами их становятся стандартизация, массовость, стереотипность. И в этом смысле жанровые стандарты журналистики, сформированные и тработанные на Западе, воспринимаются как образец, достойный подражания.

2) Процесс глобализации и проникновение западных СМИ на информационный рынок России

Продвижению стандартов и форм зарубежной рыночной журналистики в Россию (в том числе и жанровых) в известной мере способствует происходящий в мире процесс глобализации. Тенденции функционирования глобализируемого информационного рынка предопределяют как содержательную, так и формальную сторону сообщений СМИ, в том числе и их жанровую форму, способствуют проникновению на рынок СМИ России западных изданий, несущих шаблоны западной журналистики, давлению их на менталитет российской журналистов и публики.

3. Снижение статуса журналистики в российском обществе

За десятилетия трансформации нашего общества журналистика не столько усилила, сколько растеряла свои былые достижения. Об этом свидетельствует тот факт, что по данным социологических исследований, в настоящее время журналистике доверяют только 17 % населения вместо 80 % в 1995 г. (Тулупов В.В., 2008: 66). Автор превращается из творца в работника у конвейера, выполняющего строго ограниченные стандартные действия.

Данный фактор также способствует движению журналистики в сторону развлекательности, примитивизма, механистического использования соответствующих жанровых форм, выработанных и «обкатанных» за рубежом.

4. Снижение профессионализма журналистов

Снижение профессионального уровня журналистов наблюдается на протяжении всего постперестроечного периода практически во всех регионах России. Авторы, не имеющие богатого жизненного, профессионального журналистского образования, прочной нравственной позиции, вольно или невольно склоняются к использованию примитивного набора жанров, прежде всего, жанров новостной журналистики, стремятся строить тексты по несложной западной «стандартной колодке», избегают применения разнообразных аналитических и художественно-публицистических жанров, требующих скрупулезного исследования действительности, живости, оригинальности и глубины мысли, четкой позиции, литературного мастерства (а значит – и необходимости постоянно работать над собой, повышать профессиональный уровень). В силу этого вполне можно согласиться с мнением, согласно которому в отечественной журналистике «приток непрофессионалов, массовизация СМИ, заимствования не самых лучших из традиций западной прессы, приводят к серьезным деформациям жанровой системы» (Клишин А.В., 2009:65). И деформация эта возможна и в дальнейшем.

5. Изменение предметно-тематического поля СМИ.

В ходе социально-экономических перемен явления, привычные для советской журналистики в качестве предмета отображения – передовой опыт народного хозяйства, достижения науки, культуры, спорта, самоотверженный труд работников промышленности, сельского хозяйства, примеры ратного и нравственного подвига – по большей части были заменены новыми реалиями жизни. Прежде всего, в центре внимания СМИ оказались бесчисленные преступления, связанные с приватизацией, перераспределением собственности, коррупцией, насилием и обманом, падением жизненного уровня огромного числа людей, потерей ценностных ориентиров, нравственной, профессиональной деградацией населения. Наиболее адекватными жанровыми формами, в которых они отображались (и отображаются), стали прежде всего новостные сообщения – как в привычных российской аудитории жанрах репортажа, интервью, так и в присущих зарубежной прессе жанровых формах «жесткой» и «мягкой» новости. Выросло число журналистских расследований и соответствующих жанровых форм изложения их результатов (корреспонденция, репортаж, отчет). В связи с развитием так называемой «светской жизни», соответствующих ей «стилей жизни», «тусовок» и пр., появилась почва для роста развлекательных СМИ и умножения публикаций, подготовленных паппараци. Это привело к активному распространению заимствованных из западных медиа соответствующих жанров – «анекдота», «игры» («розыгрыша»), «житейских историй», «исповедей», «пасквилей», «биографических портретов» и пр. Зато резко сократился объем качественных аналитических и художественно-публицистических выступлений и соответствующих аналитических и художественно-публицистических жанров, применяемых в СМИ.

6. Пропаганда жанровых форм западной журналистики в ходе обучения журналистов

Определенную роль в распространении жанровых форм западной журналистики играет их пропаганда в ходе обучения российских журналистов. Подобная пропаганда осуществляется прежде всего в многочисленных «школах журналистики» при редакциях разных «продвинутых» изданий, работающих по лекалам западных массмедиа, и на ряде факультетов и отделений журналистики российских вузов. Подобное «продвижение» западных жанровых форм осуществляют и через переводные, прежде всего американские и английские учебные пособия, распространяемые различными зарубежными фондами в России, а также книги российских авторов, излагающих опыт работы зарубежных СМИ, и рекомендующих в качестве образцов для отечественных журналистов, применяемые в них жанровые формы (См.: Шостак М.И., 1994; Самарцев О.Р., 2007; Колесниченко А.В., 2008 и др.).

7. Формирование стереотипных информационных ожиданий аудитории.

В ходе потребления информации, публикуемой в СМИ на протяжении длительного периода, у аудитории начинает вырабатываться привычка к определенным жанровым формам. Иначе говоря, возникают соответствующие стереотипы восприятия информация (информационные ожидания), которые в определенной своей части ориентированы и на определенные жанровые формы. Поэтому первоначально непривычные для аудитории жанровые модели текстов, привносимые в российские СМИ извне, постепенно становятся привычными, ожидаемыми. При этом, как правило, вытесняются жанры, традиционно присущие российской журналистике

Жанровая картина СМИ России сегодня

Распространение в российской журналистике жанровых форм, присущих массмедиа Запада, происходит неравномерно. Активнее всего они представлены в сегменте тех СМИ, которые называют лицензионными. В некоторых СМИ происходит трансформация функций жанров, традиционных для России. Так, почти ушли из печатных СМИ полемические статьи, круглые столы, дискуссионные клубы (или превратились в поверхностные шоу). Постепенно исчезает из публицистического арсенала современных СМИ обозрение, а его функции частично заимствуются родственными жанровыми формами. Уделяется все меньше места жанру рецензии.

Точно так же идут процессы редукции и подмены в сфере научно-популярных жанров. «В эпоху настоящей вакханалии суеверий, дешевой мистики и околонаучных фантазий массовые газеты стали отдавать предпочтение материалам, посвященным предсказаниям, откровениям экстрасенсов, инопланетянам, призракам, монстрам, порожденным больной фантазией» (Голубков С.А., 2009:25).

Надо заметить, что закрепление западных жанров в российских СМИ часто осуществляется в процессе так называемого форматирования. Понятие «формат» можно определить как устоявшееся, стереотипное представление о совокупности типологических, профильных и единичных характеристик издания, которому должны соответствовать (на протяжении действия этого стереотипного представления) все номера (выпуски) конкретного СМИ. Подобное стереотипное представление (или формат издания) складывается из совокупности представлений о наиболее значимых, с точки зрения создателя СМИ, его характеристиках, прежде всего – о целях издания; о его аудитории; о предметно-тематической направленности; о характере отображения действительности (оперативно-информационное, аналитическое, художественно-документальное); о методах отображения; о языке изложения; о жанровых формах. Эти представления выступают «рамками», ограничениями, определяющими формат издания. Каждое такое представление может быть названо самостоятельным форматом (функциональным, предметно – тематическим, языковым, и пр.). В этом случае можно также говорить и о жанровом формате изданий. В чем он состоит?

В изданиях, выходящих в крупных российских городах, наиболее активно внедряются западные жанровые формы. Региональная, районная пресса пока в основном демонстрирует приверженность традиционным российским жанровым формам, используя как информационные, так и аналитические, а также художественно-публицистические жанры.

На наш взгляд, возможны следующие основные сценарии дальнейшего изменения жанровой картины российских СМИ:

  1. Восстановление жанрового своеобразия российских СМИ в пределах исторических традиций и достижений отечественных СМИ. Этот сценарий возможен лишь в случае внезапных радикальных перемен в политической, экономической, социальной жизни российского общества, что маловероятно.

  2. Установление полного господства жанров, присущих западным СМИ.

Так может произойти, если российское общество полностью изменится под воздействием западных стандартов экономического, политического, культурного развития, что также маловероятно.

  1. Частичная трансформация традиционной жанровой картины СМИ под воздействием западных стандартов СМИ (создание гибридной системы жанров, сочетающей в себе в разных аспектах и пропорциях чисто российский и западный опыт).

На наш взгляд, наиболее вероятным представляется именно этот, третий, сценарий. То есть, создание системы жанров, представляющей собой результат определенной трансформации российской жанровой системы, плюс укоренение некоторых жанровых форм, присущих западным СМИ. В этом направлении и развивается система жанров современных российских СМИ.

Литература

  1. Вартанова ЕЛ. Медиаэкономика в системе современных исследований СМИ // www. referats. 5-rf. Ru / bibliotek /Gurn/Vart/05.htm/

  2. Воскобойников В. Информация и журналист. Опыт западной прессы. – М. 1993.

  3. Колесниченко А.В. Практическая журналистика. – М., 2008.

  4. Грабельников А.А. Кадры для корпоративных СМИ // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика 2008». МГУ, 9–11 февраля 2009 г. – М., 2009.

  5. Голубков С.А. Жанры – фавориты и жанры – маргиналы в современных СМИ // Жанровая стратегия современных российских масс – медиа. Тезисы III Всероссийской научно-практической конференции. СамГу, 19–20 марта 2008 . – Самара: Универс групп, 2009.

  6. Зверева Е.А. Проблема подготовки журналистов для СМИ Тамбова и Тамбовской области // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика 2008». МГУ, 9–11 февраля 2009 г. – М., 2009.

  7. Короченский А.П. Жанровое своеобразие испаноязычной периодической печати. – Белгород, БелГУ. 2010.

  8. Колесниченко А.В. Практическая журналистика. М., 2008.

  9. Клишин А.В. Жанровая палитра профессиональных конкурсов // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика 2008» . – М., МГУ, 9–11 февраля 2009 г. – М., 2009.

  10. Кулев В.С. Экспансия зарубежных брендов на рынке иностранной периодики // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика 2008», МГУ, 9–11 февраля 2009 г. – М., 2009.

  11. Прасковьина М.В. Жанровая модель глянцевого журнала «СМР. Собака. РУ» // Жанровая стратегия современных российских масс – медиа. Тезисы III Всероссийской научно-практической конференции. СамГУ, 19–20 марта 2008 . – Самара: Универс групп, 2009.

  12. Тулупов В.В. Помогут ли больному обществу рецепты прагматичной журналистики? // Акценты. Вып. 1–2. – 2005.

  13. Тулупов В.В. Впору вводить процедуру сертификации нашей профессии // Журналист. – 2008. – № 12.

  14. Ходорченко Н.К. Проблема эффективной подготовки квалифицированных журналистских кадров // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика 2008». МГУ, 9–11 февраля 2009 г. – М., 2009. – С. 227.

  15. Журчева Т.В. Театральная рецензия в прессе: деградация жанра// Жанровая стратегия современных российских масс – медиа. Тезисы III Всероссийской научно-практической конференции. СамГу, 19–20 марта 2008. – Самара: Универс групп, 2009.

  16. Ярцева С.С. Колонка в американской и испанской журналистике // Жанровая стратегия современных российских масс – медиа. Тезисы III Всероссийской научно-практической конференции. СамГу, 19–20 марта 2008. – Самара: Универс групп, 2009..

О ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ СОЦИОЛОГИИ

МАССМЕДИА

Тришина Татьяна Владимировна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

В статье поднимается проблема дифференциации предметных областей социологических теорий среднего уровня, изучающих средства массовой информации.

Ключевые слова: предмет специальных социологических теорий; социология журналистики; социология СМИ.

The article discusses the issue of differentiation of subjects of sociological middle level theories of mass media.

Key words: subject of sociological theories, sociology of mass media, sociology of journalism.

Каждая специальная социологическая теория не только имеет свой объект и предметную область исследований, но и призвана вырабатывать свой особый подход к изучению социальных процессов, специфических явлений общественной жизни. В каждой из них определяется методологическая база и общая концепция изучаемой сферы, объект и предмет исследования, особый категориальный аппарат, общие и специфические законы функционирования объекта, общая и особенная проблематика, общие и особенные методы, процедуры и техника исследований, перспективы развития изучаемой сферы.

СМИ выступают объектом изучения различных социологических теорий среднего уровня: социологии коммуникаций, социологии массовых коммуникаций, социологии СМИ, социологии журналистики, социологии общественного мнения, социологии рекламы и т.д. В той или иной мере они определяют содержание этих научных и учебных дисциплин. Здесь и возникает ряд вопросов. Что же выступает объектом и предметом каждой такой отраслевой социологической теории? Где проходит условная граница? Является ли дифференциация этих отраслевых теорий оправданной? Как они интегрируются?

Обращение к истории формирования социологических представлений относительно обозначенного предмета свидетельствует, что, начиная с середины ХХ века наиболее крупные социологи начинают выделять социологические теории среднего уровня, которые помогли бы собрать в систему разрозненные концепции функционирования средств массовой коммуникации.

Макс Вебер ввел понятие «социология прессы» в 1910 году, однако появление новых средств массовой коммуникации способствовало расширению предметной сферы данной отраслевой теории.

Во второй половине ХХ века происходит более четкое обособление социологии массмедиа как определенной отрасли знания и, соответственно, уточняется ее предмет. В конце 60-х годов английский социолог Д. Макквейл издает труды, в которых фигурирует понятие «социология массовой коммуникации». Он изучает такие проблемы, как взаимосвязь средств массовой информации и современного общества; взаимодействие массового общества, массовой культуры, масс-медиа и массового поведения; роль эмпирических традиций в западной социологии массовой коммуникации. В поле зрения ученого находятся также вопросы функционирования печати как социального института, собственность и контроль над прессой, взаимоотношения между журналистом и предпринимателем, журналистом и обществом, журналистом и читателем, журналистом и источником информации. Он обратился и к изучению аудитории газет, проанализировал телевизионные передачи, подготовленные в ходе избирательной кампании.

В это же время в СССР изучение аудитории превратилось в одно из ведущих направлений конкретно-социологических исследований, инструментарий которых постоянно совершенствовался. Изучалась деятельность органов руководства прессой, радио и телевидением. В центре внимания ученых были журналистские кадры, социологический портрет которых приобрел новые черты. Специфичным направлением отечественных конкретно-социологических исследований стало изучение участия масс в работе редакций. Немаловажную роль играло и изучение эффективности средств массовой информации. Таким образом, можно предположить, что предметная область социологии массмедиа определялась идеологическими задачами тогдашнего текущего момента.

В настоящее время предметные области различных социологических теорий изучающих СМИ выглядят примерно следующим образом.

Предметом социологии коммуникации, по обоюдному мнению В.П. Конецкой и С.В. Бориснёва (Конецкая 1997: 6; Бориснев 2003: 9), выступает социальная коммуникация, а точнее функциональные особенности общения представителей различных социальных групп в процессе их взаимодействия и в результате воздействия на их отношение к социальным ценностям данного общества. Массовую коммуникацию они рассматривают как элемент социальной коммуникации.

Выделение социологии массовых коммуникаций в отдельную отраслевую теорию позволило ряду авторов (Федотова 2003; Черных 2008) вслед за Д. Макквейлом рассматривать СМК как социальную подсистему. Функции и роли СМК, закономерности массовых информационных процессов, деятельность социальных институтов, производящих и распространяющих массовую информацию и их сосуществование с другими социальными институтами (властью, бизнесом, политикой и т.д.) и обществом в целом, а также исследование всех звеньев коммуникативного процесса – вот не полный перечень предметной сферы социологии массовых коммуникаций. СМИ здесь рассматриваются как отдельный социальный институт массовой коммуникации. В этой связи Черных А.И. обращает внимание на такие аспекты их функционирования как роль СМИ в формировании повестки дня, специфика дискурса и эффекты воздействия масс-медиа, профессиональная практика современных журналистов.

Попытки сфокусироваться на СМИ как предмете изучения приводят социологов к выделению таких отраслевых теорий как социология журналистики и социология СМИ. Корконосенко С.Г. подчеркивает статус социологии журналистики как научной и учебной дисциплины и вводит понятие «социожурналистика», прослеживая взаимосвязь социологии журналистики и теории журналистики. К предметной области данной теории он также относит процессы социального функционирования журналистики и социологическое изучение журналистского процесса (Корконосенко 2004).

Некоторые исследователи полагают, что понятия «социология журналистики» и «социология СМИ» тождественны. Так считает Свитич Л., которая отводит социологии журналистики роль изучения СМИ как социального института. Аудитория и рынок СМИ, журналистские тексты, специфика социологического мышления журналистов, использование ими социологического инструментария в профессиональной деятельности также составляют предмет изучения.

Ссылаясь на статью А.П. Короченского и приведенную им многозначную трактовку термина «журналистика» (Короченский 2006) отметим, что данное понятие значительно шире понятия «средства массовой информации», под которым мы понимаем совокупность печатных и электронных средств для информирования определенной аудитории. Таким образом, можно предположить, что предметная сфера социологии журналистики значительно шире, чем у социологии СМИ. Социология журналистики в качестве предмета исследования выделяет не только СМИ как социальный институт, но и редакцию как социальную организацию, аудиторию как социальную группу, журналистов как социальную общность и результат их профессиональной деятельности – журналистские тексты.

Социология СМИ ограничивается исследованиями механизмов и закономерностей возникновения, развития и функционирования духовного общения посредством прессы, радио и телевидения и социальными последствиями такого функционирования. Таким образом, проводя разграничение между предметными областями специальных социологических теорий, необходимо отметить, что каждая последующая из рассматриваемых отраслевых теорий интегрирует с предметной сферой предыдущей, концентрируя исследовательский интерес на более узких проблемах.

В классификации социологического знания выделяют ряд специальных социологических теорий, так или иначе включающих средства массовой информации в сферу своего познания. Так, социология общественного мнения, например, изучает роль СМИ в формировании общественного мнения и возможности СМИ для его выражения. Для социологии рекламы СМИ представляют научный интерес в качестве рекламоносителя и сферы распространения рекламных сообщений, изучаются принципы размещения рекламных сообщений в СМИ с учетом времени и пространства. Заслуживает отдельного изучения такой вид рекламы как редакционное рекламное объявление, который объективно существует в современных изданиях.

При всем многообразии отраслевых социологий остается целый ряд проблем, которые не попали в поле зрения ни одной теории. Так, например, Интернет (в том числе издания в сети Интернет) как огромный пласт коммуникативного пространства наименее изученная с социологической точки зрения область коммуникативистики. При этом в данной сфере накоплен обширный эмпирический материал, но нет достаточно полных его теоретических обоснований. Кроме того, такая важная составляющая процесса массовой коммуникации как интерпретация сообщений, передаваемых по каналам СМИ, выносится за рамки рассмотрения. При изучении аудитории она рассматривается исследователями как пассивный участник коммуникации. Не принимается в расчет различные варианты интерпретаций при декодировании сообщений.

Литература

    1. Бориснев С.В. Социология коммуникации. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

    2. Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления, 1997

    3. Короченский А.П. Отечественная журналистская наука: между прошлым и будущим. Журналистика и медиаобразование в ХХI веке. Сб. науч. трудов Международной научно-практической конференции. – Белгород, 25–27 сентября 2006.

    4. Свитич Л. Социология журналистики: методология, методы, направления и результаты исследования: Учебное пособие. – М., 2010.

    5. Социология журналистики: Учебное пособие для студентов / Под ред. С.Г. Корконосенко. – М.: Аспект Пресс, 2004.

    6. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. – СПб.: Питер, 2003.

    7. Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2007.

    8. Черных А.И. Социология массовых коммуникаций. Учебное пособие. – М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2008.

    9. Энциклопедический социологический словарь/ Общ. ред. Г.В. Осипова. – М., 1995. Статьи «Социология массовой коммуникации», «Социология СМИ».

Язык политических ценностей в СМИ России:

анализ медиадискурсов Президента

и Патриарха

Нигматуллина Камилла Ренатовна

Санкт-Петербургский

государственный университет

В последние годы на телевизионных экранах количество выступлений первых лиц Русской православной церкви сопоставимо с присутствием в информационном поле первых лиц государства. Все чаще слышны слова о ценностях и идеалах, о том, к чему стремится власть, общество, Церковь, на каких принципах строится та или иная политика1. Понятно, что президент и патриарх говорят об одном и том же: общественном благе, соблюдении прав человека, социальном благополучии, духовно-нравственном развитии, политической стабильности и пр. Однако государственный и церковный дискурсы предполагают наличие разных оснований-детерминант артикулируемых идеалов и, конечно, языковых различий. В результате одни и те же понятия могут наполняться различными смыслами, говорить о разных идеалах.

Риторика Церкви и государства в последние годы соприкасается на различных уровнях – в социальной сфере, во внешней политике, в вопросах государственной безопасности и т.д. Отношения между двумя институтами в России менялись кардинально в различные эпохи, на данный момент они представляют собой более или менее эффективное сотрудничество, основанное, как заявляется, на принципах светского государства и исторической преемственности. Если в конце прошлого века РПЦ практически не присутствовала в светских массмедиа, а свои внутренние проблемы обсуждала исключительно кулуарно, то сейчас государство и Церковь присутствуют в федеральных и региональных СМИ и формируют «повестку дня», в ряде случаев – совместно.

Рассмотрим присутствие концептов идеального в риторике Дмитрия Медведева. При этом под политическим идеалом будем подразумевать совершенный образец устройства государства и общества, выраженный в политическом дискурсе. Уже два года аналитики обсуждают четыре принципа успешного будущего России с точки зрения Дмитрия Медведева: институты, инфраструктура, инновации, инвестиции. Чаще всего упоминаются «инновации» как условие перестройки не только экономики страны, но и общества в целом. Согласно простейшему определению, инновация – «это коммерциализированное новшество, обладающее высокой эффективностью» (Инновация. Словарная статья). Однако и президент, и журналисты расширяют понятие инновации до любого новшества и модернизации вообще. Владимир Малявин в «Русском журнале» возводит идею инновации в ранг философской концепции: «Исторически запрос на непрерывную инновацию – черта постмодерна, который в некоторых отношениях резко противостоит модерну и модернизации. Модерн исповедует самотождественность и бесконечное самовозрастание, его идеал – человекобожие, бесчеловечно-воинствующий гуманизм… Инновация стала подлинной душой современной технократической цивилизации» (Малявин). Рассуждения Малявина расходятся с известным определением Умберто Эко, который тягу к инновации приписывает эпохе модерна, а постмодерну – повторение (Эко). Приемы повторения, многократного копирования одной и той же информации в первую очередь присущи современным средствам массовой информации, причем возможность этого повторения увеличивается с развитием инновационных технологий.

«Традиция» – главный концепт церковного дискурса – лингвистически противостоит «инновации». В этом смысле традиция не тождественна повторению, это (с латыни) «то, что передается» и равнозначно Преданию. В духовной традиции лежит основание правовой культуры общества, а не наоборот, как это принято в светском мире. Поэтому, например, патриарх говорит: «Европа сохраняет себя как некая духовная и культурная сила в современном мире не только потому, что за последние два столетия она усвоила секулярный гуманизм, но во многом потому, что здесь продолжает жить многовековая христианская традиция» (Митрополит Кирилл 2008:73). Этот вывод о фундаментальном значении традиций перекликается также с философией Г. Йонаса и теологией папы Бенедикта XVI. Патриарх также строго различает модерн (Новое время) и постмодерн (эпоху глобализации и постиндустриального общества) как эпохи в истории человечества, которые сами по себе не плохи, но мировоззрения – «модернизма» и «постмодернизма» – враждебны традиционным ценностям, а значит, несут угрозу существованию общества и человечества. Поэтому «существование либеральных институтов в экономике, политике, социальной жизни и межгосударственных отношениях приемлемо, целесообразно и морально оправданно только в том случае, когда одновременно не насаждается принцип философского либерализма применительно к личности и межчеловеческим отношениям» (Там же). Отрицание светского индивидуализма в пользу общественного блага в этом случае должно быть основано на традициях, прежде всего, морали и религиозного опыта.

В своей известной публикации «Россия, вперед!» Дмитрий Медведев допускает, что не все традиции нужно сохранять: «Для меня традиции – это только неоспоримые ценности, которые надо беречь. Это межнациональный и межконфессиональный мир, воинская доблесть, верность долгу, гостеприимство и доброта, свойственные нашему народу. А взяточничество, воровство, умственная и душевная лень, пьянство – пороки, оскорбляющие наши традиции» (Медведев Д.А. Россия, вперёд!). Средства массовой информации, поддерживая этот порыв, часто клеймят социальные язвы общества – алкоголизм, коррупцию, воровство, однако не воспевают альтернативы – уважение к армии, государству, социальный альтруизм. Авторское исследование (экспертный опрос петербургских тележурналистов; 2010 г.) показало, что на первом месте среди проповедуемых журналистами идеалов находится уважение к закону (9,1 баллов из 10 возможных) и свобода слова (8 баллов), в то время как уважение к государству оказалось на предпоследнем месте (7 баллов), опередив только «веру в Высшие силы, стоящие над законом».

Закономерно, что в статье президента также отражены представления об идеальном образе будущей политической системы, которая должна «отвечать политической культуре свободных, обеспеченных, критически мыслящих, уверенных в себе людей» (Там же). Такая система означает также консенсус всех политических сил по вопросу прав и свобод граждан. Права и свободы, по версии президента, необходимо защитить «от коррупции, порождающей произвол, несвободу и несправедливость». В то же время светская концепция прав человека была подвергнута системной критике патриарха.

В одном из интервью он сказал: «Сегодня, к сожалению, на смену абсолютизации государства, характерной для нового времени, приходит абсолютизация суверенитета отдельной личности и ее прав вне нравственной ответственности. Такая абсолютизация может разрушить основы современной цивилизации и привести ее к гибели»1. Большинство журналистов к такой позиции отнеслось критически, усмотрев в речах «либерального» патриарха «жесткий консерватизм», что, думается, связано с известной неоднозначностью истолкования противоречивости природы консерватизма в дуальной связке «консерватизм церковный и консерватизм светский». Если консерватизм церковный можно объяснить фундаментальностью самой религии, то новый консерватизм, заявленный партией большинства, основан, скорее, на модернизации, чем на сохранении традиций. «Новую» идеологию журналисты назвали новым российским консерватизмом, социальным консерватизмом и др.

Исследуя взаимодействие неолиберализма и неоконсерватизма в российской политической действительности, В. Шабельник выдвигает гипотезу о том, что политический дискурс и политическая практика сегодняшней России во многом определяются смешением в массовом сознании противоречивых по своей природе ценностей и норм – транснациональных, национально-государственных и имперских. На смену простому заимствованию приходит своеобразная консервация установок, ценностей и политической культуры населения, а также актуализация проблемы национальных интересов России, что поддерживается политическими силами и интеллектуальными кругами неоконсервативного типа (Шабельник 2006). Подтвердить этот тезис можно комментарием депутата Госдумы В. Копылова: «Для "неоконов" важно сохранение государственности как абсолютной ценности» (Копылов).

В этом смысле Церковь также выступает как неоконсерватор, выдвигая в качестве абсолютной ценности свои догмы, но шагая в ногу со временем в вопросах социальных. Как отмечает известный православный публицист А. Рогозянский, направление, которое избрал нынешний патриарх, можно назвать «новым консерватизмом»2. Данное православное течение может быть охарактеризовано следующим образом: «модернизация на основе традиции», что представляет собой тип фундаменталистского мировоззрения, соединяющий традиционные православные формы с современными аргументацией и стилистикой. Цель соединения старого и нового, по словам патриарха Кирилла, чтобы «христианская мотивация присутствовала во всем, что составляет сферу жизненных интересов человека».

Выстраивая новую идеологию, Русская православная церковь приняла ряд важных документов, предназначенных для широкого обсуждения не столько во внутрицерковных кругах, сколько в обществе в целом. Это «Основы социальной концепции русской православной церкви» 2000 г. и «Основы учения Русской Православной Церкви о достоинстве, свободе и правах человека» 2008 г. Примечательно, что у государства не имеется подобных документов, регламентирующих политику в отношении прав и свобод человека в России, не считая Конституции РФ. Если принятие первого документа прошло без достаточного информационного сопровождения со стороны СМИ, то второй по праву заслужил общественную реакцию, и в частности – реакцию журналистов.

Модернизировались и способы общения патриарха и президента с аудиторией. Первый возродил древнюю традицию выступлений на стадионах и концертных площадках, второй – пишет передовицы в федеральные газеты и статусы в Твиттере, записывает ролики для видео-блога.

Основной категорией, относительно которой существует политический дискурс, является власть. Отношения государства и церкви через призму отношения к власти менялись кардинально. Пройдя путь от главенства церковной власти над государственной (царь – помазанник Божий) до главенства государства над церковью (реформы Петра Первого и создание Правительствующего Синода), от гонений на церковь в ХХ в. до взаимной незаинтересованности в конце этого века, власти государственная и церковная пришли к диалогу. При этом церковь отмежевалась от притязаний на политическую власть, а государство регулирует исключительно имущественные отношения с религиозными структурами. Точка соприкосновения в этом случае – понятие уважения к власти как идеал политической культуры.

«Стремление к власти может быть греховным и буквально убийственным для человеческой души, если оно сопровождается непременным стремлением от власти получать личные блага… Точно также и для людей, обладающих политической властью – требование служить другим заключает в себе единственное правильное и Богом определенное понимание власти»1, – сказал патриарх в одном из выступлений в 2009 г.. Понимание такой концепции власти предполагает отнесение, в первую очередь, к ценностям коллективным, а во вторую – к индивидуальным. Впрочем, журналисты такую проповедь восприняли как апологию власти денег. История России показывает, что власть правителя оказывалась сильнее закона, общественного договора. Такую власть церковь оценивает как тяжелое бремя, означающее повышенную ответственность и возможность несоблюдения законов земных, но соблюдения законов Божьих.

Исследователь А. Окара полагает, что президенту Медведеву досталось тяжелое политическое наследство – созданная посредством симулякров общественно-политическая реальность, в которой нет движения, нет политики, нет ротации элит, нет конкуренции, в которой нет и быть не может большого мобилизационного проекта. «Это государство-корпорация, в котором смыслы и ценности развития заменены цифрами и экономической рентабельностью» (Окара). В таком государстве-корпорации понятие власти нивелируется в аксиологическом смысле.

Будучи кандидатом на пост президента, Дмитрий Медведев заявил: «Россия всегда строилась вокруг жесткой исполнительной вертикали. Эти земли собирались веками, и по-другому ими управлять нельзя»1. По сути символ власти заменился символом вертикали, когда власть крепнет по восходящей от периферии к центру. «Власть – это не что-то, раз и навсегда данное, это не священное писание, а продукт человеческой деятельности», подчеркивал кандидат в президенты2. Продукт человеческой деятельности – это как раз законы, нормативные акты, которые в своих идеальных представлениях о гражданском обществе хотел бы видеть президент.

Концепты «традиция», «инновация», «консерватизм», «власть» представляют далеко не полный перечень общих понятий в дискурсе государства и церкви. Это иллюстрация того, что в обсуждении политического идеала российского общества участвуют совершенно разные стороны, говорящие на разных политических языках. В одних случаях важные политические категории остаются лишь символами, в других – разговор идет о значимых политических ценностях, понимание и обсуждение которых просто необходимо для развития гражданского ли общества, демократического, иного другого, представляющегося идеальным.

Таким образом, государство и Церковь часто ведут близкородственный идеологический разговор о будущем российского общества, основываясь на различных понятиях общественного блага и развития. Язык государственной власти носит явный политический характер, в то время как язык церковный ближе к социальному. Государство и Церковь по-разному оценивают наследие прошлого и особенности исторических эпох, но сходятся во мнении, что необходимо развивать лучшее из прошлого.

Журналисты, интерпретируя общественно-государственные идеалы, больше нацелены на критику настоящего, чем на прогноз, основанный на методе отнесения к ценности. Анализ церковных выступлений пока вызывает множество сложностей у светских журналистов, не владеющих религиозной проблематикой. Представляется необходимым углубление исследования церковно-государственного диалога, а также его аксиологической направленности в целом. Анализ смыслов политических текстов, связанных с представлениями об идеальном будущем и общественном благе, невозможен без философского знания о ценностях и идеалах.

Литература

  1. Инновация. Словарная статья. [Электронный текст] – /wiki/Инновация

  2. Копылов В. Быть консерватором – любить Родину [Электронный текст] – /er/text.shtml?14/6788,110761

  3. Малявин В. Инновации – битва в пути-2 // «Русский журнал» [Электронный текст] – /Mirovaya-povestka/Innovacii-bitva-v-puti-2

  4. Медведев, Д.А.. Россия, вперед! [Электронный текст] // /news/5413

  5. Митрополит Кирилл (Гундяев). Свобода и ответственность: в поисках гармонии. – М. 2008.

  6. Окара А. «План Медведева»: формула власти, формула истории, формула развития [Электронный текст] – /Okara-A_Plan_Medvedeva_-_Formula_vlasti_Formula_istorii_Formula_razvitiya

  7. Шабельник В. В. Неолиберализм и неоконсерватизм в российском и зарубежном политическом дискурсе / Автореф. дис. на соиск. учен. степени канд. полит. наук. СПб., 2006. [Электронный текст] – http: // www. lib. ua-ru. Net /diss/cont/313932.html

  8. Эко У. Инновация и повторение. Между эстетикой модерна и постмодерна [Электронный текст] // http: // www. gumer. Info /bibliotek_Buks/Culture/Eko/Inn_Povt.php

ЗРЕЛИЩНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

АУДИОВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Саенкова Людмила Петровна

Белорусский государственный

университет, Минск

Рассматриваются технические и эстетические особенности киноэкрана как первоэлемента экранной культуры. Обращается внимание на возможности новых дигитальных технологий, изменивших не только экран, но и способ потребления. Анализируется разные формы пребывания зрителя в контексте экранной культуры.

Ключевые слова: экранная культура, массмедиа, технологическая сфера, дигитальное потребление.

Technical and esthetical features of the screen as a first element of screen culture are being investigated.The author’s attention is paid to the possibilities of the new digital technologies which changed screen and forms of consumption. Different forms participant of spectators during screen culture are analyzed.

Key words: screen culture, mass media, technological sphere, digital consumption.

Экранная культура является детищем индустриально развитого и технически оснащенного общества. Именно такие условия были созданы в конце XIX века для появления «первоэлемента» экранной культуры – кино. Чаще всего исследователи обращают внимание на то, что экран является прежде всего технической основой кино и других экранных артефактов. «Экран (франц. «еkran» – ширма) – это устройство с поверхностью, поглощающей, преобразующей или отражающей излучение различных видов энергии. Экран применяется как для защиты от излучения, так и для использования энергии излучения, а так же для получения изображения. Именно последняя функция экрана – использование его для получения изображения – и является техническим базисом экранной культуры. Таким образом, сам экран имеет чисто техническое значение, он является одной из частей многих технических систем, позволяет отображать зрительные образы, воспринимаемые человеком» (Негодаев 2010).

Однако с самых первых кинокадров экран становится метафорой замещенной реальности. Суть киноизображения заключалась в поисках особой выразительности по запечатлению сначала просто движущейся, а потом звучащей и многоцветовой реальности. Движение, собственно кинетика стали знаком, эстетическим кодом экранного пространства. Художественные поиски все новых и новых форм для выражения движения – физического, психологического – приводили к кинооткрытиям: киномодерн, киноавангард, киноэкспрессионизм, киносюрреализм, киноимпрессионизм, неореализм. Именно движение стало самым привлекательным «манком» для зрителя. Понятие «движение» весьма объемно. Это не только физическое перемещение, но и правда ситуации, характеров, деталей, времени. Лучше всего об этом сказал Маршалл Маклюэн, вспоминая съёмки фильма на историческую тему: « Особенность кино связана с характерными только для него попытками скрупулезной точности в воспроизведении реальности… При съемках фильма «Убийство в Соборе» оказалось недостаточным иметь костюмы соответствующей эпохи. Сама по себе природа кинокамеры столь тиранически требует точности и причем такой высокой, что ткань для костюмов пришлось ткать тем способом, который был в ходу в XII столетии» (Маклюэн 1996: 67).

В течение XX века экран эволюционировал от репрезентации движения до создания внутриэкранных эффектов. По сути, вектор развития экранной культуры, начиная со второй половины предыдущего столетия, устремился от cinema к screenema. Последнее означает создание качественно нового экрана. Появление новых экранных возможностей было подытожено в 1995 году, когда в Америке была создана Академия дигитального Голливуда. Эта новая американская академия объединила в своих рядах представителей киноискусства, искусства развлечений, телеканалов, специалистов компьютерных технологий и компьютерного бизнеса, телефонных компаний, производителей бытовой электроники, издателей музыкальных дисков, независимых медиа-художников и др. Главная награда, которую вручает новая киноакадемия, – «Дигитальный Голливуд». В регламенте этого приза указывается: «Наград будет удостаиваться индустрия развлечений в ее сближениями с дигитальными технологиями. Награда будет вручаться за творческие заслуги, проявленные в кино, телевидении, видео и нарождающихся интерактивных технологиях». По сути, именно в это последнее десятилетие XX века обозначилась новая территория screenema – кино плюс компьютер. Причем уже тогда речь шла не о положении компьютера на территории кино, а наоборот – о положении кино на компьютерных социокультурных территориях. Если в конце 70-х – начале 80-х годов кинематографисты с недоверием относились к возможностям проникновения компьютера в кино, то в середине 80-х компьютеры постепенно проникают в сферу создания игровых, анимационных фильмов. В 90-х ситуация изменилась. Зрелищные возможности компьютерных технологий наиболее органично проявились в недрах киноэкранного производства. Произошло историческое для развития экранной культуры (может, не только экранной) событие – воссоединение двух родственных сфер: экранной техники и экранной технологии. Понятие «дигитальный экран» применимо к огромной территории визуальных и аудиовизуальных цифровых продуктов массового потребления. Сегодня кинематографисты, «седлающие» компьютеры, претендуют не только на новую для себя технологическую базу, но и на всю территорию компьютерного присутствия в жизни человека. И поскольку компьютеры сегодня завоевывают практически все свободное время современного человека, то можно предположить, что новый (дигитальный) экран по своей социокультурной значимости начинает приближаться к письменности. Это может означать, что экран полностью меняет форму доставки информации: на смену эпохи письменности приходит эпоха дигитальной экранности.

Таким образом, развитие электроники во второй половине XX века способствовало появлению своеобразной культуры, основанной на электронных технологиях и обладающей специфичным содержанием, дизайном и социальными функциями. Это, прежде всего, касается информатики, массмедиа, некоторых областей культуры, где электронное обеспечение производства, техническое тиражирование и массовое распространение продукции стали играть решающую роль. Сегодня специфика экранной культуры выражается главным образом в ее привязанности к процессам циркулирования информации, социальной коммуникации, информационному воздействию на массовую аудиторию, бурному развитию мира виртуальной реальности, обретшей высокое качество исполнения.

Становление экранной культуры начиналось с создания нового вида искусства, т.е. изначально эстетические, собственно содержательные параметры экрана находились в пространстве искусства. Однако в течение всего XX века, по мере технического развития, экран постепенно переходил из сферы искусства в сферу потребления. Пользуясь точкой зрения Н.Бердяева, изложенной в работах «О культуре», «Воля к жизни и воля к культуре», можно сказать, что экранная эволюция начиналась в сфере культуры, а продолжается уже в фазе цивилизации. Это означает, что экранные виды зрелища более всего продуцируют формы, предназначенные для массового потребления. Любая информация, предлагаемая экраном, изначально несет печать продаваемого и окупаемого товара. Искусство, собственно культура на территории экрана уступили место тем зрелищным формам, которые более всего основываются на товарно-денежных отношениях. Подтверждением может служить обилие сериалов, заполнивших телеэкран, не имеющих отношения к понятию «многосерийный телевизионный фильм». О метаморфозах искусства, находящегося под влиянием техники, заметил Й. Хейзинга: «Искусство чувствительнее, чем наука, к воздействию пагубных факторов современного производственного процесса. Механизация, реклама, погоня за эффектом имеют для него большее влияние, потому что оно непосредственно работает на рынок, работает с техническими средствами» (Хейзинга 2004: 321).

Активно развивающаяся технологическая сфера экранной культуры вводит её в иррациональное пространство, постепенно поднимая на все больший уровень степень виртуальности. Доведенная до максимальной зрелищности, новая дигитальность и осуществляет цивилизационный прорыв – «волю к жизни», понимаемую как жажду получения все новых ощущений и удовольствий. «Главная опасность иррационализации культуры прежде всего заключается в том, что эта новая иррационализация идет рука об руку и сопрягается с высочайшим расцветом технической возможности овладения природой и с небывалым обострением потребности в земном благополучии и земных благах. При этом поначалу не имеет значения, выражается ли эта потребность в формах меркантильно-индивидуалистических, социально-коллективистских либо национально-политических. Ибо во всех случаях культ жизни – результат полной иррационализации – независимо от того, на какие социальные принципы он ссылается, может лишь усилить бесчеловечные и эгоистические тенденции этой жажды обладать и повелевать» (Хейзинга 2004: 491-492). Учитывая степень «эгоистичности» экрана, выражающуюся в нарушении нравственных норм и этических правил, может быть, есть смысл говорить о некой новой мегамашине, о которой в свое время говорил Льюис Мамфорд (Мамфорд 2001). В этом случае визуальным символом такой мегамашины может быть «Пандемонимум» известного швейцарского дизайнера Жана Тэнгли, суть которого заключается в постоянном движении всех согласованных и взаимосвязанных элементов, общая целостность которых абсолютно безрезультатна.

Новые электронные технологии изменили ситуацию потребления. В массовом масштабе был введен новый тип потребления экранных продуктов, который можно условно назвать дигитальным потреблением. Так можно назвать тот тип потребления, который требует уже не просто внимания зрителя, а его максимальной психоэмоциональной (а порой и физической) активности. Эффект абсолютного доверия к экрану и синдром «вхождения в экран» появился еще на просмотрах фильмов братьев Люмьер. Достаточно вспомнить реакцию первых зрителей на прибытие поезда, морские штормы, скачки лошадей. Речь шла о массовых формах восприятии произведений (или продукции) экранной культуры (традиционная форма такого потребления – просмотр фильма в кинотеатре).

В течение всего XX века экран развивался по пути наращивания зрелищности: монтаж (аттракционов, параллельный), спецэффекты, существование на экране живых актеров и мультперсонажей и т.д. Постепенно традиционный кинопросмотр стал трансформироваться в театрализованное представление с суперэкранами, плавающим по объему звуком. Экран как будто стал отдавать долг театру, на котором он паразитировал еще в конце XIX века. Постепенно менялась и форма потребления экранного зрелища. Усилилась степень индивидуализации. Однако эта степень в разные годы была на разном уровне. Первый шаг в сторону сначала индивидуальных и индивидуально-массовых просмотров сделал видеоэкран. Затем появились компьютерные игры, созданные в стиле виртуальной реальности, когда человек в одиночку погружался в фантомный мир окружающей его виртуальной реальности. Однако вскоре в этих «виртуальных театрах» появился элемент спортивного состязания. В том смысле, что один из самых захватывающих моментов состоит не только в том, чтобы блуждать в качестве участника по запутанным лабиринтам виртуального мира, а в том, чтобы наблюдать со стороны, как кто-то другой старается пройти сквозь препоны фантомной реальности. Смысл максимального доверия к экранной игре состоял в том, чтобы быть настоящим зрителем зрелища, которое одновременно развертывается в дигитально созданной среде и в реальной среде реального зрителя. Так возникла концепция виртуального спорта с двумя категориями вовлеченных в него людей – участниками и зрителями. Этот дигитальный вид «спорта» и является основной формой массового потребления интерактивных аудиовизуальных произведений. Формы массового потребления экранных продуктов таковы: от кинозрителя через участников компьютерных игр к нерасторжимому конгломерату участников, погруженных в интерактивный экран в окружении «вживую» присутствующих зрителей.

Развитие экранных технологий обнаруживает и такую тенденцию: дистанция между пространством экрана и зрителем (потребителем) уменьшается. Новый уровень дигитальных возможностей вызывает предельно массовый интерес, однако степень получения удовольствия от роли игрока в игре прямо пропорциональна степени отчуждения зрителей друг от друга в просмотровом зале. Достаточно вспомнить зрелищные нюансы премьерного показа фильма Джеймса Кэмерона «Аватар» в формате 3D или сенсорные ощущения пятиминутных клипов в формате 5D. Несмотря на высокую степень абсолютности в создании виртуального пространства и максимальный эффект вымышленности всего происходящего, степень доверия и «вхождения» в экран тоже становится максимальной. Обнаруживается парадокс: степень массового «доступа» и массового доверия экрану увеличивает степень индивидуального, уединенного общения с экраном. Таким образом, на одной стороне этого коммуникативного пространства наблюдается процесс, который можно было бы назвать «массовизация культуры», а на другом – «культурная индивидуализация». Степень такой индивидуализации будет возрастать. Точно так же будет увеличиваться и степень активности в игре, как, впрочем, и степень индивидуальной свободы. В конце 90-х годов прошлого столетия сотрудники известной media-lab Массачусетского института технологий изобрели новое дигитальное зрелище, основой которого является не только экран, компьютерные технологии, но и голография. Зритель будет являться полноправным реально-виртуальным участником экранного «зазеркалья», активно вмешиваясь в происходящее, меняя действие, сюжет по своему усмотрению. Очевидно, что такая ситуация поставит много проблем этического и психологического характера. Подкрепится ли максимальная свобода действий столь же максимальной ответственностью? И добавят ли новые формы экранной культуры собственно культуры в диалог между зрителем (потребителем, участником, игроком) и экраном? Вопросы пока остаются без ответов.

Литература

1. Негодаев И.А. Информатизация культуры // http: / negodaev_informculture. Режим доступа: 15.02.10.

2. Маклюэн Маршал. Кино. Мир киноленты // Киноведческие записки. – 1996 – № 31.

3. Хейзинга Йохан. Homo ludens. В тени завтрашнего дня. – М., 2004.

4. Мамфорд Льюис. Миф машины. – М., 2001.

КОММУНИКАТИВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

СОВРЕМЕННОЙ ДОКУМЕНТАЛИСТИКИ (НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТОВ, ПОСВЯЩЕННЫХ ИСТОРИИ

И КУЛЬТУРЕ КРЫМА)

Голодникова Юлия Александровна

Таврический национальный университет

им. В.И. Вернадского

В статье рассматриваются коммуникативные характеристики телевизионных документальных проектов, посвященных Крыму. Выделены четыре группы фильмов и проанализированы принципы репрезентации реальности в каждой из них.

Ключевые слова: документалистика, история, телевидение, журналистика, коммуникативный потенциал, визуальная социология.

The article considers communicative characteristics of documentary projects devoted to Crimea. The author points out four groups of films and analyzes the principles of reality representation in each of them.

Key words: documentary films study, history, television, journalism, communicative potential, visual sociology.

Актуальность темы: Документалистика, пожалуй, наиболее естественная форма существования телевидения, поскольку именно документальное освещение реальности является подтверждением той подлинности, на которую всегда претендует телевидение. Но это не означает, что востребованность документального кино ограничивается рамками экрана: скорее, рамками информационной политики страны. Более того, развитие интернет-коммуникаций способствует тому, чтобы возможности документалистики стали открыты всем, кто имеет свободный доступ к сети. YouTube, Twitter и торренты всегда дают возможность познакомиться с новинками экрана и любительскими съемками, обменяться информацией, расширить эрудицию при просмотре различных теле- и киноработ. Документалистика начинает отходить от шаблонов советского прошлого, ищет и находит новые приемы показа исторических документов, событий прошлого и людей, живущих в различные времена. Она не боится встречи с авторским кино и готова стать его частью (вспомним «Полторы комнаты, или Сентиментальное путешествие на родину»). Перечисленные факторы указывают на необходимость разработки нового научного инструментария для «жизнеописания» современной документалистики.

Постановка проблемы: При подходе к анализу заявленной темы возникает несколько дискуссионных направлений.

Первое связано с теоретико-методологическими подходами ученых к историческому знанию в соотнесении с характером его кинематографического изображения. «Как «пионеры» из сообщества историков и социологов, спровоцировавшие возникновение этого дискурса «история/кино» – Марк Ферро, Роберт Розенстоун, Пьер Сорлен, – так и десятки их коллег с обеих сторон невидимой, но прочной «баррикады» продолжают дискутировать о специфике фильма как историко-культурного текста, о проблеме соотношения «исторического содержания» и «художественной формы» в аудиовизуальных медиа, о возможностях новации и достоинствах традиции в самом способе думать об истории с помощью кино», – пишет Н. Самутина в работе «История страны/история кино» (Самутина 2004).

Второе направление отражает затянувшуюся полемику, начатую на страницах журнала «Искусство кино» еще в 90-е годы: речь идет о понимании «документальности» как критерия «правды», необходимой обществу, об идеологической составляющей документа, факта, исторической хроники.

Третье дискуссионное поле включает «документальность» в широкий контекст постмодернистской эстетики и предполагает, что живая реальность сама по себе событийна и достойна внимания наблюдателя, и каждый, кто принимает участие в ее «формировании», создает документальную историю (отсюда одна из причин востребованности жанра реалити-шоу). Документальность – есть необходимая философско-эстетическая основа коммуникативных проектов contemporary art, авторы которых стремятся к созданию интерактивных общественных посланий (например, проект украинской группы Р.Э.П. «Патриотизм»).

И наконец, «документальная реальность» как продолжение концепции «кино-глаза» Дзиги Вертова предполагает бесконечные дискуссии на тему «документальность/художественность» в кино.

Мы оставляем за рамками данного описания проблемы, связанные с производством и распространением кинодокументалистики в России и Украине. Эта статья – фрагмент исследования, направленного на осмысление парадоксов развития социальных коммуникаций.

Цель публикации – анализ коммуникативных характеристик документальных проектов, посвященных Крыму.

Обзор научной литературы: Теоретико-методологической основой статьи стали классические работы по социологии и философии, в частности, труды В. Бенджамина, Р. Арнхейма, Р. Барта, Т. Ван Дейка, А. Шюца, П. Бурдье, Ж. Бодрийяра, а также исследования в области теории кино А. Базена, С.И. Фрейлиха, Д. Вертова, Л. Кулешова, Л. Рошаля.

Поскольку документалистика тесно связана с телевидением, в поле нашего научного интереса оказались работы, посвященные проблемам эстетики и гносеологии ТВ, в частности, исследования Р.А. Борецкого, А.Я. Юровского, В.В. Егорова, А.Н. Фортунатова, Г.В. Кузнецова, Н.В. Вакуровой, С.А. Муратова, Л.И. Московкина, А.С. Вартанова, В.С. Саппака, В.Л. Цвик и других.

Особое внимание мы уделили анализу научных публикаций, раскрывающих развлекательные аспекты электронных медиа. В массиве доступных нам работ основополагающими представляются исследования В.В. Зверевой (2), Б.В. Потятыника (4) и О.М. Косюк (3).

Наиболее ценными, с точки зрения поиска методов описания коммуникативного потенциала документалистики, на наш взгляд, являются научные материалы Вильнюсской лаборатории визуальных и культурных исследований: Н. Самутиной, О. Бойцовой, А. Усмановой, Б. Коупа, Е. Моисеевой, Е. Трубиной (1). С ними нас сближает опыт изучения трансформаций постсоветского пространства и теоретико-методологические подходы к визуальной социологии.

Общность взглядов на возможности междисциплинарного подхода к пониманию визуального образа пространства мы находим в книгах российских ученых В.Л. Каганского «Культурный ландшафт и советское обитаемое пространство: Сборник статей» и Д.Н. Замятина «Культура и пространство».

Научная новизна данного исследования обусловлена поиском методологических принципов описания коммуникативного потенциала визуальных медиаформ.

Обратившись к известным документальным проектам, посвященным Крыму, мы обнаружили несколько тенденций.

Первая группа фильмов наследует принципы экскурсионного рассказа, принятые в советское время, и по форме сравнима с видеопутеводителем.

Вторая – отражает стремление многих создателей документальных проектов к сохранению принципа историзма при воссоздании событий прошлого. Это означает широкое использование архивных материалов, свидетельств потомков участников событий, писем, документов, подтверждающих факты, отраженные в сюжете. Эстетической особенностью подобных проектов является способ репрезентации документов и фактов по каждой теме: работа тележурналиста в кадре создает эффект правдоподобия, а участие профессиональных актеров, работающих на образ того или иного персонажа, усиливает художественность.

Такие фильмы интерактивны, поскольку отражают образ восприятия Крыма как собрания историй, рассказанных живыми людьми, событий, реконструированных благодаря ученым, экспертам и технологиям современного ТВ. При этом интерактивность задается особым сценарным поведением ведущего: репортёрский рассказ связывает воедино фрагменты различных времен, событий, фраз, журналист что-то демонстрирует, куда-то движется, прикасается к ценным предметам, создавая эффект происходящего как целостной картины, существующей «здесь и сейчас». Тем самым документальность жизни «творится» прямо перед глазами зрителя.

Третья тенденция отражает новый тип экранизации литературного произведения, пространство которого «распознается» и воссоздается на карте современного Крыма. Контуры настоящего «объясняются» сквозь призму исторических событий и политических решений, добавляя идеологические аргументы к продолжающейся дискуссии на тему «Крым – русский проект».

Четвертая тенденция связана с развитием неформатных документальных проектов, сближающихся с эстетикой артхаусного кино. Подобные работы имеют различный уровень качества, часто выставляются в социальных сетях, однако лучшие образцы презентуются на кинофестивалях и попадают в поле внимания критиков, занимая призовые места.

Для анализа нами было выбрано несколько документальных фильмов о Крыме, представляющих интерес для понимания каждой из обозначенных выше тенденций: «Всё о Крыме» (2003), страна: Украина; «Путешествие по Крыму» (2009), страна: Украина; «Война в Крыму – все в дыму. Проект Леонида Парфенова» (2005), производство: «Первый канал», Россия; «Севастопольские рассказы» (2006), страна: Россия.

«Всё о Крыме». С первых кадров этого фильма зрителя буквально поведут за руку по известным туристическим маршрутам полуострова, останавливаясь у каждого примечательного объекта. Большинству путешественников стандарты подобных экскурсий хорошо известны: закадровый текст легко сопоставить с профессиональным рассказом гида. Размеренный темпоритм аудиоряда, внятный спокойный голос, восхищенные интонации и яркие картинки – в таком неторопливом повествовании зритель получает и необходимую информацию и нужные эмоциональные акценты. Проект «Всё о Крыме» восходит к многочисленным «бумажным» аналогам – традиционным путеводителям, при этом динамично оживляя их статичные картинки. На украинском и на российском видеорынках подобных фильмов представлено немало. Они создаются с целью популяризации курортов – и для туристов, и для поддержания имиджа региона – и дают наглядное представление о памятниках природы и культуры, значимых событиях и выдающихся личностях. Рассмотрев для сравнения фильмы производства 2003 и 2009 годов, мы не обнаружили существенной разницы в выборе объектов для показа и описания, так же, как не увидели различий в способах интерпретации событий, фактов, легенд и т. д. «Стандартные» подходы: отстраненный рассказ за кадром, напоминающий лекторский стиль, взгляд на Крым с позиции «вечности» (фольклора, литературы, архитектуры, живописи), похоже, закрепились в этом формате. Живой человек и его потребности в коммуникации с окружающим миром и его тайнами словно бы и не существуют.

«Война в Крыму – все в дыму. Проект Леонида Парфенова» – этот документальный четырёхсерийный фильм можно назвать историческим расследованием, успешно использующим возможности инфотейнмента в просветительских целях. Сама присказка «Война в Крыму – все в дыму» появилась после Крымской войны, фильм-реконструкция Л. Парфенова – попытка «развеять» этот дым с помощью телевидения. В проекте представлены точки зрения историка, современников Крымской войны (архивные материалы) и рассказы ныне живущих потомков участников тех событий: праправнука Николая I Николая Романовича Романова, прапраправнука Фицроя Раглана Фицроя Раглана-младшего, потомка Льва Толстого – Владимира Ильича Толстого. Более того, спустя 150 лет была воссоздана знаменитая атака легкой кавалерии, в которой принял участие автор-повествователь Леонид Парфенов.

Благодаря кинохронике, ретроспективным и современным художественным видеоматериалам, изображение исторических персонажей и самой местности превращается не в объект поклонения, а в уникальный кинодокумент. Обращаясь к такому документу, зритель может смотреть на него вновь и вновь, восхищаться или гордиться, изучать его или дополнять, рассказывать о нем своим потомкам, комментировать и т.д. Коммуникативный потенциал фильма «Война в Крыму – все в дыму. Проект Леонида Парфенова» открывает зрителю новые горизонты для удовлетворения гедонистических, когнитивных и других потребностей. А многим крымчанам дает повод для размышлений о своей культурной идентичности.

Документальный фильм «Севастопольские рассказы» создан на основе одноимённого произведения Льва Николаевича Толстого. В отличие от предыдущего, этот проект не является журналистским расследованием. Скорее его можно назвать одной из форм продолжения литературной судьбы произведения. «Севастопольские рассказы» – это отражение войны на экране сквозь призму времени настоящего с элементами документального подтверждения событий прошлого (архивные материалы), описанных у классика. Как известно, молодой Лев Толстой был участником и хроникером Крымской войны, публиковал свои хроники в прессе. Ценность первоисточника – а в данном случае доверительного взгляда талантливого очевидца-описателя, рассказывающего о людях, сражающихся рядом с ним, о боях и маневрах, ведущих русскую армию к победе – неоспорима. Визуальная история Крымской войны возникает из литературных рассказов, а рассказы «вырастают» из заметок спустя десять лет после окончания войны.

Мы не будем проводить параллелей между литературой и кино, вспомним лишь о том, что природа аудиовизуального восприятия предполагает естественность видения и слушания, в то время, как чтение и письмо – социально-приобретенные навыки, связанные с развитием коммуникативных способностей человека. «Севастопольские рассказы» – это комплексный проект, объединяющий разные приемы журналистики и документалистики, и обладающий мощным идеологическим началом. Можно сказать, что он визуализирует «русскую идею», и факт трансляции фильма в период напряжённых политических дискуссий на тему «Крым и Россия» может рассматриваться в контексте поиска неких исторических «ответов». Диалогичность темы «Крымская война», способ изложения исторического материала и его литературного сценария, вовлеченность зрительской аудитории в процесс переоценки ценностей и осмысления исторической памяти, полемика вокруг возможного сценария российско-украинских отношений – все это образует множество контекстов, в которых есть масса тем для продолжения коммуникации. Не говоря уже о том, что трансляция этого фильма на российских телеканалах в период майских праздников может рассматриваться как новый вид пиар-технологий в сфере выездного туризма.

В документальном цикле «Крымский ковчег» земля полуденной Тавриды – terra incognita. Если обе версии Крымской войны с легкостью могут быть показаны на федеральных, региональных и локальных каналах, то этот проект требует своего особого зрителя. География экспедиции охватывала десятки городов, посёлков, пансионатов и «диких» поселений. Большинство из них находится вдали от избитых экскурсионных маршрутов. По своей структуре данный проект напоминает коллаж из программ телеканалов Travel и National Geographic: участники сюжетов показывают свои способы контактирования с крымской природой, свое индивидуальное понимание этой легендарной земли.

Йоги, художники, воины, ремесленники, искатели духовных сокровищ и хранители тайн призрачных городов – вот они авторы и герои «Крымского ковчега».

Само название фильма несёт определённую символическую нагрузку, настраивая зрителя на восприятие Крыма в онтологическом смысле: «Ковчег» собирает и сохраняет самое важное, ценности людей, для которых зеленый полуостров является чем-то большим, нежели идеологический проект или курортный центр. На протяжении всех серий участники сюжетов рассказывают истории, связывающие их с природой, культурой и жителями крымской земли, отчего у зрителя возникает ощущение встречи на реалити-шоу. Однако таков характер документализма, заявленный в данном проекте: не актерская игра, а исповедальный рассказ, размышления наших современников прямо перед камерой создают эффект трип-репортажа, увлекающего зрителя за собой. В «Крымском ковчеге» мы не увидим статуй и дворцов. Для авторов проекта они не являются главными: памятники природы и культуры возникают в кадре, как фон, место действия, а точнее – необходимая среда обитания и общения всех героев.

Таким образом, Крым выступает огромной коммуникативной площадкой, объединяющей смелых, рисковых, романтичных, увлеченных людей. Заметим, – перечисленные характеристики не имеют отношения к подвигам, войнам, победам, политике и т.д. Речь идет о природном измерении человеческих возможностей. И все же, несмотря на свой антиглобализм, «Крымский ковчег», на наш взгляд, отражает глобальную тенденцию создания сообществ, клубов, социальных сетей, участники которых исповедуют право общения в собственном стиле. На этой основе развивается и документальный характер сериала.

Выводы:

  1. Качество исследуемых проектов отражает тенденцию индустриализации общественного развития: потребности инфраструктуры туристических услуг, новой киноиндустрии и телевизионного инфотейнмента.

  2. Рассмотренные фильмы демонстрируют также характер политизации массмедийного сегмента постсоветского пространства (Крым – Русский проект).

  3. Документалистика, посвященная крымскому региону, не вырвалась за пределы образа советского Крыма («жемчужины курортов») и отражает отсутствие новых фундаментальных идей в позиционировании миссии региона.

Литература

  1. Визуальные и культурные исследования.–[Электронный ресурс].–Режим доступа: lib.viscult.ehu.lt.

  2. Зверева В. “Infotainment” на российском телевидении.–[Электронный ресурс]. – Режим доступа: // http: /INFO.htm.

  3. Косюк О.М. Розважальна функція електронних засобів масової комунікації: світовий контекст та національні особливості. Автореферат дисертацiї на здобуття наукового ступеня канд. фiл. наук. Львiв, 2006.

  4. Потятыник Б.В. Медiа: ключi до розумiння. Серiя: Медiакритика. – Львiв: ПАIС, 2004. – 312 с.

  5. Самутина Н. История страны/история кино. Фонд научных исследований «Прагматика культуры», 2004//Визуальные и культурные исследования.–[Электронный ресурс].–Режим доступа: lib.viscult.ehu.lt.

О ДЕМОКРАТИЧЕСКОМ ПОТЕНЦИАЛЕ

НОВЕЙШИХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Карпенко Ирина Ивановна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

Демократизация медийных коммуникаций становится значимой тенденцией современного развития. Эта тенденция представлена двумя основными направлениями: реализация права каждого человека на получение информации; предоставление каждому члену общества возможности вступать в открытый диалог со средствами массовой информации, влиять на медиаконтент, а также создавать медийное содержание.

Ключевые слова: демократизация, СМИ, телевидение, радиовещание, информационно-коммуникационные технологии, Интернет.

Democratization of mass communication has become an integral trend of modern development. The democratization is held in two main areas: the implementation of the civil rights of everyone to obtain information; providing each member of society to engage in open dialogue with the media, to influence media content and be it generator.

Key words: democratization, media, TV broadcasting, radio broadcasting, ICT, Internet.

Демократизация как тенденция в области массовой коммуникации в России и в мире в целом на сегодняшний день привлекает большое внимание со стороны как российских, так и западных исследователей массмедиа. Во многом это обусловлено радикальными изменениями в политическом укладе нашей страны: сменой авторитарного режима демократическим, который, согласно работам исследователя С. Хантингтона является единственной альтернативой авторитарным режимам власти (Хантингтон 2003).

Активно проявляющаяся на различных уровнях – международном, нациеобразующем, социально-экономическом, социально-классовом, культурно-ценностном и т. д. (Мельвиль 1999) – демократизация становится неотъемлемым атрибутом современных коммуникаций. Во многом Стремительному нарастанию демократической составляющей в процессах функционирования средств массовой информации объективно способствует стремительное развитие новейших информационно-коммуникационных технологий. По мере прогресса интернета и обеспечения его вседоступности аудитория средств массовой информации приобретает всё более широкую многовариантность выбора контента, то есть расширяет свою потребительскую субъектность. Новейшие информационно-коммуникационные технологии становятся опосредующим фактором для развития другого варианта субъектности – креативной, характеризующейся выраженной активностью аудитории, принимающей участие в коммуникации уже не только в роли в потреблении, но и продуцировании медиапродуктов. По мнению А.П. Короченского, именно такая коммуникация, когда аудитория массмедиа так или иначе, в той или иной степени приобретает характеристики нарастающей субъектности, (Короченский, 2007) позволяет вести речь о полноценной диалогичности в отношениях СМИ с аудиторией. В противном случае, при пассивно-потребительской позиции аудитории, имеет место редукция коммуникационного взаимодействия массмедиа и реципиентов, а «продуцируемая коммуникация подобного рода по существу является односторонним процессом, квазикоммуникацией» (Короченский, 2007).

Согласно исследованиям известной комиссии Шона МакБрайда (ЮНЕСКО, 1980), «демократизация понимается как процесс, посредством которого (а) индивид становится активным партнером, а не объектом коммуникации; (б) увеличивается количество передаваемых сообщений; (в) качественно и количественно увеличивается социальное участие в коммуникации» (Many Voices, One World 2004: 166).

Рассмотрим подробнее два основных уровня реализации демократического потенциала современных средств массовой информации. Первый уровень состоит в реализации гражданского права каждого человека на получение информации. В данном случае СМИ выступают гарантом гласности: то есть делают «достоянием общественности все значимые факты отклонения от закона, норм общественной морали, антисоциальных действиях не только криминальных элементов, но и бизнес-, и властных структур, тех или иных социальных институтов» (Комаровский 2003). Современные технологии позволяют развить данный уровень, предоставляя медиаорганизациям все возможные и доступные на сегодня каналы распространения информации: от традиционных – периодическая печать, радиовещание и телевидение – до новейших – интернет-СМИ, мобильная связь.

Современные технологии позволяют значительно расширить диапазон трансляции информации, актуализируя новые каналы ее распространения. Так, на сегодняшний день интернет-коммуникация по многим показателям формирует у аудитории устойчивые предпочтения. Согласно исследованиям TNS Gallup Media, жители России, имеющие доступ в Интернет, смотрят телевизор на 17–26 % меньше телезрителей, не пользующихся глобальной Сетью (Интернет отбирает аудиторию у телеканалов). Однако это вовсе не означает, что часть зрителей, отказавшихся от традиционного просмотра телепередач, не нашла для себя альтернативного источника новостной и развлекательной информации. Проведенные в 2009–2010 гг. компанией Ruметрика исследования показали прирост суточной аудитории телевизионного сектора Рунета на 45 %. На сегодняшний день суточная посещаемость наиболее активных телевизионных интернет-ресурсов (НТВ, Первый, Россия, ТНТ, СТС, Рен-ТВ, Вести, Спорт, Культура) достигает 150 тысяч уникальных посещений. Согласно подсчетам, более 70 % аудитории Рунета так или иначе пользуются сервисами интернет-телевидения: 23,7 % пользователей запрашивают в интернете новости в видеоформате, 19,2 % – программы телепередач, 15 % – видеоархивы и 14,3 % – онлайн-трансляции телеконтента. Дальнейший рост аудитории планируется в среднем на 33–40 % ежегодно (Телевидение нашло потерянную аудиторию в интернете).

Традиционное радиовещание даже в большей степени, чем телевидение, теряет свою аудиторию. Это связано с простотой создания аудиоконтента и легкостью его размещения в сети Интернет: небольшие по объему файлы, содержащие аудиоинформацию, проще размещать в Сети для дальнейшего их скачивания аудиторией на персональный компьютер.

Во многом активному увеличению аудитории телевизионных и радиовещательных интернет-проектов способствует систематический прирост телевизионных ресурсов в Сети, число которых уже превысило 1200. Точно подсчитать число интернет-радиостанций на сегодняшний день уже практически невозможно из-за стремительного появления новых, чему способствуют интернет-компании, предоставляющие свои услуги по созданию радиовещательных интернет-каналов (напр., RadioStyle, Radio-Tochka, SkyCast, MyRadio и др.).

К увеличению аудитории телевизионных и радиовещательных интернет-проектов также ведет доступность специализированных онлайн-сервисов для просмотра телеканалов и прослушивания радиотрансляций. Так, в числе подобных можно назвать проект TipaTop, позволяющий с помощью небольшого функционального дополнения к браузеру прослушивать любую интернет-радиостанцию в мире и получить доступ к содержанию ряда телевизионных каналов (в их числе – новостные, спортивные, музыкальные, образовательные, религиозные и др.) как в потоковом вещании, так и посредством использования файлового архива.

Еще один альтернативный способ работы с интернет-телевидением и интернет-радиовещанием – специальные программы, которые, по сути, являются каталогами всевозможных телеканалов. Использование таких программ избавляет от необходимости долгого поиска каналов в Интернете. Эта работа уже проделана разработчиками. Пользователю остается только выбрать интересующий канал из списка и начать просмотр. Единственным требованием для успешного просмотра интернет-телевидения является скорость соединения с Интернетом (минимум 256 Кбит/cек). В числе таких программ следует упомянуть Super Internet TV, в базу данных которой занесено порядка 2 000 телеканалов, около 5 000 радиостанций и около 200 веб-камер, работающих в разных уголках планеты; бесплатная программа Online TV Player, в базе данных которой около 850 телеканалов и более чем 1 500 онлайновых радиостанций; ChrisTV Online!, которая предлагает просмотр около 1 750 телевизионных каналов различных стран мира.

Другим примером сервисов, расширяющих аудиторию интернет-СМИ, является функционирование большого числа каталогов средств массовой информации, позволяющих непосредственно с их страниц просматривать видеопотоки интернет-телевидения. В числе подобных каталогов необходимо выделить портал guzey.com, имеющий в своем архиве более 800 онлайн-телеканалов и более 3 300 интернет-радиостанций. Также набирают популярность проекты tvline.biz, on-tv.ru, , .

Среди мультимедийных технологий, расширяющих аудиторию современных телевизионных- и радиостанций, необходимо отметить также просмотр видео- и аудиоконтента сайтов названных СМИ посредством мобильного телефона. Данную технологию при ее видимой перспективе расширения аудитории и недорогой стоимости реализации на сегодняшний день поддерживает все большее число СМИ. В числе радиостанций, распространяющих свой контент через мобильные системы – Эхо Москвы, Радио Свобода, Немецкая волна, Русская служба Би-Би-Си, Финам FM, Серебряный дождь, DFM, Кузбасс FM и многие другие. PDA-версию своих трансляций имеют следующие телевизионные проекты: Первый канал, НТВ, Немецкая волна, 5 канал, A-One, Eurosport и др.

Стоит также особо выделить новейшие возможности получения аудио и видеоконтента из сети Интернет непосредственно на экран телевизора, минуя компьютер. Такие возможности предоставляет сверхсовременное устройство для воспроизведения цифрового контента на базе жесткого диска – медиаплеер или мультимедийный плеер. Для успешной синхронизации с локальным или внешним сервером требуется подключение медиаплеера к сети Интернет и настройка IP адресов для каждого отдельного сайта.

Еще одним ставшим уже достаточно популярным каналом распространения мединой информации в сети Интернет стало использование технологии RSS – Really Simple Syndication («действительно простое получение информации»). Данный формат служит для представления данных в Интернете, предназначенных для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах, изменения в любой части содержания сайта. Информация из различных источников, представленная в формате RSS, может быть собрана, обработана и представлена пользователю в удобном для него виде специальными программами-агрегаторами, будь то программы встроенные в почтовые интернет-порталы (mail.ru, yandex.ru, google.ru и др.), веб-браузеры (InternetExplorer, Opera, Firefox, Google Chrome и др.) или же программы для автономной установки на персональном компьютере – NewsGator, IntraVNews, FeedReader, Syndirella, Omea Reader, Abilon, Awasu и многие другие. Технология RSS позволяет аудитории получать информацию из Сети селективно, по собственному выбору, экономя время, так как доставляет только определенную тематически подобранную информацию и в определенное пользователем время.

Второй уровень демократизации современных СМИ выражается в предоставлении каждому члену общества возможности вступать в открытый диалог со средствами массовой информации, выражающийся, в частности, в комментировании и критике выступлений СМИ, а также возможности влиять на медиаконтент и становиться его продуцентом. На фоне данных тенденций на второй план уходит такое понятие как обратная связь, выражающаяся в отсроченной ответной реакции на сообщение, прошедшее через СМИ (будь то призыв позвонить в студию или же социально значимый материал в печатных средствах массовой информации). Сегодня, в условиях активного развития цифровых коммуникационных технологий, способы общения с аудиторией, бывшие ранее актуальными, уходят на второй план и становятся необязательными. На смену старым способам взаимодействия приходят новые – интерактивные.

Изменившаяся ситуация позволила использовать преимущества мобильной связи (sms-сообщения), компьютерные технологии (icq и другие коммуникаторы). Медиаконвергенция во многом способствовала расширению данного арсенала средств обратной связи. Размещая сайты в Сети, современные средства массовой информации в полной мере пользуются возможностями общения с аудиторией, предлагая пользователям такие сервисы, как доски объявлений, форумы, гостевые книги, использование электронной почты (для асинхронной, отсроченной связи), а также чаты, электронные пейджеры и другие онлайн-коммуникаторы (для связи в реальном времени). Причем в случае использования средств общения в реальном времени зачастую речь идет уже не о диалогическом, а о полилогическом коммуникационном контакте.

Интерактивность подразумевает под собой также непосредственное участие аудитории в процессе продуцирования информации, более того – влияние на вещательный процесс в реальном времени, что заложено в самой сути термина interact – «двустороннее взаимодействие в реальном времени». По определению Л. М. Земляновой, феномен интерактивности применительно к гуманитарным проблемам развития информационных средств связи, характеризуется не пассивным, а активным отношением реципиента к медиадискурсу [Землянова, 2004]. Активность аудитории СМИ в данном случае проявляется в непосредственном контроле над содержанием, участии в формировании медиаконтента через постановку проблем для освещения и обсуждения и даже авторстве, что чаще встречается в электронных изданиях газет, альманахов, журналов, лент новостей. Однако этот аспект принципа интерактивности реализуется сегодня и в интернет-радиовещании и интернет-телевидении.

С недавних пор пользователям Сети стала доступна такая услуга как подкастинг, дающая возможность становиться не просто пассивными потребителями медиаинформации, но и непосредственными авторами радио- и телепередач, компиляторами медиаконтента. На сегодняшний день большинство крупных западных и российских СМИ, имеющих свои представительства в Интернете, выпускают в виде подкастов часть своих программ или производят уникальные, подготовленные специально для Сети новостные блоки, тематические передачи и интервью в аудио- или видеоформате. Среди таких СМИ большое число радиостанций, для которых производство подкастов не требует никаких затрат, так как весь основной информационный продукт данных СМИ продуцируется в аудиоформате (Deutsche Welle, Radio France Internationale, Сити-FM, Эхо Москвы, Сейм, Радио Мария, Пилот FM, русскоязычная служба BBC, Свобода, Студия 1 и многие др.) и большое число известных медиакомпаний (ABC, CNN, CBS, NBC, NPR, MTV, Discovery Channel, New York Times, Wall Street Journal, Philadelphia Daily News, Seattle Post-Intelligencer, Denver Post, Washington Post, Forbes, NewsWeek, MSNBC и др.). Однако среди существующих на сегодняшний день подкастов превалирующее большинство производится не  специалистами и профессиональными журналистами, а обычными людьми.

В этом варианте коммуникации идея демократизации медиадискурса реализуется в полной степени, так как порталы подкастинга дают своим пользователям возможность размещения их собственных файлов для общего пользования. Это делает подкастинг действительно уникальным коммуникационным и маркетинговым средством: он позволяет индивидуальным пользователям или целым компаниям публиковать именно тот звуковой материал, который интересует слушателей и заставляет их подписываться на услугу. Причина популярности подкастинга состоит (1) в возможности выбора аудиторией именно того информационного продукта, который ее интересует, чего не предоставляет на сегодняшний день пока ни одно средство массовой информации; (2) в возможности прослушивания или просмотра своего личного канала в любое удобное для конкретного индивида время; (3) в возможности творческой самореализации, выступления пользователей в роли авторов собственных программ.

Конвергенция современных СМИ во многом позволяет консолидировать разрозненную аудиторию конкретного средства массовой информации. Интернет-СМИ, вобравшие в себя черты традиционных средств массовой информации и имеющие в своем арсенале новейшие информационные технологии, обладают способностью развивать медиакоммуникацию до степени полной интерактивности, то есть до сочетания синхронной и асинхронной обратной связи, с одной стороны, и возможности обмена информацией между пользователями, то есть, истинной двусторонности, – с другой. Все это происходит в одной и той же медийной среде, в рамках одного сетевого ресурса, что, облегчает пользователю овладение всеми представленными возможностями.

В рамках традиционной медиакоммуникации имеют место отношения «аудитория–журналист» и «журналист–аудитория». Благодаря новым информационно-коммуникационным технологиям становятся возможными новые связи, несвойственные СМИ ранее – коммуникация типа «аудитория–аудитория». Этот тип коммуникации является весьма полезным для современных СМИ, так как интернет-аудитория имеет среди своих существенных признаков такие, как неограниченный размер, неорганизованный и стихийных характер. Неопределенность границ обусловила разнообразие социального состава аудитории. Внутриаудиторная коммуникация помогает консолидировать аудиторию СМИ с учётом вкусов и пристрастий ее отдельных представителей.

Интернет-технологии делают коммуникацию трансграничной. Общение перестает быть привязанным к местоположению общающихся. На этой основе интернет-СМИ может выполнять социально-креативную функцию, то есть формировать новые общности с единой информационной базой и общим ценностно-нормативным фундаментом. Общая направленность развития средств распространения информации состоит в утверждении гетерархического (горизонтального, равноправного) порядка на месте иерархического (вертикального, с доминированием одного из субъектов общения). Происходит переход от односторонней к двусторонней модели коммуникации. Это крайне важно на фоне активных демократических процессов, происходящих в современной медиасреде, а также на фоне общей конкуренции различных СМИ за медийную аудиторию.

В заключение стоит отметить, что, несмотря на общую заинтересованность со стороны исследователей массмедиа в отношении исследования демократического потенциала современных СМИ, он остается пока недостаточно изученным и требует дальнейшего обоснования. Демократизация современных массовых коммуникаций может нести в себе, наряду с созидательной составляющей. также и деструктивные начала. Подобные тенденции могут иметь место как в том случае активности со стороны аудитории СМИ, в которую включаются различные маргинально-экстремистские силы, так и со стороны медийных организаций, которые могут использовать потенциал доверия к гражданской журналистике с целью манипулятивного воздействия на аудиторию.

Литература

1. McBride, S. et al. Many Voices, One World. Report by the International Commission for the Study of Communication Problems. Paris: UNESCO; London: Rowman & Littlefield Publishers, Inc, USA, 2004.

2. Землянова, Л.М. Зарубежная коммуникативистика и средства информации: англо-русский толковый словарь концепций и терминов – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2004.

3. Интернет отбирает аудиторию у телеканалов [Электронный ресурс] // Новости гуманитарных технологий – Электрон. дан. – М. Режим доступа : http: // gtmarket. Ru /news/media-advertising-marketing/2008/05/26/1687, свободный.

4. Комаровский, В.С. Государственная служба и средства массовой информации (Курс лекций). – Воронеж. Издательство Воронежского Государственного Университета, 2003.

5. Короченский, А.П. Демократизация медиадискурса: благо или угроза? // Журналистика в мире политики. Гуманистическое измерение. Философское общество – СПб, 2007.

6. Мельвиль, А.Ю. Демократические транзиты. Теоретико-методологические и прикладные аспекты. – М.: МОНФ; Издат. центр научн. и уч. программ, 1999.

7. Телевидение нашло потерянную аудиторию в интернете [Электронный ресурс] // Руметрика – Электрон. дан. – М. Режим доступа : http: // rumetrika. rambler. Ru review/0/4250?article=4250, свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус

8. Хантингтон, С. Столкновение цивилизаций. – М.: АСТ, 2003.

ЖУРНАЛИСТСКИЙ БЛОГГИНГ КАК НОВАЯ ФОРМА

ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ: ОПЫТ

СРАВНЕНИЯ С «ТРАДИЦИОННОЙ» ЖУРНАЛИСТИКОЙ

Попов Антон Александрович,

Кожемякин Евгений Александрович

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

В статье предпринимается попытка сопоставления «традиционной» журналистики и её новых форм, в частности, блогожурналистики. Авторы показывают, что по функциональным, субъектным, информационно-коммуникативным и текстовым параметрам блог-коммуникация профессиональных журналистов вполне может быть расценена как специфичная разновидность журналистской деятельности. Существенным отличием «новых» журналистских медиа является недискретный характер их дискурсивной практики.

Ключевые слова: блогожурналистика, «новые медиа», медиадискурс, дискурсивная практика журналистов.

The article offers the results of comparison of “traditional” journalism and its new forms such as blogojournalism. The authors show that the functional, subject, informational, communicational and textual parameters of blogging communication of professional journalists make it possible to be claimed as a specific type of journalistic activity. The key specific feature of “new” journalist media is the non-discrete nature of their discursive practice.

Key words: blogojournalism, “new media”, mediadiscourse, discursive practice of journalists.

С момента своего появления в начале XXI века феномен блогосферы активно исследуется социологами, маркетологами, философами. Популярность этого феномена обусловлена новыми техническими, коммуникативными и социальными характеристиками блогов, создавших почву для зарождения явления «массовой индивидуальной коммуникации» как особой формы общения (Короченский, 2006). Журналистский блоггинг до сих пор не получил институционального признания в качестве журналистского инструмента, однако выступает в качестве альтернативного средства профессионального предоставления информации. К настоящему времени исследователи пришли к выводу, что «новые» и «профессиональные» медиа компенсируют недостатки и дополняют друг друга, что привело к своеобразной конвергенции (см., например, Рублев, 2005). Данная конвергенция получила название блогожурналистика. В данной статье мы предпринимаем попытку сопоставления ключевых признаков блогожурналистики с «традиционными» журналистскими стандартами, нормами и принципами.

Для подробного изучения понятия блогожурналистики следует рассмотреть непосредственный процесс конвергенции «традиционной» журналистики и блоггинга.

В теории отечественной журналистики можно обнаружить несколько точек зрения относительно определения и функций «традиционной» журналистики, однако выделим определение Корконосенко Е.Г., который отмечает, что «журналистика – это общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации» (Корконосенко, 2004). В соответствии с этим определением, журналистский блог, безусловно, выполняет эту главную журналистскую функцию.

Деятельность масс-медиа предполагает отчетливое осознание всех возможностей журналистики как социального объекта, как сферы деятельности и как сферы творчества. Поэтому необходимо подробно рассмотреть функции журналистики. Функциями (от лат. functio – обязанность, назначение, роль) в журналистике принято называть совокупность ее обязанностей и выполняемых задач. Рассмотрим систему функций «традиционной» журналистики, выделенную Е.П. Прохоровым, и сопоставим их с функциональностью «новых медиа»:

  1. Коммуникативная функция. Функция общения, налаживания контакта, которую Е.П Прохоров называет исходной функцией журналистики. Блоги по своей природе содержат в себе возможность коммуникации, которая происходит технически благодаря возможности комментирования записей дневника. Идет взаимодействие не только с автором, но и с другими читателями – потребителями информации. Любой блог предполагает полемику читателя с автором на равных. Таким образом, коллективное обсуждение в журналистском блоге приводит к более тщательному всестороннему анализу поставленной журналистом проблемы.

  2. Непосредственно-организаторская функция, подразумевает собой проведение журналистских мероприятий с привлечением массовой аудитории. Она нужна для выдвижения суждений и оценок относительно характера и уровня выполнения обязанностей социальных институтов. При помощи блога блогожурналисты проводят независимые опросы, сборы подписей, акции, флэшмобы. При этом собрать массовую аудиторию для мероприятия в блогосфере можно за более короткий промежуток времени, нежели по каналам «старых» медиа.

  3. Идеологическая (социально-ориентирующая) функция связана со стремлением оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления. Блог служит для журналиста доступной и безопасной площадкой для выражения собственного компетентного мнения, которое по причине редакционной политики не попадает в публикацию или эфир. Блог социально-ориентированного журналиста транслирует наиболее важную для общества информацию.

  4. Культурно-образовательная функция. Будучи одним из институтов культуры общества, масс-медиа участвуют в пропаганде и распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитывать людей на образцах общемировой культуры, тем самым, способствуя всестороннему развитию человека. В данном случае «новые медиа» полностью выполняют культурно-образовательную функцию, во многом благодаря зарождению явления Web 2.0, характеризующимся социализацией Интернет-пользователей, «воспроизводством» социальных связей и отношений в интернет-среде в виде «социальных сетей». «Новые медиа» выстраиваются сегодня не столько на платформе «игровых принципов», сколько на базе привычных социальных принципов, определяющих человеческие отношения в среде «офф-лайн».

  5. Рекламно-справочная функция. Масс-медиа информируют, консультируют потребителя по тем или иным вопросам с целью сбыта товара. В данном случае блог является эффективной рекламной площадкой, как в виде рекламных статей, так и в виде баннерной (контекстной) рекламы.

  6. Рекреативная функция журналистики заключается в создании условий для отдыха, интересного проведения досуга, приятного заполнения свободного времени потребителя. Также функция способствует развитию интеллекта и мыслительной деятельности. В журналистских блогах очень часто встречается такое содержание и такая форма подачи информации, которые вызывали бы у читателя своего рода удовольствие от работы с текстом. «Традиционная» журналистика ориентирована на достижение стандартов объективности, просвещения, оперативного монологичного оповещения, в то время как блог-журналистика предполагает также следование нормам коммуникативного взаимодействия и принципу «удовольствия от текста» (Кожемякин, Попов, 2010).

Таким образом, блогожурналистика не только выполняет все журналистские функции, но и дополняет их своими уникальными коммуникативными и техническими особенностями.

Однако информационную функцию выполняют и дневники «гражданских журналистов» или не имеющих отношения к журналистике граждан, которые, в отличие от блогов профессиональных журналистов, зачастую могут не соблюдать основные профессиональные журналистские принципы достоверности, социальной ответственности, уважения общественных интересов и ценностей, лояльности, независимости и т.д.

Еще одним качественным отличием «гражданских» и журналистских блогов является также и то, что в гражданских дневниках может иметь место языковое несоответствие нормам масс-медиа (стили, жанры, лексика), что в известной степени является даже своеобразным признаком «приближенности к читателю», а также, на наш взгляд, атрибутом принадлежности к неофициальной, «альтернативной» коммуникационной системе, демонстрирующим иронию и скепсис по отношению к «официальным» масс-медиа.

Итак, уточним, что блогожурналистику в Интернете представляют дневники профессиональных журналистов (блогожурналисты) и официальных СМИ (зачастую называемые «конвергентными»).

Участие «традиционных» СМИ в блогосфере главным образом обусловлено обязательством представлять «профессиональные» медиа в публичной интернет-дискуссии. Помимо этого, Интернет-дневники позволяют повысить уровень доверия аудитории к СМИ за счет того, что вовлекают читателя не только в обсуждение материала, но и в совместный с автором процесс уточнения информации, дополнения ее неизвестными или неверно трактуемыми журналистом фактами, коррекции авторской оценки.

Что касается профессиональных журналистов, они находят в блогосфере площадку для опубликования текстов, не попавших в прессу, неотредактированных материалов, а также для апробации основных идей планируемого материала. В этом смысле блоги для профессиональных журналистов предоставляют возможность как более открытого обсуждения ключевых идей их материалов, так и проблемного исследовательского поиска.

Сравним «старые» и «новые» медиа по двум аспектам: информационно-коммуникативному и текстовому.

На информационно-коммуникативном уровне блогожурналист имеет возможность представлять объективную информацию без оглядки на политику редакции и формат СМИ, выражать собственное мнение, корректировать или разъяснять его в ходе дискуссии с читателем, уточнять информацию у читателей (что указывает на приоритет субъект-субъектных отношений с аудиторией в отличие от преимущественно субъект-объектных отношений в контексте «традиционных» медиа), непосредственно ориентироваться на запросы и потребности читателей, корректировать возможные и актуальные интерпретации его материала.

На текстовом уровне блогожурналист работает с теми же жанрами журналистского текста, что и традиционный журналист – заметки, репортажи, статьи, обзоры, рецензии и т.д. Однако, на наш взгляд, блог-тексты отличаются от традиционных журналистских не столько жанровыми признаками, сколько открытостью, гипер- и интертекстуальностью, смысловой мобильностью (возможностью реинтерпретации его основного содержания), нелинейностью.

Блогожурналист не только «вещает», транслирует информацию аудитории, но и увлекает последнюю, «заигрывает» с читателем. В этом проявляется более ярко выраженный прагматический характер журналистской блог-коммуникации в её сравнении с «традиционными» СМИ. В результате создаются незавершенные тексты, которые могут дополняться читателем и самим автором.

Все это позволяет нам прийти к следующим выводам. В «традиционных» медиа действует дискретная дискурсивная практика, в рамках которой каждый журналистский материал представляет собой завершенное смысловое образование. «Традиционная» журналистская коммуникация выстраивается относительно авторского текста и движется от одного медиатекста к другому, совершая своего рода поступательное, дискретное движение от одной законченной смысловой системы к другой. Каждый «традиционный» журналистский текст является в большей степени «смысловой данностью», таким фрагментом дискурса о факте, который сам по себе становится фактом. В то же время в блогожурналистике доминирует недискретная, непрерывная дискурсивная практика, в которой смысловые границы между текстами отсутствуют, а пространство между медиатекстами заполняется или может быть заполнено комментариями, офф-лайн коммуникацией с читателями, дискуссией, коррекцией и даже ре-постингом или вовсе «отменой» (снятием из публичной демонстрации) инициирующего материала. При этом такая непрерывность текстов основана преимущественно на интерактивности и обратной связи. В итоге, фактуальное знание в блогожурналистике формируется, в отличие от «традиционной», не за счет создания завершенных текстов и монологичного «вещания» журналиста как авторитетного информационного источника и комментатора, а за счет диалога с читателем, полемики и совместного конструирования базовых фактуальных единиц материала.

Таким образом, «традиционные» журналистские принципы и функции в сочетании с новыми техническими, коммуникативными и социальными возможностями блоггинга послужили причиной эволюции «журналиста информирующего» в «журналиста коммуницирующего».

Литература

  1. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов / С.Г. Корконосенко. – М.: Аспект Пресс, 2004.

  2. Короченский А.П. Демократизация медиадискурса: проблемы и перспективы [Электронный ресурс] / А.П. Короченский. – Режим доступа: http: // www. ecsocman. edu. Ru /db/msg/291886.html

  3. Рублев С. Гражданская журналистика на службе интересов общества [Электронный ресурс] / С. Рублев. // Издание «». – Электрон. журн. – 2005. – 17 мая. – Режим доступа: /articles/2005/05/17/blogs/, свободный.

  4. Перевалов В.В. Деятельность журналиста в пространстве художественной культуры. Учебное пособие / В.В. Перевалов. – М.: ГИ, 2005.

  5. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. 7-е изд., испр. и доп.: Учебник / Е.П. Прохоров.– М.: Аспект Пресс, 2007.

  6. Попов А.А., Кожемякин Е.А. Дискурс блогосферы: удовольствие от текста / А.А. Попов, Е.А.Кожемякин // Медиа, демократия, рынок в современном обществе. М-лы IV Межвузовской конференции, 24–25 мая 2010 года. – СПб., 2010.

Имиджетворческий компонент

формирования образа инновационного

вуза в федеральном издании

(на примере газеты «Поиск»)

Шатохина Светлана Ивановна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

Имиджетворческая деятельность специалистов по связям с общественностью имеет важное значение в процессе формирования образа инновационного вуза в федеральном издании. В статье проанализированы опубликованные в 2007 г. в газете научного сообщества «Поиск» имиджевые тексты, освещающие реализацию инновационной программы БелГУ.

Ключевые слова: имиджетворческая деятельность, имиджевый медиатекст, медиаобраз инновационного вуза, характерологическая черта, инновационная образовательная программа, газета научного сообщества.

The image-creative activity of PR specialists is important in formation the image of an innovative university in the federal edition. The article analyzes image-making texts which were published in 2007 in the newspaper of scientific community "Poisk", covering the implementation of innovative program BSU.

Key words: image-making activity, image media text, media image of innovative university, characterologic trait, innovative education program, newspaper of scientific community.

Интерес центральных СМИ к региональному вузу, как правило, связан с существенными изменениями в его деятельности. К примеру, победа образовательного учреждения высшего звена в конкурсе инновационных образовательных программ (ИОП), проводимом в рамках нацпроекта «Образование», с последующим финансированием из средств госбюджета – чем не яркий информационный повод, скорее серия инфоповодов для массмедиа федерального значения. Но когда речь идёт о пятидесяти семи вузах, взявших курс на инновационный путь развития (17 – в 2006 г. и 40 – в 2007 г.), то как классическому университету, в недавнем прошлом педагогическому, выигрышно презентовать себя в медиаполе газеты научного сообщества, чтобы выглядеть привлекательным и оригинальным, даже в ряду с вузами, реализующими подобные инновационные направления?

Выбор Белгородского государственного университета в качестве объекта исследования обусловлен высоким инновационным потенциалом вуза, позволившим ему привлечь и впоследствии удержать внимание федерального еженедельного издания. Рассмотрим, как формировался медийный образ БелГУ в газете научного сообщества «Поиск». Исследователь А.П. Короченский полагает: «В медий­ных текстах отражены в «свёрнутом», закодированном виде многосоставные идеальные первичные образы, являющиеся плодом авторской имитации явлений реального мира либо имагинативными конструктами, выработанными создателями медийного содержания в процессе творческой переработки информации о действительности» (Короченский 2003: 26). В ходе создания медиатекста, посвящённого тому или иному объекту, специалисты разного профиля преследуют разные цели (журналист претендует на «отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем», специалист по связям с общественностью – на «создание положительного имиджа и управление им» (Тулупов 2000: 160–161), вследствие чего могут возникнуть разные медиаобразы одного прототипа – «информационные слои между реальной действительностью и представлением о ней в общественном сознании, создаваемый выступлениями СМИ» (Богдан 2008: 3).

Мы полагаем, что развитие в долгосрочной перспективе желаемого медиаобраза инновационного вуза во многом зависит от проведения (особенно на первых этапах реализации инновационной программы) организованной имиджетворческой работы специалистов по связям с общественностью, заключающейся в сотрудничестве с редакцией издания и последовательном предложении материалов, содержащих новую, полезную и ценную информацию для его целевой аудитории – «профессионалов в области научной и преподавательской деятельности, информационных технологий, а так же специалистов по управлению в сфере науки и образования» (Режим доступа: /index.php?do=static&page=about). Показательно, что в 2007 г. в газете «Поиск» опубликовано 8 имиджевых материалов (генерированных PR-структурой вуза, но представленных в медиаполе в качестве журналистских текстов (Короченский 2008) и только 1 журналистский, тогда как в последующие два года распределение медиаролей изменилось: на 7 журналистских 2 имиджевых текста в 2008 г. и на 17 журналистских 2 имиджевых в 2009 г. Повышение интереса издания к БелГУ как к объекту освещения обусловлено как реальным «революционным» (27.11.2009) развитием вуза в инновационном направлении, так и «подогреванием» журналистского интереса специалистами по связям с общественностью на первом этапе реализации инновационной программы.

Возвращаясь к вопросу о таком качестве предлагаемой информации, как ценность, отметим, что в процессе имиджетворческой деятельности специалисты управления по связям с общественностью БелГУ учли, что представляется целевой аудитории газеты «Поиск» крайне необходимым и полезным в определённых обстоятельствах в конкретные временные рамки. Прежде всего – это прогрессивный опыт коллег, ноу-хау в образовательной подготовке специалиста и в управлении вузом. Грамотно расставить акценты во внешней информационной кампании помогло детальное изучение инновационной программы БелГУ, в ходе которого были выявлены её сильные конкурентные стороны.

Прошедшая строгий конкурсный отбор программа БелГУ «Наукоёмкие технологии. Качество образования. Здоровьесбережение» сроком на два года «имеет цель – сформировать центр инновационного развития образования, науки и культуры в Белгородском государственном университете, выступающем в роли катализатора экономики и социальной сферы региона, на основе создания многопрофильной кластерной системы непрерывной профессиональной подготовки кадров мирового уровня, продвижения на рынок новых знаний и наукоемких технологий, обеспечения стратегического партнерства высших учебных заведений, бизнеса и власти федерального и регионального уровней» (Режим доступа: /iop/zayavka/). Достижению поставленной цели призвано способствовать выполнение взаимосвязанных образовательных, научно-исследовательских и научно-производственных проектов, распределённых по семи направлениям. Цель ИОП БелГУ и подчинённые ей задачи мы полагаем рассматривать как руководящие принципы по созданию концепции внешнего информационного сопровождения в газете «Поиск» проводимых мероприятий. Таким образом, Белгородский госуниверситет, с позиции pr-мена, должен быть представлен в медиаполе как научно-образовательно-инновационный комплекс, предлагающий рынку труда квалифицированного, конкурентоспособного и здорового специалиста, а рынку высоких технологий – востребованную наукоёмкую продукцию, в перспективе приносящую прибыль.

В 2007 г. в газете «Поиск» опубликовано 9 материалов, посвящённых мероприятиям, выполняемых в рамках направлений инновационной программы БелГУ. Отметим, что главная роль Белгородскому госуниверситету отведена в семи имиджевых медиатекстах, второстепенная – в одном журналистском и в одном имиджевом. Примечательно, что единственный журналистский текст, опубликованный в 2007 г., стал стартовым в формировании медийного образа БелГУ. В нём освещена научно-практическая конференция, организованная Тверским ИнноЦентром вместе с Тверским госуниверситетом, в рамках которой представители научного сообщества сообщали о «конкретных путях сотрудничества, избранных их областью, вузом, корпорацией, ведомством для развития инновационной экономики» (Режим доступа: http://www.pois/2007/02/09/istina__v_ottenkakh.html). То есть для вуза на начальном этапе внедрения инновационных технологий – это отличный шанс саморекламы – демонстрации себя в выгодном свете, чтобы создать достойный образ и понравиться общественности (Лебедев-Любимов 2007: 58). В научной литературе по PR-коммуникациям подчеркивается важность выбора «публичного лица», представителя организации, компетентного в широком круге вопросов, связанных с её деятельностью. Как правило, когда решаются стратегические вопросы, в качестве публичного лица выступает директор или высшее должностное лицо. Представляя Белгородский госуниверситет, первый проректор Т.М. Давыденко в рамках конференции рассказала, как вуз «оказался в числе основных разработчиков региональной программы развития наноиндустрии, основанной на партнерстве БелГУ с ведущими вузами России, научными центрами РАН и РАМН, отраслевыми НИИ и бизнес-сообществом. Программа утверждена и поддерживается правительством Белгородской области.

Зная, что сейчас во многих университетах страны нанотехнологиям уделяют немало внимания, мы в 2004 году объявили конкурс на лучшую программу… Победителем стала группа (9 человек) из Томского госуниверситета. …ей созданы приоритетные условия – достойная зарплата, жилье, в мае 2006 года в строй введены 1000 кв. метров площади с уникальным аналитическим оборудованием, на все это затрачено 100 млн рублей...» (Режим доступа: http: // www. poisknews. ru/2007/02/09/istina__v_ottenkakh.html).

Анализ текстов, опубликованных в газете «Поиск» в 2007 году, показывает, что Белгородский госуниверситет в рамках инновационной деятельности делает большую ставку на развитие направления, заявленного в программе под номером один: «Кластерная система непрерывного междисциплинарного профессионального образования в области разработки и освоения наноструктурных материалов и нанотехнологий промышленного и медицинского назначения». «Это приоритетное направление науки наш университет включил в сферу своих интересов еще несколько лет назад (21.12.2007), – заявил ректор БелГУ Леонид Дятченко в материале «Настрой – трудовой», в котором он подвёл итоги первого года выполнения ИОП. «БелГУ – вуз, ставящий цель создать наноиндустрию в Белгородской области» – эта идея ярко выражена в медиатекстах, освещающих реализацию первого направления программы. Она последовательно и достаточно убедительно подтверждается в серии публикаций, представляющих «поэтапный алгоритм» достижения университетом заявленной цели: «Группа ученых (прим. из Томского госуниверситета) приехала в Белгород минимум на три года… создан опытный участок, то есть у группы появилась возможность привлекать других сотрудников. Всего сейчас занимаются нанотехнологиями у нас уже не 9, а больше 70 человек. В том числе 21 доктор наук, 45 кандидатов, остальные магистры и аспиранты...» (Режим доступа: http: // www. poisknews. Ru /2007/02/09/istina__v_ottenkakh.html), «Для развивающейся научной школы в области наноматериалов формируется гибкая структура опережающей междисциплинарной подготовки специалистов по естественным, техническим, медицинским и фармацевтическим специальностям. БелГУ принял первых абитуриентов на специальности «Наноматериалы» и «Медицинская физика» (21.12.2007), «В соответствии с ФЦП “Развитие инфраструктуры наноиндустрии в РФ” упомянутый центр БелГУ (прим. Центр наноструктурных материалов и нанотехнологий БелГУ) включен в перечень инновационных объектов страны, образующих Национальную нанотехнологическую сеть» (09.11.2007). Приведённые примеры позволяют говорить о зарождении в медиаполе характерологической черты образа БелГУ – «вуз, создающий региональную наноиндустрию», которая получит своё развитие в публикациях «Поиска» в 2008–2009 гг.

Кроме первого направления ИОП БелГУ, в большинстве публикаций газеты «Поиск» сделаны акценты на перспективы реализации системы непрерывного профессионального развития кадров на основе дистанционного образования; здоровьесберегающей системы подготовки конкурентоспособных кадров для наукоёмких экономических отраслей и социальной сферы региона. Комплекс медиатекстов, освещающих мероприятия инновационной деятельности БелГУ, формирует характерологическую черту медиаобраза Белгородского госуниверситета как вуза, внедряющего инновационные технологии в процессе подготовки конкурентоспособного специалиста. Так, в имиджевой публикации «Пегас» спешит на помощь», подготовленной сотрудником БелГУ, освещён мастер-класс по технологии создания электронных учебно-методических комплексов (ЭУМК) с использованием инструментария разработки «Пегас», проведённый в рамках девятой Всероссийской выставки «Современная образовательная среда 2007» специалистами Центра дистанционного обучения БелГУ: «Программа «Пегас-конвертер» позволяет за считанные мгновения превратить набор правильно оформленных текстовых документов в полноценный ЭУМК для системы сетевого электронного обучения MOODLE, используемой не только во всех регионах России, но и в 72 зарубежных странах. Созданный таким образом ЭУМК содержит не только лекционные материалы, но и систему контроля знаний, включающую в себя набор тестов, заданий, рабочих тетрадей и т.д. Для студентов, не имеющих возможности постоянно работать в сети Интернет, программа «Пегас-генератор» двумя нажатиями мышки создает из имеющихся ЭУМК пакет необходимых для изучения учебных материалов в локальном режиме (на CD)» (23.11.2007). Отметим, что неделей ранее на официальном сайте «Поиска» опубликован имиджевый текст, освещающий презентацию Центра дистанционного обучения БелГУ, в котором специалисты университета объяснили преимущества образовательной подготовки на расстоянии: «нивелируются не только расстояния между вузом и учащимся, но и возрастные рамки дистанционно обучаются и пожилые люди» (Режим доступа: http: // www. poisknews. Ru /2007/11/14/blizkijj_sakhalin.html).

Приоритетная задача ИОП БелГУ – подготовка не только компетентного, но и здорового специалиста. Продвижение этой идеи в СМИ в процессе имиджетворческой деятельности позволяет выделить и подчеркнуть весомое конкурентное преимущество образовательного учреждения и таким образом представить его как социально ответственный вуз (если перевести на язык «личностных профилей» (Перция, Мамлеева 2007: 131) – надёжный, заботливый). Поэтому мероприятия, реализуемые в целях формирования культуры здоровьесбережения в университете, также представлены в имиджевых публикациях: «Наблюдение студентов начинается с момента поступления на первый курс. Их обследуют врачи центра семейной медицины университета. Результаты заносятся в анкеты, где отмечается состояние всех основных систем организма каждого учащегося. Помимо этого оцениваются уровень и гармоничность физического развития, эмоциональное состояние, умственная и физическая работоспособность и многое другое. Сведения, полученные в ходе наблюдения за процессами адаптации студентов к условиям жизни и обучения, стали основой для формирования так называемых групп дезадаптации. В этих группах будет проводиться коррекционная работа» (Режим доступа: /2007/07/04/stressovaja_sessija.html).

Параллельно с характерологической чертой медиаобраза БелГУ «вуз, внедряющий инновационные технологии в процессе подготовки конкурентоспособного специалиста» формируется новая, взаимосвязанная с ней – «вуз, обладающий достойной материально-технической базой». Так, в ряде имиджевых публикаций газеты научного сообщества проводится мысль о том, что инфраструктура вуза позволяет организовать как научно-исследовательскую и учебную работу, так и различного рода мероприятия международного масштаба: «Место проведения тренинг-курсов (прим. БелГУ) было выбрано не случайно. … Университет вторым в России купил микроскоп, который был оснащен устройствами, необходимыми не только для научных исследований, но и для обучения. В течение учебного года он используется для подготовки аспирантов и студентов кафедры материаловедения и наноматериалов БелГУ. На тренинг-курсы приехали лучшие микроскописты Москвы, Санкт-Петербурга, Томска, Екатеринбурга…» (09.11.2007); «Комплекс (прим. УСК БелГУ Светланы Хоркиной) позволяет проводить спортивные мероприятия российского и даже мирового уровня. Под одной крышей разместились несколько залов, легкоатлетический манеж, 50-метровый бассейн с вышками до 10 метров, гимнастический и восстановительный центры, залы для танцев и аэробики.

За рубежом при университетах развиваются мощные спортивные базы, – отметил Вячеслав Фетисов. – У нас это «первая ласточка», которая станет примером для других регионов России…» (Режим доступа: http://www.poisknews.ru/2007/03/21/sdelajjte_lastochku.html).

Подводя итог, следует сказать, что в 2007 году Белгородский госуниверситет представлен в газете научного сообщества «Поиск» должным образом преимущественно благодаря имидежтворческой деятельности PR-специалистов. Исследование показало, что на первых этапах внешнего информационного сопровождения в медиаполе зарождаются характерологические черты образа вуза, которые могут послужить своеобразным фундаментом формирования и развития новых черт и впоследствии желаемого цельного, комплексного медийного образа, но уже в журналистских материалах.

Литература

1. Богдан Е.Н. Программа курса «Медиаобраз России». – М., 2008.

2. Газета научного сообщества «Поиск» / Поиск. – М. – 2007. Режим доступа: http: // www. poisknews. Ru /index. php? Do=static&page=about.

3. Дятченко Л. Настрой – трудовой // Поиск – 2007 – 21 декабря.

4. Заявка на участие в конкурсе по отбору образовательных учреждений высшего профессионального образования, внедряющих инновационные образовательные программы // Инновационная образовательная программа БелГУ / БелГУ. – Белгород, 2007–2009. – Режим доступа: http: // iop. bsu. edu. Ru /iop/zayavka/.

5. Короченский А.П. «Пятая власть»? Медиакритика в теории и практике журналистики. – Ростов-на-Дону, РГУ. 2003.

  1. Короченский А.П. Гибридизация журналистики и пиара как источник этических конфликтов //Журналicтыка-2008. Надзённыя праблемы, перспектывы. Матэрыялы 10-й навуково-практычной канферэнцыi. Беларускi дзяржауны унiверсiтэт. Мiнск. Мiнск. 2008.

7. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд. – СПб., 2007.

8. Моргунова Е. Материальные мотивы // Поиск – 2009. – 27 ноября.

9. Немцев А. «Пегас» спешит на помощь // Поиск – 2007. – 23 ноября.

10. Перция В., Мамлеева Л.. Анатомия бренда – М., 2007.

11. Понарина Е. Истина – в оттенках // Поиск – 2007 – 9 февраля. Режим доступа: http: // www. poisknews. Ru /2007/02/09/istina__v_ottenkakh.html.

12. Почернина И. В Белгороде беспокоятся о здоровье учащихся // Поиск – 2007 – 4 июля. Режим доступа: /2007/07/04/stressovaja_sessija.html.

13. Почернина И. Сделайте ласточку! / Поиск – 2007 – 21 марта. Режим доступа: http: // www. poisknews. Ru /2007/03/21/sdelajjte_lastochku.html.

14. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000.

15. Шатохина С. Близкий Сахалин // Поиск – 2007 – 14 ноября. Режим доступа: http: // www. poisknews. Ru /2007/11/14/blizkijj_sakhalin.html.

16. Шевцов О. Просветились // Поиск – 2007 – 9 ноября.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ КОМПОНЕНТ ИЗУЧЕНИЯ

ПРАВОВЫХ ОСНОВ ЖУРНАЛИСТИКИ

(НА ПРИМЕРЕ РЯЗАНСКОЙ ОБЛАСТИ)

Ивкина Екатерина Андреевна

Рязанский государственный

университет им. С.А. Есенина

Знание правовых основ журналистики является важнейшей составляющей образования современного журналиста. Журналисты, работающие в регионах, зачастую сталкиваются с несовершенством региональных законов и других регулирующих документов о СМИ. Система правовых актов о СМИ Рязанской области характеризуется, в первую очередь, «пробельностью».

Ключевые слова: законодательство, право, СМИ, студенты.

The awareness of the legal principles of journalism is the most important part of professional journalistic education. The journalists who work in the regions often encounter imperfection of local mass media legislative system. The media legislation of the Ryazan region is characterized by plenty of deficiencies.

Key words: legislation, right, mass media, students, professional journalistic education.

В рамках курса «Правовые основы журналистики» изучается правовое регулирование деятельности средств массовой информации. На протяжении изучения правовых основ журналистки студенты узнают об основных принципах правового регулирования в области СМИ, получают представление о системе современного российского законодательства о СМИ, источниках массово-информационного права Российской Федерации, знакомятся с основными положениями Закона о СМИ как базового нормативного акта и т.д.

Одним из важных аспектов обучения правовым основам журналистки студентов является, на наш взгляд, изучение регионального законодательства о СМИ. Рязанское законодательство является сегментом современного российского законодательства. Будущие журналисты, изучая основные нормативные акты регионального законодательства о СМИ, получают основу правовой культуры регионального журналиста, повышают свой общекультурный уровень. Особое значение данный аспект обучения приобретает еще и потому, что Рязанская область является медийно насыщенным регионом. На современном этапе на территории Рязанской области зарегистрировано около ста средств массовой информации. Спектр СМИ представлен печатными и интернет-изданиями, телерадиокомпаниями, радиостанциями.

Правовые акты о СМИ Рязанской области представлено следующими нормативными документами: Постановление «Об утверждении условий ежегодного областного смотра-конкурса районных газет»; Постановление «О Рязанской региональной комиссии по вещанию»; Постановление «Об утверждении региональной программы «Развитие полиграфической и редакционно-издательской деятельности Рязанской области по лизингу на 1997–2000 гг.»; Постановление «О порядке использования средств массовой информации кандидатами в депутаты при проведении агитации в ходе выборов в областную думу и органы местного самоуправления»; Постановление «О приватизации издательств и полиграфических предприятий областной собственности», Распоряжение «О журналистском конкурсе»; Распоряжение «Об аккредитации журналистов средств массовой информации при администрации Рязанской области»; Решение «О продаже периодических изданий».

Для наиболее полного представления о положении в регионе целесообразно, на наш взгляд, рассмотреть правовые акты, регулирующие деятельность средств массовой информации Рязанской области, в сопоставлении с системами законодательств о СМИ других регионов. По данным, представленным Российским Союзом журналистов [3], только четыре субъекта Российской Федерации (республика Адыгея, Башкортостан, Кабардино-Балкария, Ханты-Мансийский автономный округ) приняли региональные комплексные законы «О средствах массовой информации». Кроме того, в нескольких десятках субъектов Российской Федерации действуют законы, касающиеся экономической поддержки СМИ, освещения в государственных и муниципальных СМИ деятельности соответствующих органов власти и самоуправления, распространения продукции средств массовой информации эротического характера и т.д.. Известно также, что в основу некоторых глав проекта Модельного закона «О средствах массовой информации», который способен стать лекалом для регионального законодательства о СМИ, легли положения, содержащиеся в нормативных актах ряда регионов (Чувашской Республики, Красноярского края, Архангельской, Ленинградской, Магаданской, Свердловской, Тверской областей и т.д.).

В то же самое время правовые акты, касающиеся СМИ и представленные в Рязанской области, не отвечают требованиям, обеспечивающим полноценное функционирование СМИ в правовой среде на современном этапе. Специалисты проекта «Общественная экспертиза» признали, что «Рязанская область относится к группе субъектов федерации с неблагоприятными условиями для свободы массовой информации» (Общественная экспертиза). По их мнению, сложности состоят в следующем:

– в системе рязанских правовыхх актов о СМИ отсутствуют нормативные документы, регулирующие порядок предоставления господдержки печатным и электронным средствам массовой информации,

– вопросы лицензирования областного теле- и радиовещания решаются в узком чиновничьем кругу,

– отсутствуют льготы для распространителей печатной продукции (Там же).

На этом фоне закономерными выглядят и региональные расходы на СМИ. Согласно Информации об исполнении областного бюджета Рязанской области за 2009 г. на культуру, кинематографию и средства массовой информации было потрачено 484734 рублей. Расходы областного бюджета 2010 г. предполагают снижение этой статьи расходов на 3,2 %. При этом государственную поддержку не получает ни одно рязанское СМИ (Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям…).

Таким образом, при изучении региональной составляющей студенты получают представление о степени разработанности правового фундамента деятельности СМИ и журналистов Рязанской области, а именно о том, что рязанская система регулирующих актов о СМИ не отвечает вызовам современности, а вопросы правового регулирования журналисткой деятельности проработаны в Рязанской области недостаточно.

Литература

1. Общественная экспертиза [электронный ресурс]: режим доступа: /arh/book_2000/070.shtml, – дата доступа 27.07.2010

2. Правительство Рязанской области [электронный ресурс]: режим доступа: /economics/finances/, – дата доступа: 27.07.2010

3. Российский союз журналистов [электронный ресурс]: режим доступа: /pravcenter/reglaw_1comment.html, /, – дата доступа: 27.07.2010

4. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям [электронный ресурс]: режим доступа: /support/recipientsofstate/, – дата доступа: 27.07.2010

5. Юридическая фирма «Интернет и право» [электронный ресурс]: режим доступа: /law/smi/index.htm, – дата доступа: 27.07.2010

Мифологизация сознания

современного человека и СМИ

Кумелашвили Нанули Ушангиевна

Российская Академия госслужбы

при президенте РФ (г. Москва)

Несмотря на достижения современной науки по созданию в мире сугубо технической реальности, человек все еще испытывает тягу к одушевлению мира и наполнению его божественным смыслом посредством мифологизации реальности. Доминирующей характеристикой мифа является его эвокативная функция, цель которой - руководство к действию, манипуляция сознанием людей. Для достижения большего влияния на аудиторию, некоторые приемы мифологии заимствует медиакультура для создания политического мифа.

Ключевые слова: миф, массовое сознание, СМИ.

In spite of the achievements of modern science in creation of especially technical reality in the world, the man is still attracted by the animated world and feels its divine sense through the mythologization of the reality. The evocative function is a dominating characteristic of the myth which aim is regulation of activity and manipulation of people’s consciousness. To achieve the larger impact on the audience mediaculture borrows some devices of mythology for creating political myths.

Key words: myth, minds, mass media.

Достижения современной науки все более убеждают, что миф с его миром волшебства навсегда должен быть вытеснен из научного видения мира. Однако реальность постоянно дает доказательства иной картины мира, что находит свое проявление в поразительной двойственности нашей культуры. С одной стороны, человек отказывается от миропонимания предков, созданного субъективным способом с помощью воображения, с другой, испытывает раздражение к сугубо технической реальности, к рациональным творениям мира науки. Все более усложняющийся реальный мир заставляет людей обращаться чаще к мифу с его одушевленным миром, наполненным божественным смыслом. (Хюбнер 1996:40) Для характеристики этого явления немецкий философ науки – Курт Хюбнер – использует понятие нуминозного языка, на котором говорят явления природы. Он не относится к системе предметных знаков, а понимается как некий язык, не относящийся к человеку. Понятие нуминозности Хюбнер позаимствовал у немецкого теолога и историка религии – Рудольфа Отто. Нуминозность, по его мнению, характеризует важнейшую сторону религиозного опыта, связанного с интенсивным переживанием таинственного и устрашающего божественного присутствия. Она придает любому действию своеобразие устрашающей и одновременно очаровывающей тайны. Например, в художественной литературе подобный трепет и одновременно восторг испытывают персонажи сказок при встрече с чем-то новым и ранее неизвестным. Ярким примером здесь может выступить творчество Павла Бажова. В уральских сказах «Малахитовая шкатулка», «Медной горы хозяйка» весьма образны персонификации природных сил. Главный герой – Данила-мастер испытывает страх и трепет перед встречей с Хозяйкой Медной Горы – хранительницей драгоценных пород и камней, которая предстает перед людьми в самых разных обличиях: то в виде ящерицы, то в образе женщины невиданной красы. При восприятии этих образов страх и трепет смешиваются с восхищением и восторгом – другими чувствами, составляющими понятие «нуминозности». Уникальность и неповторимость героини сказки выдвигает на первый план (делает рельефным) восходящее к Канту понятие нуминозного как абсолютного иного ко всем представлениям эмпирического опыта. Нумен – это божественная сила, властно распоряжающаяся человеческой судьбой. Но и сказка и реальность показывают, что люди в своем сознании добровольно отдаются в руки этой священной, неведомой силы. Так поступил Данила-мастер, так действовали герои многих древнегреческих мифов.

Феномен мифологического языка – языка нуминозного еще не достаточно изучен современной наукой, для его исследования необходимы новые методологические подходы, позволяющие им овладеть, ведь его доминирующей характеристикой является эвокативная функция. С ее помощью говорящий оказывает влияние на слушающего, в голове потребителя информации ее производитель активизирует определенные мысли, оценки, стремления к каким-то действиям. Целью эвокативной функции языка является выполнение объектом заданной команды при выражении желания или воли субъекта с помощью орективов, используемых для проявления чувств, воли, побуждения к действию. Частным случаем оректического употребления языка может считаться его нуминозная функция – зачаровывание слушателя словами (заклинаниями колдуна, словами любви, лести, угрозами). Ярким примером оректива в современной жизни являются декларации (предписания и нормы, касающиеся поведения людей): например, объявление в загсе «Объявляю вас мужем и женой». Орективы принадлежат к особой магической функции языка, когда слова (высказывания) используются для изменения жизни, в частности человеческих отношений.

После детального изучения языка нуминозного, учитывая информационную открытость нашей цивилизации, может появиться большой соблазн перенести эффект этого феномена на телеэкран. Тогда уже не природные явления смогут вызывать у человека страх и ужас, а любой другой человек, имеющий доступ к СМИ. Политик, к примеру, пожелавший стать харизматическим лидером, при желании сможет превратить целевую аудиторию в потребителей собственной нуминозности, а лучше, говоря языком Карла Юнга, - в число ее жертв. При желании наделить любого человека этим качеством смогут грамотные журналисты и режиссеры.

Доказать эффективность воздействия телевидения на аудиторию не составляет большого труда. Достаточно начать с анализа двух, выработанных им принципов коммуникации: интимности и диалогичности общения. Необходимость в них спровоцировал тот факт, что информации без обратной связи быть не может, коммуникация предполагает диалог – разговор ведущего со зрителем. Герои телеэкрана приходят в каждый дом, и люди гостеприимно их встречают, не заботясь ни о своем внешнем виде, ни о поведении. Они им доверяют! Ведь виртуальный герой не может увидеть зрителя. Его не надо стесняться. Перед приходом такого гостя не нужно убирать квартиру, готовить угощение. Телегерой сам позаботится о том, чтобы его встреча со зрителем удалась. Он будет информировать последнего: ставить вопросы и тут же находить на них ответы, пугать и сразу успокаивать; он станет развлекать: плакать и смеяться, ошибаться и извиняться. Это как Бог – его можно просить о чем-то, не заботясь о собственной внешности, и ждать, что он поможет в выполнении просьбы. Таким же образом звезды экрана становятся для нас своеобразными земными богами – для этого можно найти даже подходящий термин – кумиры. Их портреты вешают на стены, носят с собой, их любят, к ним хотят прикоснуться, от восторга рядом с ними могут заплакать. И все это – за умение манипулировать настроением человека. Ведущие становятся членами семьи в каждом доме, от их виртуальной внешности исходит иллюзия физической красоты, здоровья и успешности. Раньше теле – и кинокумирами были артисты и певцы. Сегодня на роль кумиров претендуют уже политики, поэтому политические фигуры все больше тянутся в звезды и пытаются занять место на телеэкране – говоря языком Карла Юнга – в нуминозной среде.

Исследуя феномен нуминозности, ученый пришел к выводу, что в атмосфере нуминозности ранее неосознаваемый материал пробивается через контроль Я, подавляя точно так же сознательную личность, как это происходит при прорыве бессознательного в патологических ситуациях. (Юнг 1991:94) При этом Юнг считал, что без встречи с нуминозностью невозможен никакой религиозный опыт. Но есть опасение, что это понятие окажется привлекательным не только в церкви, а и в политике, где будет использовано в целях манипуляции. Например, во время предвыборной агитации. Так на практике нередки случаи, когда политическая реклама опускалась до уровня пропаганды – «целенаправленного духовного воздействия на аудиторию с целью привлечения на сторону пропагандистов с помощью определенных архетипов и символов, влияющих на человеческое поведение» (Эллюль 2003:155).

Главная цель пропаганды в политике – максимальное воздействие на сознание, но в отличие от рекламы она воздействует не только на эмоции, но и на разум людей. Для достижения своих целей пропаганда может даже отбрасывать некоторые факты или искажать их, а также пытаться отвлечь внимание аудитории от других источников информации. Обилие сериалов и ток-шоу легкого жанра на телевидении именно эту цель и преследуют. Их задача – погрузить зрителя в виртуальную реальность и отвлечь от объективной реальности с ее политическими, экономическими и социальными проблемами.

В этом отношении современная медиакультура обладает таким количеством психологических средств, что отрицательный герой в одночасье может стать положительным и наоборот. Основной способ медиавоздействия – создание мифов, а дополнительный, но не менее эффективный, – развенчание их. Классическим примером здесь является разоблачение культа личности Сталина, инициатором которого выступил Н.С. Хрущев. На ХХ съезде КПСС в 1956 г. его доклад содержал много неизвестного о его покойном предшественнике. Однако, развенчав культ личности Сталина, Хрущев принялся за создание собственного. Ход истории показал, что каждый лидер слагал и разрушал мифы для личных целей, вводя народ в заблуждение. Поэтому целью развенчания мифов должно стать не разоблачение одной личности в угоду другой, а восстановление чувства национальной гордости. Можно избавить русский народ от многих стереотипов, навязанных еще в стародавние времена – о русском пьянстве, лени, о дураках и дорогах. Настал момент отделить зерна от плевел и избавиться от разного рода крайностей. Некоторые мифы Владимир Мединский называет «идеологическими минами на пути в любое цивилизованное общество. Среди народа, насчитывающего сто пятьдесят миллионов человек, найти можно кого угодно – от академика Вернадского до маньяка Чикатило» (Мединский 2009:12). Задачу Мединский видит в показе русского народа «тружеником и созидателем, а не вечно пьяным монстром» Он убежден, что Россия имеет все основания гордиться своей историей и ее деятелями.

На сегодняшний день наша страна весьма противоречива в собственных глазах. С одной стороны ее граждане гордятся своей Родиной. Приводят в пример уникальную культуру, открытость характера, доблесть, честь. Они гордятся победой во второй мировой войне и лидерством в освоении космоса. Однако, сравнивая уровень социокультурный современной России с другими странами, их охватывает ощущение собственной неполноценности. Российский уровень самооценки намного ниже американского, Поэтому массмедиа совместно с политиками, желающими выйти на результативное общение с народом, должны непременно поднять самооценку русских и обозначить предпосылки для ее повышения в дальнейшем. Только принципы при этом должны быть альтруистическими и демократическими.

В тоталитарных государствах народ склонен к обожествлению руководителей. Такая форма общения всегда приветствовалась и высоко поощрялась сверху. Надо сказать, народ охотно шел на это, ведь лесть была реализацией человеческой потребности в поклонении кому-либо. В советское время люди испытывали нехватку объекта поклонения. Религия начисто отрицалась большевиками. Вместо Бога они дали народу фигуру вождя. И люди стали поклоняться ему. Иногда народная любовь лилась через край и заставляла гневаться объект поклонения. Например, широко известно письмо Сталина в Детиздат при ЦК ВЛКСМ 16.02.1938, в котором он подвергал резкой критике серию рассказов о своем детстве, мотивируя это обилием фактических неверностей, искажений, преувеличений и незаслуженных восхвалений. Главное опасение Генерального секретаря состояло в том, что книжка могла посеять в сознание советских детей (и людей вообще) культ личностей, вождей, непогрешимых героев. Это Сталин считал опасным. «Теория «героев» и «толпы» есть не большевистская, а эсеровская теория. Герои делают народ, превращают его из толпы в народ – говорят эсеры. Народ делает героев — отвечают эсерам большевики» (/wiki/) После такой оценки Сталин посоветовал книжку сжечь.

Давнюю склонность людей к необоснованному поклонению лидерам и к их мифическому обожествлению подтверждает и высмеивает литература, в том числе и зарубежная. Примером тому является сказка Ганса Христиана Андерсена «Новый наряд короля». Склонность человека к лести объясняется его давней (можно сказать даже древней) любовью к ритуалам. Актуальность данного поведенческого акта не утрачена и по сей день. Демонстрации, парады, торжественные шествия, приветствия лидера гарнизоном молодых бойцов придают фигурам лидеров черту сакральности. Всеобщее поклонение заразительно. В таких случаях вступает в силу инстинкт толпы. Подобные ритуалы характерны для тоталитарных государств, но и демократические общества, как пишет Марина Чикурова, имеют большой запас ритуалов, названных по–новому политическими технологиями, «широко использующими эстетические возможности современных СМИ». (Чикурова 2007:29) В психологии, психосоматике и психиатрии ритуал расценивается как навязчивое действие, движение, от которого трудно избавиться. Ритуал в мифе всегда отличался своим магическим содержанием, от которого и стали рождаются запреты. «Например, «священным» считалось то, что было связано с родом, а «нечистым» – то, что лежало за пределами его жизненной сферы» (Хюбнер 1996:105)

Без политических технологий не может обходиться ни один современный политик. Перед тем, как приводить в действие свои цели, он обзаводится в первую очередь личными политологами, психологами, социологами, имиджмейкерами и представителями массмедиа. Они и подбирают ему нужную политтехнологию, потому как единой – универсальной – не существует. Их суть М. Анохин раскрывает, называя их «технологиями реализации власти», и дает им следующее определение «Технология политической деятельности – это комплексная система методов и способов воздействия на объект политики с целью достижения определенных целей. Сфера применения технологий лежит, как правило, в плоскости практической деятельности политических субъектов по осуществлению выработанного политического курса и достижению конкретных политических целей и задач». (Анохин 2000:101) Последнее время выборы в России стали по большей части «выборами политических технологий» (Анохин 2000:102). Все технологии направлены, как правило, на выработку у лидера харизмы с целью завоевания авторитета и доверия населения.

В период расцвета правления Сталина, Гитлера, Мао Цзэдуна, Ким Ир Сена эти лидеры почитались как богоподобные вожди, неспособные совершить ошибку. Повсеместно развешивались их портреты, художники, писатели и поэты фабриковали произведения, раскрывающие различные грани неповторимых личностей диктаторов. Все наиболее значимые ритуалы, включая политические, имеют трехчленную структуру: они предполагают отделение участников ритуала от повседневной жизни, помещение их в чрезвычайные условия и, наконец, возвращение в повседневность, но уже в качестве «посвященных». Данная структура ритуала осуществляется посредством процессуальных символов, транспортирующих смыслы коллективных действий в сознание участников ритуала. Тем самым ритуал выступает важнейшим (и древнейшим) способом коллективного внушения. Первоначальный социально-политический смысл этого внушения состоит в усилении коллективности, групповой сплочённости. (Чикурова 2007:8)

Сегодня у России есть потребность в создании нового позитивного мифа, который позволил бы привести в соответствие существующие противоречия между этнической толерантностью и национализмом; между экологическим кризисом и милосердием по отношению к природе, между отчуждением и доверием людей к власти. Миф имеет все шансы на то, чтобы стать элементом рационального создания мира. Только задачи перед ним нужно ставить отличные от тех, что ставили средства советской пропаганды в прошлом.

Литература

  1. Анохин М.Г. Политические технологии // Вестник Российского университета дружбы народов. – Сер.: Политология. – 2000. – № 2

  2. Мединский В.Р. О русском пьянстве, лени и жестокости – Изд. 2, исправленное. – М.: ОЛМА Медиа Групп, 2009 (Мифы о России).

  3. Хюбнер Курт. Истина Мифа. Изд-во «Республика», 1996.

  4. Чикурова М.А. Автореферат «Мифы как фактор функционирования политической сферы российского общества» М.: РАГС 2007.

  5. Эллюль Жак. Политическая иллюзия. Пер. В.В. Лазарева. М.Nota bene 2003

  6. Юнг К.Г. Архетип и символ. Серия «Страницы мировой философии». Изд. «Ренессанс» СП «ИВО-СиД», 1991

Роль и функции православных изданий в системе средств массовой информации

Григорова Ольга Сергеевна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

С возрождением в России в 1990-е годы православной прессы количество такого рода изданий, телевизионных и радиопрограмм увеличивается, так что православная журналистика теперь отстоит от светской и представляет собой целую систему, имеющую свои функции, часть из которых совпадают с теми, которые есть у светской:

миссионерская (то есть функция распространения религии среди неверующих читателей, примером таких текстов могут служить проповеди, появляющиеся на страницах изданий); рядом с ней стоит

дидактическая (функция воспитания по законам православной веры);

информационная, или функция сообщения (православная пресса прежде всего рассказывают о деятельности епархий);

справочно-консультационная (например, рубрики типа «Вопросы священнику» и передачи, где используется вопросно-ответная форма подачи информации); с ней связана

просветительская (на страницах православных изданий и интернет-порталов часто размещаются публикации, которые рассказывают о жизни и деятельности выдающихся ученых, художников, писателей, духовных деятелей, почитаемых в православии святых, а также о памятниках архитектуры, исторических местах и др.);

гуманистическая (в основном, на страницах православных СМИ (а также в эфире) авторы материалов ведут диалог с читателем о милосердии, добродетели, отзывчивости, честности и др.; заслугой православных изданий и интернет-порталов можно отметить, к примеру, то, что, размещение на их страницах объявлений о требующейся помощи больным людям, пострадавшим от каких-либо бедствий, сиротским приютам, многодетным семьям, и др. приносит результаты);

эстетическая (большая часть текстов, которые публикует православная пресса, относятся к художественно-публицистическим жанрам, некоторые из них граничат с литературой, подчас они принадлежат перу таких известных авторов, как Татьяна Толстая, Андрей Кураев, Рюноскэ Акутагава, Венедикт Ерофеев и др., также в православных изданиях и интернет-порталах можно увидеть работы известных фотографов, например, Павла Кривцова и т.д.);

коммуникативная (во-первых, эта функция осуществляется через письма и вопросы читателей, ответы на них, через комментарии к размещенным на страницах интернет-порталов текстам, а во-вторых, через сайты «для общения между собой православных христиан», например, недавно появившийся сайт «Мир вам») и др.

Если говорить о функции, которую православная пресса выполняет по отношению к епархиям как структурам, то можно выделить еще одну функцию – консолидирующую (по укреплению связей между епархиями русской и других православных церквей, способствование общению между ними, объединение их в одну структуру).

Существующая в настоящее время православная пресса стремится не только удовлетворить запросы аудитории, для которой она предназначена, но и нередко преследует миротворческие цели, пытается вести диалог с атеистами и представителями других религиозных конфессий, находить точки соприкосновения в тех или иных вопросах. Так, на страницах православных изданий иногда публикуются перепечатки из других журналов, выпускаемых другими конфессиями (оригинальные и переводные тексты).

Кроме того, некоторые православные издания избирают не проповеднический, не миссионерский стиль для общения с читательской аудиторией, а исповеднический: стиль размышления, сомнения, полемики. Это характерно, например, для молодежных изданий. Некоторые православные журналы даже ставят публицистичность в основу своей работы (белгородское издание «Новый ковчег» позиционировало себя как публицистический журнал для молодежи).

Заслугой православной прессы также можно считать не только ориентированность на основы православия, но и то, что большое внимание они уделяют рассказам и размышлениям о русской и мировой истории, культуре, литературе и публицистике, живописи и др. Отсюда – вышеупомянутая просветительская функция этого вида прессы.

Конфессиональная пресса чаще светской (которая более ориентирована на информационность и аналитику) обращается к художественно-публицистическим жанрам, в особенности к очерковой журналистике. Однако минусом здесь является то, что не во всех публикациях такого рода соблюдаются законы жанра, нарушается структура и целостность текста.

Стоит отметить, что многие православные издания похожи друг на друга: не только по выбираемым темам для своих публикаций и авторскому отношению к описываемым явлениям и поступкам, но и по форме написания текстов и принципу верстки.

Вообще, что касается содержательной стороны самих текстов, то, в отличие от текстов публикаций светских СМИ, в них не затрагиваются политические темы, не обсуждается вопрос современных отношений государств (например, Украины и России). Возможно, это связано с тем, что в мире церковном таких противоречий между этими странами, как в мире светском, нет, особенно после объединения РПЦ и подчинения ей православных епархий за рубежом и господствующего отчасти в связи с этим принципа единоначалия и подчинения всех православных христиан одному Патриарху, поэтому наблюдается и другой тон публикаций: не критический, а скорее миротворческий, тон мирного существования и сотрудничества.

ОПЫТ ПРАКТИКИ В ГАЗЕТЕ

МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОГО ФЕСТИВАЛЯ: СПОСОБЫ

ФОРМИРОВАНИЯ ОСНОВНЫХ ЖУРНАЛИСТСКИХ УМЕНИЙ

Кислая Лилия Николаевна

Новосибирский государственный

педагогический университет

В статье описывается опыт творческой практики студентов специальности «Журналистика» Новосибирского государственного педагогического университета в ежедневной многотиражной газете всероссийского фестиваля детского мультипликационного кино «Жар-Птица». Говорится об особенностях содержания и оформления издания, взаимодействии с руководством и участниками фестиваля. Отмечены трудности, с которыми сталкиваются студенты, перечисляются умения, которые они приобретают за все время работы в газете.

Ключевые слова: журналистское образование, творческая практика, фестивальная газета.

The article describes the experience of creative practice of journalistic speciality students at Novosibirsk State Pedagogical University in daily-circulation newspaper of the nationwide festival of children's animation films "Firebird". Speaks to the content and design publications, interaction with the leadership and participants of the festival. The author notes the difficulties faced by students, lists the skills which they acquire during the work in the newspaper.

Key words: journalistic education, creative practice, newspaper, nationwide festival.

В Новосибирске с 2004 года проходит ежегодный фестиваль детского мультипликационного кино «Жар-Птица». В течение недели руководители детских мультстудий, их воспитанники, режиссеры анимационного кино, художники и студенты художественных специальностей со всей страны обмениваются опытом, учатся, устраивают показы своих работ, обсуждают вопросы педагогики и мультипликации. Очевидно, что к журналистике это мероприятие не имело бы никакого отношения, если бы не ежедневная фестивальная газета, выпускаемая силами преподавателей, выпускников и студентов специальности «Журналистика» Новосибирского государственного педагогического университета.

Газету «Ранняя пташка» можно назвать утренней прессой. Свежий номер участники фестиваля получают к завтраку, к 8-9 часам. «Самиздат» представляет собой согнутый пополам лист формата А3, таким образом, получается 4-х полосное издание А-4 формата, отпечатанное тиражом 30-40 экземпляров на обычном лазерном принтере: примерно по одному экземпляру на каждую делегацию. Несмотря на внешний примитивизм результата, «Ранняя пташка» пользуется большой популярностью среди участников.

Редакция газеты состоит из 6–7 человек. Редактор (преподаватель кафедры журналистики НГПУ) руководит всеми «сотрудниками», ведет планерки, определяет тематику выпусков, окончательно редактирует тексты, иногда верстает, решает все текущие вопросы с руководством. Два дежурных ответсекретаря (выпускницы отделения журналистики НГПУ, практикующие корреспонденты, ежегодно принимающие участие в фестивале) выполняют первичную правку студенческих материалов, корректуру, рисуют для газеты, иногда сами пишут тексты. Корреспондентской работой и частичной версткой издания занимаются студенты. Обычно они участвуют в трех фестивалях (со 2 по 4 курс), за это время успевают познакомиться с участниками, глубже вникнуть в тему, начинают более оперативно выполнять задания.

Редакция на фестивале работает круглосуточно. Сбор информации происходит до 7-и часов вечера, именно в это время заканчиваются все просмотры, мастер-классы и творческие встречи, во время которых можно взять комментарий у любого участника, сделать необходимые снимки. Днем работают корреспонденты, остальные – спят. После обеда просыпается редактор – готовит шаблоны полос, обрабатывает иллюстрации, которые в течение всего дня скидывал в редакционный компьютер фотограф, начинает вычитывать уже написанные материалы, определяется с наполнением следующего номера. Далее планерка, которая начинается часов в 8 вечера. На ней обсуждаются темы будущего номера, формы их подачи, жанры, в которых будут выполнены материалы, иллюстрации к ним, время написания, сложности, с которыми могут столкнуться корреспонденты. Примерно до полуночи продолжается редактирование материалов, после чего корреспонденты уходят спать, а у верстальщиков и корректоров работа только начинается. К 4–5 часам утра ответсекретари завершают свою работу, а за тиражированием номера занимается редактор. В связи с несовершенством техники, процесс печати 30-40 номеров занимает около 2-х часов.

Первая планерка проходит за неделю до начала фестиваля. На ней обозначается концепция всех номеров, ведущие темы, над которыми можно начинать работу заранее, намечается общий план всей недели. Однако особенно тщательно обсуждается первый выпуск, так как событий, которые могли стать поводами для материалов, заполняющих его, как таковых не будет. Первый номер газеты готовится к первому дню фестиваля, следовательно, создается он в день заезда, когда не проводится никаких фестивальных мероприятий. Обычно он заполняется заранее подготовленными текстами: интервью с директором фестиваля, обзором самых громких событий в области детской мультипликации за год и т.д.; материалами, информацию к которым можно собрать в день до начала фестиваля: репортажем о заезде делегаций, о подготовке вожатых, опросом участников об ожиданиях и т.д. Кроме того, на притяжении последних четырех лет разворот этого номера занимала нарисованная художником-ответственным секретарем шутейная карта лагеря, в котором проходит фестиваль. С одной стороны, она выполняет вполне серьезные функции – информирует впервые участвующих на «Жар-Птице» делегации о месторасположении различных корпусов, не дает новичкам заблудиться. С другой – она развлекает и просвещает. Каждый год она имеет различную идейную нагрузку: сначала на карте обозначали места, где будут проходить основные мероприятия, затем те, с которыми связаны «страшилки» и легенды лагеря, потом указывали те точки, которые стали любимыми для самых важных участников фестиваля и т.д.

«Ранняя пташка» не совсем обычная фестивальная (корпоративная) газета. Ее специфика не только в том, что создают это издание профессиональные и почти профессиональные журналисты. В отличие от большинства подобных изданий она практически не зависит от руководства, ее сотрудники определяют что, когда и в каком виде будет отражено в газете. За шесть лет функционирования издания было несколько попыток влиять на содержание («а напишите про этого чудесного человека», «ой, лучше об этом вам вообще не писать» и т.д.), были недовольные вышедшими материалами, были даже попытки предварительной сверки текстов, однако вежливая непоколебимость редактора и однозначная позиция директора фестиваля «ни во что не вмешиваться» дали свои плоды.

Содержание газеты не «зациклено» только на событиях фестиваля. Его мероприятия, скорее, событийный повод для анализа проблем и авторских интерпретаций. Например, если на фестивале проходит просмотр работ известного московского мультипликатора, мы об этом не пишем, зато берем у него интервью. В результате и повод был и информация в газете эксклюзивная.

Авторы «Ранней пташки» пытаются использовать разнообразные творческие формы донесения информации. Опишу один из них. На фестиваль иногда приезжают руководители студий и мастера-тренеры вместе со своими детьми и внуками. Несколько лет назад мы попросили этих детей придумать сказку о своих пра- и родителях. Некоторым, трехлетним малышам, пришлось помогать, подталкивать. Затем эти рассказы проиллюстрировали так, чтобы главные герои были узнаваемы, и опубликовали тексты с рисунками в газете.

Задача журналистов «Ранней пташки» не давать свою оценку качеству организации фестиваля, его мероприятий (может быть, поэтому к редакции нет претензий у руководства), а обсуждать темы и проблемы, ради которых и приехали в Новосибирск люди со всей страны. Компьютерная и рисованная мультипликация, музыкальное сопровождение современных анимационных фильмов, развитие творческих способностей у ребенка, креативные возможности детей разного возраста, педметодики формирования мотиваций к творчеству у детей, гениальность и психическое здоровье ребенка, возможности донесения идеи в мультфильмах, выполненных в разных техниках, общее и особенное в отечественной и зарубежной анимации, агрессия в мультфильме и т.д. – вопросов много, именно они не становятся темами мастер-классов, однако волнуют каждого участника, и «Ранняя пташка» учитывает это.

Конечно, материалы «Ранней пташки» не отличаются чистотой жанров. Для большинства из них свойственна достаточно высокая эмоциональность, образность и субъективность. Те вопросы, в которых журналист некомпетентен, оценка принадлежит специалисту, но и она подается максимально субъективно. Журналисты фестивальной газеты не бояться, что с ними не согласятся. Напротив, полагаю, что газета привлекает именно тем, что в ней искренне и открыто авторы делятся своими мыслями и эмоциями. На фестивале много новичков, и их мысли и эмоции оказываются близки журналистским. Вряд ли участникам было бы интересно читать сухой пересказ тех же событий, которые они могли посетить сами, более того, уверена, что большинство из них гораздо более компетентны в области педагогики и мультипликации, однако мнение журнлаистов их интересует или, побуждает обсуждать какие-то темы.

Необходимо сказать о технике редакции. Это 4 компьютера, из которых 3 могут быть очень маломощными, так как используются только в качестве печатной машины, 1 – для верстки, на нем, кроме текстового редактора, обязательно должны быть установлены программы верстки, быстрого просмотра и обработки иллюстраций. Хорошо, чтобы между всеми машинами была протянута локальная сеть, иначе придется использовать флеш-карты, а на это уходит много времени.

В редакции не только создается газета, даже ночью здесь много людей: кому не спится, кого переполняют впечатления, друзья, кто угодно может прийти сюда, поделиться своими мыслями и эмоциями, попить чайку, посмотреть, как верстается газета. Все эти люди – незаменимый источник неофициальных новостей, неординарных мыслей, которыми часто пользуются и авторы «Ранней пташки». Кроме того, полагаю, что для начинающих журналистов это хорошая школа, ведь и в будущем им часто придется писать материалы в шумной, многолюдной редакции.

Иногда мне как редактору приходится сталкиваться с проблемой несогласия с правкой студенческих текстов. Начиная обсуждение, всегда прошу, чтобы автор сформулировал тему и идею своего произведения, это помогает и придумать заголовок, и лучше выстроить аргументацию, и убрать лишнюю информацию. Если вижу, что корреспондент устал и не может внести конструктивные изменения с материал, переписываю его сама, а потом обсуждает получившийся вариант вместе для того, чтобы студент понял, как можно было его усовершенствовать, где были основные трудности. Главную задачу редактора я вижу именно в недопущении конфликтов, сохранении здоровой, спокойной атмосферы в редакции. Поэтому иногда с сотрудниками «Ранней пташки» или гостями редакции приходится беседовать один на один, оставляя за дверями претензии и агрессию.

В первую очередь студенты получают здесь большой профессиональный опыт: работы в ежедневном режиме; тематической специализации; практики работы в разных жанрах; корректуры; при желании, вертки и редактирования чужих текстов; увеличивают число деловых контактов.

Бесспорно, на «Жар-Птицу» приглашаются те учащиеся, которые за время учебы зарекомендовали себя как ответственные и творческие люди. Лучше всего работают те, кто интересуется темами культуры, для них работа на фестивале дает не только профессиональный, но и большой личностный рост. Работа в редакции газеты «Ранняя пташка» засчитывается в качестве летней производственной практики, тем более что количество материалов, написанных за неделю работы, соответствует объему летнего задания.

III. ИСТОРИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ

Роль первых журналов в формировании

отечественной журналистики

для детей и юношества

Гайманова Елена Владимировна

Московский государственный

университет культуры и искусств

Первые журналы для детей и юношества внесли определенный вклад в развитие детской прессы, формирование ее типологических особенностей, нравственное воспитание детей.

Ключевые слова: первые журналы для детей и юношества, нравственное воспитание, типологические особенности.

The first magazines for children and young people have made some contribution to the development of children's press, the formation of its typological characteristics, moral education of children.

Key words: first magazines for children and young people, moral education, typological characteristics

Появление в России в конце XVIII века специальной детской периодики свидетельствовало о высоком уровне культурного развития общества, которое стало заботиться об общественном и нравственном воспитании подрастающего поколения. На протяжении первых десятилетий существования детской периодики, изданий, предназначенных для детей и юношества, было немного, в первой четверти XIX века выходило всего 16 журналов.

Первое русское периодическое издание для детей и юношества не имело самостоятельного характера, а печаталось в Москве в виде еженедельного бесплатного приложения к газете «Московские ведомости» в 1783–1784 гг. и рассылалось подписчикам почти при каждом номере газеты как «Прибавление к Московским ведомостям». Журнал выходил без титульного листа. Издателем был русский просветитель Н.И. Новиков. В № 92 «Московских ведомостей» от 16 ноября 1784 г. Н.И. Новиков сообщил, что с 1785 г. «Прибавления…» будут заменены специальным детским изданием под названием «Детское чтение для сердца и разума». Именно это издание и стало самым первым русским журналом, предназначенным для детей и юношества, сыгравшим значительную роль в дальнейшем развитии отечественной журналистики для детей.

Среди немногих журналов для детей и юношества, выходивших в первое десятилетие XIX века вслед за журналом Новикова, малозначительными, на первый взгляд, кажутся два периодических издания, которые просуществовали всего один год. Это два журнала: «Веселый и забавный друг детей, или курс нравственного воспитания, служащий продолжением Детскому чтению, издаваемый Учителем Семеном Смирновым» и «Патриот. Детский журнал», редактором которого был В.В.Измайлов. Оба издавались в 1804 году в Москве.

Известный исследователь дореволюционной журналистики для детей и юношества М.И.Холмов первым зафиксировал эти специальные издания в своем указателе материалов «Русская детская журналистика (1785–1917)», изданном в 1978 году (1).

Журнал «Веселый и забавный друг детей» печатался в Москве, в Вольной типографии Гария и компании под наблюдением Цензурного комитета Московского университета. Детский журнал «Веселый и забавный друг детей» продолжал традиции «Детского чтения для сердца и разума» Н.И. Новикова. В книге первой дается Предуведомление от издателя С.Смирнова, которое начинается со слов: «Воспитание есть наука, ведущая человека к благополучию». Издатель «занимался переводом лучших моральных пьес, которые, собрав вместе, осмелился издать под названием «Веселого и забавного Друга детей, или Курса нравственного воспитания» в 4-х книжках». Особенно уважительно С. Смирнов относится к писательнице г-же Жанлис и г-нy А. Беркену, издателю французского журнала для детей «L’ami des enfants», считая их «творцами» своего издания, так как содержание журнала составляли в основном переводные произведения (2). Например, из 14 публикаций, напечатанных в книге первой, восемь взяты из журнала А. Беркена. Среди них, например, опубликована статья в виде диалога между мальчиком Антоном и господином Добросердовым под названием «Солнце и Луна». Статья была переведена из журнала Беркена за август 1783 года (2). Необходимо отметить, что издатель адаптирует тексты переводных материалов с учетом русских реалий, используя русские имена и значащие фамилии.

В других книгах также в основном напечатаны материалы из иностранных источников: например, перевод повествования И.Г. Кампе «История кораблекрушения и пленения молодой графини де Бюрке» из французской книги «Voyage de Campe». К этой публикации дано введение, в котором говорится, что история о девятилетней девочке должна стать уроком терпения и мужества, с которыми маленькая девочка стойко переносила жизненные тяготы (4).

Журнал оправдывает свое название «Курс нравственного воспитания», помещая многочисленные материалы нравоучительного характера. Так, в книге 3 напечатан материал «О пользе труда» (3), в книге 4 – «О приятности трудолюбия», там же дается «Рассуждение о воспитании и учении благородного юношества» С.Смирнова. В нем, например, говорится, что «разумный человек должен провождать жизнь свою с пользою для отечества и честию для самого себя» (4).

Часть материалов журнала представляют собой естественно-научные публикации. Например, статьи «О воде», «О воздухе», «Об огне»; «О поясах и их свойстве» /Географическая заметка/; «О приливе и отливе», «О северном сиянии». Шарад, загадок, задач и других поучительно-развлекательных материалов в журнале нет. Примечания используются редко. К каждому номеру дается оглавление. Опубликованы в основном прозаические произведения.

По своему характеру журнал являлся литературно-художественным, универсально-тематическим, издатель стремился не опускать планку, высоко поднятую Н.И. Новиковым в первом русском журнале для детей «Детское чтение для сердца и разума». Предназначен был для детей разного возраста.

В 1804 году в Москве, в Университетской типографии, у Любия, Гария и Попова с дозволения Университетского цензора В.В. Измайлов печатал «Патриот. Журнал воспитания». Всего вышло три тома, в каждом томе по три номера. Посвящено издание было «Ея Величеству Императрице Марии Феодоровне».

Каждый номер («книжка») журнала состоял из отделений. Каждое отделение, в свою очередь, состояло из разделов. Первое отделение назначалось «для чтения Воспитателей, следующее для детей, а последнее для молодых людей». Книжка первая начинается с введения, где говорится о том, что «Воспитание есть наука счастия, как для человека, особенно, так и для поколений вообще» (5). Во введении содержится программа журнала: «Мы принимаем на себя обязанность…утверждать в юных сердцах все добрые правила. Ежели Журнал достигнет до своей цели и заслужит похвалу, то мы отнесем все достоинства к тем источникам, откуда почерпать будем; если же успех его не исполнит наших желаний, то останется нам винить за то себя одних» (5). В первом разделе во всех книгах рассматриваются педагогические проблемы: о том, во что дети должны играть, о необходимости кормить детей грудью, о правилах русского старинного воспитания и даже о способах запоминания сведений по географии и хронологии.

Раздел второй книги первой называется «О физическом воспитании детей до шести, или осьми лет» и содержит сведения о воспитании детей «от рождения до выкормления». Например, говорится о том, что «нет сомнения, что обычай пеленать детей вреден для здоровья», даются рекомендации по лечению ребенка только от тех болезней, «которым можно помогать без помощи доктора» (5).

В третьем разделе под названием «Отечественные школы» напечатана статья, автором которой является Бернарден–де-Сен-Поль. В ней высказаны мысли, созвучные педагогическим воззрениям В.В. Измайлова: «Разделяю время воспитания на три эпохи, назначая каждую трехгодовою. Первая начнется с семи лет и даже ранее. Младенец, как скоро станет на ноги и выучится говорить, может воспитываться в духе патриотизма. Вторая начнется с десяти лет, а третья кончится на шестнадцатом году: тот возраст, в котором молодой человек может избрать состояние и быть полезным обществу» (5). Во второй книжке в этом разделе повествуется о «новой методе» обучения детей рисованию, в третьей книге дается «Химический роман» о происшествиях разного рода с научными объяснениями (отрывок из новой французской книги «Dictionnaire de Chymie»). Во втором томе, в книге первой, помещен отрывок из «Эмиля» Руссо под названием «Ночные игры». В третьем томе опубликована статья «Ужасный случай» о гибели ребенка от побоев: «Да согласятся почитатели отцовских предрассудков, что не всякая старина хороша», – пишет издатель (7). Данное отделение содержит новые, очень полезные по тем временам сведения о воспитании.

Отделение второе предназначено для детей. В разделе I первого тома напечатана историческая повесть под названием «Велизарий с царскими детьми» с посвящением великим князьям Николаю Павловичу и Михаилу Павловичу. Рассказывается о римлянине Велизарии, изгнанном из отечества и скрывшемся «в другое царство, достойнейшее возобновить славу того народа, который некогда повелевал миром. Сие царство Скифов, дотоле дикое и неизвестное, мгновенно процвело под всемогущим влиянием великих Царей своих» (5). Прослеживаются явные аналогии с Российским государством и его правителями. Патриотическое, поучительное произведение; имя автора неизвестно, скрыто за инициалами «Д.В.П.» . В других книгах в доступной для детей форме даются дидактические и естественно-научные материалы, например, в виде «Игры (матери с детьми) в пять чувств» (осязание, обоняние и т.п.); разговора «в стихах для первого возраста» под названием «Пастушок»; в форме диалога под названием «Птичник детский, или маленький орнитологист», в материалах рассказывается о соколе, страусе и других птицах. В томе третьем даны поучительные «Уроки грамматики в действии». Например, «Игра в имена вещей» (7), в которой в форме разговора матери и детей рассматриваются названия разных вещей. Публикация имеет подзаголовок «Чтение для детей первого возраста».

В этом отделении продолжается «курс нравственного воспитания». Естественно-научные материалы часто совмещены с религиозными рассуждениями. Так, в одном из номеров напечатан «Разговор Матери с восьмилетнею дочерью». Обе шьют, у дочери ломается иголка, ее рассматривают в микроскоп, таким способом дочь получает некоторые новые знания, например, о том, что иголка из стали, что сталь тоже железо, приготовленное особым способом. Общий итог разговора сводится к следующему: «Мы сравнивали в микроскоп работу человеческую с Божьей. – И всегда работа человеческая имела недостатки, а Божия была совершенна, – говорит девочка. – Какую же мысль подало мне это сравнение? – спрашивает мать девочку. – Что нам должно очень почитать Бога и быть смиренными» (5).

В отделении третьем, предназначенном для юношества, под общим названием «Мораль, литература и философия» (это название сохраняется во всех книжках) в разделе 1-м дается сочинение Лакретеля «Основание морали», которое заканчивается выводом в виде «простых и ясных правил» человеческого общежития. Например, «чем полезнее человек для других, тем другие услужливее и благодетельнее к нему» (5). В других книгах даны рассуждения о почтении к знатным людям и об особенностях их достойного поведения, о подобии человека Богу «как по духу, так и по образу своему», «о пользе наук». Публикуются рассуждения «О слоге вообще». В статье говорится об основных преимуществах хорошего слога, например, о том, что надо «говорить словами, достойными самого себя, предмета разговора и присутствующих лиц» (5). Важными для того времени качествами являются «нежность, приятность, тонкость, легкость, сила слога». В качестве примера дана ода М.Хераскова «Просвещение».

В разделе 4-ом 1-ой книги I тома под заголовком «Художества» предложены «Предметы для молодых художников» (5), то есть даются сюжеты для будущих картин из произведений Гомера, Виргилия. В 3 книге I тома представлены «Новые случаи, открытия и явления нашего времени». Рассказывается, например, о князе А.А.Урусове, который собрал кабинет Натуральных редкостей, библиотеку, картины и отдал это в Академию художеств и Московскую гимназию. Во втором томе интересной является лингвистическая статья об обогащении русского языка иноязычными выражениями в соответствии с наименованиями модных предметов туалета. В разных номерах печатаются «Известия библиографические». В них дается краткая аннотация новым иностранным сочинениям, например, «Курсу Морали для молодых девиц», сочинению Франсуа Амалрика, опубликованному в Париже в 1803году. В разделе, посвященном России, рассказывается о стихотворной сказке «Бахариана», принадлежащей перу Хераскова. Один из обзоров завершается следующим высказыванием: «Все, что имеет отношение к Литературе, Наукам, и вообще к изящным искусствам; все, что может принесть пользу нашим читателям, все, наконец, что служит к образованию вкуса, языка и рассудка молодых людей, входит в план сего Журнала» (6).

Журнал также имеет литературно-художественный, универсально-тематический характер. Он интересен, разнопланов по содержанию, предназначен для читателей разного возраста. В нем публикуются не только переводные, но и оригинальные русские прозаические и поэтические произведения. В журнале имеются примечания издателя, в которых высказывается его позиция или уточняется информация. Издание нравоучительное, патриотическое.

Таким образом, необходимо отметить, что журналы, выходившие вслед за журналом Н.И. Новикова, носили во многом подражательный характер, поэтому существовали недолго. Публикации, которые в них помещались, были в основном переводными, мало было оригинальных русских произведений. Журналы, по сути, были авторскими, так как только издатель определял их программу, содержание, а иногда печатал статьи и произведения собственного сочинения. Издателям первых журналов было трудно преодолеть ту высоту в журналистике для детей и юношества, которую задал Н.И. Новиков. Но уже то, что они поддержали передовые взгляды просветителя Новикова, высказали свою авторскую позицию по вопросам воспитания молодого поколения, свидетельствует о том, что этот небольшой этап развития русской журналистики для детей и юношества по-своему важен: это был период накопления внутренних сил детской и юношеской прессы, начало формирования ее типологических особенностей. Первые журналы способствовали углублению интереса читателей к детской периодике, готовили детей к чтению взрослых газет и журналов, ибо кто не читает в детстве, тот редко читает потом, в результате чего обедняет себя. Журналы для детей формировали читательскую аудиторию, способную понимать искусство слова. Это была школа художественного мастерства, высокой языковой культуры, внимательного, заботливого отношения к детям и детству. Результаты деятельности этих изданий скажутся позднее и проявятся в лучших качествах других дореволюционных периодических изданий для детей и юношества.

Изучение дореволюционной журналистики для детей и юношества может играть важную роль в развитии и совершенствовании современной детской прессы, которая, являясь законной наследницей, призвана успешно продолжать традиции отечественных изданий.

Литература

  1. Холмов М.И. Русская детская журналистика (1785–1917): Указатель материалов / Сост. М.И. Холмов. – Л., 1978.

  2. Веселый и забавный друг детей, или курс нравственного воспитания, служащий продолжением Детскому чтению. – Кн. 1. С. 3–5; 1–9; 67–107.

  3. Веселый и забавный друг детей, или курс нравственного воспитания, служащий продолжением Детскому чтению. – Кн. 3. С. 31–41.

  4. Веселый и забавный друг детей, или курс нравственного воспитания, служащий продолжением Детскому чтению. – Кн. 4. С. 1–50; 118–138; 139–141.

  5. Патриот. Детский журнал. – Т. 1. Кн. 1. С. 5; 24; 39–40; 81–82; 96–109; 111–121; 132; 141–150.

  6. Патриот. Детский журнал. – Т. 2. Кн. 1. С. 125.

  7. Патриот. Детский журнал. – Т. 3. Кн. 1. С. 26; 27–47.

ВОЗНИКНОВЕНИЕ ПЕРВЫХ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ

ЮРИДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ В КОНЦЕ XVIII –

ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЕ XIX ВЕКА

Горобец Антон Федорович

Московская финансово-

юридическая академия

В статье описано появление в России первых специализированных изданий, посвященных юридической тематике: «Театр судоведения» В.В. Новикова, «Юридические записки» П.Г. Редкина и др.

Ключевые слова: специализированные юридические издания, журнал, «Театр судоведения», «Юридические записки».

The article describes the first specialized magazines in Russia on legal subjects: «Teatr soudovedenia” by V.V. Novikov, «Yuridicheskie Zapiski» by P.G. Redkin, etc.

Key words: specialized editions on legal subjects, magazines, «Teatr soudovedenia», «Yuridicheskie Zapiski».

Первая половина XIX века стала историческим периодом становления специализированного правоведения в России. Уже во второй половине XVIII века наука и образование отчётливо выделили профессиональное юридическое знание. Однако тогда оно имело вид или предельно обобщённой юридической философии, мало различимой от теоретико-политических или философско-исторических  построений, или приземлённой практической систематики.

К этому же периоду относится появление первых профессионально ориентированных повременных, или периодических изданий. По мнению М.П. Мохначевой, такие издания появляются последовательно лишь  с 1850-х гг. (Мохначёва 1997: 111).

Первым специализированным юридическим изданием в России был «Театр судо­ведения, или Чтение для судей и всех любителей юриспруденции», содержащий «достоприме­чательные и любопытные судебные дела, юридические исследования знаменитых право-искусников и прочие сего рода происшествия, удобные просвещать, трогать, возбуждать к добродетели и составлять полезное и приятное времяпровождение». «Театр судоведения» издавался В.В. Новиковым в 1790–1792 гг. (в 6 ч.). Однако это издание представляло собой скорее типичный для XVIII в. альманах, где были опубликованы рассказы о наиболее примечательных, по мнению автора, судебных процессах (по изданию Ф.Г. де Питаваля «Знаменитые и любопытные дела первой половины XVIII в.), а также некоторые извлечения из иностранных юридических сочинений в связи с обсуждавшимися в России юридическими проблемами (Западов 1939: 78).

По мнению исследователя уголовного права Н.С. Таганцева, «первым русским юридическим журналом, кроме указанного выше «Театра судоведения» В.В. Новикова, был «Журнал правоведения» барона Беллинсгаузена 1812 г., вып. 1» (Таганцев 1902: 33). И.Ф. Беллинсгаузеном был предпринят «перевод разных статей Тосканского уголовного устава с объяснительными примечаниями и сводом с российскими законами» и предполагалось, кроме того, печатание историко-юридических исследований, «выписок из достопамятнейших старых и новых законов и постановлений» в сопоставлении с «основами российского права» и изложение судебных казусов «с применением оных к российским законам» [Журнал правоведения 1812: 86, 190-191].

С 1813 г. И.М. Наумов стал издавать особый «Журнал Дома практического правоведения по предмету образования стряпчества» [Таганцев 1902: 33], находя, что публичное оглашение судопроизводства предостерегает от погрешностей и несправедливостей. Сам Наумов являлся приверженцем суда гласного и скорого, а также мирового разбирательства и мировых учреждений, доказывал необходимость существования судебных адвокатов – присяжных поверенных, для защиты невинно обвиняемых и заключенных. Учреждением «Дома практического правоведения» И.М. Наумов полагал содействовать, с одной стороны, образованию стряпчих (т.е. адвокатов), а с другой, оказанию юридической помощи частным лицам.

Соответственно, в юридических изданиях начала XIX в. вынужденно преобладало философско-юридическое или историческое освещение правовых и государственных проблем, причём главным образом прошлого (если дело касалось России), либо на примере западноевропейского законодательства.

Такими условиями было определено и содержание повременного юридического издания – «Юридических записок», издававшихся в Санкт-Петербурге П.Г. Редкиным и К.К. Яневичем-Яневским и выходивших в 1841, 1842, 1859, 1860 и 1862 гг. (5-й том был издан одним К.К. Яневичем-Яневским).

Некоторые исследователи называют «Юридические записки» не журналом в строгом смысле этого понятия, а скорее научно-юридическим альманахом (Омельченко 2000: 213). В два первых года его существования, 1841–1842 гг., вышли два объёмистых тома, а затем после почти двадцатилетнего перерыва, – ещё два (1859-1860 гг.). Вторые два тома вышли уже в несколько других общественных условиях, поэтому содержание их в большей степени отвечало специализированным профессиональным потребностям. Подавляющую долю содержании 4-х томов составляли публикации по истории русского права до начала XVIII в., истории правоведения и философии законодательства в Западной Европе, начиная со Средневековья, и переводы иностранных произведений философско-юридического характера.

Интересно, что появление этого научно-юридического издания в России было тесно связано с именем и деятельностью видного правоведа, педагога П.Г. Редкина (1808–1891 гг.). Авторами большинства публикаций томов «Юридических записок» были ближайшие коллеги  П.Г. Редкина по Московскому университету, его соученики и друзья. Среди них такие значительные для истории русской юридической науки и общей историографии имена как Н.В. Калачёв, М.М. Снегирёв, В.Н. Лешков, К.В. Кавелин, А.Н. Попов, один из первых российских криминалистов С.В. Баршев и др.

Подавляющее большинство материалов «Юридических записок» ныне сохраняют лишь библиографическое значение или историографическую ценность для характеристики периода становления специализированной юридической науки в России.

Некоторое информационное значение сохраняют и появившиеся в 3-м и 4-м томах краткие обзоры иностранной юридической литературы. Эти обзоры были знамением большего приближения «Записок» к классическому типу периодического издания журнального типа, появление которых было делом недалёкого будущего и одно из которых («Архив исторических и практических сведений, относящихся до России») было обязано видному участнику редкинских «Записок» Н.В. Калачову.

Полагаем, что описанные специализированные издания стали предшественниками современных юридических журналов.

Литература

1. Журнал правоведения, изд. И. Беллингсгаузеном. Ч. I. – СПб., 1812.

2. Западов А.В. В.В. Новиков и его «Театр судоведения» // Учёные записки Ленинградского ун-та. Сер. филолог. наук № 47 (Вып. 4). – Л., 1939.

3. Мохначёва М.П. Становление юридической журналистики в России (типологический аспект) // Право: история, теория, практика. (Вып.1). – Брянск, 1997.

4. Омельченко О.А. «Юридические записки» – первый научный юридический журнал России // ФЕМИС. Ежегодник истории права и правоведения. Вып. 1. – М.: Изд-во МГИУ, 2000.

5. Таганцев Н.С. Русское уголовное право. Лекции. Том I. – СПб., 1902.

ЖУРНАЛ «КАБИНЕТ АСПАЗИИ»:

ОСОБЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРНОГО ИЗДАНИЯ ДЛЯ ЖЕНЩИН

Коломийцева Елена Юрьевна

Московский государственный университет

культуры и искусств

Возникшие в России еще в XVIII веке журналы для женщин начинают активно развиваться в первой половине XIX столетия прежде всего как литературные издания. Ориентация на женскую читательскую аудиторию способствует формированию их специфических особенностей, продиктованных идеей всестороннего развития читательниц.

Ключевые слова: история журналистики, издания для женщин, литературный журнал.

Arisen in the XVIIIth century magazines for women start to develop actively in Russia in the first half of the XIXth century first of all as literary editions. Orientation to a female audience promotes formation of their specific features based on the idea of an all-around development of readers.

Key words: history of journalism, the edition for women, literary magazine.

Еще в XVIII веке известный журналист и издатель Н.И.Новиков, руководствуясь просветительскими целями и считая, что литература и периодика играют важнейшую роль в воспитании, впервые постарался привлечь к чтению новую группу населения – женщин, полагая, что соответствующая потенциальная аудитория уже сформировалась: появились дамы, разбирающиеся в науках и искусствах, писательницы, поэтессы, переводчицы. Ориентируясь на такую целевую аудиторию, он в 1779 г. стал выпускать журнал «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета», выходившее в январе-апреле в Петербурге, а с мая по декабрь – в Москве.

Журнал этот просуществовал недолго, однако успел стать своеобразной точкой отсчета нового вида прессы – изданий для женщин. Они начали возникать одно за другим, причем каждое пыталось по-своему заинтересовать читательниц.

В 1815 г/ в Санкт-Петербурге появилось издание с красноречивым названием «Кабинет Аспазии», свидетельствующим о стремлении авторов сделать своих читательниц похожими на известную представительницу Древней Греции, отличавшуюся красотой и высокой образованностью: «Сия удивительная женщина происками своими возжгла Мегарскую войну, которая была следствием Пелопонесской. Она открывает Сократу силу и богатство отечественного языка, дает уроки ему в красноречии, а Перикла научает основаниям политики. Ее вкус берется в образец, и Афины с сих пор были училищем писателей и художников; здесь находили они истинные уроки для своих творений, философы предмет для обсуждения. Алкивиад не менее обязан своим воспитанием Аспазии; знаменитейшие люди тогда славного для Греции века были у ног ее… Если исследовать справедливость воздаваемых ей похвал, то по образу ее жизни и обстоятельствам времени она была одна из знаменитейших женщин в свете» (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 1, 8–9).

В соответствии с этим замыслом, повлиявшим на отбор материалов, предполагалось всестороннее развитие читательниц. Им предлагались в первую очередь произведения, способствующие глубоким размышлениям. К таковым относились, по мнению редакции, афоризмы великих: «Любовь есть дочь желания и красоты» (Платон), «Характер, который в обществе обыкновенно почитают за приятный, состоит из учтивости и лукавства» (Свифт), «Предрассудки суеверия сильнее всех других предрассудков» (Монтескье), «Страсти уподобляются ветрам, раздувающим паруса корабля, которые иногда низвергают оный в бездну; но без коих однакож он не может плыть» (Вольтер) (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 1, 84–87); «Горесть и злосчастие имеют в добродетели приятность» (Конфуций), «Есть два рода женщин: одни нравятся при первом взгляде, другие при втором; одни прекрасны, другие добродетельны» (Сафо) (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 2, 93–98). Встречались здесь и высказывания таких мыслителей, как Зенон, Руссо, Кант, Гельвеций, Шиллер, Юнг.

В качестве приятного и поучительного чтения дамам предлагалась сентиментальная литература, преимущественно поэзия: «Людмила или совершенство красоты», «Нещастные любовники», «Незабудка», «Жестокая Ниса», «Зима» Б.Ф-ва, «К Лоре», «Мое счастье» В. Бхрва и др. Причем, наряду с этими непритязательными произведениями, в журнале появляется лирика Г.Р. Державина, И.И. Дмитриева, Н.М. Карамзина, В.А. Жуковского, И.А.Крылова, К.Н. Батюшкова. Их стихи обычно печатаются не полностью, а представлены яркими, афористичными цитатами:

Любовь рожденная от вздоха

Есть столь легка как самый вздох.

Между тщеславья и пороком

Нашел кто разве ненароком

Путь добродетели прямой.

Г.Р. Державин (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 2, 93–98).

Раз в жизни сладость нам дана,

Все блага зреть в одном предмете;

В году одна цветет весна –

Одна и милая на свете.

Н.М.Карамзин (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 1, 76).

Любовь! любовь, обман игрою!

Отрава сладких слов!

Не зрима в мире – лишь порою

Живет у голубков.

В.А.Жуковский (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 1, 78).

Проза представлена сентиментальными повестями (преимущественно анонимными), чаще всего продолжающимися из номера в номер («Приятности городской и сельской жизни», «Гусман и Лали»).

«Кабинет Аспазии» смог сделать и шаг вперед по сравнению с предшествующими женскими журналами: здесь впервые появилась публицистика, и с тех пор стала занимать значительное место в женской периодике. Издатели стремились охватить новые сферы женских интересов, расширить кругозор подписчиц.

В каждом номере обязательно присутствовал материал, посвященный размышлению о каком-либо чувстве, которое правильно должна понимать просвещенная девушка. Так, в книге 2 за 1815 г. в статье «О платонической любви» идут рассуждения о том, существует ли платоническая любовь, как она проявляется, и высказывается мысль, что «сия чистейшая любовь не есть следствие помрачения ума, не есть мечта… Сие тихое, чистое, небесное пламя согревает сердце, покоит дух и питает благороднейшие чувства внутренней дружбы, превращая ее в нежную доверенность» (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 2, 43).

В книге 3 тщательному анализу подвергается представление о красоте и безобразии. Начиная с общих фраз о том, что красота «была иногда причиною великих оборотов в Государстве и началом бедствия; или благоденствия народов», что «безобразные мало имели влияния на общество, а от милых взоров иногда зависела судьба и жизнь» (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 3, 85), «о красоте различно думают; всякий сообразуется со своим вкусом. Даже… и самые мудрецы в своих мнениях несогласны» (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 3, 87), автор А. Р. переходит к конкретным советам, полезным любой женщине и напоминающим, что красота – это не самое важное: «Красавица с умом и приятностью есть совершеннейшее произведение природы. Но не завидуйте сей счастливой участи, обиженные природою. С обходительностью и нежным сердцем еще надежда может вам льстить. Вспомните слова Автора, сказавшего, что нет столь безобразной девицы, которая бы не имела хотя малейшей черты красоты или приятности, и что венец предпочтения находится в руках добродетели!» (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 3, 87–89). В следующих книгах предметом обсуждения стали стыдливость, надежда, зависть.

Значительное место в журнале отводится биографиям известных женщин, каждая из которых обладает качествами, способными служить образцом для читательниц. Героини очерков – блестящая уроженка острова Лесбос поэтесса Сафо; спартанка Кратезиклея, показавшая пример самоотверженности во имя спасения отечества; Луиза Л´Аббе, жившая в XVI столетии и прославившаяся воинскими доблестями, знанием четырех языков, созданием музыкальных и литературных произведений; верная, умная сердцем, несвоенравная возлюбленная Людовика XIV герцогиня де ла Вальер; великие женщины России Екатерина Великая, Дашкова, Хераскова, Урусова, Поспелова. Вспоминали и о великих мужчинах: известных греках Агатоне и Епиктете, натуралисте Малгербе.

Особое место отводилось материалам по истории и географии. Так, в нескольких номерах публиковались «Известия о Китае», рассказывающие о местоположении, климате, обычаях, нравах жителей Поднебесной (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 3,4,5). Много внимания уделялось Древней Греции как источнику европейской культуры, особенно греческой мифологии и её значению («Обыкновение спартанцев», «Россияне и греки», «Амазонки», «Характер греческой мифологии», «Гречанки»).

К этим материалам примыкали небольшие нравоучительно-познавательные статьи, помещенные в отделе «Смесь» и забавно повествовавшие о различных интересных исторических сведениях и анекдотах. Так, в одном из них рассказывалось, как софист упрекал прекрасную афинянку в том, что она прелестями своими портит нравы молодых людей, на что она ответствовала, что в таком случае делает то же самое, что и он, но без скуки (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 2, 73). В книге 4 описывались деяния славных француженок, в книге 5 – значение цветов, истории и легенды, связанные с ними, в книге 7 публиковалось письмо Жан Жака Руссо, анекдоты Вольтера, рассказ о госпоже Скарон.

В одном из номеров появилась первая рецензия «Разбор посланий в стихах графа Дмитрия Ив. Хвостова» А. Р. Здесь, помимо анализа сочинений графа, высказывалась ценная мысль о плохих критиках, «которые стараются всеми силами затмевать дарования и распространять в народе худое мнение» (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 4, 70). Эта же мысль нашла продолжение в статье-отповеди критикам журнала «Кто были критики?» (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 6, 5–67).

Следует отметить, что наряду с литературными жанрами в «Кабинете Аспазии» впервые появились публицистические: письмо, зарисовка («Приятности городской и сельской жизни. Письмо I. Мария Д… к Софьи Л.»).

Не забывал женский журнал и о моде, тоже делая ее предметом публицистического осмысления. Б. Ф-в в статье «Об отношении одежды женщин с их нравами» полагал, что «мода не есть тиран, не есть предрассудок – это любовь к новостям, врожденная страсть прекрасных, это огонь, который в одну минуту из искры обращается во всеобщее пламя. К счастию он не опасен». Кроме того, автор отмечает, что «не редко бывает, что судят об людях по одежде, и так заключают о свойствах», но «наружность обманчива» и по ней судить нельзя (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 4, 90–94). В статье «О петербургских модах» содержались размышления о моде вообще и о том, как ее представляет Петербург (Кабинет Аспазии 1815: Кн. 7, 91).

Заботился «Кабинет Аспазии» и об активном проведении досуга читательниц, помещая на своих страницах описания различных игр («Игра в бабочки», «Игра приветствий» и другие). А удобный «карманный» формат журнала позволял везде брать его с собой.

Женские журналы в России впервые возникли, прежде всего, как журналы литературные. На всем протяжении своего развития они вписывались в общий литературный процесс, который в конце XVIII – первой половине XIX века неуклонно двигался от трансформирующегося классицизма и сентиментализма к романтизму. Женская периодика стремилась приобщить читательниц к новым произведениям современных авторов, формировать их вкусы, воспитывать, отыскивать новые средства для привлечения аудитории. Журнал «Кабинет Аспазии» – яркое тому подтверждение.

Литература

  1. Есин Б.И. История русской журналистики XIX века. – М., 2003.

  2. Кабинет Аспазии. – 1815. – Кн. 1-7.

Два письма. К вопросу об общественной позиции

А.А. Фета начала 80-х гг. XIX века

Шинков Михаил Александрович

Орловский государственный университет

Начало 1880-х годов в России явилось воистину трагическим временем, которое высветило всю глубину общественных противоречий, возникших в 60-е годы, резко обострившихся в 70-е годы и увенчавшихся цареубийством 1 марта 1881 года. В эти десятилетия в России сформировались два влиятельных общественных направления (либералы и революционные демократы), стремящиеся европеизировать Россию, приверженцы просветительской идеологии (либералы) и утопического социализма (революционные демократы). При всех различиях и спорах между собой они были едины в одном: и те, и другие не принимали сложившееся в России государственное устройство, так как считали абсолютную монархию историческим атавизмом, отбрасывающим страну далеко назад от единственно возможного «европоцентрического» движения, которое, по их мнению, являлось единственной целью и мерилом прогресса.

Революционеры делали ставку на радикальное изменение общественной жизни на началах, высказанных Мором, Фурье, Сен-Симоном, Оуэном. Радикальный переворот позволял, как считали идеологи этого общественного направления, не только догнать Запад, но и сделать Россию лидером в общемировом социально-экономическом развитии.

Либералы надеялись на реформы в духе английского государственного устройства, при котором монархия должна была трансформироваться в конституционную, а дворянство получить права лордов. Должен был быть устроен парламент, который формировал бы правительство, отчитывающееся исключительно перед ним. Нижняя палата парламента формировалась бы путём свободных выборов из представителей всех сословий. Много сторонников этой идеологии подвизалось в земских учреждениях, где отстаивали принципы более широкого влияния земства на государственную власть и подотчётности губернатора земству.

Этим весьма влиятельным, имеющим свои печатные органы и широко пропагандирующим либеральные и революционно-демократические взгляды общественным группам, противостояли течения почвенников и славянофилов. И славянофилы, и почвенники равно отстаивали особый путь развития России, обусловленный ценностями православного христианства как идеологической основы миросозерцания русского народа, в особенности крестьянства, составляющего в XIX веке подавляющее большинство населения Российской империи. В нашу задачу не входит подробный анализ всех идеологических аспектов общественно-политических программ данных течений, но необходимо отметить, что в основу своих убеждений западники и революционные демократы, с одной стороны, и почвенники и славянофилы, с другой стороны, ставили вопрос веры или неверия. В зависимости от решения этого вопроса они и предлагали свои рецепты для дальнейшего развития страны. Реалии повседневной жизни: состояние хозяйства, культура и менталитет народа, администрация объявлялись чем-то преходящим, тем, что при коренном изменении существующей государственно-административной системы подлежит быстрому и благоприятному переделу.

А.А. Фет занимал по отношению к этим спорам совершенно особую позицию, что ярко проявляется в представленных письмах. Точку зрения Афанасия Афанасьевича как практическую постановку решения любого вопроса и опору при проведении любых реформ не на теоретические положения и общечеловеческие вопросы, а на повседневные проблемы, которые само развитие народной жизни ставит перед страной. Теоретические положения, к которым он приходит в публицистике, всегда основываются на всестороннем и глубоком анализе современной реальности, которая диктует то или иное решение, а не на отвлечённых философских теориях, каких бы глобальных мировоззренческих проблем они ни касались. Данная позиция ярко проявляется и в исследуемых нами письмах. Они носят в себе характерные черты эпистолярной публицистики, так как касаются общественно-значимых проблем, носят открытый характер: как замечает А.А. Фет в письменном заявлении председателю Мценского мирового съезда Афанасию Николаевичу Тинькову: «<…> считаю долгом изложить это мнение, которого я не изменил бы и при словесном разъяснении – письменно» [Ф.315. к. 4, 27. Л. 1–2].

Вызывает несомненный интерес круг вопросов, поставленный в этих письмах. А.А. Фет даёт трезвый и нелицеприятный анализ состояния российского общества в письме к Михаилу Тариэловичу Лорис-Меликову. Он учитывает неприкрытую радость либеральных кругов от назначения этого сановника директором временно-распорядительной комиссии с диктаторскими полномочиями. В глазах сторонников прозападнических реформ государственного устройства России Лорис-Меликов был той фигурой, которая могла бы подавив революционное движение, ввести в стране конституцию. Именно это и вызывает озабоченность А.А. Фета: «От нас требуют разом всенародного образования, школ, женских курсов, больниц, богаделен, библиотек, железных и водяных путей, словом, всей вершины цивилизации, а у нас нет ни одной грунтовой дороги, ни одного моста, ни одного, не пьяного попа и процветает один кабак» [ф. 315, к. 4, ед. хр. 2]. Никакие преобразования невозможны в стране, которая органически не в состоянии их принять. Фет обозначает в письме тему, подробно проанализированную им в «Деревенских очерках» (1862–1871), в которых публицист при ходит к однозначному выводу о недопустимости для народа только образования без воспитания, так как оно развивает в учащейся молодёжи нигилизм и убеждённость в том, что для достижения благой цели, возможно использовать любые средства без оглядки на нравственность. «Неужели народное просвещение не догадывается, что оно главное орудие в руках врагов?» – вопрошает Фет государственного сановника. – «Как позволило оно бурсакам (сравнительно самым образованным и по положению завистливым) окончательно отравить все бурсы и затем всех учителей и училища, вербуя посредством ничем не заслуженных стипендий ежегодные полчища новых бунтовщиков – и стараясь всеми силами разослать их в виде народных наставников всюду …» [ф. 315, к. 4, ед. хр. 2]. Русское образование в том виде, в котором оно находилось в пореформенном российском обществе, по искреннему убеждению Фета, не могло подготовить никого, кроме бунтовщика, обладающего пёстрым набором полузнаний и озлобленного на общество за то, что оно не может оценить новомодных идей его рефлексирующего сознания.

Воспитание гражданина, патриота, сознательного, нравственного члена общества жизненно необходимо для преуспеяния государства. Особенно, по мнению публициста, жизненно необходимо нравственное воспитание, привитие начал сознательного уважения к закону и праву собственности в сельской школе, так как отсутствие именно этих качеств у крестьянства объясняет экономическую неразбериху и делает невозможным рациональное ведение сельского хозяйства на новой социально-экономической основе договорных отношений между работодателем и работником. Более того, наставники-бунтовщики, играя на невежестве и непонимании крестьянами в отдалённой перспективе их же пользы, способны посеять семена бунта и нравственного растления, которые сделают невозможным дальнейшее поступательное развитие и приведут страну к социальной катастрофе.

В этих условиях не может быть и речи о каком-либо представительной учреждении и законотворческой деятельности, доступной представителям всех сословий. Невозможно творить законы тому, кому неведомо чувство законности, такой вывод делает А.А. Фет. Именно этот вывод определяет вторую важную тему, которая пронизывает оба анализируемых нами письма – тему законности. Судебная реформа и её влияние на общественно-экономическую жизнь России была в центре внимания многих публицистов 60-80-х годов XIX века. Главной особенностью подхода А.А. Фета к этой теме явилось то, что значение и последствия реформы он оценивает по тем результатам, которые она приносит в повседневной жизни.

Судебная реформа была одной из самых радикальных в череде великих реформ 60-х годов XIX века. Суд стал представлять собой «независимую республику» среди государственных учреждений Российской империи. Новыми уставами была провозглашена независимость судей ни от кого, кроме закона, оставлена теория формальных доказательств вины, судебные заседания стали устными и гласными, были предприняты значительные шаги для ускорения судебного следствия, построена система мировых судов для дел «маловажных» и, наконец, для преступлений тяжких, влекущих за собой наказание наиболее суровое, введена система постановки приговора присяжными заседателями. Именно этот, совершенно новый для отечественного права институт, вызвал ещё при обсуждении проекта судебных уставов больше всего споров среди специалистов. Владимир Данилович Спасович, в будущем «король российской адвокатуры», а в 1860-м году профессор Санкт-Петербургского университета, в лекционном курсе «О теории судебно-уголовных доказательств в связи с судоустройством и судопроизводством» утверждал: «Где народ до того нравственно прост, что значительное большинство его и не разумеет преступности большинства преступлений; где он до того не привык судить и мыслить, что законодатель не полагается ещё на личное убеждение не только в массе народа, но и в своих судьях-техниках, где народ до того политически прост, что, соболезнуя казнимым, смотря на них как на несчастных, считает суд страшилищем, от коего следует бежать; где безотчётный страх в отношении к начальству заступает место уважения к закону, а сам закон уважается ни как форма известной нравственной идеи, а как начальственный приказ – там введение учреждения присяжных является делом просто невозможным...» [Спасович, 86] . В последствие, став известным адвокатом, В.Д. Спасович резко поменял свой взгляд на суд присяжных, но жизнь показала, что его опасения были далеко не безосновательны. Адвокаты, большинство из них придерживалось либеральных, а то и революционных взглядов, побуждали присяжных путём софистических рассуждений и весьма широким толкованием понятия «невменяемость» к вынесении, по сути, неправосудных решений. Более того, именно суд присяжных (дело Веры Засулич) фактически положил в общественном сознании начало оправдания терроризма как способа решения общественно-политических проблем и эффективного метода давления на государственную администрацию. Это побудило власть изъять из компетенции присяжных заседателей дела о покушении на должностных лиц.

А.А. Фет, будучи многие годы мировым судьёй, знал проблемы практического воплощения новых судебных уставов не понаслышке. Он отзывается об этих проблемах так: «Но когда речь о судебных учреждениях, то спрашивается, каким из них мы призываемся выразить наше сочувствие? Тем ли, которые, будучи призваны монаршей волей к жизни, обеспеченной с материальной и почётной стороны, до такой степени не оправдали своего назначения, что государство изъяло из их ведомства то, что считало возможным, - государственные преступления, – оставив им, быть может, на время, вносить деморализацию во все классы народа…» [ф. 315, к. 4, ед. хр. 27]. Эти слова ярко показывают взгляд А.А. Фета на суд «общественной совести». Любопытно, что это мнение практически не отличается от опасений, высказанных либералом, но учёным-юристом В.Д. Спасовичем. Пренебрежение к самим устоям государства, презрение к праву собственности, сознание своей бесконтрольности и неподотчётности, свобода от обязанности аргументировать свои решения сделали суд присяжных, по мнению А.А. Фета, нравственным предвестником трагедии цареубийства 1 марта 1881 года. И Фет не стесняется выразить мнение об уставах 1866 года как о ядре разрушения, а не созидания, как это должно было бы быть. Афанасий Афанасьевич высказывает своё понимание слов Александра II, положенных в основу судебных уставов: «Но если в нашей скромной сельской среде дело идёт о почтении памяти благодушного царя-Мученика, то и судьи желают по скромным средствам почтить его память в стенах суда, то я предлагаю поставить на вечные времена в комнате для совещания его портрет, драпированный чёрным сукном, чтобы из своей мученической могилы он говорил нам о суде «скором, правом и милостивом» – к пострадавшим от преступления, а не к преступникам». [Ф.315. к. 4, 27. Л. 1–2]. Подобный подход к системе, смыслу и назначению судопроизводства оригинален для общественного настроения 60-70 годов XIX века, но этим убеждениям А.А. Фета нельзя отказать в логике и внутренней справедливости. Законодатель учреждает суд прежде всего для того, чтобы карать преступников, тем самым поощряя невинных и создавая в обществе идеологию справедливости. Интересно отметить, что точка зрения, высказанная А.А. Фетом более чем столетие назад, не утратила актуальности и в современных спорах о целях и назначении правосудия.

Литература

  1. Письмо А.А. Фета к М.Т. Лорис-Меликову. 1880 г. РГБ, рукописный отдел,

  2. Заявление председателю Мценского мирового съезда Тинькову Афанасию Николаевичу в связи с событием 1 марта 1881 г.

  3. Спасович В.Д. Избранные труды и речи. Тула: Автограф, 2000.

ФОРМИРОВАНИЕ ЖАНРОВОЙ СИСТЕМЫ ГАЗЕТЫ «ОБЬ»

(1907 г., НОВОНИКОЛАЕВСК)

Евдокимова Елена Вениаминовна

Новосибирский государственный

педагогический университет

В статье рассматривается жанровая система третьей частной газеты «Обь» г. Новониколаевска (Новосибирска), анализируются публикации, созданные в информационных, аналитических и художественно-публицистических жанрах.

Ключевые слова: жанры, газета «Обь», Новониколаевск.

The article deals with the analysis of genre system in connection with the content of the third part of the private newspaper “The Ob”. The publications belonging to informative, analytical and fictional genres are studied in the article.

Key words: genre, newspaper «The Ob», Novonikolaevsk.

После закрытия первых городских газет, «Народной летописи» и «Сибирской речи», Н.П. Литвинов, первый издатель г. Новониколаевска, в 1907 году приступает к выпуску ежедневной общественной, политико-экономической и литературной газеты «Обь». Так же, как и «Народная летопись», новая ежедневная газета выходила в формате между А2 и А3. Редактор издания А.А. Аргунов был одним из организаторов партии социалистов-революционеров, однако, будучи достаточно острым социальным изданием, газета, тем не менее, не отражала идеи партии. Открыто не объявляя о своей направленности, «Обь» содержательной моделью продолжила традиции предшественниц, которые обещали своим читателям «стоять на страже общенародных интересов».

Рубрики «Оби» были типичны для сибирских газет: «Телеграммы», «По Сибири», «Маленький фельетон», «Корреспонденции», «Городская хроника», «Театральная хроника», «Библиография» и др. Выбор жанра определялся проблемой, которую рассматривал корреспондент. Жанровые границы были размыты, специально закрепленного места жанра на полосе или за специальной рубрикой еще не существовало (исключение составлял фельетон, традиционно размещающийся в подвале третьей полосы).

В газете «Обь» представлены материалы всех групп жанров. В рубрике «Сибирь» среди информационных жанров лидерство принадлежит заметке, в которой для достижения наибольшей точности и убедительности корреспонденты скрупулезно приводят обильные статистические данные:

«На отопление и освещение зданий местной команды и управления воинского начальника исчисления на 1908г. На местную команду: дров 64 саж. 2 арш. 8 вершк.; свеч – 12 пудов 27 ¾ фун. На управление: дров – 116 саж. 1 арш. 3 вершка: свеч – 9 пуд. 17 ½ фунт. Всего – дров 181 саж. 11 вершк.; свеч – 22 пуд. 5 ¼ фунта» («Обь», 1907, № 27.)

Газета продолжает традиции, заложенные «Народной летописью»: по любому поводу вступает в диалог с аудиторией, реагирует на любое высказывание в свой адрес. Редакция публикует отклики читателей с просьбой дать опровержение на материалы, в которых, по их мнению, искажаются факты: по поводу неудовлетворительного санитарного состояния мастерских (1908, № 97), лихой езды экипажа судьи г. Новониколаевска, в результате которой пострадал прохожий (1908, № 99) и т.д.

В поле зрения корреспондентов «Оби» постоянно находятся проблемы быстро строящегося города, оперативному освещению которых способствуют критические заметки. Так, информационным поводом становится антисанитарное состояние города, главная улица которого, Новониколаевский проспект, заполнена нечистотами. Автор заметки под псевдонимом Проезжий, задается вопросом:

«Позволим себе спросить, где вчера весь день был санитарный надзор и принял ли он какие-либо меры, чтобы оградить обывательские носы и легкие от зловония, могущего продолжаться еще несколько дней на самой главной и людной улице» («Обь», 1907, №61). Ироничный комментарий от редакции, сопровождающий заметку: «Проезжему простительно не знать, что о санитарной комиссии в нашем городе еще только думается», – несомненно, усиливает степень критичности материала.

Возрастает степень аналитичности материалов, опубликованных под рубрикой «Корреспонденции». Среди публикаций значительную часть занимают перепечатки критических материалов из крупных центральных и сибирских газет – «Русского слова», «Губернских ведомостей», «Сибирской жизни».

Газета «Обь» имеет собственных корреспондентов в Санкт-Петербурге, материалы которых печатаются под специальной рубрикой «Петербургские письма (от собственного корреспондента)». Самый активный из авторов, Н. Кубанский, серию корреспонденций посвящает работе Государственной думы, обращаясь в частности к рассмотрению деятельности партии народной свободы («Обь», 1907, № 30). Однако значительная часть материалов написана в связи с событиями, происходящими в Новониколаевске. Возрастает роль местных авторов – увеличивается количество авторских публикаций.

Как правило, критические корреспонденции публикуются либо в одноименном разделе, либо в разделе «Местная хроника», либо под рубрикой «Письмо в редакцию». В последней, например, помещен материал о закрытии профессионального театра Чиндорина и нежелании членов любительского театрального кружка сотрудничать с актерами, оказавшимися без работы: «Жалко и больно, что люди в погоне за громкой славой так забываются, и «не ведают, что творят» («Обь», 1908 № 94).

Особое значение имеют статьи, большая часть которых посвящена среднему образованию. Сто лет назад корреспонденты обращались к проблемам, актуальным и для сегодняшней педагогики. Так, в одной из статей автор под псевдонимом Эфка считает, что для эффективного обучения школьников необходим индивидуальный подход к ученикам, так как невозможно вести работу с одаренными детьми в переполненных классах:

«Учителю нет возможности следить за индивидуальностью каждого ученика. В каждом классе для каждого малоуспевающего ученика учителю приходится затягивать обучение более работоспособных и понятливых учеников, расхолаживая таким путем их охоту учиться («Обь», 1907, №61). Корреспонденты газеты уже не только констатируют факты, но и предлагают конкретные меры по улучшению ситуации. Так, в рассматриваемом примере автор считает, что родителям, желающим, чтобы их дети получили качественное образование, необходимо организоваться и определить своих детей в классы не более 10 человек, с увеличенной платой за обучение.

Проблемные статьи, посвященные школьному образованию, могли быть опубликованы и в разделе «Заметки». Автор одной из них под псевдонимом М. рассуждает по поводу школьных отметок, доказывая их ненужность:

«Отметки – зло. Отметки развращают, калечат детвору и юношество» («Обь», 1908, № 92).

Тому же корреспонденту принадлежит дискуссионная статья «О Сибири». Поводом для размышления журналиста явилась статья об экспансии Сибири японцами и китайцами, опубликованная в газете «Петербургские ведомости», («Обь», 1908, № 9). Корреспондент «Оби» вступает в полемику с петербургским журналистом, пытаясь приводить разные виды аргументов, что, несомненно, выводит публикацию на новый уровень. Темы для критического осмысления самые разные: неудовлетворительное состояние железнодорожных станций, необразованность железнодорожных рабочих; деятельность губернаторов Томской губернии и др.

Среди художественно-публицистических жанров ведущее место принадлежит фельетону. В этом жанре активно работают В.П. Булыгин (псевдоним Рефлектор), Ф.П. Романов под псевдонимом Рыбак; по мнению А.Л. Посадскова, предположительно один из фельетонов принадлежит Н.П. Литвинову, публиковавшемуся под псевдонимом Энпеэль (Посадсков 2007: 215).

Предметом сатирического изображения фельетонов могут быть непедагогические действия учительницы, оставившей за кражи в классе учеников без обеда («С лучом света», 1907, № 124), работник мастерской, не желающий работать и решивший заняться грабежом («Экспроприатор» 1907, №27); необразованность полицейского («Сказки жизни», 1907, № 91).

Автор под псевдонимом Рыболов в фельетоне «Накануне думских выборов» (1908, № 98) высмеивает переживания думского гласного накануне выборов по поводу нового состава городской думы, размышляющего: «Хорошо, если бы попали в управу все «наши», о, тогда мы бы им показали».

Значительное место на газетных полосах занимает массовая литература. В «Оби» появляются рассказы не только столичных, но и местных авторов, пробующих себя в публицистике. «Сестры Дубовы» Матвея Казакова («Обь», № 94), «Полосы света» Р.Чариной («Обь», № 94), «Встреча» С. Нестерова («Обь», 1907, № 61) и др.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что третье новониколаевское печатное издание обладало всеми признаками качественной прессы: и тематика, и в соответствии с ней выбранные жанры были направлены на реализацию основной задачи газет – быть истинно народной. Жанровая система «Оби», по сравнению с предыдущими печатными изданиями, претерпела существенные изменения: увеличилось количество аналитических материалов, разнообразнее стали виды аргументации. Неизменной осталась переписка с читателями, письма которых становились основой для написания аналитических материалов. Газета «Обь» обогатилась литературными жанрами, в материалах четче стали выделяться жанрообразующие признаки, расширился круг профессиональных авторов, постепенно совершенствовалось их мастерство.

Литература

Посадсков А.Л. Обь // СМИ Новониколаевска-Новосибирска. 1906–2006. – Новосибирск, 2007. – С.114–115.

Пресса Ворошиловградской области (1938–1956 гг.) – подсистема РЕГИОНАЛЬНой журналистики СССР

Корчагина Оксана Владимировна

Луганский национальный университет

им. Тараса Шевченко, Украина

В статье рассматриваются особенности формирования системы региональной печати Ворошиловградской области 1938 – 1956 гг., ее количественно-качественная характеристика и аудиторный диапазон.

Ключевые слова: региональная пресса, периодическое издание, модель преси, аудитория.

The article deals with the formation of regional press in Voroshilovgrad Region in 1938–1956 years, its quantitative and qualitative characteristics and its audience’s scale.

Key words: regional newspapers, periodicals, model, audience.

Региональная пресса была и остается наиболее массовым видом периодических изданий, который максимально приближен к читательской аудитории. В отличии от центральной печати, региональные издания способны учитывать особенности весьма дифференцированных социальных, профессиональных и этнических групп, охватить каждый производственный и социальный коллектив, дойти до каждого человека, вести анализ общих проблем на основе доступных, близких всем читателям фактов, говорить с ними на одном языке. Она удовлетворяет информационные интересы читателей, связанные с территорией, на которой они непосредственно живут и работают, то есть интересы к населенному пункту, дому, семьи, ближайшего окружения. Современное состояние развития историко-журналистской науки требует перехода на качественно новую ступень разработки этой проблемы. Исследование периодики разных регионов Украины является первоочередной задачей. Поэтому актуальность приобретают исследования, в которых история украинской прессы рассматривается на основании социокультурных принципов, подается целостное представление об особенностях функционирования печати в разных регионах страны в определенный период истории наций.

В научной литературе по теории печати наблюдается употребления нескольких понятий: региональная печать, областная, городская, местная. Все они используются для характеристики типов печатных СМИ, выделенных на основании главного признака – географического: место выхода и распространение издания «согласно административно-территориальному строю государства» (Корконосенко 2001: ст. 87).

В этом контексте понятная заинтересованность вопросом изучения печати Ворошиловградской области 1938–1956 гг. в условиях господства сталинского режима. В 1938 г. состоялось административно-территориальное разделение Донецкой области на Сталинскую и Ворошиловградскую области, что привело к тому, что количество городов областного и районного подчинения возросло соответственно в 1,4 и 2, 5 раза; в 2,6 раза увеличилось количество сельских районов, в 2,7 раза – поселков городского типа. Соответственно увеличилось и количество газет. Административная реформа способствовала появлению в новообразованной области более широкой парадигмы изданий разных типов.

Система прессы СССР была создана прежде всего государством, а потом при участии других общественных сил и исторических обстоятельств переросла в особую информационную инфраструктуру. Относительно периодики Ворошиловградской области 1938–1956 гг. необходимо отметить ее обслуживающую роль и традиционно сильную зависимость от условий среды  и правил поведения, которые задавала системе печати руководящая верхушка советского государства.

Все обозначенное выше указывает на актуальность нашего исследования.

Цель статьи – показать особенности становления и функционирования системы региональной печати Ворошиловградской области 1938–1956 гг.

После создания в июне 1938 г. Ворошиловградской области в ее состава вошли 4 города и 28 районов. Для новообразованной административно-территориальной структуры характерными были такие социальные характеристики: во-первых, высокая численность трудящегося населения; во-вторых, население имело образование, преимущественно техническое; в-третьих, большая часть населения, проживало в городах и было занято в сфере промышленности.

Созданию новой области посвятили первые колонки газеты всех населенных пунктов Ворошиловградщини за 5 и 6 июня 1938 г. В каждом издании был напечатан Приказ «О разделении Донецкой области УССР на Сталинскую и Ворошиловградскую области» (Собрание законов СССР 1945: ст. 76). В передовой статье редакция газеты «Ворошиловградская правда» выражает благодарность партии и правительства «за правильное решение», которое «имеет большое политическое значение» и высказываются уверения в том, что «упрочение всех звеньев нашего партийного аппарата, еще больше поднимет революционную внимательность работников, <…> это еще крепче объединит тружеников новой области вокруг партии Ленина – Сталина, вокруг советского правительства» (Ворошиловградская правда 1938: ст. 1).

Внимание партии во времена развития Советского Союза была направлена прежде всего на формирование эффективно действующей модели местной печати как такой, что непосредственно «находится в гуще масс». Уже в циркуляре ЦК РКП(б) «О программе местной газеты» от 4 апреля 1921 г., что определял пути модификации типа губернских и уездных газет, предоставлялась основная методика ведения массированной пропаганды. Предлагалось действовать «путем разъяснения и освещения местных интересов массы, выведенных в свою очередь из интересов общегосударственных...» (О партийной и советской печати 1972: ст. 67).

Начался новый этап развития системы периодических изданий Ворошиловградськой области. Все газеты территорий, которые перешли к новообразованной области и выдавались к тому времени в Донецкой области, были перерегистрированные, а газета «Ворошиловградская правда» из июля 1938 г. получила статус областной (ГАЛуО: ст. 138). 2 июля 1938 года вышел из печати первый номер газеты «Ворошиловградская правда» – органа Ворошиловградського обкома и городскому КП(б)У й облисполкома. К перерегистрации газета имела статус городской и была «органом городского комитета КП(б)У й городского совета». Газета имела формат подобный формата газеты «Правда» и насчитывала 6 страниц, таким образом был подчеркнут новый статус – главной газеты области. В первом номере еще отсутствующая информация о тираже и не указана фамилия главного редактора. На первой странице помещена передовая статья «Наши задачи» автор секретарь обкома КП(б)В М. Любавин. Из нее мы узнаем об экономическом потенциале новообразованной области: «Экономика нашей области разная и богатая. К нее входят 32 района, среди них четыре больших индустриальных центра – Ворошиловград, Серьга, Ворошиловськ и Красный Лучь. В области насчитывается 534 большие предприятия; 9 угольных трестов объединяют 128 шахт, которые добывают 45 % от всей добычи Донбасса. Выдающееся место принадлежит сельскому хозяйству. Посевные площади насчитывают 1.367 тысяч гектаров. Сельское хозяйство вооружено первоклассной техникой. 51 МТС обслуживают 1.071 колхоз. Лишь решительный подъем всей партийной работы обеспечит нам дальнейшие успехи на всех участках социалистического строительства»

Каждый город и районный центр области имели свои печатные органы. Количество газетных изданий в 1938 г. насчитывала 32 газеты, среди них 2 областные, 4 городские, 32 районные. Кроме того, выдавалось около 60 многотиражных изданий.

Архивные учреждения и газетные фонды библиотек сохраняют огромное количество газет разных производств, заводов, шахт, учреждений, но, к сожалению, в большинстве исходные сведения этих изданий не содержат информацию о названии города, принадлежности к области, иногда даже о названии предприятия. Однако среди массы изданий предприятий и учреждений нам удалось установить 63 названия газет, которые выходили на территории Ворошиловградской области в 1938–1956 гг. Среди них: «За качественный кокс» – «орган бюро парторганизации заводского комитета и заводоуправления Брянковского коксохимзавода»; «За стахановское движение» – «орган бюро шахткому СВР шахты № 9»; «Красный текстильщик» – «орган бюро парторганизации фабкома и дирекции фабрики имени Ворошилова»; «На стройке» – «орган бюро парторганизации и постройкома и хозорганизации «Донбассжилстрой»; «Червоний прапор» – «орган бюро парткома Рубіжанского химзавода» и т.п. К этой группе нужно зачислить и стенные газеты. О них существование в Ворошиловградской области мы узнаем из обзоров, которые систематически печатались на страницах изданий разных типов.

Формулируя программу местной газеты еще в апреле 1921 г., ЦК партии подчеркивал, что «агитация фактами должная решительно заменить собой агитацию общими, абстрактными соображениями. <…> Таким образом, местный характер большей части содержания губернских и уездных газет следует считать обязательным» (О партийной и советской печати 1972: ст. 213).

При планировании содержания издания в региональной прессе учитывается специализация издания, его тираж, который косвенно указывает на диапазон, географию и способ распространения, периодичность выхода, характер разных социальных групп данного региона и др. Ворошиловградская область анализируемого периода в информационном плане практически не отличалась от других регионов Советского Союза. Главной задачам газет региона было не столько осмысление и освещение проблем Ворошиловградщины, сколько агитация и пропаганда решений партийных комитетов.

В местных изданиях большая частица информационной основы каждого газетного издания была ориентирована именно на территориальную аудиторию. Ю. Соломонов отмечает: «Интерес большинства читателей к той или другой информации прямо пропорциональный ее отношению к их повседневному жизни» (Соломонов 2003: ст. 48). В территориальной общности аудитории есть свои преимущества для газет: их публикации большей мерой отвечают интересам местной аудитории, ведь они призваны публиковать информацию максимально близкую и понятную читателям, чем материалы центральных газет. На практике видим, что газета Лозно-Олександрівського РК КП(б)В «Ленинская звезда» за 8 июля 1938 года начисляет 12 публикаций, среди которых 8 касаются непосредственно вопросов местного жизни: «Первые дни собирания урожая», «Образцово работают на виборочному собирании», «Первые следствия обмера приусадебных участков», «Дом обороны в колхозе». В газете Станично-Луганского РК КП(б)В «Коллективист» от 17 мая 1940 года с 12 публикаций – 6 посвященные вопросам весеннего сева, который являются актуальными для сельскохозяйственного района.

Основная функция местных газет – информировать население о событиях, которые происходят у них местности, освещение трудовой деятельности членов одной сообщества, их участия в общественной жизни. Используя местную информацию и усиливая ее сообщениями из центральных газет и информационных агентств местная печать выполняла еще и задача коммунистического воспитания трудящихся.

Итак, региональный уровень распространения является главным параметром, который определяет количественно-качественную характеристику системы периодики Ворошиловградщини анализируемого периода. Локальное ограничение информационного диапазона (произведенной и переданной информации) тяготеет к первоочередному потреблению аудиторией местной информации, которая оказывает непосредственное влияние на особенности формирования и функционирование местной периодики. В условиях тоталитарной системы руководства печатью на первом месте в газетах всех типов была сталинская программа индустриализации страны, борьбы с мировым империализмом. Именно этим канонам отвечают большинство публикаций районных и городских газетах Ворошиловградской области 1938 – 1956 гг.

Литература

1. Корконосенко С.Г. Типология и система СМИ / Основы журналистики: Учебник для вузов / С.Г. Корконосенко. – М.: Аспект Пресс, 2001.

2. Любавин М. Наши задачи // Ворошиловградская правда 1938, №1, 2 июля

3. О партийной и советской печати, радиовещании и телевидении. – М. – 1972.

4. Постанова бюро Ворошиловградського обкому КП(б)У про утворення обласної газети. 26.06.1938. // ГАЛуО – П-179, оп. 1, спр.7, арк. 138.

5. Соломонов Ю.Ю. Региональная пресса Франции. История и секреты успеха ежедневных газет. Серия «Практическая журналистика» М.: РИП-холдинг, 2003.

6. Указ Президиума Верховной Рады СССР о разделении Донецкой области на Сталинскую и Ворошиловградську. 03.06.1938. // Собрание законов СССР и указов президиума Верховной Рады СССР. – М., 1945.

IV. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАССОВЫЕ

КОММУНИКАЦИИ В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

Образ Африки в западной прессе1

Aнтони Кастел,

Барселонский Автономный университет

(Испания – Каталония)

Медийный образ Африки в западных средствах массовой информации представлен в искажённом виде, что объясняется как живучестью стереотипных представлений об Африке и европоцентризмом массового сознания, так и самоограничениями в деятельности журналистов, склонных к упрощенной передаче многосложной картины жизни континента. В итоге Африка представлена в западных средствах массовой информации как место, где царят насилие, хаос и безвластие.

Ключевые слова: Африка, западные СМИ, конфликты, культура.

Image of Africa created by Western mass media is misrepresented as the result of mental stereotypes and eurocentrism of mass conscience, self-limitation of journalists in their professional work with evident trends to the simplification and the predominant selection of dramatic news. Africa is represented in Western press as the kingdom of violence and chaos.

Key words: Africa, Western mass media, conflicts, culture.

Западные средства массовой информации плохо относятся к Африке. Такое утверждение – не вполне привычное для зачина статьи, задача которой как раз и заключается в том, чтобы предложить аргументы, полученные в ходе непосредственного изучения проблемы с позиций аудитории потребителей периодики и информационных сообщений радио и телевидения, а также с опорой на многочисленные академические исследования. «Как это – плохо относятся?» – спросит тот, кто не читает газет и переключается на другой телеканал, когда начинается программа новостей. Это потому, что Африка представлена в СМИ как регион катастроф, насилия, инертности, зависимости от западной помощи, коррупции, неспособности к самоуправлению, культурного атавизма, неподвластный модернизации ввиду приверженности традициям (Chavis, 1998; Hawk, 1992).

Медийная репрезентация Африки как места хаоса и нищеты является следствием влияния трёх искажающих факторов.

Во-первых, она объясняется живучестью определённых представлений о континенте, сформированных рассказами великих первооткрывателей XIX века, литературой колонизаторов, западной общественной мыслью (от Гегеля до расистских теорий) и произведениями из разряда «фикшн», в которых континент представлен как некая живописная декорация.

Во-вторых, сами средства массовой информации с их тенденциями к упрощению и драматизации (прежде всего это аудиовизуальные СМИ) стремятся к созданию эффекта спектакля, делая акцент прежде всего на воспроизведение драматичной информации, фактов насилия.

В-третьих, сказывается влияние европоцентризма, которое проявляется в восприятии иных обществ, не разделяющих линеарные концепции прогресса.

Все три обозначенных фактора взаимосвязаны, подпитывают друг друга. Иначе говоря, повторение информации о катастрофичных событиях в Африке укрепляет сложившиеся представления о континенте и, в свою очередь, веру в превосходство Запада. В свою очередь, стереотипные представления и европоцентризм, которые составляют часть базовых установок журналистов, определяют характер информации о континенте. Так, европоцентризм, как отметил Уррутиа (Urrutia, 2000: 103), заставляет рассматривать действия «других» как нечто внесистемное, некогерентное «цивилизованности».

Всё это требует поэтапного рассмотрения. Сегодня об Африке уже не говорят как о тёмном и пустынном континенте, как её описывала колониальная литература, оправдывавшая приход европейцев (Ki Zerbo, 1979; 619). Но по-прежнему она рассматривается как место, населённое пассивными существами, неспособными к проявлениям инициативы. Это даёт основания определять извне экономическую политику на континенте, как это делает Международный валютный фонд (МВФ), и диктовать основные направления социальной политики в соответствии со вкусами зарубежных организаций, определяющих содержание кооперации с Африкой. А то и вывозить африканских детей под видом сирот-жертв войны, как это случалось с французской неправительственной организацией «Arche de Zoé»1.

Африканцев можно осмеивать, что подтверждают некоторые телевизионные программы о намибийцах, представлять в оскорбительном для человеческого достоинства виде (что случается во время кампаний солидарности во время рождественских праздников), либо отвергать их право надеяться на лучшую жизнь. Так, репортер испанской телесети «159нтенна 3», показавший в информационной программе от 7 октября 2005 г. человека, работающего в Нигере, вынёс ему свой приговор: «Здесь надежда жить лучше равна нулю».

Здесь царят безнадёжность и хаос: в медийных новостях Африка всегда предстаёт в негативном свете. Исследования газеты «Нью Йорк Таймс», выполненные Шредером и Эндлисом (Sraeder, Endless, 1998), показали, что 73 % публикаций об Африке в этой газете имели негативный характер. К аналогичному заключению пришли исследователи из «Media Group» в Университете Глазго, изучившие освещение африканских новостей в информационных программах британских вещателей BBC и ITN.

Как отметил Кроуфорд, медийное представление Африки в образе катастрофического континента открывает путь к «гуманитарным интервенциям» (Crawford, 1996). В свою очередь, такие интервенции сопровождаются широкими информационными кампаниями, в ходе которых СМИ освещают акции западных сил в позитивном ключе, преувеличивая их значение.

Так было, например, в ходе военной операции «Вернуть надежду» в Сомали в 1992 г., осуществлённой при решающем участии американских солдат, или в период вмешательства французских военных в Руанде в 1994 г. (Castel, 2008). В обоих случаях в СМИ не были представлены какие-либо действия, в которых участвовали бы африканцы, за исключением насильственных. По наблюдению Мумуни (Moumouni, 2003), добрые дела в Африке западные СМИ всегда приписывают европейцам и никогда – африканцам. Как следствие, освещение интервенций усиливает стереотип зависимости африканцев, которые представлены исключительно в образе получателей западной помощи.

Освещение трайбализма

Медийный образ Африки тесно связан с двумя крайними оппозициями – насилием и гармонией (Fair Jo, 1996).

В африканском Апокалипсисе насилие представлено как нечто прирождённое, как продукт атавистических культурных практик – главным образом, принадлежности к определённому племенному объединению, к племени, являющейся глубинным элементом социальной организации. Трайбализм, это западный концепт, служит журналисту для объяснения непонятого им в африканской действительности, ускользающего от чёткого осознания. Как легко резюмировать такое сложное явление, как геноцид в Руанде, назвав его «межплеменной войной»! О каких племенах идёт речь? О хуту и тутси, которые говорят на одном и том же языке, посещают одни и те же церкви и имеют одинаковое мировоззрение? И о какой войне говорится?

В публикации во французской газете «Libération» (от 6 февраля 2004 г.) её автор Куртэн заметил: «Похоже на то, что существует запрет на использование применительно к Африки ресурсов политического анализа, распространённых повсеместно». Получается, что такие дисциплины, как политическая социология, которая помогает вскрывать и объяснять корни конфликтов и формирует представление об их участниках, действиях и интересах противостоящих сил, не распространяются на Африку. А если бы это происходило, мы смогли бы понять, что в действительности войны не являются межплеменными, но представляют собой борьбу за политическую власть в чистом виде. Ту самую власть, борьба за которую может превратить самоидентификацию людей в инструмент достижение цели. И это не является исключительно африканским явлением, что продемонстрировали войны на Балканах в 1990-е гг.

Геноцид – неудобное слово для тех, кто так или иначе повинен в его возникновении (а в случае с Руандой это ООН, правительства США и Франции, иерархи католической церкви). Поэтому они отрицали геноцид из своих заморских кабинетов, даже когда он уже разразился. В ходе самой тяжёлой из всех трагедий Африки в ХХ в. – руандийской – западные СМИ в своём большинстве оказались не на высоте. Они не только не информировали о планировании геноцида (которое имело место), но и в течение первых недель приуменьшали масштабы происходящего, характеризуя геноцид как «волну межплеменного насилия». Таким образом была деполитизирована бойня, вдохновленная политиками и осуществленная теми, кто исполнял их прямые указания, распространявшиеся через руандийские «СМИ ненависти»: издание «Кангура» и телерадиокомпанию «Тысяча холмов» (Chrétien, 1995).

Но и на земле Апокалипсиса есть также и рай. Африка может представать в западных СМИ также в медийном образе рая, с экзотическими пейзажами, роскошной природой, изобилием животных и с добрыми дикарями. Так на практике осуществляется подход, который был охарактеризован Тодоровым как «примитивизирующий экзотизм» (Todorov, 1989). При этом добрые дикари характеризуются как существа, которым незнакома ответственность. В итоге способности африканцев недооцениваются, а сами они рассматриваются с позиции морального превосходства, как существа, которые должны быть наставляемыми, руководимыми извне.

Так, в 1970-1980-е гг., когда некоторые африканские страны взяли за образец своего развития марксистские модели социальной организации, там наблюдались различные эксцессы, которые прощались под предлогом, что такое нельзя судить строго, поскольку речь идёт об африканцах (Castel, 2005). На современном этапе, когда кажется, что остался только один путь развития – на базе свободного рынка – на этот путь африканцам настойчиво указывают западные кредитные учреждения и организации, осуществляющие сотрудничество.

Драматизм в информационных программах ТВ

Телевидение нуждается в зрительных образах, способных воздействовать на аудиторию, и в этом отношении для телеэкрана лучше всего подходят драматические образы, порождаемые войнами и сопутствующими им страданиями людей. Как следствие, африканские войны, неиссякаемый источник подобных образов, заняли вполне определённое место в телевизионных новостях. Но постоянное повторение информационных сообщений о военных действиях может вызвать контрпродуктивный эффект, закрепляя представление об Африке как регионе перманентного хаоса. Поскольку приоритет отдаётся драматичным новостям, возникают сложности с распространением позитивных новостей об Африке, поскольку они вступают в конфликт с большим объёмом транслируемого негатива.

Что же тогда делать? Скрывать информацию о войнах? Конечно же, это абсолютно неприемлемо. Сегодня и без того существуют вооружённые конфликты, именуемые позабытыми, информация о которых почти никогда не появляется в СМИ – прежде всего потому, что эти конфликты остаются недоступными для журналистов. Вот только два примера: на севере Уганды активно действует повстанческая Армия сопротивления Господа (LRA), а на юге Судана не прекращаются боевые действия между правительственными войсками и Народной Армией освобождения Судана, несмотря на заключенный в 2005 г. мирный договор.

Не следует рассматривать африканцев, живущих в условиях конфликта, исключительно как простой объект журналистского внимания, превращая новости в некое подобие медийного цирка, как это уже бывало ранее в Европе при показе так называемых человеческих зоопарков. Ради информирования не следует прибегать к «порнографии страдания», пренебрегая человеческим достоинством людей.

Освещение смертей зависит от категории, к которым были отнесены жертвы журналистами. Много ли визуальных образов солдат западной коалиции, разорванных на куски бомбами в Афганистане, попадает на экраны телевизоров? Или участников войны в Ираке? Но трупы африканцев заполонили информационные сообщения ТВ о войнах на континенте. Лица страдающих беженцев, детей-жертв насилия, истерзанных женщин стали обычным, если не сказать повседневным, явлением в программах телевизионных новостей. Однако не только погибшие граждане западных держав имеют право на уважение их достоинства. Африканцы тоже имеют это право, хотя их собственные слабые правительства не в состоянии его обеспечить.

Обычно в информационных программах на телевидении представлено не более трёх-четырёх новостей о международной политике, и не менее одной из них посвящается чрезвычайным событиям – таким, как катастрофы, выборам в геополитически значимых странах (США, Франции, Германии, Великобритании) – или конфликтам, которые затрагивают национальные интересы данной страны. Ограниченные по времени, новостные сообщения на ТВ не могут вместить глубокую информацию, объясняющую причины конфликта и цели, преследуемые его участниками. Наблюдается редукция сложности конфликта (Watine, 1997), и результаты этого едва ли можно признать удовлетворительными, особенно если появляется необходимость воспроизвести контекст, необходимый для понимания кризиса.

Периодическая печать, включая часто цитируемые издания наподобие “Le Monde” во Франции, “The New York Times” в США, “The Guardian” в Великобритании, “El País” в Испании и “La Repubblica” в Италии, не так ограничена пространством для изложения информационного материала, как телевидение с его временными рамками. Названные газеты меньше, чем аудиовизуальные СМИ, озабочены непосредственным воздействием на аудиторию при опубликовании той или иной информации. В процессе журналистской иерархизации информации по степени важности и соответствующего отбора новостей Африка всегда остаётся в стороне от доминирующих информационных приоритетов, учитывая её экономическую маргинальность (ей принадлежит менее 2 % мирового ВВП) и культурную отстранённость от Запада. Поэтому, чтобы попасть в новости, ей надо пережить очередную катастрофу либо вспышку военных действий.

Во многих случаях новости усечены до минимума, до масштаба сухой информационной заметки. Без сомнения, краткость является врагом концептуализации, которая требуется для изложения любой сложной информации – такой, которая исходит из Африки. Исключением являются только страны, которые поддерживают тесные экономические и культурные связи с бывшими метрополиями: Кения с Великобританией или Берег Слоновой кости с Францией, либо государства, имеющие важное геополитическое значение для США, как, например, Сомали.

Журналистскую рутину трудно преодолевать. Невозможно добиваться показа новостных программ на ТВ по два часа кряду, но есть возможность реально сделать теленовости более понятными для потребителей информации. Так, поскольку войны всегда имеют экономические и политико-идеологические причины, эти причины должны быть раскрыты. Для углублённого освещения событий требуются другие телевизионные форматы, такие как информационно-аналитические программы “En Portada” (TVE) и “60 minutes” (CBS). К тому же ни срочность подачи, ни краткость теленовостей не оправдывают отсутствие уважения к жертвам африканских конфликтов.

Наличие конкуренции между различными видами СМИ открывает для печатных изданий дополнительные возможности – информационные «бреши», по выражению К. Жиро (Giró, 1999), которые позволяют освещать события и проблемы с большей глубиной, быть более критичными по отношению к властям. Эти же «бреши» позволяют использовать и распространять позитивную информацию, контрастирующую с сообщениями о трагедиях и катастрофах. Есть издания аналитического характера, которые глубоко освещают социальные вопросы – например, ежемесячник “Le Monde diplomatique”, а также специализированные журналы “Política Exterior”, “Afers Internacionals” и др., которые освещают конфликты во всей их многосложности.

Как приблизиться к Африке в информационном отношении? В первую очередь надо преодолеть западную привычку видеть Африку в негативном свете (Versi, 2004). Если отказаться от ментальной репрезентации континента как средоточия зла, прорисуется динамичная, многообразная Африка, которая переживает конфликты, но способна самостоятельно вырабатывать и применять меры по преодолению кризисов.

Слово – африканцам

Не следует забывать, что главными действующими лицами в событиях, происходящих в Африке, являются сами африканцы. Они заслуживают того, чтобы им была предоставлена возможность высказаться. К испанским берегам постоянно прибывают лодки-«патерас» с африканцами иммигрантами1, которые обычно представлены в СМИ как некое безликое количество людей, хотя каждый из них – личность, у каждого своя индивидуальная история. Чтобы гуманизировать их медийное отображение, надо признать африканцев полноценными действующими лицами в освещаемых событиях, дать им возможность высказаться, что в то же самое время будет способствовать и обогащению информации в СМИ. Это станет первым шагом к усилению позиций самих африканцев, что является, по Серваэсу, одним из приоритетов использования коммуникации в целях развития (Servaes, 2007).

Хотя «Галактика интернета» не является панацеей от всх проблем, цифровая журналистика в Сети облегчает прохождение информационных потоков без промедления и зачастую без посредников либо цензуры (Almirón, Jarque, 2008). Правительства, прежде всего деспотические, боятся интернета, потому что он открывает окно в мир, которое потом трудно закрыть. Тому есть немало примеров (Иран, Куба, Китай). На блогах и порталах разоблачаются злоупотребления и публикуются сведения, которые не находят себе места в так называемых традиционных СМИ – печатных или аудиовизуальных. Так было, например, с информацией на блогах американских солдат, находящихся в Ираке и Афганистане.

Сегодня значительная часть цифровых версий периодических изданий сопровождается блогами, которые заполняются как штатными, так и внештатными корреспондентами. Это способствует расширению диапазона медийного отображения Африки благодаря привлечению внимания к тем аспектам развития континента, которые ранее ускользали от внимания журналистов.

Литература

  1. Almirón, Núria y Jarque, José Manuel, El mito digital, Barcelona, Anthropos, 2008.

  2. Artis Jr., William, “The Tribal Fixation”, en Columbia Journalism Review, otoño de 1970.

  3. Bastenier, Miguel Ángel, El blanco móvil, Madrid, Ediciones El País, 2001.

  4. Castel, Antoni, Malas noticias de África, Barcelona. Bellaterra Ediciones, 2008.

  5. “La galàxia dels cooperants al Moçambic imaginari”, en Gargallo, E. y Gili, A, (ed), Àfrica en l’imaginari occidental, Valencia, Publicacions Universitat de València, 2005.

  6. Chavis, Rod, “Africa in the Western Media”, texto presentado en el Sixth Annual African Studies Consortium, octubre de 1998. Consultado en octubre de 2009 en www.africa.upenn.edu/Workshop/chavis98.html.

  7. Chrétien, Jean Pierre (dir), Les médias du génocide, París, Karthala, 1995.

  8. Crawford, Neta C “Imag(in)ing Africa”, en The Harvard International Journal of Press Politics, vol 1, nº 2, (1996).

  9. Fair Jo, A., “War, famine and poverty: race in the construction of Africa’s media image”, en Journal of communication inquiry, 1996.

  10. Gargallo, E. y Gili, A, (ed), Àfrica en l’imaginari occidental, Valencia, Publicacions Universitat de València, 2005.

  11. Giró, Xavier (dir), Immigració i premsa escrita, Fundació Jaume Bofill y Observatori sobre la Cobertura Informativa de Conflictes, Barcelona, 2005.

  12. Giró, Xavier (ed), La premsa i el Sud: informació, reptes i esquerdes, Barcelona, Solc, 1999.

  13. Hawk, B. (ed), Africa’s media image, Praeger, Westport, 1992.

  14. Ki Zerbo, Joseph, Historia del África negra, Madrid, Alianza, 1979.

  15. Media Group at Glasgow University, “Media coverage of the developing world: audience, understanding and interest”, 2000, en www.gla.ac.uk/centres/mediagroup/debate.htm

  16. Moumouni, C., “L’image de l’Afrique dans les medias occidentaux: une explication par le modèle de l’agenda-setting”, en Les Cahiers du Journalisme, nº 12, otoño de 2003.

  17. Schraeder, Peter J. y Endless, Brian, “The Media and Africa: The Portrayal of Africa in the New York Times (1955-1995)”, en A Journal of Opinion, Vol. 26, Nº 2, 1998.

  18. Servaes, Jan, “Communication for Development: Making a Difference”, en Glocal Times, enero de 2007. Disponible en http://www.glocaltimes.k3.mah.se/

  19. Todorov, Tzvetan, Nous et les autres. La réflexion française sur la diversité humaine, París, Éditions du Seuil, 1989.

  20. Urrutia, Jorge, Lectura de lo oscuro. Una semiótica para África, Madrid, Biblioteca Nueva, 2000.

  21. Versi, A., “African and Proud of It”, en African Bussiness, noviembre de 2004.

  22. Watine, T., “Journalisme et complexité”, en Les Cahiers du Journalisme, nº 3, junio de 1997.

  23. Wieviorka, Michel, El espacio del racismo, Barcelona, Paidós, 1992.

Глобальный имидж

Мигель Сантиэстебан Амат

Гаванский университет - Куба

Как заявить о товарах и услугах, с которыми современная Куба пытается вернуться на высококонкурентный мировой рынок? Как найти в условиях глобализации ниши, необходимые для выживания? В нынешних условиях острого соперничества возрастает значение формирования в глобальных масштабе как имиджа кубинских предприятий-экспортеров, как и страны в целом.

Ключевые слова: Куба, имидж организации, имидж государства, глобальный рынок, связи с общественностью.

How can Cuban enterprises return to global market in conditions of high level international competence? The need of image making in global scale is vital for Cuban economical subjects now, with the use of communicative resources.

Key words: Cuba, institutional image, image of nation, global market, public relations.

В первом номере журнала «Espacio», выпущенного в 1999 г. Кубинской Ассоциацией рекламистов и пропагандистов (АСРР), отмечалось, что до начала девяностых годов работа по рекламе и коммерческому продвижению товаров и услуг ограничивалась на Кубе почти исключительно на кампаниях, проводимых политическими и общественными организациями. «Но с исчезновением социалистического лагеря и его обширных коммерческих рынков, которые поддерживали кубинскую экономику на протяжении тридцати лет, стране ничего не оставалось, кроме как интегрироваться в мировую экономику. Нужно было снова осваивать позабытый язык торговой конкуренции, коммерческой рекламы, маркетинга, исследований рынка. Как заявить о товарах и услугах, с которыми Куба попыталась вернуться на высококонкурентные рынки? Как найти на этих рынках ниши, необходимые для выживания?... Порицаемая прежде, реклама превратилась в важный элемент экономической шахматной игры, в которую Куба играет с зарубежьем»…. (Espacio, 1999, no.1: 3) В этом же номере журнала указывалось на недостаток профессионального опыта в деятельности членов Ассоциации.

В современных условиях очевидна необходимость исследования тематики деятельности в области связей с общественностью, особенно связанной с имиджем организаций в их усилиях по достижению коммерческой выгоды на национальном и глобальном рынках, чтобы в дальнейшем разработать тексты прикладного характера для сотрудников сферы PR. На современном рынке, будь он внутренним или международным, существует необходимость благоприятного представления имиджа организаций, корпораций, предприятий и их брендов. Без этого невозможно продвижение на рынке продуктов, услуг, коммерческих идей.

Большое практическое значение имеет призвано иметь «Руководство по обозначению организаций», способное служить отправной точкой при решении вопросов, часто возникающих в кубинских институциях: «Необходимо ли нашей организации новое название, новый логотип или слоган? Что нужно для выделения нас среди других организаций?» Обозначение (идентификация) организации – нечто большее, нежели использование коммерческого символа или названия.

Глобальный имидж предприятия – это ментальное явление, репрезентация в памяти людей, способствующая аккумулятивной перцепции. Основной механизм воздействия имиджа следующий: восприятие – ассоциации – ментальный образ – реакции. Человек воспринимает в единстве то, что он видит, что ему кажется, что принимает его сознание и выстраивает в определённом соотношении. Поэтому задача конструирования глобального имиджа несводима только к выработке бренда, но имеет отношение к идентификации фирмы в соответствии с концепцией всеохватного дизайна.

Эта концепция развивается с 1985 г. и предусматривает использование всех выразительных средств для создания единого глобального имиджа: графического дизайна, информационных, дидактических ресурсов и способов убеждения.

Глобальный имидж включает:

- графический дизайн

- идентификационное обозначение

- информационную часть

- дидактическую часть

- персуативную часть.

Изучение стратегии корпоративной презентации занимает всё более важное место в политике организаций вследствие нарастания перемен, требующих учёта и реагирования: появляются новые технологии, новые рынки, новые виды торговли, которым сопутствуют процессы реструктурирования, диверсификации и расширения ассортимента предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы успешно выстоять перед лицом этих перемен, организации должны модифицировать формы самопрезентации в общении с клиентами и обязаны ясно, точно и эффективно формировать свой имидж, который отражал бы корпоративные цели, задачи и стратегии. Именно такой имидж, который позволил бы выделиться на фоне других организаций и стать узнаваемой прежде чем двигаться на конкурентный, требовательный и динамичный рынок.

Существует немало теоретических и прикладных исследований на темы о формировании корпоративного имиджа организаций. Однако некоторые из этих работ отличаются ограниченным подходом к проблеме, концентрируясь на таком аспекте, как роль графического дизайна и при этом не принимая во внимание культурные аспекты, философию организации, её историю и людей, которые в ней работают.

Необходимы некие действия символического свойства, позволяющие выделить предприятие на фоне конкурентов, иначе говоря, представить как нечто особое то же самое, что делают также и другие предприятия. «Всё то, что не может быть представлено в прямой реалистической манере, может быть предъявлено посредством знаков и символов, имеющих значение для публики. Есть только единственный путь закрепить предприятие в людском воображении: это генезис имиджа» (Joan Costa. 1992).

Согласно Х. Косте, имидж имеет «видимое лицо», выраженное в глобальной коммуникации через дизайн, и «лицо скрытое», запечатлевшее производственную культуру предприятия, его корпоративную философию и дух его сотрудников. С одной стороны, формирование имиджа может происходить естественным путём, спонтанно, по мере исторического развития предприятия и его взаимодействия с клиентами. Но может осуществляться и контролируемое развитие имиджа, соответствующее стратегическому планированию деятельности предприятия, нацеленному на охват различных категорий публики.

Чтобы создавать имидж такого рода, необходимо предварительно выработать систему сигналов, которые обозначают организацию в коммуникативном процессе. Имидж является результатом коммуникативного обмена предприятия с окружающей средой и формой его обозначения в этой среде посредством определенных техник коммуникативного воздействия.

Существенное значение для продвижения глобального имиджа предприятия является состояние имиджа страны, к которой оно относится. Именуя такой имидж «маркой страны», рассмотрим некоторые примеры.

Среди 25 стран, которые имеют наиболее благоприятный имидж (по результатами интересного исследования, проведенного силами организации «Anholt-GMI Nation Brand Index», первое место принадлежит Австралии. Второе место занимает Канада, затем следуют Швейцария, Великобритания и Швеция. Испания фигурирует на 12 месте.

Это одно из первых исследований, в ходе которого была предпринята попытка измерить притягательную силу «марки страны» и которое не является безупречным. Но оно отражает растущее внимание к проблеме, которая во всё более возрастающей степени интересует международную торговлю.

Наиболее значимые результаты исследования таковы:

    • Австралия занимает первое место по степени привлекательности «марки страны», удерживая первенство по таким показателям как туризм, качества населения и иммиграция/инвестиции.

    • Только две латиноамериканских страны оказались в подле зрения исследователей: Бразилия (на 15 месте) и Мексика (на 16-м).

    • Франция получила относительно низкую оценку (9 место, за италией и Германией) из-за невысокого мнения о гостеприимности её населения, что беспокоит представителей индустрии туризма.

    • Как неожиданность следует расценить то, что США заняли всего лишь 19-е место. Сказалось недоверие опрошенных к американскому правительству в вопросах войны и мира, в целом к проводимой им внешней политике.

Подобное исследование (но всего лишь среди 10 стран мира – Канады, Китая, Дании, Франции, Германии, Индии, Японии, Южной Кореи, Великобритании и США) проводилось и консультативной фирмой «Global Market Insite» среди 10.000 потребителей этих стран. Хотя была охвачена лишь десятка государств, были получены интересные результаты.

Измерение привлекательности «марки страны» охватывало шесть больших областей в каждой из изучаемых стран, в том числе :

  1. Туризм. Оценивалась притягательность туристического сектора каждой из стран.

  2. Продукция/экспорт. Проводились опросы касательно степени удовлетворённости продуктами и услугами, экспортируемыми каждой из стран.

  3. Правительство. Опрашиваемым задавали вопросы о компетентности национальных правительств и степени доверия к ним при принятии ими решений, способных нанести ущерб миру и международной безопасности

  4. Иммиграция/инвестиции. Были заданы вопросы касательно расположенности опрашиваемых к жизни и работе в каждом из названных государств на протяжении длительного периода. Запрашивались и мнения относительно того, какая из стран является наиболее предпочтительной для открытия там филиала предприятия.

  5. Культура и историческое наследие. Оценивалось восприятие опрашиваемыми историко-культурного наследия вышеназванных стран, а также степень заинтересованности в потреблении культурных продуктов из этих государств.

  6. Население. Были заданы вопросы в целях оценки человеческого капитала каждой из стран: как оцениваются качества рабочей силы, какую степень гостеприимства и дружелюбия проявляет местное население.

Эти результаты позволяют уточнить сущность понятия «марка страны», которое имеет множество интерпретаций. Сегодня очевидно, что:

  1. Имидж государства не является связанным исключительно с туризмом, но формируется под воздействием таких факторов, как прямые иностранные инвестиции, состояние экспорта, публичная дипломатия, культура, спорт, иммиграция, международные отношения…

  2. Название страны – это не есть нечто вроде логотипа. Привлекательный логотип без сопутствующей стратегии не имеет смысла.

  3. 60-секундный показ на CNN рекламного ролика с чудесным пейзажем без такой стратегии является напрасной тратой средств рекламодателей.

  4. Имидж страны – не только для иностранцев. Главные заинтересованные в его совершенствовании – это граждане данной страны. Без их понимания и поддержки любой проект обернётся провалом.

  5. Формирование имиджа – не краткосрочный проект, поскольку требует усилий, времени, постоянства и упорства. В большинстве случаев необходимы годы, чтобы получить желаемый результат.

  6. Речь не должна идти о некоей «имиджевой косметике»: прочной опорой «марки страны» служат правда, честность и учет реального положения дел. Невозможно изменить ущербную реальность с помощью слоганов и логотипов.

  7. «Марка страны» - не то же самое, что имидж предприятия. Любое государство является гораздо более сложным, чем любое предприятие. Большинство методов и приемов, которые обслуживают коммерческие марки, не работают при создании имиджа страны.

  8. Концепт «марка страны» - не новинка, он так же стар, как и концепт нации, хотя и сильно эволюционизировал в последние годы.

  9. «Марка страны» - это не фантом: если действовать правильно, она способна приносить реальные, ощутимые результаты.

Литература

  1. Espacio. La Habana. ACPP. 1999, no.1.

  2. Costa, Joan.  (1992). Identidad corporativa y estrategia de empresa. Barcelona: Ediciones CEAC. S. A.

Владимир Путин – герой или злодей?

Медийный портрет российского лидера

в западных СМИ

Шацкая Анна Александровна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

Медийный портрет Владимира Путина, в недавнем прошлом президента, а ныне премьер-министра Российской Федерации довольно сильно разнится в отечественной и зарубежной прессе. В средствах массовой информации за рубежом также нет однозначной оценки имиджа российского премьер-министра. Ведь события, происходящие в том или ином государстве, зачастую попадают в совершенно иную, иначе структурированную систему ассоциаций и интерпретаций. Иная система ассоциаций задаёт совершенно иную тональность, ведь любой социально-политический текст воспринимается в рамках той социально-политической общности, которой он адресован.

Ключевые слова: медийный образ, западная пресса, Владимир Путин

Media portrait of Vladimir Putin, who was the President and who now is the Prime Minister of the Russian Federation, is different on the pages of domestic and foreign press. In the foreign media there is also no explicit assessment for the Russian Prime Minister. The events that take place in a particular country, often refer tothe entirely different, or structured system of associations and interpretations. Different system of associations defines an entirely different tone, because any socio-political text is seen as part of the socio-political entity which it is addressed to.

Key words: media image, Western press, Vladimir Putin.

К особенностям восприятия имиджа политиков относится их восприятие через призму таких этических категорий, как добро и зло. Поэтому в зависимости от политической «ориентации» повествователя, одни и те же нарративные персонажи могут становится воплощением совершенно разнообразных образов, создавая своего рода «ролевую амбивалентность» (Е.И. Шейгал, 2000: 1). В нашей работе мы исследуем медийный образ экс-президента Владимира Путина, представленный на сетевом дайджесте зарубежной прессы ИноСМИ. Анализируем представленный образ методом контент-анализа переводных публикаций, характеризующих личность и деятельность российского премьера.

Положительный, героический образ политика (по Проппу 1969) создаётся за счёт следования им тем или иных норм поведения, принятых в данном социально-политическом обществе. То есть: хороший политик, «свой», сохраняет всем понятный порядок. «Злодей» (Пропп, 1969: 2) - возмутитель покоя, пренебрегает принятой в обществе этикой или законами, воспринимается как агрессор, диктатор. Учитывая некую амбивалентность политических образов, один и тот же политик может восприниматься одновременно как «герой» и как «злодей», в зависимости от вектора восприятии адресата.

Политический портрет В.В. Путина в пору его президентства очень привлекательно выглядел в глазах россиян. К примеру, черта президента, более других импонировавшая россиянам – энергичный, решительный, волевой характер. По данным опросов, проведённых ВЦИОМ, решительность и энергичность в первом лице государства положительно оценили 56 процентов россиян. (2007 год). В 1999 году ни одного отрицательного качества в президенте не смогли отыскать 53 процента россиян, а в 2007 году – уже 69. По результатам опроса, проведённых Левада – центром: «Главной неудачей Путина 37 процентов респондентов назвали борьбу с коррупцией, 24 процента – приручение миллиардеров, и 18 процентов – борьбу с криминалом. В списке главных успехов Путина 23 процента респондентов отметили улучшение отношений с Западом, 20 процентов — повышение уровня жизни. Еще 19 процентов считают, что Путин укрепил международный престиж России». (Люсьен Ким, 2010:3). К материалу – 46 комментариев, в которых, подчас, диаметрально противоположная оценка по поводу борьбы Путина с коррупцией, установлением международных отношений.

Путин - «герой»

В первых своих, программных выступлениях президент говорил о патриотизме, необходимости сплотить народ. В.Путин стал брутальным патерналистским лидером – жёстким и справедливым. Такой его образ вполне соответствовал ожиданиям россиян. Так, его рейтинг в начале сентября 1999 года составлял всего один процент, в середине сентября – 4 процента, в начале октября – 15 процентов. В. Путин совершенно не вызывал ассоциаций ни с Ельциным, ни с правительством экс-президента. И, кажется, устраивал …практически весь электорат, включая коммунистов. «Он не похож на тех политиков, которые обычно присутствовали все эти десять лет на политической сцене, - замечает известный имиджмейкер А. Ослон. – Главный мотив – он как мы». Характерно, что в своём первом послании Федеральному собранию (весной 2000 года) В.В. Путин ни разу не произнёс слова «демократия», предпочитая говорить о «возрождении великой державы». И, тем не менее, почерк Путина-политика различим. Это политик современного типа, а не «традиционный или «харизматический» лидер.  По Максу  Веберу,  такой  политик  осуществляет  свое   "господство   в   силу «легальности», в силу  веры  в  обязательность  легального  установления  и деловой "компетентности", обоснованной рационально  созданными правилами".

Путин – «злодей»

Для анализа образа Владимира Путина мы взяли публикации, предложенные электронным дайджестом ИноСМИ. И самый первый вывод оказался неприглядным. В зарубежных СМИ Владимир Путин нередко представлен совершенным тираном, то есть злодеем. А в целом портрет российского президента в зарубежных средствах массовой информации очень напоминает… царский. Так, по запросу «царь Путин», выдаётся 2702 документа, 136 страниц. Владимир Путин назван «человеком года-2007». американским журналом «Time». Под заголовком к статье в журнале даётся текст: «Путин – первый, которому, похоже, нет дела до того, нравится он или нет». Ричард Стенгал, главный редактор, пишет 21 декабря 2007 г.: «Я считаю, что личности способны изменить ход истории – и делают это – но зачастую бывает трудно отделить видение и влияние человека от суматохи событий. Владимир Путин упростил эту задачу. Своей железной волей – и в ущерб тем принципам, которые ценят свободные нации – Путин вернул России роль мировой державы. Это был его год». (Ричард Стенгал, 2007:4). Английские журналисты комментируют такой оригинальный выбор американских коллег: «Издающийся в Вашингтоне журнал пишет, что, благодаря Путину Россия вернулась из хаоса «за один стол с ведущими державами мира». Признавая, что Путин постоянно нарушает демократические принципы, он все же выбрал его как человека, оказавшего наибольшее влияние на события в мире, к лучшему или к худшему». (Хардинг, 2007: 5)

В германской газете "Frankfurter Rundschau" выходит материал под названием «Путинские деревни». Автор, Виктор Функ, замечает: «В течение десяти лет сначала как президент, а теперь как премьер-министр ныне здравствующий  царь, спокойно обходящийся без демократического парламента, вновь и вновь ведет спор с представителями западных государств на тему о «двойной морали». В этом же материале об экс-президенте, нынешнем премьер-министре говорится «бывший шпион КГБ», «Путин – это сотрудник секретной службы, а не государственный деятель». (Виктор Функ, 2010: 6). К этому материалу на ресурсе ИноСМИ оставлены 395 комментариев, среди которых есть и откровенно поддерживающие взгляд автора материала на правление Путина и президента РФ как личность. Например, посетитель сайта ИноСМИ Osel пишет: «Все он написал правильно». Есть также и нейтральные комментарии, отмечающие, что автор прав не во всем. «Зря автора ругают. В чём-то он прав. Конечно, Путин молодец. Но, у нас везде же берут бабки, везде сидят чинуши, которые не хотят ничего делать…». (пользователь komite) И откровенно защищающие российского премьер-министра: «автор не прав, это и ёжику понятно. Все ждали что Россия распадётся после пьяницы Борьки, ан нет, Путин сплотил Россию, чем и успешно занимался 10 лет» (komrad21)

В газете "The New York Times", США опубликован материал под названием «Путин скромно говорит об участии в выборах 2012 года». (04. 12.2009). В статье говорится: «В один из моментов его спросили, не пора ли отдохнуть после долгих лет государственной службы. Путин усмехнулся и сказал: "Не дождетесь" (Levy, 2009:7). При этом автор статьи предполагает, что Путин настолько популярен среди соотечественников, что сможет занять лидирующие позиции на выборах в 2012 г., и, более того, победив на выборах, сможет удержаться в президентском кресле ещё два срока.

Позитивно к имиджу президента относится и Кент Джонс, корреспондент MSNBC. В сюжете «Путин – лидер в отрыве», вышедшем 27 июля 2010 г. журналист сказал: «Говорите о Путине, что хотите – и авторитарный-то он головорез из КГБ, а его фотографии с голым торсом только дополняют его устрашающий имидж – но этот парень умеет отрываться!» (Джонс, 2010: 8)

Зарубежные журналисты неоднозначно, чаще негативно, оценивают работу нынешнего премьер-министра и результаты его президентства. Вот, к примеру, Инго Маннтойфель, "Deutsche Welle", Германия в своём материале «Пожары обнажили слабости системы Путина» замечает: «"Проклятье августа" в России вновь дало о себе знать. Дефолт, гибель "Курска", взрывы домов в Москве, падения самолетов, вылазка боевиков в Дагестане, взрыв на Саяно-Шушенской ГЭС, путч – все это было в августе. И вот теперь – небывалая жара, горящие леса и торфяники, чудовищный смог в Москве». Автор отмечает, что тем не менее имидж президента Медведева и премьер-министра Путина – остаётся на высоте, поскольку на телеэкранах – активно действуют в тандеме и президент, и премьер-министр. «Президент Медведев распекает перед телекамерами высоких чиновников и дает им распоряжения жестким тоном. Премьер Путин со съемочными группами телевидения выезжает на места событий и обещает пострадавшим немедленную помощь и даже лично – как второй пилот – участвует в тушении пожаров с самолета»(Маннтойфель, 2010: 9)

Распоряжение Путина ставить камеры видеонаблюдения на объектах, восстанавливаемых осле пожаров, по мнению автора материала – прямой признак того, что «Российская бюрократия становится все более беспомощной и продажной, поскольку контроля со стороны общества не существует. Свободных СМИ и независимой юстиции в стране также нет. Даже Владимир Путин не доверяет своим чиновникам». (Маннтойфель, 2010:9)

Негативизация, а то и демонизация медийного образа политических противников была обязательным атрибутом «холодной войны». Но в наши дни, когда западные политики напрямую встречаются и ведут диалог с Путиным, и одновременно это сочетается с медийной презентацией российского лидера в образе злодея, подобное поведение западных СМи означает, что они так и не вышли из состояния информационного противодействия в духе «холодной войны».

Литература

  1. Шейгал Е.И. Театральность политического дискурса//Единицы языка и их функционирование. – Вып. 6. – Саратов, 2000. – Вып. 6. (Электронный текст) Режим доступа: http: // www. philology. Ru /linguistics1/sheygal-00.htm

  2. Пропп В.Я. Морфология сказки. Изд. 2-е. М., Главная редакция восточной литературы изд-ва «Наука», 1969. – 168 с.

  3. Люсьен Ким (Lucian Kim), Опрос показал, что крупнейший провал Путина – борьба c коррупцией// Bloomberg, США,13.08.2010 (Электронный текст) Режим доступа: http: // www. inosmi. Ru /social/20100813/162096508.html#comm

  4. Ричард Стенгал. Человек года// «Time», США, 21.12.2007. (Электронный текст) Режим доступа: http: // www. inosmi. Ru /world/20071221/238581.html

  5. Люк Хардинг. Бич США Путин выбран человеком года по версии журнала Time, "The Guardian", Великобритания, 20.12, 2007. (Электронный текст) Режим доступа: http: // www. /world/20071220/238535.html ( в тексте ссылка 5 – там же)

  6. Виктор Функ (Viktor Funk). Путинские деревни// Frankfurter Rundschau, Германия,10.05.2010. (Электронный текст) Режим доступа:/politic/20100510/159788583.html

  7. Путин скромно говорит об участии в выборах 2012 года//"The New York Times", США, 04.12.2009. (Электронный текст) Режим доступа: /politic/20091204/156828801.html

  8. Кент Джонс. Путин – лидер в отрыве. //MSNBC, США. 30.07.2010. Ресурс: http: // www. inosmi. Ru /russia/20100730/161727750.html

  9. Инго Маннтойфель. Пожары обнажили слабости системы Путина //Deutsche Welle", Германия, 12.08.2010. (Электронный текст) Режим доступа: /russia/20100812/162066889.html

V. ЖУРНАЛИСТИКА ЗАРУБЕЖЬЯ:

ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ

ПЕРВАЯ ГРЕЧЕСКАЯ ГАЗЕТА И ЕЁ ИЗДАТЕЛИ

Басенко Наталья Александровна

г. Афины, Организация

по распространению греческого языка

80-е годы XVIII века. Греция находится под игом Османской империи. Процветающая греческая диаспора Вены того периода характеризуется бурной культурной и общественной жизнью. Там, благодаря усилиям грека Г.Вендотиса и австрийца типографа J. Baumaister выходит первая греческая газета, выпуск которой знаменует зарождение греческой прессы и журналистики.

Ключевые слова: греческая диаспора, типография, греческая газета, греческая журналистика.

The decade of the 80's in the 18th century. Greece is still under Ottoman rule. The progressive Greek trading society of Vienna is well known for its active social and cultural life. There, due to the efforts of the Greek G. Vendoti and the Austrian printer J. Baumaister, the first Hellenic newspaper is circulated, giving birth to Hellenic press and journalism.

Key words: Greek diaspora, typography, Hellenic newspaper, Hellenic journalism.

Развитие европейской периодической печати и журналистики, которое характерно всему ХVIII веку, находит греческий дух и греческую территорию, как и всю Юго-Восточную Европу, под властью Османской империи. Греческое христианское население страдает от экономического и религиозного гнета, любая деятельность, культурного или просветительного характера, жестоко карается. На протяжении всего периода владычества Османской империи множество греков оставляют Грецию и эмигрируют в Венецию, Ливорно, Неаполь, Анкону и др., где создают богатые греческие колонии (Арш 1984: 305).

Победоносные войны принца Евгения Савойского, остановившие продвижение турецких войск к Центральной Европе, подписание мирных (Карловицкий 1699 г., Пожаревацкий 1718 г.) и торговых договоров, по которым подданным султана предоставлялась свобода торговли на территории Австрии, создание там, в 1719 г. «Торговой Компании Востока» (Orientalische Compagnie), увеличение роста торговых сделок и тот факт, что торговля Османской империи на Западе постепенно переходит в руки греческих купцов, создают необходимые предпосылки для переселения греков на территорию Австрии (Βακαλόπουλος 1958: 3). Движущей силой торговли между Востоком и Центральной Европой стают греческие торговые компании, расположенные в центральных и провинциальных городах Австрии, Позена, Венгрии, Трансильвании, Валахии, Бессарабии, Молдавии, Южной России и т.д. Таким образом, греческая диаспора, численность которой достигает 150.000 человек, к концу ХVIII века располагается по всей территории империи Габсбургов. Вена, как центр Европы и перекресток торговых путей из Востока на Запад, постепенно становится и центром греческой диаспоры. Она начинает играть ведущую роль в издательской деятельности, владея расширенной сетью сухопутных и речных торговых артерий, а также рассчитывая на «внутренний греческий рынок», т.е. греческие колонии на территории империи Габсбургов и придунайскую греческую диаспору. Но то, что делало Вену наиболее привлекательным городом для развития греческой издательской деятельности, так это был дух «despotisme éclairé», который характеризовал австрийских монархов той эпохи, Марию Терезу (1740-1780) и Иосифа ІІ (1765-1790) (Evans 1993: 210). Особо важными для греков являлись два указа Иосифа ІІ, которые провозглашали «веротерпимость» (13.10.1781 г.) и «свободу печати» (11.06.1781 г.), так как католицизм в эту эпоху считал православных греков «схизматиками», а их книги «еретическими». Что касается «свободы печати», то она была довольно относительной, к тому же существовала жесткая цензура. Несмотря на это в Австрии начинается бурный рост издательской деятельности. К тому же, новый класс греков, которые живут и работают в Вене, характеризуется новой социально-политической идеологией, знаком с идеологическими и социальными течениями Западной Европы. Греческие коммерсанты, «parfaits négociants», – это грамотные люди, владеющие несколькими иностранными языками, внимательно следят за развитием событий в Европе, и за теми социальными и политическими изменениями, которые привносят в жизнь достижения новой, свободной европейской мысли, и питают их вечно живую мечту – освобождение родины от турецкого ига. Информацию греки черпают из иноязычной прессы, но существует потребность получения информации, как на родном языке, так и непосредственно касающейся жизни греков, на территории Османской империи и в греческих колониях. Все это создает необходимые предпосылки и является стимулом для зарождения греческой периодической печати.

В отличие от Венеции, где греки являлись владельцами типографий, в Вене практически не существовало типографий, принадлежавших грекам, а широко была распространена форма сотрудничества частных издателей с австрийскими типографами. Самыми известными типографиями того времени, с которыми сотрудничали греческие издатели, были типографии Gerold, Trattner, Baumeister и др.

«Первопроходцем» такого сотрудничества был грек Полизоис Ламбанидзиотис, типичный представитель частных издателей той эпохи. Ламбанидзиотис занимался торговлей книг в различных городах греческой диаспоры, а также в Стамбуле и в Смирне, отбирал рукописи для книгопечатания, заказывал и оплачивал переводы произведений на греческий язык. С 1750 г. он издает за свой счет в типографиях Венеции более 15 книг. Не получив разрешения в Венеции на издание трехтомной «Церковной истории» Милетия, Митрополита Афинского, он направляется в Лейпциг, в надежде там получить лицензию на издание. По дороге туда он останавливается в Вене и решает сделать попытку издания книги в столице Австрии. В предисловии к «Церковной истории», первый том которой выходит в 1783 году, Полизоис Ламбанидзиотис пишет: «Прибыв сюда, в Вену, я узнал о том, что император Иосиф ІІ (годы которого пусть будут преумножены божьей силою) дал волю свободно печатать различные книги. Так и я, таким способом, получил разрешение напечатать не только эту «Историю», но и любую другую книгу, выпуск которых в других римско-католических государствах запрещается» (Μελετίου 1783: 11). Так, с 1781 года Полизоис Ламбанидзиотис начинает активную издательскую деятельность в Вене, где на протяжении 15 лет издает более 20 книг большим по тому времени тиражом.

Австрийская типография, которая сыграет значительную роль в развитии, как греческого книгопечатания, так и греческой прессы, была основана австрийцем, доктором юридических наук, историком, педагогом Josef Anton Ignaz Edler von Baumeister (Βρανούσης 1995: 49), который ноябре 1781 года получает лицензию на открытие типографии. Среди первых работ, которые выполняет данная типография, был и выпуск греческих книг по договору с Полизоисом Ламбанидзиотисом, а первой выпущенной книгой стала трехтомная «Церковная история», для выпуска которой были вылиты и буквы нового шрифта. Многогранная личность J. Baumeister, а также его любовь к классической Греции, сыграли решающую роль в становлении греческой прессы. Так, в предисловии к одной из книг лорда Chesterfield, которую он издает на греческом языке в переводе Г.Вендотиса, J. Baumeister, обращаясь к греческим читателям, пишет: «Это первая книга, которая выходит из моей только-что созданной типографии на вашем языке. Кому, дети Греков, я был обязан посвятить её, как не вашей славной нации. Ваши славные прадеды просветили и воспитали почти всю Европу... Аномалии современного времени привели к тому, что вы рискуете потерять мудрость ваших предков, однако ваша стабильность и чувства сумеют перебороть все временные унижения и невзгоды. Сбережется ваша мудрость, славные Греки. Так как существуют книги, которые представляют собой источник знаний. Не страдайте, думая о том, что может погаснуть ваша мудрость и будут радоваться ваши враги. Помогайте печати необходимых и еще не изданных книг вашей Нации! С моей же стороны, обещаю как отличное редактирование и корректирование, так и отличное качество бумаги, и сам характер издания» (Βρανούσης 1995: 50). Это обращение явно свидетельствует о положительном отношении австрийского типографа к греческой нации, о его любви к греческой истории, и дает нам понять, почему именно его типография принимала участие во всех дальнейших периодических изданиях.

Однако «невидимым героем» в попытке создания греческой печати была фигура первого греческого журналистаи издателя, Георгиоса Вендотиса. Его имя, несмотря на то, что информация о его жизни и деятельности довольно скудная, было хорошо знакомо грекам того времени. Рожденный на острове Занте в 1757 году, он в молодом возрасте оставляет родину и отправляется в Италию, где поступает в Падуанский университет на теологический факультет. Г. Плумидис в своей работе «Акты записи греческих студентов в Университет в Падуе» указывает на запись «Giorgio Vindotti di Girolamo del Zante» в регистрационных книгах за 1778–1779 и 1779–1780 гг. (Πλουμίδης 1970: 320). Но его имя становится известно греческим читателям с 1777 года, когда в возрасте 20-ти лет он переводит на греческий язык французские медицинские, философские и моралистические произведения (Simon-André Tissot, Marmontel, Metastase). На протяжении 1777–1780 годов Вендотис работает переводчиком и редактором в греческой типографии братьев Гликисов. Неизвестно какие причины заставляют его переселиться из Венеции в Пешт и заняться преподаванием, но именно там, в 1781 году с ним встречается Полизоис Ламбанидзиотис и приглашает его в Вену, где сначала он работает как переводчик, составитель словарей и учебников по грамматике, а затем стает издателем и типографом (Βρανούσης 1995: 51). С 1782 года он активно сотрудничает с J. Baumaister, и стает его правой рукой (Λάιος 1961: 18).

Постепенно в рамках этого сотрудничества, вокруг них начинает создаваться круг людей, заинтересованных в распространении греческих книг и информировании греческого населения. Рождается идея издания греческой газеты, первый выпуск которой осуществляется в июне 1784 г. типографией Baumaister, но уже в следующем месяце была запрещена австрийскими властями, после вмешательства турецких властей. Указанное вмешательство свидетельствует о распространения газеты Вендотиса за пределами Австрии, и непосредственно на территории порабощенной турками Греции. Факт существования этой газеты подтверждают архивные документы австрийской столицы. Так, посол Австрии в Стамбуле барон von Herbert-Rathkeal пишет в официальных отчетах Генеральному канцлеру принцу von Kaunitz и Вицеканцлеру графу Cobenzl о своей недавней встрече с великим визирем Османской империи, на которой главной обсуждаемой темой было издание греческой газеты. Великий визирь, по словам австрийского посла «придает большое значение этому событию и требует воспрепятствовать выпуску газеты» (Βρανούσης 1995: 52). Посол предложил удовлетворить желания великого визиря, который утверждал, что «турецкое правительство должно держать народ в невежестве, чтобы избежать его вмешательства в государственные дела, и чтобы скрыть от него все, что в настоящее время обсуждается в Европе» (Βρανούσης 1995: 52). Как известно, желание великого визиря удовлетворяется, и «Высочайшее Постановление» о закрытии газеты выходит 15 июля 1784 г. Высшее управление полиции в своем отчете за 19 июля 1784 г. указывает на то, что был предупрежден «издатель греческой газеты типограф von Baumeister относительно прекращения издания и продажи указанной газеты до новейшего указания» и дополняет, что «редактором этой газеты является грек по имени Вендотис» (Λάιος 1961: 21). J. von Baumeister, который получил лицензию на выпуск греческой газеты, как видно из тех же архивных документов, опротестовывает ее закрытие. Высшие государственные чиновники, соглашаясь с тем, что закрытие газеты является необоснованным, несправедливым и произвольным, обращаются в императорскую канцелярию со следующим заявлением: «Приостановка выпуска данной газеты, которая стала выходить совсем недавно, вызывает целый ряд обоснованных жалоб. Выпуск греческой газеты обещает нам в будущем принести огромные выгоды: так как будет обслуживать интересы нации, которая полностью занимается торговлей, и сможет открыть для империи новые торговые горизонты, к тому же государству выгодно иметь в своих лонах еще одну просвещенную и образованную нацию» (Λάιος 1961: 21). Генеральный канцлер принц фон Кауниц (von Kaunitz) в своем официальном ответе указывает: «...еженедельное издание греческой газеты остановлено..., сохраняется, однако, право на ее издание в будущем, в интересах проживающих здесь греков» (Βρανούσης 1995: 53). Протесты со стороны Г.Вендотиса и Й. Баумайстера относительно необоснованного закрытия газеты продолжаются до конца 1784 г., о чем свидетельствует переписка австрийского посла в Стамбуле с Генеральным канцлером (Βρανούσης 1995: 53), но не приносят результата.

Тот факт, что не сохранилось ни одной страницы указанной газеты, не дает нам возможности говорить о ее целях и содержании. Не известно ни количество номеров газеты, вышедших в свет, ни даты их выпуска. Писатель Йохан Реццль (Johann Rezzl), служивший в Генеральной Канцелярии, свидетельствует: «...В году 1784 господин Вендотис начинает выпускать газету на новогреческом языке, которая распространялась и в турецких провинциях... Диван посчитал ее опасной и приложил все усилия для ее закрытия. Эта газета, которая, успела завоевать широкий читательский круг, была закрыта через два месяца после ее выхода в свет» (Pezzl 1787: 397). Другой историограф той эпохи, J. H. Faber, в своей книге о эпохе Иосифа ІІ, пишет о том, что издаваемая в Вене греческая газета, была запрещена Султаном, так как ее читали даже сами турки, что шло в разрез с законами ислама (Faber 1790: 362).

Дальнейшие попытки издать греческую газету в Вене датируются 1788 и 1789 гг., ее печать планируется в типографии Баумайстера (J. Baumeister), а заявления на получение лицензии подается от имени Димитриса Теохаридиса. Г. Вендотис продолжает сотрудничать с Баумайстеромr до 1790 г., издавая более 28 книг, а в 1791 году открывает собственную типографию под названием «Греческая Типография», и продолжает переводческую и писательскую деятельность. Напряженная умственная работа, экономические проблемы, заключение в тюрьму за неуплаченные долги, приводят к физическому и психическому расстройству. Он умирает в 1795 году от туберкулеза, находясь в глубокой депрессии в одной из венских больниц, в возрасте 38 лет. Он оставил неизгладимый след в истории культуры греческого народа, положил начало греческой печати и по-праву считается первым греческим журналистом.

Литература

  1. Арш. Г.Л. Новогреческое Просвещение и Росcия. // Балканские исследования. Вопросы социальной, политической и культурной истории Юго-Восточной Европы / Г.Л. Арш. – Москва, 1984. С. 304–313.

  2. Faber J.H. Beyträge zu Bruchstücken für Josephs II. Lebensgeschichte. – Mainz, 1790.

  3. Evans R.J.W.  Joseph II and Nationality in the Habsburg Lands //ed. H.M.Scott. Enlightened absolutism: Reform and Reformers in Later Eighteenth Century Europe. – Ann Arbor, 1993.

  4. Pezzl J. Skizze von Wien, Heft 3. – Wien-Leipzig, 1787.

  5. Βακαλόπουλος Απ. Ε. Οι δυτικομακεδόνες απόδημοι επί τουρκοκρατίας. – Θεσσαλονίκη, 1958.

  6. Βρανούσης Λ. Εφημερίς. Η αρχαιότερη Ελληνική εφημερίδα που έχει διασωθεί. – Αθήνα, 1995.

  7. Λάιος Γ. Ο ελληνικός Τύπος της Βιέννης. – Αθήνα, 1961..

  8. Μελετίου. Εκκλησιαστική Ιστορία. – τ. Α. – Βιέννη, 1783.

  9. Πλουμίδης Γ. Αι πράξεις εγγραφής των Ελλήνων σπουδαστών του Πανεπιστημίου της Παδούης, – ΕΕΒΣ 37, 1970.

Польская журналистика

в исторической РЕТРОспективе

Анна Цесля

Силезский Университет,

Катовице-Польша

В половине XVIII века трудно было говорить о выделении профессии журналиста из сообщества литераторов, политиков или общественных деятелей. Однако уже в это же время для многих людей профессия журналиста являлось основным источником средств существования. Конец XIX века радикально изменил ситуацию в сфере журналистики. Быстрый технический прогресс, развитие прессы требовало от журналистов соответствующих знаний, компетенций, а также того, чтобы это профессия становилась более профессиональной.

Журналистику, которую в прошлом веке считали миссионерской профессией, которая требовала призвания и соответствующих умений, в настоящее время считают обыкновенной профессией - она превратилась в массовое занятие. Развивающийся в начале 1990 годов рынок журналистики стал причиной того, что журналистами стали тысячи людей без опыта и соответствующей квалификации.

Ключевые слова: журналистика, журналист, история журналистики, специфика журналистики.

In the middle of the eighteenth century it was difficult to say that journalistic profession was separated from environment of writers, politicians or social workers. However, even then journalism was the basis of maintenance for many people. The end of the ninetieth century radically changed the situation of journalistic circles. Abrupt technological progress, along with common use of the press required appropriate knowledge, competence and professional skills.

Journalism is considered to be a missionary occupation in last century, demanding vocation and special skills,and it has been degraded to the level of ordinary job. Expanding in the early 90s, media market brought about a situation where many unqualified people got to work as journalists.

Key words: journalism, journalist, journalism history, journalism specificity.

Журналистика в различные исторические периоды подвергалась преображениям, связанным в основном с изменениями мира средств массовой информации, а также с системными, политическими, международными, экономическими и социальными изменениями. Позиция журналистики зависит от мира СМИ, а также от окружения этого мира в различных его сферах (Моcek 2006: 7).

В Польше истоки журналистики – это XVI веком, когда на польском языке появились первые информационные печатные издания, т. наз. «непериодические газеты». Первой газетой этого типа являлись изданные в половине 1550 г. «Новости из Константинополя» (информации об этой газете происходят из списка, составленного после смерти Пётра Познаньчика). Однако датой начала развития полькой прессы считается 1661 г., когда краковский книжник Ян Александр Горчин начал печатать первое периодическое издание в стране – «Меркурюш польский». В XVII веке существовали газеты, выходящие регулярно еженедельно (по субботам), к которым принадлежали, напр., «Авизы», «Новости», «Известия». В них публикавалась прежде всего информация о стране, а также о важных политических событиях за рубежом.

Очень важной датой в истории польской прессы считается также 1729 г., когда в Варшаве начали выпускать «Курьер польский» и «Привилегированные информации из чужих стран», которые со временем соединили в одну газету под заглавием «Варшавские известия». Кроме информационных газет выходили также научные, литературные, бытовые и экономические журналы. К самым важным журналам принадлежали: «Монитор» (в рамах которого возникли такие формы журналистского творчества, как эссе, фельетон, репортаж, статья, а также письмо в редакцию), «Историко – политический дневник» (публикующий самые важные сообщения по истории, географии, медицине и экономии), «Торговые вестники» (в которых находились прежде всего экономические информации), а также «Приятные и полезные развлечения» (литературный еженедельник).

С половины XVI века по первую декаду XVIII века формируется примитивная корреспондентская журналистика. «Журналистами» были почтмейстеры, печатники и издатели, которые начали зарабатывать благодаря публикации в газетах собранных ими историй, известий или донесений от приезжих, купцов, из посольств из отдаленных стран. В это же время уже появляется цензура, ограничивающая возможности свободной передачи информации. Характерным для этого периодаявляется также факт, что редакторы изданий не проверяли достоверность информации (Jachimowski 2006: 3). Очень часто публикуемые сообщения происходили из недобросовестных и анонимных источников.

В XVIII – середине XIX вв. возникла так называемая литературно – публицистическая журналистика, появились газеты реляционного характера. Важный существенным фактом, о котором следует помнить, является то, что возникновение прессы не сопровождалось формированием профессии журналиста. Люди, которые первыми писали и издавали газеты, обычно работали в других профессиях. Это были прежде всего писатели, служащие, политики, а также священники. Вместе с развитием ежедневной прессы началось формирование профессии журналиста. Журналистику считали производной от литературы, а журналистов прежде всего литераторами, которые публиковались в газетах. «Журналистами» были тогда, напр.: Юзеф Игнаций Крашевский, Хенрик Жевуский, Болеслав Прус, а потом также Хенрик Сенкевич, Александр Свентоховский, Владислав Реымонт и Стефан Жеромский (Моcek 2006: 58).

В период возникновения прессы (первых периодических изданий) слово «журналист», которое в настоящее время обозначает человека, работающего в редакции и на постоянной основе публикующего пишущего профессиональные статьи, не существовало. Не существовало также слово «журналистика», которая сейчас обозначается деятельность по сбору, интерпретации и анализу актуальной информации,, а потом передаче этой информации населению. В это время этих людей звали «новинкажами» (буквально можно это перевести как «приносящий новости») или газетчиками.

Положение прессы, а также журналистики начало изменятся лишь в конце XIX века, после появления в Кракове в 1848 г. газеты «Время», а затем в 1851 г. газеты «Варшавский вестник». В то же время возникли первые редакции с информационными отделами, в которых принимали на работу профессиональных репортеров, а также специалистов по обработке телеграфных депеш от информационных агентств (Bąkowski 1906: 10, Моszyński 2004: 30).

Развитие техники революционизировало функционирование редакции и типографии – возникли новые типографские машины, телеграф, а затем телефон. В результате этих всех процессов также изменилась роль журналиста. П. Хмелевский во «Всеобщей иллюстрированной энциклопедии» в 1896 г. пишет, что «журналистом является тот, который работает в вестниках или еженедельниках…» (Chmielewski 1896: 21). Принимая во внимание факт, что редакция становилась более профессиональной и специализированной, журналистику стали называть профессией. Уменьшилась роль литераторов – её свели к написанию фельетонов и комментариев. Кроме развития отделов, отвечающих за отдельные тематические сферы (фельетонную, политическую, литературную, спортивную, экономическую), в редакциях появились следующие должности: главного редактора, его заместителя, секретаря редакции, начальников отделов, а также технического редактора.

Возникли две отдельные профессии: профессия литератора и профессия журналиста. С этого времени в структуре редакции начинают доминировать три группы сотрудников: редакторы, публицисты и репортеры. Публицисты пишут политические, экономические, культурные статьи и рецензии. Редакторы редактируют и готовят к печати все материалы прессы, а репортеры собирают и разрабатывают оперативную информацию (Kupis 1966: 25–29). К сожалению, выделение профессии журналиста из ряда других профессий не изменило принятого повсеместно мнения о журналистах, профессию которых считали второстепенной по к отношении к профессии литераторов. Дополнительно эти мнения усиливала оценка работы журналиста, которую часто считали недобросовестной, безответственной. В связи с этим журналисты старались повышать престиж своей профессии посредством дополнительного образования, повышения квалификации. Они также старались принимать беспристрастную, честную точку зрения для защиты своего мнения и интересов (Nałęcz 1982: 49–52).

Журналист являлся не только участником событий, но прежде всего их комментатором. На формирование профессии журналиста, как отдельной профессии, повлиял также уровень качества газет, в которых эти люди работали. Чаще всего от журналистов требовали честной, достоверной и проверенной информации, а также умения написания текстов и их оценки. В 1918–1939 годах увеличилось количество журналистов, для которых работа в редакции являлась основным источником средств к существованию (их стало почти 4 тысячи). Самое большое количество людей работало в информационных вестниках, функционирование которых требовало постоянного, относительно многочисленного и профессионального персонала. В то же время существовали также такие газеты, которые функционировали практически без редакции. Так, Мечислав Грыдзевский, редактор «Литературных сведений», большинство работ выполнял самостоятельно. Ему помогал только администратор, секретарь редакции и он же курьер, который разносил тексты и корректуры (Habielski 2001: 100–101).

Журналисты были убеждены в своем национальном и общественном призвании. Независимо от мировоззренческих отличий, чувствительные к несправедливости, они глубоко верили в свою миссию. У этой миссии существовало, однако, два обличья. До и во время
второй мировой войны журналистская деятельность основывалась на одних идеях, а в послеволенный период –иными (что связано с внедрением нового политического строя) (Nałęcz 1982: 48). Необходимо также сказать, что совсем другие идеи формировали журналистику в период Польской Народной Республики (польск. Polska Rzeczpospolita Ludowa – PRL).

В этот период профессия журналиста претерпела принципиальные изменения. Так как ее считали политической профессией, она не могла уже являться той профессией журналиста, которая сформировалась за предшествующие годы. Среди новых сотрудников в сфере журналистики находились прежде всего партийные и общественные деятели, занимающие должность главных редакторов и политических комментаторов. С журналистикой были связаны также люди, которые не обладали соответствующей идеологической подготовкой, но обладали умениями, необходимыми для профессиональной журналистской работы.

В то время в Польше профессия журналиста принадлежала к наиболее чётко выраженным партийным профессиям. В 1960 г. почти половина журналистов принадлежала к Польской объединенной рабочей партии, ПОРП (польск. Polska Zjednoczona Partia Robotnicza, PZPR), и ее членами было около 75 % главных редакторов (Paczkowski 2005: 195–196).

На содержание информации, которая публиковалась в газетах, кроме цензуры, огромное влияние имела ПОПР, а также конкретные субъекты тогдашней политической сцены. Кроме периодической печати ПОРП, свою газету издавала также Объединенная народная партия (польск. Zjednoczone Stronnictwo Ludowe, ZSL) – «Зеленое знамя», а также Демократическая партия (польск. Stronnictwo Demokratyczne, SD) – «Курьер польский». Подобная ситуация существовала и в отдельных районах страны, там также большинство изданий обладало статусом газет отдельных воеводских комитетов ПОПР (напр: «Слово люду» в городе Кельце, «Рабочая трибуна» в городе Катовице). Именно эти воеводские комитеты давали поручения цензорам относительно состава и интерпретации информации, а также определяли тематику публикаций. По характеристикам редактирования все газеты были очень похожи друг на друга. Журналисты пользовались официальным, даже возвышенным стилем речи и языком, характерным для всех информаций, комментариев, репортажей и интервью. Партийная власть принимала кадровые решения, должности главных редакторов были заняты людьми по поручению Политического бюро Центрального комитета ПОПР. Секретариат Центрального комитета ПОПР принимал персональные кадровые решения в локальных радиостанциях, на телевидении и в прессе. На уровне воеводств контроль над СМИ исполняли воеводские комитеты ПОПР.

Возникновение в 1980 г. свободных профсоюзов и частично независимой от государства прессы являлось для партийной медиасистемы шоком и подвергло эту систему серьезному испытанию. Этот факт заставил вести пропагандистскую борьбу с содержанием радиопередач и прессы, неподконтрольных властям. После введения военного положения существенно увеличилось количество атак органов власти на журналистов: по политическим причинам уволили с работы около 200 сотрудников радио и телевидения. Распустили также Ассоциацию польских журналистов и создали Ассоциацию Журналистов ПНР. Целью этих действий в период военного положения являлось желание восстановить с помощью прессы общественное доверие к органам власти и сохранить существовавший тогда строй.

В Польше бурное развитие профессии журналиста произошло в начале 1990-х годов. В это же время возникают новые радиостанции, телевизионные станции и новые газеты. На работу в радио, на телевидении, в газетах принимают новых, молодых, способных людей, которые смогли бы справиться с новыми вызовами. Дополнительным козырем являлся престиж, которым профессия журналиста пользовалась в обществе. В Польше журналистика является «открытой профессией». Практически журналистом может стать каждый человек – даже тот, у которого нет необходимого образования (Bajka 2000: 43).

1990-е годы – это годы «смены поколений» в польской журналистике. В начале десятилетия редакции, кроме возможности работать журналистом – т.е. в профессии, которая являлась очень престижной, предлагали также своим сотрудникам приличные заработки. Поэтому молодые люди очень охотно начинали работу в СМИ. Молодые журналисты открывали много новых редакций, напр., местные отделения столичных изданий «Газеты выборчей» и «Супер экспресса». Они начинали также работу в редакциях коммерческих радиостанций: РМФ ФМ – Радио Музыка Факты (польск. RMF FM – Radio Muzyka Fakty), Радио Зет, а также на телеканалах ТВН (польск. TVN) и Польсат (польск. Polsat). Можно сказать, что эти события позволили польской журналистике обрести новые качества.

В настоящее время мы понимаем журналистику как профессию, которая удовлетворяет общественные потребности в информации. Исследователи считают, что заниматься работой журналиста без соответствующей подготовки нельзя. Наверно, «родиться журналистом» уже недостаточно. Необходимо обладать определенными знаниями, умениями и постоянно их расширять. Речь идет не только о технических умениях, но также о интеллектуальных умениях, которые облегчают оценку, отбор и обработку собранной информации (Sasińska – Klas 2000: 353). Поскольку в Польше практически каждый человек может заниматься журналистикой, нельзя не согласиться с мнением Й. Залубского, который пишет: «Нынешний издатель газеты, собственник радиостанции или телеканала принимают сотрудников на работу по своим критериям. Редакторами называют себя даже ученики средних школ, студенты и другие люди, которые не заключили договоров о сотрудничестве и получили какую-то зарплату за свою работу или получили только согласие на свободное сотрудничество» (Załubski 1998: 89). Такая ситуация отражалась на качестве газет, журналов, телевидении и радио.

Во всех демократических странах говорят о потребности в профессиональном образовании журналистов. Очень важным является также постоянное повышение квалификации. Поскольку изменения в сфере журналистики происходят очень быстро, в европейских странах уже несколько лет существуют постоянные курсы повышения квалификации для журналистов. Программа таких курсов включает в себя: творческую учёбу по написанию статей, ведению интервью, основы онлайн-журналистики, документально – исследовательскую работу в онлайновом режиме, а также знакомство со сферами, связанными с управлением СМИ.

В Польше учиться журналистике можно во всех университетах. Иногда это типичный факультет журналистики (Варшавский университет, Ягеллонский университет в Кракове), в других случаях это специальность в рамках таких факультетов как философский, политологический и т.д. В высших учебных заведениях введено новую систему образования 3 + 2 (бакалавр, по программе, которая продолжается 3 года + магистратура, которая продолжается 2 года). Далее можно продолжать учебу с целью получения второго высшего образования. Учиться профессии журналиста можно также в католических вузах (Католический университет Люблина, Папский университет им. Иоанна Павла II в Кракове) и в частных школах журналистики. Эта форма обучения пользуется большим спросом.

Журналистика в настоящее время – в период развития информатики, цифровых технологий – требует от кандидатов на должность журналиста все больше соответствующих компетенций. Обучение новым технологиям – компьютерным программам – свидетельствует о технических умениях журналистов. Это помогает добиться успеха, предоставляет возможность максимального использования творческого потенциала. Изменяются также способы поиска и передачи информации. Редакции становятся всё чаще виртуальными. Очень популярной является работа по договору-поручению (Jachimowski 2006: 45).

Журналистику, которую в прошедшем веке считали миссионерской работой, которая требовала призвания и соответствующих умений, в настоящее время считают обыкновенной профессией. В настоящее время журналисты все реже заслуживают названия journalist, более соответствующим является определение media worker – сотрудник медиа (Kapuściński 2004: 123).

Работники радио, телевидения, газет относятся к своей работе как каждой представитель другой профессии – к своей, но журналистика не является такой же профессией, как другие. Если малограмотный пекарь испечет невкусный хлеб - это небольшая проблема, которую можно быстро решить. Зато малограмотный, некомпетентный и неэтический журналист может нанести обществу большой вред.

Литература

1. Bajka Z. Dziennikarze lat dziewięćdziesiątych, „Zeszyty Prasoznawcze” 2000, nr 3–4.

2. Bąkowski K. Dziennikarstwo krakowskie do 1848 roku, Drukarnia „Czasu” Kraków 1906.

3. Bereś W., Skoczylas J. Dziennikarz doskonały, Drukarnia „Czasu”, Kraków 2000.

4. Chmielewski P. Encyklopedia Powszechna Ilustrowana z 1896.

5. Habielski R. Dwudziestolecie międzywojenne [w:] Prasa, radio i telewizja w Polsce. Zarys dziejów pod red. D. Grzelewskiej, R. Habielskiego, A. Kozieł, J. Osicy, L. Piwońskiej – Pykało, Dom Wydawniczy Elipsa, Warszawa 2001.

6. Jachimowski M.Cechy zawodu dziennikarskiego i jego wyznaczniki strukturalne [w:] Współczesny dziennikarz i nadawca pod red. M. Gieruli, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu, Sosnowiec 2006.

7. Kapuściński R. Autoportret reportera, Znak, Kraków 2004.

8. Kupis T. – Zawód dziennikarza w Polsce Ludowej, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa – Łódź, 1966.

9. Mocek S. Dziennikarze po komunizmie, Wyd. Scholar, Collegium Civitas, Press, Warszawa 2006.

10. Moszyński E. Ludzie i czasy „Czasu”. Z historii czołowej gazety i wybitnych konserwatystów Drugiej Rzeczypospolitej, Wyd. Adam Marszałek, Toruń 2004.

11. Nałęcz D. Zawód dziennikarza w Polsce 1918–1939, Książka i Wiedza”, Warszawa 1982.

12. Paczkowski, A. Dziennikarstwo PRL [w:] Dziennikarstwo – media – społeczeństwo pod red. S. Mocka, 2005.

13. Sasińska – Klas T. Dziennikarstwo – zawód czy wyzwanie? [w:] Dziennikarstwo i świat mediów pod red. Z. Bauera , E. Chudzińskiego, Wyd. II Universitas, Kraków 2000.

14. Załubski J. Dziennikarstwo – wolny zawód, czy zawód dyletantów [w:] Media i dziennikarstwo na przełomie wieków po red. J. Adamowskiego, Dom Wydawniczy Elipsa, Warszawa 1998.

Способы воздействия на избирателей в кампании перед выборами на пост президента

ПоЛьши в 2010 году

Патриция Шосток

Силезский университет,

Катовице – Польша

Правила внушающей коммуникации используют все, хотя не все делают это сознательно. Она являются предметом интереса специалистов многих областей науки. Одной из наиболее интересных теорий по вопросам влияния на людей является концепция американского психолога Роберта Чальдини, который выделяет шесть основных способов влияния на людей: правило благодарности, верности своему слову, подражания, симпатии, авторитета и недоступности.

Эта статъя является попыткой изучения использования правил, описанных этим учёным, в контексте избирательной кампании перед выборами на пост президента Польши в 2010 году. В ней кратко описаны все правила воздействия и их употребление в кампании двумя основными кандидатами – Ярославом Качинским и Брониславом Коморовским.

Ключевые слова: избирательная кампания, президентские выборы, способы возвействия, Роберт Чальдини, политическая коммуникация.

Everybody uses persuasion communication rules, but not everyone does it rationally. They evoke interest for specialists representing various scientific fields. American psychologist, Robert Cialdini is the author of one of the most popular theories concerning an influence on people. He mentions six basic ways of exerting an influence on people: mutuality, commitment and consequence, social proof of rightness, sympathy, authority and inaccessibility.

This article presents Cialdini’s theory rules and its application to a presidential election in Poland in 2010. The author of the paper describes all rules of influence and shows how they are used during presidential election campaign by two of the most important candidates: Jarosław Kaczyński and Bronisław Komorowski.

Key words: election campaign, presidential election, methods of influence, Robert Cialdini, political communication.

Человек з древних времён задумывается о том, как влиять на других людей. Уже Аристотель в своей «Риторике» даёт нам рецепты, как эффективно выступать и какие аргументы использовать для успеха в политической (и не только) дискуссии. С времён Второй мировой войны всё больше исследователей пытается ответить на вопрос, какие правила существуют во внушающей коммуникации. Одним из них является американский психолог Р. Чальдини, который в своих книгах описывает, какими способами можно влиять на других людей. Оказывается, что описанные им правила существуют не только в повседневной коммуникации, но и в рекламе, маркетинге а даже в коммуникации при посредничестве СМИ. Это правила, которые мы все используем не всегда сознательно, не всегда эффективно, но они присутствуют во всех областях нашей жизни, также в политической медийной коммуникации.

В политической коммуникации, в условиях медиатизации политики, участники выборов вынуждены использовать в своих кампаниях разнообразные приёмы, которые увеличивают их шансы победить. Медиатизация ведёт к тому, что программы кандидатов не являются самым важным фактором, влияющим на успех политика – важнее, как он показывает себя в СМИ, как высказывается, а не что говорит. Политические комитеты пользуются советами специалистов по политическому маркетингу и ПР, с ними сейчас сотрудничают все кандидаты. И хотя эти специалисты всё время задумываются о том, какие аргументы наиболее эффективны в политической борьбе, создают новые избирательные стратегии, они всё время используют старые коммуникационные приёмы, между другими описанные Чальдиним.

В 2010 году поляки оказались в ситуации досрочных президентских выборов. Президент Польши и 95 его спутников погибли в авиакатастрофе в Смоленске. Среди погибших - многие политики всех направлений, в том числе два возможных кандидата на должность президента– действующий президент и потенциальный кандидат от «Права и справедливости» Лех Качиньский и кандидат Союза демократических левых сил Ежи Шмайдзинский. В этой ситуации, согласно конституции, функции президента стал исполнять маршал сейма Бронислав Коморовский – кандидат на пост президента Гражданской платформы... Вместо погибшего президента решил выдвинуть свою кандидатуру его брат-близнец, председатель партии «Право и справедливость» Ярослав Качиньский.

В этой трудной, проходящей в необычных условиях кампании кандидаты отказались от некоторых приёмов, используемых обычно перед выборами. Наши СМИ сосредоточились только на двух ведущих кандидатах – Коморовским и Качиньским..

Роберт Чальдини описывает шесть инструментов влияния, которое мы используем в общении с другими людьми. Они не всегда выступают отдельно, иногда мы используем вместе два-три из них. Можно перечислить следующие инструменты влияния:

  1. Благодарность

Этот «закон» можно тоже назвать правилом взаимности. Он опирается на чувстве справедливости и убеждении в том, что если мы получаем какой-либо подарок, даже мелкий, нам надо дать что-то взамен. Оказывается, что такое убеждение существовало уже в сознании древних народов, можно здесь вспомнить древнеримский закон «до ут дес» (даю, чтобы ты дал). Разнообразные фирмы используют это правило, когда дарят нам какие-то сувениры, заставляя нас быть благодарными и покупать их продукты. Суть такого поведения заключается в том, что мы в ответ часто решаемся сделать что-то намного больше и ценнее, чем стоит полученный сувенир или услуга. Нам трудно не исполнить просьбу человека, которому мы за что-нибудь благодарны (1 33–61, 4).

Политики в своих кампаниях часто вспоминают, за что мы должны им быть благодарны и в этот период предпринимают исключительно много действий. Оба кандидаты перед выборами на пост президента Польши вспоминают свою деятельность в «Солидарности». Говорят также о должностях и поручениях, которые исполняли, о достижениях своих партий. Но это не всё. Обещают разным группам хорошие для них решения, а такое обещание это также своеобразный подарок – ведь уже сам факт обращения внимания на конкретную группу способен вызывать благодарность. Бронислав Коморовский находится здесь в несколько лучшем положении, так как он исполняет функцию президента и поэтому может проявить себя как активный политик, который много делает для нашей страны. В исследованиях доказано, что всегда легче выиграть выборы исполняющему служебные функции кандидату, так как он уже может указать на свои заслуги. Но Ярослав Качинский всегда может сослаться на заслуги погибшего президента – не только как его брат (близнец!), но и как председатель его партии (2, 3, 5).

  1. Верность своему слову

Человек старается поступать последовательно, согласно своим убеждениям. Поэтому иногда, хотя заставить нас что-нибудь сделать, достаточно спросить нас, что мы думаем о данном вопросе. Например, если кто-то собирает деньги для больных детей, то получит намного больше пожертвований, если перед просьбой спросит человека, любит ли он детей, должны ли дети болеть и так далее. Часто бывает, что мы стараемся поступать следуя нашим декларациям, даже если мы видим, что наши очередные поступки всё больше нам вредят. Иногда верность своему слову ведёт к тому, что мы решаем давать всё больше – если кто-то попросит нас помочь построить дом, мы наверное не согласимся, но если впервые он попросит нас помочь выбрать проект, потом материалы... В маркетинге этот инструмент называют правилом малых шагов или «ноги в дверях» (1, с. 65–105, 4).

В политике правило верности своему слову чаще всего осуществляется путём ссылки на предыдущее выборы граждан (2, 3). Итак, в случае Коморовского это ссылка на последние парламентарные выборы, в которых победила его партия «Гражданская платформа». Вспомним, что это были досрочные выборы после того, как парламент был распущен из-за плохого правления «Права и справедливости». Но, как ни парадоксально, Ярослав Качинский может здесь использовать смоленскую авиакатастрофу. После гибели его брата в этой трагедии все стали в Польше говорить, каким хорошим он был человеком и президентом, как он боролся за наши интересы и каким он был патриотом... Просто в Польше нельзя плохо говорить о погибших, и поэтому все забыли, что он имел много недостатков и что раньше его оценивали как плохого политика. Теперь его брат ссылается на эти положительные высказывания и, что самое важное, говорит, что сможет реализовать волю своего брата. Те, которые несколько недель назад объявили его хорошим президентом, должны, чтобы поступить последовательно, за него голосовать. Хотя бы потому, что он имеет те же гены, что погибший хороший президент (5).

  1. Подражание

Это правило основывается на чувстве конформизма. Мы воспринимаем данное поведение как правильное, если мы думаем, что многие люди ведут себя именно так. Поэтому легче продать продукт, который купили «миллионы человек» или склонить человека сделать что-то, если он знает, что другие тоже это делают. Люди легче подражают поведению известных и уважаемых личностей, реже тех, которые на них совсем не похожи и с которыми не имеют общих интересов (1, с. 110–158, 4).

Подражание в избирательной кампании осуществляется прежде всего в отношении к результатом исследований общественного мнения (2, 3). Сначала в зондажах в президентской кампании намного побеждал Коморовский, но второе место занимал Качиньский. Оба кандидаты (и СМИ) подчёркивают, что в этой кампании нет других значительных кандидатов и поэтому не стоит терять свой голос и отдавать его за кого-нибудь другого. Но поскольку Коморовский получал намного больше голосов в зондажах общественного мнения, Качиньский показать по-другому, что люди его поддерживают. Итак, чтобы зарегистрировать кандидата в выборах, надо собрать 100 тысяч подписей. Сотрудники Качиньского собрали их даже 1 миллион 700 тысяч, о чем объявили в СМИ (7). Неудивительно, что его отметка в зондажах сразу стала улучшаться – люди охотно голосуют на кандидатов, которые пользуются поддержкой миллионов человек (6).

  1. Симпатия

Люди легче говорят «да» тем, которые им нравятся. Но здесь надо определить, кого мы любим. А любим мы привлекательных, красивых людей. Именно потому в рекламах выступают известные актёры и модели. Мы любим также людей, похожих на нас – имеющих такие же проблемы и радости, живущих в похожих условиях, разделяющих наши взгляды. Потому в рекламе дешёвого порошка для стирки играют простые женщины среднего возраста – такие, как потенциальные покупатели этого продукта. Наконец, мы любим тех, которые нас любят и понимают, которые рады с нами общаться, улыбаются нам (1, с. 152–176, 4).

За что любить Коморовского? Он предъявляется аудитории не только как политик, но и как простый человек, муж и отец пяти детей. Выступая перед студентами, он признался в том, что пользуется информацией из Википедии, что свою магистерскую писал всего 11 дней (8). Преподователям это не понравилось, но студенты стали воспринимать его как человека, похожего на них, понимающего их проблемы. Кроме того, Коморовский говорит о том, что имеет внеполитические интересы: он, например, занимается охотой.

А Качиньский – неженатый... Но он тоже презентуется как простый человек. Мы видим его страдающего после смерти любимого брата, заботящегося о больной матери. Видим кандидата, которому помогает осироченная племянница Марта (9). Мы видим тоже человека, над которым СМИ смеются из-за его недостатков из-за того, что делает ошибки, не умеет вести себя в некоторых ситуациях. Впрочем, СМИ смеются также и над низким ростом кандидата... Но благодаря этому Ярослав Качинский стал для многих избирателей намного ближе, чем «идеальный» Коморовский, который не делает таких ошибок. Надо добавить, что до сих пор Ярослав Качиньский был поклонником жёсткой политики по отношению к России. Когда оказалось, что после смоленской катастрофы поляки всё больше любят россиян, Качиньский решил также полюбить их и даже опубликовал своё выступление, обращенное к русскому народу (10).

  1. Авторитет

Это правило говорит о том, что мы чаще следуем за поведением или мнениями тех, которых мы признаем авторитетами. Ничего удивительного в этом нет – мы советуемся с врачом по вопросам медикаментов, а с механиком говорим о наших машинах. Просто это эксперты в своей области. Хуже, когда во внушающей коммуникации используются только атрибуты авторитетов – мужчина в белом халате говорит, что данную пасту рекомендируют все стоматологи, или кто-то, кто является кандидатом наук (независимо от того, в какой области) говорит в телевидении о любых делах как эксперт. Так появились «универсальные» авторитеты. В Польше достаточно сказать, что НАШЕМУ Римскому Папе не понравилась бы какая-то идея, чтобы выиграть в дискуссии (1, с. 186–204, 4).

Настоящий авторитет умеет признаться в своих ошибках. Итак, Бронислав Коморовский говорит: нам не удалось исполнить все наши обещания. Мы не сознавали, что их будет так трудно исполнить. Кроме того, его кандидатуру поддерживают знаменитые политики, такие как Владыслав Бартошевский и Лех Валенса. Кроме них в почётном комитете кандидата нашлись знаменитые актёры, спортсмены и артисты.

Ярослав Качинский имеет поддержку... своего погибшего брата, которого СМИ признали хорошим президентом и государственным деятелем. Почётный комитет кандидата составляют также известные научные работники – профессора многих польских вузов (11). Сам Качиньский тоже авторитет – он кандидат юридических наук. Чтобы показаться более убедительным в этой кампании, он стал пользоваться своеобразным атрибутом – во время своих выступлениях Качинский стал показываться в очках (10). Кандидата «Права и справедливости» поддерживают также артисты, главным образом старшего поколения, которых хорошо помнят избиратели среднего и старшего возраста.

  1. Недоступность

Считается, будто то, что является трудно достижимым, становится одновременно более желаемым. Поэтому в период цензуры люди так высоко ценили информацию и свободу высказывания. И именно поэтому мы иногда хотим покупать продукты, количество или срок продажи которых каким-то образом ограничено. Можно ли это правило использовать в кампании во время, когда все говорят, что надо как можно чаще выступать на телевидении? Когда политики стремятся предпринимать даже мелкие действия, чтобы попасть на полосы газет? Оказывается, что можно (1, с. 209–229, 4).

Все поляки, даже противники Я. Качиньского, с нетерпением ждут каждого его выступления, каждого высказания, интервью. Почему? А потому, что его почти нет в СМИ. Кандидат решил значительно ограничить свои публичные выступления из-за траура после смерти брата и других людей в катастрофе под Смоленском и из-за болезни своей матери. Вместо него в СМИ выступают его политические сотрудники (12). Качинский отказадся также от присутствия на общественных сайтах, которыми охотно пользуются другие кандидаты.

Бронислава Коморовского много в СМИ, что связано с исполняемыми им государственными функциями. Но в его кампании нет, например, ильбордов (13). Он тоже последовательно отказывается от дебатов с другими кандидатами, говоря, что примет участие в дебатах лишь во втором туре выборов, в который, вероятно, попадёт вместе с Качиньским (14).

  1. Контраст

Правило контраста появляется у Чальдинего не как отдельный способ воздействия на людей, а как дополнительная техника. Контраст состоит в том, чтобы показать человеку две возможности – одну очень плохую а другую – допустимую. Дело в том, что в условиях, когда человек знает только одну возможность, она ему не понравится, но в столкновении с намного худшим вариантом он выбирает наше предложение. Это используют во многих магазинах, когда указывают на продукте «старую» огромную цену а рядом – настоящую, более подходящую. Простый человек не заинтересуется, например недешёвыми брюками за 200 злотых, но если это промоушн, и они раньше стояли 400... (1, с. 25–30)

В политике тоже сталкивают программы кандидатов с предложениями их конкурентов. Можно сказать, избиратели находятся в ситуации выбора меньшего зла. Коморовский подчёркивает, что на выборах предстоит определиться в отношении всего лишь двух кандидатов. И если не победит он, вернётся ужасная перспектива «четвёртой республики», которую хотела ввести в нашей стране партия «Право и справедливость» (15).

Политики «Права и справедливости» очень часто сопоставляют две перспективы – солидарная или либеральная Польша. В Польше либеральной, которая должна ассоциироваться с «Гражданской платформой», все бедные, дети грустные, люди умирают на улицах, а в холодильниках пусто. Солидарная Польша «Права и справедливости» - это улыбающиеся граждане, уважение к религии, истории и традиции, благостояние для всех (16).

Контрастными являются также способы ведения кампании двух кандидатов: вездесущий Коморовский, ежедневно выступающий в СМИ, высказывающийся на многие темы, является противоположностью отсутствующего и молчащего кандидата «Права и Справедливости «Качинского. Что больше нравится избирателям, показали выборы.

Таким образом, политики пользуются разнообразными способами воздействия на избирателей. Трудно сказать, делают ли они это сознательно, или интуитивно. Но нет сомнений в том, что все стараются всякими доступными способами влиять на наши взгляды и решения.

Литература

  1. Cialdini R. Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka, Gdańsk 2003;

  2. Żakowski J. Jak zwyciężyć w Szczebrzeszynie, czyli amerykański przewodnik po polskich trickach wyborczych, „Polityka”, 11.11.2006, c. 28–32;

  3. http://archiwum.polityka.pl/art/jak-zwyciezyc-w-szczebrzeszynie-czyli-amerykanski-przewodnik-po-polskich-trickach-wyborczych,364872.html, 15.05.2010;

  4. /archive/articles/6574/, 15.05.2010;

  5. http://www.rmf24.pl/fakty/polska/news-jaroslaw-kaczynski-wystartuje-w-wyborach-prezydenckich,nId,274497, 15.05.2010;

  6. http://wiadomosci.gazeta.pl/Wiadomosci/1,80271,7865351,Wybory_2010__Nowy_sondaz__Komorowski_bez_zmian__Kaczynskiemu.html, 15.05.2010;

  7. http://www.wiadomosci24.pl/artykul/jaroslaw_kaczynski_zebral_1_mln_650_tys_podpisow_zwyciezymy_137336.html, 15.05.2010;

  8. http://wiadomosci.wp.pl/kat,1342,title,Komorowski-korzystal-z-Wikipedii-przy-powolywaniu-Rady,wid,12263407,wiadomosc.html?ticaid=1a2a2&_ticrsn=5, 15.05.2010;

  9. http://wiadomosci.wp.pl/wid,12232921,martykul.html, 15.05.2010;

  10. /watch?v=rjfUm6mbBv4, 15.05.2010;

  11. http://dziennik.pl/polityka/article603218/Oto_kto_popiera_Komorowskiego.html, 15.05.2010;

  12. http://wiadomosci.gazeta.pl/Wiadomosci/1,80271,7879929,Wybory_2010__PO_o_Kaczynskim__To_udawanie_aktywnosci.html?skad=rss, 15.05.2010;

  13. http://www.salon24.pl/news/13227,w-czwartek-rejestracja-komorowskiego-w-pkw-w-maju-komitet-honorowy, 15.05.2010;

  14. http://wiadomosci.gazeta.pl/Wiadomosci/1,80271,7844791,Wybory_2010__Komorowski_nie_wezmie_udzialu_w_debatach.html, 15.05.2010;

  15. http://dziennik.pl/polityka/article600863/Nalecz_mowi_jak_zablokowac_IV_RP.html, 15.05.2010;

  16. http://wiadomosci.wp.pl/kat,1342,title,Wybory-wygra-Polska-solidarna-albo-Polska-liberalna,wid,12210623,wiadomosc_prasa.html, 15.05.2010.

Премьер-министр Италии Сильвио Берлускони

и СМИ: особенности взаимоотношений

Золотых Александр Дмитриевич,

г. Москва

В статье предпринята попытка охарактеризовать процесс формирования политической, финансовой и информационной супервласти в Италии и роль в этом процессе премьер-министра и медиамагната С. Берлускони.

Ключевые слова: политический спонсор, коррупция, тотальный контроль телевидения.

This article is about relationship of Italy´s Prime minister Silvio Berlousconi and Italian mass media. We try to describe the process of the formation of political, financial and information superpower in Italy.

Key words: political sponsor, corruption, the total control of TV.

9 июля 2010 года в Италии не вышли газеты, в эфире не было теле- и радиовыпусков новостей, не работали сайты ряда средств массовой информации в Интернете. Так журналисты по призыву Национальной федерации итальянской печати отреагировали на очередную законодательную инициативу правительства Сильвио Берлускони. В парламент правительством был внесен законопроект, ограничивающий права на прослушивание телефонных разговоров и видеосъемку скрытой камерой и распространение информации, полученной подобным образом.

Причем, согласно предложенному исполнительной властью тексту, журналистам и издателям грозили серьезные наказания, вплоть до тюремного заключения, за публикацию распечаток телефонных разговоров. Работники прессы это посчитали покушением на свободу слова и печати и приняли активное участие во всеобщей забастовке. Их поддержали транспортники. Железная дорога не работала 24 часа. В крупнейших городах Италии не действовал наземный транспорт и метро.

Таким образом, начался очередной этап своего рода стратегии напряженности в отношениях премьер-министра Италии Сильвио Берлускони и независимых средств массовой информации. На протяжении почти 20- летнего периода пребывания «Кавальере» на политической арене – в 1977 году он получил от президента Италии звание «кавалер труда» – его отношения с прессой в сущности никогда беспроблемными не бывали. Больше того, он был в центре постоянного внимания средств массовой информации как в связи с политической деятельностью, так и с вовлеченностью в различные коррупционные скандалы и связанные с этим судебные разбирательства, из которых каждый раз ему удавалось выходить сухим. Но при всем при том, в 2009 и 2010 годах его противостояние с маcсмедиа достигло особой остроты.

Дело в том, что весной минувшего года достоянием газет “La Repubblica” и “L,Unita”, а потом и остальной итальянской печати стало посещение Сильвио Берлускони дня рождения 18-летней неаполитанки Наоми Летиции. Это привело к громкой семейной ссоре, закончившейся разводом с женой. Затем в газетах появились фотографии скандальных вечеринок, организованных премьер-министром, признания девиц из службы эскорта, к тому же оказывавших гостям «Кавальере» сексуальные услуги. А вдобавок поставщик девиц оказался наркодилером и человеком, причастным к другим темным делам.

В любой другой западноевропейской стране подобный скандал, случившийся с политиком такого уровня, привел бы к неминуемой отставке. Но не такова Италия, и не таков Сильвио Берлускони. С помощью своей медиаимперии он попытался переломить ситуацию. Однако пресса, неподконтрольная ему, не только продолжала отыгрывать тему скандального и возмутительного сексизма, но и стала публиковать сценарии развития политической жизни Италии после вполне вероятного ухода Кавальере в отставку.

За вторжение в частную жизнь премьер-министр привлек левоцентристские газеты “La Repubblica” и “L´Unita” к судебной ответственности и обрушился с инвективами, поношениями, хулой на независимую печать, порой прибегая и к откровенным угрозам. Тогда газета “La Repubblica” стала писать о покушении на свободу прессы. Беспокойство по этому поводу высказали другие издания.

«То, что свобода прессы оказалась под угрозой, – заявил в эфире своего “Canale-5” премьер-министр, – это шутка, озвученная коммунистическим меньшинством и их газетами, которые составляют 90% прессы».

Понятно, это была фигура речи, ни о каком превосходстве коммунистических изданий на информационном рынке Италии не могло быть и речи. Так что подобные заявления премьер-министра лишь подливали масла в огонь, и градус напряженности в отношениях между печатными СМИ и им стал быстро расти.

Причем газета “La Repubblica” объявила ему, по сути, настоящую войну. Она инициировала воззвание в защиту свободы информации, под которым подписались не только руководители таких самых престижных европейских изданий, как “The Financial Times”, “The Times”, “The Independent”, ”Le Monde”, “La Liberation”, “Le Nouvel Obstrvateur”, “El Pais”, “Der Spigel”, но и известные общественные деятели и интеллектуалы. Например, известный писатель Умберто Эко свое участие в этом объяснил так: «Я выступаю в защиту свободы слова и высказываюсь против Берлускони, хотя большинство итальянцев премьер-министра поддерживают, несмотря на весь его багаж конфликта интересов, медиаимперию и внебрачные связи».

Помимо того, “La Repubblica” организовала кампанию по сбору подписей под обращенными к премьер-министру десятью вопросами. В ней приняли участие сотни тысяч человек. Один из вопросов звучал так: «Считает ли Сильвио Берлускони себя достаточно психически здоровым, чтобы руководить страной?» А затем в Риме в начале октября минувшего года состоялась многотысячная демонстрация. Ее участники несли плакаты с оскорбительными подписями, адресованными «Кавальере», и сатирическими рисунками.

В декабре уже прошла общенациональная акция «День без Берлускони», итогом которой стала беспрецедентная манифестация в Риме, организованная активистами левых сил и неправительственных организаций. Демонстранты, одетые в фиолетовые одежды – символ их принадлежности к единому гражданскому обществу, а не какой-либо партии – обвиняли «Кавальере» в подавлении гражданских свобод и проведении «мафиозной политики». Они также несли огромную куклу, изображающую премьера, и скандировали: «Берлускони в отставку!» и «Вор, мафиози, паяц».

Сильвио Берлускони начал то и дело твердить, что это политический заговор левых сил, что он стал жертвой номер один со стороны итальянских массмедиа. Довольно абсурдное утверждение, поскольку за 20 минувших лет его власть и влияние распространились на 90% итальянского телевидения. Ему также принадлежал ряд печатных изданий. Впрочем, как это ни парадоксально звучит, но своим нынешним медийным могуществом он в какой-то мере был обязан и левым силам и их средствам массовой информации.

Напомним, в Италии государственное РАИ – итальянское радио и телевидение, созданное, кстати, в 1954 году, – было поставлено под жесткий контроль правящих партий и, в сущности, превратилось в инструмент политической власти. Внутри этой государственной корпорации возникло движение протеста против такой авторитарной системы управления. Стали звучать требования реформировать РАИ. И тогда в начале 70-х годов минувшего столетия еженедельник “Espresso” инициировал дискуссию, подхваченную многими другими итальянскими изданиями, о правомерности госмонополии на теле- и радиовещание, используемых в интересах не общества, а политических партий и отдельных бизнес-структур. На страницах газет и журналов разгорелась полемика о необходимости плюрализма в системе аудивизуальных СМИ, большей автономии структур РАИ.

Это привело к тому, что под давлением общественного мнения, в формировании которого активнейшее участие принимала левая печать, в июле 1974 года Конституционный суд Италии принимает решение, предоставившее частным владельцам право ретранслировать телепрограммы зарубежных станций. Чем незамедлительно воспользовались владельцы так называемых периферических теле- и радиостанций, созданных в сопредельных странах – Швейцарии, Югославии и княжестве Монако. Помимо того, частным владельцам разрешалось создавать местные кабельные телестанции. Началась легализация уже существовавших каналов, а также стали создаваться новые.

В сентябре 1974 года в телебизнес приходит Сильвио Берлускони, сколотивший капитал на строительстве жилья в Милане. Он создает кабельную телестанцию «Телемилано», призванную обслуживать 10 тысяч жителей Милано-2 (квартала-спутника для состоятельных итальянцев). Но, конечно, наиболее лакомым куском и для Берлускони, и для других частных телевладельцев было эфирное вещание. Посему в прессе продолжились дискуссии о том, каким быть РАИ.

В апреле 1975 года был принят закон № 103 о реформе РАИ. Однако в сложившейся практике он ничего не изменил. В нем закреплялась все та же государственная монополия на национальное радио и телевидение и утверждался так называемый плюрализм в освещении информационной деятельности. При этом особая роль отводилась парламентской комиссии из 40 членов, представителей партий в палате депутатов и сенате, и узаконивался принцип партийного руководства информационными программами, которые выделялись в автономные структуры. Этот принцип получил название «лоттидзационе», что означало распределение руководящих постов не в соответствии с профессиональными качествами, а партийной принадлежностью.

Борьба за либерализацию аудиовизуальных средств, в которой принимали участие политики, предприниматели, печатные СМИ, продолжилась и, в конечном счете, подвигла Конституционный суд принять еще одно решение, согласно которому ряд статей закона № 103 о реформе РАИ признавались незаконными. И частные лица получили право владеть эфирными теле- и радиостанциями локального масштаба.

Так началась эра коммерческого вещания. Особую активность проявили издатели Рускони, Мондадори, Риццоли, ну и, конечно же, новоявленный телемагнат Берлускони. Он преобразовал «Телемилано» в эфирную станцию, обосновался на юге Италии, купил у кинофирмы «Титанус» 300 итальянских кинофильмов и создал телесеть, от которой в той или иной мере зависели многочисленные местные телестанции. Ему также удалось наладить контакты с американскими компаниями по производству и распространению телепродукции. В конце концов, «Кавальере» сумел вытеснить с телерынка менее разворотливых соперников Рускони и Мондадори путем покупки их телеактивов. Он проявлял повышенный интерес не только к телеэфиру, но к рынку печатных изданий, приобретя поначалу пакет акций газеты “Il Giornale nuovo”, а затем и контрольный пакет акций самого популярного журнала телепрограмм “Sorrisi et canzoni”

Такая удачливость объяснялась не только его предприимчивостью, но и особыми отношениями с Итальянской социалистической партией и ее лидером Беттино Кракси, который в 1983-1987 годах возглавлял правительство Италии. С помощью функционеров ИСП он проворачивал неблаговидные дела в строительном и ином бизнесе. Именно благодаря их поддержке, по мнению следователей отнюдь не безвозмездной, у Берлускони так хорошо все складывалось на телерынке. Он настолько прочно на нем утвердился, что начал конкурентную борьбу с государственным телевидением.

Такая активность с явными признаками коррупции вызвала беспокойство у оппонентов. В парламенте начались дискуссии о необходимости принятия закона, регулирующего деятельность в телеэфире. Между тем по решению судей Рима, Турина и Пескары были опечатаны ретрансляторы телестанций Берлускони. Дело в том, что трансляция передач на области Лацио, Пьемонт и Абруцци противоречила решению Конституционного суда о местном характере коммерческого вещания.

И вновь Кракси пришел на помощь Берлускони. Поначалу он выразил беспокойство по поводу погасших экранов телевизоров и, незамедлительно приняв «Кавальере», удовлетворил его требование об отмене запрета. Потом эти первоочередные действия были подкреплены правительством Кракси путем принятия декрета, снимающего запрет судей и разрешающий сетям Берлускони вещание. Декрет носил антиконституционный характер, а посему в парламенте вспыхнули ожесточенные дискуссии.

Между тем правительство Кракси принимает новый декрет, в котором прописывалось право на жизнь и частного телевидения, и национальных частных сетей, и местных телестанций. В феврале 1985 года этот декрет конвертируется в закон, ставший действенной нормой вплоть до принятия нового закона. Впрочем, его разработка растянулась на несколько лет.

Тем временем Берлускони продолжил свое победное шествие по медиарынку. Он завладел контрольным пакетом акций газеты “Il Giornale nuovo”, обосновался на европейском рынке телевидения и успешно завершил битву за обладание издательством Мондадори. Кстати, эхо скандальных подробностей той битвы слышалось многие годы спустя. Несколько лет назад Берлускони предъявлялось обвинение в подкупе судьи, чье решение позволило ему заполучить издательские активы. Однако дело было прекращено из-за истечения срока давности. Издательство Мондадори – это треть книжного рынка Италии и десятки различных журналов. Неплохой дополнительный инструмент воздействия на общественное мнение.

В августе 1990 года парламент Италии принял новый закон о радио и телевидении. В нем не только подтверждалось существование смешанной системы аудиовизуальных СМИ, но и четко устанавливалось количество национальных телесетей, которые могли принадлежать частному владельцу – три. Таким образом, парламент законодательно закрепил паритет, установившийся на телерынке: три телеканала государственной корпорации РАИ и три телесети, принадлежавшие Сильвио Берлускони – “Italia-1”, “Canale-5” и “Rete-4”.

Продвижение «Кавальере» на вершины бизнеса с помощью политических спонсоров из социалистической партии, похоже, складывалось идеально. Ему принадлежали строительные и продовольственные компании, сеть магазинов, финансовые компании, печатные СМИ, издательство и три национальных канала. В Италии даже появился термин «берлусконизм», означавший стиль жизни, диктуемый Сильвио Берлускони.

Всему этому нисколько не помешал вспыхнувший было, скандал с его членством в подпольной масонской ложе Propaganda-2, связанной с организованной преступностью и неофашистами. Несмотря на то, что 1990 году Берлускони, отрицавший свою принадлежность к ложе, был признан судом виновным в лжесвидетельстве, он все же избежал наказания по амнистии. Не поколебали его позиций то и дело вспыхивавшие вокруг его имени коррупционные скандалы.

Но в 1992 году грянула операция «Чистые руки». Она не только полностью дискредитировала политическую и экономическую элиту Италии, погрязшую во взяточничестве, но и, сметя существовавшие партии, превратила в руины политический ландшафт страны. С исчезновением политического спонсора перед Сильвио Берлускони возникла мрачная перспектива оказаться за решеткой.

И тогда он одним из первых ринулся заполнять образовавшийся политический вакуум. По совету своего ближайшего сподвижника Марчелло Д,Ультри, впоследствии сенатора, угодившего в тюрьму за связь с мафией, он создает партию «Вперед, Италия!». Опираясь на мощь своих телеканалов, а также печатных СМИ, пополнившихся новыми изданиями, он проводит ее в парламент и прочно утверждается на политической арене Апеннинского полуострова.

Весь смысл его дальнейших действий на посту премьер-министра, который он в настоящее время занимает в третий раз, заключался в том, чтобы, прежде всего, оградить себя от судебных преследований, связанных с коррупционными делами. В 2003 году, когда «Кавальере» второй раз возглавлял правительство Италии, контролируемый им парламент принял так называемую поправку «Лодо Скифани», гарантировавшую судебный иммунитет президенту страны, премьер-министру и спикерам обеих палат парламента страны. Это вызвало бурное негодование в итальянском обществе, которое со времен Древнего Рима усвоило формулировку – «Закон равен для всех», и критику не только со стороны итальянских независимых СМИ, но и зарубежной печати.

Однако парламентское большинство делает очередной не менее скандальный шаг. Оно с подачи «Кавальере» принимает закон «О конфликте интересов», разрешающий самому богатому человеку на Апеннинском полуострове (состояние Берлускони оценивалось в 17 млрд. евро) не только возглавлять кабинет министров, но и получать прибыль со своих предприятий. Парламентская ассамблея Совета Европы несколько раз предостерегала итальянских законодателей от принятия такого документа. Тем не менее большинство из них не прислушались к мнению европейских коллег.

Левоцентристская коалиция Романо Проди, сменившая правительство Берлускони, упразднила пресловутый «Лодо Скифани». Но у власти она была недолго. Вновь избранный в апреле 2008 года парламент, контролировавшийся партией Берлускони «Народ свободы», принял новую подобную поправку «Лодо Альфани» – по имени нынешнего министра юстиции. Оппозиция продолжала настаивать на признании поправки противоречащей основному закону страны и в итоге своего добилась. В октябре 2009 года Конституционный суд ее отменил, что стало большой неожиданностью для премьер-министра. На такой вердикт конституционных судей он явно не рассчитывал, поскольку с двумя из них он незадолго до этого отужинал.

«Это политический заговор! – кричал в эфире телеканалов Берлускони. – Конституционный суд состоит из коммунистов! Я самый эффективный премьер-министр за 150 лет Итальянской республики!». Так, к извечным врагам, журналистам из независимых изданий, прибавились судьи, следователи и прокуроры. Премьер-министр не только оскорбил конституционных судей, но и подверг сомнению беспристрастность президента Италии Джорджо Наполитано, его предшественников, а также грубо высмеял в телеэфире парламентариев.

Решение Конституционного суда открывало судебную перспективу по двум замороженным делам в отношении Берлускони, однако он проводит через подконтрольный ему парламент два новых законодательных акта. Первый уменьшал срок давности по коррупционным преступлениям с 10 лет до 6. А второй – «Об уважительной причине» - позволял ему не являться в суд в связи с исполнением обязанностей премьер-министра.

Феномен безнаказанности, политической выживаемости и непотопляемости «Кавальере» заключается в том, что к огромной финансовой и политической власти, сосредоточившейся за 20 минувших лет в его руках, еще и добавилась медийная. По сути дела, он стал в Италии олицетворением супервласти с четко выраженными признаками авторитаризма, нетерпимости к инакомыслию, жесткого контроля над информационным пространством. Это вызвало обеспокоенность Европарламента. Ответ «Кавальере» был таков: «Надо брать быка за рога».

И это ему как нельзя лучше удалось. Помимо трех собственных национальных телеканалов, собственных печатных СМИ и сотен газет, находящихся в зоне влияния рекламных компаний «Фининвест», он еще и подмял под себя первый и второй каналы государственной корпорации РАИ. Там была произведена смена руководящих кадров. И каналы стали занимать четко выраженную проправительственную позицию. Такой власти над массмедиа на Апеннинах еще никогда и никто не устанавливал.

Когда происходит шоу по самопиару премьер-министра на первом канале РАИ в программе “Porta a porta”, на других телеканалах, как по волшебству, исчезают какие-либо интересные передачи. Страна должна слушать и видеть «Кавальере». Когда в СМИ стала размещаться реклама шведского фильма, в котором Берлускони подвергался критике за контроль, установленный над массмедиа, то было сделано все для того, чтобы она не появилась в эфире всех главных телесетей. Когда разразился секс-скандал, раскрученый независимыми изданиями, то Берлускони призвал промышленников бойкотировать эту прессу, не давая ей рекламы. Когда с осуждением его аморального поведения выступил Дино Боффо, политический директор авторитетного католического издания “L,Avvenire”, то на страницах, принадлежащей «Кавальере», газеты “Il Giornale” по отношению к нему была развязана грязная клеветническая кампания. Боффо поддержали епископы и Папа, однако ему, чтобы покончить с потоком лжи и измышлений, бросающих тень на его честное имя, пришлось уйти в отставку.

Весной 2010 года в Италии должны были состояться региональные выборы в 13 областях. Это важнейшая политическая кампания, от итогов которой во многом зависит исход последующих парламентских выборов. Так вот, национальное агентство по контролю за вещанием закрыло четыре телепрограммы на государственных телеканалах на период проведения предвыборной гонки. Повод был такой: телепрограммы не обеспечили равный доступ в эфир представителям различных партий.

Однако когда на страницах независимой прессы появились распечатки «прослушек» телефонных разговоров Берлускони с руководителями телеканалов РАИ, то стало ясно, что им было оказано беспрецедентное давление на последних с той целью, чтобы воспрепятствовать появлению в эфире государственного телевидения представителей оппозиции. Не обошлось на RAI и без чисток.

Так, в феврале нынешнего года под различными предлогами в эфире перестали появляться целый ряд журналистов, известных своей независимой точкой зрения. Среди них оказалась и популярная ведущая вечерних новостей первого канала Тициана Феррарио. В мае покинул свой пост Микеле Санторо, ведущий телепрограммы “Annоzero”. А затем ушла Мария Луиза Бузи. Она была лицом первого канала RAI. Свой шаг Бузи мотивировала несогласием с информационной политикой руководства RAI и невозможностью выполнять профессиональный долг в обстановке, сложившейся в новостных программах.

Те, ставшие достоянием гласности, телефонные разговоры, в которых «Кавальере» дал волю своим чувствам и гневу по поводу неугодных телепрограмм, обернулись внесением его имени в регистр следственных дел и положили начало расследованию проблемы взаимоотношений RAI-Agcom (агентства по контролю за вещанием). Тогда в следственную деятельность прокуратуры города Трани, занимавшейся этим делом, вмешалась инспекция министерства юстиции. А Берлускони назвал прокуроров «бандой талибов».

Итоги благоприятных для правительственной партии «Народ свободы» региональных выборов «Кавальере расценил как вердикт на свободу действий по отношению к прессе и политическим оппонентам. Поначалу им был инициирован законопроект, ограничивающий права на прослушивание телефонных разговоров - кстати, он вызвал осуждение со стороны ООН – а затем была провозглашена реформа институтов власти и судебной системы.

Цели очень амбициозные. Ограничение «прослушек» сделает невозможным их публикацию на страницах газет и журналов и, конечно же, максимально затруднит ведение расследований. Институциональная реформа даст новую политическую площадку для дальнейшего пребывания Берлускони на вершине власти, поскольку речь идет о всеобщих выборах или премьер-министра, или президента. При той концентрации медийной власти в его руках вполне достижим и тот, и другой пост. Ну а судебная реформа позволит расправиться с самыми ненавистными врагами – прокурорами и судьями- а также поможет поставить окончательную точку в истории, начатой почти 20 лет назад операцией «Чистые руки».

Правда, этим планам активно противодействует оппозиция с помощью манифестаций, подключением зарубежной общественности. И не безуспешно. В парламенте отложено обсуждение «законопроекта-кляпа», такое название получил документ об ограничении «прослушки». Тем временем в правящей партии «Народ свободы» произошел раскол между соучредителями – Сильвио Берлускони и Джанфранко Фини. И как следствие, разразился правительственный кризис, который возможно, завершится досрочным выборам. Так что вполне вероятно, что это начало конца политического и медийного могущества «Кавальере», который в течение долгого времени своими скандалами и разбирательствами, лихими атаками на институты власти отравлял политическую жизнь страны.

Литература

  1. Урина Н.В. Итальянская журналистика в 1945-1990 годах». – М., 1999.

  2. “La Corriere della sera” – 21.07.09., 22.07.09., 06.08.09., 07.08.09., 06.08.09., 12.08.09., 26.08.09., 08.10.09., 10.02.10., 25.02.10.

  3. “Il Giornale” – 14.08.09., 15.08.09., 19.08.09., 22.08.09.

  4. “La Repubblica” - 11.06.09., 12.06.09., 23.06.09., 21.07.09., 22.07.09., 24.08.09., 26.08.09., 28.08.09., 03.09.09., 06.09.09., 09.09.09., 15.09.09., 04.10.09., 09.10.09., 04.11.09., 05.11.09., 25.11.09., 26.11.09., 09.12.09. 26.02.10., 27.02.10., 24.03.10., 27.04.10, 05.05.10. 17.06.10., 24.06.10., 09.07.10., 13.07.10. 22.07.10., 29.07.10.

  5. “La Stampa” – 23.07.09., 06.08.09., 07.08.09., 27.08.09., 28.08.09., 04.09.09., 06.09.09., 10.09.09., 15.09.09., 10.12.09., 25.02.10., 03.10.09., 17.03.10.28.04.10., 06.05.10., 24.07.10., 29.07.10.

  6. “L´Unita” – 12.06.09., 22.06.09., 27.08.09., 28.08.09., 05.09.09., 06.09.09., 09.10.09., 10.12.09., 25.02.10., 06.05.10.

Особенности регулирования германского рынка рекламы на современном этапе

Коротицкая Мария Викторовна,

Радченко Елена Ивановна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

В статье рассматриваются вопросы саморегулирования рекламного рынка в Германии.

Ключевые слова: Реклама, саморегулирование, рекламный рынок, самоконтроль.

This article is about self-regulation of the market of advertising in Germany.

Key words: advertising, self-regulation, adverising market, self-regulation.

Немецкий рекламный рынок регулируется государством. Существуют законы, устанавливающие рамки для частной конкуренции и защиты прав потребителей. Однако законы не всегда эффективно регулируют все сферы жизни. Поэтому этот процесс необходимо контролировать изнутри. В Германии такие функции взял на себя Немецкий Совет по рекламе (НСР), который является органом саморегулирования в этой отрасли.

Основной целью этой организации является обеспечение высоких стандартов в рекламе, повышающее доверие потребителей. НСР вырабатывает добровольные правила, соблюдения которых необходимо всем членам Центрального Союза рекламного бизнеса ФРГ. НСР был создан как орган самоконтроля рекламы Центральным Союзом рекламного бизнеса ФРГ. Основной задачей НСР является развитие рекламного бизнеса в ФРГ с соблюдением этических и правовых норм. НСР следит за содержанием, оформлением рекламы, устанавливает недостатки и предпринимает меры для их устранения. Он является посредником между рекламодателями, рекламными организациями, СМИ и потребителями рекламы в решении конфликтных ситуаций.

Основными мероприятиями, которые проводит НСР являются разработка правил самодисциплинарного характера, установка определенных правил в области рекламы, которые утверждаются Центральным Союзом рекламного бизнеса (ЦСР), проведение экспертиз рекламной продукции.

Немецкий Совет по рекламе в настоящее время состоит из 13 человек, которые представляют сорок организаций рекламного бизнеса, СМИ, теоретиков рекламы. Три человека являются представителями рекламодателей: это председатель НСР Ганс-Генрих Вигманн (АО Хенкель и Ко), Дитмар Кендициур ( Ферреро), Райнхард Фрайхер (корпорация Метро) и Геральд Одой (Сименс). СМИ представляют Клеменс Бауэр (медиагруппа Райнише Пост), Юрген Дётц (АО ПрозибенСат1), Тонас Руфус (Руфус Аусенвербунг ГмбХ+Ко), рекламные агентства Петер Джон Маренхолц (Драфтфкб Дойчланд Гмбх), Вернер Битц (ОМГ объединение медиа-агентств). Теоретиком рекламы в этом Совете выступает профессор Йохен Плэкинг. ЦСР может призвать в Совет трех экспертов из рекламного бизнеса. В настоящее время – это Маргред Бузе (Байерсдорф АГ), Ингрид Вэхер-Лауппе (Вэхер & Вэхер), Анна Цумбрух (рекламное агентство Мерц). Все они входят в Центральный Союз рекламного бизнеса.

Председатель, заместитель председателя, члены НСР избираются Центральным Союзом рекламного бизнеса. Срок их деятельности ограничен временем деятельности президиума.

В заседаниях НСР могут принимать участие все члены ЦСР. Заседания НСР конфеденциальны. Они созываются руководством ЦСР по поручению председателя Совета по рекламе. Лица, предприятия, в интересах которых собирается заседание или против которых направлена жалоба или иск могут присутствовать на нем.

В формировании своего решения НСР свободен и не подчиняется чьим-либо указаниям. Однако он должен учитывать все юридические предписания, директивы ЦСР, международные документы, регламентирующие рекламную деятельность.

Если НРС считает, что какая-либо реклама не соответствует требованиям Совета, то соответствующая рекламная организация призывается к тому, чтобы изменить рекламную компанию в соответствии с рекламацией, либо вообще отказаться от данной рекламы.

Если рекламное предприятие не выполняет эти требования, то Совет может вынести порицание, которое выражается в призыве СМИ не использовать данную рекламу. Однако порицание НРС выносит очень редко, потому что рекламные организации регулярно следуют требованиям об изменении или прекращении рекламной компании. В 2008 году жалобы были поданы на 399 рекламные компании. Треть жалоб не были рассмотрены НРС, так как эта реклама не являлась коммерческой. В семидесяти случаях рекламные акции были приостановлены, в девяти были изменены, и только в шести случаях было вынесено общественное порицание. В большинстве случаев жалобы были отклонены. Например, в случае с рекламой женского нижнего белья, которую можно было увидеть на телевидении, где модель была одета в рекламируемое белье и рекламный слоган гласил: «Доводит лед до кипения». Одна из потребителей оценила рекламу как сексуально-извращенную, дискриминирующую женщин. Однако Совет эту жалобу отклонил, так как не нашел ничего, чтобы унижало или дискриминировало женщин. В случае с рекламой предприятия, осуществляющего торговлю по почте, жалоба тоже была отклонена. В рекламе было использовано слово «Квеллелую» созвучное со словом Аллилуя. Это слово жалобщики нашли неприличным, так как оно, по их мнению, оскорбляло религиозные чувства. НСР не нашел в рекламной акции никаких нарушений.

В заключении хотелось бы отметить, что положительный опыт деятельности НСР необходимо использовать в российской практике.

ПРЕССА СЕРБИИ О РЕШЕНИИ МЕЖДУНАРОДНОГО СУДА ООН ОТНОСИТЕЛЬНО НЕЗАВИСИМОСТИ КОСОВО

Осенков Евгений Викторович

Воронежский государственный университет

В статье изучаются отклики на решение Международного суда ООН о признании Косово в качестве независимого государства и реакция сербских средств массовой информации на это событие.

Ключевые слова: Косово, массмедиа, независимость, Сербия, Югославия, Международный суд ООН, самопровозглашениe, тюрьма.

22 июля Международный суд ООН вынес резолюцию по вопросу независимости Косово. Как объявил председатель Международного суда ООН представитель Японии Хисаси Овада, самопровозглашение Косово независимости не противоречит нормам международного права1. Консультативное заключение было зачитано в ходе открытого заседания в Большом зале правосудия во Дворце мира в Гааге.

Популярное сербское издание «Блиц» публикует материал «Тадич: Решение тяжело для Сербии, это продолжение политической борьбы», где рассказывается о судьбоносной резолюции Международного суда ООН. Материал состоит из ряда комментариев сербских функционеров и начинается, конечно, с публикации мнения президента страны Бориса Тадича. «Ясно, что суд не подтвердил права Косово на отделение, и здесь идет речь исключительно о техническом содержании декларации о независимости…»2 – считает Тадич. Министр иностранных дел Вук Еремич считает, что международный суд избежал объяснения по сути вопроса – имели ли вообще косовские албанцы право отделяться от Сербии. «Суд ООН сегодня решил технический момент о декларации о независимости косовских албанцев, но этим практически избежал объяснений по сути вопроса»3, – заявил Еремич.

Сербский функционер также считает, что следующим шагом должно стать рассмотрение дела генеральной ассамблеей ООН, которая даст политическую резолюцию по этой проблеме. Еремич также заявил, что «Сербия никогда не признает одностороннюю независимость Косова» и «продолжит активное участие в формировании собственного политического участия в этой проблеме и борьбе за территориальную целостность государства»1.

Министр Косово и Метохии Горан Богданович сообщил, что решение международного суда ООН «сложное», но и после такого решения «сербы останутся в Косово»2. По-своему проблему воспринимает Милорад Додик, президент Республики Сербской – ведь именно после решения международного суда ООН о независимости Косово «это может послужить хорошим примером для дальнейшей борьбы Респулики Сербской за отделение от Боснии. Мы давно не согласны с тем фактом, что должны находиться внутри другого государства, и будем бороться со всеми последствиями Дейтонского соглашения и за свою независимость. Между тем, не будем исключать и политической борьбы за статус, который не соответствует международному праву». Додик также заявил, что решение суда ООН поможет принять новые основы отношения к подобным ситуациям и решит ряд проблем на Балканах.

«Блиц» публикует также мнение премьера Косово Хашима Тачи, который считает решение Международного суда ООН «историческим и необычайно значимым» для дальнейшей консолидации независимого государства Косово3. «Это решение, – говорит Тачи, – историческое, и оно из тех решений, которые помогут помочь в восстановлении исторической справедливости». Тачи также предложил гражданам Косово праздновать решение суда4.

Издание приводит и мнение США по данному вопросу – американцы поздравляют косовских албанцев со «справедливым решением Международного суда ООН». Так, представитель департамента США Филип Кроули заявил, что «Международный суд ООН твердо считает, что декларация независимости Косово есть верное решение, которое мы будем поддерживать. Сейчас то время, когда нужно формировать общее будущее Европы»1.

Министр обороны Словакии Любомир Галко заявил, что после решения суда Словакия не изменит свою позицию относительно признания независимости Косово. «Мнение Словакии не может измениться. Наша республика и дальше не признает одностороннее провозглашение самостоятельности Косово»2.

Президент Абхазии Сергей Багапш, подобно Додику, утверждает, что решение в Гааге – еще одно политическое подтверждение реальной независимости Абхазии и Южной Осетии. «Наши страны имеют гораздо больше прав на независимость, нежели Косово» – считает Багапш3. Таким образом, решение суда создало тот прецедент, при котором решение о независимости Абхазии и Южной Осетии автоматически должны быть также признаны.

Известный сербский оппозиционер Томислав Николич (ныне – лидер «Сербской прогрессивной партии») оценивает, что решение по ситуации с Косово – одностороннее и «cудьбоносно плохое» («Sudbonosno loša»). «О решении сказано… И теперь всем нам надо думать, что делать дальше…» – заявил Николич. Также он сказал, что ждет серьезную и быструю реакцию, а также конкретные шаги главных лиц государства.

К теме ситуации вокруг Косова «Блиц» публикует материал о лидере либерально-демократической партии Чедомира Йовановича, который сообщает, что теперь политика относительно Косово должна меняться4. «Текст декларации есть результат ошибочной политики, – считает Йованович – Ведь нынешняя декларация – доказательство нашей недееспособности. Необходимо было изначально определить политику, которая одной из главных целей имела бы полноправное членство Сербии в Европейском союзе, а также модернизацию и демократизацию общества, членство Сербии в НАТО, заботу о жителях сербов в Косово. А сегодня никто Сербию в мире не понимает5». Также «Блиц» приводит материал «Косово – пример для автономии венгров в Трансильвании»6. «Раз уж такая маленькая страна, как Косово, осваивает автономию, следовательно, и другие страны имеют право на это, – заявляет представитель Венгрии Ласло Токеш». Венгры из двух трансильванских жупаний, где их большинство, называют себя «Секуйи», согласно исторической традиции. Они годами ищут автономию от румынской власти. «Если будет нужно, мы выйдем на улицу» - добавил Токеш. Другое читаемое сербское издание – «Политика» – сразу после решения суда ООН приводит интервью с Милошем Йовановичем, заместителем председателя Демократической партии Сербии и Миливое Михайловичем, руководителем канцелярии по отношениям с прессой1.

Михайлович заявляет, что решение суда очень сложное для всей Сербии, и говорит о том, что Сербии необходимо принимать другую тактику, так как те, кому выгодно признание Косова, ждут очередной возможности признания независимости.
Йованович считает, что «Сербия получила поражение в суде, и ответственны за это Борис Тадич и Вук Еремич. Они ответственны за то, что определили неверную формулировку вопросу, которое помогло суду отвечать не по сути. Йованович говорит о том, что «не нужно было подписывать соглашения со странами, которые признали Косово, требовалось задать вопрос о статусе Косово гораздо раньше, а сегодня, когда мы потерпели поражение, надо менять недееспособную власть»1. Йованович говорит о том, что конфликт заморожен до той поры, пока Сербия говорит о том, что Косово часть Сербии. Михайлович считает, что нет решений ни одной проблемы в Косово без сербского участия. Не раз имела место дилемма, сохранять ли Косово, хотя и был выбран европейский путь развития. «Когда будет стоять вопрос – Косово, или Европа, наш ответ будет – «Косово», – говорит Михайлович.
«Политика» также сообщает, что решение суда ООН не изменило отношений между Сербией и США –Цветкович заявляет, что «Отношение Сербии и США всегда развивались в хорошем направлении, и хотя обе страны не нашли общий язык по вопросам Косово, продолжат сотрудничество в других областях»2.
«Политика» приводит комментарий собственного корреспондента в США Мишича, который пишет о том, что в США считают, что решение по Косову – единственно верное решение3. Функционеры США понимают, что от Белграда нельзя ожидать быстрого признания Косова, хотя необходимо иметь содержательный и серьезный диалог. В этом контексте США поддерживает Сербию относительно принятия решений на правовом уровне. «Дальнейшее непризнание Косова – не путь к успеху», – так считают в США.
Американцы продолжат поддерживать Приштину в признании собственной независимости, так как «это поддерживает стабильность региона». Также американские представители считают, что «и Сербия и Косово хорошие друзья США. Байден заявил об этом по отдельности и премьеру Тачи, и президенту Тадичу»4.
«Политика» сообщает также о странах, которые не признают независимость Косово – это Румыния, которая подвердила собственную позицию относительно непризнания отделения Косова от Сербии. Также высказывается мнение от Испании, где министр внутренних дел Мигель Анхель Морьентес заявил, что мнение официального Мадрида не признавать одностороннее признание Косово, остается прежним. Министр выразил уважение относительно решения суда, но заявил, что принять его Испания не может. «Мы не можем признать Косово как отдельное государство». Президент Словакии Иван Гаспарович заявляет о том, что страна не признает независимость Косово и после решения Международного суда. «Словакия остается при своих словах относительно признания независимости Косова, так как невозможно одностороннее признание независимости государства». Подобных мыслей придерживаются и представители Кипра, которые не признают независимое Косово и предлагают начать «конструктивный и детальный диалог»1.

Издание «Курьер» приводит информацию о том, кто как голосовал относительно ситуации с Косово. Решение суда поддержали представители Японии, Сьерра-Леоне, Иордана, США, Германии, Франции, также Новой Зеландии, Сомали, Великобритании и Мексики. Против были представители Словакии, Марокко, России, Бразилии2. Газета также сообщает, что сразу же после сообщения на улицах Приштине и южной части Косовской Митровицы началось празднование решения суда. С другой части Митровицы стали собираться огорченные и взбешенные люди, которые кричали «Косово je Србиjа!» (S druge strane, u severnom delu Mitrovice ljudi su počeli da se okupljaju na Trgu Šumadija, ogorčeni i besni)3. Также приводятся комментарии представителей сербских партий4. Так, Слободан Самарджич («Демократическая партия Сербии»), считает, что это – «катастрофический результат политики», Драган Маркович говорит, что Скупштине необходимо было дать резолюцию, согласно которой Сербия никогда не признает независимости Косово, и наделить соответствующими полномочиями Тадича. Вук Драшкович считает, что мнение суда необходимо принять с уважением, ведь «сербский народ в Косово будет экономически и духовно и культурно связан с Сербией». Драган Тодорович («Сербская радикальная партия») говорит о том, что «Было жестоко раздавлено международное право, так как сербы не имеют право участвовать в разговорах и переговорах относительно статуса Косово, относительно Сербии».

Мнение руководства Сербии относительно ситуации Косова изменилось – как у представителей власти, так и у представителей средств массовой информации. Еще свежи воспоминания, когда газеты и сербский народ готовы были до конца стоять за сербов в Косово. Сейчас в тоне сербских СМИ сквозит скорее повышенно-объективная информация.

Подбор комментаториев выглядит достаточно однобоким. Оппозиционерам и радикально мыслящим относительно сложившейся ситуации на газетных полосах и электронной версии дается гораздо меньше места, нежели тем, кто утверждает о хороших отношениях с США, об интеграции в Европу, о необходимости налаживания культурных связей с Косово и Метохией.

Можно говорить об отсутствии использования в газетно-журнальных материалах прямой оценочной лексики, когда дело касается важных для основной массы читателей политических проблем. Если провести аналогию с выпусками других лет, то можно говорить о том, что в последнее время сербские средства массовой информации становятся более нейтральными, стараясь отфильтровывать эмоции, оставляя сухую информацию для восприятия читателя. Так, в современной сербской периодике, которая описывает реакцию сообщества на решение Международного суда ООН, не присутствует оценочной лексики, отсутствуют сенсационные замечания (в материалах используются «протокольные» цитаты).

В то же время в материалах можно найти средства косвенно-оценочного воздействия, так или иначе влияющих на восприятие информации – прежде всего, это использование страдательных залогов, которые придают большую объективность информационному тексту – например, фразы «международное право не нарушается», «на протяжении выходных специальные послы были посланы в 55 стран», «в декларации о независимости не нарушаются международные права», «ожидается быстрая реакция», «решение суда будет анализироваться», и др. Также можно говорить об отсутствии использования кавычек в тексте в прямой речи, и использование обратного оборота. Например, во фразе «Мнение Международного суда в Гааге должны принять с уважением, – сказал председатель Сербского движения обновления Вук Дражкович». В данном материале газеты «Блиц» цитата дается без кавычек, а сам человек, выразивший эту фразу, поставлен на последнее место в предложении – при чтении, прежде всего, читается основная мысль (о мнении суда), и текст становится объективным. Подобное речевое воздействие можно увидеть в ряде материалов – «Решение о провозглашении независимости Косова, безвозвратно, – заявил французский шеф дипломатии», и др.

Использование конденсированных слов-лозунгов – еще одна особенность текстов о решении Международного суда ООН. – по сравнению с рядом объективных цитат в материалах, некоторые из материалов изобилуют яркими средствами выражения: «Решение Суда отворяет новую эру», «Нам необходимо строить будущее», «историческое и необычайное значение», «консолидация косовского народа», «победа за Косово и весь регион», «никто себя не будет считать проигравшим», «это решение верное, исторические, и главное из всех решений, которые были приняты».

Еще один интересный факт – использование заголовков. Так, сравним заголовки материалов, рассказывающие о реакции сербской и косовской стороны на решение суда. Вначале сербские: «Тяжелое решение», «Переживаем тяжелые минуты», «Словакия и Кипр не признают Косово», «Республика Српска изучит решение суда», «Решение тяжелое для Сербии». А вот другие заголовки, описывающие реакцию албанцев: «историческое решение Международного суда ООН», «Решение суда – в пользу независимости Косова», «США поздравляет Косово с решением суда», «Решение о независимости Косова не изменится», «Хисени ждет, что Сербия признает суверенное Косово», «Решение суда – великая победа для Косово».

В ряде заголовков при описании реакции сербской стороны на решение суда, мы видим объективизацию проблемы, в то время как заголовки, описывающие реакцию косовских албанцев, изобилуют оценочными речевыми средствами – так, решение суда названо «великой победой», говорится о том, что решение не изменится, «историческое решение», и др.

ПРЕФЕРЕНЦИИ ЗАРУБЕЖНОГО ТЕЛЕВЕЩАНИЯ

В СТРУКТУРЕ МЕДИАРЫНКА БЕЛАРУСИ

Кононова Елена Ивановна

Белорусский государственный

университет, Минск

Рассматривается место и роль зарубежных телевизионных каналов в структуре белорусского медиарынка. В частности, анализируется феномен аудиовизуальной публицистики, созданной за рубежом белорусами для белорусов, на примере спутникового телеканала «БелСат». Сделана попытка обозрения медиаконтента и критического осмысления одного из популярных проектов телеканала – еженедельного ток-шоу «Форум». Ключевые слова: телевизионный рынок, зарубежное вещание, медиапродукт.

The article considers the place and role of foreign television channels in structure of the Belarus media market. In particular, the paper analyzes the phenomenon of the audiovisual publicism created abroad by Byelorussians for Byelorussians, given in the example of satellite television channel "BelSat". The article shows the attempt of review of media content and critical judgement of one of the popular projects of this television channel – a weekly talk show "Forum".

Key words: television market, foreign announcement, media product.

Формирование нового европейского телевизионного рынка. В формировании общеевропейского телевизионного рынка можно выделить два этапа. На первом этапе он складывался в западной части континента, где интенсивно развивалась и имела большое распространение телевизионная реклама, требующая все большего расширения границ вещания. Существовал обмен между “Интервидением” и “Евровидением”, объединявшим телекомпании стран Европы. Однако на первом этапе западноевропейский и менее оформленный технически восточноевропейский рынки развивались автономно друг от друга. Существовали различия и в других сравнениях.

Второй этап начался с окончанием “холодной войны”, когда появились реальные условия для поиска унификации и объединения общеевропейского телевизионного вещания. Но использование этого шанса до сих пор затрудняется экономическими и политическими реалиями. В настоящее время наблюдается планомерный процесс интеграции стран Восточной Европы в западноевропейский телевизионный рынок, с другой стороны, -- следует отметить традиционное, исторически сложившееся тяготение к российскому информационному полю. Аудиовизуальный ландшафт континента не сложился окончательно, и его формирование рождает новые, нередко полярные по оценкам и преимуществам, проекты. Их анализ требует осмысления.

Зарубежное вещание в структуре белорусского медиарынка. Современный медиаландшафт Беларуси структурирован через сегменты национальных печатных и аудиовизуальных СМИ, которые в целом удовлетворяют потребности населения страны. Белорусское телевизионное вещание представлено «социальным пакетом», состоящим из 6 республиканских телеканалов (Общенациональный канал ОНТ, Первый национальный телеканал, Столичное телевидение, Телеканал «Лад», РТР Беларусь, НТВ Беларусь). В то же время, белорусским потребителям информации предложены медиапродукты иностранного производства (Российской Федерации, стран ЕС), пользующиеся популярностью и по рейтингам имеющие высокие показатели.

В этой связи выделяется феномен спутникового телеканала БелСат, вещающего с территории Польши на белорусском языке, который был создан на основании договора МИД Польши и TVP (Польское общественное телевидение) в 2007 году. Польское телевидение получило из государственного бюджета около 4 млн. евро на подготовку канала к эфиру и начало вещания. Во внутренней структуре Польского общественного телевидения канал называется TV Białoruś. Канал начал выходить в эфир 10 декабря 2007 г. со спутника Астра 1KR (19,2° в. д.), с 18 июля 2008 г. — со спутника Сириус 4 (4,8° в. д.) и в Интернете с адресом http://www.belsat.eu/. Над программами "БелСата" журналисты работают в Беларуси, Польше, Литве и Чехии. Продолжительность вещания 6 часов в сутки [1].

Концепцией канала являются: точная и независимая информация о событиях в Беларуси, Европе и мире; интересные кинофильмы; публицистика, отражающая реальные проблемы, стремления и жизнь белорусского народа; богатая культурная программа, представление вместе с традиционной белорусской культурой ее авангардного и европейского облика; объективный и интересный взгляд на историю.

Сейчас на БелСате создаются 24 собственных телепродукта, среди них: «Аб’ектыў» (Объектив) – главная информационная программа канала; «ПраСвет» (ПроСвет) – еженедельный обзор событий в мире, свежий взгляд на международную политику, глобальную экономику, культуру; «Госць БелСату» (Гость БелСата) – авторская публицистическая программа, в которую приглашаются политики, публицисты, эксперты, представители разных общественных и культурных кругов современной Беларуси и мира; «Акно у Еуропу» (Окно в Европу) – тележурнал о Беларуси и Европейском Союзе, созданный для зрителей всех возрастов и другие.

Среди создаваемых программ еженедельное общественно публицистическое ток-шоу Эдуарда Мельникова «Форум» у белорусских телезрителей вызывает особый интерес. Во-первых, в программе поднимаются острые вопросы, звучат спорные мнения, при анализе и обсуждении которых проходит горячая дискуссия. Во-вторых, к разговору приглашаются эксперты и творческая элита, общественные и политические деятели. Их авторитетное мнение касается тем, волнующих всех и каждого, какой бы сферы жизни и деятельности они ни относились. В-третьих, структура контента имеет как традиционный набор приемов (ввод в тему, мнения экспертов, свободный микрофон, обобщение), так и креативную составляющую (перекрестный обмен мнениями, провокационные вопросы, «опрокидывающая» аргументация и др.). «Квартирный вопрос», «Бьет – значит, любит?», «Сантехника вызывали?», «Брак по расчету» – это примеры тем, в обсуждении которых принимали участие люди разных возрастов и социального статуса. Кто не оказывался в сложных житейских обстоятельствах? А вот такие темы, как «Кто накормит Беларусь?», «Кому служит белорусский чиновник», «День Свободы» и другие, безусловно, повышают градус политической и гражданской активности приглашенных в студию гостей. Следует сказать, что запись программы проходит в вильнюсской студии телевидения. Несмотря на удачное проведение подавляющего большинства выпусков ток-шоу, формирование контингента приглашенных относится к болевым точкам «Форума». К сожалению, участие в программе подразумевает выезд экспертов за пределы страны, не всегда удается осуществить сбор нужных людей в одно время. В непосредственном разговоре с ведущим программы принимают участие 6 человек, еще 20 человек (в основном, студенты) находятся в зрительском секторе. Из-за ограниченности выбора нередко одни и те же люди становятся участниками очередных выпусков «Форума», всего лишь меняясь местами. Не спасает даже легкая трансформация интерьера студии. Это становится заметным и снижает зрительский интерес.

Однако этот организационный недостаток компенсируется виртуозной работой редактора и ведущего ток-шоу «Форум» Эдуарда Мельникова. Известный в Беларуси тележурналист, исследователь и педагог, автор многочисленных публицистических и теоретических работ по журналистике ведет себя в кадре легко и непринужденно. В канву контента тематических выпусков вплетаются телесюжеты, задающие тон программе, нередко они поворачивают дискуссию в неожиданном ракурсе. Интересно было наблюдать за модераторской работой Э.Мельникова при обсуждении острых вопросов политики и государственной стратегии, например, когда в дискуссии «Форума» обсуждались место и роль оппозиции и демократических сил страны, тема независимости и суверенитета. Задуманный сценарий готовил сюрпризы с первых видеосюжетов. Ведущий сохранял объективность, метко комментировал, что, собственно, соответствовало общей концепции телеканала.

В одном из интервью Мельников говорил о политической неангажированности и открытости публицистических программ канала для общественного, экономического и политического диалога представителей всех кругов общества и сетовал на непонимание со стороны официальных властей. Спутниковый телеканал БелСат не имеет официального статуса в стране и, как отмечают руководители телеканала, «сегодня многие из журналистов работают в партизанских условиях», что не способствует повышению качества передач. «Мы не соревнуемся с БТ (белорусским телевидением) или другими телеканалами – сегодня мы стремимся делать солидные программы. Но, естественно, мы не в вакууме, а поэтому наблюдаем, что происходит в белорусском медийном пространстве, особенно телевизионном. Идея БелСата – быть нормальным общетематическим телевидением" [2].

Несколько другую оценку работе ведущего ток-шоу «Форум» Эдуарда Мельникова дает культуролог М. Жбанков, который видит в работе ведущего явный реверанс стилю белорусского ТВ. Действительно актуальные темы получают как бы проблемную декоративную аранжировку: реального оппонента – игрока от власти – по очевидным причинам не наблюдается. «Остается играть в теннис «со стеночкой»: сам бью, сам отбиваю. Именитые гости – политики, артисты, аналитики, литераторы – говорят умные (или не очень) вещи, публика чаще почтительно внимает, реже – не соглашается, ведущий подбрасывает вопросы, на которые уже известны ответы… Есть пьеса для собравшихся в студии персонажей. Нет реального контекста – ни белорусского, ни, тем более, европейского. Есть движение слов, нет приращения концептов. Риторика торжествует. Точь в точь как в каких-нибудь «Страстях по культуре» с государственного телеканала «Лад». Здесь даже сам процесс обсуждения выглядит суматошным и монотонным» [3]. Статья была напечатана в польском издании «Gazeta Wyborcza», 05.06.2008.

Деятельность отдельных авторов и ведущих программ, а также телеканала в целом находится в поле профессиональной аналитики и постоянно критически оценивается. Возникают такие дискуссии, как например, «Какой нужен нам БелСат?», прошедший 09.05.2008 г. в штаб-квартире партии Белорусского Народного Фронта в Минске [4]. В качестве экспертов и главных оппонентов выступили журналисты Змитер Подберезский (редактор отдела культуры журнала "Мастацтва"), который защищал телеканал, и Северин Кветковский (журналист, постоянный автор газеты “Наша Ніва”), который критически был настроен к его деятельности. Парадоксальность позиций оппонентов заключалась в «критике наоборот». Но оба дуэлянта были уверены, что журналистам БелСата нужна аккредитация в Беларуси, иначе невозможно создавать качественные, актуальные и конкурентоспособные новости.

Медиакритика помогает вскрывать часто невидимые проблемы, предстающие неожиданно актуальными и парадоксальными. Существование спутникового телеканала, его контент и риторика, становятся объектом жарких споров, достойных того, чтобы вынести эту тему для обсуждения в одном из выпусков, привлекающего внимание и зрителей, и профессионалов актуальностью тем, ток-шоу «Форум». По словам Эдуарда Мельникова, канал позиционирует себя как неполитизированный, и в этом смысле он является альтернативой полуподпольным, неофициальным и некачественным медиапродуктам, которые рождаются на любительском уровне, в первую очередь – в Интернете. Белорусским властям, считает ведущий, все-таки надежней работать с профессионалами, которые берут на себя обязательства действовать официально и вещать объективно.

Дегитализация и переход на новейшие технологи, расширение медиаиндустрии может принести действительный эффект в становлении и развитии информационного общества только в том случае, если присутствуют и не испытывают дефицита платформы СМИ, представляющие различные мнения и политические позиции граждан страны. А непредвзятая гражданская медиакритика будет являться индикатором объективности, степени демократизации социума.

Вещание на территории Европейского Союза спутникового телеканала на белорусском языке, предназначенного для белорусской аудитории, является феноменом современного медиарынка, так как по типологическим признакам и качественным характеристикам БелСат можно позиционировать по отношению к потребителю как зарубежное телевещание. В силу ряда причин, целевая аудитория телеканала на сегодняшний день остается немногочисленной, что может повлиять на дальнейшую его судьбу. Тем не менее, споры и критика, интерес со стороны творческой интеллигенции, как в самой Беларуси, так и за рубежом, делают этот прецедент знаковым.

Литература

  1. (Электронный текст) Режим доступа: http: // news. tut. By /114018.html

  2. Там же

  1. (Электронный текст) Режим доступа http: // nmnby. Eu /news/analytics/1410.html

  2. (Электронный текст) Режим доступа http: // veselo. By /print_preview/articles/723.html

«АТЛАНТИЧЕСКИЙ ФАКТОР»

И ГАЗЕТНАЯ ПЕРИОДИКА УКРАИНЫ (2004–2009 гг.)

Шевцов Олег Леонидович

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

Проатлантическая газетная периодика Украины находится под влиянием зарубежных х структур, что определяет доминирование западной точки зрения на перспективы евроатлантической интеграции страны. В то же время около 70% населения Украины отвергают идею интеграции с НАТО.

Ключевые слова: Украина, периодика, газеты, НАТО.

Pro-NATO print periodicals of Ukraine is under the influence of pro-NATO foreign structures, which determines the dominance of the Western point of view on the prospects for Euro-Atlantic integration of the country. Meanwhile, near of 70% of Ukrainians are rejecting the idea of integration with NATO.

Key words: Ukraine, periodicals, newspapers, NATO.

Система средств массовой информации Украины в 2004-2009 гг. во многом отражала ситуацию, сложившуюся после так называемой «оранжевой» революции, результатом которой стал изменившийся политический ландшафт страны. Противостояние сторонников и противников проатлантического вектора внешнеполитического развития страны нашло широкое отражение в прозападной газетной периодике. При этом мы наблюдаем целенаправленную информационную политику, проводимую американским внешнеполитическим ведомством и структурами НАТО на Украине. Провозглашенный президентом страны В. Ющенко курс на вступление страны в Европейский Союз и Североатлантический Альянс требовал соответствующего информационного сопровождения. Украинские власти столкнулись с проблемой неприятия идеи присоединения к НАТО большинством населения страны, для которого преимущества вступления в военный блок выглядели неочевидными.

На помощь властям пришли проатлантические массмедиа. Во внешнеполитической стратегии украинских властей они обнаружили редкое единодушие, формируя преимущественно негативный образ России. Именно так называемый «российский фактор» стал самым убедительным аргументом, который использует украинская периодика при формировании позитивного образа НАТО среди аудитории (Власенко 2000: 11).

В сложных для газетной периодики условиях многие редакции проатлантических изданий выбрали путь получения западных грантов для осуществления своей деятельности. В 2001 г. Посольство США в Украине сформировало Фонд поддержки развития независимых СМИ, через который была организована финансовая поддержка оппозиционной периодики. С 1993 г. грантовую поддержку оппозиционным периодическим изданиям и журналистским союзам оказывал международный фонд «Возрождение», финансируемый известным американским предпринимателем Дж. Соросом.

Еще до «оранжевой» революции руководство НАТО проявило интерес к формированию положительного имиджа Альянса в украинских массмедиа. В 2000 г. Международный секретариат НАТО присудил стипендию сотруднику Национального технического университета «Харьковский политехнический институт», кандидату технических наук А. Ющенко для осуществления научного проекта «Интеллектуальное моделирование информационного влияния на политико-психологическую динамику отношения населения к НАТО». Целью проекта стал анализ политических настроений украинского общества и подготовка рекомендаций для представителей СМИ по формированию положительного отношения широких слоев населения к процессам интеграции в евроатлантические структуры. В мае 1997 г. НАТО открывает в Киеве информационный центр, который стал единственным подобным учреждением на территории стран-партнеров Альянса.

В постсоветский период Североатлантический Альянс неоднократно оплачивал ведущим украинским публицистам, освещающим международную проблематику, стажировки и ознакомительные поездки на семинары в Германии и Швеции, а также в штаб-квартире НАТО в Бельгии. Очевидно, что журналисты-международники рассматривались как «лидеры мнений», а вложенные в организацию их командировок средства конвертировались в положительные публикации в печатных изданиях. В. Власенко указывает, что следствием зарубежных поездок украинских журналистов стало улучшение образа НАТО в периодике и, следовательно, в сознании граждан Украины (Власенко 2000: 8). Однако многие представители медийной отрасли посчитали подобные «информационные десанты» не соответствующими нормам международной журналистской этики, поскольку их следствием стали конфликты интересов.

Значительную роль в медийной поддержке проатлантического лагеря сыграло и присутствие западного капитала на украинском рынке газетной периодики. При этом общественно-политические издания с относительно невысокими тиражами и низкими продажами рекламных площадей не могли рассматриваться в качестве бизнес-активов, но использовались в роли инструмента манипулирования общественным мнением, создавая позитивный образ НАТО.

Характерный пример – еженедельная общественно-политическая газета «Зеркало недели», которая основана в 1994 г. в Киеве гражданином США украинского происхождения Ю. Орликовым. Газета издается на русском и украинском языках, в электронной версии также доступна на английском языке (англ. Mirror Weekly). Д. Гордеев указывает, что газета частично финансируется Конгрессом США (Гордеев 2003: 65). Владельцы указывают в качестве источника финансирования издания Международный благотворительный фонд поддержки газеты. Таким образом, можно констатировать отсутствие прозрачности в вопросе финансирования газеты.

Придерживаясь проамериканской редакционной политики, «Зеркало недели» выступает активным сторонником евроинтеграционных процессов. Издание напрямую связывает будущее экономическое процветание и безопасность Украины с обязательным процессом евроинтеграции (Поплавська 2007: 9–10).

Публицист И. Яковина выделяет два направления «информационной атаки» на массовое сознание – язык и история: «Подведомственное население надо «перепрограммировать», чтобы и смотреть забыло в сторону Москвы» (Яковина 2010). В начале 2007 г. были разработаны проекты кампаний информирования общественности по вопросам евроатлантической интеграции Украины, цель которых – убедить население в том, что избранный внешнеполитический вектор соответствует национальным интересам страны. К реализации правительственной программы подключился Центр информации и документации НАТО в Киеве (Сiрук 2007).

Негативизация образа России через ее сравнение с Советским Союзом в период сталинской модернизации преследует цель переориентирования украинской аудитории как «постгеноцидной нации» на евроатлантический вектор развития. Характерным примером является сравнение голодомора с холокостом в период второй мировой войны и этническими столкновениями на территории бывшей Югославии в 1990-е гг. Автор публикации «Когти Голодомора» замечает, что крупной трагедии на Балканах удалось избежать только благодаря вмешательству вооруженных сил стран НАТО (Грабовский 2009), подспудно подводя читателей к мысли о необходимости евроатлантической интеграции Украины.

Согласно исследованиям российского историка А. Марчука, зародившаяся в среде украинской эмиграции концепция голодомора была поддержана в начале 1980-х гг. администрацией президента США Р. Рейгана через университетские центры и корпорации, финансировавшие программы по изучению голода на Украине. Если в советский период тема голодомора была одним из рецидивов «холодной войны», то после победы на Украине в 2004 г. проатлантических сил данные исследования служили задаче формирования антироссийских настроений и препятствования интеграции России и Украины (Марчуков 2007: 62).

В 2006–2008 гг. международный благотворительный фонд «Украина 3000», Наблюдательный совет которого возглавляет супруга президента Украины, гражданка США Е. Ющенко, проводил конкурс для журналистов «Голодомор 1932–1933 годов в Украине», призванный популяризовать тему исторической памяти в общественном сознании. Конкурс стимулировал активность периодических изданий по подготовке публикаций на тему голодомора, который официальная украинская историография рассматривает как геноцид. Эксплицитная (ярко выраженная) негативная оценка в журналистских материалах о массовом голоде присваивается Советском Союзу, а имплицитная (невыраженная, подразумевающаяся) – современной России как правопреемнице СССР.

В процессе изучения публикаций о голодоморе мы обратили внимание на значительное количество статей и интервью, подготовленных зарубежными историками либо базирующиеся на материалах западных исследователей. Газета «День» ссылается на авторитет британского исследователя Дж. Мейса (Сюндюков 2008), а также приводит слова академика Института Франции Алена Безансона, который, выступая с позиций либеральной мифологии, призывает российские власти признать «моральную ответственность за коммунистические преступления» на Украине. Показательным является заголовок интервью – «Россия, точнее – Советское государство, ответственно за Голодомор» (Пидлуцкий 2008).

Широкое представление на страницах изданий мнений зарубежных аналитиков является проявлением западного влияния на содержание украинских газет. Небезынтересным представляется анализ сотрудничества всеукраинской газеты «День» с евроатлантическими структурами. Журналисты издания имеют возможность участвовать в конференциях и круглых столах по вопросам вступления Украины в НАТО в Берлине, Праге и других европейских столицах: финансирование обеспечивается за счет Фонда «За Свободу» (Мирончук 2008).

Проамериканский вектор украинской газетной периодики наблюдается и в освещении темы второй мировой войны. Газета «День» расценивает военную помощь США советскому командованию как решающий фактор, определивший поражение вермахта на восточном фронте: «Люди добрые! Только вдумаемся: наряду с врагом собственная страна уничтожала своих детей, а далекая заокеанская – огромнейшей помощью спасла от неминуемой гибели тысячи украинцев и представителей других народов» (Стельмах 2008). В завуалированной форме автор статьи «Америка, Америка – великая страна» демонстрирует читателю «настоящего» союзника Украины, на интеграцию с которым следует ориентироваться рядовым гражданам.

Многие публикации «Дня» о проблемах российско-украинских отношений готовят зарубежные эксперты «Проекта Синдикат» – некоммерческой организации, действующей преимущественно на территории Центральной и Восточной Европы. Она была создана представителями Колумбийского университета и Университета Нью-Йорка. Одна из декларируемых задач организации – формирование независимой прессы в постсоветских государствах путем предоставления бесплатных материалов для публикаций (Сирук 2009). «Проект Синдикат» финансируют сразу несколько некоммерческих организаций, среди которых Фонд Маршалла «Германия – США» и Фонд Э. и Г. Буцериус «Время». Другим поставщиком публикаций в украинские газеты в изучаемый нами период стало украинское информационное агентство «Washington ProFile», до сентября 2009 г. существовавшее на американские гранты и предоставлявшее публикации американских аналитиков о ситуации на постсоветском пространстве.

Но наиболее популярной медийной фигурой среди зарубежных экспертов для украинских газет проатлантической направленности является бывший советник президента США по национальной безопасности, советник Центра стратегических и международных исследований США, профессор международных отношений З. Бжезинский. В своих интервью американский политолог неизменно подчеркивает необходимость международной изоляции «азиатской» России, которая претендует на постоянное вмешательство во внутренние дела Украины. По мнению З. Бжезинского, на Майдане украинцы продемонстрировали «выдержку и рассудительность, достойные восхищения», а также «демократическую политическую культуру» (Сидорук 2008). Следует отметить, что книга американского политолога «Великая шахматная доска», вынесенная в заголовок статьи о нем, обосновывает господство США на постсоветском пространстве и геостратегические императивы американского истеблишмента, а сам автор еще в 1994 г. высказывал мысль, согласно которой «без Украины Россия перестает быть империей, с Украиной же, подкупленной, а затем и подчиненной, Россия автоматически превращается в империю» (Brzezinsky 1994: 80).

Приведенные примеры демонстрируют попытки использования либеральной мифологии для воздействия на электоральное поведение медийной аудитории. Россия представляется как авторитарная азиатская деспотия с имперским сознанием. Украина, которая в географическом и ментальном отношении является европейским государством, не может рассматривать агрессивного соседа как основного стратегического партнера. Украинскому обывателю внушается мысль о безальтернативности евроатлантической интеграции, за которую ему следует проголосовать в случае возможного референдума о присоединении страны к Организации Североатлантического договора.

В сложившейся ситуации закономерной выглядит постановка вопроса об ответственности российских массмедиа, представленных в украинском информационном пространстве, которые могли бы способствовать разрушению представленных в украинских газетах медийных мифов о России путем их рационализации и критики.

Литература

  1. Власенко, В.І. Українська преса як фактор впливу на міжнародну діяльність держави (проблеми становлення і розвитку відносин України та НАТО у 90-х роках) [Текст]: автореф. дис. … канд. філол. наук / В.І. Власенко; Київський національний університет імені Т.Г. Шевченка. – К., 2000.

  2. Гордеев, Д.А. СМИ в политическом пространстве Украины [Текст] / Д.А. Гордеев. – СПб.: Роза мира, 2003.

  3. Грабовский, С. Когти Голодомора [Текст] / С. Грабовский. // День. – 2009. – 27 ноября.

  4. Марчуков, А. Операция «Голодомор» [Текст] / А. Марчуков. // Родина. – 2007. – № 1.

  5. Мирончук, И. «Тоска» по НАТО, или Почему нас не хотят в Европе? [Текст] / И. Мирончук // День – 2008. – 18 октября.

  6. Пидлуцкий, О. Ален Безансон: "Россия, точнее – Советское государство, ответственно за Голодомор" [Текст] / О. Пидлуцкий. // Зеркало недели. – 2008. – 5–11 июля.

  7. Поплавська, В. В. Тенденції та перспективи євроінтеграційних процесів в газетній періодиці України та Польщі [Текст]: автореф. дис. … канд. філол. наук / В. В. Поплавська; Київський національний університет імені Т. Г. Шевченка. – К., 2007.

  8. Сидорук, А. Великая шахматная доска Збигнева Бжезинского. [Текст] / А. Сидорук // Зеркало недели. – 2008. – 22–28 марта.

  9. Сірук, М. Стефані Бабст: Iнтеграція в ЄС і НАТО – процеси, які доповнюють один одного [Текст] / М. Сірукю // День. – 2007. – 17 марта.

  10. Сирук, М. "Проект Синдикат" и его 150 друзей в мире [Текст] / М. Сирук / День – 2009. – 2 июля.

  11. Стельмах, Л. Америка, Америка – великая страна... [Текст] / Л. Стельмах // День. – 2008. – 20 марта.

  12. Сюндюков, И. Исследование постгеноцидного общества требует культуры и тактичности от тех, кто берется за эту тему [Текст] / И. Сендюков // День. – 2008. – 28 октября.

  13. Яковина, И. Переходный возраст [Электронный ресурс] / И. Яковина // Лента. Ру. – Режим доступа: http: // lenta. Ru /articles/2009/08/25/nataij/ (27.03.2010).

  14. Brzezinsky, Z. The Premature Partnership [Text] / Z. Brzezinsky. // Foreign Affairs. – New York, 1994. – March/April (№ 73/2).

ОТРАЖЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ

В ПУБЛИЦИСТИКЕ Н. ЖУЛИНСКОГО

Антонова Ольга Вадимовна

Луганский национальный университет

им. Тараса Шевченко, Украина

Статья посвящена рассмотрению особенностей отражения экологической проблематики в публицистике Николая Жулинского. Рассмотрение статьи "Эковарварство" позволило охарактеризовать публицистическое мастерство и систему ценностей и мировоззренческих основ автора, а также очертить используемые им средства воздействия на аудиторию.

Ключевые слова: экологическая проблематика, публицистическая прагматика, вербальное средство воздействия, коммуникативная стратегия.

The article is devoted to the reflection of ecological problems in Nikolay Zhulinsky's publicism. The article of "Ekovarvarstvo" allowed to describe publicism trade and author's system of values and world view bases , and also to outline used means of impact on the audience.

Key words: ecological problems, publicism pragmatist, verbal means of impact, communicative strategy

Николай Григорьевич Жулинский, известный украинский мастер слова, совмещает талант ученого и способности политика. Он – один из тех, кто активно работал на благо Родины на протяжении первых, самых сложных годов становления молодого государства. Занимая должности Государственного советника Украины по вопросам гуманитарной политики, председатели коллегии Государственной думы Украины, вице-премьер-министра по вопросам гуманитарной политики, Н. Жулинский все усилия направлял на сохранение и развитие культурного потенциала государства, справедливо отстаивая мысль о государственно созидательном потенциале культуры.

В своих публицистических произведениях автор активно разрабатывал проблемы культурного развития нации, консолидации общества, сохранения и возобновления исторического, ментального, естественного наследия украинского государства.

Одним из болезненных для публициста вопросов является экологическая проблема. Н. Жулинского тревожит тот факт, что упадок общественной морали, нивелировка духовных ценностей приводят не только к ментальной деградации украинской нации, но и влекут за собой ее деградацию физическую. Ведь экологические проблемы, по мнению публициста, напрямую зависят от проблем моральных, разрушение природы является следствием стремительного вхождения в систему потребительского общества, некритического осмысления драматичных уроков, которые в настоящий момент осваивают развитые индустриальные страны. Круговерть материальных проблем вытесняет из ментальности украинцев осознания того, что человек родственен с миром естественной природы, виденье и ощущение себя органической частью экосистемы планеты. Поэтому современная публицистика приобретает этико-экологическую направленность. И. Лось, размышляя об основной цели публицистики, отмечал: „Журналистика может сделать много, чтобы остановить опасную тенденцию – вытеснение этического абсолютизма релятивизмом. Миссия будителя человеческого в человеке должна непременно стать сердцевиной всех публикаций о морально экологическую кризис человечества” [4, 107]. Эти слова очень точно очерчивают основное направление публикаций Николая Жулинского. В проблемной статье с красноречивым названием „Эковарварство” публицист освещает те страшные процессы, которые переживают сегодня украинские заповедные зоны, рекреационные комплексы, культурно-исторические достопримечательности. Власть денег, материальная выгода делают природу Украины беззащитной жертвой чиновнического произвола. Публицист, встревоженный масштабом разорения земель, пишет: „Теперь Конча-Озерная оказалась в зеленых объятиях – в объятиях «зелененьких» – доллара, и никакая красота лугов и озер, вековечных дубов, никакие стоны серой цапли, занесенной в Красную книгу, никакой испуг бобров, которые в беспомощности бросаются к ногам рабочих, которые засыпают их домики песком, не разорвут смертельное сжатие «зеленых объятий» на горле Днепра, Кончи-Заспы, Десны, Припяти... ” [2]. К сожалению, сегодня упадок моральных ценностей привел к возведению глухой стены между нынешней властью и моральными авторитетами нации, и те культурные деятели, которые пытаются добиться справедливого решения экологических проблем, „поневоле напоминают мальчишек, которые, подпрыгивая в надежде, что на них обратят внимание, пытаются заглянуть за забор, где роскошествуют властные деятели” [2].

Жулинский негодующе протестует против того факта, что экологические проблемы Украины, невзирая на их жизненную важность, отодвигаются сегодня на обочину масс-медийных трансляций, перекрываются более „актуальными” политическими событиями. Такое мнение публициста подтверждается результатами исследования Д. Олтаржевского, в котором тот отмечает: „Невзирая на значительный коммуникативный потенциал экологической тематики, современные украинские массовые издания не используют его в полной мере. Публикации об экологических катаклизмах, техногенные аварии часто подаются не как одни из основных общественно значимых тем, а как второстепенные события местного значения” [6, 12].

Отмечая то, что естественный и историко-культурный ландшафт – это основа национальной идентичности, образное олицетворение и символическое выражение коллективной памяти нации, место формирования нации как культурного сообщества, Н. Жулинский предостерегает от впадения в кощунственное безразличие, ведь „экоцид в Украине ведется еще и потому, что общественность по большей части пассивно наблюдает за тем, как осуществляется надругательство над природой, как уничтожается заповедный естественный и историко-культурный ландшафт – эта исконная историческая память, закодированная в горах и реках, лесах и дубравах, озерах и ручьях, могилах и храмах... ” [2]. Публицист стремится донести до аудитории мысль о личной ответственности каждого за здоровье человека, жизни грядущих поколений. Не только государство, но и каждый гражданин обязаны защищать естественные основы жизни. Их опека должна распространяться не только на социальное состояние человека и общества, но и на естественную природу как органическую часть универсума, в центр которого человек привык ставить себя. Для защиты и обогащения природных ресурсов Украины необходима обстоятельная перестройка общественного сознания, воспитания сознательного гражданина своего государства, патриота, ответственного за сохранение родного языка, культуры, традиций, природы, за заботливое сохранение естественного, этнокультурного ландшафта и освоение национального природного и культурного наследия.

Отметим тот факт, что публицист, оценивая целевую аудиторию произведения, продумывая коммуникативную стратегию, учитывая проблематику своего обращения к социальной группе потребителей информации, круг их интересов, языковую компетенцию, профессиональную подготовку адресата, соответствующим образом подстраивает под запросы реципиента и языковое оформление статьи, в том числе используемые метафорические средства.

В статье „Эковарварство”, которая рассчитана на широкую аудиторию, целью которой является активизация интереса к проблеме среднестатистического гражданина, публицист использует несложные, грамматически нераспространенные, но семантически вместительные метафоры, которые имеют легко раскодирываемое значение (в том числе и коннотативное) и ярко выраженную эмоционально экспрессивную окраску. В частности, такой является метафора „эковарвары”, вынесенная в заглавие статьи. Благодаря своей окказиональной дерривативности, эта метафора является семантически вместительной и позволяет экономными лексическими средствами передать богатый спектр эмоций. Семы ‘разрушение’, ‘безжалостность’, ‘дикость’, ‘грубость’, ‘бескультурье’, которые содержатся в лексическом значении слова „варварство” и выразительно негативная его коннотация анонсируют основное содержание статьи, благодаря чему лексема „эковарвары” становится так называемым актуализатором, то есть „именем собственным или нарицательным или признаком предмета, который устанавливает связь заго­ловка с конкретными реалиями (лицом, местом, часовым промежутком, этносом, про­фессией, количественными измерениями чего-то, уникальным событием и тому подобное)” [3, 173], что свойственно заглавиям публицистических произведений, в отличие от художественных [1]. Они формируют соответствующий коммуникативный вектор текста, способствуют настройке аудитории на нужную публицисту „волну”. Ставя губителей природы на одну ступень развития с дикими варварами, которые уничтожали произведения искусства, публицист лаконично творит вместительный портрет разрушителей заповедника. Метафора в заглавии также становится средством привлекания к произведению внимания реципиентов. Взгляд читателя задерживается на оригинальном образном названии материала, благодаря минимализму лексических средств влияния эмоциональный заряд заглавия аккумулируется и приобретает значительное прагматичное (сугестивное) значение.

С целью стимулирования эмоциональной, умственной и волевой активность аудитории публицист в статье прибегает и к переосмыслению известных терминов, изменению устоявшейся коннотации лексем. Например, он употребляет слово „мичуринцы”: „Мечтал, чтобы снег накрыл это ужасное разорение удивительных лугов и заводей Кончи-Заспы, где я живу уже несколько лет и где новейшие «мичуринцы» с неистовой одержимостью превращают «белое золото»-речной песок в строительные площадки” [2]. Благодаря контексту слово приобретает новое значение, становится своего рода аллюзивной отсылкой, которая „благодаря своей внутренней структуре лучше всего выполняет функцию открытия нового в известном” [7, 30]. Контекстуальное значение лексемы подталкивает читателей к актуализации в памяти известной цитаты И. В. Мичурина, которая стала крылатой фразой: „Мы не можем ожидать милостей от природы; взять их у нее – наша задача” [5, 74]. Таким образом публицист творит образ циничных богатеев, которые незаконно захватывают „милости природы” – заповедные земли, тех насильников природы, которые в угоду своим прихотям разрушают природные сокровища государства. Прагматика этого средства влияния очевидна – вызывать в аудитории возмущение преступными действиями застройщиков, благодаря лаконичности и его несложному „раскодированию” публицист достигает своей коммуникативной цели.

Таким образом, Н. Жулинский уделяет значительное внимание освещению экологических проблем. Он отмечает необходимость взвешенного, экономного и сурово контролируемого использования природных ресурсов Украины. Благодаря умелому отбору вербальных средств влияния, оперированию подобранными статистическими данными и введению в контекст собственных наблюдений публицист добивается привлекания внимания аудитории к преступным действиям ”эковарваров”, успешно реализовывая прагматику своего публицистического выступления.

Литература

  1. Блисковский 3. Д. Муки заголовка. – М, 1972.

  2. Жулинський М. Г. Ековарварство // День. – 2007. – 27 січня. http://www.day.kiev.ua/175336/

  3. Ільченко В. В. „Актуалізатори в газетному заголовку// Наукові записки Інституту журналістики. – Т. 8 – С. 172-175.

  4. Лось Й. Публіцистика й тенденції розвитку світу. – Львів, 2008.

  5. Мичурин И.В. «Итоги шестидесятилетних работ» 1855–1935. – М., 1949.

  6. Олтаржевський Д. О. Висвітлення екологічної тематики на сторінках сучасної української преси (засади, проблематика, досвід, жанрові форми та мовностилістичні прийоми).– Автореф. дис... канд. філол. наук: 10.01.08/ Київ. нац. ун-т ім. Т.Шевченка; Ін-т журналістики. – К., 2004.

  7. Фатєєва Н. Типология интертекстуальных элементов в художественной речи// Известия АН. – Серия литературы и языка. – 1998. – Т. 57. – С. 25–38.

ДЕЛО ТАТЬЯНЫ ЯБЛОНСКОЙ ГАЯНЕ АТАЯН

И ЕГО ОТРАЖЕНИЕ В УКРАИНСКИХ СМИ. К ВОПРОСУ

О СКАНДАЛАХ, СВЯЗАННЫХ С ХУДОЖЕСТВЕННЫМИ

ПОДДЕЛКАМИ

Романова Наталья Валентиновна

Киевский национальный университет театра,

кино и телевидения

им. И. К. Карпенко-Карого – Украина

Не секрет, что СМИ особенно интересуются изобразительным искусством, когда речь заходит о скандалах, подделках, кражах. Начиная с 2004 года широкий круг читателей газет и зрителей ряда украинских каналов с неослабевающим интересом следили за историей, которая омрачила последний год жизни выдающейся художницы Т. Н. Яблонской. Ее дочь Г. А. Атаян так и не выиграла дело в украинских судах, но то, что Яблонская была права, благодаря СМИ стало очевидным.

Ключевые слова: СМИ, подделки, Т. Н. Яблонская.

It’s not a secret that mass media have particular interest when it is told about scandals, counterfeits, larcenies. Since 2004 wide range of press readers an TV watchers with great interest has kept up with the story that darkened the last year of life of the great artist T. Yablonskaya. Her daughter G. Atayan hasn’t been successful in juridical processes in Ukraine yet, but Yablonskaya was right which was proved by mass media.

Key words: mass media, counterfeits, T. Yablonskaya.

Татьяна Яблонская (11[24] II. 1917, г. Смоленск, РФ – 17.VI 2005, Киев, Украина) – живописец, народный художник СССР с 1982, действительный член Академии искусств СССР с 1975, академик Академии искусств Украины с 1996, Герой Украины с 2002, лауреат трех Государственных премий СССР (1949; 1951; 1979 за картины «Хлеб», «Весна», «Лен» соответственно), лауреат Государственной премии Украины им. Т. Г. Шевченко (1998, за работы последних лет) – здесь, в Российской Федерации, музеи которой богаты ее работами, не нуждается в дополнительном представлении; творчество художницы уже давно и широко признано также в так называемом дальнем зарубежье. Проблема Яблонской, переросшая в судебно-процессуальное дело и широко освещенная в украинских СМИ, возникла летом 2004 г. Тогда в Киевском музее русского искусства (дальше – Музей) по инициативе частной галереи «Эстамп» и под патронатом Министерства культуры и искусства Украины (теперь Министерство культуры и туризма) открылась выставка «Украинская живопись 1945–1989 гг. Из частных коллекций». К выставке был издан каталог, в результате просмотра которого Т.Н. Яблонская выявила: все четыре работы, представленные под ее именем, ее кисти не принадлежат. Художнице уже неоднократно приходилось встречаться с подделками под свое творчество, но с тем, что таковые выставляются в государственном музее и воспроизводятся в каталоге, т. е. становятся эталонными, она столкнулась впервые, и здесь важно отметить, что вступительная статья была подписана государственными служащими высокого ранга.

Поскольку Музей (муниципального подчинения) не отреагировал на устные просьбы Яблонской объявить о допущенных ошибках, художница написала открытое протестное письмо (от 15 июня 2004 г.) с просьбой оградить ее от подделок, дискредитирующих мастерство («Они выставили меня неумехой», – говорила она тогда каждому, с кем встречалась). Муниципальная газета «Крещатик» (№ 91[2494]) в ответ опубликовала статью Лилианы Фесенко «Подделка или забытое произведение?», в которой прозвучало перечисление диагнозов Яблонской (инфаркты, инсульты, не соответствующие действительности); было бесцеремонно заявлено, что, якобы, утратившая память художница уже не способна узнавать свою руку.* Так началась травля, омрачившая последний год жизни Т. Н. Яблонской, заставившая ее, а после ее смерти (июнь 2005) дочь, ученицу и наследницу – Гаяне Атаян – обратиться в суд. Г.А. Атаян, интересы которой на всех этапах судебных рассмотрений, представляла адвокатская контора «Волков и партнеры», главным ответчиком сочла не галерею (по существу, магазин художественных вещей, или вещей, претендующих называться таковыми), а Музей. Переориентировка была сделана, поскольку, согласно действующему законодательству Украины, музей является научной, научно-просветительской (а не торговой организацией), и таким образом, его деятельность по дискредитации творчества художника (сознательное введения в культурный обиход подделок, игнорирование мнения автора [авторитетных экспертов по его творчеству]) – менее простительна. Подача иска сопровождалась проведением пресс-конференции в Украинском независимом информационном агентстве Новости (УНИАН), на которой помимо Гаяне Атаян выступили представители семей художников Владимира Костецкого и Сергея Григорьева, – на выставке были показаны подделки также под их творчество. В результате пресс-конференции широкой общественности были продемонстрированы слайды с изображением подлинной картины Т. Яблонской «Свадьба» (1963, хранится в Харьковском художественном музее) и ее подделки (небрежной копии), представленной на выставке. В последнем случае сапоги жениха превратились в узконосые туфли, о каких тогда в деревне, не ведали; некоторым фигурам из группы гостей не хватило рук или ног, чего не встретишь у среднего, но грамотного реалиста, а тем более, у академика поколения Яблонской. Представители СМИ сумели убедиться и убедить других в том, что картина, приписываемая С.А. Григорьеву, на самом деле является слабой копией известной картины И. И. Левитана, хранящейся в Государственном русском музее (Санкт-Петербург). Стало ясно также: вид Седнева (Черниговская область), где находится Дом творчества и отдыха художников (поэтому его пейзажи писали многие и не раз), приписываемый Яблонской, не может быть датирован обозначенным годом. Хотя бы потому, что он написан с этажа, пристроенного значительно позже, – о колорите, рисунке, построении композиции, как положено у искусствоведов, даже не заговариваем.

Забегая вперед (процессуальная сторона здесь не столь важный, отдельный вопрос, находящийся вне нашей компетенции), скажем: только благодаря этой пресс-конференции была поднята проблема художественных подделок под искусство советского периода, в частности с середины 90-х гг., волнующая разные круги украинского общества. После того, как проблема была поднята СМИ, о себе заявил Александр Шульган – художник, чья студенческая (середина 70-х гг.), не подписанная работа выдавалась за произведение зрелой Яблонской. На экранах телевизоров и страницах прессы была дана возможность высказаться многим независимым экспертам, в их числе кураторам персональных выставок Яблонской, проходивших в Национальном художественном музее Украины, Государственной Третьяковской галерее, Национальном союзе художников Украины; ряду учеников Яблонской. После этого едва ли у кого-либо из непредвзятых специалистов и людей, интересующихся живописью, остались сомнения в том, что все картины, приписываемые Яблонской (а также ряду других художников) на этой выставке, действительно были поддельными.

«Война» Гаяне Атаян, развернутая в СМИ, тем не окончилась. Директор Музея Ю.Е. Вакуленко, в свою очередь, и на своей территории, в октябре 2006 г. провел пресс-конференцию (в отличие от конференции, по инициативе Г.А. Атаян, эта была показана не широко). Лично не знакомый с Т.Н. Яблонской, рассуждая о состоянии ума художницы, он подверг сомнению авторство ее поздних работ, сделанных после инсульта левой рукой — неоднократно выставлявшихся, включенных в ряд украинских и зарубежных изданий. Хотя многим, даже не причастным к музейному делу, это может показаться смешным, директор Музея сказал: «Мы не видели, как Яблонская писала левой рукой», – как будто мы (вы, они) всегда видели, как левой (правой) рукой пишут (писали) другие художники! В ответ на канале «1+1» прошел фильм, снятый Станиславом Сукненко, в котором подробно показано, как Яблонская рисует (пишет) левой рукой; чуть позже этот фильм был продемонстрирован на вечере памяти Т.Н. Яблонской, проходившем в Доме художников в Киеве. В 2009 г. журнал «Куратор» (1[2]), членом редколлегии которой является директор Музея, напечатал статью реставратора Василия Ромащенко (бывшего подчиненного Ю.Е. Вакуленко) еще об одной, будто бы, находке картины Т.Н. Яблонской. Опровержение на этот раз опубликовал журнал «Музейный переулок» (1[12]), выпускаемый Национальным художественным музеем Украины, и подписанное восемнадцатью особами, среди которых три действительных члена и один член-корреспондент Национальной академии искусств Украины, ряд профессоров Национальной академии искусства и архитектуры Украины (НАОМА), ее выпускников – учеников Яблонской. Дело Яблонской-Атаян и проблему состояния украинской художественной экспертизы, связанную с ним, последовательно освещал ежеквартальный журнал «Галерея», выпускаемый Музеем современного искусства «Совиарт».

Несмотря на неопровержимые доказательства сторонников мнения Яблонской, Гаяне Атаян, в конечном счете, так и не удалось выиграть дело в украинских судах. Тем не менее, вопреки судебным решениям правота Т.Н. Яблонской и Г.А. Атаян стала очевидной; причем, здравый смысл восторжествовал в глазах широкой общественности только благодаря средствам массовой информации. Автору этого материала (преподавателю истории коллекционирования и художественного рынка в НАОМА) меньше всего хочется, чтобы аудитория, для которой данная информация может стать новой, сконцентрировала внимание на противопоставлении Русский музей – Национальный музей (т.е. Украинский, как его называют в разговорной речи). Сначала и до конца в деле Яблонской фигурировали не противоречия национальных начал в исторически отечественном искусстве (конкуренция русского и украинского), а, скорее всего, коммерческие интересы дирекции Киевского музея русского искусства (Ю. Е. Вакуленко – активный член Гильдии антикваров Украины) и ряда вышестоящих государственных служащих. Вопреки правилам Международного совета по музеям (ИКОМ) при ЮНЕСКО, в Украине деятельность сотрудников музеев в области торговли художественными ценностями на практике не считается нарушением служебной этики. Только забвение выстраданного решения ИКОМа (если к делу антикварной торговли подключить музеи, «канонизировать» можно что угодно) породило дело Яблонской, и только СМИ сумели показать, что эта замечательная художница до конца дней не потеряла ни разума, ни таланта, ни чувства достоинства.

Если бы художники, достигнув почтенного возраста, сплошь и рядом не узнавали бы свой почерк, на это бы со времен Джорджо Вазари и Карела Ван Мандера обратили внимание. Обычно речь идет о другом – подобном случаю с Яблонской. Так, Корней Чуковский в книге «Из воспоминаний» (М., «Советский писатель», 1959) рассказывает о том, как в начале ХХ в. Репину приносили массу подделок («запорожцев с фиолетовыми усами» в том числе), требуя подтверждения их подлинности и апеллируя к тому, что Илья Ефимович, якобы, забыл о том, что их создал.

VI. МЕДИАКРИТИКА: ИСТОРИЯ,

ТЕОРИЯ, ПРАКТИКА

ПОДХОДЫ ГЕНРИ МЕНКЕНА К КРИТИКЕ АМЕРИКАНСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ 1-Й ПОЛОВИНЫ ХХ ВЕКА

Гетманский Константин Борисович

«Информ Полис online»- Москва

Выдающийся американский публицист, критик прессы Генри Люьис Менкен в 20-е годы ХХ в. обозначил основные проблемы журналистики США. Многие из них остаются актуальными для СМИ США и сегодня.

Ключевые слова: Менкен, проблемы журналистики, медиакритика.

The prominent American newspaperman H.L. Mencken marked some fundamental problems of American journalism in the 1st half of the 20th century. Some of them are still the urgent problems of the media in the USA.

Key words: Mencken, problems of journalism, media criticism.

Выдающийся американский публицист, филолог и литературный критик Генри Льюис Менкен (1880-1956 гг.), наряду с Ф. Купером, М. Твеном, Т. Драйзером, Э. Годкиным, Э. Синклером, С. Льюисом, был крупнейшим критиком средств массовой информации. Например, в статье «Журналистика в Америке» (1926 г.) Менкен изложил свои взгляды на американскую журналистику 20-х гг. ХХ в., в которой процветала массовая пресса. Он продемонстрировал своеобразный подход к оценке деятельности СМИ. Менкен показал отличие журналистики 20-х годов от журналистики, в которую он пришел на рубеже XIX–XX вв., а также поставил ряд ключевых проблем, мешавших, на его взгляд, развитию американской прессы. Нынешние медиакритики США применяют такой же подход, рассматривая состояние современной журналистики страны в контексте ее исторического развития и привлекая внимание к болевым точкам современной медийной отрасли.

«Одно из приятных духовных явлений великой эпохи, в которую мы живем, – переоценка ценностей, происходящая среди американских журналистов. Пятнадцать лет назад и даже десять лет назад не было и намека на это. Газетчики Республики, одним из которых я имел честь быть с прошлого века, были почти также самодовольны, как и федеральные судьи, киномагнаты или армейские генерал-майоры, – писал Менкен. Их заработки с начала века росли, и журналист, несмотря на свою скромность, стал чувствовать свою силу… Но сердце его счастья, увы, подтачивал плодовый червь. Остался у него один необезвреженный враг, которого и нельзя было обезвредить, – управляющий. Управляющий при желании мог уволить журналиста… Все они были под копытом управляющего, а управляющий думал только о рекламе. И если рекламодатель жаловался, что его честь поставлена под сомнение, летела голова» (The American Scene, 1982: 241–242).

К 20-м гг. ХХ в. ситуация постепенно изменилась. «Управляющие… стали терять свой прежний страх перед рекламодателем, и даже природное уважение к ним… Все главные газеты неожиданно разбогатели, также стали расти их независимость, влиятельность, обидчивость, высокомерность. Никто не мог диктовать им, черт побери!.. Заработки поползли вверх, и освобожденный журналист, сделав несколько глотков живительного воздуха, стал думать о себе, как о профессионале. Он все еще занят этим обдумыванием, и все еженедельники, которые публикуют новости журналистского мастерства, полны его плодов. Он выбирает представителей, которые встречаются на печальных тайных совещаниях, чтобы составить кодексы этики. Он начинает читать книги по профессиональным вопросам, и даже книги не по профессиональным вопросам. Он меняет свои старые циничные взгляды на школы журналистики, а его самого соблазняют преподавать в них. Он больше не думает о своем призвании как о бизнесе, вроде галантерейщика или торговца свечами, или об игре, вроде брокера или раздатчика карт, но думает, что это профессия, как у гинеколога и юриста… Он больше не считает журналистику ремеслом, которому обучают за четыре дня, и оставляют при первом же предложении о лучшей работе. Он начинает смутно говорить о длительном периоде учебы, необходимом, чтобы освоить ее технику, об огромных знаниях и проницательности, необходимых, чтобы украсить ее» (The American Scene, 1982: 242–243).

Менкен подчеркивает, что во всем этом есть доля иллюзии. По его словам, «журналист не может оценивать себя реалистично, как и епископ не может оценивать себя реалистично» (The American Scene, 1982: 243). Менкен считает, что журналист 20-х годов ХХ века, как был, так и остается наемным работником, а наемный работник, по его мнению, не может быть профессионалом в истинном смысле этого слова. Такая же ситуация, на наш взгляд, и сейчас наблюдается в журналистике США. «Сущность профессионала состоит в том, что он отвечает за свое профессиональное поведение только перед своими профессиональными коллегами. Терапевта никто не может уволить, если он сам не оставит это занятие и не начнет искать работу. Он в безопасности до тех пор пока служит своим пациентам. Адвокаты находятся в этой же лодке. Как и стоматологи. И даже ветеринары. А журналист все еще продолжает оставаться в сумеречной зоне вместе с сиделками, специалистами по бальзамированию, преподобными клерикалами и большинством инженеров. Он не может продавать свои услуги напрямую потребителям, а только предпринимателям, и поэтому эти предприниматели обладают властью наложить вето на все его капризы. Его кодексы этики хороши до тех пор, пока не угрожают прибыли газеты; когда это происходит, ныне спокойный управляющий вновь начинает рычать. Помимо всего прочего, журналист не контролирует доступ к своему ремеслу. Идет постоянный набор на самых низких уровнях из людей с низкой или вообще никакой профессиональной подготовкой, и многие из них постигают главные тайны ремесла очень быстро. Таким образом, даже самый компетентный журналист постоянно стоит перед лицом огромной конкуренции, которую при необходимости можно легко усилить, и поэтому он не может быть излишне дерзким. Когда увольняют управляющего редактора, его место тут же готов занять другой. Но редко найдешь рабочее место, которое ждет уволенного управляющего редактора. Все эти факты просто ослабляют автономию журналиста и препятствуют его усилиям приподнять его ремесло до профессионального уровня и достоинства» (The American Scene, 1982: 244).

По словам Менкена, когда журналисты говорят о кодексах этики, эти разговоры напоминают болтовню ради болтовни, поскольку журналисты «не могут придать силу тем правилам, которые так торжественно придумывают» (The American Scene, 1982: 244). Хотя Менкен и признает, что обсуждение подобных правил все-таки не лишено смысла, так как у журналистов все же есть возможность хоть некоторые из них соблюдать в своей непосредственной деятельности. По его мнению, большинство проблем американской журналистики идет не от нечестных хозяев газет и управляющих, а от «глупости, трусости и мещанства самих журналистов» (The American Scene, 1982: 244). Хозяева изданий на девять десятых верят тому, что им говорят их собственные сотрудники, подчеркивает Менкен. То есть первая проблема американской журналистики - низкий интеллектуальный уровень и плохое образование репортеров и редакторов. «Большинство из них, - подчеркивает Менкен, - почти в каждом американском городе - невежды, которые еще и гордятся этим. Все знания, которые они запаковали себе в мозги, в разумном культурном смысле бесполезны. Это тот вид знаний, который свойственен капитану полиции, железнодорожному клерку или мальчику на побегушках в брокерской конторе. Это набор тривиальностей и ребячества… Вкратце, им не достает того, что действительно стоит знать – всего, что составляет набор знаний образованного человека. В Соединенных Штатах встречаются толпы управляющих редакторов, которые никогда не слышали о Канте или Иоганнесе Мюллере и никогда не читали Конституцию Соединенных Штатов» (The American Scene, 1982: 244–245).

Отметим, что первая в США школа журналистики при Колумбийском университете в Нью-Йорке была основана на деньги газетного магната Дж. Пулитцера только в 1912 г.

Вторая проблема – отсутствие профессиональной критики состояния американской журналистики. По словам Менкена, американское общество редакторов газет (American Society of Newspaper Editors, ASNP) иногда обсуждает все эти проблемы, но сами его члены «играют в гольф и превратились в мелких Бэббитов» (The American Scene, 1982: 245). «Рабы (журналистики – К.Г.), пораженные природным комплексом неполноценности, не поддерживают свободу слова, считая ее видом измены. Меня самого проклинали как публичного врага за то, что я время от времени привлекал внимание к нетерпимой некомпетентности и шарлатанству практически всех вашингтонских корреспондентов» (The American Scene, 1982: 245–246).

Менкен считает, что, несмотря на это, большинство проблем американской журналистики 20-х гг. ХХ в. все же могут решить сами журналисты. Третьей он обозначает проблему публикации недостоверной информации. Решение этой проблемы он видит в повышении ответственности выпускающих редакторов, которые полагаются на информагентства и печатают их сообщения без проверки. Менкен считает, что пусть в газете будет меньше новостей, но они все будут правдивыми.

Получение журналистами подавляющего количества публикуемой информации от пресс-агентов и пресс-служб – четвертая проблема, которую затрагивает Менкен в статье. «Наглые веселые лжецы, нанятые театральными менеджерами и оперными певцами, больше не дурят журналиста как раньше. Он уже настолько относится к ним с подозрением, что иногда отвергает их даже тогда, когда у них есть настоящие новости. Ну а пресс-агенты таких организаций, как Красный Крест, Торговая палата Соединенных Штатов, министерство юстиции, Христианская ассоциация молодых людей, и различные группы профессиональных патриотов? Я не говорю, что пресс-агенты этих организаций всегда или по необходимости лжецы; все, что я хочу сказать, это то, что в девяти случаях из десяти их заявления воспринимаются газетчиками как правдивые без единой попытки тщательно проверить, правдивы ли они или нет» (The American Scene, 1982: 249). Исправить ситуацию можно, по мнению Менкена, если обратиться к опыту европейской прессы. «Когда они печатают сообщение с русской границы, они указывают его источник, и часто сопровождают циничным комментарием…» (The American Scene, 1982: 250).

Идентичность всех газет, входящих в тот или иной газетный синдикат, – пятая проблема, к которой обращается Менкен. «Все многочисленные газеты Херста, по существу, идентичны, и все газеты Скриппса-Говарда, Кертиса тоже… В газетных синдикатах остается мало пространства для молодого человека, который стремиться блеснуть. Две трети их содержания производятся на огромных фабриках, а все, что остается, представляет собой очень стандартизированную чепуху. Когда Херст начинал, когда у него было всего несколько разрозненных газет, его штаты были укомплектованы людьми большой профессиональной инициативы и умения, некоторые из них преуспели в своем ремесле. В наше время газета Херста, несмотря на то, что она волнует читателя, представляет собой лишь единицу в длинном ряду автозаправочных станций, она привлекает скучных и менее ярких людей» (The American Scene, 1982: 251).

Шестая проблема – ангажированность репортеров, особенно политических. «Средний вашингтонский корреспондент, я думаю, достаточно честен, но нельзя забывать о его желании поработать на национальные комитеты (партий – К.Г.) во время кампании или на некоторые подозрительные агентства в другое время… Лишь несколько людей сопротивляются, и их газеты получают выгоду от этого, пользуясь славой независимых и осведомленных, но большинство журналистов сдаются сразу… Они приходят как газетчики, наученные искать новости и горящие желанием их найти, а заканчивают рупорами государственных деятелей, полными темных секретов, неспособными писать правду, даже если захотят» (The American Scene, 1982: 253). Менкен подчеркивает, что за ангажированность несут ответственность именно журналисты, а не владельцы их изданий.

И все же, по сравнению с тем, что было в начале века, ситуация в американской прессе улучшается. Менкен пишет, что люди, кроме жителей Юга и отдаленных уголков Новой Англии, уже перестали доверять партийным печатным органам. «В больших городах начинает исчезать литературная поденщина типа «Нью-Йорк трибьюн». Вместе с ней ушел стародавний поддатый репортер, а на его место приходит молодой человек с лучшим образованием и, в основном, лучшей породы» (The American Scene, 1982: 255). Этих молодых людей пытаются научить ремеслу в школах журналистики. Но у этих заведений, по мнению Менкена, есть две проблемы. Во-первых, в них зачастую преподают люди, не имеющие к журналистике никакого отношения. Во-вторых, в них так легко поступить, что они превращаются в убежище для тех, кто не смог освоить другую профессию. Принимают всех, кто просто умеет читать и писать. В итоге их выпускники оказываются менее умелыми журналистами, чем пришедшие в газеты выпускники факультета, например, искусства.

Проблемам развития и функционирования американской журналистики посвящены многие работы Г. Менкена, которые он печатал на протяжении всей жизни. Например, «Холмы Сиона» (The Hills of Zion, 1926 г.), “Заметки о журналистике» (Notes on Journalism, 1926 г.), «Журналистика в республике» (Journalism in Republic, 1927 г.), «Двадцать пять лет» (Twenty Five Years, 1935 г.), «Обаяние журналистики» (The Spell of Journalism, 1941 г.).

В сатирических «Заметках о журналистике», вышедших 19 сентября 1926 г. в «Чикаго санди трибьюн», Менкен обращается к критике так называемой «желтой» прессы. «Общий успех таблоидных газет, самой старой из которых всего семь лет, до сих пор ставит в тупик большинство газетчиков, – отмечает Менкен, давая понять, что он готов в статье серьезно разобрать, почему тиражи таблоидов так быстро растут. – Когда они вообще признают этот успех, они обычно относят его на счет слабости и дебильности новичков, которые полностью посвящены преступлениям и скандалам. Но это предрассудок и крайне неточный взгляд на них» (The Impossible H.L. Mencken, 1991: 9). Менкен отмечает, что по его мнению, эти газеты делает популярными вовсе не содержание, а их форма. «Они приспособлены для чтения в толпе, там их главным образом и читают. В Соединенных Штатах сейчас бушует рекламный бум, и старые газеты стали невообразимо объемными» (A Mencken Chrestomathy, 1982: 257). Менкен подчеркивает, что традиционные газеты, чтобы ублажить рекламодателя, стали выходить в двух, а то и трех тетрадках. И их стало невозможно читать в переполненном общественном транспорте. Кроме того, небольшой объем таблоидов подразумевает, что их доставляют до киосков и домов читателей гораздо быстрее. Мы видим, что издания подобного формата и поныне издаются многомиллионными тиражами.

Отметим, что многие проблемы американской журналистики, обозначенные Генри Менкеном в середине ХХ в., остаются актуальными до сих пор. Почти полностью решить удалось лишь две из них:

  1. В США существует сильная отрасль медиакритики, которая постоянно развивается и влияет на работу большинства СМИ;

  2. Значительно вырос профессиональный уровень сотрудников СМИ, а также уровень их общих знаний. Этому способствовало развитие журналистского образования в вузах США во второй половине ХХ в.

Литература

  1. Journalism in America. H. L. Cairns, Huntington (Editor). The American Scene: A Reader. New York: Vintage Books, 1982. Notes on Journalism.

  2. The Impossible H.L. Mencken. A Selection of His Best Newspaper Works. Edited by Marion Elizabeth Rodgers. New York: Anchor Books, 1991.

  3. A Mencken Chrestomathy. New York: Vintage Books, 1982.

Актуальные проблемы современной

российской медийной критики

Баканов Роман Петрович,

Казанский государственный университет

В периодических изданиях России медийная критика существует уже двадцать лет, но до сих пор многие журналисты не признают ее. Почему? На наш взгляд, у данного направления есть несколько недочетов, важнейшими из которых являются отсутствие единых критериев анализаи оценки медиатекстов, а также проблемы соблюдения этических норм критической деятельности. В статье обзорно рассматриваются также другие присущие российской медиакритике проблемы.

Ключевые слова: медийная критика, телевизионная критика, медиатекст, масс-медиа, журналистское сообщество, критик, оценка, этика критики, аудитория.

The media criticism in periodical press of Russia exists for twenty years, but many journalists do not acknowledge it at the moment. Why? In our opinion, the media criticism has some defects, the main of which is the absence of universal criteria for the analysis of media texts and observance of ethical standards of criticism. The article presents other problems, which are typical for the Russian media.

Key words: media criticism, television criticism, media text, mass media, journalistic community, criticist, estimation, criticism ethics, audience.

В современной российской медиакритике очень слабо выражены такие направления, как радиокритика, критика печатных и online-СМИ. Даже телевизионная критика, выступая, в основном, по информационному поводу выхода передач в эфир, исследует лишь контент и тенденции развития ТВ. Всесторонний анализ проблем функционирования российского телевидения если и предпринимается, то на страницах отраслевых журналов («Журналист», и «Журналистика и медиарынок»), да и то очень редко. Увы, газеты пока ограничиваются эмоциональным анализом отдельных аспектов функционирования телевидения.

Телевизионная критика широко представлена на страницах федеральных газет. Только за 2009 г. в двенадцати изданиях нами выявлено 598 материалов, содержащих анализ телепередач, а также раз