Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Задача'
На протяжении многих лет наблюдаю за спортивными соревнованиями и не перестаю удивляться, насколько различается поведение спортсмена после преодолени...полностью>>
'Документ'
Учитель: «Люди позднейшего времени скажут мне, что все это было и быльем поросло, и что, стало быть, вспоминать об этом не особенно полезно. Знаю и я ...полностью>>
'Документ'
В рамках курса дается подробная, углубленная, упорядоченная в соответствии с хронологическим принципом характеристика концептуального содержания важн...полностью>>
'Урок'
Какую роль выполняют прилагательные, когда употребляются вместе с существительными? (делают нашу речь богаче, образнее, выразительнее, поэтичнее, ярч...полностью>>

Журналистика и медиаобразование-2010 Сборник трудов IV международной научно-практической конференции Белгород, 22-24 сентября 2010 года Белгород 2010

Главная > Документ
Сохрани ссылку в одной из сетей:

ТЕЛЕРЕКЛАМА: ИМИДЖЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ МОДЕЛЕЙ

Питинова Марина Юрьевна

Черкашина Наталья Александровна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»

Формирование имиджа товара в сознании целевой группы, осуществляемое в процессе телерекламы, даёт большое преимущество для удачного продвижения и роста популярности товара. Модели воплощают имидж товара в рекламе. Статья посвящена анализу имиджа моделей в телерекламе.

Ключевые слова: имидж, реклама, телереклама, модель.

Formation of image of the goods in the target group’s mind, carried out during television advertising, gives the big advantage to successful promotion and growth of popularity of the goods. Models embody image of the goods in advertising. The article is devoted to the analysis of models’ image in television advertising.

Key words: image, advertising, television advertising, a model.

В России понятие «имидж» стало предметом общественного внимания и научного анализа в последние десятилетия. Само слово происходит от латинского «imitari», что означает «имитировать», то есть имидж можно рассматривать как имитацию или преподнесение внешней формы какого-либо объекта или лица. Без преувеличения можно сказать, что имидж в современном рекламном бизнесе решает практически все.

Основным инструментом рекламного воздействия на потребителя является имидж как образ товара, который сложился в голове у потенциального потребителя.

Имидж представляет собой целостный комплекс символов, эмоционально-рассудочные ассоциации, которые неотразимо влияют на процесс принятия решения о покупке или на предпочтения в процессе выбора товара (услуги). В современном мире человек покупает не товары, а их имиджи. Основное требование к рекламному имиджу – обеспечить его максимальное соответствие потребностям и личностным особенностям потребителя. Людей больше интересуют не технические характеристики товара, а психологические, связанные с символами их индивидуаль­ности и общественного положения.

В практике рекламы эффективное решение задачи по созданию у потребителя ощущения наиболее полного соответствия рекламного имиджа реальной жизни связано со спецификой восприятия потребителем рекламного имиджа как единого целого, отдельные части которого гармонично согласованы и действуют в од­ном направлении. При этом текстовая информация должна обязательно согласовываться с видеорядом: персонаж, герой, звук, цвет, ритм, композиция и т.д. Только в этом случае рекламное сообщение, связанное с имиджем товара, достигает своей цели – вызывает у потреби­теля желание купить этот товар.

Максимальное соответствие этим требованиям обеспечивает телереклама, главным действующим лицом в которой выступает образ-носитель, воплощающий рекламный имидж. Известно, что женские и мужские образы-носители, используемые в рекламном бизнесе, лидируют по значимости психологического воздействия на потребителя. Подсознательная идентификация с героями рекламных роликов заставляет потребителя приобретать рекламируемый товар, который воспринимается как неотъемлемый атрибут образа-носителя.

Формирование имиджа начинается с выявления сложившихся у аудитории представлений об объекте, определения предпочтений, ожиданий и требований аудитории к претендующему на положительный имидж объекту. Когда вся необходимая информация собрана, можно переходить к конструированию и разработке стратегии формирования имиджа.

К основным составляющим имиджа модели относятся: внешний вид, вербальный имидж, невербальный имидж, средовой имидж, профессиональный имидж, личностный имидж (Коханенко 2004: 7).

Внешний вид характеризуется габаритами человека (размеры, рост, телосложение), его одеждой, причёской, макияжем (для женщин), степенью ухоженности.

Вербальный имидж – представление об интеллекте человека, которое формируется на основе того, что и как он говорит, в каком темпе, с какой интонацией, громкостью, какие делает паузы и смысловые ударения.

Невербальный имидж – представление, возникающее на основе характера типичных движений человека (жесты, мимика, положение и движение отдельных частей тела во время общения). Такие движения выявляют подсознательные установки человека и не контролируются сознанием, но имеют значение в формировании мнения о человеке, позволяют понять истинное отношение к тому, что он говорит и как относится к собеседнику.

Средовой имидж характеризует среду обитания человека (его дом, офис, автомобиль, места проведения досуга, отпуска и т. д.).

Профессиональный имидж – представление о деловых качествах человека на основе его достижений, образования, карьерного роста и т.д.

В личностном имидже концентрируется представление о личности человека, о его личностных качествах, об особенностях темперамента и характера и т.д.

Все вышеперечисленные составляющие подвергаются целенаправленной разработке при создании рекламного имиджа. Примером тому служат две рекламные модели, которых мы выбрали, чтобы проанализировать их рекламный имидж.

Для решения этой задачи мы воспользовались схемой анализа рекламного имиджа, предложенной А.И. Коханенко (Коханенко 2004: 104):

1) краткая биографическая справка модели;

2) характеристика типа модели;

а) разновидность модели: «маленькая модель», «полная фигура», «этническая модель», «возрастная модель», «журнальная модель», «характерная модель», «гламур-модель»;

б) «расовый» признак: этнический тип, славянский тип, европейский тип;

3) какие рекламные роли приходилось «играть» модели;

4) анализ соответствия модели и её рекламных ролей.

Первая модель – Лариса Вербицкая, телеведущая «Первого канала», является лицом антивозрастных средств по уходу за кожей Garnier Ультра Лифтинг Про.

1. Лариса Вербицкая родилась 30 ноября 1959 года в Феодосии, в Крыму. После того, как окончила филологический факультет Кишиневского института, познакомилась со своим будущим мужем Александром, с которым и переехала в Москву. За плечами Ларисы был огромный практический опыт работы на кишиневском ТВ. Она вела концерты, музыкальные, детские и спортивные передачи. Позже Лариса начала работать на Центральном телевидении, где вела информационные программы «Новости» и «Время», праздничные встречи в концертной студии «Останкино» и «Новогодние огоньки», а также «Спокойной ночи, малыши», «Будильник» и «Веселые нотки». Вербицкая провела второй эфир самой первой утренней программы на отечественном телевидении и вот уже двадцать лет ведет «Доброе утро» на Первом канале.

2. Лариса Вербицкая всегда безупречна и со вкусом одета. Подтянута, стройна. У неё славянский тип внешности (светло-русые волосы, голубые глаза, светлая кожа, высокие скулы). В 2000 году читатели «Комсомольской правды» включили Ларису Вербицкую в число 100 самых красивых женщин ХХ века. Она не обладает стандартными данными модели, но ее очарование, красота, интеллигентность производят неизгладимое впечатление.

3. В 2009 году Лариса впервые снялась в рекламе антивозрастного крема Garnier Ультра Лифтинг Про.

4. Для рекламы данного косметического средства модель подобрана грамотно и правильно. В свои 48 лет Лариса Вербицкая обладает безупречной внешностью и является настоящим образцом женской красоты. Она ведет здоровый образ жизни: тщательно следит за собой, придерживается вегетарианства и занимается спортом. Как истинная женщина Лариса заботится не только о себе, но и об окружающей среде, олицетворяя основные ценности марки Garnier.

Другая модель – Ольга Куриленко – профессиональная фотомодель, актриса.

1. Ольга Куриленко (176 см, 88–60–89) родилась в Бердянске (Украина) 14 ноября 1979 года. В Париж переехала в возрасте шестнадцати лет, после подписания многолетнего контракта с одним из ведущих мировых модельных агентств «Madison». Спустя два года, Ольга появилась на обложке журнала «Glamour», а некоторое время спустя и на обложках журналов «Vogue», «Marie Claire», «Madame Figaro» и «Elle». Снялась в нескольких весьма популярных картинах, но настоящую известность ей принесла очередная серия «бондианы» «Квант милосердия» (2008), в которой Ольга исполнила роль подружки Бонда.

2. Ольга позиционирует себя не просто как фотомодель, а как «гламур-модель» (модель, снимающаяся обнажённой). У неё европейский тип внешности (тёмные волосы, большие зелёные глаза, пухлые, чётко очерченные губы). Она не испытывает никаких проблем с тем, чтобы полностью обнажиться во время съемок, благодаря чему журналы и фильмы с ее участием пользуются особым успехом у мужской аудитории.

3. В 2008 году состоялась первая и самая известная рекламная работа Ольги на телевидении - реклама кофе «Carte Noire». Краткое описание ролика: девушка (актриса Ольга Куриленко) и молодой человек сидят в аэропорту за барной стойкой. Они оба заказывают кофе, аромат которого пробуждает в них чувства, и они взмывают в воздух.

В 2009 году снялась для рекламы и стала лицом бренда Kenzo Amour Florale.

4. Для рекламы кофе «Carte Noire» модель подобрана идеально. Воплощение чувственности и страсти прекрасно отразились в видеоряде. Финальный взгляд в конце рекламного ролика смог показать все потаённые и самые смелые чувства.

Подтверждением адекватности обеих моделей поставленным рекламным задачам служит тот факт, что ролики с их участием длительный период демонстрировались в телеэфире в самое дорогое и престижное время, что свидетельствует о коммерческом успехе рекламных акций. Гармоничное сочетание созданных образов с направлением рекламируемых товаров Garnier и «Carte Noire» даёт полное представление о брендах. Естественность и ненавязчивость полностью реализовались в данных рекламных роликах, что и делает их очень популярными на рекламном рынке.

Заполняя пространство яркими красками и метафоричными образами, реклама играет роль управления потреблением. Но именно телереклама даёт большое преимущество для удачного продвижения и роста популярности товара. Формирование имиджа товара в сознании целевой группы осуществляется в процессе телекоммуникации, в рамках которой транслируется информация имиджевого характера (вербальные, визуальные, аудиовизуальные имиджевые сообщения).

В массовом сознании рекламные образы, сливаясь в одно целое, потребляются как картина мира, где обладание рекламируемыми вещами создает ощущение прямой связи с реальностью. Именно эти особенности позволили рекламе занять столь важное место в ранжире современной культуры. Она стала инструментом иррационального воздействия на умы (Юдин 2001: 40).

Литература

1. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. – М., Ростов-на-Дону, 2004.

2. Юдин С. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. – Самара, 2001.

СОЦИАЛЬНАЯ ИНТЕРНЕТ – РЕКЛАМА:

ПРОБЛЕМЫ СТАНОВЛЕНИЯ

Тертычная Мария Александровна,

МГУ им. М.В. Ломоносова

.

В центре внимания статьи находятся проблемы развития социальной Интернет рекламы. Отмечены особенности социальной Интернет рекламы и ее воздействия на аудиторию. Также здесь дается характеристика основных тематических направлений социальной Интернет – рекламы. Кроме того анализируются основные методы и жанры социальной Интернет рекламы.

Ключевые слова: социальная реклама, тематические направления, методы и жанры, воздействие

The main theme of this article is the problem of development of social Internet - advertising. The author notes the specification of social Internet advertising and its influences on the audience. Also there is description of the main thematic directions of the social Internet - advertising. In addition the autor analizes a main methods and genres of the social Internet advertising .

Key words: social advertising, thematic directions, methods and genres, influence .

Социальная реклама в Интернете, является активно развивающимся и в то же время (по сравнению с коммерческой рекламой) мало исследованным феноменом. Между тем, по сравнению с традиционными СМИ, Интернет обладает некоторыми преимуществами и определенными недостатками. Он совмещает в себе статичность, свойственную печатным СМИ, и динамичность радио и телевидения, а также дает возможность обратной связи для аудитории. Кроме того, на сайтах происходит постоянное обновление информации, а вся старая информация доступна в Интернет-архивах. Очевидно поэтому, в настоящее время в Интернете появляется все больше сайтов, посвященных социальной рекламе. Успешность становления таких сайтов в известной мере зависит от того, насколько своевременно и полно будут учтены моменты, предопределяющие эффективность их функционирования. К числу их следует отнести, прежде всего, следующие.

1) Наличие профессионально подготовленных разработчиков социальной рекламы.

Социальная реклама, осуществляемая на интернет – сайтах, может привлекать внимание достаточно большого числа пользователей и быть вполне эффективным средством воздействия на них. Этому, несомненно, способствует высокий профессионализм ее создателей (Интернет-журналистов, разработчиков Интернет-ресурсов), обеспечивающий необходимый уровень качества такой рекламы.

2) Правильный выбор предметно – тематического направления сайта.

Такой выбор должен опираться на знание общественных потребностей, удовлетворению которых может способствовать социальная реклама. В настоящее время сложилась достаточно устойчивая совокупность предметно – тематических направлений, освещаемых социальной рекламой в Интернете. Важнейшие из них: 1) борьба с наркоманией; 2) противодействие алкоголизму и табакокурению; 3) защита окружающей среды; 4) помощь незащищенным слоям населения; 5) борьба за повышение рождаемости и др. Специализация сайта по освещению вполне определенного, избранного им в качестве доминирующего предметно-тематического направления в данном случае представляется наиболее предпочтительной. Хотя возможны и варианты «политематической» направленности сайтов.

3) Выработка оптимального характера отображения действительности.

В зависимости от характеристик аудитории, на которую нацелен тот или иной сайт, занятый социальной рекламой, важно (в целях повышения эффективности социальной Интернет-рекламы) находить правильное соотношение (степень интегрирования) и порядок применения двух основных подходов в отображении предмета: 1) эмпирического (показа наглядно-событийного ряда) и 2) теоретического (выявление сущности событий, их анализ). Наши наблюдения показывают, что наиболее предпочтительным для посетителей является такой вариант, когда представление первоначальной информационно-новостной картины событий, по мере необходимости, дополняется их дальнейшим истолкованием. При этом показ и анализ явлений осуществляется в интерактивном варианте, то есть, при предоставлении посетителям сайтов возможности обсуждать затронутые проблемы на форумах, выявлять мнения разных людей по поводу освещаемого предмета, делать публикуемые факты открытыми для контроля читателями.

4) Использование жанровых возможностей социальной Интернет – рекламы.

Структура жанров социальной Интернет-рекламы может быть разной. В то же время, ряд жанров, таких, как интервью с экспертом и видеоролик, применяются в социальной Интернет-рекламе значительно чаще, чем иные жанровые формы. Преобладание упомянутых жанровых форм предопределено в первую очередь свойственными социальной Интернет-рекламе целями.

«Экспертное» интервью, как правило, предназначается, прежде всего, специалистам и «пропагандистам социальных ценностей», «волонтерам» здорового образа жизни и т.д., то есть, людям, которые осознанно и добровольно служат идеалам духовного и физического оздоровления общества. Им необходима новая, достоверная информация, полученная от ученых, врачей и т.д.

Видеоролик предназначается для людей, на которых необходимо оказать благотворное профилактическое воздействие (это, как правило, молодые люди, еще не втянутые в потребление наркотиков, алкоголизм и пр.). Стремление именно в образной форме показать такой аудитории необходимость совершения социально-ценных действий, формирования социально значимой позиции, продвижения важных для общества ценностей, вполне оправдано. Образ, как средство воздействия на широкую, массовую (не специализированную) аудиторию обладает сильным эмоциональным воздействием и поэтому применение видеоролика, использующего в качестве главного средства образ, необходимо.

5) Создание путей контакта между текстами социальной рекламы и аудиторией. Момент установления такого контакта, применительно к Интернет-рекламе, имеет особый характер. Дело в том, что в отличие от телевизионных, радийных, уличных рекламных текстов, представляемых аудитории, независимо от ее познавательной активности, тексты социальной Интернет-рекламы требуют от аудитории определенных активных действий по ее поиску. В связи с этим возникает необходимость создания и применения методик, побуждающих потенциального потребителя социальной рекламы к ее поиску в Интернете. Решение данной проблемы не может опираться исключительно на интуитивные основания разработчиков сайтов. Необходимо использовать научные достижения, относящиеся, прежде всего, к психологии восприятия информации пользователями Интернета.

Предполагается также, что создание подобных методик должно опираться на социологическое знание об информационных интересах пользователей Интернета, относящихся к разным сегментам его аудитории.

Литература

  1. Годин А.А. Интернет – реклама в России: настоящее и будущее. – М. Информ-внедр. Центр «Маркетинг», 2006. – С. 7–15.

  2. Горохов В.М. ПР и реклама в системе коммуникаций: Сб. научн. трудов. – М.: ф-т журн. МГУ, 2007. – Вып.4. – С. 3–27.

  3. Засурский И.И. Интернет и интерактивные электронные медиа: Исследования. Ч.1.Трансформация глобального информационно- коммуникационного пространства в Интернете. М.: ф-т журналистики МГУ. – М., 2007. – С. 1–15.

  4. Лебедев – Любимов А. Психология рекламы. Спб.: Питер, 2003. – С. 23–37.

  5. Никитин М.И. Способы привлечения внимания к рекламным сообщениям // Коммуникатор ХХ1. – М., 2007. – С. 137–158.

  6. Никитенко А.А. Проявление интерактивности как типологический признак сетевых СМИ // Журналистика и медиаобразование – 2007. – Белгород, 2007. – С. 76–79.

  7. Пенькова Е. Как начиналась рекламная пресса // Медиальманах. – 2003 – № 4. – С. 68–69.

  8. Реклама: культурный контекст// Под ред. Гринберг Т.Э., Петрушко М.В. – М., 2004. – С. 94–110.

  9. Интернет-сайты: www.narcom.ru, www.nobf.ru,

СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ

Амат Мигель Сантиэстебан – докторант факультета массовых коммуникаций Гаванского университета, Куба.

Анненкова И.В. – доцент кафедры стилистики русского языка факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, кандидат филологических наук.

Аносова С.В. – старший преподаватель кафедры журналистики Тамбовского государственного университета им. Г.Р. Державина, кандидат филологических наук.

Антонова О.В. – аспирант Луганского национального университета им. Тараса Шевченко – antonova.olga.edu@gmail.com.

Аткина А.М. – консультант пресс-службы губернатора Белгородской области.

Баканов Р.П. – кандидат филологических наук, ассистент кафедры журналистики Казанского государственного университета – rbakanov@yandex.ru.

Басенко Н.А. – переводчик Организации по распространению греческого языка, Афины, Греция – ifi2006@otenet.gr.

Бекетова Н.А. – соискатель кафедры журналистики и связей с общественностью НИУ «БелГУ».

Беседина О. О. – студентка факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Бусленко Н.И. – профессор Южного Федерального университета.

Вербкин В.А. – директор муниципального учреждения «Редакция газеты «Оскольский край» г. Старый Оскол – viktorwerbkin@yandex.ru.

Воронкина Ю.И. – студентка бакалавриата факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Гайманова Е.В. – кандидат педагогических наук, доцент, профессор кафедры журналистики Московского государственного университета культуры и искусств – gaimanovaev@rambler.ru.

Галич В.Н. – заведующая кафедрой журналистики и издательского дела Луганского национального университета им. Тараса Шевченко, профессор, доктор филологических наук.

Геруля Мариан – доктор гуманитарных наук, профессор, заведующий кафедрой журналистики Силезского университета Катовице, директор Института Журналистики и Общественной Коммуникации Высшей гуманитарной школы, Сосновец, Польша – marian.gierula@us.edu.pl.

Гетманский К.Б. – шеф-редактор сайта «Информ Полис Online», кандидат филологических наук – kgetmansky@mail.ru, kg@infpol.ru.

Голодникова Ю.А. – кандидат филологических наук, доцент кафедры межъязыковых коммуникаций и журналистики, руководитель Регионального центра медиаобразования и медиапсихологии Таврического национального университета им. В.И. Вернадского – projectcouch@gmail.com.

Горобец А.Ф. – преподаватель Московской финансово-юридической академии, аспирант кафедры литературы и методики ее преподавания Армавирского государственного педагогического университета – gorobec.af@.

Григорова Д.Е. – кандидат педагогических наук, старший преподаватель Таганрогского государственного педагогического института – gde_dara06@list.ru.

Григорова О.С. – студентка магистратуры факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Гулюк Л.А. доцент, заместитель декана по заочному обучению факультета журналистики НИУ «БелГУ», кандидат философских наук.

Дворецкая Н.И. – заместитель директора ГТРК «Белгород».

Довженко Е.В. – кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики Луганского национального университета им. Тараса Шевченко – levdov@meta.ua.

Дроздов Р.К. – старший преподаватель кафедры журналистики Рязанского государственного университета им. С.А. Есенина, кандидат педагогических наук.

Евдокимова Е.В. – заведующая кафедрой журналистики института филологии, массовой информации и психологии Новосибирского государственного педагогического университета, доцент, кандидат педагогических наук.

Жилина А.В.– студентка факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Залевская Е.Н. – соискатель кафедры журналистики и связей с общественностью факультета журналистики НИУ «БелГУ» – zalevskaya@.

Золотых А.Д. – кандидат филологических наук, доцент – azl_46@.

Иванова Л.А. – аспирант кафедры журналистики и издательского дела Луганского национального университета им. Тараса Шевченко.

Ивкина Е.А. – кандидат педагогических наук кафедры журналистики Рязанского государственного университета им. С.А. Есенина – Ivka82@mail.ru.

Казак М.Ю. – заведующая кафедрой журналистики и связей с общественностью НИУ «БелГУ», доктор филологических наук.

Карпенко И.И. – кандидат филологических наук, ассистент кафедры журналистики и связей с общественностью факультета журналистики НИУ «БелГУ» – KarpenkoIrina@bsu.edu.ru.

Кастел Тремоса Антони – доктор коммуникативистики и бакалавр истории, профессор кафедры журналистики Барселонского Автономного университета, содиректор аспирантской программы «Коммуникация в ситуациях конфликтов и мира», Каталония, Испания – antoni.castel@uab.es.

Кислая Л.Н. – кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики Новосибирского государственного педагогического университета – Liliya12@yandex.ru.

Клушина Н.И. – доцент кафедры стилистики русского языка факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, доктор филологических наук.

Коваленко И.С. – Таганрогский институт управления и экономики

Кожемякин Е.А. – доцент факультета журналистики НИУ «БелГУ», доктор философских наук.

Коломийцева Е.Ю. – доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры журналистики Московского государственного университета культуры и искусств – elenakolom@rambler.ru.

Кононова Е.И. – кандидат филологических наук, доцент Института журналистики Белорусского государственного университета.

Коротицкая М.В. – доцент факультета журналистики НИУ «БелГУ»

Короченский А.П. – доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики НИУ «БелГУ» korochensky@.

Корчагина О.В. – аспирант, ассистент кафедры журналистики и издательского дела Луганского национального университета им. Тараса Шевченко – ok2007@meta.ua.

Кравчук В.А. – Издательско-полиграфический институт Национального технического университета Украины «Киевский политехнический институт» – mrs.kravchuk@gmail.com.

Крюкова С.В. – доцент факультета журналистики НИУ «БелГУ», кандидат филологических наук.

Кузьмина М.В. – аспирант ВЯТГГУ, преподаватель кафедры научно-методического сопровождения информатизации образования Кировского института повышения квалификации и переподготовки работников образования – kuzminamv@yandex.ru.

Кулинич Е.А. – доцент кафедры журналистики и издательского дела Луганского национального университета им. Тараса Шевченко, кандидат филологических наук.

Кумелашвилли Н.У. – главный редактор тематических программ Телерадиокомпании «Ника» г. Калуга, аспирант Российской Академии госслужбы при президенте РФ.

Куцевская О.С. – ассистент кафедры журналистики и издательского дела Луганского национального университета им. Тараса Шевченко.

Лащук О.Р. – заведующая кафедрой редакционно-издательского дела и информатики факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, доцент, кандидат филологических наук.

Лебедева Т.В. – профессор факультета журналистики ВГУ.

Левицкая А.А. – заведующая кафедрой рекламы Таганрогского института управления и экономики, доцент, кандидат педагогических наук.

Маныч Н.Е. – ассистент кафедры журналистики и издательского дела Луганского национального университета им. Тараса Шевченко, кандидат филологических наук.

Маркина Ю.В. – кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики факультета Лингвистики и Журналистики Ростовского государственного экономического университета (РГЭУ «РИНХ»).

Махова А.А. – аспирант кафедры журналистики и связей с общественностью НИУ «БелГУ».

Микулина И.В. – старший преподаватель кафедры журналистики и связей с общественностью НИУ «БелГУ».

Мовсисян Л.С. – студентка магистратуры факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Мурюкина Е.В. – кандидат педагогических наук, доцент кафедры социокультурного развития личности Таганрогского государственного педагогического института – murjukina@.

Мясникова Т.И. – старший преподаватель кафедры НФ и МПНЯ Оренбургского государственного университета – myasntat@.

Нечаев Д.Н. – доктор политических наук, доцент кафедры Связи с общественностью Воронежского государственного университета, член Российской Ассоциации политической науки (РАПН).

Нигматуллина К.Р. – старший преподаватель факультета журналистики СПбГУ.

Онкович А.В. – доктор педагогических наук, кандидат филологических наук, профессор Института высшего образования Национальной академии педагогических наук Украины, заведующая отделом теории и методологии гуманитарного образования, Киев – onkovich@, onkan@.

Осенков Е.В. – аспирант кафедры радио и телевидения факультета журналистики ВГУ.

Панченко А.О.студентка магистратуры факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Питинова М.Ю. – доцент факультета журналистики НИУ «БелГУ», кандидат социологических наук.

Полонский А.В. – профессор факультета журналистики НИУ «БелГУ», доктор филологических наук.

Попов А.А. – аспирант факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Пригара М.Н. – магистр факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Приходько А.И. – профессор кафедры иностранных языков Запорожского национального университета, доктор филологических наук.

Радченко Е.И. – доцент факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Романова Н.В. – старший преподаватель кафедры общественных наук Киевского национального университета театра, кино и телевидения им. И. К. Карпенко-Карого, Украина – artromanova@ukr.net.

Рухленко Н.Н. – кандидат филологических наук, старший преподаватель кафедры журналистики и связей с общественностью факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Саенкова Л.П. – кандидат филологических наук, доцент, заведующая кафедрой литературно-художественной критики Института журналистики Белорусского государственного университета – Sayenkova@gmail.com.

Самотуга Е.А. – аспирант кафедры журналистики и связей с общественностью факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Свистельникова С.А. – аспирант кафедры русского языка и методики преподавания НИУ «БелГУ».

Селиванова Е.С.студентка факультета журналистики ВГУ, директор АНО «Агентство региональных социально-экономических проектов».

Сибирёва М.В. – старший преподаватель кафедры «Речевой коммуникации и связей с общественностью» Российского государственного аграрного университета – Московской сельскохозяйственной академии им. К.А. Тимирязева, кандидат филологических наук.

Сурикова Т.И. – доцент кафедры стилистики факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова – surikova_t@mail.ru.

Тертычная М.А. – аспирант факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова.

Тертычный А.А. – профессор факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова.

Тесленко Д.И. – соискатель кафедры журналистики и связей с общественностью факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Тришина Т.В.доцент факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Федоров А.В. – доктор педагогических наук, профессор, проректор по научной работе  Таганрогского государственного педагогического института, президент Ассоциации медиапедагогики России – mediashkola@.

Харченко В.К. – заведующая кафедрой русского языка и методики преподавания НИУ «БелГУ», профессор, доктор филологических наук.

Хмеленко Э.В. – соискатель кафедры журналистики и связей с общественностью факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Хойт Майк – редактор журнала «Columbia Journalism Review», США – .

Хорольский В.В. – доктор филологических наук, профессор ВГУ.

Цесля Анна – магистр, аспирант кафедры журналистики Силезского Университета Катовице, Польша – Anna.ciesla@eblis.kielce.pl.

Челышева И.В. – кандидат педагогических наук, доцент, заведующая кафедрой социокультурного развития личности Таганрогского государственного педагогического института – ichelysheva@mail.ru.

Черкасова Л.Н. – доцент кафедры иностранных языков Ростовского государственного университета путей сообщения и кафедры журналистики Ростовского государственного экономического университета РГЭУ «РИНХ», кандидат филологических наук.

Черкасова М.Н. – кандидат филологических наук, доцент кафедры «Иностранные языки» Ростовского государственного университета путей сообщения – chercasovamn-rostov@rambler.ru.

Черкашина А.А. – старший преподаватель кафедры журналистики и связей с общественностью, заместитель декана по СВР факультета журналистики НИУ «БелГУ», кандидат филологических наук.

Черкашина Н.А. – студентка бакалавриата факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Чиркашина Я.С. – соискатель кафедры современной периодической печати факультета журналистики СПбГУ – yana_chirkashina@mail.ru.

Шатохина С.И. – аспирант факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Шацкая А.А. – аспирант факультета журналистики НИУ «БелГУ – shackay@.

Шевцов О.Л. – аспирант факультета журналистики НИУ «БелГУ».

Шинков М.А. – кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики Орловского государственного университета.

Шипицына Г.М. – профессор кафедры русского языка и методики преподавания НИУ «БелГУ», доктор филологических наук.

Шосток Патриция – адъюнкт кафедры журналистики Силезского университета Катовице, Польша – Patrycja.szostok@us.edu.pl.

Якуба Я.О. – студентка бакалавриата факультета журналистики Национального исследовательского университета «БелГУ».

Научное издание

IV Международная научно-практическая

конференция «Журналистика

и медиаобразование-2010»

Белгород, 22 – 24 сентября 2010 года

Под редакцией проф. А.П. Короченского и проф. М.Ю. Казак

Компьютерная верстка Н.Н. Морозовой

Сдано в набор 10.09.10. Подписано в печать 14.09.10

Формат 60х84 1/16. Бумага офсетная. Гарнитура Times

Усл. печ. л. 33,7. Уч.-изд. л. 31,4. Тираж 200. Заказ 31

ООО БКИ «Везелица», г. Белгород, ул. Садовая, 92

Тел.: 26-07-22, 26-13-18

1 Гмина – администравная единица низшего уровня в административно-территориальной системе Польши.

1 Более подробно см.: Нигматуллина К. Р. Интерпретация церковно-общественного диалога и религиозных идеалов в журналистском дискурсе // Ценности журналистики и достоинство журналиста (аксиология журналистики): Мат-лы Всерос. науч.-практ. конференции 11–12 ноября 2009 г. / Ред.-сост. Г. В. Жирков, В. А. Сидоров. СПб., 2010. С. 194.

1 /religy/30jul2009/kirill_liberalism.html

2 Алексий II, патриарх. Церковь, общество, политика: взгляд из Москвы. [Электронный текст] – /db/text/371020.html (29.04.2010)

1 Патриаршее слово в неделю пятую Великого поста. [Электронный текст] – /db/text/606641.html

1 Без автора. Царское слово [Электронный текст] – /material.php?id=47B9965F9E212

2 Дмитрий Медведев. Гражданское общество является сильным только тогда, когда есть дееспособная власть. [Электронный текст] – /text.shtml?4/3732,[rubrid]

1 Данная статья, публикуемая в переводе проф. А.П. Короченского, содержит синтез научных результатов, представленных А. Кастелем и коллегами барселонского исследователя в двух новых книгах, вышедших в Мадриде (См.: Imaginar Africa. Los estereotipos occidentales sobre Africa y los africanos. Antoni Castel y Jose Carlos Sendín (eds.) Madrid-Catarata, 2009; Esfera publica africana. Medios para las democracias. Jose Carlos Sendín y Antoni Castel (eds.) Madrid-Catarata 2010.

1 Эта благотворительная организация была обвинена властями Чада в незаконном вывозе за рубеж под видом сирот африканских детей, имеющих живых родителей.

1 «Патерас» (pateras) – так именуются самодельные лодки из дерева и пластика. Этим плавсредством пользуются иммигранты, прибывающие из Африки (большей частью из Марокко) на побережье Андалусии или Канарских островов. Поскольку «патерас» не приспособлены к дальним морским переходам и. обычно перегружены (имеют на борту по 30-40 человек), во время их плавания к испанским берегам нередко случаются трагедии.

1 /world/20100722/257402916.html

2 http://www.blic.rs/Vesti/Politika/199626/Tadic-Teska-odluka

3 Ibid.

1 Ibid.

2 http://www.blic.rs/Vesti/Politika/199570/Jeremic-MSP-izbegao-da-se-izjasni-o-sustinskom-pitanju

3 http://www.blic.rs/Vesti/Politika/199626/Tadic-Teska-odluka

4 Ibid.

1 Ibid.

2 Ibid.

3 Ibid.

4 Vlada mora da menja politiku prema Kosovu (http://blic.co.yu)

5 Ibid.

6 Kosovo kao primer za autonomiju Mađara u Transilvaniji

1 Šta posle mišlenja MSP. (http://politika.co.yu)

1 Ibid.

2 Odluka MSP-a ništa ne menja u odnosima Srbije i SAD (http://politika.co.yu)

3 SAD: Sprečavanje novih priznanja ne koristi Srbiji (http://politika.co.yu)

4 Ibid.

1 Ibid.

2 Borba za Kosovo se nastavlja. (http://kurir.rs).

3 Ibid.

4 Ibid.

1 Сокращенная версия выступления редактора журнала «Columbia Journalism Review» (www.cjr.org), издающегося при факультете журналистики Колумбийского университета (США), на конференции в честь 5-летия германского медиакритического журнала «Message» (Лейпциг, апрель 2010). Публикуется впервые с любезного согласия автора.

1 При этом понимание контекста существенно расширяется, включая в себя интертекстуальную информацию. Возрождение к жизни термина «контекст» в его отношении тексту отражает его трансформацию не только в ситуативный, экстралингвистический контекст, но и тезаурусный, «глобальный, охватывающий весь “фонд знаний” создателя и получателя текста» [Сулименко 2009: 173].

1 Речь о трансляции видеоролика телекомпанией «Имеди» в марте 2010 г.

1 См. работы на сайте http: // xeno.sova – /; Российская пресса в поликультурном обществе: толерантность и мультикультурализм как ориентиры профессионального поведения. М., 2002; Диагностика толерантности в средствах массовой информации. Под ред. к.и.н. В.К. Мальковой. М.: ИЭА РАН. 2002.

2 Список объектов вражды приводится полностью.

1 / general jurisdiction/20100323/215967864-print.html.

2 http://www.pravo.ru/news/view/26784.

1 Православие в Татарстане // /smi/?ID=5884

1 По некоторым источникам, в настоящее время в Рунете насчитывается более 1000 сайтов, имеющих православную тематику.

1 Белгородские известия. – 1–9 января 2007. – С. 3.

2 Нескучный сад // http: // www. nsad. Ru / index. php? Issue = 13&section=10034&article=1400

1 Диалог. – 1990. – № 13. – С. 97.

2 Урбанович М. Если вы заступитесь за иисуса Христа, Он заступится за вас и сотворит чудеса в вашей жизни //Новый ковчег. – 2006. – № 3. – С. 9, 10.

1 Николаев С. Слово пастыря // Славянка. – 2008. – № 4. – С. 6.

2 /st.php?idar=180981

3 /glavnyj-vrag-pravoslavnoj-zhenshhiny-%e2%80%93-drugaya-pravoslavnaya-zhenshhina/

1 Легойда В. О надежде слабых и ответственности сильных // Фома. – 2007. – Спецвыпуск. – С. 5.

2 Иоанн, архиепископ Белгородский и Старооскольский. Все мы разные и все – Христовы //Добродетель. – 2009. – № 2. – С. 2.

3 Мирошник Е. Аннушкина тайна // Добродетель. – 2009. – № 3. – С. 24.

1 Диакон Кураев А. Знакомство со своей душой // zavet. Ru /smv / rs /003kuraev.htm

2 «Православная газета» // интернет-версия http: // orthodox. etel. Ru /Best/Posl/nik2.htm

3 Демина С. Молитва матери // Славянка. – 2006. – № 11. – С. 32.

4 Журинская М. О нашем страшном суде // Фома. – 2010. - № 8.

1 /kak-perestat-lenitsya-i-nachat-rabotat/

2 Кожевников Д.А. Технология науки – Как готовиться и отвечать на экзамене // /

1 /st.php?idar=180981

2 Задорожный И. После ранения, или Когда Бог близко… // Фома. – 2007. – Спецвыпуск. – С. 50.

3 «Труженики церковные» - определение, употребленное в речи Патриарха Московского и всея Руси Алексия II.

1 Трудное счастье на всю жизнь // Наука и религия. – 2008. - № 6. – С. 30.

2 Проповедь Святейшего Патриарха Кирилла в день памяти преподобных Зосимы, Савватия и Германа Соловецких в Преображенском соборе Соловецкой обители // Русская Православная Церковь: Официальный сайт Московского Патриархата // /db/text/1254555.html

3 /db/text/199043.html

1 Настольная книга священнослужителя // /books/noauthor/noauthor5/154.html

2 /db/text/493358.html

3 Тимченко С. В традиции наша сила // Русский журнал. – 2007. – № 6. – С. 1.

1 /analytic/

2 Зорин К. Родительский дым // Славянка. – 2008. – № 4. – С. 60.

3 Розе В.Е. Либерализм должен быть разрушен // /cs/23/2028/

1 Чесноков А. Opus anti Dei // Новый ковчег. – 2005. – № 1. – С. 24.

1 Абанкина Т. В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации / Т. В. Абанкина // Виртуальный ресурсный центр для некоммерческих организаций. – URL: /books/view/11 (дата обращения: 23.03.2010); Ишкова А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях / А. Ишкова // Международный пресс-клуб. PR-библиотека. – URL: http: // pressclub. host. Ru /techn_18.htm (дата обращения: 23.03.2010); Куликова А. А. Структуры PR в организациях гражданского общества России и их отличие от государственных PR-структур / А. А. Куликова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2006. – № 6. – С. 55-63; Мачкин П. И. О возрастании в информационном обществе роли и значения сетевого взаимодействия государственных структур управления с общественными объединениями / П. Мачкин, В. Петров // Безопасность Евразии. –2007. – № 4. – С. 499-503; Птицын В. Н. Методика направленного информационного воздействия неправительственных организаций как способ изменения отношения населения к социально исключенным людям // Виртуальный ресурсный центр для некоммерческих организаций. – URL: /books/view/79 (дата обращения: 23.03.2010); Чистых Б. PRавда PRопагандистов PRироды: элементы желтизны в информационной активности «зеленых» / Б. Чистых // Экология и жизнь. – 2003. – № 4. – С. 22-25; Чумиков А. Общественная палата как зеркало российской коммуникации, или Когда верхи и низы хотят, но сомневаются / А. Чумиков // Советник. – 2006. – № 3. – С. 1.

1 Хотелось бы отметить, что термины “тренд”, “трендвочинг”, “кулхантинг” являются полисемичными, отчасти это обусловлено разными подходами к исследуемым явлениям. Тут и далее приводим определения, которые наиболее чётко определяют общую суть понятий именно в контексте теории рекламы.



Скачать документ

Похожие документы:

  1. Научная работа студентов (1)

    Научная работа
    В 2008 году профессорско – преподавательский состав, аспиранты, соискатели и студенты ИМПЭ им. А.С. Грибоедова осуществляли научно-исследовательскую деятельность в соответствии с планом, утвержденным Ученым советом института 28 февраля
  2. Публикации 2008 года Монографии

    Урок
    Алексеева И.С., Панина С.В. Профессиональное становление молодых специалистов в условиях сельской школы (на материале Республики Саха (Якутия). Якутск: Изд-во ЯГУ, 2008.
  3. Интернет-биография факультета журналистики

    Биография
    С 1 октября в Южно-Уральском государственном университете путём реорганизации социально-гуманитарного факультета появились: факультет истории и факультет журналистики.
  4. Библиографический указатель 2009 2010 гг

    Библиографический указатель
    При работе над указателем использованы электронный каталог фонда библиотеки РГУПС, списки научных работ, представленные авторами, база данных «Труды ученых РГУПС» и издания отраслевых информационных институтов.
  5. Информация о деятельности комитетов тпп РФ в 2008 году

    Документ
    В течение 2008 года Комитет осуществлял реализацию мероприятий Программы деятельности ТПП РФ на 2007-2011 гг. (Раздел 7. Повышение роли малого и среднего предпринимательства в экономической и социальной жизни общества).

Другие похожие документы..