Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Руководствуясь Федеральным законом от 14.04.1995г. № 41-ФЗ «О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую энергию в РФ», постан...полностью>>
'Экзаменационные билеты'
При повреждении гибких связей можно ограничиться –I-. Если пластин с изломом более 20%, следует –II-. Не исключено повреждение короткозамкнутого витк...полностью>>
'Документ'
Сформировать представление о православном празднике Введение во храм Пресвятой Богородицы; выяснить его значение в жизни народа; познакомить с народны...полностью>>
'Пояснительная записка'
Рабочая программа курса «Литературное чтение» разработана на основе авторской про­граммыЛ. А. Ефросининой (Сборник программ к комплекту учебников «На...полностью>>

Главная > Автореферат диссертации

Сохрани ссылку в одной из сетей:

На правах рукописи

Кесарева

Наталья Владиславовна

УПРАВЛЕНИЕ ИНТЕГРАЦИОННЫМИ ПРОЦЕССАМИ

НА ИЗДАТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ

В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

Специальность 08.00.05 – Экономика и управление

народным хозяйством: экономика, организация и управление

предприятиями, отраслями, комплексами – промышленность

(экономические науки)

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

МОСКВА 2011

Работа выполнена на кафедре «Маркетинг» в ФГОУ ВПО «Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова»

Научный руководитель кандидат экономических наук, доцент

Лукин Владимир Борисович

Официальные оппоненты доктор экономических наук, профессор

Исакова Мария Егоровна

кандидат экономических наук, доцент

Ливсон Майя Владимировна

Ведущая организация ЗАО НПО «Экономика»

Защита диссертации состоится 22 июня 2011 года в 15 час. на заседании диссертационного совета ВАК РФ Д 212.147.04 при ФГОУ ВПО «Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова» по адресу: 125008 г. Москва, ул. Михалковская, 7.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГОУ ВПО «Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова»

Автореферат разослан 21 мая 2011 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

Д 212.147.04 Е.М. Мерзликина

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. Ключевым процессом развития мировой экономики в начале ХХI века является глобализация. Ее суть заключается в расширении и усложнении взаимосвязей и взаимозависимостей как отдельных граждан, так и целых государств, что выражается в процессах формирования международного информационного пространства, мирового рынка капиталов, товаров и рабочей силы, в интернационализации проблем технического воздействия на окружающую среду.

Глобализация – это объективный процесс сближения, интернационализации, взаимозависимости во всех сферах жизни стран и народов нашей планеты.

Глобализация — процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации.

Экономическая интеграция – взаимодействие и взаимоприспособление национальных хозяйств разных стран, ведущая к их постепенному экономическому слиянию.

Развитие глобализации и свободной торговли предполагает формирование единых правил ведения бизнеса, корректировку существующих концепций развития потребительских рынков, освоение новых технологий ведения бизнеса, развития новых профессиональных знаний.

Сталкиваясь с глобализацией бизнеса и гиперконкуренцией, современные издающие и книготорговые организации вынуждены искать новые источники конкурентных преимуществ. Поиск новых способов увеличения эффективности привел к развитию подходов к управлению цепями продвижения издательской продукции. Эффективность снижения издержек в цепях поставок исчерпывает свои возможности и необходим новый ресурс, который позволит оптимизировать работу цепи.

Процессы глобализации, интеграции и кооперации, а также возрастающие запросы потребителей побуждают организации, стремящиеся стать конкурентоспособными на рынке, применять в своей деятельности инновационные инструменты, соответствующие современному уровню развития теории и практики менеджмента.

Инновационные процессы, происходящие на международных рынках, требуют пристального рассмотрения и изучения для понимания и оценки сложившейся ситуации на рынке издательской продукции в условиях глобализации мировой экономики.

Глобализация, основанная на научно-техническом прогрессе, ставит актуальные задачи управления информационными технологиями. Для более эффективной координации международных информационных сетей многонациональные организации должны внедрять системы, способные рационально координировать широкий круг потребностей бизнеса. Несмотря на быстрое развитие новых технологий на потребительском рынке, внедряемые в последние годы модели и решения в основном представляют собой копии социально-экономических моделей и решений, переносимых с Запада без принципиальных изменений и учета современных российских условий.

Значимость решения проблемы интеграции отечественных издающих организаций в международное экономическое пространство, необходимость совершенствования инструментов и методов управления организациями медиаиндустрии в условиях развития информационно-сетевого общества определяют актуальность и востребованность настоящего научного исследования.

Степень разработанности проблемы. Имеющаяся в настоящее время в специализированной литературе информация по использованию и применению глобализационных инструментов недостаточна для функционирования издающих организаций на современном мировом рынке издательской продукции.

Теоретической базой исследования послужили научные труды российских и зарубежных ученых по проблематике управления организациями в условиях глобализации, опыта зарубежных организаций по распространению издательской продукции. При написании диссертационной работы автор опирался на исследования отечественных ученых: Б.А. Аникина, Н.В. Афанасьева, Г.Л. Багиева, А.М. Гражинского, В.И. Дегтяренко, Б.С. Есенькина, Л.Н. Косовой, М.Д. Крыловой, В.Б. Лукина, Л.Б. Митронина, Ю.М. Неруша, О.А. Новикова, А.Н. Родникова, С.В. Саркисова, В.И. Сергеева, А.В. Яковлева.

Отношения между организациями в интегрированной цепочке регулируются неоинституциональной теорией трансакционных издержек, представленной в работах экономистов: Дж. Коммонса, Р. Коуза, Д. Норта и др.; а также теорией отношенческих контрактов, отраженной в трудах ученых: Т. Эггертссона, К. Эрроу и др.

Теория информационной экономики рассматривается в трудах экономистов: Дж. Акерлофа, Дж. Стиглера, Дж. Стиглица и др.

Классификация процессов интеграции, принципы и механизмы, способствующие повышению конкурентоспособности организаций, представлены в работах отечественных ученых-экономистов: Э.А. Азроянца, М.П. Афанасьева, С.Д. Бодрунова, М.И. Гельвановского, С.Ю. Глазьева, В.В. Ивантера, Б.Г. Литвака, Н.А. Ляченкова, С.А. Масютина, Ю.В. Мишина, О. Пенкина, Т.А. Прокофьевой, В.А. Цветкова, В.А. Шумаева, А.А. Яковлева и др. Однако в этих работах недостаточно полно рассмотрены вопросы структурных изменений, а также координации материальных и информационных потоков на макро- и микроуровне.

Целью исследования является разработка структурно-логической схемы управления движением издательской продукции на основе применения инновационных инструментов в условиях глобализации.

Реализация цели потребовала решения следующих задач:

– изучить теоретические и методологические основы глобализации и ее проявление на рынке издательской продукции;

– проанализировать состояние рынка издательской продукции на мировом уровне;

– изучить стандарты классификации издательской продукции и их использование в новой технологии печати книг;

– исследовать современное информационное обеспечение управления движением издательской продукции;

– разработать интегрированные формы управления движением издательской продукции с использованием инновационных глобализационных инструментов и актуального информационного сопровождения.

Научная новизна диссертационной работы заключается в разработке вертикально-интегрированной цепочки управления движением издательской продукции на основе институционального и информационного сопровождения для эффективного функционирования на глобальном рынке медиаиндустрии.

На защиту выносятся следующие элементы научной новизны:

– дано определение вертикально-интегрированной цепочки на рынке издательской продукции: это система, включающая организованную определенным образом сеть из материальных, финансовых, информационных и кадровых потоков, а также блок управления сетью, ориентированный на повышение уровня и качество обслуживания потребителей на основе оптимизации потоковых процессов;

– выделены особенности информационного сопровождения функционирования вертикально-интегрированной цепочки в контексте выбранной идеологии автоматизации процессов управления с целью создания единой информационной среды и ее встраивания в международную сеть Интернет, что упрощает процесс передачи информации и повышает качество передачи данных, сокращает потребность в ресурсах (материальных, кадровых, финансовых) и увеличивает гибкость и устойчивость бизнес-процессов;

– описан институциональный инструмент функционирования вертикально-интегрированных цепочек – нормативно-правовая основа взаимоотношений между участниками цепочки на основе международных стандартов издательского рынка, применение которых позволяет улучшить информационно-коммуникационные связи между поставщиком и потребителем;

– впервые сформулированы понятия: «элементы глобализации издательского рынка», «инструменты функционирования издательского рынка в условиях глобализации», в основу которых положены новые методы информационного описания на базе международного стандарта ONIX XML, а также международные интегрированные издательские информационные системы передачи данных (программа Pub Easy);

– определены основные аспекты перспективного использования в РФ новой технологии печати книг «по требованию» (Print–On–Demand), применение которой сокращает сроки производства книги, что позволяет удовлетворить потребности читателя, а также минимизировать издержки.

Объектом исследования является движение информационных и материальных потоков издательской продукции.

Предметом исследования являются интеграционные и инновационные процессы, происходящие на рынке издательской продукции в условиях глобализации.

Базой исследования являются организации осуществляющие издательскую и книготорговую деятельность в России и за рубежом: Pеarson, Reed Elsevier Group, John Wiley & Sons, Scholastic, Penguin Group, Hachette Group, российские издательства «Эксмо», «Юпитер-Интер», а также, организация, занимающаяся интернет-коммерцией ООО «Интернет-Решения».

Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составили научные труды зарубежных и отечественных ученых в области стратегического управления, функционирования международных бизнес-процессов, движения издательской продукции, материалы конференций, периодической печати (в т.ч. сети Интернет), данные статистического учета издающих организаций. В ходе исследования использовались методы логического, сравнительного, ситуационного и экономико-статистического анализа, а также графические методы.

Практическая значимость работы заключается в том, разработанная автором и внедренная в деятельность конкретных организаций вертикально-интегрированная цепочка управления движением издательской продукции на основе инновационных глобализационных инструментов, позволила повысить эффективность функционирования деятельности издающих и книготорговых организаций.

Количество издательств, включенных в новую схему управления движением издательской продукцией, значительно увеличилось, и составляет на данный момент более 200. Также расширилась география охвата за счет издательств Англии (более 100), Германии, Испании и Америки.

За счет увеличения прямых контрактов с издательствами Европы, Англии и Америки доступный для заказа на сайте ассортимент увеличился более чем в 2 раза и составил более 200 000 наименований.

По разработанной автором схеме в настоящее время осуществлено более 20 схем поставок издательской продукции в зарубежные страны; каждая поставка содержала от 500 до 5000 экземпляров книг. Увеличение доступного ассортимента литературы для заказа на сайте составило 52%. Прирост продаж в 2010 г. по сравнению с 2009 г. составил 47%, увеличение прибыли – 70%.

Выводы исследования могут быть использованы в учебном процессе МГУП и других вузов при подготовке и переподготовке специалистов в области издательского бизнеса, а также в процессе обучения студентов и аспирантов.

Апробация работы. Результаты проведенного исследования нашли применение в практической деятельности ООО «Интернет–Решения», а также, в работе издательств Англии, Испании, США, книжных дистрибьюторов Германии и России, что подтверждено соответствующими документами.

Материалы исследования использованы в научной, консалтинговой и учебной деятельности при чтении лекций по дисциплине «Стратегический менеджмент», «Стратегия развития организации», «Разработка производственной стратегии», «Разработка инновационной стратегии» в ФГОУ ВПО «Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова».

Основные положения диссертации докладывались на научно-технических конференциях молодых ученых ФГОУ ВПО «Московский государственный университет печати» в 2009–2010 гг. и на Межвузовской конференции молодых ученых и студентов «Научный потенциал ХХI века» (МАОНН, май 2011 г.).

Публикации. Основные теоретические и методологические разработки диссертационного исследования опубликованы в пяти статьях общим объемом 3,1 п.л., в том числе 2 статьи опубликованы в ведущих рецензируемых научных изданиях, рекомендуемых ВАК РФ (личный вклад автора составляет в целом 2,7 п.л.).

Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка (191 наименований) и приложений. Работа включает 185 страниц печатного текста, 25 таблиц, 12 рисунков и 5 приложений.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении дана общая характеристика работы: обоснована актуальность темы диссертационного исследования, показана степень изученности вопроса российскими и зарубежными авторами, сформулированы цель и задачи исследования, определены объект, предмет, информационная база исследования, раскрыты элементы научной новизны и основные результаты, выносимые на защиту. Показана практическая значимость и апробация результатов проведенного исследования.

Первая группа проблем посвящена рассмотрению инструментов управления рынком издательской продукции в условиях глобализации мировой экономики. Исследованы теоретические аспекты глобализации с точки зрения научных подходов различных исследователей этого сложного и многообразного понятия, названы ее характерные черты (см. табл. 1).

Таблица 1– Обобщение определений понятия «глобализация»

Автор

Определение понятия «глобализация»

Р. Робин-сон

процесс всевозрастающего воздействия на социальную действительность отдельных стран различных факторов международного значения: экономических и политических связей, культурного и информационного обмена и т.п.

А. Аппа-дураи

детерриториализация – утрата привязки социальных процессов к физическому пространству; формируется «глобальный культурный поток», который распадается на пять культурно-символических пространств – потоков: 1) этнопространство; 2) технопространство; 3) финанспространство; 4) медиапространство; 5) идеопространство; первоначальное противопоставление «локальное-глобальное» замещается противостоянием «территориальное-детерриториализованное», а глобальность и локальность выступают как две составляющие глобализации.

World Economic Outlook, 1997, p.

формирование единого мирового рынка (рынков) без национальных барьеров и создание единых юридических условий для всех стран. Взаимозависимость стран мира как следствие возрастающего объема и возрастающего многообразия международных перемещений товаров, услуг и интернациональных потоков капитала, а также все более быстрого и широкого распространения технологии.

World Commission on Culture and Development, Paris, 1995, p. 186

широкий, многоплановый процесс, захватывающий все стороны жизни человеческого общества; глобализация вытекает из саморазвития экономики; способствуя свободным потокам товаров, капиталов и информации, глобализация создает «наилучшие условия для роста и человеческого благосостояния» (UNDP. Human Development Report. 1997, New York, p. 82); способствует формированию единого мирового социально-экономического строя, фактически приводя к одновариантности развития.

Н.Н. Ливенцева

объективный процесс, закономерно вытекающий из достигнутого уровня производительных сил, из современных технологий в производстве, других сферах человеческой деятельности и направленный на создание всеобщей международной взаимозависимости стран, фирм и людей в рамках открытой системы финансово-экономических связей.

Э. Гид-денс

следствие прогрес­сирующей «дистанциации» (distanciation) повседневных социальных практик – «растя­гивания» их на все большие отрезки пространства-времени, при том, что взаимодейст­вие «лицом к лицу» становится несущественным для выполнения интеракций; интенсификация процессов универсализации и экспансии.

Д. Харви

небывало высокий уровень «ком­прессии пространства-времени», характеризующий новую организацию социальных практик, связывающим воедино экономические и культурные трансформации по­следних десятилетий и постмодернистские куль­турные формы, воплощающие новый тип чувствования и мышления.

Е. Тассэн

экономический процесс, который приводит к распространению либерального принципа рыночной экономики на всю планету.

Л. Е. Гринин

процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации; объективный процесс, который носит системный характер, то есть охватывает все сферы жизни общества; мир становится более связанным и более зависимым от всех его субъектов; происходит расширение числа и типов интегрирующихся субъектов.

Определение соотношения между понятиями «глобализация», «интернационализация хозяйственной жизни», «международное экономическое сотрудничество», «международная экономическая интеграция» является важнейшей методологической и практической проблемой.

В сфере движения материальных и информационных потоков и сопровождающих их бизнес-процессов, выход за национальные границы обозначает создание системы, при которой материалы беспрепятственно движутся от поставщиков к потребителям, расположенным в любой точке мира, а цепочка поставок охватывает весь мир. Это становится возможным благодаря существованию международной транспортной сети.

Рассмотрены предпосылки и факторы интернационализации, выделены основные изменения, произошедшие на международном рынке и существенно влияющие на движение товаров.

Главной особенностью и предпосылкой современного этапа развития глобализации является информационная революция, обеспечивающая техническую базу для создания глобальных информационных сетей, информационного общества. Информационные технологии создают реальную возможность для ускорения экономического, научного, культурного развития планеты, для объединения человечества в сообщество, осознающего свои интересы и ответственность за последствия глобализационных процессов.

Глобализация отождествляется с сетевой экономикой. Сетевая экономика – это хозяйственная (экономическая) деятельность, базирующаяся на прямых длительных связях между всеми участниками совместной деятельности в информационно-коммуникационной сети Интернет. Это новая форма управления, которая может существовать только в электронных (компьютерных) сетях (цифровых телекоммуникациях).

Информационно-сетевая экономика – это современный тип экономики, характеризующийся преобладающей ролью сферы услуг, информации и знаний, как определяющих производственных ресурсов, все больше влияющих на экономические и социальные процессы, основанные на продолжительных и систематических отношениях между участниками, соединенными и взаимодействующими между собой через каналы передачи материальных и нематериальных ресурсов.

Развитие сетевой экономики характерно и для Российской Федерации, что нашло отражение в федеральной целевой программе «Электронная Россия», действующей до 2010 г. Эффективным средством реализации стратегических целей государства является программа «Информационное общество 2011–2018 гг.» (распоряжение Правительства РФ от 20 октября 2010 г. № 1815-р).

Рассмотрены организационные основы компаний ХХI в. Систематизированы свойства и параметры организаций индустриальной и постиндустриальной (информационной) эпохи, а также основные направления изменений организаций под влиянием этих тенденций и процессов. Сделан вывод, что в информационной среде формируется новая бизнес-система – модель управления на основе кооперации, объединения организаций через глобальные сети коммуникаций, стратегические альянсы, партнерские отношения всех форм и видов.

Глобализация выражается во взаимопроникновении, взаимовлиянии культур, цивилизаций, в усилении стандартизации образа жизни, сознания и поведения людей, организаций и т.п. Глобализация – это процесс возрастающего воздействия на социальную действительность стран различных факторов международного значения: экономических и политических, культурных, информационных и т.п. Характерной чертой глобализации является усиление взаимосвязи и интеграции человеческих сообществ: повышение роли наднациональных и транснациональных структур и участников системы международных отношений.

Процессы глобального развития, в рамках которых структуры национального производства и финансов становятся взаимозависимыми, ускоряются в результате увеличения числа заключенных и реализованных внешних сделок. Ни одна национальная экономика независимо от размеров стран и уровня развития не может больше быть самодостаточной, исходя из имеющихся факторов производства, технологий и потребности в капитале. Таким образом проявляется интеграционный аспект глобализации.

Интеграция – это институционально подготовленный системный процесс объединения организаций на мега- , макро- и мезоуровне.

Интеграция – это объективный процесс, позволяющий обеспечить будущее развитие и ускоренный рост организаций на основе объединения потенциала интегрируемых единиц.



Скачать документ

Похожие документы:

  1. Маркетинг понятие маркетинга. Основные принципы маркетинга

    Документ
    Термин маркетинг происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие.
  2. Маркетинг вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

    Документ
    Главное в маркетинге двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции.
  3. Маркетингові дослідження поведінки споживачів на ринку продовольчих товарів Спеціальність 08. 00. 04 – Економіка та управління підприємствами

    Документ
    Актуальність теми: Трансформація вітчизняної економічної системи визначає необхідність якісних змін у сфері агропромислового комплексу, а саме, в управлінні ринком продовольчих товарів.
  4. Маркетинг рабочей силы

    Документ
    Реформа управления трудом и занятостью не завершена. И новая система пока еще не обеспечивает эффективного обслуживания субъектов рынка труда, количественно-качественную сбалансированность спроса и предложения рабочей силы.
  5. Маркетинг Микитьянц К. С

    Курс лекций
    Дисциплина "Маркетинг" входит в состав цикла специальных дисциплин. Дисциплина "Маркетинг" представляет собой курс лекций, семинаров, практических занятий, посвященных изучению базовых знаний о законах и особенностях
  6. Маркетинг и его роль в экономике маркетинг как концепция рыночного управления

    Документ
    В основе термина “маркетинг” лежит английское слово “market”, что означает “рынок”. Однако, содержание этого слова гораздо шире. Под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию

Другие похожие документы..