Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Лекция'
Говоря о когнитивной функции языка, мы должны учитывать достижения как когнитивной науки в це­лом, так и когнитивной лингвистики (лат. cognitio 'позн...полностью>>
'Статья'
Статья публикуется в рамках Международной заочной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Молодые ученые о современном...полностью>>
'Программа'
С.В. Какарека, заведующий лабораторией трансграничного загрязнения и климатологии Государственного научного учреждения «Институт природопользования» Н...полностью>>
'Закон'
Славнозвісні антикорупційні закони (N 1506-VI, N 1507-VI і N 1508-VI від 11.06.2009 р.), які мали набрати чинності з 1 січня 2011 р., все ж таки скасо...полностью>>

Главная > Реферат

Сохрани ссылку в одной из сетей:

1

Смотреть полностью

ЖАРИКОВ В.Д.

КРИВЕНЦЕВА М.К.

ЖАРИКОВ Р.В.

ИСТОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ НАУКИ:

от Аристотеля до наших дней

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию (ФАО)

ГОУ ВПО Тамбовский государственный технический университет

В.Д.Жариков, М.К.Кривенцева, Р.В.Жариков

ИСТОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ

НАУКИ:

от Аристотеля до наших дней

Тамбов – 2009

УДК 165.9 (075)

ББК Ч 21я73

Ж 345

Жариков В.Д., Кривенцева М.К., Жариков Р.В. История и методология науки: от Аристотеля до наших дней. Учебное пособие. -Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2009. - 175 с.

В учебном пособии рассмотрены основные положения истории формирования мировой науки и ее методологии. Особое место в работе уделено логическому развитию философии науки. Приведен конкретный пример формирования методологии повышения конкурентоспособности продовольственных товаров. Учебное пособие предназначено для магистров дневного и заочного отделений экономических специальностей. Данное учебное пособие может быть полезно аспирантам, преподавателям ВУЗов и научным сотрудникам.

Утверждено Ученым советом университета

Рецензенты:

кафедра «Менеджмент организации»

директор института «Экономики и управления производствами» ТГТУ Заслуженный работник высшей школы,

д.э.н., профессор Герасимов Б.И.

ISBN Жариков В.Д.

Кривенцева М.К.

Жариков Р.В.

2009

Содержание        
Введение        
1. Исторический обзор: философские взгляды на науку       
1.1. Леонардо да Винчи        
1.2. Бернандино Телезио        
1.3. Николай Коперник        
1.4. Иоганн Кеплер        
1.5. Галилео Галилей        
1.6. Рене Декарт        
1.7. Исаак Ньютон        
1.8. Фрэнсис Бэкон        
1.9. Блез Паскаль        
1.10. Джамбаттиста Вико        
1.11. Кондильяк        
1.12. Монтескье   

2.Современные теории в науке

3.Методология науки

4.Методология повышения конкурентоспособности продовольственных товаров     
Заключение        
Литература        


Введение
Со времен первых античных философов до наших дней развитие науки как особого вида познания окружающего мира было неразрывно связано с развитием философских взглядов на науку и научную методологию. Данная работа посвящена историко-философским аспектам становления научной методологии. Так как целиком уложить такую обширную тему в объем реферата затруднительно, будет охвачен только период Нового времени (от Леонардо да Винчи до Иммануила Канта). Несмотря на некоторую условность заданных временных границ, предпринята попытка добиться логической целостности работы. Так как целью работы был как можно более полных охват фактического материала непосредственно по развитию философских взглядов, сведения биографического характера опущены, за исключением самых общих.


1. Исторический обзор
В данном основном разделе работы содержится исторический обзор развития философских взглядов на науку.
1.1. Леонардо да Винчи
Великий Леонардо да Винчи (1452-1519) имел настолько универсальный круг интересов, что практически нельзя назвать область деятельности, которую он бы не затронул. Естественно, не обошел он своим вниманием и философию, более того, король Франциск I называл его «величайшим философом». Применительно к теме данной работы интересны его представления об опыте и знаниях. В процессе обучения в мастерской Верроккьо (1470) формируется его представление об опыте. Понятие опыта как направленной на познание практической деятельности сочетается с пониманием того, что «никакое человеческое исследование не может привести к истинному знанию, если оно не опирается на математические доказательства» [Error! Reference source not found.]. С его точки зрения, простого опытного наблюдения недостаточно, так как природа содержит отношения, не познаваемые опытным путем. Отношения эти могут быть поняты в том случае, если причины их будут раскрыты в «умозрительном рассуждении». Если кратко выразить представления Леонардо его словами цитатами, то можно сказать, что «природа изобилует бесконечным числом причин, которые никогда не проявлялись в опыте»; «любое наше знание берет начало от чувства»; «чувства имеют земную природу, разум находится вне, созерцая их»; «наука – это капитан, практика – матросы».
Для познания природы Леонардо отталкивается от опыта. Природа предоставляет чувствам результаты, скрывая причины. Для вскрытия причин человек прибегает к «умозрительным рассуждениям», для проверки которых снова обращается к опыту. Для выявления причин используется «математика» – наука, которая вскрывает отношения необходимости между различными явлениями, то есть причины, которые «никогда не проявлялись опытным путем».
Таким образом, Леонардо можно считать методологическим предшественником аналитико-синтетического метода Галилея, хотя и не все историографы согласны с такой трактовкой.
1.2. Бернандино Телезио
Бернандино Телезио (1509–1588), итальянский философ–натуралист, в своей основной работе «О природе вещей согласно ее собственным началам» выдвинул тезис о выделении физики как строго автономной области знания. Само название его труда говорит о том, что природа в себе самой имеет принципы своего строения и объяснения этих принципов. Не отрицая наличия трансцендентного Бога, души и прочих метафизических категорий, Телезио разграничивает физику и метафизику. В отличие от физики Аристотеля, которая основывалась на метафизических построениях, физика Телезио основывается на чувственном восприятии природы. Человек сам является частью природы, и следовательно, имеет возможность познать природу через чувство. Такое направление можно охарактеризовать как натуралистическую редукцию.
Используя натуралистическую редукцию для объяснения природной реальности, Телезио конструирует свою физику. В ее основе находятся три начала – тепло, холод и телесная масса. Для объяснения человека как мыслящей части природы Телезио вводит «дух, производный от семени». Этот дух не является душой, о чем он специально говорит, так как метафизическая бессмертная душа не имеет отношения к объяснению чувственной природы.
Телезио не отрицает разум как инструмент познания, так как только разум может сравнить чувственные ощущения, воспринимаемые в различные моменты времени. Тем не менее чувства вызывают у него больше доверия, нежели разум, так как воспринятое чувствами не нуждается в дальнейших исследованиях. С точки зрения Телезио, даже математика основана на чувствах.
Рассматривая соотношение божественного и природного, Телезио считает Бога творцом природы и ее законов, но отрицает необходимость обращения к Богу в физическом исследовании. Далее эти мысли находят развитие в трудах Галилея, о чем будет сказано ниже.
1.3. Николай Коперник
Польский астроном Николай Коперник (1473–1543) прежде всего известен как автор гелиоцентрической тории строения мира. Но его значение не исчерпывается технической реформой в астрономии. В основной работе своей жизни «Об обращениях небесных сфер» Коперник не просто исключает Землю из центра вселенной. Основное противоречие между церковью и учением Коперника заключалось в том, что Коперник претендовал на реалистичность своей теории, а не на инструменталистский подход к ней. Система эксцентриков и эпициклов Птолемея также имеет немного сходства со Святым Писанием, но ее исключительно инструментальный характер предотвращал нападки на нее со стороны церкви. Рассматривая теорию Коперника не только как удобный инструмент для описания движения небесных тел, но как реалистическую концепцию строения мира, его последователи непременно входили в конфликт с буквой и духом Библии.
Период времени от работ Коперника до Ньютона обычно называют «научной революцией», и Коперник стоял у ее истоков. Исключение Земли из центра вселенной изменило не только астрономию, но также и философию. После работ Джорджано Бруно о множественности миров потребовалось найти новое местопребывание Бога. Вместе с этим меняется и сам образ науки. Наукаболее не является принадлежностью отдельного просвещенного мага или комментарием к авторитету Аристотеля. Целью науки является раскрытие и исследование окружающего нас природного мира. При этом научное знание претендует на реализм, то есть описание действительных законов окружающей нас природы, а не просто на введение удобных инструментов для расчетов, оторванных от реальности.
1.4. Иоганн Кеплер
Иоганн Кеплер (1571-1630) значительно подправил теорию Коперника, впервые введя понятие не круговых, а эллиптических орбит. Являясь математиком-неоплатоником и неопифагорейцем, Кеплер считал, что Бог создал математически гармоничный мир, и долг ученого – вскрыть математические закономерности, лежащие в основе мироздания. В поиске разгадки математической и геометрической гармонии мира заключалась вся деятельность Кеплера.
В работах «Новая астрономия» (1609), «Сокращение коперниковой астрономии» (1618) и «Гармония мира» (1619) Кеплер выводит три закона движения планет, сохранившиеся в таком виде до наших дней. Открытие им этих законов (работа над исчислением орбиты Марса заняла десять лет) является образцом истинно научного поиска, актуальным и по сей день. Кеплер из-за слабого зрения не в состоянии был проводить собственные наблюдения, он пользовался весьма точными данными, оставленными ему его предшественником Тихо Браге. Пытаясь предсказать положение Марса на основании его многолетних наблюдений, Кеплер приходит к революционному выводу о том, что видимое движение планет нельзя объяснить круговыми орбитами. Овальные орбиты были так же отвергнуты ученым. Только считая орбиты эллиптическими, можно было добиться соответствия расчетных и наблюдаемых данных.
Выдвигая гипотезу за гипотезой, Кеплер осуществлял их экспериментальную проверку до тех пор, пока не достиг приемлемого результата. Все гипотезы, не прошедшие экспериментальной проверки, отвергаются. В результате появляется научная теория, подтвержденная экспериментальными фактами и способная адекватно описывать действительность. Николай Коперник совершил качественную революцию в астрономии, Иоганн Кеплер произвел ее на количественном уровне. Гелиоцентрическая система мира показала свою практическую прикладную ценность в качестве инструмента для расчетов.
Открытие трех законов Кеплера является и теперь образцом истинно научного исследования. Недюжинная сила воображения, необходимая для выдвижения гипотез, сочетается у него с самым критическим контролем над их корректностью. Результатом является математически стройная научная теория, имеющая как огромное познавательное, так и практическое значение, актуальное и до наших дней.
1.5. Галилео Галилей
Итальянский ученый–астроном Галилео Галилей (1564-1642) с точки зрения данной работы прежде всего важен тем, что он формулирует теоретическое различие между суждениями веры и науки. Священное Писание и вера показывают человеку «как попасть на небо», но при этом почти ничего не говорит о том, «как перемещается небо. На этот второй вопрос дает ответ научное знание. При этом научное знание является нейтральным по отношению к вопросам духовных и религиозных ценностей, а вера не должна рассматривать Библию как источник точных фактических знаний об окружающем нас мире. Таким образом провозглашается автономия научного знания относительно Священного Писания. Наука и вера у Галилея несоразмерны, но вполне могут сосуществовать.
Рассмотрим образ науки у Галилея. Прежде всего, как уже было сказано, наука более не служанка веры, она имеет самостоятельное значение. Основы и задачи науки и веры отличаются. Более того, наука должна стать независимой от оков догматизма, слепого преклонения перед древними авторитетами. Для определения истинности или ложности того или иного положения следует использовать доказательства, а не бумажные ссылки на авторитеты. При этом такой подход не означает полного отказа от традиций и наследия того же Аристотеля. Следует только отделить истинно научные доказательства, опирающиеся на чувственные опыт, от оторванных от действительности рассуждений.
Галилей воспринимает науку в стиле реализма. Рассуждая более как физик, нежели как математик, он считает научное знание описание реальной действительности, а не просто набором инструментов для практических расчетов. В этом заключается основное эпистемологическое противоречие между Галилеем и церковью, причина гонений и суда инквизиции.
Наука будет в состоянии дать достоверное описание действительности только в том случае, когда она будет в состоянии различить субъективные и объективные свойства тел. Объективность науки состоит в том, что она оперирует количественными характеристиками тел, не зависимыми от наблюдающего их субъекта, доступными исчислению и измерению. Субъективные качества тел (к ним Галилей относил в том числе цвет, запах, вкус) не являются предметом науки. Объективная и доступная измерениям наука о действительности возможна, так как природа, с точки зрения Галилея, написана на языке математики.
Галилей также формулирует научный метод, следуя которому можно получить объективные научные знания. Суть его можно сформулировать несколькими цитатами из его письма к Христине Лотарингской: «в диспутах о проблемах природы не следует начинать с авторитета Священного Писания, но с чувственного опыта и необходимых доказательств»; «природные явления, которые открывает перед нашими глазами чувственный опыт или в которых убеждают нас необходимые доказательства, никоим образом не должны быть подвергнуты сомнению или осуждены отрывками из Священного Писания, где, как представляется, говорится иначе». Сочетание чувственного опыта с необходимыми доказательствами образует научный опыт – эксперимент. Отличие эксперимента от простого пассивного наблюдения заключается в том, что эксперимент проводится для подтверждения или опровержения какой-либо гипотезы. В результате происходит формирование научной теории, подтвержденной экспериментально. Следует отметить, что Галилей широко использовал также мысленные эксперименты, часто невыполнимые на практике. Такие эксперименты вполне оправданы в случае использования их с критической или эвристической точки зрения.
Галилей использовал подзорную трубу в качестве инструмента научного исследования. Это являлось революционным шагом, так как до того механические приборы не признавались научной средой как средства, способные расширить наше представление о мире. Велик вклад Галилея в преодоление эпистемологических барьеров на пути внедрения инструмента в научное исследование. Он превратил подзорную трубу из простого предмета в решающий элемент научного знания. Несовершенство человеческих чувств может быть преодолено использованием научных приборов, расширяющих возможности познания.
Галилея можно назвать теоретиком гипотетико-дедуктивного метода в научном познании. Он продолжил научную революцию, которая будет завершена Ньютоном.
1.6. Рене Декарт
Отец современной философии Рене Декарт (1596-1650) сосредотачивает свое внимание на построении фундамента нового здания философии. В качестве основы для него должен быть разработан новый научный метод рассуждений, который и станет началом нового знания. С точки зрения Декарта, Галилей не предложил метода, способного проникнуть к корням философии и науки. Такую задачу ставит перед собой Декарт. В его «Правилах для руководства ума» и «Рассуждении о методе» содержатся «четкие и легкие правила, которые не позволят тому, кто ими будет пользоваться, принять ложное за истинное и, избегая бесполезных умственных усилий, постепенно увеличивая степень знания, приведут его к истинному познанию всего того, что он в состоянии постичь». В первой работе он перечисляет двадцать одно правила, но впоследствии в «Рассуждениях о методе он сводит их число к четырем. Сам он аргументирует это следующим образом: "…вместо множества законов логики мне достаточно следующих четырех – при условии твердого и неукоснительного соблюдения их безо всяких исключений». Ниже приводятся формулировки этих фундаментальных правил в изложении автора:
1. «Никогда не принимать ничего на веру, в чем с очевидностью не уверен;… включать в свои суждения только то, что представляется моему уму столь ясно и отчетливо, что никоим образом не может дать повод к сомнению». Это фундаментальный нормативный принцип очевидности, которая достигается посредством интуиции. Речь идет о суждении, которое само служит себе объяснением, так как не опирается ни на что, кроме прозрачность интуитивного действия. Для того, чтобы достичь этой прозрачности, вводятся три другие правила:
2. «Разделять каждую проблему, избранную для изучения, на столько частей, сколько возможно и необходимо для наилучшего ее разрешения». Это аналитический метод, который следует применять до тех пор, пока каждая отдельная часть проблемы не попадет под первое правило, то есть не станет очевидной и интуитивно понятной. Но для того, чтобы решить исходную сложную проблему, одного анализа недостаточно. Следует провести синтез, цель которого закрепляется в третьем правиле:
3. "…Располагать свои мысли в определенном порядке, начиная с предметов простейших и легкопознаваемых, и восходить мало-помалу, как по ступеням, до познания наиболее сложных, допуская существование порядка даже среди тех, которые в естественном ходе вещей не предшествуют друг другу.»
4. «Делать всюду перечни настолько полные и обзоры настолько всеохватывающие, чтобы быть уверенным, что ничего не пропущено». Таким образом достигается контроль за полнотой проведенного анализа и корректность синтеза.
Данные правила достаточно просты и понятны, они разделяют любое строгое исследование на последовательные этапы, типичные для математики и геометрии. Следуя им, можно быть уверенным в том, что полученные с помощью метода результаты будут истинными и объективными.


1.7. Исаак Ньютон
Исаак Ньютон (1642-1727), один из крупнейших ученых нового времени, завершил создание классической физики. Наиболее известным его сочинением являются «Математические начала натуральной философии» (1687). В начале третьей книги «Начал» Ньютон формулирует четыре «правила философского рассуждения». Это методологические правила, которым должно подчиняться научное исследование. При этом ставится вопрос не «что искать», а «как искать».
1. «Не следует допускать причин больше, чем достаточно для объяснения видимых природных явлений». Это аналог бритвы Оккама в отношении научных теорий. Согласно Ньютону, «природа проста и не роскошествует излишними причинами вещей». Онтологический постулат простоты природы обосновывает первое методологическое правило Ньютона.
2. «Одни и те же явления мы должны, насколько возможно, объяснять теми же причинами». Это выражение второго онтологического постулата о единообразии природы. На нем же базируется третье правило:
3. «Свойства тел, не допускающие ни постепенного увеличения, ни постепенного уменьшения и проявляющиеся во всех телах в пределах наших экспериментов, должны рассматриваться как универсальные». Природа является простой и единообразной. На основе чувственного опыта возможно установить основные свойства тел, такие как протяженность, твердость, непроницаемость, движение. Все эти свойства можно вывести из ощущений с использованием индуктивного метода. Согласно Ньютону, индукция является единственной действенной процедурой для формирования научных суждений. Это закреплено в четвертом правиле:
4. «В экспериментальной философии суждения, выведенные путем общей индукции, следует рассматривать как истинные или очень близкие к истине, несмотря на противоположные гипотезы, которые могут быть вообразимы, – до тех пор, пока не будут обнаружены другие явления, благодаря которым эти суждения или уточнят, или отнесут к исключениям.»
Здесь же следует упомянуть известное методологическое высказывание Ньютона о природе сил тяготения: «По правде говоря, мне еще не удалось вывести причину этих свойств тяготения, гипотез же я не измышляю». Это следует понимать таким образом, что из наблюдаемых фактов невозможно определить сущность сил тяготения. Индуктивно выводится закон всемирного тяготения тел, но вопрос, почему этот закон именно такой, а не иной, не имеет ответа, опирающегося на факты. Прибегать же к метафизическим гипотезам, не опирающимся на чувственно наблюдаемые явления, означает отрываться от реальности. Физика Ньютона исследует не сущности, а функции, она не доискивается до сути тяготения, но довольствуется тем, что оно существует и объясняет движение как небесных тел, так и земных объектов. Вопрос о сущности вещей выносится Ньютоном за пределы «экспериментальной философии». В случае выдвижения гипотезы она должна быть обоснована и подтверждена наблюдаемыми фактами и экспериментами, неконтролируемое измышление же метафизических допущений не является научным.
1.8. Фрэнсис Бэкон
Глашатай промышленной революции Фрэнсис Бэкон (1561-1626) важен для темы данной работы по нескольким причинам. Он подверг резкой критике идеал знания магов и алхимиков. Считая, что наука является той силой, которая способна изменить природу и человека, он относился к научному знанию как к коллективному общественному достоянию. Истинно научное знание в отличие от магического добывается через опыт и подвержено контролю, а не является уделом немногих посвященных. Магия является инструментов господства над другими людьми, наука же должна приносить пользу людям. Человек в свете этого становится у Бэкона не разумным животным, а слугой и интерпретатором природы. Силой же, при помощи которой человек способен изменять природу, является научное знание.
Для проведения исследования Бэкон формулирует процедуру, состоящую из двух частей. «Первая состоит в извлечении аксиом из опыта, вторая – в выведении новых экспериментов из аксиом». Для извлечения аксиом из опыта Бэкон предлагает использовать метод индукции, но «законной и истинной индукции, дающей ключ к интерпретации». Для поиска форм природных явлений вводятся три таблицы – таблица присутствия (перечень случаев, где наличествует рассматриваемое явление), таблица отсутствия (перечень случаев, где рассматриваемое явление отсутствует) и таблица степеней (перечень случаев, в которых рассматриваемое явление представлено в большей или меньшей степени). Имея такие таблицы, Бэкон переходит к индукции, следуя процедуре исключения (он использовал термин элиминация).
Таким образом, Бэкон идет путем, отличным как от чистого эмпиризма, так и от чистого рационализма. «Те, кто занимались наукой, были или эмпириками, или догматиками. Эмпирики, как муравьи, собирают и потребляют. Рационалисты, как пауки, ткут паутину из самих себя. Средний путь – это путь пчелы, которые добывают пыльцу с садовых и полевых цветов и превращают ее в мед, насколько достает способностей. В работе истинного философа важна не только сила разума; сырье, извлекаемое из естественной истории и механических экспериментов, – не самоцель и должно перерабатываться интеллектом. Так наша надежда базируется на все более тесном и прочном союзе опыта и ума».

1.9. Блез Паскаль
Блез Паскаль (1623–1662), известный как создатель первого прообраза современных компьютеров, так же, как и Галилей, считал необходимой демаркацию научного знания и религиозной веры. В теологических вопросах господствует принцип авторитета Священного Писания. «Авторитет фундаментален для теологии, в ней он неотделим от истины…сообщить абсолютную точность вещам, решительно непонятным для разума, – значит отослать к написанному в священных книгах… Основы веры запредельны для природы и разума».
Что же касается естественных наук, тут, по мнению Паскаля, должен властвовать разум. А там, где властвует разум, там должен быть прогресс. Все науки должны развиваться, оставляя потомкам знание более совершенное, чем полученное от предков. В отличие от вечных божественных истин, продукты человеческого разума непрерывно находятся в развитии. Нежелание принимать новое в науке приводит к стагнации и параличу прогресса. Паскаль пишет: «Древние использовали истины, полученные в наследство, как средства для получения новых» и призывает последовать их примеру. Древние знания рассматриваются им как ступеньки в новым достижениям, и возникновение новых идей и концепций вовсе не означает неуважения к древним авторитетам, а наоборот является продолжением непрерывного прогрессивного развития науки.
Итак, научное знание является автономным и отлично от веры. В работе «О духе геометрии и об искусстве убеждать» Паскаль говорит о том, что научные доказательства являются убедительными в том случае, когда они уважают геометрический метод. Для обеспечения доказательности рассуждения следует 1) не использовать терминов, смысл которых не прояснен, и 2) не формулировать положений, за которыми не стоят уже доказанные истины. К сожалению, доказывать все утверждения и определять все термины невозможно, так как рано или поздно в качестве термина будет использовано слово, смысл которого уже нельзя определить, не замыкая порочного круга дефиниций.
Паскаль говорит о наличии другого метода, геометрического, который «не определяет и не доказывает всего, но он допускает только ясное и постоянное в природном свете, и совершенно верно, ибо утверждает природу в отсутствие доказательств». Для такого идеального метода им вводятся следующие три правила:
«Необходимые правила дефиниций. Не принимать двусмысленных терминов без определения. Использовать в дефинициях только уже известные термины.
Необходимое правило аксиом. Производить в аксиомы только очевидное.
Необходимые правила доказательств. Доказывать все положения, используя лишь самые очевидные аксиомы, доказанные утверждения. Не злоупотреблять двусмысленностью терминов, не пренебрегать мысленными подстановками дефиниций, уточняющими или разъясняющими смысл».
Завершить этот раздел хотелось бы последней цитатой из Паскаля: «Человек рожден чтобы мыслить: в этом его достоинство и назначение, думать как следует – его долг.»
1.10. Джамбаттиста Вико
Выдающийся неаполитанский философ Джамбаттиста Вико (1668—1744) предпринял вторую после Сократа попытку перемещения центра внимания философской мысли с универсума на человека. В своих работах уделял большое внимание наукам, в особенности социальным. В одной из своих речей, «О методе нашего времени» (1708) Вико рассматривает картезианский научный метод (рассмотренный ранее в данной работе) применительно к наукам об обществе и морали. Отмечая ясность и отчетливость метода Декарта, Вико говорит о том, что уплаченная за это цена – абстрактность. «Мы в состоянии доказать геометрические положения постольку, поскольку они нами созданы; когда бы то было возможно и с физическими, тогда с таким же правом мы были бы в состоянии творить ex nihilo».
Галилео–картезианский методу представляет собой путь научного познания, в основе которого лежит принцип однородности мира, отстроенного Богом в виде некоторого гармоничного математически правильного механизма. Вико же видит мир гетерогенным, реальность для него не математическая структура, а нечто большее.
Кроме того, логическая отчетливость картезианского метода не оставляет право на существование всему многообразию оттенков относительной правдоподобности между истинностью и ложностью. А именно такие нечеткие отношения чаще всего встречаются во всех областях, так или иначе связанных с человеком – в истории, филологии, праве, искусстве и т.д. Вико считает недопустимым «при неуемном рвении к естественным наукам оставлять в небрежении законы человеческого поведения, страсти, их преломления в гражданской жизни, свойства пороков и добродетелей, характерные свойства разных возрастов, половых различий… Все эти причины, по которым наука, наиболее важная для государства, менее других разработана и мало кого интересует».
Все эти мысли находились в сильном контрасте с научными воззрениями той эпохи, что не могло не сказаться на отношении к ним современников. Труды Вико в большинстве своем не находили признания. Тем не менее его взгляды во многом перекликаются с современными идеями о гуманизации образования, науки, социальной жизни.
1.11. Кондильяк
В XVII веке в наиболее развитых странах Европы возникает культурно-идеологическое движение, получившее название Просвещение. Несмотря на особенности, которые Просвещение имело в каждой конкретной стране, общей основой для него явилась вера в человеческий разум, прогресс человечества. В эпоху Просвещения основными направлениями внимания ученых и философов стали защита научного и технического познания как способа преобразования окружающего нас мира и улучшения условий жизни: религиозная и этическая терпимость (тут сразу на ум приходит Вольтер); защита естественных прав человека и гражданина; отказ от догматических метафизических систем; критика суеверий; защита деизма (иногда и материализма); борьба с сословными привилегиями и тиранией.
Французский просветитель Этьенн Бонно (впоследствии аббат де Кондильяк; 1714–1780) в своих работах «Трактат о системах» и «Язык исчислений», в том числе, сделал акцент на корректности того языка, которым пользуется наука. Он подверг критике тех философов, которые склонны нагромождать обилие абстрактных понятий, не давая им ясных определений.
Кондильяк разделяет все метафизические системы на три класса: основанные на абстрактных принципах; основанные на предположениях, выдвинутых для объяснения фактов; основанные на фактах. Он считает, что неясные «абстрактные понятия бесполезны и опасны», "воспитание так настойчиво приучало людей довольствоваться туманными понятиями, что очень немногие способны решиться на полных отказ от применения таких принципов", «на протяжении столетий язык философии больше напоминает жаргон».
Такому познанию противопоставляется философия, внимательно анализирующая и определяющая те немногие абстрактные термины, которые выводятся из экспериментальных фактов. «Правильно составленная наука означает правильно составленный язык». «Математика – правильно направленная наука, ибо ее язык – алгебра». Таким образом достигается концептуальная строгость, корректность аргументации и связь с опытом, что является идеалом не только метафизики, но и философии, а также и остальных наук.
1.12. Монтескье
Шарль Луи де Секонда барон де Ля Бред и де Монтескье (1689–1755), посвятив свою жизнь исследованию человеческого общества, стал одним из отцов современной социологии. Его современник натуралист Шарль Бонне написал о нем так: "Ньютон открыл законы мира естественного, а вы, господин, открыли законы мира интеллектуального». Монтескье распространил экспериментальный метод на изучение общества. Кроме того, он верил в просветительскую миссию науки, о чем писал в работе «Мысли»: "науки крайне полезны, поскольку избавляют народы от пагубных предрассудков", "исключительный характер научных завоеваний нашего века заключается в том, что речь уже не идет об открытии простых истин, подтверждаемых одними и теми же методами; речь идет не о простом камне, а об инструментах и механизмах для сооружения целого здания". "Торговля, мореплавание, астрономия, география, медицина, физика получили мощнейший импульс благодаря трудам подвижников науки. Разве есть цель более благородная, чем работать для того, чтобы люди, которые придут в мир после нас, стали счастливее?"

2 Современные теории в науке

“Фальсификация и методология научно-исследовательских программ” — труд жизни И. Лакатоса, обобщающий его философско-методологические идеи. Вместе со статьей “История науки и ее рациональные реконструкции” эта работа стала ответом “критического рационализма” на вызов, брошенный “историческим направлением” в философии и методологии науки, сторонники и последователи которого выступили за радикальную реформу современного рационализма.

Первый вариант был опубликован в 1968 г. как доклад, представленный “Аристотелевскому обществу” [94]. Настоящий перевод сделан с самой известной публикации И. Лакатоса: обширной статьи, помещенной в сборнике “Критицизм и рост знания”, ставшим важной вехой в эволюции философии и методологии науки нашего времени (Lakatos J. Falsification and the Methodology of Scientific Research Programmes / Criticism and the growth of Knowledge. Ed. by J. Lakatos and A. Musgrave. Cambr. Univ. Press. 1970. P. 91—195).

В 1973. г. эта статья вошла в сборник избранных трудов И. Лакатоса [98], а впоследствии неоднократно переиздавалась во многих сборниках и антологиях.

2.1 Методология, как трактует ее современный экономический словарь, это принципы построения методов, их научное обобщение.

Методология науки выступает теоретической основой теории познания. Приближение к истине в науке возможно только через непрерывное исправление ошибок, улучшение результатов, выдвижение все более совершенных гипотез.

* В своей работе И. Лакатос утверждает, что “методологические концепции можно анализировать, не обращаясь непосредственно к какой-либо эпистемологическои (или даже логической) теории и не используя при этом непосредственно никакого логико-эпистемологического способа критики. Основная идея моего подхода, — продолжает он, — состоит в том, что всякая методологическая концепция функционирует в качестве историографической теории или исследовательской программы и может быть подвергнута критике посредством критического рассмотрения той рациональной исторической реконструкции, которую она предлагает” (Лакатос И. История науки и ее рациональные реконструкции. Цит. соч. С. 238). Это означает, что “история может рассматриваться как “пробный камень” ее рациональных реконструкций” (там же. С. 239), то перед нами типичный “логический круг”; некоторые высказывания Лакатоса дают основания полагать, что он искал выход из этого круга с помощью категорий диалектики.

* Этот ставший хрестоматийным афоризм Лакатоса вызывал и вызывает серьезные возражения со стороны “исторически ориентированных” философов науки. “Кеплеру,—пишет К. Хюбнер,—пришлось бы отбросить свою теорию, если бы он следовал правилу Лакатoca. Кеплер мог, правда, благодаря своей теории предсказать некоторые новые, ранее неизвестные факты; но, с другой стороны, еще большее количество фактов, которые вполне согласовались с астрономией Птолемея и физикой Аристотеля, он не мог объяснить. К этим фактам, в первую очередь, относятся явления, которые — из-за отсутствия разработанного принципа инерции — заставляли отрицать вращение Земли. Поэтому нельзя утверждать, что теория Кеплера имела “дополнительное эмпирическое содержание” по сравнению с предшествовавшими ей теориями.. . Выражение “предсказание факта” не так ясно и просто, как представляется Лакатосу. Можно ли усматривать в предсказании факта теоретических программ, особенно когда предпосылкой такого предсказания является нечто рискованное, проблематичное или попросту глупое? Что касается открытия Кеплера, то разве сама приемлемость его предсказаний не ставится под вопрос тем фактом, что предпосылками их являются метафизические и теологические рассуждения?” (К. Хюбнер. Цит. соч. С. 105—106). к стр. 60.

И. Лакатос напоминает об афоризме, которым открывается его статья “История науки и ее рациональные реконструкции”: “Философия науки без истории науки пуста; история науки без философии науки слепа”. Этот парафраз кантовского изречения многократно цитировался и стал уже ассоциироваться с именем Лакатоса и его концепцией научной рациональности, проходящей постоянную проверку через сопоставление с историко-научными данными. Однако фраза эта была ходячей в среде европейских философов науки и не является каким-то изобретением Лакатоса. Одновременно с Лакатосом этот афоризм вводил в обращение К. Хюбнер (см.: Хюбнер К. Цит. соч. С. 115);

Впрочем, он перекликается с высказыванием А. Эйнштейна о связи между наукой и теорией познания: “Замечательный характер имеет взаимосвязь, существующая между наукой и теорией познания. Они зависят друг от друга. Теория познания без соприкосновения с наукой вырождается в пустую схему. Наука без теории познания (насколько это вообще мыслимо) становится примитивной и путаной” (Эйнштейн А. Собр. научн. трудов. Т. 4. М., 1967. С. 310).

И. Лакатос особенно интересовался первой трактовкой; то, что противоречивые теории не отбрасываются, а исследовательские программы, включающие эти теории, продолжают использовать свой потенциал положительной эвристики, по его мнению свидетельствовало о принципиальной ограниченности такой теории научной рациональности, которая не желает считаться с фактами реальной научной истории и практики, догматически настаивая на безусловном выполнении требований логики — анафематствования противоречия. Теория рациональности не сводится к логике — в этом и состоит один из важнейших уроков, которые методологическая концепция должна усвоить из обращения к истории науки, да и ко всей реальности.

Научная методология, в отличие от методик проведения конкретных экспериментов, это - не система уравнений или строгих правил, в которые можно подставить данные и автоматически вынести суждение об их достоверности. Это - лишь описание поддающегося языковой интерпретации части жизненного опыта, искусство конкретного ученого, который может быть с разной эффективностью и понятностью описан, как и любой профессиональный опыт, но не может быть полностью строго формализован. Знания не поддаются строгому описанию (см. Теорема Гёделя о неполноте).

С самого своего возникновения новый организм начинает познание мира методами, проверенными эволюцией от простейших, динозановров и питекантропов, повторяя эти методы последовательно в своем развитии, но применительно к текущим условиям. Для существующих условий и существующего тела, у человека нет ничего лучше. Но для человека характерна способность не удовлетворяться существующим, а резко менять условия и даже возможности своего тела, дополняя его техническими дополнениями и усилениями функциональности на осознаваемом уровне использования. И при этом, в дополнении к природным неосознаваемым методам познания стали необходимы так же более быстрые осознаваемые методы познания, которые и воплощены в научной методологии. Соответственно, знания приобретаются как бессознательно, так и осознано в науке совершенствования личных возможностей.
И это совершенствование всегда следует необходимости, а не наоборот: заранее, впрок совершенствовать некие умения очень психологически трудно и неэффективно.
Во-первых, внимание следует простой и универсальной формуле: его сила пропорциональна произведению значимости на новизну и, соответственно, знания приобретаются только в существенном поле возможных значений этих составляющих, - достаточной заинтересованности.
Во-вторых, просто невозможно заранее заготовить все возможное навыки для всех возможных существующих условий (а навыки закрепляются всегда только для определенных условий: если вы уверенно научились держать себя дома, то в незнакомой обстановке это умение окажется бесполезным).
Поэтому можно много лет изучать иностранный язык в школе, потом в вузе, но в результате толком не выучить, а, приехав в чужую страну, в течение нескольких месяцев начать говорить на гораздо лучшем уровне. Вот почему после школы (школьного обучения, практиковавшегося при социализме и сейчас в большинстве школ), в которой довольно глубоко изучается много предметов, выходят, по сути, невежественные люди, и самое важное - науку как познавать эффективно и достоверно, там не осваивают.

На все ли случаи жизни годится научный метод познания? Что делать с чудесами, с удивительными историями, рассказанными очевидцами, в правдивости которых грех сомневаться? Да и почти у каждого бывают совершенно необыкновенные "совпадения" которые просто не могут быть просто совпадениями. Они случаются однажды и более никогда не повторяются.
Те, кто ремонтирует приборы или исправляют ошибки в программах знают, что бывают случаи, когда лишь изредка возникает глюк неясного происхождения и затем все опять идет нормально. Причину такого глюка просто нет никакой принципиальной возможности установить до тех пор, пока он не станет постоянным. Такова жизнь :) Если что-то больше никогда не проявляется, то тем самым оно исключается из нашей жизни и возможности говорить о нем определенно.

2.2 М.Ломоносов о методологии

В творчестве Ломоносова с огромной силой и выразительностью раскрылись характерные черты научного гения: широта взглядов, большой круг и исключительная значимость решаемых задач, необыкновенная реальность поставленных целей, смелость и простота в подходе к сложным научным проблемам и их осуществлению.
Ломоносов выступал за самобытность и оригинальность отечественной науки. В то время, когда в силу сложившихся исторических обстоятельств было ещё мало русских учёных, он неустанно доказывал, "что может собственных Платонов и быстрых разумом Невтонов Российская земля рождать".

Научные труды Ломоносова не только прокладывали пути современному знанию, но были устремлены в будущее. Его передовые идеи в течение многих десятилетий способствовали прогрессу науки. Он сделал смелую попытку дать материалистическую картину мира, основываясь на достижениях современного ему естествознания. Материалистическое понимание природы и ее закономерностей, глубокая уверенность, что любое явление, любой процесс, совершающиеся в природе, имеют свои материальные предпосылки, являлось исходным началом всего научного творчества ученого. Он был убежден в познаваемости природы и всех явлений, происходящих в ней. Первостепенное значение он придавал опыту, видя в нем надежное средство познания природы. Он указывал: "Один опыт я ставлю выше, чем тысячу мнений, рожденных только воображением".

Во все процессы экспериментальных исследований Ломоносов стремился широко внедрить методы количественных определений: линейных измерений, взвешивания, определения плотности, температуры, яркости и других сопоставимых показателей. Девизом учёного было: "По возможности пытаться исследовать все, что может быть измерено, взвешено и определено при помощи практической математики".

Ломоносов выработал свою научную методологию. Он считал, что, прежде чем создать на основе эксперимента научную теорию, следует разработать гипотезу, то есть научное предположение, предварительное логическое объяснение опытных данных, фактов и наблюдений. Гипотезы, -писал ученый, -"дозволены в философских предметах и даже представляют единственный путь, которым величайшие люди дошли до открытия самых важных истин. Это нечто вроде прорыва, который делает их способными достигнуть знание, до каких никогда не доходят умы низменных и пресмыкающихся во прахе".

От опыта через гипотезу к установлению строгой научной теории- таков был творческий метод Ломоносова. Он указал: "Я не признаю никакого измышления и никакой гипотезы, какой бы вероятной она ни казалась, без точных доказательств"  
Конечной целью научного исследования Ломоносов видел в установлении законов природы. По его мнению: "Если нельзя создавать никаких теорий, то какова цель стольких опытов, стольких усилий и трудов великих людей".

Энциклопедизм Ломоносова обусловил еще одну особенность его научного метода. он настойчиво пропагандировал и широко использовал в практике своих научных исследований идею союза наук, их взаимного обогащения. Подчеркивая необходимость комплексных исследований, в которых сочетались бы в интересах достижения общей цели методы нескольких наук, ученый утверждал: "Мы не сомневаемся, что можно легче распознать скрытую природу тел, если мы соединим физические истины с химическими". Не случайно Ломоносов явился одним из создателей физической химии.

Особенно большое значение Ломоносов придавал математике, рекомендую широко применять математические методы в других науках. Математику, - писал ученый, - "почитаю за высшую степень человеческого познания, но только рассуждаю, что ее в своем месте после собранных наблюдений употреблять должно". Эти слова созвучны нашему веку, когда методы математики получили большое распространение как в естественных, так и в гуманитарных науках. Идеи контакта наук и их тесная взаимная связь стала законом науки XX в. Именно на стыках двух или нескольких наук были достигнуты выдающиеся открытия современного естествознания. Из тесного союза наук выросли новые отрасли знаний- биохимия, биофизика, геохимия и др.

Достоверность обобщений и предположений проверяется экспериментально как прогноз соответствия реальности. При этом всегда должна быть такая методика эксперимента, которая позволяла бы опровергнуть предположение в случае его ошибочности. Именно такие эксперименты и являются наиболее корректной проверкой. Если принципиально невозможно придумать такого опровергающего эксперимента, то предположение не может исследоваться в рамках научного метода познания.
Результатом использования научного метода должно стать поддающиеся описанию (формализации) утверждение или система утверждений, основанная на достоверных эмпирических данных (аксиомах), которая описывает взаимосвязь явлений с возможностью реальных прогнозов состояний этой взаимосвязи в строго определенных рамках условий.

Отсутствие любой составляющей такого описания делает его не научным. Так, если есть утверждение, но не определены условия его применения, то это - не научное утверждение и его невозможно корректно использовать на практике, хотя в определенных случаях оно может давать удовлетворительные результаты.

2.3 Альфред Нобель о методологии изобретательства

Альфред Бернхард Нобель родился 21 октября 1833 г. в Стокгольме и стал четвертым ребенком в семье. Он родился очень слабым, и все его детство было отмечено многочисленными болезнями. В юношеские годы у Альфреда сложились тесные и теплые отношения с матерью, которые оставались такими и в более поздние годы: он часто навещал мать и поддерживал оживленную переписку с ней.

После неудачных попыток организовать свое дело по производству эластичной ткани для отца Нобеля наступили тяжелые времена, и в 1837 г., оставив семью в Швеции, он уехал сначала в Финляндию, а оттуда в Санкт-Питербург, где довольно активно занялся производством заряжаемых порошковыми взрывчатыми составами мин, токарных станков и станочных принадлежностей. В октябре 1842 г., когда Альфреду было 9 лет, вся семья приехала к отцу в Россию, где возросшее благосостояние позволило нанять для мальчика частного репетитора. Он показал себя трудолюбивым учеником, способным и проявляющим тягу к знаниям, особенно увлекающимся химией и физикой.

В 1850 г., когда Альфред достиг 17-летнего возраста, он отправился в продолжительное путешествие по Европе, во время которого посетил Германию,
Францию, а затем Соединенные Штаты Америки. В Париже он продолжил изучение химии, а в США встретился с Джоном Эрикссоном, шведским изобретателем паровой машины, который позже разработал проект бронированного военного корабля, так называемый «монитор». (Монитор (от англ. monitor -управляющий) - это низкобортное бронированное плоскодонное судно прибрежного и речного плаванья, отличающееся малой осанкой, похожее на верхнюю часть подводной лодки. Название произошло от первого корабля такого класса построенного северянами во время Гражданской войны в США 1861-1865 года. Последние корабли этого класса были построены во время Второй мировой войны).

Вернувшись в Санкт-Питербург через три года, Альфред Нобель начал работать в компании отца «Фондери э ателье меканик Нобель э Фий»
(«Фаундериз энд машин шопс оф Нобель энд санз»), находящейся на подъеме, которая специализировалась на производстве боеприпасов в ходе Крымской войны (1853-1856). В конце войны компания была перепрофилирована на производство машин и деталей для пароходов, строящихся для плавания в бассейне Каспийского моря и реки Волги. Тем не менее заказов на продукцию мирного времени оказалось недостаточно, чтобы покрыть брешь в заказах военного ведомства, и к 1858 г. компания стала переживать финансовый кризис. Альфред с родителями вернулись в Стокгольм, тогда как Роберти Людвиг остались в России с целью ликвидации дела и спасения хотя бы части вложенных средств. Вернувшись в Швецию, Альфред посвятил все свое время механическим и химическим экспериментам, получив при этом три патента на изобретения. Эта работа поддержала его последующий интерес к экспериментам, осуществлявшимся в маленькой лаборатории, которую его отец оборудовал в своем имении в пригороде столицы.

В это время единственным взрывчатым веществом для мин (независимо от их назначения – в военных или мирных целях) был черный порох. Тем не менее уже тогда было известно, что нитроглицерин в твердом виде является чрезвычайно мощным взрывчатым веществом, применение которого сопряжено с исключительным риском из-за его испаримости. Никому еще в то время не удалось определить, как можно управлять его детонацией. После нескольких непродолжительных экспериментов с нитроглицерином Эммануэль Нобель отослал Альфреда в Париж для поиска источника финансирования исследований (1861); его миссия оказалась успешной, т. к. ему удалось получить заем в сумме 100тыс. франков. Несмотря на уговоры отца, Альфред отказался от участия в данном проекте. Но в 1863 г. ему удалось изобрести практичный детонатор, который предусматривал использование пороха для взрыва нитроглицерина.
Данное изобретение стало одним из краеугольных камней его репутации и благополучия.

Один из биографов Нобеля, Эрик Бергенгрен, описывает данное устройство следующим образом: «В первоначальном виде... [детонатор] был сконструирован таким образом, что инициирование взрыва жидкого нитроглицерина, который содержался в металлическом резервуаре сам по себе или был залит в канал сердечника, осуществлялось взрывом более малого заряда, вставляемого под основной заряд, причем меньший заряд состоял из пороха, заключенного в деревянный пенал с пробкой, в которую был помещен воспламенитель».

Чтобы усилить эффект, изобретатель неоднократно изменял отдельные детали конструкции, а в качестве окончательного усовершенствования в 1865г. заменил деревянный пенал металлическим капсюлем, начиненным детонирующей ртутью. Изобретением этого так называемого взрывающегося капсюля в технологию взрыва был заложен принцип первоначального воспламенения. Это явление стало фундаментальным для всех последующих работ в данной области.

Указанный принцип превратил в реальность эффективное использование нитроглицерина, а в последующем – и других испаряющихся взрывчатых веществ как независимых взрывчатых материалов. Кроме того, данный принцип позволил приступить к изучению свойств взрывчатых материалов.

В процессе совершенствования изобретения лаборатория Эммануэля Нобеля пострадала от взрыва, унесшего восемь жизней, среди погибших оказался и 21-летний сын Эммануэля, Эмиль. Спустя короткое время отца разбил паралич, и оставшиеся восемь лет жизни до смерти в 1872 г. он провел в постели, в неподвижном состоянии.

Несмотря на возникшую враждебность в обществе по отношению к производству и использованию нитроглицерина, Нобель в октябре 1864 г. убедил правление Шведской государственной железной дороги принять разработанное им взрывчатое вещество для прокладки туннелей. Чтобы производить это вещество, он добился финансовой поддержки со стороны шведских коммерсантов: была учреждена компания «Нитроглицерин, лтд.» и возведен завод. В течение первых лет существования компании Нобель был распорядительным директором, технологом, руководителем рекламного бюро, начальником канцелярии и казначеем. Он также устраивал частые выездные демонстрации своей продукции. Среди покупателей значилась Центральная тихоокеанская железная дорога (на американском Западе), которая использовала выпускаемый компанией Нобеля нитроглицерин для прокладки железнодорожного полотна через горы Сьерра-Невада. После получения патентана изобретение в других странах Нобель основал первую из своих иностранных компаний «Альфред Нобель энд К°» (Гамбург, 1865).

Хотя Нобелю удалось разрешить все основные проблемы безопасности производства, его покупатели иногда проявляли небрежность в обращении со взрывчатыми веществами. Это приводило к случайным взрывам и гибели людей, к некоторым запретам на импорт опасной продукции. Несмотря на это, Нобель продолжал расширять свое дело. В 1866 г. он получил патент в США и провел там три месяца, добывая средства для гамбургского предприятия и демонстрируя свое «взрывающееся масло». Нобель принял решение основать американскую компанию, которая после некоторых организационных мероприятий стала называться «Атлантик джайэнт роудер К°» (после смерти Нобеля она была приобретена фирмой «E.И. Дюпон де Немур энд К°»). Изобретатель ощутил холодный прием со стороны американского бизнесмена, который страстно желал разделить с ним прибыль от деятельности компаний, производящих жидкую взрывчатку. Позже он записал: «По зрелому размышлению жизнь в Америкепоказалась мне чем-то неприятной. Преувеличенное стремление выжать прибыль
– это педантизм, который в состоянии омрачить радость общения с людьми и нарушить ощущение уважения к ним за счет представления об истинных побудительных мотивах их деятельности».

Хотя нитроглицериновая взрывчатка при правильном употреблении была эффективным материалом для взрывных работ, она столь часто была повинной в несчастных случаях (включая и тот, который сровнял с землей завод в Гамбурге), что Нобель постоянно искал пути стабилизации нитроглицерина. Он неожиданно натолкнулся на мысль смешивать жидкий нитроглицерин с химически инертным пористым веществом. Его первыми практическими шагами в выбранном направлении стало использование кизельгура (так геологи называют пористую осадочную породу, состоящую из кремниевых скелетов морских водорослей -диатомей), абсорбирующего материала. Он назвал эту смесь динамитом (от греческого слова "дюнамис" - сила). Смешиваемые с нитроглицерином, подобные материалы могли быть сформованы в виде палочек и вставляться в высверливаемые отверстия. Запатентованный в 1867 г. новый взрывчатый материал назывался «динамит, или безопасный взрывчатый порошок Нобеля».

Новое взрывчатое вещество позволило осуществить такие захватывающие проекты, как прокладка Альпийского туннеля на Сен-Готардской железной дороге, удаление подводных скал в Хелл-Гейте, расположенных вИст-Ривер (Нью-Йорк), расчистка русла Дуная в районе Железных Ворот или прокладка Коринфского канала в Греции. Динамит стал также средством ведения буровых работ на бакинских нефтепромыслах, причем последнее предприятие знаменито тем, что два брата Нобеля, известные своей активностью и деловитостью, стали так богаты, что их именовали не иначе как «русские Рокфеллеры».

Альфред был крупнейшим индивидуальным вкладчиком в компаниях, организованных его братьями.

Хотя Альфред располагал патентными правами на динамит и другие материалы (полученные в результате его усовершенствования), зарегистрированными в основных странах в 70-х гг. XIX в., ему постоянно не давали покоя конкуренты, которые крали его технологические секреты. В эти годы он отказался от найма секретаря или юрисконсульта, занятого на службе полный рабочий день, и поэтому вынужден был тратить много времени на судебные тяжбы по вопросам нарушения его патентных прав.

В 70-е и 80-е гг. XIX в. Нобель расширил сеть своих предприятий в основных европейских странах за счет одержанной победы над конкурентами и за счет формирования картелей с конкурентами в интересах контроля цен и рынков сбыта. Таким образом, он основал мировую цепь предприятий в рамках национальных корпораций с целью производства и торговли взрывчаткой, добавив к улучшенному динамиту новое взрывчатое вещество. Военное использование этих веществ началось с франко-прусской войны 1870-1871гг., но в продолжение жизни Нобеля исследование взрывчатых материалов в военных целях было убыточным предприятием. Ощутимую выгоду от своих рискованных проектов он получал как раз за счет использования динамита при сооружении туннелей, каналов, железных дорог и автомагистралей.

Описывая последствия факта изобретения динамита для самого Нобеля,
Бергенгрен пишет: «Не проходило дня, чтобы ему не приходилось столкнуться лицом к лицу с жизненно важными проблемами: финансирование и формирование компаний; привлечение добросовестных партнеров и помощников на управленческие посты, а подходящих мастеров и квалифицированных рабочих – для непосредственного производства, которое чрезвычайно чувствительно к соблюдению технологии и таит в себе массу опасностей; сооружение новых зданий на удаленных строительных площадках с соблюдением запутанных норм и правил безопасности в соответствии с особенностями законодательства каждой отдельной страны. Изобретатель со всем пылом души участвовал в планировании и введении в действие новых проектов, но редко обращался за помощью к своему персоналу в проработке деталей деятельности различных компаний».

Биограф характеризует десятилетний цикл жизни Нобеля, последовавший за изобретением динамита, как «беспокойный и выматывающий все нервы». После его переезда из Гамбурга в Париж в 1873 г. он иногда мог уединяться в своей личной лаборатории, занимавшей часть его дома. Для оказания помощи в этой работе он привлек Жоржа Д. Ференбаха, молодого французского химика, который проработал с ним 18 лет.

Если бы существовал выбор, Нобель, скорее всего, коммерческой деятельности предпочел бы свои лабораторные занятия, но его компании требовали приоритетного внимания, поскольку для удовлетворения возрастающего спроса на производство взрывчатых веществ приходилось строить новые предприятия. В 1896 г., году смерти Нобеля, существовало 93 предприятия, выпускающих около 66,5 тыс. тонн взрывчатки, включая все ее разновидности, такие, как боевые заряды снарядов и бездымный порох, которые Нобель запатентовал между 1887 и 1891 гг. Новое взрывчатое вещество могло быть заменителем черного пороха и было относительно недорогим в производстве.

При организации рынка сбыта бездымного пороха (баллистита) Нобель продал свой патент итальянским правительственным органам, что привело к конфликту с правительством Франции. Он был обвинен в краже взрывчатого вещества, лишении французского правительства монополии на него; в его лаборатории был произведен обыск, и она была закрыта; его предприятию также было запрещено производить баллистит. В этих условиях в 1891 г. Нобель решил покинуть Францию, основав свою новую резиденцию в Сан- Ремо, расположенном в итальянской Ривьере. Даже без учета скандала вокруг баллистита вряд ли можно было назвать парижские годы Нобеля безоблачными: его мать скончалась в 1889 г., через год после кончины его старшего брата Людвига. Более того, коммерческая деятельность парижского этапа жизни Нобеля омрачилась участием его парижской ассоциации в сомнительной спекуляции, связанной с безуспешной попыткой прокладки Панамского канала.

На своей вилле в Сан-Ремо, возвышающейся над Средиземным морем, утопающей в апельсиновых деревьях, Нобель построил маленькую химическую лабораторию, где работал, как только позволяло время. Среди прочего он экспериментировал в области получения синтетического каучука и искусственного шелка. Нобель любил Сан-Ремо за его удивительный климат, но хранил также и теплые воспоминания о земле предков. В 1894 г. он приобрел железоделательный завод в Вермланде, где одновременно выстроил поместье и обзавелся новой лабораторией. Два последних летних сезона своей жизни он провел в Вермланде. Летом 1896 г. скончался его брат Роберт. В это же время Нобеля начали мучить боли в сердце.

На консультации у специалистов в Париже он был предупрежден о развитии грудной жабы, связанной с недостаточным снабжением сердечной мышцы кислородом. Ему было рекомендовано отправиться на отдых. Нобель вновь переехал в Сан-Ремо. Он постарался завершить неоконченные дела и оставил собственноручную запись предсмертного пожелания. После полуночи 10 декабря 1896 г. от кровоизлияния в мозг он скончался. Кроме слуг-итальянцев, которые не понимали его, с Нобелем не оказалось никого из близких в момент ухода из жизни, и его последние слова остались неизвестными.

Истоки завещания Нобеля с формулировкой положения о присуждении наград за достижения в различных областях человеческой деятельности оставляют много неясностей. Документ в окончательном виде представляет собой одну из редакций прежних его завещаний. В своем знаменитом завещании, написанном в Париже 27 ноября 1895 г., он сформулировал:

“Я, ниже подписавшийся, Альфред Бернхард Нобель, обдумав и решив, настоящим объявляю мое завещание по поводу имущества, нажитого мною к моменту смерти.

Все мое оставшееся реализуемое состояние распределяется следующим образом. Весь капитал должен быть внесен моими душеприказчиками на надежное хранение под поручительство и должен образовать фонд; назначение его – ежегодное награждение денежными призами тех лиц, которые в течение предшествующего года сумели принести наибольшую пользу человечеству.

Призовой фонд должен делиться на пять равных частей, присуждаемых следующим образом: одна часть – лицу, которое совершит наиболее важное открытие или изобретение в области физики; вторая часть – лицу, которое добьется наиболее важного усовершенствования или совершит открытие в области химии; третья часть – лицу, которое совершит наиболее важное открытие в области физиологии или медицины; четвертая часть – лицу, которое в области литературы создаст выдающееся произведение идеалистической направленности; и наконец, пятая часть – лицу, которое внесет наибольший вклад в дело укрепления содружества наций, в ликвидацию или снижение напряженности противостояния вооруженных сил, а также в организацию или содействие проведению конгрессов миролюбивых сил.

Награды в области физики и химии должны присуждаться Шведской королевской академией наук; награды в области физиологии и медицины должны присуждаться Каролинским институтом в Стокгольме; награды в области литературы присуждаются (Шведской) академией в Стокгольме; наконец, премия мира присуждается комитетом из пяти членов, выбираемых норвежским стортингом (парламентом). Это мое волеизъявление, и присуждение наград недолжно увязываться с принадлежностью лауреата к той или иной нации, равно как сумма вознаграждения не должна определяться принадлежностью к тому или иному подданству.

Сие завещание является последним и окончательным, оно имеет законную силу и отменяет все мои предыдущие завещания, если таковые обнаружатся после моей смерти.

Наконец, последнее мое обязательное требование состоит в том, чтобы после моей кончины компетентный врач однозначно установил факт смерти, и лишь после этого мое тело следует предать сожжению.

Париж, 27 ноября 1895г. Альфред Бернхард Нобель ”.

Не так-то просто оказалось дать ход его завещанию, поскольку появилось множество юридических проблем, относившихся к различным обстоятельствам его жизни и деятельности. Только в январе 1899 г. был подготовлен проект Устава по Нобелевским премиям. Год спустя его утвердил шведский король.

Некоторые пожелания, содержавшиеся в завещании, получили более свободное толкование. Так, вместо награждения за "открытия, сделанные вп редыдущем году", в Уставе содержалось положение о присуждении премий за работы нескольких последних лет или за более ранние открытия, значимость которых стала очевидной сравнительно недавно. Тем самым узаконивалась возможность выбирать лауреатов из крупнейших ученых конца XIX в. С одной стороны, этому положению нельзя отказать в справедливости, но с другой -оно оказывалось "расплывчатым" и вносило немалый элемент неопределенности.

В 1900 г. Нобелевский фонд был создан, и его статус был выработан специальным комитетом на основе условий, оговоренных в завещании.

В 1968 г. Шведский банк по случаю своего 300-летнего юбилея внес предложение о выделении премии в области экономики. После некоторых колебаний Шведская королевская академия наук приняла на себя роль института, присваивающего премию по данному профилю, в соответствии с теми же принципами и правилами, которые применяются к исходным Нобелевским премиям. Указанная премия, которая была учреждена в память об Альфреде Нобеле, присуждается 10 декабря, вслед за презентацией других Нобелевских лауреатов. Официально именуемая как Премия по экономике памяти Альфреда Нобеля, впервые она была присвоена в 1969 г.

Математики, рыцари “царицы наук”, никогда не станут лауреатами наиболее престижных – Нобелевских – премий, присуждаемых ежегодно Шведской академией за выдающиеся научные достижения. Вероятнее всего математика была исключена из-за выдающегося шведского математика Миттаг-Леффлера, который настойчиво ухаживал за женой Нобеля. Вовремя составления нобелевского завещания Миттаг-Леффлер был безусловным лидером шведской математики. Нобель, зная это, как и то, что, учредив премию по математике, он тем самым создаст реальную предпосылку для присуждения ее Миттаг-Леффлеру.

2. 4 Основные направления и школы в экономической теории

Экономическая наука имеет длительную и богатую историю.

Первые известные попытки систематизации экономических знаний связаны с греческими мыслителями, в первую очередь Аристотелем (364-322 до н. э.) и Платоном (428-348 до н. э.), которые рассматрива-ли в своих исследованиях вопросы экономической жизни. Аристотель смог глубоко проникнуть в вопросы хозяйственной деятельности, имен-но он определил экономику как науку о богатстве и внес ценный вклад в теорию стоимости, цены и денег.

Сам термин «экономика» произошел от древнегреческого слова «экономия», которое, как считают ученые, изобрел греческий писатель и историк Ксенофонт (430-355 до н.э.). Слово «экономия» состоит из двух слов: «ойкос» (дом, домашнее хозяйство) и «номос» (знаю, закон). Так что в буквальном, первородном смысле «экономия» означает науку о домоводстве, об искусстве ведения домашнего хозяйства.

Однако времена менялись, а вместе с ними не только менялся смысл слов, но и появлялись новые термины. Развитие общественного разделения труда и обмена привели к преодолению натуральной замк-нутости и формированию экономики как единого целого в масштабе того или иного государства. Возникает потребность в знаниях о народном хозяйстве всей страны. В 1615 г. французский экономист Антуан де Монкретьен (1575-1621) публикует «Трактат политической экономии», в котором предлагает проводить экономическую политику всемерного поощрения торговли, доказывает, что последняя является главной це-лью производства. Работа А. Монкретьена дала название нарождавшей-ся тогда науке, которая сохранилась и по сей день.

Слово «политическая» в названии науки также имеет древнегречес-кие корни. Оно происходит от термина «полис» (город, государство) и заключает в себе более широкий смысл - искусство управления госу-дарственным, общественным хозяйством. В XVII-XVIH вв. политическая экономия была эмпирическим искусством, набором предписаний для правительственного пользования. Экономисты размышляли над текущи-ми хозяйственными проблемами и предлагали решения, призванные увеличить доход государства и монарха.

В этот период основным направлением экономической мысли был меркантилизм - концепция, которая видела основу национального про-цветания в накоплении благородных металлов (золота и серебра), счи-тавшимися главными формами богатства. К числу виднейших предста-вителей этого направления можно отнести уже упоминавшегося выше А. Монкретьена, английского экономиста Томаса Мэна (1571-1641), французского экономиста и политика Жана Батиста Кольбера (1619-1683), российского экономиста и публициста Ивана Тихоновича Посошкова (1652-1726).

Французские ученые Франсуа Кенэ (1694-1774) и Анн Тюрго

(1727-1781) явились основателями школы физиократов, представите-ли которой считали, что только земля продуктивна и что только труд сель-скохозяйственных работников способен создать чистый продукт, то есть до-ход, превышающий затраты. Все другие виды деятельности (промышлен-ность, торговля) являются «бесплодными», поскольку они лишь перера-батывают продукты, не увеличивая их количество. Свои доходы, по мне-нию физиократов, промышленники и купцы получают из «вторых рук». В формировании и развитии политической экономии как науки вы-дающуюся роль сыграли такие ученые, как уже названный нами Фран-суа Кенэ, английские экономисты Уильям Петти (1623-1687), Адам Смит (1723-1790), Давид Рикардо (1772-1823), Джон Стюарт Миль (1806-1873), французский экономист Жан-Батист Сэй (1762-1832). Не-смотря на различия их взглядов, иногда существенные, все они относят-ся к классикам политической экономии.1 Классиков объединял ряд общих предпосылок, который, несмотря на расхождения по многим от-дельным вопросам, был присущ всем названным авторам. Прежде все-го, классики - сторонники экономического либерализма, суть которого нередко выражается словами «laissez faire» (буквально - «оставьте де-лать» - фр.). Принцип «laissez faire» - политическое требование, сфор-мулированное еще школой физиократов: полная экономическая свобо-да личности и свободная конкуренция, не ограниченная вмешатель-ством государства. Классическая школа рассматривает человека, преж-де всего, как «человека экономического». Его стремление к максимиза-ции своего богатства ведет и к приумножению богатства всего общества. «Невидимая рука», как назвал автоматический механизм самонастрой-ки экономики Адам Смит, направляет разрозненные действия отдельных производителей и потребителей таким образом, что вся система нахо-дится в состоянии долгосрочного экономического равновесия. Длитель-

ное существование в такой системе без-работицы, перепроизводства или недо-производства товаров оказывается не-возможным. Классики внесли огромный вклад в создание аппарата экономичес-кой науки, который в дальнейшем ис-пользовался и совершенствовался в тру-дах других представителей мировой эко-номической мысли.

А. Смит и его последователи разра-ботали экономическую теорию, в основе которой лежала концепция трудовой сто-имости. Они считали, что богатство со-здается не только земледелием, но и тру-Дом всех других классов, всей нации в

целом. Все классы, участвуя в процессе производства, сотрудничают, вступают в кооперацию, что исключает всякое различие между «бес-плодными» и производительными видами деятельности. Это сотрудни-чество наиболее эффективно, если оно осуществляется в форме рыноч-ного обмена.

На основе теории трудовой стоимости немецкий экономист и социо-лог Карл Маркс (1818-1883) создал учение об эксплуататорском харак-тере рыночного хозяйства (Маркс использовал термин «капитализм»). Только труд наемных рабочих создает богатство общества. Прибыль капиталистов представляет собой неоплаченный труд рабочего класса. Внутренние законы капитализма ведут к поляризации общества, отно-сительному и абсолютному обнищанию трудящихся, созреванию внутри самой капиталистической системы предпосылок для перехода к социа-листическому обществу в результате победоносной пролетарской рево-люции. Многие положения и прогнозы К. Маркса, носившие утопический характер, не подтвердились практикой развития общества.

Во второй половине XIX в. исследования концентрируются все в большей мере на рассмотрении конкретных отношений рыночных аген-тов, выработке соответствующих практических рекомендаций. Ученые все чаще стремятся к исследованию проблем оптимизации распределе-ния ограниченных ресурсов, широко применяя для этих целей аппарат предельных величин, математические методы. Вслед за этим меняется и название самой науки. Термин political economy («политическая экономия») вытесняется новым названием - economics («экономическая теория»).1

Свое новое имя экономическая наука получила в вышедшей в 1890 г. книге выдающегося английского экономиста, основоположника неоклас-сического направления, главы «кембриджской школы» Альфреда Маршалла (1842-1924). Называлась она «Принципы экономической науки» (Principles of economics). Автор книги считал, что экономические исследования должны следовать практике житейской логики, быть на-

учным обобщением рационального мыш-ления и поведения рыночных агентов. Поэтому под «экономике» стали пони-мать науку, исследующую поведение лю-дей в процессе производства, распреде-ления и потребления редких благ и услуг в мире ограниченных ресурсов, а также способы наиболее эффективного исполь-зования этих ресурсов.

В центре внимания представителей неоклассического направления находил-ся анализ условий, при которых потреби-тели и производители максимизируют

свое благосостояние. Как показал А. Маршалл, такая максимизация воз-можна лишь в условиях свободной конкуренции, и именно тогда, когда рынок приходит в состояние сбалансированности, равновесия.

Созданные неоклассиками инструменты анализа и сегодня состав-ляют «золотой фонд» мировой экономической науки. Это - эластич-ность спроса, предельный анализ, различие между коротким и длитель-ным периодами при учете временных воздействий на хозяйственную де-ятельность; анализ внутренней и внешней производственной экономии в теории фирмы, взаимозависимость рынков и др.

Идеализация механизма свободной конкуренции («невидимая рука» рынка способна направлять развитие экономики по наиболее эффектив-ному пути), недооценка роли государства (оно должно быть лишь «ноч-ным сторожем»), характерные для неоклассиков, определяли развитие экономической теории на протяжении ряда десятилетий, вплоть до конца 20-х годов прошлого века. Экономическая теория этого периода снача-ла именовалась «теорией цены», затем «теорией фирмы», и, наконец, получила широко используемое сегодня название «микроэкономика».

Уже на рубеже XIX и XX веков микроэкономический анализ подвер-гается острой критике со стороны некоторых ученых, однако, в конеч-ном итоге оппозиционные выступления, как это часто случается, только способствовали развитию и укреплению авторитета неоклассического направления. В этот период науке стали известны имена таких выдаю-щихся ученых-неоклассиков, как Артур Пигу (1877-1959), Карл Менгер (1840-1921), Евгений Бём-Баверк (1851-1914), Фридрих Визер (1851-1926), Леон Вальрас (1834-1910), Вильфредо Парето (1848-1923) и др. Именно в их трудах были окончательно сформулированы основные принципы маржинализма (от marginal - предельный - англ.), или тео-рии предельной полезности, знаменовавшей поистине революционный прорыв в представлении о ценности, цене, пропорциях обмена, издерж-ках, спросе и предложении и др. Маржиналисты в основу экономичес-кого анализа положили субъективные оценочные суждения вовлеченных в хозяйственные отношения субъектов (подробнее об этом см. в гл. 5).

Опираясь на «закон рынков» Ж.-Б. Сэя, согласно которому предло-жение продукта всегда создает спрос на него самого («товары обмени-ваются на товары»), неоклассики обосновывали саморегулирующийся характер рыночной экономики, способность механизма свободной кон-куренции восстанавливать нарушенное равновесие и обеспечивать тем самым динамичное, бескризисное развитие.

Особое место в экономической науке занимают такие последовате-ли принципа «laissez faire», как австро-американский экономист Август фридрих фон Хайек (1899-1992) и австрийский экономист Людвиг Фон Мизес (1891-1973). На протяжении всей своей творческой жизни эти ученые стояли на позициях непримиримых противников государ-

ственного вмешательства в экономику, предупреждали об опасности чрезмерной зарегулированности хозяйства, которая незаметно для ее последователей ведет к тоталитаризму.

Между тем, кризисные явления, нараставшие в западных странах на протяжении 1920-х годов (по прогнозам неоклассиков, они вот-вот должны были рассосаться), вылились в грандиозный по своим масштабам и глуби-не мировой экономический кризис («Великую депрессию») 1929-1933 гг. Вместе с кризисом хозяйства наступил кризис и микроэкономической тео-рии, в частности, неоклассического направления как ее сердцевины.

На авансцену экономической мысли поднимается новое направле-ние научного анализа - кейнсианство, поставившее в центр внимания проблемы макроэкономики. Вышедшая в 1936 г. книга выдающегося ан-глийского экономиста Джона Мейнарда Кейнса (1883-1946) «Общая те-ория занятости, процента и денег» произвела подлинную революцию в экономической теории и дала ответы на многие вопросы, которые не могли быть решены в рамках только микроэкономического анализа (см. подробнее гл. 18, 26).

Кейнс отказался от главного постулата неоклассического учения -«закона рынков» Сэя - и выводимой из него формулы рыночного меха-низма как идеальной саморегулирующейся системы. Двигателем эконо-мики, по мнению Кейнса, является не предложение, а спрос, и именно он выступает решающим фактором развития производства и предложе-ния. Для повышения совокупного спроса Кейнс рекомендовал исполь-зовать налогово-бюджетную и кредитно-денежную политику государства. В дальнейшем значительный вклад в разработку теоретической систе-мы Кейнса внесли американские ученые Элвин Хансен, Пол Самуэль-сон, английский экономист Джон Хикс и другие.

Кейнсианский подход к механизму функционирования экономики имел большой успех с конца 1940-х и до 1960-х гг., когда он стал под-вергаться критике сначала со стороны монетаристов, а затем со стороны представителей новой классической макроэкономической теории.

Монетаризм представляет собой такое течение экономической мыс-ли, которое ставит деньги в центр макроэкономической политики, отводя им решающую роль в колебательном движении национального хозяй-ства. Монетаристские концепции послужили основой кредитно-денежной политики, используемой в качестве важнейшего направления государ-ственного регулирования экономики (см. гл. 20). Задача государства в области управления экономикой сводится, с точки зрения современных монетаристов, к контролю над эмиссией денег и денежной массой, дос-тижению сбалансированности государственного бюджета, установлению высокого кредитного банковского процента для борьбы с инфляцией.

Зачатки идей монетаризма просматриваются еще в экономических учениях древности и в явном виде присутствуют у меркантилистов.

Определенные элементы монетаристского подхода видны и в работах ан-глийских классиков. Сформулированная шотландским философом Дави-дом Юмом (1711-1776) количественная теория денег, связывавшая уро-вень цен с объемом денежной массы в стране, получила поддержку, в ча-стности, со стороны Д.Рикардо. Но в современном виде концепция мо-нетаризма наиболее ярко выражена в работах лауреата Нобелевской премии по экономике за 1976 г. профессора Чикагского университета Милтона Фридмена (род. 1912).

Достижения Фридмена в области монетаризма так или иначе связаны с критическим анализом теории Кейнса и его последователей, исходивших из положения о несущественном влиянии денег на общие расходы, потреб-ление, цены и убежденности в неспособности рыночной экономики ав-томатически добиться полной занятости и стабильности цен.

Критикуя эти положения, Фридмен в целом ряде своих работ, в том числе по «монетарной» истории США, показал, что все крупные изме-нения хозяйственной жизни связаны, прежде всего, с денежными им-пульсами, эмиссией денег. «Хозяйство пляшет под дудку доллара, по-вторяет его танец», - так образно сформулировал главный вывод своих исследований Фридмен.

Положения монетаристов относительно неэффективности денежной политики в краткосрочном периоде были подвергнуты критике сторонни-ками новой классической макроэкономической теории. Эта научная школа сформировалась в 1970-е гг. в результате применения принципов микроэкономического анализа к сфере макроэкономики. Новые класси-ки выдвинули гипотезу рациональных ожиданий (см. гл. 23, 26), за которую ее автор - Роберт Лукас (род. 1937), профессор Чикагского университета, - удостоился Нобелевской премии по экономике за 1995 г. Согласно данной гипотезе, будущие ценовые ожидания являются чрез-вычайно важными мотивами поведения для всех, кто принимает эконо-мические решения: для компаний, организаций и даже для отдельных семей. До этого считалось, что подобные решения экономических субъектов строятся на произвольной или статической основе. Так, ожи-даемый уровень цен рассматривался как практически неизменный. Ги-потеза рациональных ожиданий позволила постоянно заглядывать впе-ред и соотносить эти ожидания с изменяющейся информацией.

Еще одним важным направлением современного экономического анализа является теория экономики предложения, завоевавшая попу-лярность в 1970-1980-е гг. Виднейшим ее представителем является американский экономист Артур Лаффер (род. 1941). Появление теории экономики предложения было обусловлено серьезным кризисом госу-дарственного регулирования рыночной экономики на основе кейнсианс-ких рецептов, который с полной силой проявился в начале 1970-х гг. За-падная экономическая мысль перешла к активному поиску новых мето-Аов оздоровления экономики, которые, как стало ясно в дальнейшем,

опирались главным образом на неоклассические, в частности, на моне-таристские взгляды и подходы.

В самом названии теории - «экономика предложения» - авторы про-тивопоставляют ее кейнсианству, которое главное внимание уделяет ре-гулированию спроса. С их точки зрения Лаффера и его сторонников, ре-шающим фактором экономического развития является не спрос, а пред-ложение.

Один из основных постулатов теории «экономики предложения» -уменьшение вмешательства государства в экономические процессы и стимулирование частной инициативы и предпринимательства. Особая роль при этом отводилась государственным финансам: уменьшению налогов, сокращению государственных расходов, уменьшению количе-ства денег в обращении с помощью соответствующей политики в обла-сти государственного кредита. Положения и выводы теоретиков эконо-мики предложения стали одним из важных элементов политики «рейга-номики» в США в 1980-е годы прошлого века, в рамках которой про-изошло резкое уменьшение ставок подоходного налога.

Особое место в современной экономической теории занимает ин-ституционально-социологическое направление, представителями ко-торого являются Торстейн Веблен, Джон Коммонс, Уэсли Митчелл, Джон Гэлбрейт. Свое имя это течение получило от названия книги Дж. Коммонса «Институциональная экономика», вышедшей в 1924 году в Нью-Йорке. Однако основателем институционально-социологического направления считается Т. Веблен (1857-1929), доктор философии из Йельского университета, выпустивший в 1899 г. книгу «Теория праздно-го класса». Буквально термин «институционализм» происходит от поня-тий «институция» (обычай, заведенный порядок) и «институт» (порядок, закрепленный в форме закона или учреждения).

Представители институционализма подошли к исследованию эконо-мических проблем с нетрадиционных позиций. По существу, их метод явился реакцией на метод классической и неоклассической школ, исход-ным пунктом которого был уже известный нам из гл. 1 «человек эконо-мический». Институционалисты предложили исследовать человека не изолированного, а в зависимости от его среды. Поэтому «человека эко-номического» они заменяют «человеком социологическим», находящим-ся в центре совокупности общественных отношений, или «человеком в конкретной ситуации».

Эта ситуация, по мнению институционалистов, состоит, главным об-разом, из институтов в самом широком смысле этого слова, т. е. из со-вокупности писаных и неписаных законов и установлений, которых при-держиваются хозяйствующие субъекты какого-либо сообщества, и из со-вокупности органов, учреждений, социологических или административ-ных групп, которые содействуют формированию структуры этой среды. Под рубрику институтов попадают такие явления, как государство, се-мья, моральные и правовые нормы, корпорации, профсоюзы, различные

экономические явления и механизмы. Сюда же можно отнести обще-ственное мнение, моду, высшее образование, свободное предпринима-тельство, частную собственность, кредит и т. д.

Метод институционально-социологической школы учитывает одно-временно и эволюцию институтов, изменяющую условия хозяйственной жизни, и влияние экономики на сами эти институты.

В послевоенный период «чистый» институционализм пошел на убыль. Из отдельного течения институционализм превратился, с одной стороны, в элемент экономической теории, с другой - в метод общего анализа процессов и сдвигов в реальной экономической системе. Ко второму случаю можно отнести современный неоинституционализм, в рамках которого возникла экономическая теория прав собственности (Рональд Коуз, США), теория экономической организации (Рональд Коуз, Оливер Уильямсон, США), теория общественного выбора (Джеймс Бьюкенен, США) и др.

Неоинституционализм характеризуется отходом от абсолютизации технических факторов и придает особое значение роли трансакционных издержек (издержек рыночной координации производства - подробнее о них см. гл. 4, 9). На концептуальной основе трансакционных издержек была сформулирована новая роль прав собственности в механизме функционирования и развития рыночного хозяйства, дан ответ на воп-рос, зачем нужна фирма, если есть рынок, разработан ряд других инте-ресных проблем хозяйственной жизни. Теория общественного выбо-ра исследует взаимосвязь экономических и политических явлений (см. гл. 17). Иначе выражаясь, эту теорию можно рассматривать как эконо-мический анализ политической деятельности. Политическая сфера предстает как своеобразный рынок, причем общественные деятели при выработке тех или иных решений руководствуются тем же принципом максимизации частной выгоды, что и отдельный индивидуум или фир-ма. А это означает, что законодательными и исполнительными органа-ми возможно принятие таких решений, которые максимизируют благо-состояние выборных политиков и чиновников, но далеко не оптималь-ных с точки зрения максимизации общественного благосостояния.

В целом на протяжении XX века в экономической теории сложилось господствующее положение так называемого «основного течения» (mainstream). Этим термином принято называть неоклассическую тео-рию, в том современном ее виде, который наиболее отчетливо пред-ставлен в зарубежных стандартных учебниках и ряде ведущих теорети-ческих журналов по экономической теории. Однако следует отметить, что «основное течение» не сводится только к фундаментальным поло-жениям неоклассики. Важнейшая особенность mainstream состоит в его способности впитывать в себя, делать своей составной частью выдер-жавшие проверку временем постулаты кейнсианства, неокейнсианства, неоинституционализма и др. Достаточно сравнить 5-е издание широко известного учебника П. Самуэльсона «Экономика», переведенное на

русский язык в 1964 г., и 16-е его издание (в соавторстве с В. Нордхау-сом), вышедшее в России в 2001 г. В первом из названных изданий от-сутствуют такие категории, как несостоятельность (фиаско) рынка, теорема Коуза, теория общественного выбора и другие важнейшие по-нятия неоинституциональной экономической теории, вошедшие в пос-леднее издание учебника, считающегося образцом «основного направ-ления» в преподавании современной экономической науки.

Таким образом, современная экономическая теория не является на-бором раз и навсегда установленных ею законов и теорем, а исключи-тельно гибким и постоянно совершенствующимся инструментом позна-ния, способным давать ответы на вопросы, возникающие при исследо-вании различных экономических систем.

Цена, спрос и предложение. Равновесие на рынке

Сейчас необходимо перейти к вопросу о том, как действует механизм спроса и предложения на конкурентном рынке любого товара и каким образом рыночная цена устанавливается на таком уров-не, когда спрос и предложение равны.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение: как пра-вило, чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить дан-ный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и, наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и ко-личество приобретаемого товара.

Изобразим эту зависимость между ценой и величиной спроса графи-чески. Если на абсциссе обозначить количество товара Q, покупаемого на рынке, а на ординате - движение цены Р, то получится следующий результат (рис. 5.1). Кривую D в экономической литературе называют кривой спроса. Проецируя на нее цены, можно определить, как изменится величина спроса при изменении цены. Если при цене Р1 величина спроса состав-ляет Qt, то при снижении цены до Р2 величина спроса увеличится до Q2, и т. д.1 При предположении, что функция спроса носит линейный харак-тер, уравнение кривой спроса может быть представлено в следующем общем виде:

Уравнение функции спроса показыва-ет, что между уровнем рыночной цены (Р) и количеством продукции, на которую предъявляется спрос (QD), существует обратная зависимость. Параметры а и b отражают изменение экзогенных (нецено-вых) факторов спроса. При изменении величины а происходит сдвиг кривой спроса, а при изменении величины b из-меняется наклон кривой. Параметр а по-

казывает минимальный объем спроса, независящий от уровня цены, b - реакцию величины спроса на изменение цены, о чем подробнее см. § 8 данной главы.

Полученная кривая иллюстрирует закон спроса, который можно сформулировать следующим образом: если цена какого-либо товара по-вышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Та же зависимость "может быть сформулирована иначе: если на рынок посту-пает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.

Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Конфигурация кривой спроса и закономерности потребительского пове-дения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономичес-кой теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потре-бителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, при сни-жении цены яблок в 3 раза (с 3 до 1 долл. за кг) вы на свой постоянный доход в 300 долл. сможете купить уже не 100 кг, а 300 кг яблок. Если же вы хотите сохранить свое потребление яблок на прежнем уровне, т. е. 100 кг, то на «высвобожденные» деньги можно приобрести дополнитель-ное количество мяса, конфет или других товаров. Понижение цены то-вара сделало вас реально богаче и позволило расширить объем спро-са, в чем и заключается смысл эффекта дохода. Следует отметить, что даже после того, как рост спроса данного потребителя фактически при-остановился, при дальнейшем понижении цены сумма покупок на рын-ке будет увеличиваться в связи с тем, что люди с более низким уров-нем дохода начнут удовлетворять свои потребности.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относитель-ными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки, как в нашем примере, при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление по сравнению, напри-мер, с грушами, сливами и др. Потребитель начнет замещать относи-тельно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 100, а 150 или 200 кг.

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом, и в различных ситуациях может пре-обладать более сильное влияние одного из них. В ситуациях с покупкой нормальных товаров (т. е. товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя) эффект дохода и эффект замеще-ния действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют так называемые низшие, или низкокачественные товары, чьи потребительские каче-ства невысоки (маргарин, низкокачественные папиросы и сигареты и т. п.). В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект

замещения действуют в противоположных направлениях. С одной сто-роны, снижение цен, например, на низкокачественные папиросы будет вести к росту спроса на них (эффект замещения). С другой стороны, вследствие действия эффекта дохода потребитель хоть и ненамного, но стал богаче. А богатый человек сокращает или исключает из своего по-требления низкокачественные товары. Какой же из двух эффектов бу-дет действовать сильнее? Как правило, если низшие товары занимают незначительное место в общем объеме потребительских расходов, то эффект замещения «перевесит» эффект дохода и потребитель будет покупать большее количество таких папирос. Кривая спроса на низший товар по-прежнему (как и в случае с нормальными товарами) будет иметь отрицательный наклон.

В экономической теории существует описание и такой ситуации, ког-да снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены - повышению спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов), называется товаром Гиффена, по имени английского экономиста Р. Гиффена (1837-1910). Предполагается, что Гиффен описал этот эффект, когда наблюдал, как бедные рабочие се-мьи расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение сводится к тому, что картофель занимает большую долю расходов на еду в бедных семьях. Другую пищу такие семьи могут по-зволить себе нечасто. И если происходит рост цен на картофель, то бедная семья вообще вынуждена будет отказаться от покупки мяса, тра-тя весь свой небольшой доход на покупку такого низшего товара, как картофель. Кривая спроса в таком случае имела бы положительный наклон. Эффект дохода в случае с низшим товаром Гиффена переве-шивает эффект замещения, и, следовательно, при снижении цены.на такой товар спрос на него уменьшается, а при повышении цены - уве-личивается (как в случае с картофелем).

Имеются и другие (помимо эффекта Гиффена) исключения из зако-на спроса. Так, с одной стороны, некоторые потребители могут сокра-щать свой спрос на товар при снижении его цены, поскольку данный товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная категория потребителей не хочет быть «как все» (так называе-

мый эффект сноба). С другой стороны, спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый поку-патель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений (так называемый эффект Веблена).1

Если теперь рассмотрим рыночную ситуацию со стороны продавцов, или со стороны предложения, то заметим обратную картину. Все про-давцы будут стремиться получить на рынке самую высокую цену, и чем выше будет цена, тем активнее они будут пытаться продать большее ко-личество товара, т. е. увеличить предложение.

Иными словами, у каждого продавца объем предложения будет ме-няться в зависимости от цены: чем выше цена, тем, при прочих равных условиях, выше размер предложения на рынке данного товара. Графи-чески данная зависимость изображена на рис. 5.2 (абсцисса служит для обозначения количества товара Q, доставленного на рынок; ордината обо-значает движение цены Р). Кривую S называют кривой предложения.

При предположении, что функция предложения носит линейный ха-рактер, уравнение кривой предложения может быть представлено в сле-дующем общем виде:

Qs = а + Ь-Р

Уравнение функции спроса показывает, что между уровнем рыноч-ной цены (Р) и количеством продукции, которое производитель готов предложить на рынке (Qs), существует прямая зависимость. Парамет-ры а и b отражают изменение экзогенных (неценовых) факторов пред-ложения. При изменении величины а происходит сдвиг кривой предложения, а при изменении величины b изменяется наклон кривой.

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясня-ется тем, что, с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых производителей. С другой стороны, при росте цен пред-приниматель получает добавочную прибыль и имеет возможность на-нять больше рабочих, купить больше сырья и машин, расширить произ-водство.

Вместе с тем следует иметь в виду, что речь идет лишь о тенденции к увеличению предложения. До известного предела рост цен вызывает рост предложения. Однако, если рост цен продолжается, то производи-тель может снизить объем производства. Во-первых, высокий уровень до-хода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной ра-боты. Во-вторых, если речь идет о рынке несовершенной конкуренции, про-изводитель может опасаться, что при дальнейшем наращивании объемов производства произойдет затоваривание и цены начнут снижаться.

Для каждого товара существуют свои кривые спроса и предложения. Однако было бы неправильно представить их как раз и навсегда дан-ные. Под воздействием ряда факторов кривые спроса и предложения могут смещаться. В связи с этим важно различать величину спроса и сам спрос, а также величину предложения и само предложение. При снижении цены увеличивается величина спроса, сам спрос как выраже-ние потребности в данном товаре остается неизменным. Можно гово-рить об увеличении спроса, если при каждой цене (и высокой, и низкой) покупатели будут приобретать большее количество данного товара. Так, в жаркие летние месяцы возрастает спрос на прохладительные напитки и мороженое. В этом случае будем двигаться не по кривой Dr а про-изойдет сдвиг кривой в новое положение D2 (рис. 5.3).

Кроме того, следует отметить, что на величину спроса, кроме цены, влияют уровень доходов, размер рынка, цена и полезность дру-гих товаров, особенно товаров-заменителей (субститутов), субъектив-ные вкусы и предпочтения, мода и т. п. Если, например, средний до-ход покупателей возрастает, то, при прочих равных условиях, кривая спроса D1 сместится вправо и тому же уровню цены Р, будет соответ-ствовать возросший уровень спроса Q2.

Главный фактор, воздействующий на предложение, - издержки про-изводства. Поэтому, если в результате использования достижений тех-

нического прогресса или, применительно к сельскому хозяйству, в силу благоприятных погодных условий удается снизить издержки производства, кривая предложения S, смещается вправо (рис. 5.4). Величина предложе-ния при неизменной цене Р, возрастает с Q, до О2. К сдвигу кривой пред-ложения приводят также и изменения в налогообложении: повышение налогов, которые уплачивает производитель, приводит к сдвигу кривой предложения влево, а снижение налогов - к сдвигу кривой вправо.

Рассмотренные кривые, взятые сами по себе, показывают, что про-исходит с покупками и продажами, если цена изменяется. Но на каком уровне должна установиться цена? Чтобы ответить на этот вопрос, надо свести вместе и сопоставить кривые спроса и предложения.

Если наложить друг на друга два графика, обозначающие рыночный спрос и рыночное предложение одного и того же товара, получим гра-фик, показывающий одновременное поведение спроса и предложения интересующего нас товара. В какой-то точке две кривые пересекутся. В точке встречи £ спрос количественно равен предложению (Q,) и цена Р, выступает как уравновешивающая цена, или цена рав-новесия.

При более высокой цене Р2 возникает избыток предложения над спросом. Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствовать снижению цены. При цене ниже уравновешивающей (Р3) спрос превышает предложение и возникает дефицит товара на рынке. В этом случае излишек спроса и конкуренция покупателей будут толкать цену вверх. Лишь в точке £ достигается равновесие сил и устойчивая цена, которая может сохраняться в краткосрочном периоде, пока не изменятся какие-либо параметры, определяющие спрос и предложение.

Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается ра-венство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которой потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены про-должать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутство-вать тенденция к повышению или понижению цены.

Таким образом, конкуренция и колебания спроса и предложения привели к установлению равновесия на рынке. Ограниченное количе-ство имеющегося в обществе данного товара распределено между воз-можными его потребителями. Но это лишь частичное равновесие на единственном рынке. Надо учитывать, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в спросе или предложении товаров. Эти изменения не являются независимыми друг от друга, а, напротив, все взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Существует целая система цен, которая может оказаться в равновесии, если рассматривать ее в опре-деленный момент и одновременно в ее совокупности. И в этом случае говорят об общем равновесии рынка.

Важно подчеркнуть, что равновесный метод анализа в микроэконо-мическом исследовании предполагает поиск ситуации, в которой эконо-мическая система находится в состоянии «идеального» покоя. В состо-янии равновесия (частичного или общего) наблюдается совпадение спроса и предложения; намерения потребителей купить определенное количество товара по данной цене совпадает с намерениями произво-дителей поставить на рынок такое же количество товара по той же цене. Именно поэтому в состоянии экономического равновесия хозяйствую-щий субъект - будь то отдельный производитель, фирма или покупатель - не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. В точке равновесия экономическое движение прекращается. Для того,

чтобы оно началось вновь, должны измениться внешние условия - уро-вень цен, технология, ожидания и предпочтения производителей или потребителей. Конечно, равенство спроса и предложения - это теоре-тическая абстракция, ибо в реальной хозяйственной практике такое со-впадение бывает весьма редким. Однако именно эта абстракция позво-ляет выявить наиболее важные закономерности функционирования ры-ночного механизма.

Анализ Закономерностей изменения спроса и предложения и меха-низма образования цены равновесия дает возможность более полно охарактеризовать экономическую свободу как важнейшее условие нор-мального функционирования рыночного механизма и достижения обще-го равновесия. Экономическая свобода подразумевает, во-первых, сво-боду предпринимательства; во-вторых, свободу выбора продавцов и покупателей, т. е. свободу торговли; в-третьих, свободу перемещения ресурсов по разным сферам применения; в-четвертых, свободу ценооб-разования.

Именно экономическая свобода позволяет рынку гибко реагировать на изменяющиеся условия и обеспечивать как частичное, так и общее равновесие.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии, этот вид рынка характеризуется множественностью кон-курентов.

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это снижает барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ос-лабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.

На чем же она основана? Что позволяет называть этот вид конкуренции монополистической?

В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим коли-чеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Напомним, что дифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т. е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической кон-куренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т. д. Принцип их производства один и тот же. Но существу-ют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особен-ности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференциро-ваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-компанию, те же самые напитки ка-жутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согла-сится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким об-разом, посредством дифференциации продукта монополистический кон-курент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, моно-полистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останут-ся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного произ-водителя.

Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монопо-листического конкурента имеет отрицательный наклон, как и у монопо-лии. Соответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного

дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке 1/2 Q. Средние и предельные издержки (АС и МС) монополистического конку-рента изменяются в зависимости от объема выпуска по тем же прави-лам, что и в условиях обычной монополии (рис. 7.13).

Из рисунка видно, что графическое изображение монополистическо-го конкурента аналогично положению фирмы-монополиста. Ведь, вне-дряясь на рынок с новой разновидностью продукта, производитель за-нимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации (т. е. отличий, самобытности) своего продукта он - монополист, но в рамках всей отрасли - конкурент. Именно высокая конкурентность рынка дан-ной модели и довольно узкие возможности монополистического поведе-ния ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным пе-риодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциа-цией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рис. 7.14).

Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки.

Почему же получение сверхприбыли не характерно для монополис-тического конкурента? Дело в том, что власть над ценой монополисти-ческих конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего, тем, что они производят, в сущности, один и тот же то-вар: наличие дифференциации, т. е. отличительных особенностей, не меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольный «дутыш».

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы по-мочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у моно-полистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от рас-ширения объема продаж затруднительно.

Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть свя-заны с сокращением средних издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирова-ние научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискован-ный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследова-ния и т. п. - все это инструменты неценовой конкуренции, увеличива-ющие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повы-шении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине - «реклама -двигатель торговли!».

Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим

конкурентом сверхприбыли, - невысокие барьеры вступления в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сег-мент за счет сокращения долей других участников рынка, что неизбеж-но отразится на их прибыли. К тому же новую марку (новую особен-ность) продукта создать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке монополистической конкурен-ции - явление более частое, чем в условиях олигополии, что сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конку-рентами.

На графике (рис. 7.14) показан результат разнонаправленного дви-жения кривых спроса и средних издержек в долгосрочном периоде. Кри-вая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие вне-дрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнитель-ными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверх-прибыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нор-мальную прибыль в условиях неполной загрузки его производствен-ных мощностей - в точке долгосрочного равновесия Е1 средние из-держки не достигли своего минимума ACmln. Цена на продукцию фир-мы (PJ установилась на более высоком уровне, чем тот, который на-блюдался бы при совершенной конкуренции. Но это - плата за разно-образие, за возможность выбора богатого спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая кон-куренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступ-ления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия оп-ределяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразова-ние в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополисти-ческое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завы-шены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в излишке потребителя и меньшему «мертвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции.

ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА

Рынок представляет собой саморегулирующийся меха-низм размещения ресурсов, производства, распределения и обмена благ, основанный на взаимодействии спроса и предложения в конкурен-тной среде посредством свободного ценового сигнала. Рыночный меха-низм имеет ряд преимуществ по сравнению с механизмом централизованного производства и распределения в командно-административной системе. В децентрализованной экономике благодаря гибкости цен и конкуренции предложение подстраивается под изменяющийся спрос, делая невозможным длительный хронический дефицит, низкое качество и узкий ассортимент продукции - неизбежные атрибуты централизован-ной экономики с административно фиксированными ценами. Следова-тельно, в рыночной экономике эффективность распределения, произ-водства и уровень общественного благосостояния объективно выше, чем в альтернативных экономических системах. Для обоснования этого утверждения нам предстоит в настоящей главе раскрыть понятие эф-фективности так, как оно трактуется неоклассической теорией.

Однако рыночный механизм максимально раскрывает свои преиму-щества только в чисто конкурентной среде производства частных това-ров и услуг и при отсутствии трансакционных издержек. Несоблюдение этих условий может существенно исказить работу рынка. Тогда появляют-ся проблемы, которые рынок не в состоянии решать эффективно. Таким образом, нам предстоит рассмотреть, выражаясь образно, «плюсы» и «минусы» рыночного механизма. Анализ его преимуществ и недостат-ков мы начнем с рассмотрения сильных сторон рыночной координации субъектов экономики.

Рынок как саморегулирующийся механизм. Модели частичного и общего равновесия

Мы уже знаем, что спрос на ресурсы, товары и услуги меняется под воздействием вкусов и предпочтений, новых технологий и т. д. На рынке любого товара происходит постоянная подстройка пред-ложения под изменяющийся спрос при помощи гибкого ценового сигна-ла. Время от времени предложение полностью находит свой спрос и

рынок приходит в сбалансированное со-стояние. Сбалансированность рынка, т. е. равенство между спросом и предложени-ем, называется рыночным равновеси-ем. Однако при изменении конъюнктуры снова возникает дисбаланс между спро-сом и предложением. Представители классической школы, наблюдая восста-новление рыночного равновесия с помо-щью ценовой и количественной1 под-стройки спроса и предложения, имели ос-нование утверждать, что рынок - это са-

морегулирующаяся система, способная автоматически восстанавливать утра-ченное равновесие. Рассмотрим механизм саморегуляции рынка подробнее.

В неоклассической экономической теории существует два подхода к исследованию рыночного равновесия - по Вальрасу и по Маршаллу.

Профессор лозаннского университета швейцарский экономист Леон Вальрас, основатель математического направления в экономической те-ории, рассматривал установление равновесия между спросом и предло-жением, происходящее в краткосрочном плане на основе их количе-ственной подстройки. Обратимся к рис. 15.1 а.

Пусть первоначальное равновесие установилось в точке Е при объе-ме товара QE и цене РЕ. При повышении цены до Р1 объем спроса со-кратится, а объем предложения станет выше равновесного, что характер-но для рынка покупателя. Избавляясь от товарных излишков, конкуриру-ющие производители начнут снижать цены. Под давлением избыточного предложения цена на товар снизится. В ответ величина спроса на дан-ный товар начнет возрастать. Уторговывание будет продолжаться до тех пор, пока производители не «нащупают» такой объем выпуска, который совпадет с объемом спроса.

Напротив, если цена окажется ниже равновесной, допустим, на уров-не Р2, то объем спроса будет превышать объем предложения, что ха-рактеризует рынок продавца', товар временно окажется в дефиците. Конкуренция покупателей, т. е. избыточный спрос, будет давить на цену товара в сторону повышения. В ответ производители станут расширять предложение до тех пор, пока спрос не будет полностью насыщен. Условие равновесия по Вальрасу выглядит как равенство

QD(P) - QS(P) (1)

Формула (1) показывает, что в модели Вальраса объемы спроса и предложения являются функцией цены.

Итак, в подходе Вальраса акцент делается на том, что равновесие устанавливается под влиянием давления избыточного объема спроса, или избыточного объема предложения на цену, т. е. посредством ко-личественной (объемной) подстройки рыночного механизма.

Вальрас лодошел к описанию общего равновесия в своей знамени-той «модели аукциониста» при определенных допущениях. Его модель описывает механизм установления равновесия в отсутствие трансакци-онных издержек. Кроме того, в данной модели рыночная координация осуществляется без учета временного фактора, т. е. сделки заключают-ся мгновенно и только на уже готовые товары. «Аукционист», своеобраз-ный аналог «невидимой руки», обладая полной рыночной информаци-ей, объявляет новые наборы цен, повышая их на дефицитные товары и понижая на избыточные товары до тех пор, пока он не «нащупает» та-кой набор цен, который уравновесит спрос и предложение. В процессе, названном Вальрасом «нащупыванием» (tatonnement), воплощен меха-низм подстраивания производства под спрос, а в «аукционисте» - авто-матизм саморегулирования, движущий рынок к оптимизации.

Рассмотрим другую трактовку процесса установления равновесия. Выдающийся представитель неоклассической школы А.Маршалл пола-гал, что силой, движущей рынок к равновесию, является цена. Если цена спроса Р°1 превышает цену предложения Р8,, то такая разница цен заставит производителей увеличить предложение с Q, до Q£, и потребители смогут расширить свой спрос, пока цена не установится на уровне РЕ. Напротив, если цена спроса Р°2 окажется ниже цены предложения PS2, то производители начнут сокращать пред-ложение товара, а потребители сократят спрос до объема, соответству-ющего равновесной цене. Таким образом, условие равновесия по Мар-шаллу выглядит как равенство цены спроса цене предложения:

PD (Q) = PS(Q) (2)

Формула (2) показывает, что в модели Маршалла цена является функцией объемов спроса и предложения.

Итак, в соответствии с трактовкой Маршалла, равновесие устанав-ливается автоматически под давлением разницы цен спроса и цен предложения, т. е. в результате ценовой подстройки, что соответ-ствует более долгосрочному периоду.

Напомним еще раз, что в математике принято изображать значения независимой переменной на оси абсцисс, а зависимой - на оси орди-нат. По Маршаллу, величины спроса и предложения являются незави-симыми переменными, а цена спроса и предложения - зависимой. По-этому вполне логично, что Q у Маршалла фигурирует на горизонталь-ной, а Р - на вертикальной оси.1 Однако современные экономисты ис-пользуют функции спроса и предложения в трактовке Вальраса, где цена является независимой переменной, а объемы спроса и предложе-ния - зависимыми переменными. Но при этом в графическом изображе-нии цена фигурирует на оси ординат, а величины спроса и предложения - на оси абсцисс.

Помимо традиционной модели равновесия, существует модель краевого равновесия, возникающего при нулевой цене или при нулевых спросе и поедложении.

Эта модель отражает некую «предрыночную» ситуацию. Если благо находится в избыточном количестве по отношению к спросу, то перед нами - свободное, или неэкономическое благо (например, чистый воз-дух, вода источника и т. д.); равновесие в таком случае наступает при нулевой цене (рис. 15.2а).

Равновесие на «непроизводимые блага» (например, товары, произ-водство которых технологически возможно, но экономически нецелесо-образно), характеризуется нулевым объемом спроса и предложения. Так происходит потому, что цена предложения всегда будет превышать цену спроса при их положительном значении. Допустим, что это золотые унитазы, инкрустированные изумрудами. Конечно, можно представить, что найдется эксцентричный миллиардер, заказавший себе такой товар, но предположение о серийном производстве подобных изделий является слишком смелым. Ситуация с «непроизводимыми» благами может возникнуть и при разработке опытных дорогостоящих образцов какого-либо товара, еще не знакомого потребителю, а потому не вошедшему еще в стадию серийного выпуска.

Зададимся вопросом о единственности рыночного равновесия. Может ли на рынке возникнуть несколько равновесных состояний?

Все зависит от характера функций спроса и предложения конкрет-ного товара."Рынки большинства нормальных товаров, спрос на которые обратно пропорционален цене, а предложение - прямо пропорциональ-но цене, характеризуются единственностью равновесия. Однако су-ществуют исключительные товары, функции спроса или предложения которых ведут себя «не по правилам». Тогда могут возникать случаи множественности равновесия. Например, кривая индивидуального предложения труда на участке эффекта замещения имеет положительный наклон, а затем, под воздействием эффекта дохода, меняет его на отрицательный, и дважды пересекает кривую спроса на труд. Поэтому на рынке труда может сложиться двойное рав-новесие: первое - при низком уровне ставки заработной платы и второе - при высокой ставке.

Классическая теория основывается на предположении о стабильности равновесия, т. е. о способности рынка самостоятельно вернуться в по-ложение равновесия в случае отклонения от него. Всегда ли это так? В данном вопросе нам поможет разобраться паутинообразная модель рынка.

Паутинообразная модель считается динамической и показывает вза-имодействие спроса и предложения при переходе от одного временного периода к другому. Предложение с опозданием реагирует на изменение цены спроса, что вызывает ценовые колебания.

В зависимости от чувствительности (наклона кривых) спроса и пред-ложения к изменению цены различают затухающие, усиливающиеся и равномерные колебания цены.

В результате затухающих ценовых колебаний устанавливается равновесие. В паутинообразной модели предполагается, что объем спроса ориентируется на фактичес-кую цену товара текущего периода. Объемом предложения текущего периода руководят ценовые ожидания предшествовавшего периода, основанные на предположении, что текущая цена сохранится и в сле-дующем периоде (т. е. объем выпуска текущего периода производите-ли планируют в предыдущем периоде, исходя из цен, сложившихся на тот период). При цене Р0 наблюдается дефицит, который толкает цену товара к повышению и она, превысив равновесный уровень РЕ, устанавливает-ся на уровне РГ Именно эта высокая цена и повлияет на решение про-изводителей увеличить выпуск в следующем периоде до уровня Qr Од-нако в следующем периоде f, объем спроса, ориентирующегося на цену Р,, окажется меньше предложения. Избыток товара на рынке собьет цену ниже равновесной до уровня Р2. Но разница между РЕ и Р2, как видно из рисунка, меньше, чем между РЕ и Рг Соответственно, в пери-од t2 объем предложения при цене Р2 снизится до Q2, что несколько бли-же к равновесному, чем объем предложения предыдущего периода. Так, постепенно в результате ценовой и количественной (объемной) под-стройки предложение полностью найдет спрос в объеме Qe при цене Р£. На рынке автоматически установится равновесие.

Если же производители сильнее реагируют на изменение цены, чем предъявители спроса (в этом случае кривая предложения более поло-гая, чем кривая спроса), то цена будет колебаться во времени с нарас-тающей амплитудой, т. е. ценовые колебания будут усили-ваться и цена будет все больше удаляться от равновесной. Такая ситу-ация говорит о крайней нестабильности положения производителей от-расли. Усиление неустойчивости рынка теоретически может привести к его разрушению.

Одинаковая чувствительность спроса и предложения к изменению цены (что графически выражается равным по модулю наклоном этих кривых) порождает равномерные колебания, т. е. цена ко-леблется в определенном коридоре, не останавливаясь на равновесном значении. Поэтому соотношение между спросом и предложением выра-жается либо как избыток (если цена выше равновесной и движется к верхней границе ценового коридора), либо как дефицит товара (при дви-жении цены от равновесной к нижней границе ценового коридора).

Исследование паутинообразной модели показывает, что, во-первых,

источником ценовых колебаний является запаздывание реакции предло-жения на изменившийся спрос. Во-вторых, равновесие не всегда может восстанавливаться автоматически. Однако на практике ситуация с уси-ливающимися колебаниями встречается сравнительно редко. В пред-ставленной паутинообразной модели не учитывается одно важное об-стоятельство: экономические агенты учатся на своих ошибках. А поэто-му при переходе к следующему временному периоду они корректируют свои ценовые ожидания и рынок функционирует более или менее устойчиво, особенно в конку-рентной среде, не испытывающей неожиданных внешних потрясений.

Проблемы установления и устойчивости равновесия мы рассматри-вали на примере рынка одного товара или отрасли, т. е. говорили о ча-стичном равновесии. Однако в экономической теории существует по-нятие общего равновесия, т. е. равновесного состояния всей рыноч-ной системы, что в микроэкономике означает одновременное достиже-ние равновесия на всех рынках (на рынках благ и рынках ресурсов).

С помощью модели общего экономического равновесия исследует-ся взаимосвязь всех рынков экономической системы. Идеальным про-водником информации в условиях совершенной конкуренции является ценовой сигнал, распространяющий сведения об изменении рыночной ситуации по всем рынкам. Продвигаясь от рынка к рынку, закодирован-ные в цене сведения корректируются, вбирая в себя все новые конъюн-ктурные данные. Преобразованный ценовой сигнал возвращается на рынок первичной информации и оказывает на него уже внешнее воздей-ствие. Такое явление называется эффектом обратной связи. Ценовые сигналы издают и получают все рынки одновременно, следовательно, эффект обратной связи включает в себя многократные отражения и преобразования ценовых сигналов в единицу времени.

Почему же рынки товаров, не имеющих, на первый взгляд, никакого отношения друг к другу (ни взаимодополняемых, ни взаимозаменяемых, ни связанных технологической цепочкой), реагируют на взаимные цено-вые сигналы? Что их объединяет в единую рыночную систему? В мик-роэкономическом плане все товарные рынки связаны, с одной стороны, рынком ресурсов, а с другой стороны, - платежеспособным спросом на блага, производимые с помощью ресурсов. Действительно, рынок труда и платежеспособный спрос, как дно сообщающихся сосудов, связывают рынки товаров и услуг: если увеличивается спрос на одну группу това-ров, то может сократиться спрос на другие товары в силу ограничения его платежеспособности. Это относится и к рынку ресурсов, а особенно к рынку труда, учитывая его сегментацию по различным специальнос-тям. С помощью модели общего равновесия рассмотрим, как отдельные рынки могут повлиять друг на друга.

Возьмем четыре отдельных рынка: два отраслевых рынка, не свя-занных друг с другом технологически, например, рынок зданий и соору-жений, и рынок автомобилей, а также два сегмента рынка рабочей силы соответствующих специальностей - строительных рабочих и автосбор-щиков. Все рынки находятся в равновесии.

Допустим, в экономике начался строительный бум: резко повысился спрос на строительство гостиниц, магазинов, коттеджей и т. д., что тре-бует значительного расширения спроса на строительных и ремонтных рабочих. Повышение спроса и рост цен на новые здания и сооружения оттянут часть платежеспособного спроса с рынка автомобилей. Это ос-лабит спрос на труд автосборщиков, которые частично перейдут на строительный рынок, привлеченные возросшими ставками заработной платы. Таким образом, на рассматриваемых рынках складывается проме-жуточное равновесие со следующими параметрами. На рынке жилых и нежилых сооружений возрос спрос, и возросли цены. В связи с этим по-высился спрос на соответствующем сегменте рынка труда, а значит, и став-ка заработной платы строительных и ремонтных рабочих. На рынке авто-мобилей уменьшился спрос, и снизилась равновесная цена. На рынке тру-да автосборщиков снизился спрос на их услуги, и установились более низкие ставки заработной платы.

В новой ситуации под влиянием возросших цен предложение строи-тельных фирм расширится. Увеличится и предложение услуг труда стро-ителей за счет увеличения рабочего времени и притока рабочей силы из другой отрасли. Здесь мы исходим из довольно сильного упрощения, предполагающего, что переквалификация работников происходит без существенных затрат. На автомобильном рынке производители сократи-ли выпуск в соответствие с более низкой рыночной ценой. Таковы пара-метры нового равновесия на рассматриваемых рынках. Оно будет под-держиваться до тех пор, пока повысившееся предложение на рынке строительных услуг не насытит спрос, и цены (вслед за спросом) не начнут отклоняться от равновесных в сторону понижения. Напротив, на автомобильном рынке сократившееся предложение и низкие цены мо-гут вызвать в следующем периоде повышение спроса и, следователь-но, рост цен на автомобили, что так же коснется и рынка труда авто-сборщиков. В результате рассматриваемые рынки разбалансируются. Спрос, цена и предложение начнут изменяться в обратном направлении до тех пор, пока снова не восстановится общее равновесие при новых параметрах.

Итак, мы рассмотрели установление общего равновесия в условиях совершенной конкуренции при нулевых трансакционных издержках. Од-нако в реальной жизни поддержание устойчивости работы рынка ослож-няется наличием этих издержек. Они затрудняют работу рыночного механизма, искажая ценовую информацию, усложняют про-цесс оптимизации и не дают рынку работать идеально эффективно.

Ликвидировать трансакционные издержки нельзя, но можно их миними-зировать. Отчасти эту проблему решает государство, создавая четкую правовую основу деятельности бизнеса, поддерживая адекватный соци-альный климат, развивая контрактную систему и т. д. Но значительную часть трансакционных издержек минимизируют сами предприниматели, стремясь к максимизации прибыли. Прежде всего, бизнес заинтересован в быстром предоставлении, получении и обработке наиболее полной и дос-товерной рыночной информации, иначе затрудняется минимизация убыт-ков и максимизация прибыли. Важное преимущество рынка - отсут-ствие у экономических агентов (по крайней мере, в долгосрочном пла-не) стимулов к искажению информации, стремление к минимизации трансакционных издержек, связанных с ее поиском.

Экономический цикл: причины возникновения, характерные черты и периодичность

Из предыдущего описания мы узнали о совокупном спросе и совокупном предложении, в ней же познакомились с моделями макро-экономического равновесия. Но макроэкономическое равновесие на прак-тике - скорее удивительная случайность, исключение, подтверждающее правило: рыночная экономика нестабильна. Экономическая история пос-ледних двух столетий дает нам великое множество примеров этой неста-бильности. За периодами успешного промышленного развития и всеоб-щего экономического процветания всегда наступали периоды спадов, сопровождающиеся падением объемов производства и безработицей.

Со времен глобальных экономических кризисов первой половины XIX столетия ученые-экономисты пытаются найти причину, вследствие которой экономический «маятник» выводится из равновесия, и объяс-нить, почему это происходит через определенные промежутки времени с упорным постоянством.

В экономической литературе мы найдем не менее, чем полдюжины

различных определений экономического цикла. Но во всех определени-ях есть и общие положения: экономический цикл (деловой цикл) -это периодические колебания уровня деловой активности, пред-ставленного реальным ВВП. Само слово цикл (от греческого kyklos -круг) подразумевает возвращение экономической системы к одному и тому же положению. Поэтому, уточняя определение цикла, мы должны подчеркнуть, что экономический цикл - это повторяющееся через опре-деленные промежутки времени состояние экономики, характеризуемое одними и теми же макроэкономическими параметрами.

В теории экономического, или делового цикла, принято различать цикл и тренд. Если мы посмотрим на макроэкономические показатели раз-вития какой-либо страны за более или менее продолжительный период времени, то обнаружим, что, вне зависимости от экономических колебаний, спадов и подъемов, которые чередуются через определенные промежутки времени, страна достигла определенного экономического развития.

Линия тренда строится таким образом, что сглаживаются коле-бания реального ВВП на долгосрочном отрезке времени. Экстраполируя полу-ченную линию, мы можем дать прогноз тренда потенциального ВВП на отдален-ную перспективу. Если брать промежуток времени, измеряемый несколькими деся-тилетиями, то практически для любой страны, будь то США, Англия, Франция, Германия, Япония, тренд реального ВВП

будет изображаться прямой, уходящей вверх под определенным углом по отношению к оси абсцисс.

Обратим особое внимание на переломные точки - «пик», или «бум» и «дно». Расстояние между двумя соседними точками «пика» или «дна» обозначает продолжительность цикла.

Но в чем причина цикличности экономического развития? Кажется, нет ни одного выдающегося современного экономиста или экономиста прошлого времени, который бы не обращался к проблеме циклов: К. Жугляр, К. Маркс, М. Туган-Барановский, Дж. М. Кейнс, П. Самуэль-сон, Дж. Хикс, Ф. Хайек, И. Шумпетер, Я. Тинберген, Э. Хансен - список составил бы не один десяток имен. Каждый из ученых искал ответ на вопрос о причинах колебаний экономической активности.

Может быть, все дело в регулярно появляющихся пятнах на солнце, которые влияют на урожай сельскохозяйственных культур, что, в свою очередь, может вызвать отклонения от равновесия спроса и предложе-ния на промышленные товары? Возможно, причина этих экономических колебаний кроется в политических решениях, приводящих государства в состояние войны? Ведь известно, что мировые и локальные войны, вооруженные конфликты с завидной регулярностью выводят экономику враждующих сторон из состояния равновесия. Может быть, дело в миг-рации населения, в великих географических открытиях, которые способ-ствовали этой миграции? Или же макроэкономические колебания явля-ются следствием великих научных открытий? Так рассуждали сторонни-ки поисков причин циклических колебаний экономики вне ее самой, от-водя главную роль экзогенным факторам.

Другие экономисты в поисках причин макроэкономической неста-бильности обратили свой взор внутрь экономических процессов. Они счи-тали, что причины колебаний надо искать внутри самой экономики, иссле-дуя эндогенные факторы. Среди них особое место отводилось определен-ным периодам обновления основных производственных фондов, законо-мерностям, определяющим функционирование кредитно-денежной сис-темы, колебаниям предложения труда и заработной платы, непредска-зуемому поведению фондовых рынков и инвестиционным процессам.

Теории, объяснявшие циклические колебания внешними причинами,

принято называть экстернальными теориями. В отличие от них, интер-нальные теории рассматривают причины возникновения колебаний де-ловой активности внутри самой экономической системы.

Назовем некоторые из наиболее известных «работающих» в насто-ящее время теорий экономических циклов. Мы имеем в виду те теории, которые до настоящего времени не отвергнуты современной экономи-ческой наукой (как, например, «теория солнечных пятен», рассматрива-емая сейчас.по преимуществу в курсе истории экономической мысли).

1. Теории, в центре внимания которых находится действие эффек-тов мультипликатора и акселератора, порождающее цикличность ко-лебаний реального ВВП (подробнее об этом будет сказано в следующем параграфе).

2. Теории политического делового цикла, видящие причины макро-экономических колебаний в действиях правительства в области кредит-но-денежной и налогово-бюджетной политики. Предполагается, что пра-вительство полностью владеет этими двумя инструментами макроэконо-мической политики. Действия политиков направлены на завоевание симпатий электората: они желают оказаться переизбранными (см. гл. 17). Таким образом, правительство стремится проводить жесткую кре-дитно-денежную и налоговую политику в период после выборов. Это может привести к спаду и потребовать «мягкой», популистской макро-экономической политики (увеличение государственных расходов, сниже-ние налогов) как раз перед следующими выборами. Таким образом, по мнению сторонников этой теории, периодичность циклов совпадает с периодичностью выборов (около 5 лет).

3. Теории равновесного экономического цикла, согласно которым цикличность объясняется не колебаниями выпуска продукции вокруг тренда потенциального ВВП, а колебаниями, или сдвигами самого тренда в краткосрочном периоде времени.

4. Теория реального делового цикла, согласно которой предполага-ется, что причиной макроэкономических колебаний могут быть шоковые изменения производительности в одном или нескольких секторах эконо-мики, а в более широком смысле - шоковые изменения в технологии производства.

В связи с шоками, о которых говорилось в последней из названных теорий, следует отметить, что большую популярность приобрела так на-зываемая импульсно-распространительная теория циклов. У истоков этой теории стоят русский экономист Евгений Слуцкий (1880-1948) и лауреат Нобелевской премии 1969 г., норвежский экономист Рагнар Фриш (1895-1973). Смысл проблемы «импульс-распространение» сво-дится к тому, что экономика в своем развитии сталкивается с множе-ством импульсов, которые дают толчок циклическим колебаниям. Внут-ренние механизмы рыночной системы, связанные с действием мульти-пликатора и акселератора, вслед за импульсом (толчком) ведут к рас-пространению колебательных процессов, которые могли бы, в конце концов, затухнуть. Но, поскольку самих импульсов может быть бесконеч-ное множество (научные изобретения, войны, революции, резкие изме-нения относительных цен на те или иные блага, смена политических режимов, резкое сжатие или расширение денежной массы и т. п.), постоль-ку рыночная экономика оказывается перманентно подверженной цикличес-ким колебаниям. Импульсно-распространительный подход, как мы видим, позволяет в какой-то степени интегрировать интернальные и экстер-нальные теории цикла: экзогенные факторы - шоки совокупного спро-са или совокупного предложения - дают толчок циклическим колебани-ям, а эндогенные факторы (взаимодействие мультипликатора и акселе-ратора) определяют механизм распространения колебаний.

Каждая из перечисленных теорий с той или иной степенью досто-верности отражает причины циклических колебаний. Но в целом мы дол-жны констатировать: на сегодняшний день не существует единой, или общей теории делового цикла, которая вызывала бы единодушное при-знание всех экономических школ.

Нет единства среди экономистов и по вопросу о продолжительности экономического цикла. Американские экономисты Уэсли Митчелл (1874-1948) и Джозеф Китчин (1861-1932) полагали, что их продолжи-тельность составляет около трех-четырех лет и объясняется колебани-ями в объеме товарно-материальных запасов. Кстати, именем после-днего из авторов принято называть краткосрочные экономические цик-лы, т. е. циклы Китчина. Но чаще ученые рассматривали период эконо-мического цикла, равный 8-10 годам. Одним из первых подробно такой цикл и причины его появления описал французский экономист Клемент Жугляр (1819-1908). Поэтому среднесрочные циклы продолжительнос-тью около 8-10 лет принято называть циклами Жугляра.

Не менее известна теория экономических циклов, или «длинных

волн», продолжительностью в 48-55 лет. Автором этой теории был русский эконо-мист Николай Кондратьев (1892-1938), именем которого и называются в эконо-мической литературе долгосрочные цик-лы, т. е. циклы Кондратьева.1

Экономисты, исследовавшие так на-зываемые классические экономические циклы прошлого столетия продолжитель-ностью 8-10 лет, как правило, отмечали в них четыре фазы. Современные экономи-сты, подчеркивая своеобразие и неповто-римость каждого цикла, тем не менее, также выделяют несколько типичных фаз среднесрочного цикла, на которых мы и остановимся. Но следует заранее пре-дупредить читателя, что терминология,

связанная с названиями тех или иных фаз цикла, «скачет» у разных ав-торов и в разных учебных изданиях. На это обращал внимание еще Элвин Хансен (1887-1976), американский экономист, посвятивший нема-ло своих работ изучению экономических циклов.

Выделяют 4 фазы цикла:

Кризис - отрезок be волнообразной линии циклических колебаний; депрессия - отрезок cd; оживление- отрезок de; подъем - отрезок ef. Нередко можно встретиться с более простой классификацией фаз цик-ла, выделяющей только понижательную и повышательную фазу в рам-ках одного цикла. Тогда цикл представляется состоящим из двух фаз: рецессии - отрезок bd, и оживления - отрезок df. Заметим, что в запад-ных учебниках не принято использовать термин «кризис», и резкое сжа-тие деловой активности чаще всего называется словом «slump» (буквально - «обвал»). Есть и другая терминология, но мы будем в основ-ном оперировать названными выше четырьмя фазами цикла.

Что же происходит с экономикой на различных фазах экономичес-кого цикла?

Кризис. Кризисы XIX и начала XX столетий проходили по единому драматическому сценарию. Рынок, впитывавший беспрепятственно все производимые товары, в какое-то время оказывался переполненным, но товары продолжали поступать. Спрос же начинал постепенно умень-шаться, он отставал от предложения, и, наконец, почти прекращался. Спрос падал, а между тем множество предприятий все еще продолжа-ли работать в силу инерции и выбрасывали на рынок все новые и но-вые партии товаров. Стремительно падали цены. Начинались ликвида-ции и крахи, причем, прежде всего, гибли финансовые и кредитные уч-реждения, банки. В условиях нехватки ликвидности для расплаты по долгам банки повышали ссудный процент, кредит становился недоступ-ным основной массе предпринимателей. Начинали разоряться уже круп-ные предприятия, останавливались фабрики, заводы. Так, или во вся-ком случае, почти так проходили кризисы в 1825 году в Англии, в 1836 году в Англии и США, в 1841 году в США. Кризис 1847 года охватил уже США, Англию, Францию и Германию. Следующий за ним кризис 1858 года явился, по сути, первым мировым циклическим кризисом. После этого экономические кризисы сотрясали мировую экономику в 1873, 1882, 1890 годах.

Надо заметить, что кризисы несут в себе и свое лечение. По мере развития кризиса, цены на товары падали ниже и ниже, создавая тем самым возможность сбыта и перспективу выхода из кризиса. После пер-

вой мировой войны циклические кризисы продолжали регулярно сотрясать миро-вую экономику, однако, характер их стал иным. Грандиозный биржевой крах в «черный» вторник 29 октября 1929 года положил начало кризису, или Великой депрессии 1929-1933 гг., который по своей глубине превзошел все пре-дыдущие. Падение цен, которого еще не знала экономика США, Герма-нии, Франции и Англии, сопровождалось резким сокращением производ-ства, происходил глубокий кризис всей банковской системы, обесцени-вались валюты - вот далеко не полный перечень бед, свалившихся на экономику государств, еще недавно считавшихся богатейшими и преус-певающими. Однако кризис 1929 года заставил правительство этих стран предпринимать серьезные попытки воздействия на экономическое развитие и предупреждения их разрушительных последствий.

Депрессия. Объемы производства продолжают снижаться, безрабо-тица увеличивается. Инвестиционные процессы практически затухают, хотя процентные ставки низки, поскольку в условиях пессимистических ожиданий инвесторы не имеют стимулов осуществлять капиталовложе-ния даже при низких значениях ставки процента.

Оживление. Постепенно объемы производства начинают увеличи-ваться, безработица сокращается, оживляются инвестиционные процес-сы, начинается циклическое повышение цен и ставки процента.

Подъем. Экономическая система приближается к своему потенци-альному уровню. Высокими темпами растут объемы промышленного производства и ВВП, практически исчезает безработица, производствен-ные мощности работают с высокой загрузкой, продолжается рост цен и процентных ставок. Растут курсы ценных бумаг и высока активность иг-роков на финансовых рынках. Инвестиции растут, поскольку ожидаемая норма дохода от инвестиций превышает ставку процента. Подъем за-вершается «бумом», когда экономика оказывается «перегретой», и с не-избежностью скатывается в новый кризис.

Циклы и кризисы второй половины XX столетия отличаются от тех, которые происходили раньше. Во-первых, фаза кризиса стала сопро-вождаться повышением общего уровня цен. Сочетание стагнации с ин-фляцией получило в экономической теории название стагфляции, о ко-торой подробнее речь пойдет. Во-вторых, фаза депрессии ста-ла сокращаться, и в некоторых послевоенных циклах ее достаточно сложно обнаружить. В-третьих, фаза оживления так плавно переходит в фазу подъема, что определить границы между ними очень трудно. В-чет-вертых, в целом продолжительность фазы подъема в послевоенный пери-од увеличилась. Вместе с тем, уменьшилась амплитуда колебаний дело-вой активности, т. е. расстояние по вертикали от низшей или высшей точки линии Р до линии тренда.

Итак, общие характеристики всех фаз экономических циклов похожи друг на друга, но, как отмечалось выше, мы не обнаружим двух одина-ковых экономических циклов. В некоторых случаях наблюдаются нео-рдинарные явления, такие, как, например, увеличение личного потреб-ления в период спада в США 1981-1982 гг., в то время, как во время кризисов 1973-1975, 1990-1991 гг. личное потребление американцев сокращалось. Такая же картина открывается и при анализе статистики, определяющей чистый экспорт страны. В период рецессии 1981-1982 гг. чистый экспорт США резко сократился, в то время, как в периоды спа-дов 1973-1975 и 1990-1991 гг. чистый экспорт возрастал.

Мы рассмотрели фазы среднесрочного цикла. Однако долгосрочные циклы, или «длинные волны» Кондратьева рассматривают колебания экономической активности, связанные с масштабными изменениями в технологическом способе производства, с крупными потрясениями всей социально-экономической системы.

Н. Д. Кондратьев, обобщив статистический материал с конца XVIII в. до на-чала 1920 гг. по динамике товарных цен, процентной ставки, номинальной за-работной платы, оборота внешней торговли, добыче и потреблению угля, про-изводства чугуна и свинца и другим показателям в Англии, Франции и США, при-шел к выводу, что, наряду с малыми циклами (8-10 лет), существуют большие циклы (48-55 лет). Большие циклы состоят из двух фаз (или волн) - повыша-тельной и понижательной. При этом малые циклы как бы накладываются на большие. Характер обычного, т. е. среднесрочного цикла, по Кондратьеву, зави-сит от того, на какую фазу большого (понижательную или повышательную) он «накладывается». Если на понижательную, то фазы оживления и подъема ос-лабляются, а кризиса и депрессии усиливаются. Обратная динамика - на повы-шательной волне. За 140 лет, как считал Кондратьев, можно выделить 2,5 цик-ла (80-е гг. XVIII века. - 20-е гг. XX века):

I цикл:

повышательная волна (1787-1792) - (1810-1817) понижательная волна (1810-1817) - (1844-1851)

II цикл

повышательная волна (1844-1851) - (1870-1875) понижательная волна (1870-75) - (1890-1896)

III цикл

повышательная волна (1890-1896) - (1914-1920)

Повторяемость больших циклов, или длинных волн, Кондратьев связывал с особенностями обновления основного капитала, вложенного в долгосрочные производственные фонды: здания, сооружения, коммуникации. Смена и расши-рение этих фондов идут не плавно, а толчками, вызывая тем самым большие циклы конъюнктуры. Важнейшими выводами из исследования Кондратьевым ка-питалистической экономики за 140 лет были следующие:

- у истоков повышательной фазы или в самом ее начале происходят глубо-кие изменения всей жизни капиталистического общества. Этим изменениям предшествуют значительные научно-технические изобретения. Действительно, в начале повышательной фазы I цикла происходило бурное развитие текстиль-ной промышленности и производства чугуна, изменившие экономические и со-циальные условия жизни общества; в начале повышательной фазы II цикла -строительство железных дорог, освоение новых территорий в США, преобразо-вания сельского хозяйства; в начале повышательной фазы III цикла - широкое распространение электричества, радио, телефона, перспективы для нового подъема, связанного с созданием автомобильной промышленности;

- повышательные фазы циклов более богаты социальными потрясениями (революции, войны), чем понижательные;

- понижательные фазы оказывают особенно угнетающее действие на сель-ское хозяйство.

Итак, Н. Кондратьев выдвинул идею, обосновывающую существова-ние долгосрочного механизма периодических колебаний всего капита-листического хозяйства: коренное, революционное обновление его тех-нологической базы, совершающееся с определенной периодичностью. Ученые до настоящего времени спорят об эмпирической достоверности теории длинных волн Кондратьева. Любознательный читатель может по-пробовать экстраполировать дальнейшие большие циклы экономичес-кой конъюнктуры, с того времени, как Кондратьев вынужденно оборвал свои исследования, и посмотреть, на какую фазу последующих четвер-того и начала пятого циклов приходятся такие открытия и потрясения, как Вторая мировая война, изобретение атомной бомбы, компьютера, развитие Интернет и т. д.

Предпринимательство в рыночной экономике

В современном рыночном хозяйстве предприниматель является одной из ключевых фигур. Вместе с тем, механизм предпринимательства в современном мире – это продукт длительного развития цивилизации, а не только того этапа, который принято называть капитализмом. Творческая инициатива во все времена была неизменным условием выживания и успеха.

Изучение феномена российского предпринимательства особенно актуально, так как за годы советской власти понятие «предприниматель» было полностью дискредитировано, а централизованно разрабатываемый план полностью заменил частную инициативу. Тем не менее, сохранившиеся исторические архивы свидетельствуют, что уже в VIII – IX веках русское предпринимательство существовало – новгородская торговля «из варяг в греки», колонизация русского Севера и азиатских терри­торий служат тому достаточным доказатель­ством.

Развитию российского предпринимательства способствовали проводимые в XVII – XVIII веках экономические реформы, стимулировавшие образование общероссийского рынка и становление мануфактурного производства.

Посошков Иван Тихонович

(1652-1726)

Русский экономист и публицист. Сторонник преобразований Петра I, выступал за развитие промышленности и торговли, предлагал усилить исследование месторождений полезных ископаемых. В своем основном труде «Книга о скудности и богатстве» (1724) изложил экономические взгляды и проект реформ, направленных на улучшение экономического и политического устройства

И. Т. Посошков родился в 1652 г. (по некоторым данным, в 1653 г.) в подмосковном селе Покровском-Рубцове на р. Яузе, в семье крестья­нина-ремесленника (по писцовым книгам отец и дед писателя числились крестьянами, а по роду занятий – серебряниками). Занимался подрядами, торговлей и откупами, был денежным мастером – работал на Монетном дворе, затем служил мастером денежного дела при Оружейной палате. Занимался изобретательством, им был придуман и предложен Петру I способ улучшения ружейной стрельбы – «огне­стрельные рогатки». Изобретение царю понравилось, но не было использовано, так как для армии уже было закуплено иностранное оружие. Государственную службу Иван Тихонович умело сочетал с торговлей и, несмотря на то, что многие его предприятия не принесли ожидаемого успеха (вместе с братом И. Т. По­сошков завел винокуренный завод, держал серный прииск, собирался организовать фабрику игральных карт, для которых придумал свой рисунок), все-таки сумел разбогатеть, так что к концу жизни стал зваться «купецким человеком», выкупил из залога дом в Москве, принадлежавший еще его деду, приобрел дом в Петербурге и два дома в Новгороде и, вопреки закону, деревню на границе Кашинского и Новгородского уездов.

Обладая предпринимательскими способностями, И. Т. Посошков был, как уже отмечалось, и ярким, самобытным публицистом и мыслителем-самоучкой.

В 90-х годах XVII века Посошков создает первое литературное произведение, которое до нас не дошло, но, по косвенным свидетельствам, содержало проект денежной реформы. Денежное дело очень интересовало И. Т. Посошкова. В 1708 г. он подал правительству доношение «О медных деньгах», в 1718 г. представил проект “О новоначинающихся деньгах» (сами работы не сохранились и время их написания установлено по косвенным свидетельствам) и, наконец, в «Книге о скудости и богатстве» опять остановился на проблемах денежного дела.

Финансы и денежное дело были одним из наиболее острых вопросов того времени в связи с войнами и военной реформой, требовавшими огромных денежных средств. Посошков подавал правительству и лично Петру I ряд записок и по проведению военной реформы. Он требовал клеймить производимое оружие индивидуальными клеймами и принимать его на вооружение только «с опыту и за верным свидетельством» («О ратном поведении», 1701 г.), в «Книге о скудости и богатстве...» Посошков распространяет требование о введении личных клейм и отличительных знаков и для мастеров других промышленных производств, считая, что такая ответственность повышает качество.

Как отмечают современники, соображения Ивана Тихоновича по поводу содержания российского войска были весьма реалистичны, и приводимые им расчеты оказались очень близки к действительности – так, Посошков оценивал содержание армии примерно в 3 млн. рублей при численности ее в 60 тыс. человек, реальные военные расходы составили 2,7 млн. рублей при численности войска действительно 60 тыс. человек.

В своих докладах царю и в «Книге о скудости и богатстве» Посошков высказывался по поводу церкви и внешней торговли, за ограничение крепостного права и за введение образования для народа, давал советы по реорганизации сельского хозяйства, совершенствованию государственного управления и судейского делопроизводства, по введению паспортной системы и многим другим вопросам государственной и общественной жизни.

Касаясь политических проблем, Посошков предлагал ввести «народосоветие» – народное представительство для решения вопросов по улучшению благосостояния страны и укреплению государства, что в Петровские времена требовало огромного личного мужества.

И. Т. Посошков высказывал также весьма смелую для Петровских времен мысль, что экономическая сила страны должна выражаться «не в преуспевании налогообложения», а в росте народного благосостояния. Посошков отстаивал также необходимость финансовой поддержки предпринимательства государством путем выдачи через бурмистров возвратных ссуд и кредитов.

Кончилось же все тем, что Иваном Тихоновичем заинтересовалась Тайная канцелярия, ведавшая в XVIII веке следствием и судом по важнейшим политическим преступлениям. В 1725 г. Иван Тихонович был арестован, пять месяцев протомился в Петропавловской крепости, где, не выдержав удара судьбы, скончался в возрасте 74 лет.

«Книга о скудости и богатстве» – наиболее яркое и оригинальное литературно-публици­стическое произведение в России первой четверти XVIII века – была написана и представлена Петру I в 1724 г. Многие историки предполагают, что именно она явилась причиной ареста Посошкова. В ней Иван Тихонович обобщил все свои экономические взгляды и проекты реформ, ранее высказанные в письмах и доношениях царю и направленные на улучшение экономического и политического уст­ройства России.

В своем доношении Петру I о написанной книге, которое сохранилось только в черновиках, Посошков формулирует ее основную мысль – «книжица» написана для процветания и обогащения страны и должна, по словам Ивана Тихоновича, содействовать осуществлению права и справедливости, а проведение в жизнь его предложений должно увеличить государственные доходы. Название книги имеет пояснение: «сие есть изъявление, от чего приключается напрасная скудость и от чего гобзовитое (изобильное) богатство умножается». Некоторые из причин скудо­сти и возможности увеличить богатство страны, приводимые в книге, достойны внимания и сегодня.

Судьба книги Посошкова необычна. Несмотря на трагическую судьбу автора, она получила некоторое распространение в рукописях, так называемых «списках», и привлекла внимание М. В. Ломоносова, по инициативе которого был сделан список с нее для Академии наук. Один из дошедших до нас рукописных списков книги принадлежал екатерининскому сенатору князю Козловскому, отцу поэта Федора Козловского. Именно на последнем листе этой рукописи, тщательно переплетенной в кожу, было обнаружено поэтическое посвящение

« ...О! Если бы...

О пользе общества радел он не напрасно!...»

Первое официальное издание «Книги о скудо­сти и богатстве» было осуществлено спустя более чем 100 лет после ее написания, в 1842 г. и связано было со значительными цензурными препонами. Тем не менее, ряд косвенных свидетельств указывает на то, что многие видные политические и экономические деятели России были знакомы с мыслями, высказанными И. Т. Посошковым, и использовали их в своей практической деятельности.

«Книга о скудости и богатстве» – главный труд всей жизни И. Т. Посошкова – долгое время была закрыта для широкого изучения «дабы ... не произвела слишком много эффекта и не была растолкована криво ... », так как содержала много новаторских идей, не соответствовавших своему времени.

К сожалению, и сегодня имя Ивана Тихоновича Посошкова мало что говорит широкому кругу читателей, хотя по праву должно стоять в одном ряду с именами В. Н. Татищева, М. В. Ломоносова, М. М. Сперанского и многих других замечательных имен россиян, оставивших глубокий след в истории Отечества.

«Книга о скудости и богатстве ... » является обширным литературным произведением, где с большим публицистическим талантом изложены проекты экономического и государственного переустройства, а существующее положение дел подвергается острой критике. Интересна она еще и тем, что в ней, как и в другой своей работе «Завещание отеческое», Иван Тихонович выдвинул ряд принципов ведения дел предпринимателем, которые потом легли в основу Кодекса Российского Предпринимателя. Вот некоторые из них.

Будь честен и правдив, люби и уважай человека.

И. Т. Посошков требовал, чтобы купец не скрывал недостатков товара: «...чтобы ни­какого худого товара добрым не закрашивали, а добрые товары за добрые и торговали, а средние за средние, а плохие за плохие, и цену бы брали по пристоинству товара, прямую и настоящую, коему товару какая цена положена, и вешали и меряли бы по правде...»; «...а паче ве­щественного богатства надлежит нам обще печься о невещест­венном богатстве, т. е. об истинной правде. Правда весьма богатство и славу умножает, а неправда не только виною богатит, но и древнее богатство отнимает и в нищету приводит. А когда правда в нас утвердится и твердо вкоренится, то не можно царству нашему российскому не обогатиться и славою не возвыситься, и все, как богатые, так и убогие, между собой в любви будут жить, и всякие чинов люди по своему бытию довольны будут, поскольку правда никого обидеть не позволит, а любовь принудит друг другу в нуждах по­могать. И только так царская сокровищница наполнится, так как если побор какой приба­вочный случится, то не морщась платить будут...»

Будь экономен и расчетлив.

«...Каждому подобает печься, чтобы и собранное не погибало, и не только собранное, но и несобранное прилежно смотреть, дабы даром ничто нигде не лежало и не пропадало...».

«...Не записав, никогда никаковому человеку ни малые дачи не давай...».

«...Мы пока сами себя не осмотрим и всякие вещи не только из иного царства привезенные, но и еще домашние вещи беречь не станем, то никогда богаты не будем. Пчела муха весьма не велика, и собирает она мед не корчагами, но самыми малыми крупицами, но множество их собирает многие тысячи пуд...».

«...Надлежит только те заморские товары покупать, без которых нам пробыть немочно. А иные их немецкие затейки и прихоти приоставить, дабы напрасно из Руси богатство не тащить...».

Живи по средствам.

«...Одежду носи не выше меры своей, ... И жили бы все в одежде не весьма тщеславно, но по средствам, чтобы от излишнего украшения своего, наипаче же жен своих и детей, в скудость не приходили, но все бы по возможностям своим в приличном богатстве расширялись...».

Рассуждения И. Т. Посошкова о торговле и промышленности коротко можно представить так:

 необходимо стремиться к притоку денег в страну и ко всемерному сокращению вывоза денег за границу: деньги «...надлежит в торгах русских иметь, за рубежи ж отнюдь их не отпускать...»;

 задачу привлечения денег в страну решить посредством усиленного развития соб­ственной промышленности как для удовлетворения внутреннего спроса, так и для производства товаров на вывоз. Посошков предпочитает иметь дорогие товары внутреннего производства, чем более дешевые заграничные, дабы деньги вон из царства не выходили. С этой же целью привлечения денег он предлагал увеличить экспорт готовых изделий, заменив им вывоз сырья;

 для ограничения вывоза денег из страны Посошков требовал также ограничения потребления иностранных изделий, особенно заграничных предметов роскоши;

 для расширения собственной промышленности и внешней торговли государство должно, по мысли Посошкова, оказывать промышленникам все меры содействия вплоть до принудительных посредством кредита, организации компаний и т.д.

По существу, Посошковым была предложена и схема предоставления государством зай­мов и ссуд: «...А буде у коих людей заведены заводы большие, то таковым, ежели буде они люди добрые и не замоты, и промышленники усердные, то для расширения промыслов давать бурмистрами1 и по тысяче рублев и больше2. И в тех дачах записывали бы в закрепленную книгу, чтобы никакого излишнего расхода бы не было. А получающий деньги на эти деньги бы каждый год процент по установленному определению давал бы. И в тех деньгах бы иманец бы расписался, и под его рукой подписался бы поручик. А буде бурмистры дадут деньги без рассмотрения того иманца, и взятые деньги он изгубит, то гибель тех денег взыщется не только на поручиках, но и на всем городе...».

Если в наше время была бы установлена система с материальной ответственностью за «изгубленные деньги» не только «поручиков», но и тех лиц, кои дают деньги без рассмотрения лично­сти заемщиков, в том числе и админи­стративных, то скольких проблем мы избежали бы!

«Книга о скудости и богатстве...» – это труд, достойный встать в один ряд с работами виднейших экономистов мира того времени.

Ордин-Нащокин Афанасий Леонтьевич

(1606-1680)

Из ряда сотрудников царя Алексея резкой фигурой выступает самый замечательный из московских государственных людей XVII в. Афанасий Лаврентьевич Ордин-Нащокин.

В 17 веке в развитии русской экономической мысли начинается новая стадия. Отечественные мыслители начали более ясно понимать необходимость ликвидации отставания России от более развитых стран. Решающую роль в преобразованиях они отводят государству.

Среди представителей русской мысли этого периода особое место занимает А. Л. Ордин-Нащокин. Он не оставил после себя специальных работ, но его высказывания по различным вопросам в письмах и донесениях к царю, составленные проекты законов позволяют судить о его воззрениях.

Ордин-Нащокин происходил из семьи небогатого псковского помещика, но получил хорошее образование, знал латинский, немецкий языки, математику. На государственной службе сделал удачную карьеру дипломата, за что был произведен в бояре. Также был способным полководцем и хорошо знал военное дело, некоторое время служил воеводой в Пскове, где провел реформу военного управления. Служил до старости, но в отставку ушел из-за разногласий с правительством по вопросам внешней политики.

Ордин-Нащокин являлся сторонником абсолютной монархии. Борьба за создание централизованного сильного государства была главной целью его жизни. Для процветания государства, по его мнению, была необходима поддержка не только дворян, но и купечества. Во время своего правления в Пскове он сделал все, чтобы оградить местное купечество от произвола властей. В предложениях по организации государственной деятельности Ордин-Нащокин исходил из того, что народное хозяйство страны представляет собой единое целое, и его отрасли находятся в тесной взаимосвязи. Это отличает его от предшественников. Более широкими являются также его взгляды на экономическую роль государства и народнохозяйственные задачи. Правительство в то время рассматривало народное хозяйство лишь как источник пополнения казны. Ордин-Нащокин считал такой подход узким. Чтобы успешно бороться с западными странами и помешать им захватить внутренний рынок России, необходимо преодолеть экономическую отсталость страны. Основная задача при этом - развитие производительных сил России. Он намечал целую систему мер во всех отраслях хозяйства. Государство должно вести активную политику в хозяйственной сфере, но в то же время не стеснять личную инициативу. Ордин-Нащокин первым из русских экономистов поставил вопрос о развитии частой инициативы и предпринимательства.

Выражением взглядов Ордын-Нащокин стал подготовленный им Новоторговый устав (1667 г.), в котором сформулированы основные принципы успешной торговой политики. Также о его взглядах по этому вопросу можно судить по реформам, проведенным в Пскове.

Торговля является одним из важнейших источников доходов государства и одним из способов увеличения народного благосостояния. Ордин-Нащокин выступал за свободную торговлю, но не в смысле невмешательства государства, а в смысле предоставления привилегий некоторым категориям торговцев (иностранцам, монастыри и т.п.). Ордин-Нащокин считал необходимым проведение решительных мер, отменяющих подобные привилегии, чтобы установить в результате частную, конкурентную торговлю.

Псков был одним из пограничных городов, поэтому там налицо были все минусы внешней политики. Заключались они в том, что наши купцы в то время не имели еще достаточных капиталов, чтобы противостоять иностранцам, которые, в свою очередь, беспрепятственно скупали отечественные товары в любое время и, кроме того, беспошлинно ввозили свои товары. Российские купцы были только агентами у иностранных, скупая для них на выданные деньги товары. В псковской реформе Ордин-Нащокина мероприятия, направленные против попыток иностранцев подчинить российский внутренний рынок, занимали центральное место. Во-первых, были ограничены сроки покупки иностранцами русских товаров, разрешалось это делать только на ярмарках два раза в год. За невыполнение предусматривалось наказание. Во-вторых, запрещалось давать деньги русским купцам на покупку товаров в промежутках между ярмарками. Запрещалось даже жить в торговых домах в это время. В третьих, во время ярмарок запрещалось торговать с приезжими купцами, разрешалось только с псковскими. В-четвертых, ввоз товаров иностранцами во время ярмарок был беспошлинный, а в остальное время пошлины платились.

Ордин-Нащокин считал, что слабость русской торговли кроется в недостатке капитала и наличии нездоровой конкуренции между самими русскими купцами, их неумении организоваться в борьбе против иностранцев. Он предполагал объединить торговых людей и устранить борьбу между ними путем создания торговых компаний на комиссионных началах. По его проекту, мелкие и средние купцы, не имеющие достаточного капитала, прикреплялись к крупным купцам, становясь по существу их агентами и получая за это часть прибыли.

На отечественные товары надо, по мнению Ордин-Нащокина, назначать единую "уставную" цену, чтобы помешать иностранцам скупать товары по низкой цене. Эту цену должны были определять выборные посадские люди. Но нельзя рассматривать эти меры как меры по установлению замкнутости России. Ордин-Нащокин считал нужным привлекать торговый капитал иностранцев, но только на выгодных для России условиях. Новоторговый устав, в котором взгляды Ордин-Нащокина получили дальнейшее развитие, предусматривал еще более жесткие меры по борьбе с иностранным торговым капиталом. Устанавливалось строгое территориальное ограничение торговли. Она могла вестись только в приграничных городах. Запрещалась торговля с купцами, приехавшими из других городов. За нарушение этого правила грозила конфискация имущества. Между собой иностранцам запрещалась беспошлинная торговля. Иностранцам запрещалась и розничная торговля. Кроме того, был увеличен размер пошлины на ввозимые товары, причем дифференцированно. Самыми большими пошлины были на вино, сахар и предметы роскоши. Предусматривались также меры по поощрению русских купцов. Им разрешалось торговать с иностранцами свободно во всех пограничных городах, а на деньги, вырученные у иностранных купцов от продажи своих товаров, беспошлинно покупать товары иностранцев. В других случаях покупка иностранных товаров облагалась пошлиной. Предусматривалась также замена многочисленных мелких налогов на ввозимый товар единой пошлиной в размере десяти процентов. В условиях того времени такая политика была прогрессивной, потому что она способствовала накоплению национального богатства. Это была явно политика меркантилизма.

Ордин-Нащокин уделял большое внимание укреплению финансов страны и сделал первую в России попытку организации кредита. Меры торговой политики были направлены на обеспечение активного денежного баланса. Например, предусматривалась оплата иностранцами товаров, купленных у русских купцов, обязательно на 1/3 ефимками (остальное - золотом)- иохамсталлерами, немецкими крупными серебряными монетами, от перечеканки которых казна имела большие доходы. Предлагались меры, препятствующие вывозу драгоценных металлов из России.

Политика Ордин-Нащокина сходна с монетарной системой - ранним этапом меркантилизма в западноевропейских странах. В России же проведение этой политики диктовалось ростом недостатка денег в связи с расширившимся товарным обращением.

Ордин-Нащокин предпринял также попытку создать купеческий кредит. Он предполагал, что в торговых компаниях будут созданы "земские избы", из которых бы кредитовались мелкие и средние купцы, но это не имело успеха, так как было совершенно невыгодно крупным купцам.

Что отличает Ордин-Нащокина от западных меркантилистов, так это его политика в неторговых отраслях. Он отстаивал необходимость развития не только экспортных отраслей промышленности, но и отраслей, работающих на внутренние нужды страны. Главную причину задержки развития русской промышленности он видел в недостатках системы государственного управления и чрезмерном стеснении предпринимательской активности. Он считал необходимым оказывать государственную помощь предпринимательству, но в то же время предоставлять свободу и инициативе. В 1662 году крупные металлургические заводы, принадлежащие датчанину Марселису, были взяты в казну, где быстро пришли в упадок. Ордин-Нащокин добился, чтобы они были возвращены прежнему владельцу, на предприимчивость которого он правильно рассчитывал. Определяющим в экономической политике, предложенной Ордын-Нащокиным, было стремление к ликвидации экономической и культурной отсталости России, борьба против засилья иностранного торгового капитала, за укрепление отечественного торгового капитала и промышленности.

СМИТ (Smith) Адам (крещен 5 апреля 1723, Керколди, Шотландия — 17 июля 1790, Эдинбург), шотландский экономист и философ, один из крупнейших представителей классической политэкономии. Создал теорию трудовой стоимости и обосновал необходимость возможного освобождения рыночной экономики от государственного вмешательства. В «Исследовании о природе и причинах богатства народов» (1776) обобщил столетнее развитие этого направления экономической мысли, рассмотрел теорию стоимости и распределения доходов, капитал и его накопление, экономическую историю Западной Европы, взгляды на экономическую политику, финансы государства. Подходил к экономике как к системе, в которой действуют объективные законы, поддающиеся познанию. При жизни Смита книга выдержала 5 английских и несколько зарубежных изданий и переводов.

Сын таможенного чиновника, Адам Смит поступил в университет Глазго (1737) на факультет моральной философии. В 1740 получил степень магистра искусств и частную стипендию для продолжения учебы в Оксфорде, где до 1746 изучал философию и литературу. В 1748-50 Смит читал публичные лекции по литературе и естественному праву в Эдинбурге. С 1751 профессор логики в университете Глазго, с 1752 — профессор моральной философии. В 1755 опубликовал свои первые статьи в журнале «Эдинбургское обозрение» («Edinbourgh Review»). В1759 выпустил в свет философский труд по этике «Теория нравственных чувств», принесший ему международную известность. В 1762 Смит получил ученую степень доктора юридических наук.

В 1764 он оставил преподавание и отправился на континент в качестве наставника юного герцога Баклю. В 1764-66 посетил Тулузу, Женеву, Париж, встречался с Вольтером, Гельвецием, Гольбахом, Дидро, д'Аламбером, физиократами. По возвращении на родину жил в Керколди (до 1773), а затем в Лондоне, полностью посвятил себя работе над фундаментальным трудом «Исследование о природе и причинах богатства народов», первое издание которого вышло в 1776. С 1778 Смит занимал должность таможенного чиновника в Эдинбурге, где и провел последние годы своей жизни.

Экономическая теория, которую Смит изложил в «Исследовании о причинах и богатстве народов», была тесно связана с системой его философских представлений о человеке и обществе. Основной движитель человеческих поступков Смит видел в эгоизме, в стремлении каждого индивида улучшить свое положение. Однако согласно ему в обществе эгоистические устремления людей взаимоограничивают друг друга, образуя в совокупности гармоничное равновесие противоречий, являющееся отражением установленной свыше и царящей во Вселенной гармонии. Конкуренция в экономике, стремление каждого к личной выгоде обеспечивают развитие производства и в конечном счете рост общественного благосостояния.

Одно из ключевых положений теории Смита — необходимость освобождения экономики от государственной регламентации, препятствующей естественному развития хозяйства. Он подверг острой критике господствующую в то время экономическую политику меркантилизма, направленную на обеспечение положительного баланса во внешней торговле посредством системы запретительных мер. По мнению Смита, желание людей покупать, где дешевле, и продавать, где дороже, естественно, а потому все протекционистские пошлины и поощрительные премии за экспорт вредны, как и любые помехи свободной циркуляции денег.

Полемизируя с теоретиками меркантилизма, отождествляющими богатство с драгоценными металлами, и с физиократами, видевшими источник богатства исключительно в земледелии, Смит доказывал, что богатство создается всеми видами производительного труда. Труд, утверждал он, выступает и в качестве мерила стоимости товара. При этом, однако, Смит ( в отличие от экономистов 19 века — Д. Рикардо, К. Маркса и др.) имел в виду не тот объем труда, что затрачен на производство продукта, а тот, что можно приобрести за данный продукт. Деньги представляют собой всего лишь один из видов товара, не являясь главной целью производства.

Благосостояние общества Смит связывал с ростом производительности труда. Наиболее эффективным средством ее повышения он считал разделение труда и специализацию, ссылаясь на ставший с тех пор классическим пример булавочной мануфактуры. Однако степень разделения труда, подчеркивал он, напрямую связана с размерами рынка: чем шире рынок, тем выше уровень специализации выступающих на нем производителей. Отсюда следовал вывод о необходимости отменить такие ограничения для свободного развития рынка, как монополии, цеховые привилегии, законы об оседлости, обязательном ученичестве.

Согласно теории Смита первоначальная стоимость продукта при распределении распадается на три части: заработную плату, прибыль и ренту. С ростом производительности труда, отмечал он, происходит повышение заработной платы и ренты, зато доля прибыли во вновь произведенной стоимости снижается. Совокупный общественный продукт делится на две основные части: первая — капитал — служит для поддержания и расширения производства (сюда входит и зарплата рабочих), вторая идет на потребление непроизводительными классами общества (собственниками земли и капитала, государственными служащими, военными, учеными, лицами свободных профессий и т. д.). От соотношения этих двух частей зависит и благосостояние общества: чем больше доля капитала, тем быстрее растет общественное богатство, и, напротив, чем больше средств уходит на непроизводительное потребление (прежде всего государством), тем беднее нация. Вместе с тем Смит не стремился свести к нулю влияние государства на экономику. Государство, по его мнению, должно играть роль арбитра, а также осуществлять те общественно необходимые хозяйственные мероприятия, которые не по силам частному капиталу.

Из «Исследования о природе и причинах богатства народов»

Жизнь и работа Ж.И. Алферова

До этого дня российским ученым принадлежало восемь Нобелевских премий, столько же, например, сколько и датчанам. Правда, и тут не обошлось не то чтобы без ложки дегтя, но не без маленькой психологической занозы: приз в 1 млн долларов Жорес Иванович в паре с Хербертом Кремером разделит пополам с Джеком Килби. По решению Нобелевского комитета Алфёров и Килби удостоены Нобелевской премии (одной на двоих) за «работы по получению полупроводниковых структур, которые могут быть использованы для сверхбыстрых компьютеров». (Любопытно, что так же пришлось поделить Нобелевскую премию по физике за 1958 г. между советскими физиками Павлом Черенковым и Ильей Франком и за 1964 г. – между опять-таки советскими физиками Александром Прохоровым и Николаем Басовым.) Еще один американец, сотрудник корпорации «Техас Инструментс» Джек Килби, удостоен награды за работы в области интегральных схем.

Жорес Иванович Алфёров родился 15 марта 1930 г. в белорусском городе Витебске. После 1935 года семья переехала на Урал. В г. Туринске А. учился в школе с пятого по восьмой классы. 9 мая 1945 года его отец, Иван Карпович Алфёров, получил назначение в Минск, где А. окончил мужскую среднюю школу №42 с золотой медалью. Он стал студентом факультета электронной техники (ФЭТ) Ленинградского электротехнического института (ЛЭТИ) им. В.И. Ульянова по совету школьного учителя физики, Якова Борисовича Мельцерзона.

На третьем курсе А. пошел работать в вакуумную лабораторию профессора Б.П. Козырева. Там он начал экспериментальную работу под руководством Наталии Николаевны Созиной. Со студенческих лет А. привлекал к участию в научных исследованиях других студентов. Так, в 1950 году полупроводники стали главным делом его жизни.

В 1953 году, после окончания ЛЭТИ, А. был принят на работу в Физико-технический институт им. А.Ф. Иоффе в лабораторию В.М. Тучкевича. В первой половине 50-х годов перед институтом была поставлена задача создать отечественные полупроводниковые приборы для внедрения в отечественную промышленность. Перед лабораторией стояла задача: получение монокристаллов чистого германия и создание на его основе плоскостных диодов и триодов. При участии А. были разработаны первые отечественные транзисторы и силовые германиевые приборы За комплекс проведенных работ в 1959 году А. получил первую правительственную награду, им была защищена кандидатская диссертация, подводившая черту под десятилетней работой.

После этого перед Ж.И. Алфёровым встал вопрос о выборе дальнейшего направления исследований. Накопленный опыт позволял ему перейти к разработке собственной темы. В те годы была высказана идея использования в полупроводниковой технике гетеропереходов. Создание совершенных структур на их основе могло привести к качественному скачку в физике и технике.

В то время во многих журнальных публикациях и на различных научных конференциях неоднократно говорилось о бесперспективности проведения работ в этом направлении, т.к. многочисленные попытки реализовать приборы на гетеропереходах не приходили к практическим результатам. Причина неудач крылась в трудности создания близкого к идеальному перехода, выявлении и получении необходимых гетеропар.

Но это не остановило Жореса Ивановича. В основу технологических исследований им были положены эпитаксиальные методы, позволяющие управлять такими фундаментальными параметрами полупроводника, как ширина запрещенной зоны, величина электронного сродства, эффективная масса носителей тока, показатель преломления и т.д. внутри единого монокристалла.

Для идеального гетероперехода подходили GaAs и AlAs, но последний почти мгновенно на воздухе окислялся. Значит, следовало подобрать другого партнера. И он нашелся тут же, в институте, в лаборатории, возглавляемой Н.А. Горюновой. Им оказалось тройное соединение AIGaAs. Так определилась широко известная теперь в мире микроэлектроники гетеропара GaAs/AIGaAs. Ж.И. Алфёров с сотрудниками не только создали в системе AlAs – GaAs гетероструктуры, близкие по своим свойствам к идеальной модели, но и первый в мире полупроводниковый гетеролазер, работающий в непрерывном режиме при комнатной температуре.

Открытие Ж.И. Алфёровым идеальных гетеропереходов и новых физических явлений – «суперинжекции», электронного и оптического ограничения в гетероструктурах – позволило также кардинально улучшить параметры большинства известных полупроводниковых приборов и создать принципиально новые, особенно перспективные для применения в оптической и квантовой электронике. Новый этап исследований гетеропереходов в полупроводниках Жорес Иванович обобщил в докторской диссертации, которую успешно защитил 1970 году.

Работы Ж.И. Алфёрова были по заслугам оценены международной и отечественной наукой. В 1971 году Франклиновский институт (США) присуждает ему престижную медаль Баллантайна, называемую «малой Нобелевской премией» и учрежденную для награждения за лучшие работы в области физики. Затем следует самая высокая награда СССР – Ленинская премия (1972 год).

С использованием разработанной Ж.И. Алфёровым в 70-х годах технологии высокоэффективных, радиационностойких солнечных элементов на основе AIGaAs/GaAs гетероструктур в России (впервые в мире) было организовано крупномасштабное производство гетероструктурных солнечных элементов для космических батарей. Одна из них, установленная в 1986 году на космической станции «Мир», проработала на орбите весь срок эксплуатации без существенного снижения мощности.

На основе предложенных в 1970 году Ж.И. Алфёровым и его сотрудниками идеальных переходов в многокомпонентных соединениях InGaAsP созданы полупроводниковые лазеры, работающие в существенно более широкой спектральной области, чем лазеры в системе AIGaAs. Они нашли широкое применение в качестве источников излучения в волоконно-оптических линиях связи повышенной дальности.

В начале 90-х годов одним из основных направлений работ, проводимых под руководством Ж.И. Алфёрова, становится получение и исследование свойств наноструктур пониженной размерности: квантовых проволок и квантовых точек.

В 1993...1994 годах впервые в мире реализуются гетеролазеры на основе структур с квантовыми точками – «искусственными атомами». В 1995 году Ж.И. Алфёров со своими сотрудниками впервые демонстрирует инжекционный гетеролазер на квантовых точках, работающий в непрерывном режиме при комнатной температуре. Принципиально важным стало расширение спектрального диапазона лазеров с использованием квантовых точек на подложках GaAs. Таким образом, исследования Ж.И. Алфёрова заложили основы принципиально новой электроники на основе гетероструктур с очень широким диапазоном применения, известной сегодня как «зонная инженерия».

Присуждение Нобелевской премии

В одном из своих многочисленных интервью (1984 год) на вопрос корреспондента: «По слухам, Вы нынче были представлены к Нобелевской премии. Не обидно, что не получили?» Жорес Иванович ответил: «Слышал, что представляли уже не раз. Практика показывает – либо ее дают сразу после открытия (в моем случае это середина 70-х годов), либо уже в глубокой старости. Так было с П.Л. Капицей. Значит, у меня еще все впереди».

Здесь Жорес Иванович ошибся. 10 октября 2000 года по всем программам российского телевидения сообщили о присуждении Ж.И. Алфёрову Нобелевской премии по физике за 2000 год.

...Современные информационные системы должны отвечать двум простым, но основополагающим требованиям: быть быстрыми, чтобы большой объем информации, можно было передать за короткий промежуток времени, и компактными, чтобы уместиться в офисе, дома, в портфеле или кармане.

Своими открытиями Нобелевские лауреаты по физике за 2000 год создали основу такой современной техники. Жорес И. Алфёров и Герберт Кремер открыли и развили быстрые опто- и микроэлектронные компоненты, которые создаются на базе многослойных полупроводниковых гетероструктур.

Гетеролазеры передают, а гетероприемники принимают информационные потоки по волоконно-оптическим линиям связи. Гетеролазеры можно обнаружить также в проигрывателях CD-дисков, устройствах, декодирующих товарные ярлыки, в лазерных указках и во многих других приборах.

На основе гетероструктур созданы мощные высокоэффективные светоизлучающие диоды, используемые в дисплеях, лампах тормозного освещения в автомобилях и светофорах. В гетероструктурных солнечных батареях, которые широко используются в космической и наземной энергетике, достигнуты рекордные эффективности преобразования солнечной энергии в электрическую.

Джек Килби награжден за свой вклад в открытие и развитие интегральных микросхем, благодаря чему стала быстро развиваться микроэлектроника, являющаяся – наряду с оптоэлектроникой – основой всей современной техники.

Преподавательская деятельность Ж.И. Алферова

В 1973 году Ж.И.Алферов, при поддержке ректора ЛЭТИ А.А. Вавилова, организовал базовую кафедру оптоэлектроники (ЭО) на факультете электронной техники Физико-технического института им. А.Ф. Иоффе.

В невероятно сжатые сроки Ж.И. Алфёров совестно с Б.П. Захарченей и другими учеными Физтеха разработал учебный план подготовки инженеров по новой кафедре. Он предусматривал обучение студентов первого и второго курсов в стенах ЛЭТИ, поскольку уровень физико-математической подготовки на ФЭТ был высоким и создавал хороший фундамент для изучения специальных дисциплин, которые, начиная с третьего курса, читались учеными Физтеха на его территории. Там же с использованием новейшего технологического и аналитического оборудования выполнялись лабораторные практикумы, а также курсовые и дипломные проекты под руководством преподавателей базовой кафедры.

Прием студентов на первый курс в количестве 25 человек осуществлялся через вступительные экзамены, а комплектование групп второго и третьего курсов для обучения по кафедре ОЭ проходило из студентов, обучавшихся на ФЭТ и на кафедре диэлектриков и полупроводников Электрофизического факультета. Комиссию по отбору студентов возглавлял Жорес Иванович. Из примерно 250 студентов, обучавшихся на каждом курсе, было отобрано по 25 лучших. 15 сентября 1973 года начались занятия студентов вторых и третьих курсов. Для этого был подобран прекрасный профессорско-преподавательский состав.

Ж.И. Алфёров очень большое внимание уделял и уделяет формированию контингента студентов первого курса. По его инициативе в первые годы работы кафедры в период весенних школьных каникул проводились ежегодные школы «Физика и жизнь». Ее слушателями были учащиеся выпускных классов школ Ленинграда. По рекомендации учителей физики и математики наиболее одаренным школьникам вручались приглашения принять участие в работе этой школы. Таким образом набиралась группа в количестве 30...40 человек. Они размещались в институтском пионерском лагере «Звездный». Все расходы, связанны с проживанием, питанием и обслуживанием школьников, наш вуз брал на себя.

На открытие школы приезжали все ее лекторы во главе с Ж.И. Алфёровым. Все проходило и торжественно, и очень по-домашнему. Первую лекцию читал Жорес Иванович. Он так увлекательно говорил о физике, электронике, гетероструктурах, что все его слушали как завороженные. Но и после лекции не прекращалось общение Ж.И. Алфёрова с ребятами. Окруженный ими, он ходил по территории лагеря, играл в снежки, дурачился. Насколько не формально он относился к этому «мероприятию», говорит тот факт, что в эти поездки Жорес Иванович брал свою жену Тамару Георгиевну и сына Ваню...

Результаты работы школы не замедлили сказаться. В 1977 году состоялся первый выпуск инженеров по кафедре ОЭ, количество выпускников, получивших дипломы с отличием, на факультете удвоилось. Одна группа студентов этой кафедры дала столько же «красных» дипломов, сколько остальные семь групп.

В 1988 году Ж.И. Алфёров организовал в Политехническом институте физико-технический факультет.

Следующим логическим шагом стало объединение этих структур под одной крышей. К реализации данной идеи Ж.И. Алфёров приступил еще в начале 90-х годов. При этом он не просто строил здание Научно-образовательного центра, он закладывал фундамент будущего возрождения страны... И вот первого сентября 1999 года здание Научно-образовательного центра (НОЦ) вступило в строй.

На том стоит и стоять будет русская земля...

Алфёров всегда остается самим собой. В общении с министрами и студентами, директорами предприятий и простыми людьми он одинаково ровен. Не подстраивается под первых, не возвышается над вторыми, но всегда с убежденностью отстаивает свою точку зрения.

Ж.И. Алфёров всегда занят. Его рабочий график расписан на месяц вперед, а недельный рабочий цикл таков: утро понедельника – Физтех (он его директор), вторая половина дня – Санкт-Петербургский научный центр (он председатель); вторник, среда и четверг – Москва (он член Государственной думы и вице-президент РАН, к тому же нужно решать многочисленные вопросы в министерствах) или Санкт-Петербург (тоже вопросов выше головы); утро пятницы – Физтех, вторая половина дня – Научно-образовательный центр (директор). Это только крупные штрихи, а между ними – научная работа, руководство кафедрой ОЭ в ЭТУ и физико-техническим факультетом в ТУ, чтение лекций, участие в конференциях. Всего не перечесть!

Наш лауреат прекрасный лектор и рассказчик. Неслучайно все информационные агентства мира отметили именно Алфёровскую Нобелевскую лекцию, которую он прочитал на английском языке без конспекта и с присущим ему блеском.

При вручении Нобелевских премий существует традиция, когда на банкете, который устраивает король Швеции в честь Нобелевских лауреатов (на нем присутствуют свыше тысячи гостей), представляется слово только одному лауреату от каждой «номинации». В 2000 году Нобелевской премии по физике были удостоены три человека: Ж.И. Алфёров, Герберт Кремер и Джек Килби. Так вот двое последних уговорили Жореса Ивановича выступить на этом банкете. И он эту просьбу выполнил блестяще, в своем слове удачно обыграв нашу российскую привычку делать «одно любимое дело» на троих.

В своей книге «Физика и жизнь» Ж.И. Алфёров, в частности, пишет: «Все, что создано человечеством, создано благодаря науке. И если уж суждено нашей стране быть великой державой, то она ею будет не благодаря ядерному оружию или западным инвестициям, не благодаря вере в Бога или Президента, а благодаря труду ее народа, вере в знание, в науку, благодаря сохранению и развитию научного потенциала и образования.

Методология повышению конкурентоспособности отечественных продовольственных товаров

Методология – представляет собой учение о принципах построения, формах и способах познания, организации и преобразовании действительности. Наиболее четкое и доступное понятие методологии, по нашему мнению, дается в Современном экономическом словаре: « как принципы построения методов и их научное обобщение…»1. Методология повышения конкурентоспособности продовольственных товаров должна включать принципы, методы и формы организации конкурентных отношений продовольственных рынках. Как показывает практика хозяйствования, для построения системной конкуренции необходимо сформировать, наряду с нормативно - правовой базой, где очерчены границы конкурентного взаимодействия всех ее элементов, льготы предпринимателям, работающим на рынке продовольственных товаров, как на федеральном уровне (свободные экономические зоны, наукограды и т.п.), так и на региональном уровне (льготы по налогообложению, выделение инвестиций, открытие кредитных линий и т.п.). Это необходимо для обеспечения быстрого роста объемов производства в организациях по всей цепи: производство сельскохозяйственного сырья, его переработка, распределение и сбыт.

Побудительной причиной конкуренции служит комплекс непременных условий свободного развития рынка:

а) основные параметры состояния рынка;

б) полная хозяйственная обособ­ленность каждого владельца товаров определенного вида;

в) зависи­мость положения продавцов и покупателей от рыночной цены, которая складывается под воздействием совокупного спроса и совокупного предложения (при невозможности для каждого рыночного агента диктовать другим свою цену). Неизбежным следствием данных условий является опора на собственные силы и соперничество за место на рыночном пространстве, за экономическое выживание и процветание. Стало быть, конкуренция является экономическим законом рынка.

Проблемы формирования конкурентоспособности

продовольственных товаров

Развитие рынка продовольственных товаров требует изучения его состояния, исследование тенденций становления и развития, выявления факторов, влияющих на развитие рынка и формирование принципов и методов его развития. При этом необходимо учитывать отклонения от классических представлений о конкуренции и складывающейся ситуации в практике рыночных отношений.

Рынок товаров сельскохозяйственного производства в новой России начал формироваться несколько лет назад. В этой связи для придания ему динамичности и гибкости необходимо сформулировать принципы и методы дальнейшего его развития.

Особое внимание необходимо уделить опережающим разработкам брендов товарам и фирмам для узнаваемости российских товаров.

Российские продовольственные товары в своей основе имеют выигрышное положение на мировых рынках по сравнению с зарубежными напичканными консервантами, красителями и другими добавками. Российские товары сельского хозяйства, как правило, изготовлены из натуральных экологически чистых продуктов.

В связи с предстоящим вступление России в ВТО отечественным предпринимателям (производителям и переработчикам сельскохозяйственного сырья) необходимо принять все меры для обеспечения конкурентоспособности своих товаров. При этом необходимо обратить внимание на глубокую переработку сельскохозяйственного сырья, упаковку, доставку и рекламу. Производители сельскохозяйственных товаров должны обратить внимание на диверсификацию производства и дифференциацию товаров. Создание отечественных брендов потребует значительных средств на широкую рекламу. И в этом необходима помощь региональных властей. Вложения в бренды окупятся сбытом продукции, сохранением или расширением рабочих мест.

При выходе на мировой рынок с продуктами питания отечественные предприниматели должны занимать за счет качества товаров более высокий рейтинг, чем зарубежные фирмы, предлагающие аналогичный товар.

Рейтинг конкурентоспособности, разработанный Всемирным экономическим форумом (ВЭФ-WEF), формируется по нескольким комплексным факторам, среди которых управление, финансы, инфраструктура, открытость, технологии, труд. В рейтинге глобальной конкурентоспособности страны занимают места в соответствии с двумя индексами.

Индекс растущей конкурентоспособности (”GCI”) дает возможность судить о способности экономики страны достичь устойчивого роста в средне- и долгосрочной перспективах и рассчитывается на основе трех основных факторов, влияющих на экономический рост: макроэкономический климат, состояние государственных институтов и уровень технологического развития. Следовательно,”GCI” вычисляется как среднее трех величин индекса макроэкономического климата, климата госинститутов и технологического индекса. Уровень развития технологий по-разному влияет на экономический рост отдельных стран в зависимости от стадии их развития, для стран со средним и низким уровнем технологического развития, актуален обмен и адаптация чужих технологий в рамках прямых иностранных инвестиций. В связи с этим при расчете’’GCI’’ выделяется группа так называемых базовых стран (из стран ЕС- Швеция, Финляндия, Германия, Нидерланды, Люксембург, Дания, Бельгия, Франция, Австрия, Великобритания, Ирландия, Италия), для которых новые технологические разработки являются решающим стимулом экономического развития.

Индекс конкурентоспособности для бизнеса или индекс деловой конкурентоспособности (“ВCI”), разработанный профессором М. Портером, оценивает макроэкономические факторы, влияющие на текущий уровень производительности национальной экономики. Для формирования этого индекса используется несколько десятков факторов. Одна часть факторов объединяется в группу, которая определяет качество стратегий и эффективность работы компаний, другая часть используется для оценки качества национального бизнес-климата.

“ВCI” оценивает и ключевые макроэкономические условия обуславливающие уровень производительности труда и эффективность производства компаний степень развития их стратегий и деловой практики, а также качество микроэкономического климата, в котором компании конкурируют на внутреннем рынке. Очевидно, что благоприятные макроэкономические и институциональные факторы являются необходимым, но недостаточным условием успешного функционирования экономики, а деятельность отдельных компаний и их сообществ непосредственным образом воздействует на имидж государства.

Уже третий раз за последние четыре года в 2005 году 1-е место в рейтинге по “GCТ“ занимает Финляндия. Страна добилась впечатляющих результатов в управлении макроэкономической ситуацией, очень высокие оценки получают ее общественные институты. Более того, частный сектор легко усваивает новые технологии и активно внедряет инновации. Соединенные Штаты, как и в 2004г., - на 2-м месте: общее превосходство по технологиям в некоторой степени нейтрализует менее эффективной работой государственных учреждений и отсутствием существенного прогресса в макроэкономической ситуации.

Лидерство в рейтинге “ВCI” также принадлежит Финляндии и США, однако на первом месте Соединенные Штаты Америки. Несмотря на самый благоприятный бизнес - климат в мире Финляндия уступает первенство по причине сравнительно более слабых позиций по субиндексу качества стратегий и эффективности работы компаний. В рейтинге “ВCI” 3-е место принадлежит Германии.

Международный институт развития менеджмента расположенный в г. Лозанна в Швейцарии, для своего рейтинга конкурентоспособности анализирует 323 показателя и экспортных оценок, в том числе: 83 экономических показателя, 77 показателей эффективности деятельности правительства, 69 показателей эффективности бизнеса, 94 показателя инфраструктуры. Эксперты сформулировали несколько так называемых золотых правил конкурентоспособности, в которых большая роль отводится стабильному и предсказуемому законодательству, качеству и прозрачности управления, инвестициям в традиционные и технологические инфраструктуры, в образование и непрерывное повышение квалификации рабочей силы, взаимообусловленности заработной платы, производительности труда и налогов, сокращению неравенства. Конкурентоспособность страны по версиям определяется взаимодействием всех перечисленных критериев и факторов.

Доклад о глобальной конкурентоспособности публикуется уже в течение 25 лет. Он стал главным источником информации о сильных и слабых сторонах более чем 100 стран, на которые приходится большая часть мирового ВВП. Отчет фиксирует внимание на подробных обзорах различных аспектов экономических реформ и конкурентоспособности. В 2005 году эксперты ВЭФ ввели один индекс глобальной конкурентоспособности (всего 9 составляющих), учитывающий параметры, по которым не уделялось должного внимания при определении GCТ и ВCI. Это, например, воздействие на экономический рост уровня развития образовательной системы, качество обучения, наличие специализированных исследовательских центров и другие аспекты, оказывающее решающее влияние на производительность труда и конкурентоспособность национальной экономики. Исходным положением для расчета данного индекса являются мысли о том, что разные государства находятся на различных стадиях экономического развития и обстоятельства, способствующие повышению конкурентоспособности одной страны, могут быть не актуальны для другой. В 2005 году лидерами по новому индексу стали Сингапур, Дания, Чили, Япония, Финляндия и США.

Для того, чтобы выглядеть на уровне передовых стран на мировых рынках продовольственных товаров необходимо изучить показатели методик расчета глобальной конкурентоспособности и целенаправленно работать над повышением каждого.

Конкурентоспособность региона является одним из трудно определяемых индикаторов устойчивого развития региона. По нашему мнению, индикатором конкурентоспособности региона является качество жизни населения, проживающего в нем: это количество и динамика рабочих мест, доходы населения, обеспеченность товарами и т.д. Конкурентоспособность региона определяется количеством и качеством сельскохозяйственной продукции, получаемой в регионе, динамикой ввоза в регион и вывоза из региона товаров (динамика материальных балансов). В частном случае, качество жизни населения можно определить по соотношению потребления отдельных продовольственных товаров и накоплению денежных средств. Если растет потребление таких продовольственных товаров как хлеб, картофель, молоко, масло растительное, то можно с уверенностью заявить, что население беднеет.

Для обеспечения конкурентоспособности необходима систематическая работа по всему производственно-хозяйственному циклу, приводящая к конкурентным преимуществам в области НИОКР, производства, управления, финансов и т. п.

Исходя из сложившихся условий в стране, нами предложен индекс оценки регионов по конкурентоспособности (ИКР) на продовольственном рынке по следующей зависимости:

ИКР = d1 + d2 + d3 + d4 + d5

где d1 – доля переработки до конечного продукта, реализованныхприродных ресурсов в ВРП;

d2 – доля расходов на НИОКР в ВРП;

d3 –доля экспортных поставок в ВРП;

d4 – доля произведенных товаров в ВРП;

d5 – прирост ВРП, в долях единицы.

На развитие регионального рынка продовольственных товаров оказывают влияние множество факторов как внутреннего, так и внешнего характера.

К внешним факторам относятся, прежде всего, законодательные и нормативные акты, производственная инфраструктура в регионе, государственная политика и поддержка производителей сельскохозяйственной продукции.

Для предприятий и организаций на сегодня является важным отсутствие должной инфраструктуры: информационных центров, венчурных фирм, соответствующего сервисного обслуживания. Создание и содержание указанных структур в виде отдельных подразделений в организации не представляется возможным из-за финансовых ограничений, а те, которые имеются, не могут обеспечить предприятия информацией, новыми технологиями, новыми товарами в виду их малочисленности и слабой оснащенности.

Приспособление к внешней среде создает, как правило, внутренние трудности организации, решение которых требует проведения реинжиниринга, то есть перепланировки бизнес-процессов.

Это может происходить по нескольким направлениям.

1. Маркетинг: организация управления по рынкам или товарам.

2. Одним из основных направлений в разрешении внутренних проблем является создание корпоративных вертикальных или горизонтальных структур.

Горизонтальные структуры включают в себя сельскохозяйственные предприятия, перерабатывающие производства и сбытовые организации. На основе горизонтальных структур можно и необходимо создавать сети в структуре АПК.

В состав вертикальных структур входят, как правило, НИИ, опытное производство, сельскохозяйственные и сбытовые предприятия. Вертикальные структуры можно легко преобразовать в кластеры.

3. С другой стороны, для повышения эффективности деятельности сельскохозяйственных предприятий необходимо создание и развитие малого бизнеса, который мог бы взять на себя решение некоторых производственных задач по обслуживанию корпораций. Создание таких малых предприятий – спутников крупного бизнеса позволит направить все ресурсы крупных сетей и кластеров на решение основных проблем по созданию и производству высоко конкурентной продукции.

Одним из факторов современной экономики, влияющего на конкурентоспособность экономики и, в частности, на конкурентоспособность продовольственных товаров это – инфляция. Инфляция значительно влияет на производителей: постоянный рост цен на производственные ресурсы и в связи с этим постоянное отвлечение финансовых средств на пополнение оборотных средств.

Инфляция - социально-экономическое явление, порождаемое диспропорциями в различных сферах рыночного хозяйства страны, до сих пор не освещено в полной мере в научном плане. К тому же инфляция – наиболее острая проблема современного развития экономики, поэтому она требует уточнения как социально-экономическое понятие.

Нередко при определении инфляции ее ставят в зависимость от интерпретации таких экономических категорий, как спрос, предложение, равновесие. В частности, инфляцией считается превышение количества денег, находящихся в обращении, по отношению к стоимости товаров и услуг (при данной скорости оборачиваемости денег), приводящее к их обесцениванию.

Именно эта причина – сокращение объема производства – обострила в 90–х годах инфляционные процессы. Особенностью экономического кризиса России явилось то, что он сопровождался падением доходов предприятий и населения, что усугубило инфляцию.

Не привносят ничего нового и такие абстрактные объяснения возникновения инфляции, как:

- падение покупательной силы денег, их ценности для субъектов экономического процесса;

- снижение реальных денежных доходов и расходов.

Для экономики развитых стран формула «инфляция – рост цен» оказалась неприемлемой, потому что инфляция в этих странах означает рост цен при сохранении баланса спроса и предложения. К. Макконелл и С. Брю в «Экономикс» указывают, что «инфляция – это повышение общего уровня цен», но это не означает, что повышаются обязательно все цены. Даже в периоды высоких темпов роста инфляции некоторые цены могут оставаться относительно стабильными, а другие падать. Одной из характерных особенностей инфляции является то, что цены поднимаются неравномерно, как по видам товаров, так и по регионам. Инфляция измеряется с помощью индекса цен, который определяет их общий уровень по отношению к базовому периоду.

В России понятие инфляции также связано с ценами, но уже в другом ракурсе: уровень доходов населения очень низкий по сравнению с установившимся уровнем цен, что является результатом их либерализации. Понятие инфляция в России имеет собственное свойство и не укладывается в рамки классического представления. Основным источником российской инфляции являются тарифы на продукцию и услуги естественных монополий. На первой стадии перестройки рост цен объяснялся официальными лицами необходимостью доведения их до мирового уровня. В настоящее время рост цен объясняется необходимостью инвестирования процесса обновления устаревающих мощностей и строительства новых. Однако, как показывает опыт последних лет, несмотря на высокие объемы золотовалютных резервов страны и профицита бюджета, проблема обновления основных фондов не решается.

Во всех случаях инфляцию следует рассматривать как:

- нарушение действий законов денежного обращения, что вызывает расстройство государственной кредитно-денежной системы и как результат перекоса в структуре воспроизводственного процесса национальной экономики (на 10 апреля 2005 года 25 российских банков признаны банкротами, банкротство банков продолжилось и в дальнейшем);

- явный или скрытый рост цен, превышающий рост реальных доходов населения, что ведет к снижению совокупного спроса и спаду объемов производства (предложения);

- натурализацию процессов обмена (бартерные сделки) в связи со «сжатием» денежной массы в 90-х годах, что ведет к несвоевременным выплатам заработной платы и также к снижению совокупного спроса;

- снижение доходов и жизненного уровня населения.

Таким образом, инфляция – многоплановое явление, оказывающее влияние на производственную, финансовую и воспроизводственную (инвестиционную) деятельность хозяйствующих субъектов. При этом необходимо отметить, что постоянно провоцируют инфляцию в России естественные монополии, в основном РАО ЕС, который в настоящий момент претерпел трансформацию в отдельные монополии, Газпром и нефтяные компании.

В последние годы наблюдается устойчиво высокий темп роста цен в электроэнергетике и рост цен на газ и бензин, что является источником роста цен во всех отраслях в зависимости от энергоемкости продукции. С 1.01.2008 года начался новый виток роста цен на энергоресурсы: газ, электроэнергия и др. И, несмотря на снижение цен на нефть в 2 раза, цены на горюче смазочные материалы снизились (под давлением Правительства) на 5 – 8%. А это значит, что рыночные механизмы в современной России не действуют. В этих условиях должно быть жесткое государственное регулирование.

Жесткая инфляция способствует тому, что усилия направляются не на производственную, а на спекулятивную деятельность. Предприятиям становится все более и более выгодным накапливать сырье и готовую продукцию в предвидении будущего повышения цен. Но несоответствие количества сырья и готовой продукции спросу на них ведет к усилению инфляционного давления. Вместо того чтобы вкладывать капитал в инвестиционные товары, производители, защищаясь от инфляции, приобретают сырье и материалы и др. Кроме разрушительных последствий для перераспределения, гиперинфляция может ускорить экономический крах.

Необходимо отметить особое влияние инфляции на продовольственные товары. В результате инфляции последних лет в стране сложился диспаритет цен на сельскохозяйственную продукцию и промышленные товары (табл. 1).

Таблица 1 - Цены на ГСМ и на молоко в Тамбовской области на 1.01.2008 года

Цена с НДС, руб./литр

Закупочная цена с НДС, 2007г.

руб./литр

Закупочная цена с НДС,

2008 г.

руб./литр

1.Цена на ГСМ:

  • дизельное топливо

  • бензин А-76

  • дизельное масло

24,0

19,50

28,6

2.Цена на молоко:

  • высший сорт

  • 1-ый сорт

  • 2-ой сорт

  • не сортовое

7,5

5,5

4,5

3,5

8,0

7,0

6,0

4,5

Из таблицы видно, что литр молока значительно дешевле литра ГСМ.

Рост закупочных цен на молоко и повышение цен на энергоносители повлияли на рост цен на продовольственные товары (молоко, кисломолочные продукты, сыр), а рост цен на энергоносители – на все остальное продовольствие.

Рост издержек производства инициируется такими явлениями, например, как рост цен на энергоносители, что нашло свое яркое проявление в российской экономике.

Помимо издержек производства инфляционным фактором может стать и форма налогообложения. В определенных случаях косвенные налоги в виде налога на добавленную стоимость (НДС) и акцизов становятся детонатором инфляции.

Высокие темпы инфляции в России чаще всего принято называть инфляцией издержек. Российский кризис носит системный и структурно - технологический характер. Он возник из-за того, что прежняя система экономики была основана на жесткой централизации материальных и финансовых ресурсов, подавлении рыночных механизмов и конкуренции.

Прежняя система обусловила:

- технологическую и экономическую стагнацию;

- структурные перекосы в экономике;

- перманентную дефицитность;

- запущенность сферы услуг.

Постоянное отвлечение инвестиционных ресурсов предприятий на пополнение оборотных средств, в связи с высокими темпами инфляции является основной причиной нарушения воспроизводственного процесса.

В России имеются все основания для экономического роста: инвестиционные ресурсы, новые технологии, незагруженные производственные мощности, высококвалифицированный персонал.

Перечисленные выше недостатки препятствовали переходу к новому технологическому укладу, развернувшемуся в мировой экономике.

В таблице 2 приведены средние цены по продовольственным товарам в Тамбовской области (Статистичекий ежегодник, Тамбов, 2006).

Из данных таблицы видна динамика роста цен. Особенно выросли цены на продовольственные товары в конце 2007 начале 2008 года, что объясняется, по нашему мнению, в основном продолжающимся снижением объемов сельскохозяйственного производства и зависимостью от импортных поставок. Россия ежегодно увеличивает закупки продовольствия за рубежом.

По словам министра сельского хозяйства России А.В.Гордеева в 2007 году было закуплено продовольствия на 36 млн. долларов, а мяса закупается 41% от объема потребления. Если бы эти средства направить в развитие АПК в течение 5 – 7 лет можно было бы обеспечить продовольственную безопасность страны.

Таблица 2 – Средние цены на продовольственные товары в организованной и неорганизованной торговле на конец года (в рублях за килограмм, литр, десяток)

1992

1995

2000

2005

2008

Говядина

142

10189

50,52

116,50

280,8

Мясо птицы

122

9926

45,96

75,70

95,7

Колбаса вареная 1 сорта

257

15565

57,19

86,90

175,8

Колбаса полукопченая

345

19816

78,10

146,46

210,0

Рыба свежемороженная

83

7742

30,39

67,07

95,0

Масло сливочное

378

19547

60,73

86,86

107,0

Масло подсолнечное

104

9160

19,23

34,97

65,0

Маргарин

140

10949

25,88

35,46

42,0

Молоко разливное

12

1630

6,68

12,56

20,0

Сметана

86

10628

38,95

61,74

100,0

Творог жирный

37

6568

25,58

72,86

98,0

Сахар

90

3996

14,84

17,22

23,0

Хлеб ржано-пшеничный

25

1452

5,45

8,08

18,0

Хлебобулочные изделия

46

2056

8,74

14,00

22,0

Картофель

15

1540

4,32

7,01

20,0

Лук репчатый

32

2812

4,09

10,65

12,0

Капуста свежая

13

2187

3,67

8,52

20,0

Яблоки

44

5825

12,76

22,86

45,0

Водка

375

16236

73,78

132,31

137,0

Данные по 2008 году проставлены автором по сложившимся ценам на 1.06.08.

Вхождение России в ВТО имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

Форсированное присоединение России к ВТО, по мнению академика Глазьева С.Ю., противоречит решению данной задачи по следующим основным причинам.

1. Модернизация экономики требует осуществления маневра ресурсами, в частности перераспределения экспортной ренты из сырьевых отраслей в перерабатывающие.

2. Присоединение к ВТО ухудшит условия функционирования ряда отраслей, ускоренное развитие которых является критически важным для обеспечения конкурентоспособности российской экономики. К ним относятся, прежде всего, машиностроение, в частности: станкостроение, авиационная промышленность, автомобилестроение, сельскохозяйственное машиностроение и ряд других. А реализация таких условий, как повышение цен на энергоносители до мирового уровня, сделает неконкурентоспособной 70—80% промышленной продукции, производимой российскими производителями.

3. Резко обострится проблема депрессивных регионов. Известно, что в силу неравномерности территориального размещения конкурентоспособных производств более 3/4 субъектов Российской Федерации будут иметь негативные последствия в результате присоединения к ВТО - рост социальной напряженности, сокращение финансовых поступлений в бюджет и другие.

4. Присоединение к ВТО с большой вероятностью ухудшит условия инновационной деятельности российских предприятий. Применение в сегодняшних российских условиях норм Соглашения о правах интеллектуальной собственности (TRIPS): обязательное патентование, принудительное лицензирование и др. может стать еще одной преградой к использованию имеющихся интеллектуальных ресурсов в целях повышения конкурентоспособности отечественной промышленности.

5. Присоединение к ВТО стимулирует дезинтеграционные процессы в рамках СНГ. Раздельное проведение переговоров государств СНГ о присоединении к ВТО неизбежно влечет за собой распад Таможенного союза и зоны свободной торговли.

С другой стороны обострение конкуренции на российских продовольственных рынках в связи с вступлением в ВТО потребует от производителей более эффективного использования всех ресурсов, в том числе использование новейших технологий. При этом производителей необходимо обеспечить государственным долгосрочным кредитом в рамках государственной программы «Развитие АПК».

Ресурсы российской экономики (избыток производственных мощностей и трудовых ресурсов), которые обеспечили экономический рост после августа 1998 года исчерпались. Признаком этого стало замедление экономического роста при сохранении благоприятной мировой конъюнктуры для российского сырьевого экспорта (1999 г. - 5,4%, 2000 г. - 9,0%, 2001 г. -5,0%, 2002 г. -4,0%, 2003 г. – 6,6%, 2004 г. – 5,9%, 2005 г. 6,1%). Экономика возвращается к той модели развития, которая имела место в предшествующий кризису период (1995—1998гг.). Эта модель характеризуется двумя особенностями: доминированием сырьевого экспорта как основной движущей силы экономики и преобладанием импорта в покрытии внутреннего спроса. Возврат России к экспортно-ориентированной модели был признан и в ноябрьском (2002 г.) докладе Мирового банка, посвященном России. При этом бывший Президент России провозгласил концепцию энергетической безопасности, взяв на себя обязательства по расширению поставок энергоресурсов. В последнее время Россия ведет подготовительные работы по поставке энергоресурсов в Японию, Китай, расширение поставок в Европу, что закрепляет колониальное положение экономики России.

Приоритетное направление для развития российской экономики определяется типом экономического роста. В долгосрочной перспективе это - ориентированный рост, опирающийся на инвестиционный рывок. Следовательно, на первый план выходят сектора инвестиционного оборудования для добывающих отраслей, а также станкостроение как системообразующая отрасль, определяющая качество производства продукции в других отраслях машиностроения.

Из всех видов внешних изменений демографические, а точнее - изменения численности населения, его половозрастной структуры, а также изменения в его образовательном и материальном уровне являются наиболее значительными и ощутимыми в обществе и, в частности в производственной сфере.

Происходившие демографические изменения всегда отличались интенсивностью и внезапностью проявления. Они неизменно оставляли глубокий след в истории развития человеческого общества.

Демографические сдвиги носят международный или даже глобальный характер. Хорошо известно, что одной из самых сложных проблем, далеко выходящих за рамки внутренней политики, стало старение населения в развитых странах и резкий прирост молодых трудоспособных людей в странах «третьего мира» (средний возраст трудоспособного населения в Германии – 37 лет, в России 37 лет, а в Иране – 20 лет). Причины могут быть самые различные, но есть одно обстоятельство, объединяющее развитые и развивающие страны: современное общество подвержено чрезвычайно быстрым изменениям, наступление которых происходит внезапно и без предупреждения.

Демографическая ситуация, сложившаяся в стране, характеризуется двумя основными факторами: снижением численности населения и его старением. Снижение численности трудоспособного населения, изменение структуры занятости в дальнейшем обернется дефицитом рабочих кадров. Например, в России при сравнительно высоком уровне безработицы ощущается острый дефицит в квалифицированных рабочих кадрах.

За последние годы резко увеличился отток населения из сельских территорий, что уже в ближайшем будущем может сказаться на результатах сельскохозяйственного производства.

Одной из важнейших проблем российской экономики является ее неуправляемость на уровне отрасли. Выкупленные частными лицами предприятия изменяют свою специализацию, а через некоторое время банкротятся. Таким образом в Тамбове прекратили свое существование мясокомбинат и молочный комбинат. При этом близ лежащие к городу Тамбову сельскохозяйственные предприятия не могут реализовать молоко и вынуждены вырезать скот.

Сложность решения указанных проблем, имеющих глобальный характер, не позволяет делать оптимистических прогнозов по ускоренному росту российской экономики. В сельском хозяйстве в настоящий момент вся надежда на реализацию национальных программ: инвестиции в экономику сельского хозяйства позволят обновить машинотракторный парк, освоить «заброшенные» земли и поднять производство продукции сельского хозяйства на современный уровень. Указанные меры будут способствовать повышению конкурентоспособности продукции сельского хозяйства как внутри страны, так и на мировом рынке.

Таким образом, у Тамбовской области имеются все возможности (неиспользуемые земли, свободные перерабатывающие мощности, обновление машинотракторного парка, квалифицированные кадры и свободная рабочая сила) повысить объемы производства и конкурентоспособность продовольственных товаров как на внутреннем, так и на мировом рынках.

Принципы и методы оценки и повышения

конкурентоспособности продовольственных товаров

При формировании конкурентоспособности продовольственных товаров в России можно использовать множество маркетинговых подходов, которые широко используются за рубежом. К ним можно отнести:

-конкурентоспособность и имидж региона;

-технологическое лидерство производства товаров;

-лидерство по издержкам производства и сбыта;

-формирование стратегии брендинга;

-маркетинговый подход к управлению на уровне организации;

-поддержание конкурентоспособности продовольственных товаров на региональном рынке со стороны региональных и местных уровней власти;

-государственное регулирование цен продовольственных товаров путем установления коридора цен (цены «пола» и цены «потолка»).

Государственное регулирование цен поможет скоординировать цены на продовольственные товары таким образом, чтобы производство продовольствия в стране, во-первых, было рентабельным, а во-вторых, чтобы была возможность расширенного развитие производителей сельскохозяйственной продукции.

В рамках исследования конкурентоспособности отечественных продуктов питания на внутреннем рынке нами проведен SWOT-анализ рынка продовольственных товаров отечественного производства (табл. 3).

Таблица 3 - Оценка силы и слабости отечественных продовольственных товаров, возможностей и угроз

Сильные стороны

Слабые стороны

1.Хорошая репутация у покупателей

2.Возможность повышения рентабельности от роста объема продаж

3.Современные технологии

4.Высокая квалификация специалистов

5.Преимущества в области конкуренции

6.Преимущества в области издержек

7.Проверенный временем менеджмент

1.Нет ясных стратегических установок

2.Недостаток инвестиций

3. Устаревшее оборудование

4.Низкая прибыльность (особенно в животноводстве)

5.Наличие проблем в ценообразовании

6.Уязвимость по отношению к конкурентному давлению

7.Низкие маркетинговые способности

8.Недостаток кадров в сельскохозяйственном производстве

Возможности

Угрозы

1.Выход на новые рынки

2.Запас посевных площадей

3.Расширение объемов производства

4.Увеличение разнообразия товаров

5.Глубокая переработка сельскохозяйственного сырья

6.Горизонтальная интеграция поставщиков сырья и переработчиков

7.Ускорение роста рынка

8.Обеспеченность кадрами

9.Рост инвестиций в рамках национальной программы «Развитие АПК»

1.Снижение реальных доходов населения

2.Замедление роста рынка

3.Возрастающее конкурентное давление

4.Рецессия и затухание делового цикла

5.Рост тарифов и цен на ресурсы

6.Изменение потребностей и вкуса покупателей

7.Неблагоприятные демографические изменения

8.Неблагоприятные природные условия

Анализ сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз позволил установить связи между ними путем построения матрицы SWOT (рис. 1).

Возможности

Угрозы

Сильные стороны

Поле СИВ (силы и возможности)

1.Хорошая репутация у потребителей

2.Ускорение роста рынка

3.Выход на новые рынки

Поле СИУ (силы и угроз)

1.Высокое качество и низкая цена

2.Рецессия и затухание делового цикла

3.Снижение реальных доходов населения

Слабые стороны

Поле СЛВ (слабости и возможности)

1.Наличие проблем в ценообразовании

2.Расширение объемов производства

Поле СЛУ (слабости и угрозы)

1.Низкая прибыльность (особенно в животноводстве)

2.Возрастающее конкурентное давление

Рисунок 1 – Матрица SWOT

Матрица SWOT позволяет разрабатывать стратегию с использованием сильных сторон, для того чтобы использовать возможности, появившиеся во внешней среде, за счет которых можно преодолеть слабости и устранить угрозы, которые сложились за последние годы в стране для отечественного рынка продовольственных товаров.

Конкурентоспособность продовольственных товаров во многом зависит от конкурентоспособности и имиджа региона. Даже два региона, находящиеся в одной климатической зоне, значительно отличаются по качеству производимых продовольственных товаров и цен на них.

К определяющим принципам повышения конкурентоспособности продовольственных товаров можно отнести следующие.

Принцип научности. Это выращивание, переработка и сбыт продукции на научной основе, исследование рынка и его сегментирование, разработка товара и ценообразование, продвижение товаров на рынок и обеспечение их долгосрочной конкурентоспособности. В свою очередь принцип научности должен проявляться в использовании передовых технологий в растениеводстве, животноводстве и в переработке сельскохозяйственной продукции.

Принцип непрерывности. Проблемы формирования и повышения конкурентоспособности должны решаться постоянно, при этом маркетинг должен стать философией управления и поэтому организационно-экономические мероприятия маркетинговой направленности должны быть непрерывными.

Принцип системности – маркетинговое управление должно опираться на собственные закономерности, принципы и методы, иметь свой инструментарий. При этом региональную систему образуют создаваемые в структуре сельского хозяйства кластеры, горизонтально- и вертикально-интегрированные производственные предприятия и комплексы, малый бизнес и сбытовые организации. Все производственные единицы объединены в общую региональную систему по всему технологическому циклу: от идеи до готового продукта массового производства.

Принцип разделения функций между организациями, состоящими в единой логистической цепи: поставщики сельскохозяйственного сырья, организации - переработчики (производители товаров), сбытовые организации, транспортные организации, потребители.

Принцип компромиссов состоит в том, что деятельность каждого звена логистической цепи должна быть эффективной. При этом все предприятия и организации участники процесса производства и поставок продовольственных товаров должны быть заинтересованы в партнерских долгосрочных отношениях и идти на определенные компромиссы при заключении договоров о сотрудничестве.

Принцип единства целей: объем продаж, прибыль, рентабельность собственного капитала, доля рынка, положительное сальдо экспортно – импортных операций – основные цели, достижение которых возможно при ориентации и реализации указанных принципов в управлении выращиванием, производством и сбытом готовой продукции.

Принцип эффективности маркетинга. Затраты на маркетинг и его инфраструктуру должны быть окупаемыми. При этом все участники технологического процесса производства и сбыта продовольственных товаров должны эффективно работать, прежде всего, на региональный сегмент рынка.

Принцип единоначалия – управление сельскохозяйственным производством должно соответствовать миссии и общей стратегии развития региона, а управленческие решения должны исходить из единого центра ответственности (руководителя).

Принцип специализации – каждый производитель должен специализироваться на определенных сегментах рынка. Например, сегмент рынка товаров для Тамбовской области – это рынок продовольственных товаров и сельскохозяйственной продукции, желательно с глубокой переработкой сельскохозяйственного сырья до конечного продукта. Конкурентным преимуществом в этом случае является экологически чистая продукция на рынке продовольственных товаров.

Принцип координации действий – должна обеспечиваться четкая координация действий между маркетинговыми исследованиями емкости рынка, целевым сегментом (потребностями), поставщиками, производителями, сбытовыми организациями. Координатором здесь может быть областная администрация.

Принцип сбалансированности целей и задач с ресурсами, прав и обязанностей всех уровней управления, затрат с результатами труда.

Принцип идентификации наиболее опасных (приоритетных) конкурентов. Первый шаг в определении приоритетных конкурентов обычно осуществляется исходя из определенных концепций. Так, в зависимости от своей роли в конкурентной борьбе все организации могут быть разделены на четыре группы: рыночный лидер, претендент, последователь и организация, нашедшая рыночную нишу.

Другая концепция выделения приоритетных конкурентов основана на разделении выпускаемых продуктов на продукты данной группы и на продукты-заменители. Всех конкурентов в зависимости от их опасности относят, соответственно, к той или иной группе.

Далее для уточнения списка приоритетных конкурентов могут производиться специальные маркетинговые исследования. Так, для выделения продуктов-конкурентов проводятся опросы потребителей, которых опрашивают, когда они в последний раз покупали данный продукт, и какие другие альтернативы они могут указать.

Исследования для выделенной группы приоритетных конкурентов можно проводить в следующих направлениях: исследование конкурентоспособности продуктов, исследование конкурентоспособности организаций и их маркетинговой деятельности, изучение конкурентоспособности региона в целом.

Очевидно, что эти три направления не являются изолированными. Каждое последующее направление в качестве составной части включает предыдущее.

Профессор экономики М. Портер разработал теорию преимуществ в конкуренции, выделив два основных источника преимуществ: маркетинг и издержки. Преимущество в маркетинге - это конкурентное преимущество в товарах и услугах, которые лучше удовлетворяют потребности потребителей, чем товары конкурентов. Преимущество в издержках - это конкурентное преимущество благодаря более низким производственным и маркетинговым затратам, чем затраты конкурентов, что позволяет компании снизить цены или использовать экономию на рекламу и распределение [22, с.232].

Организация, которая добивается преимуществ в маркетинге, как правило, в большей степени ориентирована на потребителя, чем организация, стремящаяся к преимуществу в издержках, поскольку превосходство продукта или услуги требует более полного учета потребностей потребителей. Однако организация, добивающаяся преимуществ в издержках, также не может игнорировать потребностей потребителей. Если организация ориентирована исключительно на производство и заботится лишь об эффективности затрат в ущерб запросам потребителей, любое преимущество, полученное им благодаря экономии издержек, окажется непрочным.

М. Портер рассмотрел еще один аспект теории конкурентных преимуществ: чего добиваются компании - преимуществ на всем рынке или в конкретной его нише? Рыночная ниша - это небольшой сегмент рынка, который не привлекает серьезного внимания других фирм [22, с.301].

Сочетание преимуществ в маркетинге или в издержках на рынке в целом или его сегменте обуславливает три варианта достижения преимущества в конкуренции: преимущество в маркетинге на рынке в целом; преимущество в издержках на рынке в целом; преимущество в нише, основанное либо на лидерстве в маркетинге, либо на лидерстве в издержках.

Маркетинговое преимущество на рынке в целом означает, что некоторые свойства товара или услуги данной компании предпочтительнее, чем компании-конкурента. В основном маркетинговое преимущество основано на уникальности товара или услуги.

Технологическое лидерство, когда организация постоянно одной из первых предлагает товары с новыми характеристиками, также может стать источником конкурентного преимущества. Одним из преимуществ компании «Epple» перед IBM на рынке персональных компьютеров было ее лидерство в разработке компьютерной графики. Однако технологическое лидерство не всегда трансформируется в конкурентное преимущество.

Компания, предлагающая полный ассортимент товаров (дифференцированная компания), имеет больше шансов добиться признания потребителей, чем компания, выпускающая ограниченный ассортимент изделий. Наличие полного ассортимента особенно важно для покупателей-организаций, которые часто нуждаются в разнообразных товарах в соответствии с техническими спецификациями. Так, оптовые покупатели приобретают колбасные изделия на мясокомбинатах, а не у мелких производителей, так как у них они могут приобрести широкую номенклатуру товаров в одном месте.

Еще один путь к достижению конкурентного преимущества - это создание уникальных распределительных мощностей. Одна из причин, по которой «Gallo» является теперь одной из ведущих винодельческих фирм в США, в том, что она произвела тщательный отбор дистрибьюторов и добилась их приверженности, предложив широкий ассортимент в винных магазинах.

Рассмотренные стратегии преследуют одну цель, добиться большей приверженности потребителей, что может защитить поставщика от конкурентов. Этот тип конкурентных преимуществ позволяет компании удерживать цены на уровне, обеспечивающем получение прибыли. Например, фирма «Cuisinart» способна продавать пищевое оборудование в четыре раза дороже, чем конкуренты, благодаря его уникальным характеристикам.

Преимущество в издержках на рынке в целом означает способность производить или продавать товар с меньшими, чем у конкурентов, издержками. Такое преимущество позволяет организации либо поделиться экономией с потребителем посредством установления более низких цен, либо использовать возросший доход для расширения маркетинга. В любом случае конкурентные позиции организации укрепляются.

Один из методов снизить издержки - получить экономию от увеличения масштабов деятельности в производстве или маркетинге. Такая экономия возникает потому, что постоянные затраты, относятся на большее число единиц продукции. Экономия в связи с масштабами деятельности в сфере маркетинга достигается при распределении и рекламе товара для массового рынка или при совместном распределении и рекламе нескольких товаров. Например, когда компания «Folgers» расширила распределение, сменив рынки в западных штатах на общенациональный рынок, увеличение объема производства позволило ей сократить не только удельные производственные затраты, но и удельные расходы на распределение.

Наличие опыта также может помочь организации добиться снижения затрат. Когда компания длительное время производит или продает товар, полученный опыт в производстве и маркетинге позволяет понять, как обеспечить эффективность затрат, что может быть недоступно новичку. Такой эффективности можно добиться скорее, если организация продает крупные партии товара, что расширяет базу для накопления опыта.

Еще один путь снижения затрат - повышение производительности. Производительность - это отношение между результатом (выпуск продукции, объем продаж) и затратами (издержки производства, маркетинга). Повышения производительности можно достичь путем снижения расходов на рабочую силу, введения новых технологий, обеспечивающих рост объемов при уменьшении затрат, или использования более эффективных методов снижения затрат на распределение и рекламу. Но программа снижения затрат должна предусматривать обеспечение качества, в противном случае организация не сможет сохранить конкурентное преимущество.

Третий путь к достижению конкурентного преимущества - найти защищенную рыночную нишу. Однако неизвестно, как долго компания сумеет сохранить свою нишу, прежде чем на нее посягнут гиганты. Парадокс состоит в том, что, чем лучше фирма обслуживает конкретную рыночную нишу и чем эта ниша прибыльнее, тем выше вероятность того, что ею заинтересуется крупная организация. В результате фирма балансирует на весьма тонкой грани между сохранением защищенной ниши и привлечением конкурентов.

Одним из основных подразделений, обеспечивающих постоянную работу по поддержанию конкурентных преимуществ, по нашему мнению, должен быть маркетинговый центр при областной администрации, который должен работать непосредственно с соответствующими службами предприятий и организаций.

Организационные структуры службы маркетинга должны отвечать определенным требованиям, главными из которых являются: минимальное количество звеньев, создание условий для развития интегрированного маркетинга в регионе, содействие организациям разных форм собственности в постоянном удовлетворении потребностей существующих и потенциальных покупателей, обеспечение развития творчества и инновационной деятельности в регионе, гарантия быстрой адаптации производимых продуктов к требованиям рынка, содействие росту объемов продаж и снижению себестоимости продукции. Основными факторами, которые отражают содержание организационной структуры маркетинга, являются:

- функции, которые выполняет маркетинг;

- продукты (товары), которые выводятся на рынок;

- рынки, на которые с помощью маркетинга продвигаются товары;

- покупатели, которые приобретают товары, поступившие на рынок;

- регионы, в которых размещены рынки или покупатели.

К видам организационных структур маркетинга можно отнести:

-функциональная организационная структура;

-продуктовая организационная структура;

-рыночная организационная структура маркетинга;

-организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя;

-региональная организационная структура маркетинга.

Принципы формирования организационных структур маркетинга зависят от целей и задач, видов деятельности, размера и направленности хозяйственной деятельности региона, номенклатуры товаров и услуг, от развитости инфраструктуры в регионе.

Для реализации маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности продовольственных товаров региона в структуре региональных властей должны быть соответствующие подразделения маркетинга во главе, которых должен находится заместитель главы администрации. При этом используют общепринятые функции управления: прогнозирование и планирование, организацию, контроль и регулирование.

Прогнозирование используют для исследования динамики конъюнктуры рынка: изменение спроса и предложения, цен на ресурсы и товары.

Планируют объемы освоения новых товаров и выведение их на рынок, стимулы реализации товаров.

В условиях маркетингового управления необходимо организовать и постоянно расширять каналы товародвижения, заниматься организацией производства и сбыта продукции, подготовкой и переподготовкой персонала. Необходима система мониторинга по всей логистической цепи: закупки, производство, сбыт, сервис.

Региональные власти должны обеспечить контроль на всех стадиях логистической цепи и в случае отклонения принимать корректирующие решения.

При этом в проведении маркетинговых исследований можно использовать следующие методы.

Экспертный метод состоит в обобщении ряда экспертных оценок специалистов по имеющимся тенденциям и возможным направлениям изменения цен. Метод требует тщательного подбора экспертов и детального отбора анализируемых состояний.

Аналитический метод основан на анализе большого числа разнообразных источников информации. Сущность данного метода заключается в системном анализе составных элементов цены и факторов, повышающих или понижающих ее уровень. Факторный анализ при этом позволяет учесть одновременное влияние на объект ценообразования различного рода факторов и оценку степени их положительного и отрицательного воздействия.

Статистический метод основан на использовании ряда статистических приемов в ценообразовании. Метод базируется на статистическом анализе с применением средних величин, индексов, дисперсии (абсолютного отклонения от средних величин), а также на корреляционно-регрессионном анализе.

Рассмотренные выше методические положения по формированию организационных структур маркетинга, то есть подразделений, которые отвечают за организацию, планирование, координацию и проведение маркетинговой политики в регионе позволяют формировать структуры маркетингового управления, позволяющие развивать рынки, в том числе и рынок сельскохозяйственной продукции.

Для организации целенаправленной работы по повышению конкурентоспособности определенного вида продукта питания (продуктов) необходимо провести оценку его конкурентоспособности по сравнению с продуктом-конкурентом, выявить показатели, по которым уступает оцениваемый продукт и работать над их приведением (повышением) к показателям товара-конкурента.

Методика оценки конкурентоспособности продовольственных товаров предусматривает сравнительный анализ по двум или нескольким товарам.

При этом нами сформирована система показателей для оценки конкурентоспособности (табл. 4), которая включает в себя:

-показатель назначения (основной показатель продовольственного товара), который характеризует полезный эффект от использования продукта;

-единичные показатели;

-комплексные показатели.

Из приведенных в таблице данных видно, что некоторые показатели, характеризующие конкурентоспособность товара имеют количественные значения, другие необходимо оценивать экспертным путем.

Методика определения конкурентоспособности продовольственных товаров предусматривает три этапа.

На первом этапе определяются показатель назначения и единичные показатели.

На втором этапе определяются по единичным комплексные показатели, Пк.

m

Пкi = ∑ ПJi ٠ Кв

i=1

На третьем этапе определяется интегральный показатель конкурентоспособности продовольственных товаров.

Таблица 4 Система показателей конкурентоспособности продовольственных товаров

Наименование показателя конкурентоспособности

Обозначение показателя конкуренто-способности

Наименование характеризуемого свойства

1.Показатели назначения

    1. Классификационные показатели для каждого вида продовольственных товаров

    2. Основной показатель назначения

-

Рн

Определяются основные функции, для выполнения которых предназначен продукт

Полезный эффект от использования продукта (содержание полезного вещества)

2.Показатели трудоемкости

2.1 Удельная трудоемкость выращивания, нормо-ч/ на единицу основного показателя назначения

2.2 Удельная трудоемкость переработки в готовый продукт

tп

Эффективность выращивания

Эффективность переработки

3.Показатели экономические

3.1 Удельная себестоимость, себестоимость/Рн

3.2 Удельная стоимость, цена/Рн

3.3 Рентабельность

3.4 Удельный расход электроэнергии, квт.-ч/ количество полученного готового продукта

Ус

Уц

R

Nуд

Экономическая эффективность продукта

То же

То же

Экономическое использование электроэнергии

4.Гарантийный срок хранения

Т

Сохранность полезного вещества

5.Безопасность потребления

Б

Условия употребления

6.Наличие товарного знака

З

Осведомленность и отношение покупателей (наличие +1, отсутствие –1, наличие бренда +2)

7.Дизайн упаковки

Д

Приятное восприятие и удобная транспортировка

8.Ранг потребления

Р

Частота, необходимость и доступность потребления

Конкурентоспособность продовольственных товаров определяется по интегральному показателю (Кi) путем сравнения с товаром-конкурентом по следующей зависимости:

n

Кi = ∑ (Рн, tв, tп, Ус, Уц, R, Nуд, Т, Б, З, Д, Р)

1

Количество показателей и границы их значений устанавливаются для каждого продукта (продуктов) экспертами в пределах от 1 до 5 баллов. Если сравниваемые товары-конкуренты идентичны по применению (дыни местные и среднеазиатские), то они сравниваются по одним и тем же показателям, а если производят сравнение разных взаимозаменяемых продуктов (масло сливочное и растительное), то показатели для каждого из них могут быть разные.

Пример экспертной оценки конкурентоспособности:

масло сливочное «Вологодское» и «Крестьянское».

Цена упаковки первого – 26 рублей, а второго – 22 рубля.

«Вологодское» 2,5 5 4 5 5 5 5 Итого: 31,5

«Крестьнское» 2 5 5 5 5 4 5 Итого: 31,0

По предложенной методике конкурентоспособность «Вологодского» масла выше «Крестьянского».

Попытка создание методики оценки конкурентоспособности товара позволяет прогнозировать развитие рынка продовольственных товаров на уровне локальных территорий, региона и страны в целом.

Методы стимулирования сбыта продукции.

В условиях жесткой конкуренции даже у лидеров рынка возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, то есть их лояльность к продукции фирмы. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это признание брэнда.

Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брэндом. Брэнд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей. Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление.

Брэндинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный брэнд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. В этом контексте брэндинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о покупке. Характеристиками брэнда являются:

  • основное его содержание (Brand Essence);

  • функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями и потенциальными клиентами (Brand Attributes);

  • словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name);

  • визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя (Brand Image);

  • уровень известности марки у покупателя, сила брэнда (Brand Power);

  • обобщенная совокупность признаков бренда, которая характеризует его индивидуальность (Brand Identity);

  • стоимостные оценки, показатели (Brand Value);

  • степень продвинутости брэнда (Brand development Index);

  • степень вовлеченности брэнда в целевой аудитории и ее отдельных сегментов (Brand Loyalty).

Следует иметь в виду, что не каждый товарный знак может стать брэндом. Для этого, товарный знак, торговая марка должны приобрести известность на рынке и доверие у покупателей.

Развитие сельскохозяйственного производства и технологических процессов переработки, увеличение ассортимента товара, усложнение идентификации нужного товара на рынке конкурирующих товаров — все это потребовало разработки системы упрощения выбора товара. Кроме того, социализация культуры жизни ориентирует каждого человека на максимизацию времени, используемого для общения и отдыха. А ведь на поиск нужного товара затрачивается значительное время. Брэндинг помогает покупателям упрощать и ускорять поиск необходимого товара и тем самым способствует экономии времени. В качестве эффективного инструмента брэндинг использует практику семплинга (Sampling), то есть передачи покупателям бесплатно образцов товаров, чтобы потребитель ощутил различия и получил веские доказательства их наличия.

Брэнд особенно необходим для товаров, которые обладают неощущаемыми или воображаемыми различиями. Это относится к продовольственным товарам для выбора, которых требуются особая подготовленность, грамотность по­требителей, так как явные различия между товарами одного назначения трудно уловить.

Создание брэнда — творческая работа, требующая глубокого знания рынка, потребителя и конкурентов. Это достаточно длительный, сложный и дорогостоя­щий процесс, поэтому крупные организации привлекают к разработке брэнда про­фессиональную, специализированную фирму.

Схема работ по формированию брэнда может включать следующие этапы.

  1. Позиционирование бренда на рынке, т.е. поиск места брэнда на рынке, а также набора покупательских потребностей и восприятия товара. Позиция брэнда — это то место, которое занимает брэнд в представлении покупателей по отно­шению к товару-конкуренту.

  2. Формирование стратегии брэндинга, используемой фирмой для создания ценности брэнда. В рамках стратегии оп­ределяется: для кого создается брэнд.

Стратегическое планирование брэнда должно осуществляться с помощью мето­дов, которые позволяют установить, как товар сделан, назван, классифицирован, вы­ставлен и рекламирован. Это методы маркетинговых исследований, поведения по­требителей, их социально-психологических и демографических характеристик.

3. Разработка содержания, идеи брэнда. Основная идея бренда должна отражать обещание, предложение его преимуществ. Для создания уникального брэнда нужно знать о товаре и о его производителе как можно больше, все, что связано с использованием товара в данной и смежной отраслях. Идея брэнда должна заин­тересовать и обратить его внимание на марку и товар. При самостоятельной разработке брэнда эти рекомендации могут использоваться. Кроме того, для разработки брэнда может привлекаться целевая аудитория потенциальных потребителей; специалисты в области разработки брэнда из других фирм (для создания графического или звукового изображения брэнда).

4. Анализ торговой марки и поиск имени брэнда. Торговая марка представляет собой условный знак, который посредством ассоциации его с товаром или услугой сообщает потребителю информацию о товаре, его потребительские ха­рактеристики. Она убеждает покупателей в том, что при покупке товара они получат то же самое качество, что и прежде. Кроме того, торговая марка дает возможность выводить на рынок новые товары и влиять на спрос. При анализе торговой марки необходимо обращать внимание на наличие следующих ее качеств: привлекательность, экономичность, коммуникативность в сфере позиционирования товара, отличительные характеристики и легкость распознавания среди товаров-конку­рентов.

Среди всех компонентов брэнда самое большое значение имеет имя бренда, которое наиболее часто ассоциируется с названием фирмы-изготовителя. Поиск имени брэнда, его названия, — длительный процесс, требующий определенных навыков и глубокого знания товаров.

В литературе методология создания брэнда излагается следующим образом. Nametrade не изобрел ничего уникального, примерно те же шаги и процедуры можно найти в описании работы любой фирмы, придумывающей название. Тем не менее, Nametrade смог не только интегрировать все этапы в единое целое, но и грамотно изложил свои методики на сайте.

1-й этап. Для того, чтобы правильно начать придумывание имени для товара, услуги или фирмы, необходимо продумать позиционирование. Здесь, как и в обычном маркетинг-планировании, необходимо изучить, что есть рынок, провести исследования и обработать их результаты, разузнать побольше о конкурентах.

2-й этап. На этом этапе сотрудники компании генерируют идеи, которые касаются названий, упаковки, позиции будущего товара и т.д. На этом этапе никто никого не критикует и никакие идеи не сбрасываются со счетов.

3-й этап. Концентрация на имени. На этом этапе все имена и названия, появившиеся в ходе предыдущего тура глубоко анализируются на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком и заказчиком. Так же имена проверяются специалистами по фонетике и семантике. Еще одна проверка – на звучание. Даже самое правильное название на английском может ужасно звучать на китайском.

4-й этап. Отобранные таким образом слова передаются на оценку заказчику. Поскольку заказчик "варится" в своем бизнесе долго, то он может оценить с ходу, какие слова подходят для рынка, а какие не очень.

5-й этап. Хотя это и не указано явно в процедурах Nametrade, но на этом этапе отобранные имена должны проходить "полевые испытания", т.е. тестирования на фокус группах. Ни одна фирма по придумыванию имен и ни один производитель не сможет залезть в душу потребителю и узнать, как он отнесется к новинке. Это может сделать только исследовательская компания. На этом же этапе проверяются юридические аспекты будущей легализации имен.

6-й этап. Окончательный. Список имен с сопроводительными документами в виде отчетов о фокус-группах и юридических справок кладутся на стол заказчика, который, спросив совета исполнителей, принимает финальное решение.2

Справка: бренд (англ. brand) - головешка, раскаленное железо, тавро, фабричная марка. Само слово изначально связано со скотоводством. В давние времена хозяева клеймили своих буренок раскаленным железом, чтобы вечером, после выпаса, случайно не подоить чужую. В дальнейшем слово brand приобрело еще одно значение, и сегодня Американская Ассоциация Маркетинга (American Marketing Associations - AMA) трактует брэнд как “имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов”.

Система брэндов и брэндинг-маркетинга (БМ) берет свое начало с середины прошлого века. Развивался брэндинг одновременно в нескольких странах, но основной вклад в его становление сделали Великобритания и США.

Бренды появились в далеком 1870 году как альтернатива огромному количеству товаров с сомнительной репутацией и невысоким качеством, наводнивших США. В то время в Америке, как почти везде в мире, заводчики выпускали безликую продукцию - мыло, крупы, лампы, которые, так и не приобретя имени собственного, выкупались оптовиками для дальнейшей продажи через мелкие лавки и большие магазины. Производителю такая ситуация была не выгодна, поскольку его товар ничем не отличался от конкурентного и, следовательно, правила игры задавали оптовики, оставлявшие на свое усмотрение решение вопроса, у какого производителя купить товар. С другой стороны, фабриканты должны были выпускать огромное количество вариантов одной и той же продукции, чтобы удовлетворить любые запросы хозяев магазинов. Так, например, Colgate в 1906 году выпускал 160 различных типов туалетного мыла, 625 парфюмерных запахов и 2000 других наименований продуктов. Постепенное улучшение системы перевозок (облегчение доставки товаров), производственного процесса (большие объемы при низкой себестоимости), упаковки (привлекательность товара и упрощение идентификации его с производителем), изменения в законах (законы о защите торговых марок), усиление эффективности рекламы, новые способы продажи (по почте, сети фирменных магазинов) создали предпосылки для появления “брэнда производителя”. В данный момент под словом “брэнд” понимается бренд, создаваемый производителем, или “брэнд производителя” (manufacturer brand) в отличие от “брендов продавцов” (retailer brand, store brand или private label).

В то время появление брэндов было встречено с одобрением со стороны массового покупателя, поскольку новинка позволяла потребителю не подвергать себя риску, возникающему при покупке небрендированного товара, а в случае неудовлетворительных качеств брэнда, можно было избегать его в дальнейшем.
Основные проблемы, с которыми брэнд - маркетингу пришлось столкнуться на пути своего становления:

а) до 1915 года в основном было преодолено неприятие брэндов некоторыми потребителями и сопротивление торговых партнеров, для которых брэндированные товары обозначали снижение доходов и усиление влияния производителей, так же в большинстве фирм менеджеры постепенно свыкались с необходимостью введения брэндинга как основной формы управления товарами;

б) второй и третий этапы становления брэндинга ознаменовались в основном борьбой внутри корпораций между тем новым, что символизировали брэнды, и старой системой управления предприятиями.3
Ниже приведены 10 величайших брендов. Список взят из книги “The World`s Greatest Brands” (NY University Press,1997), авторы которой проанализировали 350 брендов по четырем показателям: вес (влияние на свою категорию или рынок), длина (расширения брэндов за пределы своей оригинальной категории), ширина (как широко он охватывает различные возрастные категории, типы потребителей, международные перспективы), глубина (способность вызывать лояльность со стороны покупателей).

1. McDonald’s

Первый, поскольку этот брэнд является квинтэссенцией международного охвата, ценности для потребителей, лидерства в своей индустрии и жизнестойкой личности.

2. Coca-Cola

Очень близко расположилась к первому месту и превосходит McDonald’s по широте, отражая тот факт, что Coca-Cola - самый широко представленный в мире брэнд.

3. Disney

На это место компанию вывело последовательное воплощение в жизнь лозунга “Disney - это интегрированная система, в которой каждый элемент усиливает и укрепляет целое”.

4. Kodak

“Нажмите кнопку, мы сделаем остальное”. Этот принцип, которому уже несколько десятилетий, позволил фирме построить устойчивый брэнд, признанный во всем мире.

5. Sony

Sony удалось создать столь мощный брэнд в рекордные сроки в первую очередь потому, что фирма сфокусировалась на четких и понятных для всех пользователей приоритетах - электроника и исследования, позволяющие предлагать на рынке новинки быстрее всех.

6. Gillette

Эта фирма попала в список в первую очередь по причине своей способности к изменениям. Компания, еще недавно позиционировавшая себя как производитель лезвий, смогла превратиться в партнера, предлагающего разделить вместе с ним стиль жизни. Брэнд Gillette стал моложе и динамичнее.

7. Mercedes-Benz

Самый великолепный современный пример брэнда - статуса. Воплощение безопасности, преемственности поколений и долговечности.

8. Levi’s

“Поэт - Пушкин, Фрукт - яблоко” – эту ассоциативную цепочку можно дополнить еще одним элементом: “Америка и ковбои - Levi’s”. Легендарные джинсы - легендарный брэнд.

9. Microsoft

Взорвавший мир компьютеров, Билл Гейтс не останавливается на достигнутом. Брэнд Microsoft - самый сильный в сфере информационных технологий, теперь стремительно выходит за рамки программного обеспечения.

10. Marlboro

Наверное, не стоит ничего особенного говорить о Marlboro, кроме того, что еще десять лет назад, этот брэнд занимал бы первую строчку этого списка.[22, 88]

Только при наличии полной маркетинговой концепции, определяющей общие и частные программы, подготовка которой и является первым этапом программ создания брэнда, возможно достижение цели – создание бренда в России ().

Нетрудно заметить, что среди отечественных товаров массового спроса практически отсутствуют фирменные товары, т. е. "раскрученные" брэнды. Исключения крайне немногочисленны. Можно упомянуть изделия марок "Довгань" и "Вимм Билль Данн".

Перед тем как остановиться на некоторых технологических аспектах и проблемах отечественного брэндинга, представляется не лишним задать вопрос, а есть ли в нашей стране объективные условия для его массового внедрения и создания достаточно широкого ассортимента фирменных товаров, конкурентоспособных как на российском рынке, так и за его пределами?

Для этого необходимо определять и учитывать в практической работе именно те факторы, которые в последнее время стали оказывать наибольшее влияние на "раскладку сил" среди наших и зарубежных фирм, пытающихся укрепить свои позиции на рынке России и вступивших в борьбу за лояльность российских потребителей.

1. Фактор насыщения рынка. В этих условиях эффективной реализации товаров помимо уровня цен в значительной степени способствует оптимальный выбор их ассортимента и привлекательных для населения потребительных свойств, а также активное информирование о них. В данном случае многие отечественные товары имеют преимущество, т.к. их специфические свойства привычны для населения, наши производители лучше зарубежных чувствуют потребительские ожидания, товарам можно создать близкое менталитету россиян "рекламное сопровождение", которое позволит выделить их среди, в основном безликих конкурентов и отвоевать им существенную долю рынка.

2. Фактор низкой покупательной способности населения. В стране из-за интенсивной рекламы, осуществляемой транснациональными корпорациями, в основном известны товары, которые, как правило, большинству россиян не по карману. Остаются ниши, которые можно прочно занять. Безусловную привлекательность отечественных товаров можно достаточно оперативно создать, затрачивая не такие уж большие средства.

3. Фактор роста недоверия к качеству дешевых (не фирменных) зарубежных товаров, особенно пищевых продуктов, закупаемых недобросовестными коммерческими структурами за рубежом по "бросовым" ценам.

4. Фактор государственных и общественных мер по защите отечественного потребителя. Свидетельствами активизации этой политики являются выступление бывшего Президента, призвавшего население покупать российские товары, деятельность Федерации по защите прав потребителя, мероприятия в рамках ТПП РФ, выступления ряда авторитетных депутатов Госдумы РФ.

5. Фактор высокого уровня недоверия к рекламе. Согласно исследованиям ВЦИОМ 76,3 % населения страны относятся к ней скептически, а на вопрос, насколько часто реклама дает полную и достоверную информацию о продукте 42,2 % ответили "не очень часто", и 33,9 % - "никогда". Треть населения считает, что реклама "очень часто" вводит в заблуждение или преувеличивает пользу продукта для здоровья.

Значит эффективность рекламы западных товаров (а на них приходится около 80% всех средств ассигнуемых на рекламу в СМИ на рынке РФ) не так уж высока, как кажется, тем более, что она часто неадекватна культуре, традициям и менталитету россиян. Грамотное применение технологии брэндинга позволяет российским товарам стать заметными в ряду конкурентов благодаря удачной рекламной идее, доказательности и адекватной рекламной продукции потребительским ожиданиям и представлениям россиян.

6. Фактор развития региональных рынков. После массированного наступления зарубежных товаров на центр страны началась их заметная экспансия на периферию, что требует от фирм, занимающихся их реализацией в нашей специфической, весьма сложной для развития предпринимательства обстановке, существенных усилий для установления надёжных коммерческих связей, создания инфраструктуры бизнеса.

Российские производители реализуют свои товары в своей собственной стране. Амбиций у них меньше, чем у транснациональных корпораций, которые предпочитают глобальный маркетинг и для которых реально существует широкое поле "безоблачной" деятельности в других странах с куда более благоприятным для них коммерческим климатом и куда меньшими трудностями, обусловленными географическими масштабами российского рынка.

Создавая российские фирменные товары и активизировав свою коммерческую и, в частности, рекламную деятельность в регионах, отечественные производители способны опередить зарубежных конкурентов, приучить население к своим товарам.

7. Фактор неприятия российским населением "мягкой продажи" (т. е. использования в рекламе эмоционального воздействия в отличие от "жесткой продажи" - рациональной аргументации, которая не вызывает раздражения и отторжения). Согласно исследованиям, российское население, не привыкшее к распространенному за рубежом метафорическому рекламному языку со сложной логикой и ассоциативными связями, предпочитает "авторитарный" стиль, простую логику, не требующую больших мыслительных усилий, конкретные выводы и рекомендации.

Принимая во внимание данный феномен, при создании брэнд-имиджа можно сформировать рекламную продукцию, включая упаковку и "имиджевую" рекламу таким образом, что они станут более понятными для российского населения и поэтому более эффективными, чем рекламная продукция зарубежных конкурентов, рассчитанная на восприятие населением, привыкшим к специфическому языку рекламы.

8.Сегодня на рынке РФ наблюдается заметная активизация деятельности зарубежных корпораций в области сейлз промоушн (конкурсы, лотереи, скидки и т. д.), но среди отечественных производителей активен только Довгань. Однако, думается, зарубежным конкурентам намного труднее проводить промоциональные акции на местах продажи в регионах. Сейлз промоушн, вовлечённый в мероприятия брэндинга, может стать мощным орудием привлечения населения к российским товарам и достижения их безусловной предпочтительности.

9. Фактор "рекламной недостаточности". Уровень интенсивности рекламного информирования на рынке России на один-два порядка ниже, чем в основных промышленно развитых странах. Для "раскрутки" брэнда на Западе нужно 20-50 млн. долл., у нас 4 -12 млн.

Грамотная "раскрутка" перспективных марок российских товаров всегда будет эффективной и для неё нужны не столь большие деньги, какие требовались бы в промышленно развитых странах.

Вывод: У качественных российских товаров на отечественном рынке есть определённые перспективы при условии грамотной комплексной рекламной поддержки, максимально использующей достижения современного брэндинга. Во-первых, интенсивная реклама на рынке РФ в условиях относительной "рекламной недостаточности" при создании брэнд-имиджей дает существенный эффект. Во-вторых, должные усилия и оперативность отечественных производителей позволяют "перехватить инициативу" у конкурентов. В третьих, российские специалисты куда лучше зарубежных знают особенности менталитета различных слоёв населения в центре и регионах РФ и способны с помощью брэндинга создать рекламную продукцию с большей по сравнению с конкурентами степенью воздействия. При этом только так называемый сильный товарный знак, обладающий высокой охраноспособностью, рекламоспособностью и ассоциативной емкостью, положительно выделяет товар или услугу среди аналогов, помогает выдержать испытание временем.

Престижность товара, являющаяся основой его фирменности и идентифицируемая комплексным символом - брэндом, создающим его репутацию, формируется как бы в трех пластах. Во-первых, фоном - особенностями страны, местности, отрасли, где товар произведен. Для нашей страны этот фон нужно создавать и культивировать.

Актуальной для рынка РФ является проблема создания мегабрэндов (megabrands), оптимизирующих представление товара во многих регионах, а в идеале и в глобальных масштабах.

Нами для продовольственных товаров продукции сельского хозяйства Тамбовской области разработан брэнд следующего вида (рис. 9 - 12).

Рисунок 9 – Брэнд продуктов питания из натурального сырья

Зеленый фон брэнда ассоциируется с природой, что подчеркивает то, что продукт питания изготовлен из натурального сырья.

Рисунок 10 – Брэнд экологически чистой продукции

Красный фон данного брэнда показывает запрет на использование всевозможных добавок. Ниже показаны предложения по брэндам экологически чистой продукции из натурального сырья.

Рисунок 11 – Экологически чистые продукты питания из натурального сырья

Рисунок 12 – Второй вариант изображения предыдущего бренда

Разработанные нами товарные знаки для российского внутреннего рынка с использованием психологического влияния (пятиугольник у российского покупателя ассоциируется со Знаком качества в СССР) и достоверного факта – натуральных продуктов. При этом пять углов означают:

- экологически чистое сырье;

- экологически чистые уникальные технологии;

- экологически чистая упаковка;

- высококвалифицированные кадры;

- доставка в срок.

В принципе данные товарные знаки могут использоваться и в англо-германской интерпретации.

Среди факторов, влияющих на развитие рынков продовольственных товаров необходимо отметить государственное вмешательство и регулирование. В первую очередь, что касается регулирование цен:

-установление «цены пола» на сельскохозяйственную продукцию с дотацией ее из бюджета, цена должна обеспечивать окупаемость затрат;

-установление «цен потолка» для цен на ресурсы и услуги естественных монополий будет способствовать снижению уровня инфляции и нормальным экономическим отношениям всем субъектам хозяйствования, а не только представителям естественных монополий.

Некоторые характерные подходы, которыми следует руководствоваться регионам, стремящимся получить конкурентные преимущества на рынке продовольственных товаров:

  • особое внимание необходимо уделять поддержке создания и развития следующих направлений: образования, производственной инфраструктуры, проведения исследований, создание условий для взаимовыгодных экономических отношений для малого и крупного бизнеса;

  • обеспечение строгого соответствия продуктов и услуг стандартам безопасности и охраны окружающей среды;

  • содействие устойчивому инвестированию;

  • прекращение регулирования конкуренции и др.

Подготовка грамотных рабочих и специалистов разного уровня позволит повысить производительность труда, в том числе и в сельскохозяйственном производстве.

Особое значение для повышения конкурентоспособности имеет производственная инфраструктура, в частности, предприятия перерабатывающие сырье сельскохозяйственного производства. Так сложилось, например, в Тамбовской области, что в отдаленных районах (80 – 100 км от областного центра) сохранились производственные мощности по переработке молока, которые загружены на 20 – 60%, а дойное стадо сохранилось в хозяйствах, расположенных вокруг областного центра, то есть в районе основного потребления молока и молокопродуктов, но в областном центре гормолзавод был продан и в последствии закрыт. Перед производителями стоит задача сбыта молока.

По мере роста экономической силы страны больше уделяется внимания продовольственной безопасности, то есть отечественным продовольственным товарам, конкурентоспособность которых будет возрастать при условии выполнения государственной программы «Развитие АПК».

Маркетинговые аспекты управления ассортиментом

продовольственных товаров

Управление конкурентоспособностью продовольственных товаров должно проводиться с учетом технико-экономических особенностей региона.

Особенности региона нами рассмотрены с точки зрения выявления отраслей экономики, вложения инвестиций в которые может вызвать мультипликационный эффект. По нашему мнению, к таким отраслям относятся добывающие отрасли, промышленность как один из основных источников инвестиционного воспроизводственного процесса, аграрно-промышленный комплекс и другие.

В маркетинговой стратегии Тамбовской области заложен инновационный тип развития экономики. Тамбовская область отнесена к числу регионов, безусловно улучшивших за последние годы свой инвестиционный климат. Объем инвестиций в основной капитал за счет всех источников финансирования в 2006 году составил 3,57 млрд. рублей и увеличился по сравнению с 2005 годом на 9 процентов.

Положение области в инвестиционной сфере в значительной мере обусловлено структурой и динамикой источников инвестирования. Основным источником инвестиций в области являются собственные средства предприятий (амортизационные отчисления и прибыль). В общем объеме инвестиций по крупным и средним организациям области в текущем году доля собственных средств составляет более 50 процентов, из них свыше 24 процентов - амортизационные отчисления, 26,2 процента - прибыль предприятий. В целях содействия реализации инвестиционных проектов 7 предприятиям и организациям в соответствии с законодательством Тамбовской области предоставлены льготы по налогу на прибыль, налогу на имущество в части сумм, зачисляемых в областной бюджет.

Финансирование из областного бюджета в основном направлено на строительство объектов социальной сферы и коммунального хозяйства, включая газификацию.

Из приведенных данных можно сделать вывод, что область обладает всеми ресурсами для организации непрерывного инвестиционного процесса, а с целью снижения инвестиционных рисков имеются все возможности для диверсификации долгосрочных вложений.

Важное место в процессе взаимодействия составляющих экономического развития региона, является метод осуществления регионального управления. Сюда можно отнести следующие:

А) Стратегически ориентированное региональное управление, включающее определение стратегического видения будущего региона, разработку концепции стратегии (стратегического плана) развития региона на 10—15 лет, реализацию стратегии, оценку и постоянный мониторинг программ, проектов и мероприятий стратегического характера [163]. В условиях социально-экономических преобразований, предполагающих адаптацию структуры российских регионов и городов к требованиям рыночной экономики и межрегиональной конкуренции стратегическое управление является наиболее адекватным инструментом, способным объединить усилия администрации и общества в целом для поддержания конкурентоспособности региона и городов, входящих в его состав.

В сегодняшних условиях российские регионы активно внедряют метод стратегического управления и планирования. Эта работа ведется в разнообразных формах и направлениях: разрабатываются новые генеральные планы на основе принципов стратегического подхода с учетом интересов многообразных целевых групп регионов (например, в Московской области), создаются концепции социально-экономического и градостроительного развития, стратегические планы и стратегии регионального развития (Ленинградская область, Санкт-Петербург, Мурманская, Самарская и другие области). Характерно, что стратегические документы регионального уровня разрабатываются параллельно с активным процессом распространения стратегических подходов в городах и районах России.

Б) Информатизация и внедрение принципов электронного управления на региональном уровне.

Учет направлений осуществления информационной революции и формирования общества знаний обеспечивает региональным властям путь получения уникальных конкурентных преимуществ, основанных на принципиально новом техническом и организационном потенциале и широких возможностях создания новых услуг. В первую очередь, это Интернет и электронные средства коммуникации, которые являются самой современной и эффективной информационно-коммуникационой технологией, способной обеспечить регионам серьезные конкурентные преимущества по целому ряду направлений:

  • презентация региона во внешней среде: в стране и за рубежом;

  • активный маркетинг сильных конкурентных преимуществ региона;

  • активное содействие привлечению в регион инвестиций;

  • повышение информированности жителей региона о стратегии, крупных проектах и программах;

  • облегчение проведения выборных кампаний, референдумов, опросов;

  • возможность участия в сетевом межрегиональном и международном Интернет-партнерстве.

В) Региональный маркетинг, являющийся эффективным методом поддержки местного экономического развития и привлечения инвестиций, необходимым условием динамичного и устойчивого развития территории, способом существенного усиления социальной ориентации управления.

Отличительными чертами регионального маркетинга являются:

  • ориентация на потребителя;

  • охват региона в целом, включая входящие в его состав города и районы;

  • учет интересов всех социальных групп, в том числе предпринимателей, квалифицированных рабочих, молодежи, пенсионеров и др.;

  • профессионализм в разработке и реализации концепции маркетинга, оформлении ее в виде документа;

  • изменение структуры органов регионального управления путем создания специальных служб по разработке и реализации маркетинговых программ и по работе с населением.

Большую роль в повышении конкурентоспособности региона играет маркетинговый контроль. Он позволяет выявить положительные и отрицательные моменты в конкурентных возможностях региона и внести соответствующие коррективы в ее маркетинговые программы и планы предпринимательской деятельности.

Контроль маркетинговой деятельности, как правило, предполагает:

- контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта;

- контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат;

  • стратегический контроль и ревизию маркетинга.

Успешная деятельность европейских и российских регионов, наиболее активно применяющих маркетинговый подход, позволяет усилить их конкурентоспособность за счет следующих результатов:

  • привлечение дополнительных капиталовложений для развития производительных сил и социальной сферы региона;

  • сохранение имеющихся и привлечение новых кадров высококвалифицированных ученых, инженеров, рабочих, творческой интеллигенции, молодежи;

  • привлечение туристов и отдыхающих из других регионов страны и из-за рубежа, что способствует профициту регионального бюджета;

  • повышение общей привлекательности региона и входящих в него городов.

Г) Метод активного позиционирования региона является важным инструментом достижения преимуществ в конкурентной борьбе. В термине позиционирования применительно к региональному управлению объединяются определение места и роли региона по отношению к различным системам урбанистической иерархии и активное содействие повышению значимости и укреплению роли региона в этих системах. Метод активного позиционирования является достаточно новым, но основан он на учете таких широко распространенных и развивающихся явлений, как конкуренция и соревнование регионов, с одной стороны, и партнерство и сотрудничество различных типов территориальных образований, с другой стороны. Для усиления позиции региона в международном масштабе необходимы и стратегия развития, и программа маркетинга региона за рубежом и проведение в регионе крупных международных событий, и участие в международных конкурсах, выставках, ярмарках, конференциях, фестивалях. Важными факторами активного международного позиционирования региона являются традиционные побратимские связи с зарубежными регионами, современные формы приграничного и международного сотрудничества.

Управление конкурентоспособностью продовольственных товаров должно предусматривать формирование ассортиментной политики на предприятиях региона с участием регионального маркетингового центра.

Основная цель ассортиментной политики заключается в разрешении противоречия: оптимизации объемов производства продукции и максимизации прибыли.

Другими целями при формировании ассортиментной политики могут быть следующие.

1. Сохранение квалифицированных кадров при низком спросе на некоторые продукты питания.

2. Наиболее полная загрузка производственных мощностей перерабатывающих предприятий.

3. Расширение номенклатуры выпускаемой продукции.

4. Выпуск натуральной продукции с высоким потенциальным спросом.

5. Диверсификация производства продуктов питания с проникновением на новые рынки.

6. Сохранение сложившейся специализации производства.

7. Сохранение и развитие связей с традиционными потребителями продукции предприятия и поставщиками ресурсов.

8. Развитие сферы услуг.

К основным принципам формирования ассортиментной политики можно отнести следующие.

Принцип научности, который предполагает использование научных положений и методик, математического аппарата, информационных технологий и соответствующей техники в планировании и прогнозировании емкости рынка и объема продаж.

Принцип системности, который заключается в увязке всех ресурсов предприятия: материальных, трудовых и финансовых. Особое место в обеспечении производства занимает кадровый потенциал, пропускная способность каждой группы оборудования, обеспеченность сырьем, материалами, полуфабрикатами и комплектующими изделиями.

Принцип оптимизации объемов производства - эффективность производства заключается в получении большего объема прибыли при наименьших объемах производства продукции. Экономическая теория дает на это ответ: максимизация прибыли возможна в случае равенства предельных издержек и предельного дохода. Данный принцип обеспечивается набором эффективного портфеля заказов – таких номенклатурных позиций, которые максимизируют прибыль перерабатывающих предприятий.

Принцип максимизации прибыли. Данный принцип тесно взаимосвязан с предыдущим, но его обеспечение требует дополнительных усилий по снижению материальных, трудовых и организационных издержек на производство и сбыт продукции.

Принцип гибкости обеспечивается возможностью производства и кадров перестраиваться на выпуск новых ассортиментных позиций с минимальными капитальными и текущими затратами. Переход на выпуск новых видов продукции требует порой значительных изменений в торговых сетях.

Принцип непрерывности – процесс производства и реализации продукции должен быть непрерывным, и должна обеспечиваться непрерывность финансовых потоков. При этом эффективность заключается в том, что сальдо доходов и расходов должно быть положительным.

Принцип равномерности или равномерного нарастания. Соблюдение данного принципа предполагает, что объемы производства и сбыта продукции постоянны по временным периодам или непрерывно растут. Эффективность в этом случае достигается опережающим темпом роста прибыли по сравнению с темпом роста объемов сбыта продукции.

Исходными данными для использования предложенной методики формирования эффективного ассортимента продовольственных товаров приведена в табл. 5.

Таблица 5 - Калькуляция себестоимости и цена производимых продуктов

Статьи калькуляции (руб.)

Товар 1

Товар 2

Товар 3

Товар 4

Сырье

41000

42860

56381

85714

Транспортно-заготовительные расходы

2000

2143

2819

4286

Итого по сырью:

43000

45003

59200

90000

Энергетика

2750

2700

9000

16500

Заработная плата основных рабочих

450

490

1630

1480

Отчисления в ЕСН

166

180

600

545

Амортизация

572

539

1909

2964

Общепроизводственные расходы

3703

6403

12353

35198

Общехозяйственные расходы

2333

3227

7782

17729

Себестоимость производства

52974

58539

92474

164416

Внепроизводственные расходы

238

263

416

740

Полная себестоимость

53212

58805

92890

165156

Цена (руб.)

61190

69410

100000

175000

Тоннаж (т. тонн)

15

5

10

20

Нами предложен метод выбора номенклатуры выпускаемой продукции путем ранжирования ее по уровню рентабельности и массе прибыли с корректировкой на спрос, конкуренцию и внутренние возможности предприятия. При этом корректировка должна вестись экспертным методом, а в качестве экспертов должны выступать главные специалисты предприятия (экономисты, маркетологи, технологи и др.).

Данная методика апробирована на примере продовольственных товаров перерабатывающего предприятия - подбор эффективного ассортимента выпускаемой продукции на основе ее ранжирования по основным показателям с учетом затрат на производство и сбыт продукции.

Методика включает в себя следующую технологию работ.

1. Анализ себестоимости оцениваемых продуктов. При этом должны выполняться следующие принципы: сравнимости по потребительским свойствам и характеристикам, областям применения и этапам жизненного цикла.

2. Проведение ранжирования выпускаемой продукции.

А) Ранжирование продукции по отдаче на рубль затрат (по уровню рентабельности, табл. 6).

Таблица 6 – Ранжирование продуктов по уровню рентабельности

Товары

Себестоимость, руб.

Цена, руб.

Прибыль, руб.

Рентабельность, %

Ранг

Товар 1

53212

61190

7978

14,99

2

Товар 2

58805

69410

10605

18,03

1

Товар 3

92890

100000

7110

7,65

3

Товар 4

165156

175000

9844

5,96

4

Б) Ранжирование продукции по прибыли (табл. 7).

Таблица 7 - Ранжирование продуктов по массе прибыли

Товары

Себестоимость (руб.)

Цена (руб.)

Объем производства (тонн)

Сумма прибыли (руб.)

Доля (%)

Ранг продукта

Товар 1

53212

61190

15

119670

27,2

2

Товар 2

58805

69410

5

53025

12

4

Товар 3

92890

100000

10

71100

16,1

3

Товар 4

165156

175000

20

196880

44,7

1

В) Ранжирование товаров по вкладу на покрытие постоянных затрат с учетом возможной прибыли (табл. 8).

Рассчитаем показатель вклада на покрытие по формуле:

Вклад на покрытие = ВР – Спер.;

где ВР – выручка от реализации продукции, руб.

Спер. – переменные затраты на производство продукции, руб.

Таблица 8 - Ранжирование с учетом показателя вклада на покрытие

Товары

Постоянные затраты (руб.)

Переменные затраты (руб.)

Цена (руб.)

Вклад на покрытие (руб.)

Объем производства (тонн)

Ранг

Товар 1

6846

46366

61190

14824

15

3

Товар 2

10432

48373

69410

21037

5

4

Товар 3

22460

70430

100000

29570

10

2

Товар 4

56631

108525

175000

66475

20

1

Ранжирование эффективности масштаба производства (операционный рычаг).

1. Операционный рычаг будем находить по формуле:

ОР = Вклад на покрытие / Операционная прибыль;

Товар 1 (ОР) = 14824/7978 = 1,86

Товар 2 (ОР) = 21037 / 10605 = 1,98

Товар 3 (ОР) = 29570 / 7110 = 4,16

Товар 4 (ОР) = 66475 / 9844 =6,75

2. Выбор высокоэффективной продукции.

3. Исследование спроса на высокоэффективную продукцию предприятия с целью изучения возможности увеличения объема продаж.

4. Формирование ассортиментной политики предприятия.

5.Разработка мероприятий по увеличению объема производства высокоэффективной продукции.

6.Оценка эффективности реализуемых мероприятий.

Для более эффективного набора ассортимента выпускаемой продукции нами предложен метод выбора номенклатуры с использованием сравнительного многомерного анализа матричным методом.

Данный метод анализа используется для исследования сложных и многомерных структур и основан на линейной и векторно-матричной алгебре. Нами данный метод впервые применен для сравнительного многомерного анализа эффективности производимых и реализуемых продовольственных товаров с целью формирования ассортиментной политики перерабатывающего предприятия. На примере продукции АПК нами проведен анализ эффективности реализации различных видов товаров. Данный метод включает в себя следующие этапы.

  1. Выбор и обоснование системы оценочных показателей и формирование матрицы исходных данных на единицу товара (табл. 9).

Таблица 9 - Система оценочных показателей по продуктам

Наименование товара

Уровень рентабельнос-ти, %

Вклад на покры-тие, руб.

Величина

операционного рычага

Доля в объеме продаж, %

Масса прибыли

Товар 1

14,99

14824

1,86

27,2

119670

Товар 2

18,03

21037

1,98

12,0

53025

Товар 3

7,65

29570

4,16

16,1

71100

Товар 4

5,96

66475

6,75

44,7

196880

2. Построение матрицы стандартизированных коэффициентов (табл. 10). Данные коэффициенты определяются по формуле:

,

где а – используемые в анализе технико-экономические показатели по продуктам;

а мах – максимальный одноименный показатель по продуктам.

Таблица 10 - Матрица стандартизированных коэффициентов

Наименование товаров

Уровень рентабельнос-ти, %

Вклад на покрытие, руб.

Величина

Операционного рычага

Доля в объеме продаж, %

Масса прибыли

Товар 1

0,831

0,223

0,276

0,609

0,608

Товар 2

1,000

0,316

0,293

0,268

0,269

Товар 3

0,424

0,445

0,616

0,360

0,361

Товар 4

0,331

1,000

1,000

1,000

1,000

Весовые коэффициента по показателям, определяемые экспертным путем:

- себестоимость товара – 0,1

- цена продукта - 0,3

- объем реализации - 0,25

- прибыль от реализации - 0,35

3. Расчет и построение матрицы квадратов и рейтинговая оценка продуктов по комплексному показателю эффективности – R (табл. 11), определяемому по формуле:

Таблица 11 - Матрица квадратов стандартизированных коэффициентов и рейтинговая оценка эффективности продуктов

Наименование товаров

Уро-вень рентабельности, %

Вклад на покрытие, руб.

Величина операцион-ного рычага

Доля в объеме продаж, %

Масса прибыли

Рейтинг

Место

Товар 1

0,690

0,050

0,076

0,371

0,370

0,582

2

Товар 2

1,000

0,100

0,086

0,072

0,072

0,540

3

Товар 3

0,180

0,198

0,379

0,130

0,130

0,436

4

Товар 4

0,110

1,000

1,000

1,000

1,000

0,886

1

В таблице 11 приведен рейтинг каждого вида продукции. Видно, что в первую очередь предприятию необходимо набирать заказы на производство и поставку товара 4, затем товара 1, затем товара 2 и если производственные мощности позволяют тогда заключают договора на поставку товара 4.

Разработка ассортиментной политики нами проведена на примере 4 видов сельскохозяйственной продукции. Данная методология позволяет формировать рациональный набор, оптимальный объем производства продовольственных товаров с максимизацией прибыли. При этом как показала российская практика в настоящий момент к таким сельскохозяйственным культурам относятся зерновые (пшеница, ячмень, рожь), сахарная свекла, подсолнечник, гречиха.

Маркетинговый подход к управлению конкурентоспособностью продовольственных товаров позволяет улучшать финансовое состояние перерабатывающих предприятий, повышать их производственные и инвестиционные возможности.

Заключение
В данной работе сделана попытка рассмотреть развитие философских взглядов на науку, становление научной методологии на некотором историческом промежутке времени, который условно можно назвать Новое время. Конечно, в сжатом объеме невозможно охватить все тонкости данной проблематики, но хочется надеяться, что поставленная задача является достигнутой. Наука, начинавшая как служанка религии и теологии, приобрела самостоятельную ценность, во многом благодаря научному методу познания, заложенным еще Галилеем. Галилей утверждал идею размежевание науки и религии, нашедшее отражение в трудах позднейших деятелей философии и науки (тут можно вспомнить Паскаля). Галилеевский метод в той или иной форме развивается в работах многих ученых того времени. Если рассмотреть методологию Ньютона, завершившего научную революцию, и метод Декарта, можно найти многие общие черты. И, несмотря на высказывавшеюся критику собственно философии Декарта, его научный метод можно считать актуальным и по сей день. И, в соответствии с чаяниями деятелей Просвещения, можно сказать не просто, что наука стала самостоятельной областью деятельности, а что эта деятельность носит гуманистический характер, направлена на улучшение условий жизни человека.

Список используемых источников

  1. Кудрявцев П.С. История физики. Т. 1. М., 1956.

  2. Вавилов С.И. Исаак Ньютон. М., 1961.

  3. Сульман Р. Завещание Альфреда Нобеля. История Нобелевских премий. М.:Мир,2003.

4. "Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия 1999". М.: Кирилл и Мефодий, 1999 г.

5. Валентин Красногоров. Альфред Нобель - легенды и реальность. //Звезда,2003.№10 с.83

6.Леонардо да Винчи. О науке и искусстве. Пер. с итал. -СПб.: Амфора, 2006. –414 с. 2.Гребенников Е.А. Николай Коперник. К 500-летия со дня рождения. –М.: 1973.

7.Аристотель. Политика: Афинская полития. –М.: Мысль, 1997. –458 с.

8.Аристотель: Поэтика, Риторика. –СПб.: Азбука, 2000. –347 с.

9.Ньютон и философские проблемы физики ХХ века. Сб. ст. /АН СССР, Ин-т философии. –М.: Наука, 1991. –207 с.

10.Кондильяк, Этьенн Боно де. Сочинения в 3-х т. /Пер. с франц. –М.: Мысль, 1982.

11.Паскаль Б. Мысли о религии. /Б.Паскаль –Минск: Харвест, 2001. 224 с.

12. Дж. Реале, Д. Антисери. Западная философия от истоков до наших дней. Том 3. Новое время.– ТОО ТК «Петрополис», 1996.- 736 с.
13. Философия в системе культуры. Ч.1: Исторические типы философии. Вып.1 / Ильин В. В, Базалин В. Г., Бушуева В. В. и др.; Под. ред. В. В. Ильина. – М.: Изд. МГТУ им Н. Э. Баумана, 1996. – 132 с.
14. Философия от древности до наших дней (фрагменты и свидетельства): Учеб. Пособие. Ч.2: Западногерманская философия XVI–XIX вв. / Сост. С. А. Власов, Г. А. Мирошниченко, И. Р. Назарова и др.; Под. ред. Е. О. Тер–Григортян, Т. А. Мшвениерадзе, А. П. Федосовой, С. А. Власова. – М.: Изд. МГТУ им Н. Э. Баумана, 1993. – 81 с.

15.Жариков В.Д. История и методология науки: от Аристотеля до наших дней. Учебное пособие. –Тамбов: 2007 (электронный вариант).

16. Agassi J. How are Facts Discovered // Impulse, 1959, vol. 3,, N 10, p. 2—4.

wledge. Cabr., 1970, p. 1—23.

17. Lakatos I. Infinite Regress and the Foundations of Mathematics // Aristotelian Society Supplementary Volume, 1962, vol. 36, p. 155—184.

18. Lakatos 1. Proofs and Refutations // The British Journal for the Philosophy of Science, 1963—64, vol. 14, p. 1—25, 120—39, 221—43, 296—342 [русск. перев.: Лакатос И. Доказательства и опровержения. М„ 1967].

19. Popper K. On the Theory of the Objective Mind // Proceedings of the XIV International Congress of Philosophy, 1968, vol. 1, pp. 25—53.

20. Popper К. Remarks on the Problems of Demarcation and Rationality // Problems in the Philosophy of Science, ed. by Lakatos I., Musgrave A., 1968, pp. 88-102.

21. Russell В. The philosophy of Bergson, 1914;

22.Портер, М. Конкуренция / М. Портер – Пер. с англ. //- М.: Вильямс,- 2000.

23. Russell В. History of Western Philosophy, 1946 [русск. перев.: Рассел Б. История Западной философии. M., 1959; гл. XXVII—“Карл Маркс”//Общественная мысль: исследования и публикации. M., 1990, с. 262—269 [.

24. Tonlmin S. The Evolutionary Development of Natural Science//American Scientists, 1967, vol. 55, pp. 456—471.

25. Watkins J. Hume, Carnap and Popper//The Problem of Inductive Logic, ed. by Lakatos I., 1968, pp. 271—282.

26. Whewell W. History of the Inductive Sciencies, from the Earliest to the Present Time, vol. l—III, 1837 [русск. перев.: Уэвеллъ В. История индуктивных наук от древнейшего и до настоящего времени. т. I—Ill, 1867—1868, СПБ].

27. Whewell W. Philosophy of the Inductive Sciencies, Founded upon their History, vol. I—II. 1840.

1 Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. –М.:

ИНФРА-М, 2005.

2 Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама.- 2000.-№ 1.- С. 14-16.

31Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 1999.- 224 с.

1

Смотреть полностью


Скачать документ

Похожие документы:

  1. И. О. авторов публикации Название доклад

    Доклад
    Научно-техническая конференция "Инженерное и информационное обеспечение экологической безопасности в Тамбовской области." Тамбов, ТГТУ, 1998, С.
  2. Методические указания по выполнению контрольной работы для бакалавров, студентов дневной и заочной форм обучения, магистров экономических специальностей Тамбов 2009

    Методические указания
    Методические указания по выполнению контрольной работы для бакалавров, студентов дневной и заочной форм обучения, магистров экономических специальностей
  3. Планирование на предприятии методические указания по выполнению контрольных работ для студентов 4 курса заочного отделения

    Методические указания
    Даны методические указания по выполнению контрольных ра­бот для студентов 4 курса заочного отделения специальности 080500 "Экономика и менеджмент"и для иностранных студентов.
  4. Методические рекомендации по выполнению контрольной работы для бакалавров, студентов дневной и заочной форм обучения, магистров экономических специальностей Тамбов 2009 (1)

    Методические рекомендации
    Методические рекомендации по выполнению контрольной работы для бакалавров, студентов дневной и заочной форм обучения, магистров экономических специальностей
  5. Методические рекомендации по выполнению контрольной работы для бакалавров, студентов дневной и заочной форм обучения, магистров экономических специальностей Тамбов 2009 (2)

    Методические рекомендации
    Методические рекомендации по выполнению контрольной работы для бакалавров, студентов дневной и заочной форм обучения, магистров экономических специальностей

Другие похожие документы..